新聞畢業(yè)論文

新聞畢業(yè)論文人類(lèi)的所有社會(huì)活動(dòng)都離不開(kāi)信息溝通,以信息溝通為首要目的的新聞活動(dòng)是人們洞察生存環(huán)境和社會(huì)現(xiàn)象的多維視角,也是一種文化行為。下文是學(xué)習(xí)啦我為大家整理的關(guān)于新聞畢業(yè)論文的范文，歡迎大家瀏覽參考!新聞畢業(yè)論文篇1淺談新聞傳播對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的意義摘要企業(yè)品牌建設(shè)本質(zhì)上就是對(duì)企業(yè)形象的一次全面細(xì)致的重新包裝，進(jìn)而有效的建立企業(yè)本身專(zhuān)屬的品牌概念，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)本身形象的優(yōu)化輸出以更好的提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，幫助企業(yè)更好更快的發(fā)展。新聞傳播對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)有著非常重要的意義，在企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中采用新聞傳播的方法既是企業(yè)品牌建設(shè)工作本身的工作需要，也是企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中一種重要的建設(shè)方法。本文將通過(guò)新聞傳播工作的主要內(nèi)容進(jìn)行分析，詳細(xì)分析新聞傳播對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的意義。關(guān)鍵詞新聞傳播企業(yè)品牌建設(shè)意義企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)于提升企業(yè)的發(fā)展速度以及提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有著非常重要的作用，是企業(yè)在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)過(guò)中的核心氣力，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著不可估量的重要作用。將新聞傳播方法應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中，能夠有效的提升企業(yè)品牌建設(shè)的效率，更好的完成企業(yè)品牌建設(shè)工作。一、新聞傳播的主要內(nèi)容在企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)過(guò)中應(yīng)用新聞傳播的方法事實(shí)上就是通過(guò)對(duì)新聞媒體平臺(tái)的充分應(yīng)用來(lái)到達(dá)本身品牌宣傳建設(shè)的目的。企業(yè)在品牌建設(shè)的經(jīng)過(guò)中，能夠通過(guò)群眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)等新聞媒體進(jìn)行有效的利用，同時(shí)使用新聞報(bào)道的方式有效的將本身品牌信息進(jìn)行宣傳，將本身的品牌概念融入到新聞報(bào)道內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)全面的宣傳效應(yīng)，同時(shí)還能夠采取眾多方式包括短信溝通、微博評(píng)價(jià)等多種方式來(lái)獲得與消費(fèi)者的有效反應(yīng)和互動(dòng)，進(jìn)而到達(dá)企業(yè)品牌核心內(nèi)容宣傳和建設(shè)的目的。企業(yè)在品牌建設(shè)的經(jīng)過(guò)中應(yīng)用新聞傳播的方式來(lái)完成品牌宣傳和建設(shè)工作，事實(shí)上在新聞傳播的方式中有關(guān)企業(yè)品牌信息宣傳和建設(shè)的內(nèi)容都是事先經(jīng)過(guò)企業(yè)多重挑選過(guò)濾、并且經(jīng)過(guò)重重優(yōu)化設(shè)計(jì)、有效結(jié)合當(dāng)前熱門(mén)新聞的內(nèi)容信息，從本質(zhì)上來(lái)講企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中的新聞傳播方式仍然是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，只不過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)方式相比于其他營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)講具有更強(qiáng)烈的目的性、更廣泛的受眾群體、愈加頻繁的宣傳頻率以及愈加堅(jiān)實(shí)的宣傳基礎(chǔ)，對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)工作來(lái)講有著非常重要的提升作用。二、新聞傳播對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義將新聞傳播方式應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)過(guò)中，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)工作來(lái)講有著非常重要的促進(jìn)意義和提升意義。