梅花網(wǎng)-2014Q2~2015Q1醫(yī)藥及保健品行業(yè)媒體廣告投放報(bào)告

醫(yī)藥及保健品行業(yè)媒體廣告投放報(bào)告2014Q2-2015Q1內(nèi)容概述：※網(wǎng)絡(luò)2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放花費(fèi)為11.1億元，較上年同期小幅下滑3%。醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，”視頻貼片”類廣告總體占比52.6%，花費(fèi)比去年同期增加21.7%；“長(zhǎng)橫幅大尺寸”類廣告占比小幅下降，由去年同期的28.2%跌至25.9%?！鶊?bào)紙※雜志2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥報(bào)紙廣告的總體花費(fèi)約13.9億元，較去年同期下滑27.3%。醫(yī)藥行業(yè)雜志廣告投放中“保健品”在投放量和花費(fèi)上均排在第一位，排在第二和第三位的分別是“醫(yī)院及保健服務(wù)”和“藥物”。2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥雜志廣告花費(fèi)累計(jì)約4.5億，較去年同期下降10%，醫(yī)藥行業(yè)雜志廣告投放中“保健品”在投放量和花費(fèi)上均排在第一位，排在第二和第三位的分別是“醫(yī)院及保健服務(wù)”和“藥物”?！鶓敉?014Q2-2015Q1，醫(yī)藥戶外廣告的投放量為2364次，比上期同比小幅下滑8.6%；涉及城市18個(gè)，涉及媒體類型29個(gè)，涉及品牌/產(chǎn)品數(shù)共計(jì)140個(gè)。廣州和北京兩個(gè)城市分別以834和610次投放量甩開其他地區(qū)城市，位居醫(yī)藥行業(yè)戶外廣告投放的一、二位?！w2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥行業(yè)廣告投放媒體類型中，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量占比最大接近9成；各媒體上，醫(yī)藥行業(yè)的廣告投放量呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，其中雜志廣告投放下滑幅度最大，達(dá)到33.8%。據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥行業(yè)廣告投放媒體類型中，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量占比最大接近9成；各媒體上，醫(yī)藥行業(yè)的廣告投放量呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，其中雜志廣告投放下滑幅度最大，達(dá)到33.8%；僅APP端廣告投放量實(shí)現(xiàn)大幅上漲。網(wǎng)站投放量占比最大各媒體投放量下滑明顯數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表投放占比醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)6.6%羊城晚報(bào)5.0%廣州日?qǐng)?bào)3.8%新晚報(bào)3.8%中國(guó)醫(yī)藥報(bào)2.4%報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)戶外媒體列表投放占比中國(guó)藥店17.2%中國(guó)之翼3.7%南方航空3.3%新潮生活周刊3.0%東方航空2.9%媒體列表投放占比39健康網(wǎng)19.4%尋醫(yī)問藥11.4%愛奇藝5.5%紅網(wǎng)5.3%騰訊3.0%媒體列表投放占比候車亭廣告39.2%單層空調(diào)15.7%月臺(tái)廣告8.5%電子屏7.1%電話亭廣告4.8%醫(yī)藥行業(yè)在報(bào)紙媒體上投放較為分散據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥行業(yè)最受廣告主歡迎媒體分布來看，醫(yī)藥廣告在報(bào)紙媒體上的投放行為較為分散，排在第一位的“醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)”也只占到6.6%；網(wǎng)絡(luò)媒體中，“39健康網(wǎng)”和“尋醫(yī)問藥”分別以19.4%和11.4%的高占比甩開其他網(wǎng)絡(luò)媒體；戶外媒體中，候車亭廣告占比達(dá)到39.2%居第一位。數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，從網(wǎng)絡(luò)投放的廣告形式來看，”視頻貼片”類廣告總體占比52.6%，花費(fèi)比去年同期增加21.7%；“長(zhǎng)橫幅大尺寸”類廣告占比小幅下降，由去年同期的28.2%跌至25.9%。