鄭州日產(chǎn)NV帥客新浪營銷案

鄭州日產(chǎn)NV200/帥客新浪營銷案我的CDV生活@SinasalesDept.2014.3鄭州日產(chǎn)所面臨的課題及解決手段：1：產(chǎn)品知名度需要提升；車展：充分利用車展的機會，做大型活動營銷，提升產(chǎn)品和廠家的知名度；微博：通過微博的關(guān)系體系傳播手段，在活動期間通過轉(zhuǎn)發(fā)手段充分闡述產(chǎn)品的特點和內(nèi)容；2：需要抓到意向客戶；CDV互動體驗：通過最簡單的互動參與方式盡可能多的吸引各類網(wǎng)絡(luò)用戶，并利用此類互動產(chǎn)品易于產(chǎn)生二次傳播的機會，通過這類網(wǎng)絡(luò)用戶影響到其身邊的親戚、朋友以及意向購買用戶；微博：通過微博的傳播盡可能多的影響互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶，微博用戶具有一定的購買力并且微博的轉(zhuǎn)發(fā)會成幾何式增長，有機會盡可能多的影響到意向客戶；3：USP可以在活動中充分體現(xiàn)，并且讓用戶、客戶了解；CDV互動體驗：通過游戲的方式充分宣傳USP，并且通過轉(zhuǎn)發(fā)等手段讓用戶多次接受或者看到鄭州日產(chǎn)的產(chǎn)品USP；微博：通過微博傳播的同時重點突出產(chǎn)品USP鄭州日產(chǎn)項目的意義：我的CDV生活KPI成本：互動活動KPI成本對比：活動整體費用：150萬活動時間：4月15—5月152000年增加了購物、聊天頻道新聞、體育等核心頻道形成規(guī)模1999年的新浪全部以資訊為內(nèi)容2003年無線業(yè)務(wù)爆發(fā)互動產(chǎn)品豐富資訊頻道成熟2005年-2008年資訊全面領(lǐng)先豐富的互動產(chǎn)品先進的營銷方法今天的新浪微博…15年輝煌歷程領(lǐng)先資訊平臺從到權(quán)力媒體5更重要的，網(wǎng)民信賴這樣一個平臺特征權(quán)力媒體網(wǎng)民信賴的平臺我們稱之為擁有海量新聞信息和內(nèi)容資訊具有思想性、掌控話語權(quán)對人群受眾能產(chǎn)生影響力反饋并影響到媒體傳播的進程一個真正引導(dǎo)人成就人的信息體系這類媒體

de6鄭州日產(chǎn)新浪是鄭州日產(chǎn)營銷的最佳陣地7目錄我的CDV生活傳達CDV理念FLASH游戲互動體現(xiàn)NV200/帥客的核心優(yōu)勢車展/4S店/街頭實拍增加用戶直觀感受提升到店微博轉(zhuǎn)發(fā)有禮帶動用戶對官方微博的關(guān)注與互動10整體概概念11有獎活動朋友互動海量網(wǎng)友以用戶為中心層層輻射，互動手段的串聯(lián)應(yīng)用品牌深入受眾鎖定口碑鏈條傳播目目的12目錄13產(chǎn)品形形象樹樹立篇篇:第一步步受眾眾情感感溝通通，讓讓網(wǎng)友友通過過活動動頁資資訊、、游戲戲認識識產(chǎn)品品核心心優(yōu)勢勢目標策略游戲平平臺-品牌的的關(guān)注注度互動動機機會會創(chuàng)創(chuàng)造造-游戲戲營營造造互互動動氛氛圍圍專題題頁頁面面打打造造聲聲勢勢新浪浪重重點點資資源源進進行行全全力力配配合合微博博活活動動與與Minisite的串串聯(lián)聯(lián)式式營營銷銷活動動營營銷銷與與內(nèi)內(nèi)容容營營銷銷相相互互配配合合，，引引起起社社會會效效應(yīng)應(yīng)新浪浪重重點點資資源源進進行行全全力力配配合合產(chǎn)品品深深耕耕促促銷銷篇篇：：第第三三步步充充分分圍圍繞繞朋朋友友關(guān)關(guān)注注，，利利用用網(wǎng)網(wǎng)友友傳傳遞遞，，與與鄭鄭州州日日產(chǎn)產(chǎn)官官方方微微博博互互動動，，形形成成病病毒毒營營銷銷。。粉粉絲絲幾幾何何式式增增長長。。AprilMay第一波：FLASH游戲第二波：車展實拍活動動機機制制NV200/帥客客整整體體營營銷銷季季微博博+ministe平臺第三波：微薄傳播產(chǎn)品品形形象象傳傳情情篇篇：：通通過過車車展展現(xiàn)現(xiàn)場場照照片片和和用用戶戶拍拍攝攝的的4S店面面或或身身邊邊的的nv200/帥客客照照片片，，進進行行產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象傳傳播播。。全部部平平臺臺聯(lián)聯(lián)合合招招募募線上上線線下下同同心心聲聲，，促促銷銷氣氣氛氛營營造造主題題頁頁面面配配合合活活動動進進行行，，深深化化品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵新浪浪重重點點資資源源進進行行全全力力配配合合15日14活動動架架構(gòu)構(gòu)將NV200/帥客客內(nèi)容容作作為為內(nèi)內(nèi)核核，，鄭州州日日產(chǎn)產(chǎn)微微博博作作為為外外殼殼，，利用用串串聯(lián)聯(lián)機機制制，，使使鄭鄭州州日日產(chǎn)產(chǎn)與與消消費費者者形形成成動動態(tài)態(tài)交交互互的的關(guān)關(guān)系系同時時以以專專題題平平臺臺為為導(dǎo)導(dǎo)向向成為為宣宣傳傳品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵的的內(nèi)內(nèi)容容陣陣地地內(nèi)核外殼注入專題題平平臺臺鄭州州日日產(chǎn)產(chǎn)NV200/帥客客15最大化地向目標人群傳播參與活動體驗nv200/帥客優(yōu)勢活動專區(qū)新浪全站（車展期間鄭州日產(chǎn)展臺、模特和S4店等內(nèi)容）持續(xù)加熱隨時在網(wǎng)上有據(jù)可查照片片上上傳傳我的的CDV生活活整體體活活動動流流程程16FLASH游戲的意意義18FLASH游戲-流程用戶注冊參與抽獎看視頻與產(chǎn)品特點參加轉(zhuǎn)發(fā)有禮了解產(chǎn)品性能

