云南人民廣播電臺聽眾以及節(jié)目研究報告X年09月

云南人民廣播電臺聽眾以及節(jié)目研究報告X年09月賽立信媒介研究新增指標(biāo)說明第2

頁節(jié)目到達(dá)率（Rc%節(jié)目）：某節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)收聽的總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)擁有的聽眾規(guī)模水平，是體現(xiàn)節(jié)目吸附聽眾能力的效能指標(biāo)。節(jié)目收聽率（BRt%節(jié)目）：某節(jié)目平均一天的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在一天中的總聽眾規(guī)模，既是效能指標(biāo)，又是效率指標(biāo)。節(jié)目平均收聽率（AvBRt%節(jié)目）

：某節(jié)目在單位時段內(nèi)的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在單位時段內(nèi)的聽眾規(guī)模，是典型的效率指標(biāo)。節(jié)目最高收聽點（MaxBRt%節(jié)目）

：以基本時間單位為基準(zhǔn)，某節(jié)目在各時段收聽率的最大值。該指標(biāo)代表了節(jié)目吸附聽眾能力的最高效率。節(jié)目忠實度：平均每人每天收聽該節(jié)目的時長占節(jié)目播出總時長的比例。該指標(biāo)是從聽眾實際收聽的時長占節(jié)目播出總時長的比例來體現(xiàn)聽眾對節(jié)目的忠實程度。聽眾在收聽某節(jié)目時持續(xù)收聽的多、轉(zhuǎn)臺的少，平均收聽時長就越接近節(jié)目的播出總時長，節(jié)目的忠實度就越高；反之就越低。市場占有率（MSHr%）

：某頻率（節(jié)目）的收聽量占同時段所有電臺頻率總收聽量的比例。該指標(biāo)集中體現(xiàn)了某頻率（節(jié)目）在同時段播出的所有電臺頻率中的競爭力強(qiáng)弱。推及人數(shù)（PoPr）

：基于地區(qū)內(nèi)廣播潛在聽眾規(guī)模及實際收聽率水平推算得出的頻率（節(jié)目）實際到達(dá)人數(shù)，通常以千人為計量單位。主要發(fā)現(xiàn)第3

頁調(diào)研地區(qū)市場概況與去年同期相比，昆明地區(qū)廣播收聽率整體呈現(xiàn)提升之勢，廣播收聽熱情更顯高漲。與上期相比，云南電臺市場份額有所上升，昆明電臺、中央電臺市場份額有所下降?？蛻綦娕_收聽概況云南電臺全天收聽優(yōu)勢時段主要集中在早間、中午、傍晚和晚間。云南電臺全天收聽率基本與上期持平，在9:00-11:59時段收聽率較上期略有回升。云南電臺新聞廣播FM105.8、云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.7、云南電臺香格里拉之聲FM99、云南電臺教育廣播FM100、云南電臺少兒廣播FM101.7的平均收聽率有所上升，云南電臺音樂廣播FM97、云南電臺交通廣播FM91.8、昆明電臺陽光調(diào)頻FM100.8、昆明電臺都市調(diào)頻FM102.8、昆明電臺幸福頻道FM105、中央電臺中國之聲、云南電臺農(nóng)村廣播AM1242的平均收聽率有所下降，昆明電臺汽車廣播FM95.4、中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲的平均收聽率與上期持平。專題研究成果聽眾認(rèn)為交通類頻率最重要的節(jié)目類型是路況消息，其次是交通新聞和交通服務(wù)熱線。聽眾希望收聽交通資訊的時段主要集中在早間和中午，在傍晚呈收聽小高峰。聽眾對云南電臺交通廣播的交通新聞節(jié)目滿意度最高，其次是路況消息和交通服務(wù)熱線節(jié)目。聽眾認(rèn)為云南電臺交通廣播的優(yōu)點是頻率的影響力和公信力，其次是媒體的社會責(zé)任。第一章

昆明地區(qū)廣播市場競爭態(tài)勢昆明地區(qū)廣播收聽率動態(tài)比較第5

頁昆明地區(qū)全天廣播收聽最高峰仍呈現(xiàn)在早間時段，中午、傍晚、晚間收聽率也較高。與上期相比，昆明地區(qū)廣播收聽率在6:00-8:59、10:00-12:59、18:00-18:59、21:00-23:59時段有所上升，在9:00-9:59時段、13:00-17:59時段、19:00-20:59時段有所下降。昆明地區(qū)廣播收聽率最高峰主要集中在早間、中午、傍晚和晚間，與上期相比，全天收聽率基本持平。與去年同期相比，昆明地區(qū)廣播收聽率整體呈現(xiàn)提升之勢，廣播收聽熱情更顯高漲，其中在6:00-7:59、9:30-12:59、17:00-18:29、22:00-22:59時段收聽率有所上升，在8:00-8:59、13:00-14:59、18:30-21:59、23:00-23:59等時段收聽率有所下降。昆明地區(qū)廣播市場競爭格局昆明地區(qū)主要電臺的市場份額（9月）昆明地區(qū)主要電臺（整體）市場份額動態(tài)比較第6

