廣電總臺健康養(yǎng)生類電視欄目觀眾互動策略

健康養(yǎng)生類電視節(jié)目觀眾互動策略蘇州廣電總臺肖楠蘇州廣電總臺成立于2001年，以電視、廣播、報刊等為主業(yè)，加快發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，綜合性的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)?！督】迭S絲帶》欄目成立于2007年3月12日。黃絲帶的含義是思念、祈福、希望。十年來，欄目始終致力于倡導(dǎo)健康生活，普及醫(yī)療常識，傳播美麗正能量。一直以來我們與蘇州市各大醫(yī)院、健康醫(yī)美機(jī)構(gòu)等緊密合作，通過專題、新聞、訪談、多媒聯(lián)動、落地活動等豐富多樣的形式內(nèi)容及互動方式，為蘇城市民呈現(xiàn)實(shí)用、時尚、精彩的健康大餐。欄目成立，并且啟動“生命搖籃”計劃2007年子版塊《漂亮百分百》全城征選形象大使2009年五周年慶，千名市民環(huán)湖健步、十位健康榜樣出爐2012獲江蘇省優(yōu)秀科普作品獎20152017十周年慶，全市18位頂尖名醫(yī)就熱點(diǎn)健康問題深度訪談主持人：肖楠2007年畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音系本科，現(xiàn)就讀于上海交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院MBA。主持蘇州第34、38屆新年跨年直播；第17、18屆“東方水城”蘇州國際旅游節(jié)開幕式；第9屆中國合唱“金鐘獎”決賽及頒獎；2014年CCTV“蘇州月中華情”中秋晚會；第22屆“華鼎獎”頒獎盛典等。獲江蘇省第31屆江蘇省廣播電視金鳳凰獎主持人二等獎；蘇州市影視藝術(shù)“金茉莉”獎最佳主持人獎；2016年度“蘇州好青年”榮譽(yù)稱號等。部分全國頻道健康養(yǎng)生欄目部分健康養(yǎng)生APP為什么要互動？互動中常見哪些問題與困難？如何明晰欄目定位分類互動對象？實(shí)戰(zhàn)互動案例分享為什么要互動？互動：彼此聯(lián)系、相互作用的過程。定位導(dǎo)向——我們是誰？結(jié)果導(dǎo)向——我們要什么生活服務(wù)類欄目屬性決定“互動”功能的必然存在收視率、收視份額節(jié)目內(nèi)容更新升級的剛需渠道與手段提高經(jīng)營收益互動中的常見問題或困難電視欄目互動方法老舊難以創(chuàng)新多為錄播節(jié)目，很難滿足及時性所以互動意義不大觀眾的問題經(jīng)常涉及醫(yī)學(xué)太專業(yè)回答不了互動都是主持人的工作，不關(guān)編導(dǎo)事情政策法規(guī)、資源成本、產(chǎn)出比例失衡…

…明晰欄目定位分類互動對象輸出內(nèi)容受眾類別欄目類別咨詢、專題、訪談、綜藝指定人群、全齡人群單領(lǐng)域、全領(lǐng)域?qū)嵗窒怼督】迭S絲帶》抽屜式綜合健康欄目，全科覆蓋、自由伸縮、聯(lián)動多媒、線上線下協(xié)同活動。季播板塊女性、育兒、公益、中醫(yī)等內(nèi)容，根據(jù)需求節(jié)點(diǎn)有策劃、有主題、成系列播出。健康速遞新鮮資訊及時發(fā)布，新政措施權(quán)威解讀。吳門問醫(yī)收集觀眾健康疑惑，向權(quán)威專家團(tuán)詳細(xì)咨詢并及時回復(fù)。線上互動欄目官微：健康黃絲帶錄制嘉賓征集中老年觀眾互動方法實(shí)例分享美好生活從健康開始欄目熱線：Image1“健康榜樣”評選線下互動健康公開課中老年觀眾互動方法實(shí)例分享美好生活從健康開始大型義診Image1悅行走

越健康成立社團(tuán)年輕觀眾互動方法實(shí)例分享情感健康美容整形減肥瘦身優(yōu)生育兒美好生活從健康開始年輕觀眾關(guān)注焦點(diǎn)年輕觀眾互動方法實(shí)例分享線上互動微信公眾號健康消費(fèi)調(diào)查家庭主題活動網(wǎng)絡(luò)評選微信互動留言美好生活從健康開始年輕觀眾互動方法實(shí)例分享線上互動健康科普主題——醫(yī)療欄目劇美好生活從健康開始年輕觀眾互動方法實(shí)例分享線上互動減肥瘦身主題——主播健身直播美好生活從健康開始年輕觀眾互動方法實(shí)例分享線上互動優(yōu)生育兒主題——母親節(jié)破腹產(chǎn)直播美好生活從健康開始年輕觀眾互動方法實(shí)例分享線下互動時尚主題——紅唇派對美好生活從健康開始年輕觀眾互動方法實(shí)例分享線下互動情感主題——疼愛自己訓(xùn)練營美好生活從健康開始年