《網絡營銷》試卷與答案

題號一二三四總分得分閱卷人簽名試卷說明、單項選擇項，共40分（選擇一個最符合題目要求的答案，共20小題，每小A、科學技術環(huán)境B、競爭者C、企業(yè)本身D、供應商11、對網絡營銷表達錯誤的選項是A、網絡營銷不等于網上銷售C、網絡營銷不等于電子商務（ ）B、網絡營銷就是網站推廣D、是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分12、“不坐公交車的人聽證公交車價格”，從網絡市場調研角度看,違背了（）A、8。題號一二三四總分得分閱卷人簽名試卷說明、單項選擇項，共40分（選擇一個最符合題目要求的答案，共20小題，每小A、科學技術環(huán)境B、競爭者C、企業(yè)本身D、供應商11、對網絡營銷表達錯誤的選項是A、網絡營銷不等于網上銷售C、網絡營銷不等于電子商務（ ）B、網絡營銷就是網站推廣D、是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分12、“不坐公交車的人聽證公交車價格”，從網絡市場調研角度看,違背了（）A、8。A、9。D、文化準則14、）C、求名牌動機D、求實惠動機（ ）核心產品層次（ ）心理定價策略（15、D、D、B、網絡代理D垂直營銷、C、網絡經銷mSB文字，從廣告形勢來說，它屬于按鈕廣告C、搜索引擎廣告D、文本鏈接廣告18、19、（D、阿里巴巴C、供應資源管理錯選少選不給分）。D、）客戶關系管理郵件內容1。A、2。A、3。A、D、信息數字化（D、用戶資源（D、A、C、5。B、D、市場特權（勇于承擔責任積極主動掩蓋真相（中介商D、顧客影響網絡消費者購買行為因素中，不屬于賣家因素的有計算機操作技能 B、求品牌動機C、求新動機7.網絡營銷中主要的物流渠道模式有6.A、）分階段分方法）XXX學院XXX—XXX學年第X學期XXXXX班《網絡營銷》X期困試卷題2分）.TOC\o"1-5"\h\z網絡廣告最大的優(yōu)勢是 （ ）A、主觀性B、客觀性 C、可測量性D、可控性網絡營銷與傳統(tǒng)營銷相比，以下說法正確的是 （ ）A、目標相同B、銷售方式相同C、決策速度相同D、促銷力度相同以下不屬于網絡軟營銷方式的是 （ ）A、軟文寫作B、話題炒作 C、參與評選 D、網絡廣告微信能夠成為一種流行的營銷工具，主要是因為微信（ ）A、宣傳面廣B、具有簡單性 C、廉價 D、具有獨立性5。一件商品的圖片上特別注明廠家直銷價，此價格屬于何種定價策略（ ）A、促銷定價B、低價定價 C、折扣定價D、免費定價6。 下面哪項屬于網絡市場間接調研的方法 （ ）A、電話訪談B、專題討論法C、利用網上數據庫D、在線問卷7。 下列哪個商品或服務更適合于進行網絡營銷 （ ）A、生鮮食品B、保健食品C、膨化食品D、調味品8。 利用電子郵件宣傳站點時錯誤的做法是 （ ）A、向經許可的用戶發(fā)送電子郵件B、發(fā)送的電子郵件主題應簡潔C、表明郵件發(fā)件人的姓名和地址D、大量使用附件的形式9。 下列哪項是不屬于網絡廣告（ ）A、文本鏈接B、網頁按鈕C、網絡視頻D、公交車身廣告10。 下列哪項屬于網絡營銷的宏觀環(huán)境內容 （ ）A、調查樣本有足夠的代表性的原則 B、調研結果真實可靠的原則C、網上行為規(guī)范原則13、網絡商品上“耐克、波司登”標題詞，迎合了網絡消費者何種購買動機（A、求新動機B、求廉動機網絡營銷中的產品分五個層次,其中售后服務、質量保證是屬于A、有形產品層次B、期望產品層次C、外延產品層次“買一送一”、“滿288元包郵”，從網絡定價策略來講屬于A、免費定價策略B、低價策略 C、差別定價策略16、大學生開網店，從營銷渠道來看，是屬于A、網絡直銷17、在搜索時常有類似A、彈出式廣告B、F面哪種推廣方式是按成交收費的（ ）A、淘寶客B、淘寶直通車C、滿就送D、店鋪優(yōu)惠券下面哪項平臺屬于網絡直銷渠道模式A、戴爾網站 B、淘寶網C、京東商城20、SEM的中文含義是A、搜索引擎營銷B、搜索引擎優(yōu)化二、多項選擇項，共20分（每小題2分，以下哪些項是網絡廣告的特點互動性B、信息容量大C、可控性以下哪些項是許可EMAIL營銷的基礎技術基礎B、EMAIL地址資源獲取C、下面哪些項是阿里巴巴誠信通會員類型的特權旺鋪特權B、營銷特權C、信用特權企業(yè)網絡危機公關有效處理方針有建立高效的危機預警監(jiān)測系統(tǒng)優(yōu)化搜索引擎以下屬于網絡營銷微觀環(huán)境的有A、政治法律環(huán)境B、供應商C、（D、為顧客服務的態(tài)度（企業(yè)自建物流B、第三方物流C、第一方物流。