頁云南電臺在昆明地區(qū)優(yōu)勢明顯，市場份額占73.8%，昆明電臺位居第二，市場份額占23.3%。與上期相比，云南電臺市場份額有所上升，昆明電臺、中央電臺市場份額有所下降。【注】1）云南電臺包括云南電臺新聞廣播FM105.8、經(jīng)濟(jì)廣播FM88.7、音樂廣播FM97、教育廣播FM100、交通廣播FM91.8、香格里拉之聲FM99、少兒廣播FM101.7及農(nóng)村廣播AM1242。

2）昆明電臺包括昆明電臺陽光頻率、都市調(diào)頻、汽車廣播、幸福頻道。

3）中央電臺包括中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲。

4）其他電臺主要包括云南大學(xué)教育調(diào)頻廣播FM107.6等頻率。本章內(nèi)容涉及以上電臺總稱如無特別說明均同此表述。云南電臺的時段收聽率動態(tài)比較第7

頁云南電臺全天收聽優(yōu)勢時段主要集中在早間、中午、傍晚和晚間。云南電臺全天收聽率基本與上期持平，在9:00-11:59時段收聽率較上期略有回升。昆明地區(qū)主要電臺（整體）的時段收聽率第8

頁云南電臺全天時段收聽優(yōu)勢明顯，在早間、中午、傍晚和晚間呈高峰。昆明電臺全天收聽走勢平穩(wěn)，在早間、上午、中午和傍晚收聽率較高，中央電臺在早間收聽率略高。昆明地區(qū)主要電臺的市場占有率第9

頁云南電臺全天各時段市場表現(xiàn)較高，7:00-8:59時段市場份額最高。昆明電臺在中午、下午市場占有率較高，中央電臺在早間市場占有率較高。頻率名稱周到達(dá)率排名上期周到達(dá)率本期周到達(dá)率日到達(dá)率頻次比率云南電臺音樂廣播FM97124.4%23.4%10.6%45%云南電臺新聞廣播FM105.8222.3%22.7%10.3%45%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.7318.9%19.5%7.6%39%云南電臺交通廣播FM91.8418.7%17.9%8.1%45%云南電臺香格里拉之聲FM99514.9%15.4%6.3%41%云南電臺教育廣播FM100612.5%13.2%5.5%41%昆明電臺陽光調(diào)頻FM100.8711.9%11.5%4.9%43%昆明地區(qū)主要頻率的到達(dá)率【注】周到達(dá)率按照2012年9月各頻率數(shù)據(jù)由高至低排列。（下同）第10

頁昆明地區(qū)主要頻率的到達(dá)率頻率名稱周到達(dá)率排名上期周到達(dá)率本期周到達(dá)率日到達(dá)率頻次比率昆明電臺汽車廣播FM95.4810.8%11.4%5.3%47%昆明電臺都市調(diào)頻FM102.8910.1%9.6%3.0%31%云南電臺少兒廣播FM101.7107.3%7.7%2.8%36%昆明電臺幸福頻道FM105113.6%3.4%1.6%46%中央電臺中國之聲123.1%3.0%1.2%39%中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲131.0%0.8%0.3%40%云南電臺農(nóng)村廣播AM1242141.0%0.7%0.1%16%第11

