諾基亞廣告推廣

諾基亞N9手機(jī)廣告營銷案例新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院09級新聞（2）班CN諾基亞介紹

諾基亞公司成立于1865年，總部位于芬蘭，主要從事生產(chǎn)移動通信產(chǎn)品，是全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商。后電信時代，從1996年開始，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場份額第一的位置。2006年，中國成為諾基亞全球最大的市場。2010年第二季度，諾基亞在移動終端市場的份額約為35.0%，領(lǐng)先當(dāng)時三星和摩托羅拉的市場占有率20.6%、8.6%。然而，在智能手機(jī)時代，2007年1月，蘋果公司正式公布了旗下智能手機(jī)：“iPhone”；2008年，谷歌公司發(fā)布了旗下智能手機(jī)操作系統(tǒng)：“Android”。由iPhone和Android引導(dǎo)的智能手機(jī)風(fēng)潮成為市場主流。產(chǎn)品周期策略

諾基亞處于衰退期。正是由于Iphone以及Andriod在市場上的強(qiáng)烈沖擊，過去的幾年中，諾基亞股票已經(jīng)陸續(xù)從倫敦、巴黎以及斯德哥爾摩證券市場摘牌退市，并將于2012年3月從法蘭克福證交所退市。在2011年第二季度，諾基亞連續(xù)15年全球銷售第一的地位也被蘋果和三星超過，排名到了第三。諾基亞希望依靠N9來挽回部分市場。諾基亞N9的上市背景

諾基亞N9的上市時間，正是處于諾基亞內(nèi)憂外患之時，N9需要盡可能地挽救諾基亞悲劇的2011年。然而N9所采用的是Megoo系統(tǒng)，而2011年9月28日，繼諾基亞宣布放棄Meego之后，英特爾正式宣布放棄Meego，諾基亞N9成為唯一一臺也是最后一臺Meego手機(jī)。接下來諾基亞將著力與微軟合作，推出WindowsPhone7系統(tǒng)。因此，媒體也稱N9之“末代皇帝”、“來說再見的手機(jī)”，似乎不大成熟又沒發(fā)展空間，銷路被人看低。諾基亞N9的優(yōu)缺點(diǎn)分析優(yōu)點(diǎn)：諾基亞N9采用了一塊3.9英寸電容觸摸屏，分辨率為480x854，手機(jī)的顯示效果相當(dāng)出色，在諾基亞眾多手機(jī)中處于一流水平。手機(jī)采用CortexA81GHz處理器，擁有1GBRAM以及16GB的機(jī)身存儲空間。外觀靚麗時尚，800萬像素的卡爾蔡司鏡頭也很出色。缺點(diǎn)：采用了Megoo系統(tǒng)，是該系列最后一部手機(jī)，應(yīng)用軟件少，滑動操作也需要適應(yīng)。價格也較為昂貴。綜合來說，就是硬件出色，軟件欠佳。創(chuàng)意執(zhí)行表現(xiàn)1.2011年7月，在網(wǎng)上發(fā)布了5則9秒廣告——號稱世界上最快的廣告2.發(fā)售時間2011.11.11——N9=N久3.2011年11月9日，針對中國市場的重磅炸彈——《不跟隨》系列微電影，為即將開始的發(fā)售預(yù)熱11.15范冰冰“不跟隨”微電影11.30李健“不跟隨”微電影“不跟隨”創(chuàng)意理念首先采用了本土化的策略。諾基亞N9只在部分國家發(fā)售，北美市場成為空白，中國市場成為了其主攻點(diǎn)。芬蘭總部定下的口號是“秀出你自己”，但其后判斷這個口號在中國市場可能不會有亮點(diǎn)，在來來回回爭取了多次后，中國的區(qū)域定義被改為“不跟隨”（Unfollow）。對于如今個性覺醒的中國，這個口號被證明更有吸引力。一種雙向代言。明星的內(nèi)心獨(dú)白，同時也是諾基亞的經(jīng)營理念，不跟隨蘋果、安卓，即便未來WP7系統(tǒng)才是主流，也不放棄Megoo，體現(xiàn)了一種不循規(guī)蹈矩，特立獨(dú)行的風(fēng)格，更是一種創(chuàng)新精神的體現(xiàn)，能感染當(dāng)代充滿個性的年輕人?！安桓S”微電影廣告詞（1）