、第二物流網站推廣應該堅持使用的策略有 （線上線下相結合B、主動被動相結合C、資源和技術相結合D、網絡禮儀的要素有 （

A、招呼禮儀B、交流禮儀C、儀表禮儀 D、表達禮儀10.下列哪些項發(fā)球網絡營銷中的4C理論基礎 （ ）A、Consumer（顧客）B、certificate（認證）C、Cost（成本）D、Communication（溝通）三、簡答題，共25分（共5小題，每小題5分）.1、簡述網絡營銷的基本功能1、四、應用題（共15分）科寶博洛尼廚衛(wèi)網絡營銷案例北京科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司成立于2001年10月，試圖打造高端品牌.2005年，其創(chuàng)始人蔡明利用博客進行網絡營銷。2007年6月，發(fā)布網絡消息“讀蔡明博客，搶40萬元的真皮沙發(fā)”，使蔡明博客的點擊量猛增，進而使很多記住了科寶博洛尼廚衛(wèi)……。根據以上案例，按要求完成下列任務：1、科寶博洛尼廚衛(wèi)采用了博客營銷的哪種形式?博客營銷還有哪些形式？（5分）2、簡述網絡營銷常用的促銷策略形式2、請你談談企業(yè)博客應該怎么去增加自己的訪問量?（10分）3、簡述移動營銷和短信群發(fā)的區(qū)別4、簡述網絡營銷的基本方法5、簡述網絡市場的功能達。（本題沒有惟一的標準答案，合理即可。）XXXX學院XXX—XXX學年第X學期達。（本題沒有惟一的標準答案，合理即可。）xxxx班《網絡營銷》期末試卷答案一、單項選擇項，共40分（選擇一個最符合題目要求的答案，共20小題，每小題2分）。1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.DADBBCBDDA11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.BACBABDAAA二、多項選擇項，共20分（每小題2分，錯選少選不給分）。1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.ABCDABCABCDABCBCDABCABABCDABDACD三、 簡答題，共25分（共5小題,每小題5分）.1、 簡述網絡營銷的基本功能網絡品牌建立、網站推廣、信息發(fā)布和搜索、網絡調研、開拓銷售渠道、銷售促成、顧客服務。2、 簡述網絡營銷常用的促銷策略形式網上折價促銷、網上變相折價促銷、網上贈品促銷、網上抽獎促銷、積分促銷、網上聯(lián)合促銷3、 簡述移動營銷和短信群發(fā)的區(qū)別相同點:都是將企業(yè)的信息都短信的方式，發(fā)送給用戶對象.目標受眾不同移動營銷是發(fā)送短信或彩信，其對象是企業(yè)潛在或意向客戶，或者老客戶；而短信群發(fā)其對象盲目性、概率性，其信息可能對某些用戶來說是垃圾可騷擾。有效監(jiān)測反饋手段不段移動營銷有監(jiān)測和評估績效體系，從制訂營銷策略、實施策略、反饋策略等一系列過程都可控制可管理，即把整個推廣到營銷的流程形成閉環(huán)。而短信群發(fā)無法監(jiān)測與反饋，只能靠用戶主動上門，人工詢問統(tǒng)計。4、 簡述網絡營銷的基本方法搜索引擎營銷、電子郵件營銷、博客營銷、微信營銷、第三方電子商務平臺營銷、移動營銷、網絡會員制營銷、數據庫營銷等5、 簡述網絡市場的功能樹立公司選擇形象、發(fā)