頁昆明地區(qū)主要頻率的收聽率和市場占有率第12

頁昆明地區(qū)主要頻率平均收聽率與市場占有率數(shù)據(jù)歷史比較和升降幅度頻率平均收聽率平均收聽率本期升降幅度市場占有率市場占有率本期升降幅度2012年8月2012年9月2012年8月2012年9月云南電臺音樂廣播FM970.68%0.65%-4.4%17.2%16.6%-3.5%云南電臺新聞廣播FM105.80.58%0.60%3.4%14.6%15.2%4.1%云南電臺交通廣播FM91.80.47%0.44%-6.4%11.9%11.2%-5.9%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.70.37%0.40%8.1%9.2%10.3%12.0%云南電臺香格里拉之聲FM990.36%0.37%2.8%9.1%9.5%4.4%昆明電臺汽車廣播FM95.40.35%0.35%0.0%8.7%9.0%3.4%云南電臺教育廣播FM1000.27%0.29%7.4%6.8%7.3%7.4%昆明電臺陽光調(diào)頻FM100.80.30%0.27%-10.0%7.5%6.8%-9.3%昆明電臺都市調(diào)頻FM102.80.20%0.17%-15.0%4.9%4.4%-10.2%云南電臺少兒廣播FM101.70.12%0.13%8.3%3.0%3.3%10.0%昆明電臺幸福頻道FM1050.14%0.12%-14.3%3.5%3.1%-11.4%中央電臺中國之聲0.10%0.09%-10.0%2.4%2.2%-8.3%中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲0.02%0.02%0.0%0.5%0.4%-20.0%云南電臺農(nóng)村廣播AM12420.02%0.01%-50.0%0.4%0.3%-25.0%注：本部分僅列出平均收聽率在0.01%以上的頻率。昆明地區(qū)優(yōu)勢頻率收聽率走勢【注】圖中所列頻率為昆明地區(qū)平均收聽率排名前五位的頻率。第14

頁云南電臺系列頻率優(yōu)勢明顯，昆明地區(qū)廣播市場各時段的優(yōu)勢頻率分別為：云南電臺新聞廣播FM105.8：6:00-7:59時段、10:00-11:59時段、16:00-16:59時段、17:30-17:59時段云南電臺交通廣播FM91.8：8:00-8:59時段、23:00-23:29時段云南電臺音樂廣播FM97:9:00-9:59時段、12:00-15:59時段、17:00-17:59時段和19:30-22:59時段云南電臺香格里拉之聲FM99:19:00-19:29時段、23:30-23:59時段云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.7：18:00-18:59時段昆明地區(qū)主要頻率的時段收聽率（一）【注】圖示所列為昆明地區(qū)主要的新聞資訊類和經(jīng)濟(jì)類頻率，以展示同類型頻率的競爭態(tài)勢。第15

頁新聞類頻率全天收聽優(yōu)勢時段主要集中在早間、上午，傍晚呈小高峰。云南電臺新聞廣播FM105.8和昆明電臺陽光調(diào)頻FM100.8在早間收聽率較高。經(jīng)濟(jì)類頻率收聽率差異較大，云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.7收聽高峰集中在早間、中午和傍晚；中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲全天收聽率較低。

昆明地區(qū)主要頻率的市場占有率（一）第16

頁昆明地區(qū)主要頻率的時段收聽率（二）【注】圖示所列為昆明地區(qū)主要的交通、音樂類頻率，以展示同類型頻率的競爭態(tài)勢。第17

頁交通類頻率在上下班高峰時段收聽優(yōu)勢明顯，云南電臺交通廣播FM91.8在早間收聽率最高，其次是中午、傍晚和晚間；云南電臺交通廣播FM91.8在7:00-8:59時段、11:00-12:29時段、13:30-13:59時段、17:00-18:29時段和19:00-23:29時段領(lǐng)先于昆明電臺汽車廣播FM95.4。昆明電臺汽車廣播FM95.4全天收聽高峰時段集中在早間、上午、傍晚和晚間。音樂類頻率全天時段收聽表現(xiàn)均較不錯，云南電臺音樂廣播FM97全天收聽率較高，中午收聽率最高；昆明電臺都市調(diào)頻FM102.8全天收聽最高峰集中在早間、中午、傍晚和晚間。

昆明地區(qū)主要頻率的市場占有率（二）第18

頁昆明地區(qū)主要頻率的收聽率（三）第19

頁其他類型頻率收聽率較低，云南電臺教育廣播FM100全天收聽高峰集中在早間、傍晚和晚間，云南電臺香格里拉之聲FM99全天收聽優(yōu)勢時段集中在早間、中午、傍晚和晚間，云南電臺少兒廣播FM101.7全天收聽高峰集中在傍晚，昆明電臺幸福頻道FM105全天收聽高峰集中在中午。