詳細(xì)來(lái)講，新聞傳播對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義包含下面內(nèi)容：(一)新聞傳播能夠愈加有效的建設(shè)企業(yè)品牌文化將新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中，新聞傳播不僅能夠有效的實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌對(duì)外宣傳信息，也能夠愈加廣泛的實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌信息對(duì)內(nèi)宣傳的廣泛度，進(jìn)而幫助企業(yè)愈加有效的完成企業(yè)品牌文化的建設(shè)工作。事實(shí)上，企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中應(yīng)用新聞傳播能夠同時(shí)對(duì)外部以及內(nèi)部進(jìn)行廣泛的宣傳，而企業(yè)品牌形象的對(duì)外宣傳工作在構(gòu)成一定的宣傳效應(yīng)以及習(xí)慣效應(yīng)以后，就能夠有效的作用在企業(yè)品牌文化的內(nèi)容中，幫助企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際反應(yīng)情況針對(duì)企業(yè)品牌文化內(nèi)容進(jìn)行充分的優(yōu)化、修改、精煉，進(jìn)而更好的完成企業(yè)品牌文化的建設(shè)工作，而企業(yè)品牌文化內(nèi)容也能夠針對(duì)企業(yè)的對(duì)外宣傳工作進(jìn)行持續(xù)的反應(yīng)，雙方在相互反應(yīng)作用下能夠愈加有效的幫助企業(yè)完成品牌宣傳建設(shè)工作。(二)新聞傳播能夠愈加全面的提升企業(yè)品牌形象企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中應(yīng)用新聞傳播方法，事實(shí)上也正是對(duì)新聞傳播經(jīng)過(guò)中其正面?zhèn)鞑バ蜗蟮挠行Ю?，企業(yè)品牌建設(shè)能夠利用新聞傳播經(jīng)過(guò)中對(duì)于企業(yè)形象的有效宣傳，結(jié)合新聞傳播方法中相關(guān)新聞宣傳平臺(tái)形象的有效利用，愈加全面的提升企業(yè)的品牌形象，幫助企業(yè)樹(shù)立愈加正規(guī)、獨(dú)特、新穎的品牌形象，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)工作來(lái)講有著非常重要的意義。但是值得注意的是，企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中應(yīng)用新聞傳播方法，必須注意本身產(chǎn)品的品質(zhì)以及策劃方式的選擇，只要注重本身產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良性以及策劃方式的新穎性，才能保證最大程度的發(fā)揮新聞傳播經(jīng)過(guò)中與新聞傳播平臺(tái)本身正能量形象的有效契合，愈加充分的做好企業(yè)品牌形象建設(shè)工作。(三)新聞傳播能夠愈加有效的擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度企業(yè)在品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中之所以應(yīng)用新聞傳播的方式，不僅是由于新聞傳播經(jīng)過(guò)中相關(guān)新聞傳播平臺(tái)本身形象上的有效引導(dǎo)性，還由于新聞傳播經(jīng)過(guò)中廣泛的受眾群體基本上覆蓋了所有年齡階層，對(duì)于擴(kuò)大企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中的品牌知名度，提升企業(yè)產(chǎn)品的受眾范圍有著非常重要的意義。事實(shí)上，新聞傳播平臺(tái)相比擬于其他的宣傳平臺(tái)一直都擁有著來(lái)自各個(gè)年齡階層的受眾群體，在網(wǎng)絡(luò)上或者電視上搜索本人感興趣的新聞是大部分人在生活經(jīng)過(guò)中都會(huì)做的事情，而企業(yè)品牌信息也正是在新聞信息中構(gòu)成悄然的浸透和宣傳，最終到達(dá)有效擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度的目的。(四)新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中的優(yōu)勢(shì)將新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌的建設(shè)經(jīng)過(guò)中還由于新聞傳播方式本身有著眾多優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)工作也有著非常重要的促進(jìn)意義。舉例來(lái)講，將新聞傳播方式應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中，還能夠充分發(fā)揮新聞傳播本身宣傳信息量大、傳播速度非常快、新聞傳播方式擴(kuò)散范圍大、新聞傳播具備再傳播功能等等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中品牌形象的宣傳也有著特別重要的意義。