2014Q2-2015Q1，從網(wǎng)絡(luò)投放的產(chǎn)品來看，”藥品”產(chǎn)品廣告總體占比45.1%，花費(fèi)比去年同期增加39.4%；“?？漆t(yī)院”產(chǎn)品廣告占比明顯下滑，由去年同期的30.6%跌至24.9%。逾半數(shù)醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)廣告選擇視頻貼片廣告數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)廣告TOP10廣告主的投放花費(fèi)占總體比例達(dá)到23.3%，增勢(shì)最明顯的是東盛集團(tuán)，同比增幅分別為1016.3%。TOP10中，較去年同期上升的廣告主有7個(gè)，但值得注意的是，排名前列的91健康商城和安利較去年同期大幅削減的投放花費(fèi)。個(gè)別醫(yī)藥企業(yè)大幅削減網(wǎng)絡(luò)投放花費(fèi)數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：相較于去年年同期，本期醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型中“視頻網(wǎng)站”的投放花費(fèi)大幅增長(zhǎng)38.4%；此外，“門戶網(wǎng)站”的投放占比繼續(xù)下滑。由于用戶在視頻網(wǎng)站上瀏覽時(shí)間的增長(zhǎng)，從而吸引了更多醫(yī)藥行業(yè)的廣告主在該類型網(wǎng)站上進(jìn)行投放。視頻網(wǎng)站領(lǐng)跑醫(yī)藥行業(yè)門戶投放繼續(xù)削減34.729.214.07.43.73%-1%1%以下數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表廣告投放量花費(fèi)占比樂視網(wǎng)522247.2%優(yōu)酷網(wǎng)768927.1%愛奇藝2152212.9%土豆網(wǎng)37807.2%芒果tv21362.9%視頻網(wǎng)站門戶網(wǎng)站醫(yī)療健康客戶端媒體列表廣告投放量花費(fèi)占比騰訊1168440.2%鳳凰網(wǎng)494725.4%搜狐560919.5%網(wǎng)易35167.2%新浪18064.8%媒體列表廣告投放量花費(fèi)占比39健康網(wǎng)7631969.5%尋醫(yī)問藥4511114.0%中國(guó)醫(yī)藥網(wǎng)53285.8%聯(lián)眾醫(yī)藥網(wǎng)19444.0%百度蟲醫(yī)藥商務(wù)網(wǎng)50203.4%媒體列表廣告投放量花費(fèi)占比風(fēng)行網(wǎng)671342.5%PPS網(wǎng)絡(luò)電視47729.6%PPTV網(wǎng)絡(luò)電視868027.2%悠視網(wǎng)720.6%酷我音樂盒750.2%醫(yī)藥行業(yè)在樂視網(wǎng)上投放花費(fèi)最大據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中，“視頻網(wǎng)站”乃至所有類型網(wǎng)站中的樂視網(wǎng)投放花費(fèi)最大，占比接近50%，而從投放量來看，醫(yī)藥廣告主在愛奇藝上的投放力度最大。目前來看，從投放花費(fèi)的角度來看，各類型網(wǎng)站中均出現(xiàn)了領(lǐng)軍網(wǎng)站，投放花費(fèi)占比遠(yuǎn)超其他同類型網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告TOP5媒體排名數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站移動(dòng)APP廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，以投放的廣告類型來看，”視頻貼片”類廣告總體占比95.6%，花費(fèi)比去年同期大幅上升了8400%，目前視頻貼片類廣告已經(jīng)成為醫(yī)藥行業(yè)的投放首選。2014Q2-2015Q1，以投放產(chǎn)品類型來看，”藥品”產(chǎn)品廣告總體占比65.8%，花費(fèi)比去年同期大幅上升2800%；此外，保健藥品也是目前醫(yī)藥行業(yè)在APP上重點(diǎn)投放的產(chǎn)品類型