昆明地區(qū)主要頻率的市場占有率（三）第20

頁第二章

昆明地區(qū)廣播節(jié)目收聽情況【注】本部分節(jié)目排名不包括6:00前以及24:00后播出的節(jié)目；不包括云南電臺系列頻率的健康專題、合辦類節(jié)目（下同）。節(jié)目名稱播出時間所屬頻率平均收聽率排名平均收聽率市場占有率云廣早新聞(上)07:00-07:30云南電臺新聞廣播FM105.812.38%26.7%云廣早新聞(下)07:30-08:00云南電臺新聞廣播FM105.822.21%24.9%云廣早新聞(上)(重播)08:00-08:30云南電臺新聞廣播FM105.831.43%20.0%出行參考07:00-08:30云南電臺交通廣播FM91.841.28%14.5%早間讀報08:30-09:00云南電臺交通廣播FM91.851.26%20.2%音樂新勢力22:00-23:00云南電臺音樂廣播FM9761.19%25.6%午間道12:00-13:00云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.761.19%20.1%財富早班車07:00-08:00云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.781.09%12.3%云廣金色熱線(重播)12:0012:00-13:00云南電臺新聞廣播FM105.890.98%16.2%云廣新聞17:3017:30-18:00云南電臺新聞廣播FM105.8100.89%19.8%音樂松松綁12:00-14:00云南電臺音樂廣播FM97100.89%22.0%音樂旅途19:00-20:00云南電臺香格里拉之聲FM99120.85%21.6%中央電臺新聞和報紙摘要06:30-07:00云南電臺新聞廣播FM105.8120.85%42.6%音樂深呼吸19:00-20:00云南電臺音樂廣播FM97140.83%21.1%云廣新聞12:0012:00-12:30云南電臺新聞廣播FM105.8150.82%12.0%昆明地區(qū)平均收聽率排名前30位節(jié)目（工作日）第22

頁節(jié)目名稱播出時間所屬頻率平均收聽率排名平均收聽率市場占有率云廣金色熱線12:00-13:00云南電臺新聞廣播FM105.8150.82%14.4%經(jīng)典也流行09:00-11:00云南電臺音樂廣播FM97170.81%18.8%音樂早出發(fā)07:00-09:00云南電臺音樂廣播FM97170.81%10.5%K歌前奏20:0020:00-21:00云南電臺音樂廣播FM97190.76%27.1%帶你去兜風(fēng)18:00-19:00云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.7190.76%14.7%云廣新聞18:0018:00-18:30云南電臺新聞廣播FM105.8210.75%13.0%新聞早播報07:05-07:30昆明電臺陽光調(diào)頻FM100.8210.75%8.4%愛聽八點檔08:00-09:00云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.7230.73%11.1%王輝說故事23:00-23:30云南電臺交通廣播FM91.8240.71%23.6%轉(zhuǎn)播《街頭巷尾》18:00-19:00昆明電臺汽車廣播FM95.4250.70%13.6%交通資訊21:3021:30-22:30云南電臺交通廣播FM91.8260.68%16.8%云廣新聞11:0011:00-11:30云南電臺新聞廣播FM105.8270.66%16.9%954音樂早班車07:00-09:00昆明電臺汽車廣播FM95.4280.65%8.3%云廣新聞9:0009:00-09:30云南電臺新聞廣播FM105.8290.64%13.6%K歌前奏21:0021:00-22:00云南電臺音樂廣播FM97290.64%18.6%昆明地區(qū)平均收聽率排名前30位節(jié)目（工作日）第23

頁節(jié)目名稱播出時間所屬頻率平均收聽率排名平均收聽率市場占有率檔案揭密11:3011:30-12:00云南電臺新聞廣播FM105.811.31%29.6%快樂主題假日7:0007:00-09:00云南電臺交通廣播FM91.821.09%16.4%中國歌曲排行榜20:00-21:00云南電臺音樂廣播FM9731.08%29.1%音樂大耳朵11:00-11:30云南電臺新聞廣播FM105.841.04%23.1%音樂9:0009:00-09:30云南電臺新聞廣播FM105.850.89%16.5%音樂愛兜風(fēng)19:00-20:00云南電臺音樂廣播FM9760.76%20.1%音樂心情17:00-17:30云南電臺新聞廣播FM105.870.74%15.8%音樂10:0010:00-10:30云南電臺新聞廣播FM105.880.72%14.2%逍遙假日21:0021:00-23:59云南電臺香格里拉之聲FM9990.69%18.4%聲音面孔07:30-08:05昆明電臺陽光調(diào)頻FM100.8100.58%8.4%昆明地區(qū)平均收聽率排名前20位節(jié)目（休息日）第24