如果多一次選擇你想變成誰?不，這不是選擇，而是對自己的懷疑。我能經(jīng)得住多大詆毀就能擔(dān)得起多少贊美如果忍耐算是堅(jiān)強(qiáng)我選擇抵抗如果妥協(xié)算是努力我選擇爭取

如果未來才會精彩我也絕不放棄現(xiàn)在你也許認(rèn)為我瘋狂就像我認(rèn)為你太過平常我的真實(shí)會為我證明自己“不跟隨”微電影廣告詞（2）我是誰?從哪來?到哪去?越想成為什么，這些問題就會越大聲。

幸好，我還能選擇，而不是被動的接受既然選擇，就要熱愛既然熱愛，就要堅(jiān)持掌聲多了，自己的聲音才會更強(qiáng)經(jīng)歷多了，以后才能看的更清

誘惑多了，對衷情的才會更堅(jiān)定如果每個人的軌跡是一個螺旋我不會無休止的擴(kuò)散，而是沿著走過的路回到原點(diǎn)只有這樣，才能回答我開始的問題重要的不是能擁有什么，而是我真的需要什么我的真實(shí)，會為我證明自己“不不跟跟隨隨””創(chuàng)創(chuàng)意意理理念念將人人們們的的關(guān)關(guān)注注角角度度從從手手機(jī)機(jī)本本身身轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移移到到了了其其理理念念內(nèi)內(nèi)涵涵，，既既體體現(xiàn)現(xiàn)了了諾諾基基亞亞““科科技技以以人人為為本本””的的一一貫貫理理念念，，也也使使人人們們忽忽略略了了其其本本身身的的缺缺點(diǎn)點(diǎn)。。以人人性性化化訴訴求求定定位位品品牌牌的的形形象象，，體體現(xiàn)現(xiàn)了了高高科科技技為為人人所所用用的的人人性性關(guān)關(guān)懷懷，，是是一一種種““人人文文科科技技””的的體體現(xiàn)現(xiàn)，，也也為為諾諾基基亞亞N9用用戶戶打打上上了了““不不跟跟隨隨””的的烙烙印??；；同樣樣，，““不不跟跟隨隨””也也被被不不少少人人認(rèn)認(rèn)為為是是一一種種無無奈奈，，帶帶有有悲悲壯壯的的氣氣息息。。網(wǎng)網(wǎng)上上不不少少非非諾諾基基亞亞用用戶戶也也嘲嘲笑笑““不不跟跟隨隨””實(shí)實(shí)際際是是““跟跟不不上上””、、““要要面面子子””。。然然而而，，討討論論的的越越是是激激烈烈，，諾諾基基亞亞N9的的關(guān)關(guān)注注度度就就越越高高。。一是是提提高高諾諾基基亞亞N9的的銷銷售售量量，，盡盡可可能能地地挽挽回回其其在在2011年年的的慘慘淡淡經(jīng)經(jīng)營營二是是通通過過重重新新樹樹立立諾諾基基亞亞的的品品牌牌形形象象，，從從““科科技技以以人人為為本本””到到N9的的口口號號““不不跟跟隨隨””，，盡盡可可能能地地體體現(xiàn)現(xiàn)其其緊緊跟跟時時代代潮潮流流，，并并引引發(fā)發(fā)人人們們討討論論，，使使諾諾基基亞亞重重新新回回到到人人們們視視野野，，為為接接下下來來的的Windowphone7的的上上市市預(yù)預(yù)熱熱廣告?zhèn)鞑ゲツ繕?biāo)諾基亞N9本身身的高端端智能機(jī)機(jī)的定位位，較高高的價格格以及特特立獨(dú)行行的風(fēng)格格，使得得其主要要受眾是是具有一一定消費(fèi)費(fèi)能力的的年輕人人其“不跟跟隨”的的口號很很大程度度上能夠夠挽救即即將拋棄棄諾基亞亞而使用用三星、、蘋果的的老客戶戶諾基亞男男性用戶戶偏多，，而N9墨黑、品品紅、湖湖藍(lán)與純純白四色的外外殼以及及請范冰冰冰做廣廣告，能能夠很大大程度吸吸引女性性的關(guān)注注消費(fèi)者洞洞察效果分析析病毒營銷銷。《不不跟隨之之范冰冰冰篇》首首發(fā)于微微博，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)量一一天之內(nèi)內(nèi)達(dá)到20多萬萬次，視視頻網(wǎng)站站播放量量達(dá)125萬余余次。在2012年2月29日，國國內(nèi)首個個專注互互聯(lián)網(wǎng)全全平臺的的影像評評選活動動---首屆瑪瑪克思未未來影像像季，也也將網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告單單元最佳佳電子類類獎頒給給了《不不跟隨之之范冰冰冰篇》效果分析析11月11日，，N9從從北京工工廠發(fā)貨貨，上海海旗艦店店11月月13日日晚上8：15開售，，盡管沒沒有預(yù)告告，當(dāng)晚晚還是創(chuàng)創(chuàng)造了平平均2分分鐘售出出一臺的的記錄。。北京蘇寧寧在2011年年11月月19日日首售諾諾基亞N9，首首批到貨貨1000臺諾諾基亞N9，經(jīng)經(jīng)過周末末兩日已已全部售售罄，周周六一個個小時最最多售出出100臺。位于安大大略省的的市場調(diào)調(diào)研公司司InternetMarketingServices近近日進(jìn)行行的市場場研究顯顯示諾基基亞N9在全球球市場上上的表現(xiàn)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超超越諾基基亞Lumia800。