。醫(yī)藥行業(yè)在APP投放時(shí)首選視頻貼片廣告數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥行業(yè)在APP上投放廣告的月度花費(fèi)高峰出現(xiàn)在9-11月，該段時(shí)期也是國(guó)內(nèi)電商促銷，國(guó)定假日等活動(dòng)最為密集的時(shí)間段。而從投放的地區(qū)來看，目前江西、陜西及北京三地的投放花費(fèi)甩開其他地區(qū)，名列前3位。投放花費(fèi)高峰出現(xiàn)在9-11月數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥APP廣告Top10廣告主的投放花費(fèi)占總體比例達(dá)到76.8%，其中東盛集團(tuán)和仁和集團(tuán)投放花費(fèi)占比較大，已經(jīng)形成第一集團(tuán)；而從投放客體的分布來看，目前醫(yī)藥行業(yè)在app端投放的主要目的是以產(chǎn)品宣傳為主，占比超過半數(shù)。App端廣告主投放集中度高超半數(shù)以產(chǎn)品宣傳為主數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站報(bào)紙媒體廣告投放醫(yī)院及保健服務(wù)仍是報(bào)紙媒體熱門投放類型數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥報(bào)紙廣告的總體花費(fèi)約13.9億元，較去年同期下滑27.3%。醫(yī)藥行業(yè)雜志廣告投放中“保健品”在投放量和花費(fèi)上均排在第一位，排在第二和第三位的分別是“醫(yī)院及保健服務(wù)”和“藥物”2014Q2-2015Q1醫(yī)藥行業(yè)報(bào)紙廣告投放花費(fèi)TOP10廣告主廣告主列表投放次數(shù)投放花費(fèi)同比增幅投放花費(fèi)占比拜爾口腔醫(yī)療集團(tuán)323469.9%3.5%廣州男科醫(yī)院270197.8%3.01%美萊醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)359-47.7%2.33%圣貝國(guó)際牙科連鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)139162.9%1.9%中國(guó)人民解放軍第二炮兵總醫(yī)院205145.3%1.74%中山醫(yī)《家庭醫(yī)生》整形美容醫(yī)院21926.6%1.48%廣州德倫口腔門診224-28.9%1.45%空軍總醫(yī)院激光整形美容中心8125.4%1.35%北京德貝（國(guó)際）植牙連鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)124新增1.29%北京佳美口腔醫(yī)院管理有限責(zé)任公司139325.0%1.26%Top10廣告主投放花費(fèi)集中度上升據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥行業(yè)報(bào)紙廣告投放花費(fèi)TOP10占到所有廣告主的19.3%，同比上漲4.9%。從品牌角度分析來看，拜爾口腔醫(yī)療的投放花費(fèi)增幅最大，同比上漲469.9%；Top10中醫(yī)院類廣告主占比最大。數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站華東華北華南西南華中東北西北28.4%5.4%27.1%12.4%3.3%3.4%19.9%華北大區(qū)是醫(yī)藥報(bào)紙廣告投放最為集中的區(qū)域據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，華北地區(qū)仍是醫(yī)藥行業(yè)報(bào)紙廣告重點(diǎn)投放區(qū)域，占比達(dá)到28.4%；廣東省作為華東地區(qū)投放花費(fèi)最高的省市，占比達(dá)到26.7%。整體來看，各地區(qū)的投放花費(fèi)均呈現(xiàn)同比下滑的趨勢(shì)，僅東北地區(qū)中黑龍江省的花費(fèi)同比上漲。數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表投放占比江海晚報(bào)11.3%現(xiàn)代快報(bào)6.7%魯中晨報(bào)6.2%齊魯晚報(bào)5.9%都市女報(bào)5.4%華東地區(qū)華北地區(qū)華南地區(qū)東北地區(qū)媒體列表投放占比北京晚報(bào)10.5%今晚報(bào)7.7%天津日?qǐng)?bào)9.9%北京娛樂信報(bào)9.0%北京青年報(bào)6.5%媒體列表投放占比羊城晚報(bào)26.1%廣州日?qǐng)?bào)19.7%新快報(bào)14.0%南方都市報(bào)12.3%信息時(shí)報(bào)3.5%媒體列表投放占比新晚報(bào)28.0%生活報(bào)20.5%大連晚報(bào)16.4%新文化報(bào)15.8%半島晨報(bào)8.8%《羊城晚報(bào)》成為華南及全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)媒體花費(fèi)之最據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，全國(guó)醫(yī)藥報(bào)紙廣告投放花費(fèi)額前四大區(qū)的TOP5媒體區(qū)域占比中，華東的《江海晚報(bào)》、華北的《北京晚報(bào)》、華南的《羊城晚報(bào)》和東北的《新晚報(bào)》均為各區(qū)旅游報(bào)紙廣告投放花費(fèi)NO.1明星媒體。