三、結(jié)語(yǔ)綜上所述，本文對(duì)新聞傳播應(yīng)用在企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中的重要意義進(jìn)行了詳細(xì)的分析和闡述，但是企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)過(guò)中應(yīng)用新聞傳播方式的經(jīng)過(guò)中必需要注意做好傳播內(nèi)容的設(shè)置以及傳播方式的策劃工作，才能保證新聞傳播功能效用的最大程度發(fā)揮，保證企業(yè)品牌的建設(shè)質(zhì)量。參考文獻(xiàn)：[1]襄承濤.新聞傳播對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的意義微探[J].當(dāng)代企業(yè)文化，2021(21)：140.[2]趙淑偉.重視新聞傳播促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)[J].華北電業(yè)，2020(6)：60-61.新聞畢業(yè)論文篇2論提升網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的輿論引導(dǎo)力摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題實(shí)時(shí)性報(bào)道、聚集性與拓展性并存、強(qiáng)互動(dòng)性、多種媒體手段融合的特性使其在輿論引導(dǎo)中有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，應(yīng)從精心設(shè)置議程、主導(dǎo)輿論導(dǎo)向，加大互動(dòng)力度，講求評(píng)論技巧，培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖和多媒體聯(lián)動(dòng)幾個(gè)方面入手，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的輿論引導(dǎo)力。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題輿論引導(dǎo)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題，即指圍繞某個(gè)新聞事件或某種現(xiàn)象，綜合運(yùn)用文字、圖片、圖表、音頻、視頻、FLASH等多種表現(xiàn)形式，輔以互動(dòng)傳播手段，通過(guò)欄目制作和頁(yè)面設(shè)置，進(jìn)行全方位、連續(xù)深化的報(bào)道?，F(xiàn)今，受眾獲取新聞信息的途徑越來(lái)越多，不僅需要知道發(fā)生了什么，還要了解為什么發(fā)生和產(chǎn)生了什么影響。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題信息容量大，集合了各種題材，彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道速度快而深度缺乏的劣勢(shì)，在最大限度地向受眾展示新聞事實(shí)的同時(shí)并探究了事實(shí)之間的本質(zhì)聯(lián)絡(luò)。近些年，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題被越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)媒體所采用，而第16屆、第17屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)定，將網(wǎng)絡(luò)新聞列入評(píng)選范圍，設(shè)置了新聞專(zhuān)題獎(jiǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的發(fā)展。新媒體時(shí)代，社會(huì)輿論環(huán)境的變化，新興媒體的興起，輿論引導(dǎo)的主體也悄然發(fā)生變化，逐步構(gòu)成一種以廣播電視、報(bào)紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新舊媒體多元并存的局面。較之傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)把關(guān)能力，對(duì)于社會(huì)輿論構(gòu)成有著較為強(qiáng)有力的控制，網(wǎng)絡(luò)媒體中，人們?cè)谡擃}的選擇、輿論的構(gòu)成上有較大的自主性，即人人面前都有一個(gè)麥克風(fēng)，能夠通過(guò)相關(guān)媒介渠道傳播信息、發(fā)表意見(jiàn)，增加了輿論引導(dǎo)的難度。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題作為新聞信息的一種集納，成為網(wǎng)絡(luò)受眾了解新聞事件、弄清事件來(lái)龍去脈最常采用的方式之一，并通過(guò)新聞?shì)浾搶⒎侵髁鬏浾撝鸩揭蛑髁鬏浾?。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題在輿論引導(dǎo)中的優(yōu)勢(shì)實(shí)時(shí)性報(bào)道，能在最快時(shí)間內(nèi)構(gòu)成輿論場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的特性使得專(zhuān)題報(bào)道具有實(shí)時(shí)性，能在事件發(fā)生的同時(shí)、同步報(bào)道，隨著事件進(jìn)程的推進(jìn)，在相對(duì)固定的頁(yè)面板塊設(shè)置中，新聞內(nèi)容處于不斷更新中，通過(guò)編輯有意識(shí)的編排和言論的刊發(fā)，一些重要內(nèi)容會(huì)得到加強(qiáng)，能在最短時(shí)間內(nèi)構(gòu)成主流輿論場(chǎng)，新聞?shì)浾搶?dǎo)向性得以體現(xiàn)。