資料廣告定位4

廣告定位目標(biāo)市場(chǎng)策略STP（市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位）大規(guī)模銷售——產(chǎn)品差異性銷售——目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷廣告定位廣告定位的含義關(guān)鍵：找到消費(fèi)者心智中的確切位置沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品做什么，而是對(duì)市場(chǎng)的發(fā)現(xiàn)廣告定位的目的正確地、科學(xué)地、有效地確定廣告主題廣告定位廣告定位理論的形成50年代及之前，產(chǎn)品至上時(shí)代，USP式廣告（獨(dú)特銷售主張）60—70年代，形象至上時(shí)代，“每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)程投資”（CI）80—90年代，顧客至上時(shí)代，CS（顧客滿意）戰(zhàn)略21世紀(jì)，人本至上時(shí)代，“互動(dòng)與定制戰(zhàn)略”廣告定位艾。里斯的廣告定位理論70年代提出“定位”〈廣告時(shí)代〉81年出版〈廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位〉〈二十二條商規(guī)〉（精髓不存、長(zhǎng)篇無(wú)魂；精髓所在，片言萬(wàn)代）廣告定位艾。里斯的廣告定位理論主張廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)“據(jù)點(diǎn)”，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，即占有一席之地；廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)者的心智上下功夫，創(chuàng)造出一個(gè)心理位置；應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，如“第一事件、第一。。。。。。”廣告表現(xiàn)出的差異性，不應(yīng)著重于功能利益的不同，而應(yīng)是類別的不同，如P&G廣告定位廣告定位的內(nèi)容訴求對(duì)象的定位（WHO）訴求內(nèi)容的定位（WHAT）廣告定位廣告定位的方法品質(zhì)定位法特色定位法形象定位法利基定位法觀念定位法比附定位法廣告定位廣告定位的意義強(qiáng)化廣告商品的目標(biāo)市場(chǎng)明確廣告商品的差異性為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)確定主題企業(yè)生存與發(fā)展的重大問(wèn)題廣告定位經(jīng)典廣告定位實(shí)例〈珍奧核酸上市推廣記實(shí)〉本講結(jié)束謝謝謝12月-2215:12:5315:1215:1212月-2212月-2215:1215:1215:12:5312月-2212月-2215:12:532022/12/3115:12:539、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。15:12:5415:12:5415:1212/31/20223:12:54PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2215:12:5415:12Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。15:12:5415:12:5415:12Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2215:12:5415:12:54December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20223:12:54下午15:12:5412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:12下下午12月-2215:12December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3115:12:5415:12:5431December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。3:12:54下午3:12下下午15:12:5412月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。15:12:5415:12:5415:1212/31/20223:12:54PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2215:12:5415:12Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。15:12:5415:12:5415:12Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2215:12:5415:12:54December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20223:12:54下下午午15:12:5412月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月223:12下午午12月-2215:12December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3115:12:5415:12:5431December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。3:12:54下下午3:12下下午午15:12:5412月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。15:12:5415:12:5415:1212/31/20223:12:54PM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2215:12:5415:12Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。15:12:5415:12:5415:12Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2215:12:5415:12:54December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20223:12:54下下午15:12:5412月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月223:12下下午午12月月-2215:12December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/3115:12:5415:12:5431December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。3:12:54下下午午3:12下下午午15:12:5412月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitame