文化產(chǎn)業(yè)策劃實務課程教學大綱

文化產(chǎn)業(yè)策劃實務課程教學大綱課程編號：ZJ0603015一、課程說明1.課程代碼ZJ0603015課程類別學科專業(yè)課3.適應專業(yè)及課程性質文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)、專業(yè)必修課4.課程目的（1）在文化產(chǎn)業(yè)概論課程的基礎上，使學生能了解并掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的理論。（2）通過對理論的把握與研究，使學生著眼于理論與實踐的結合應用，對傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)、廣告及影視等相關產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃的相關問題有所了解并能在實踐中有所運用和拓展（3）通過學習，能對我國文化產(chǎn)業(yè)相關行業(yè)策劃有所參考，并能有自己的見解。5.學時與學分學時為48，學分為3.6.建議先修課程策劃學概論、文化產(chǎn)業(yè)概論、文化學概論、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意學二、課程教學基本內容及要求第一章文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述計劃學時：6基本要求：（1）了解文化產(chǎn)業(yè)策劃的概念（2）掌握文化創(chuàng)意的特點和文化產(chǎn)業(yè)特征、原則和程序教學重點及難點：（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點基本內容：（1）什么是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意（2）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點與功能、原則（3）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的程序思考題：1.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是什么？2.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點是什么？4.文化產(chǎn)業(yè)策劃的功能有哪些？第二章文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃計劃學時：6學時基本要求：（1）了解文化消費的特征（2）掌握文化產(chǎn)業(yè)市場細分與定位的方法。（3）最終學會文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設計與制定。教學重點及難點：（1）文化市場消費及特征（2）文化市場細分及定位原則（3）文化市場測策略及各種市場策略的特點基本內容：（1）文化市場消費及特征（2）文化消費的行為決策模式（3）文化市場細分原則（4）文化市場定位策略及市場策略（5）文化藝術市場細分和定位選擇思考題：（1）什么是文化市場細分？原則是什么？（2）如何做好文化市場定位？（3）文化市場策略種類？第三章文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃計劃學時：3學時基本要求：（1）了解文化產(chǎn)品的內涵、特點。（2）掌握文化產(chǎn)品及其價格的策劃方法等。教學重點及難點：（1）文化產(chǎn)品點和設計導向（2）文化產(chǎn)品的組合形式（3）文化產(chǎn)品的組合策略（4）文化產(chǎn)品價格策劃的方法基本內容：（1）文化產(chǎn)品結構是包括哪些？（2）文化產(chǎn)品的包裝的要求和要素（3）影響文化產(chǎn)品價格的因素思考題：（1）文化產(chǎn)品包裝策劃的原則是什么？（2）需求導向定價法的內涵是什么？第四章文化品牌的創(chuàng)意與策劃計劃學時：3學時基本要求：（1）理解文化品牌的涵義和不同品牌生命周期的特點（2）掌握文化產(chǎn)業(yè)品牌策劃的途徑和方法。教學重點及難點：（1）文化品牌的功能和價值（2）文化品牌的生命周期基本內容：（1）文化品牌的涵義（2）文化品牌的功能與價值（3）文化品牌塑造的要求思考題：（1）文化品牌策劃的途徑有哪些？（2）文化品牌心理價值的潛在動機原點包括些什么？（3）結合文化品牌心理價值的潛在動機原點談談文化品牌定位的策略模式是什么？第五章文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃計劃學時：3學時基本要求：（1）了解文化市場流通渠道得功能、結構（2）理解不同文化產(chǎn)業(yè)市場流通渠道的特點（3）掌握文化市場流通渠道的策略和方法。教學重點及難點：（1）文化市場流通渠道（2）文化市場流通渠道策略選擇基本內容：（1）文化市場流通渠道的功能（2）文化市場流通渠道的類型思考題：（1）影響文化市場流通渠道策劃的因素有哪些？（2）如何選擇文化市場流通渠道？第六章紙質傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃計劃學時：6學時基本要求：（1）了解紙質傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、策劃的原則和方法（2）理解報業(yè)、期刊業(yè)和出版業(yè)的具體策劃方法（3）培養(yǎng)和提高紙質傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的策劃實踐能力。教學重點及難點：（1）紙質傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點（2）紙質傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則基本內容：（1）報業(yè)創(chuàng)意策劃的基礎（2）報業(yè)策劃的途徑（3）期刊創(chuàng)意策劃的基礎及途徑（4）出版業(yè)策劃的途徑（5）暢銷書的創(chuàng)意策劃思考題：（1）如何更好的策劃電子雜志？（2）網(wǎng)絡出版創(chuàng)意策劃的優(yōu)勢？第七章影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃計劃學時：3學時基本要求：（1）了解影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、策劃的原則和方法（2）掌握電影產(chǎn)業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)不同的特點和策劃技巧（3）培養(yǎng)和提高影視文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的宏觀分析和判斷能力。教學重點及難點：（1）影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點（2）影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則基本內容：（1）由好萊塢的商業(yè)模式導入學習內容（2）電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃（3）“中國大片”的營銷模式（4）賀歲電影的營銷策略（5）電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃思考題：（1）結合實例談談電影產(chǎn)業(yè)中對“行銷大于影片”的理解。（2）結合電視臺產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃，談談對獨播劇的理解？