聚集性與拓展性并存，多元化呈現(xiàn)輿情。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題注重新聞報(bào)道的完好性，不但將大量新聞信息聚集在網(wǎng)頁(yè)上，通過(guò)內(nèi)容的整合集中報(bào)道新聞事件，知足受眾全面了解新聞事實(shí)的需求，并通過(guò)超鏈接的方式引出新的信息，作為原有信息的補(bǔ)充和拓展，追根溯源，展示事件前因后果，揭示其本質(zhì)意義，從不同角度呈現(xiàn)輿情?；?dòng)性強(qiáng)，迅速把握輿情焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的互動(dòng)性主要體如今一些互動(dòng)性欄目的設(shè)置上，如在線調(diào)查、網(wǎng)友評(píng)論、網(wǎng)友留言等，這種互動(dòng)性是一種傳受雙方以及受眾之間多元?jiǎng)討B(tài)的互動(dòng)，大家能夠?qū)崟r(shí)溝通本人對(duì)新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象的看法，或向傳者提出本人的意圖和要求，傳播者能夠迅速把握輿情焦點(diǎn)，調(diào)整報(bào)道進(jìn)程，改良報(bào)道方式，有效引導(dǎo)輿論。多種媒體手段相融合，立體引導(dǎo)輿論。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題借助多媒體技術(shù)，文字、圖片、音頻、視頻多種媒體手段融合。在專(zhuān)題中，受眾既能讀到最快的文字信息，看到最新的圖片或視頻，也能聽(tīng)到真實(shí)的音頻資料，多種媒體手段互相配合、互相補(bǔ)充、揚(yáng)長(zhǎng)避短，避免了輿論引導(dǎo)的單一性和枯燥性。提升網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題輿論引導(dǎo)力的舉措網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的輿論引導(dǎo)，也即網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題通過(guò)新聞報(bào)道、輿論宣傳去改造和引導(dǎo)公眾輿論的經(jīng)過(guò)，以期獲得公眾輿論對(duì)媒體輿論的認(rèn)同，到達(dá)媒體輿論和公眾輿論的契合。新媒體時(shí)代，社會(huì)輿論呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題通過(guò)議程設(shè)置、議題策劃、內(nèi)容選擇、版面編排、深度解讀、引導(dǎo)輿論傾向，影響受眾的行為，進(jìn)而起到輿論引導(dǎo)的作用，把社會(huì)輿論引導(dǎo)到正確的軌道上來(lái)，營(yíng)造良好和諧的網(wǎng)絡(luò)輿論氣氛和社會(huì)輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題作為網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道最常采用的方式，作為網(wǎng)絡(luò)媒體承當(dāng)輿論引導(dǎo)功能的主力軍之一，又該怎樣進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)力?加大策劃力度、精心設(shè)置議程、注重報(bào)道內(nèi)容同受眾的貼近性，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上主導(dǎo)公眾輿論。事件性網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題。事件性網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題可分為常規(guī)性事件專(zhuān)題和突發(fā)性事件專(zhuān)題。前者如兩會(huì)專(zhuān)題、慶典專(zhuān)題等，此類(lèi)的選題一般是現(xiàn)成的，但諸多網(wǎng)絡(luò)媒體都易將目光投向此，容易造成報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化，因而，獨(dú)特的報(bào)道角度和前期策劃就顯得較為重要。后者如抗擊甲流專(zhuān)題、抗洪專(zhuān)題等，現(xiàn)今，受眾利用廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介獲得信息的途徑與日俱增，誰(shuí)能在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布消息，誰(shuí)就把握了輿論的主動(dòng)權(quán)，面對(duì)突發(fā)事件，怎樣正確、快速反映事件真相，精心設(shè)置議程，正面、正向引導(dǎo)輿論成為輿論引導(dǎo)的重要工作。