拋拋開價格格因素，，諾基亞亞N9的的銷售額額到目前前為止遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于Lumia。報告告還指出出諾基亞亞N9的的成功顯顯然應(yīng)該該歸功于于其出色色的功能能。效果分析析騰訊評出出國內(nèi)十十大最受受歡迎智智能手機(jī)機(jī)，第一一名授予予了諾基基亞N9，力壓小小米手機(jī)機(jī)和iPhone4,評論稱稱諾基亞亞N9的的問世可可謂萬眾眾矚目,其超高高的人氣氣和關(guān)注注度更是是不遜色色其他任任何熱門門機(jī)型。。ZDC（（互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)調(diào)研中心心）評評選出的的2011中國國智能手手機(jī)排行行榜上，，諾基亞亞N9同同樣高居居榜首，雖然然其關(guān)關(guān)注度度比列列相比比去年年下降降了將將近一一半之之多，，但是是它依依然領(lǐng)領(lǐng)先第第二名名不少少。而而說到到目前前諾基基亞旗旗下的的當(dāng)家家機(jī)型型，當(dāng)當(dāng)屬這這款人人氣火火熱的的諾基基亞N9。。法國研研究機(jī)機(jī)構(gòu)IDC最新新的一一份報報告顯顯示，，諾基基亞2011年年全世世界共共賣出出了15.5億億部手手機(jī)，，較2010年年增加加了1.5億部部。諾基亞亞的手手機(jī)依依舊占占據(jù)銷銷量第第一的的寶座座，三三星緊緊隨其其后位位列第第二。。蘋果以以iPhone的出出色表表現(xiàn)，，超過過了LG，，躍居居第三三位。。謝謝大大家?。≈x謝謝12月月-2215:00:1815:0015:0012月月-2212月月-2215:0015:0015:00:1812月月-2212月月-2215:00:182022/12/3115:00:189、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。15:00:1815:00:1815:0012/31/20223:00:18PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2215:00:1815:00Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。15:00:1815:00:1815:00Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2215:00:1815:00:18December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20223:00:18下午15:00:1812月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:00下午午12月-2215:00December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/3115:00:1815:00:1831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。3:00:18下下午3:00下下午15:00:1812月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。15:00:1815:00:1815:0012/31/20223:00:18PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2215:00:1815:00Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。15:00:1815:00:1815:00Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2215:00:1815:00:18December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20223:00:18下午午15:00:1812月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:00下下午12月-2215:00December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3115:00:1815:00:1831December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:00:18下下午3:00下下午午15:00:1812月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。15:00:1815:00:1815:0012/31/20223:00:18PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不