第八章動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃計劃學時：3學時基本要求：（1）了解動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點和策劃的原則（2）掌握動漫產(chǎn)業(yè)的策劃技巧（3）培養(yǎng)和提高動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)策劃人員的實踐能力。教學重點及難點：（1）動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點（2）動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的原則基本內容：（1）動漫和動漫產(chǎn)業(yè)的定義（2）動漫產(chǎn)業(yè)的要求（3）以《喜羊羊與灰太狼》為例，看動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃思考題：（1）創(chuàng)意與動漫產(chǎn)業(yè)的關系是什么？（2）阻礙中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題有哪些？第九章網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃計劃學時：3學時基本要求：（1）了解網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、策劃的原則和方法（2）具體掌握網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡博客、網(wǎng)絡播客等網(wǎng)絡時尚文化產(chǎn)業(yè)不同的特點和策劃技巧（3）培養(yǎng)和提高網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實踐能力。教學重點及難點：（1）網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點（2）網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則基本內容：（1）網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的特點（2）網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)策劃的目的（3）網(wǎng)絡游戲與網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)（4）網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和策劃方法（5）網(wǎng)絡時尚文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃方法思考題：（1）網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則有哪些？（2）什么是網(wǎng)絡時尚文化？第十章廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃計劃學時：2學時基本要求：（1）了解廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、廣告策劃的原則和方法（2）掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體廣告產(chǎn)業(yè)不同的特點和策劃技巧（3）培養(yǎng)和提高廣告產(chǎn)業(yè)策劃人員的實踐能力。教學重點及難點：（1）廣告創(chuàng)意的特點（2）廣告策劃的原則和方法（3）微電影廣告創(chuàng)意與實施基本內容：（1）對廣告創(chuàng)意的理解（2）廣告策劃的內涵（3）傳統(tǒng)平面媒體廣告的創(chuàng)意與策劃（4）廣播媒體廣告的創(chuàng)意與策劃（5）電視媒體廣告的創(chuàng)意與策劃（6）新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃思考題：（1）新媒體的內涵是什么？（2）廣告策劃過程包括哪些環(huán)節(jié)？第十一章休閑文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃計劃學時：10學時基本要求：（1）了解休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點、休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則和方法（2）掌握文化旅游業(yè)和演出娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點和策劃技巧（3）培養(yǎng)和提高休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實踐能力。教學重點及難點：（1）休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點（2）休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則基本內容：（1）休閑文化產(chǎn)業(yè)的定義（2）休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的本質（3）文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃（4）演出娛樂業(yè)的創(chuàng)意與策劃（5）咖啡文化策劃思考題：（1）休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃中需要注意的要點有哪些？（1）結合實例看文化旅游業(yè)的創(chuàng)意與策劃？三、課程學時分配本課程計劃48學時，其中理論教學36學時，課內實踐12學時。課程主要內容和學時分配見課程學時分配表和課內實踐學時分配表。表1課程學時分配表時數(shù)教學環(huán)節(jié)課程內容理論教學課內實踐小計第一章文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述606第二章文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃336第三章文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃303第四章文化品牌的創(chuàng)意與策劃303第五章文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃303第六章紙質傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃336第七章影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃213第八章動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃213第九章網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃213第十章廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃202第十一章休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃1910總計301848表2課內實踐學時分配表序號實踐項目名稱學時實踐內容及目的實踐方式備注實驗、課堂討論、案例分析、課程小論文、專業(yè)技法等1微電影廣告主題策劃3微電影廣告主題策劃級劇本撰寫專業(yè)技法2微電影廣告制作指導及評分9結合微電影廣告主題策劃及劇本，開始取景拍攝，現(xiàn)場指導及評分，組織全班觀看微電影，并成立評審小組，給微電影廣告評分。課堂討論案例分析專業(yè)技法有課外安排3課堂相關內容討論3根據(jù)課堂教學內容，對動漫、影視、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)討論相關課題課堂討論4參與17級組織的會展活動3參與17級文管專業(yè)組織的會展活動課外實踐四、考核及成績評定考核類型：考試成績評定：（1）平時成績占總評成績的50%，分別為：課堂表現(xiàn)占15%、課內實踐占20%、課外作業(yè)占15%（2）期末考核成績占50%。，考核形式有：期末考試五、推薦教材、參考書目與推薦網(wǎng)站推薦教材：（1）《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》．嚴三九王虎編著．復旦 大學出版社．2007年參考書目：（1）《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》（復印報刊資料）.中國