尤其是一些重大的突發(fā)性事件，以其影響范圍大、受眾關(guān)注度高易成為輿論焦點(diǎn)，輿論引導(dǎo)要關(guān)注熱門(mén)問(wèn)題、焦點(diǎn)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)新聞專(zhuān)題的組織，及時(shí)參與報(bào)道，以專(zhuān)業(yè)化的組織策劃、宏大的信息傳播，迅速構(gòu)成輿論，搶占輿論引導(dǎo)的先機(jī)，引導(dǎo)公眾的注意力，構(gòu)成積極良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氣氛，主導(dǎo)輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)公共輿論。非事件性網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題。非事件性網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題涵蓋了主題性專(zhuān)題、研究性專(zhuān)題等，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中存在的隱性輿情，通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道引發(fā)社會(huì)思潮或討論，將隱性輿情轉(zhuǎn)化為顯性輿情。輿論作為信息流動(dòng)的產(chǎn)物，隨著社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步，輿論范圍越來(lái)越大，熱門(mén)難點(diǎn)層出不窮，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)反映的熱門(mén)事件主要涉及公民權(quán)利保護(hù)、公共權(quán)利監(jiān)督、公共秩序維護(hù)和公共道德伸張等一系列重大社會(huì)公共問(wèn)題，體現(xiàn)出普通民眾積極的社會(huì)介入意識(shí)。因而，在設(shè)置議程時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題應(yīng)更多地關(guān)注個(gè)體利益和普通受眾的訴求，關(guān)注弱勢(shì)群體，注重報(bào)道內(nèi)容同普通受眾的貼近性，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾，體現(xiàn)以人為本和人文關(guān)心，加強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。輿論引導(dǎo)力不僅和傳播的內(nèi)容相關(guān)，還與媒體的公信力和影響力有關(guān)，公信力越強(qiáng)，輿論引導(dǎo)的可信性越強(qiáng)，越能聚攏受眾，吸引受眾在接受其傳播內(nèi)容的同時(shí)接受媒體的觀點(diǎn)。因而在網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題中，在加強(qiáng)本身議程設(shè)置能力的同時(shí)，還要擅長(zhǎng)利用傳統(tǒng)主流媒體提出的議題，并結(jié)合本身的傳播特色，強(qiáng)化其議程設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題報(bào)道中可采用突出法或選擇法，主動(dòng)設(shè)置輿論話題，將傳統(tǒng)媒體的議程細(xì)化，把能反映編輯意圖的議題有選擇性地加以強(qiáng)調(diào)，聚焦受眾的注意力，引發(fā)討論，使其忽視非主流議題，把注意力轉(zhuǎn)向主流輿論，使輿論引導(dǎo)更為集中，確保輿論引導(dǎo)的方向性。進(jìn)一步加大互動(dòng)力度，提高輿論引導(dǎo)的有效性。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的獨(dú)特性使其在輿論引導(dǎo)上更直接更廣泛，在確保事實(shí)準(zhǔn)確的前提下應(yīng)注重導(dǎo)向的正確性和有效性。強(qiáng)互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的重要特色，雙向互動(dòng)的傳播方式能在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)成輿論強(qiáng)勢(shì)，通過(guò)互動(dòng)，媒體的意見(jiàn)、受眾個(gè)體的見(jiàn)解，不同的觀點(diǎn)互相交織，使人們及時(shí)認(rèn)識(shí)了事件的意義，并在觀點(diǎn)的互相碰撞中改變?nèi)藗兊乃枷?，引?dǎo)輿論的走向。毛澤東同志提出輿論一律又不一律，在人民內(nèi)部，社會(huì)輿論不一律是一個(gè)常態(tài)的現(xiàn)象，是現(xiàn)實(shí)存在的，尤其在新媒體條件下，更是加深了輿論的不一律，傳統(tǒng)的多種媒體一種聲音的局面被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題通過(guò)互動(dòng)欄目的設(shè)置，在報(bào)道新聞的同時(shí)通過(guò)受眾的反應(yīng)愈加及時(shí)快速地了解輿情，通過(guò)新聞?shì)浾撊ジ脑觳灰宦傻墓娸浾?，營(yíng)造和諧輿論環(huán)境，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。Web2.0時(shí)代的本質(zhì)就是互動(dòng)，它讓網(wǎng)民更多地介入信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播和共享。