頁節(jié)目名稱播出時間所屬頻率平均收聽率排名平均收聽率市場占有率逍遙假日7:0007:00-09:00云南電臺香格里拉之聲FM99110.52%7.8%快樂主題假日9:0009:00-12:00云南電臺交通廣播FM91.8120.50%10.5%檔案揭密17:3017:30-18:00云南電臺新聞廣播FM105.8130.48%10.6%殘疾人之友06:00-06:15中央電臺中國之聲140.46%40.0%品牌之旅06:15-06:30中央電臺中國之聲140.46%35.6%Feverbeats(明天再說版)22:00-23:00昆明電臺都市調(diào)頻FM102.8140.46%9.5%快樂主題假日21:0021:00-23:59云南電臺交通廣播FM91.8170.44%11.9%逍遙假日18:0018:00-21:00云南電臺香格里拉之聲FM99180.39%9.8%Top1028(經(jīng)典集錦)12:00-13:00昆明電臺都市調(diào)頻FM102.8190.38%6.4%Feverbeats(不回家版)21:00-23:00昆明電臺都市調(diào)頻FM102.8200.37%9.1%昆明地區(qū)平均收聽率排名前20位節(jié)目（休息日）第25

頁昆明地區(qū)各時段收聽情況較好的頻率時段所屬頻率平均收聽率市場占有率6:00-6:59云南電臺新聞廣播FM105.80.65%40.5%中央電臺中國之聲0.39%24.5%昆明電臺陽光調(diào)頻FM100.80.28%17.6%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.70.18%11.4%昆明電臺幸福頻道FM1050.05%3.0%7:00-7:59云南電臺新聞廣播FM105.82.29%25.8%云南電臺音樂廣播FM971.17%13.2%云南電臺交通廣播FM91.81.12%12.6%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.71.09%12.3%云南電臺教育廣播FM1000.71%8.0%8:00-8:59云南電臺交通廣播FM91.81.33%20.0%云南電臺新聞廣播FM105.81.25%18.8%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.70.73%11.1%昆明電臺汽車廣播FM95.40.71%10.8%云南電臺香格里拉之聲FM990.63%9.5%第26

頁昆明地區(qū)各時段收聽情況較好的頻率時段所屬頻率平均收聽率市場占有率9:00-9:59云南電臺音樂廣播FM970.97%20.3%云南電臺新聞廣播FM105.80.67%13.9%昆明電臺陽光調(diào)頻FM100.80.52%10.8%云南電臺教育廣播FM1000.49%10.2%昆明電臺汽車廣播FM95.40.46%9.6%10:00-10:59云南電臺音樂廣播FM970.65%16.9%云南電臺新聞廣播FM105.80.64%16.6%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.70.41%10.5%昆明電臺汽車廣播FM95.40.40%10.4%云南電臺教育廣播FM1000.38%9.9%11:00-11:59云南電臺新聞廣播FM105.80.77%19.8%云南電臺交通廣播FM91.80.58%14.9%云南電臺音樂廣播FM970.55%14.1%昆明電臺汽車廣播FM95.40.35%9.1%昆明電臺陽光調(diào)頻FM100.80.33%8.5%第27

頁昆明地區(qū)各時段收聽情況較好的頻率時段所屬頻率平均收聽率市場占有率12:00-12:59云南電臺音樂廣播FM971.42%24.1%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.71.19%20.1%云南電臺新聞廣播FM105.80.78%13.2%云南電臺香格里拉之聲FM990.41%7.0%云南電臺交通廣播FM91.80.39%6.7%13:00-13:59云南電臺音樂廣播FM970.35%16.3%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.70.28%13.1%云南電臺新聞廣播FM105.80.26%12.2%云南電臺香格里拉之聲FM990.26%12.2%昆明電臺汽車廣播FM95.40.21%9.9%14:00-14:59云南電臺音樂廣播FM970.42%19.0%昆明電臺汽車廣播FM95.40.28%12.6%云南電臺交通廣播FM91.80.27%12.4%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.70.24%10.7%云南電臺新聞廣播FM105.80.21%9.3%第28

頁昆明地區(qū)各時段收聽情況較好的頻率時段所屬頻率平均收聽率市場占有率15:00-15:59云南電臺音樂廣播FM970.63%27.5%云南電臺香格里拉之聲FM990.26%11.4%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.70.26%11.3%云南電臺新聞廣播FM105.80.23%9.8%昆明電臺汽車廣播FM95.40.22%9.6%16:00-16:59云南電臺新聞廣播FM105.80.22%15.7%云南電臺少兒廣播FM101.70.20%14.1%云南電臺音樂廣播FM970.18%12.6%昆明電臺汽車廣播FM95.40.15%10.7%昆明電臺都市調(diào)頻FM102.80.15%10.4%17:00-17:59云南電臺音樂廣播FM970.78%17.6%云南電臺新聞廣播FM105.80.71%15.9%云南電臺香格里拉之聲FM990.57%12.9%云南電臺交通廣播FM91.80.39%8.9%云南電臺經(jīng)濟(jì)廣播FM88.70.39%8.8%