報(bào)紙廣告TOP5媒體排名數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站雜志媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥行業(yè)雜志廣告投放中“保健品”在投放量和花費(fèi)上均排在第一位，排在第二和第三位的分別是“醫(yī)院及保健服務(wù)”和“藥物”。保健品為醫(yī)藥雜志廣告投放類型首選數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站2014Q2-2015Q1醫(yī)藥行業(yè)雜志廣告投放花費(fèi)TOP10廣告主廣告主列表投放次數(shù)投放花費(fèi)同比增幅投放花費(fèi)占比青海春天藥用資源科技利用有限公司10215.7%8.94%山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥有限公司6411.1%6.94%江中制藥股份有限公司40119.9%6.66%北京愛威白科技發(fā)展有限公司654.7%3.94%愛康國(guó)賓健康體檢管理集團(tuán)8711.2%3.64%青海三江源藥業(yè)公司51276.4%3.07%勁牌有限公司218.7%2.34%北京名仕優(yōu)翔國(guó)際旅行股份有限公司16103.8%2.29%曼秀雷敦(中國(guó))藥業(yè)有限公司40-62.0%1.54%美年大健康體檢投資管理有限公司6428.2%1.53%雜志端Top10廣告主投放集中度上升據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥行業(yè)雜志廣告投放花費(fèi)TOP10占到所有廣告主的40.9%，較2013年同期的36.6%有所下降。從品牌角度分析來看，青海三江源藥業(yè)投放花費(fèi)同比漲幅最大，達(dá)到276.4%。數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，最受醫(yī)藥雜志廣告主歡迎的媒體類型為英文及免費(fèi)雜志，占比接近50%；其次是新聞時(shí)事評(píng)論類，占比11.8%，時(shí)裝美容服裝雜志較上年同期大幅下滑，排在第三位。英文及免費(fèi)雜志投放花費(fèi)占比接近半數(shù)45.811.810.89.53%-9%1%以下數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表投放占比南方航空21.8%東方航空19.6%中國(guó)之翼18.3%中國(guó)民航15.2%旅伴(全國(guó)版)9.9%英文及免費(fèi)雜志新聞時(shí)事時(shí)尚美容服裝健康與家庭生活媒體列表投放占比瞭望14.3%三聯(lián)生活周刊12.5%看天下11.5%新民周刊10.7%鳳凰周刊10.1%媒體列表投放占比精品生活雜志14.0%時(shí)尚伊人10.1%新潮生活周刊9.9%優(yōu)家畫報(bào)6.7%瑞麗服飾美容5.7%媒體列表投放占比時(shí)尚健康-女士版20.3%健康與美容11.3%家庭-上半月10.9%媽咪寶貝-孕0-3歲8.8%家庭醫(yī)生-上半月7.9%《南方航空》成為全國(guó)旅游雜志廣告花費(fèi)NO.12014Q2-2015Q1，全國(guó)醫(yī)藥雜志廣告投放花費(fèi)額前四媒體的TOP5中，英文及免費(fèi)雜志的《南方航空》、新聞時(shí)事的《瞭望》、時(shí)尚美容服裝的《精品生活雜志》和健康與家庭生活的《時(shí)尚健康-女士版》均為各區(qū)旅游雜志廣告投放花費(fèi)NO.1明星媒體。雜志廣告TOP5媒體排名數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥行業(yè)雜志廣告媒體中的優(yōu)質(zhì)廣告位以整頁為首，投放量高達(dá)1888次甩開其他版位；位居第二和第三位的分別是跨頁（雙整版）和半頁。統(tǒng)計(jì)期內(nèi)在所有醫(yī)藥雜志廣告投放中，有53.6%的廣告是被用于”產(chǎn)品宣傳”，”企業(yè)或品牌形象”類廣告次之，占比32.5%?！罢摗笆轻t(yī)藥行業(yè)雜志廣告主普遍熱衷版位數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，803份報(bào)刊雜志，20個(gè)城市戶外，8000個(gè)點(diǎn)位，9個(gè)城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站戶外媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014Q2-2015Q1，醫(yī)藥戶外廣告的投放量為2364次，比上期同比小幅下滑8.6%；涉及城市18個(gè)，涉及媒體類型29個(gè)，涉及品牌/產(chǎn)品數(shù)共計(jì)140個(gè)。廣州和北京兩個(gè)城市分別以834和610次投放量甩開其他地區(qū)城市，位居醫(yī)藥行業(yè)戶外廣告投放的一、二位。廣州及北京成為醫(yī)藥戶外廣告重要投放地?cái)?shù)據(jù)來源