互動(dòng)賦予了網(wǎng)絡(luò)受眾接近信息的權(quán)利，以及在一定程度上對(duì)經(jīng)過(guò)的控制，促進(jìn)傳播者和受眾共同推進(jìn)報(bào)道的進(jìn)程，完成雙向互動(dòng)的傳播經(jīng)過(guò)，也給普通受眾提供了一個(gè)發(fā)表意見(jiàn)、宣泄情感的平臺(tái)。2020年兩會(huì)召開(kāi)前夕，國(guó)務(wù)院溫家寶與廣大網(wǎng)友在線溝通，疏通了言論渠道和網(wǎng)絡(luò)民意，社會(huì)反響熱烈，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政起到有效會(huì)聚輿論和引導(dǎo)輿論的作用。而且，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題內(nèi)容的真實(shí)性、影響力、引導(dǎo)的有效性在互動(dòng)經(jīng)過(guò)中得到了最好的檢驗(yàn)。應(yīng)當(dāng)注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的強(qiáng)互動(dòng)性，設(shè)置者泛化使得議題在傳播經(jīng)過(guò)中會(huì)偏離媒體預(yù)設(shè)的軌道，朝著其他方向發(fā)展，這時(shí)，傳播者就需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)變化，及時(shí)了解網(wǎng)民的變化，把握新的熱門(mén)和焦點(diǎn)輿情，提煉新的話題，不斷調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的內(nèi)容和引導(dǎo)方向，使專(zhuān)題更具貼近性和引導(dǎo)針對(duì)性。講求評(píng)論技巧，培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖，提高網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的影響力和公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的強(qiáng)互動(dòng)性使網(wǎng)民熱議的觀點(diǎn)有著較大的自由度和開(kāi)放度，有時(shí)難免會(huì)有失實(shí)和偏頗之處，在此，評(píng)論的引導(dǎo)作用就不可忽視。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題開(kāi)設(shè)一些評(píng)論性、觀點(diǎn)性欄目，通過(guò)政府官員、專(zhuān)家學(xué)者、知名網(wǎng)友的解讀、評(píng)論，深度解析事件的意義、影響，從一定高度來(lái)正面引導(dǎo)輿論，主導(dǎo)輿論走向，使專(zhuān)題更具影響力。新聞評(píng)論作為網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題輿論引導(dǎo)的重要方式之一，講求評(píng)論技巧也非常重要，要注意克制評(píng)論的生硬，不能一味地講教，使評(píng)論過(guò)于官方化，應(yīng)注意評(píng)論的內(nèi)容、形式與受眾的貼近性，使主觀輿論導(dǎo)向和客觀輿論效果相統(tǒng)一。如新浪網(wǎng)（蜱蟲(chóng)叮咬致人死亡）專(zhuān)題中，在對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的同時(shí)，設(shè)置了專(zhuān)家解讀、媒體評(píng)論等欄目，大量的評(píng)論文章建立在對(duì)事件調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的解疑、權(quán)威人士的正言、政府官員的解讀，有的放矢，表明了政府的態(tài)度，消除了群眾的疑惑，有利于受眾構(gòu)成正確的認(rèn)識(shí)和言論，理性看待整個(gè)事件，產(chǎn)生了良好的輿論引導(dǎo)效果，實(shí)現(xiàn)輿論的正面引導(dǎo)。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題還能夠通過(guò)鏈接一些網(wǎng)絡(luò)名人的博客、微博、開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄等形式對(duì)這些活躍于網(wǎng)絡(luò)世界的輿論領(lǐng)袖加以培育，制造輿論焦點(diǎn)，以構(gòu)成主流輿論聲音。在進(jìn)一步拓寬報(bào)道手段和互動(dòng)方式的同時(shí)，加大網(wǎng)絡(luò)媒體和其他媒體合作，多媒體聯(lián)動(dòng)，拓展網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題輿論引導(dǎo)的廣度。輿論引導(dǎo)力的提升一方面與網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題傳播的速度和準(zhǔn)確度相關(guān)，另一方面也和傳播的廣度和深度相聯(lián)絡(luò)，深度來(lái)自專(zhuān)題的報(bào)道、評(píng)論、深度解讀，而廣度則與媒體的聯(lián)合息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題在豐富本身報(bào)道信息、加大評(píng)論力度、加強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)以加強(qiáng)吸引力和引導(dǎo)力的同時(shí)，還應(yīng)擅長(zhǎng)利用