排名積分有禮玩游戲1920上海國際際車展具備國際際影響力力的盛大大車展最新最全全的汽車車資訊和和信息拉動用戶戶消費信信心和成成交量2011年汽車行業(yè)業(yè)最重要的的營銷舞臺臺全球最具影影響力的車車展之一22以原創(chuàng)內(nèi)容容深度解讀讀行業(yè)熱點點以以網(wǎng)民視角角關(guān)注車展展盛事網(wǎng)友視線看看車展充分挖掘上上海車展熱熱點，提供供豐富的花花絮，匯集集車展熱點點話題承載線上互互動活動借助新浪汽汽車新聞五五大品牌欄欄目整合話話題推出線線上論壇，，持續(xù)傳播播新浪微博助助力報道23官方微博人人氣幾何式式增長讓微博成為為活動的平平臺借助車展的的高關(guān)注度度，推廣CDV概念通過互動活活動提升用用戶關(guān)注東風(fēng)日產(chǎn)粉粉絲27464標致中國粉粉絲46093我們的目標標鄭州日產(chǎn)產(chǎn)的粉絲數(shù)數(shù)在活動期間間上升到50000人24品牌曝光流流程活動專題頁頁新浪入口進進入拍照上傳博友轉(zhuǎn)發(fā)用戶微博官方微博#NV200#評論轉(zhuǎn)發(fā)比拼人氣25我現(xiàn)在在車車展現(xiàn)場，，NV200的確不錯/74Bes。線下拍照線線上互動拍攝鄭州日日產(chǎn)NV200/帥客展臺、、車模和4S店、車輛等等內(nèi)容后發(fā)發(fā)到新浪微微博參與方式：：@鄭州日產(chǎn)@好友+文字/圖片和老公一起起去4S店，NV200用途真多/53Aes。在車展上拍拍攝NV200/帥客展臺及及模特照片片，上傳到到個人微博博拍攝4S店或身邊的的NV200/帥客上傳到到個人微博博，參加抽抽獎拉動城市高高端用戶到到店率26鄭州日產(chǎn)官官方微博參與方式：：評論+@鄭州日產(chǎn)+文字/圖片微博官網(wǎng)發(fā)發(fā)布網(wǎng)友的的車展照片片，供網(wǎng)友友轉(zhuǎn)載，以以評論數(shù)或或內(nèi)容作為為評獎標準準，獲得實實物獎勵。。網(wǎng)友評論在官網(wǎng)發(fā)布布的內(nèi)容下下進行評論論轉(zhuǎn)載日產(chǎn)的好友友可見，好好友的好友友亦可見············27活動吸引更更多用戶到到店什么？去4S店拍照就可以領(lǐng)獎，我也去看看參加新浪微博的活動，來到4S店，拍下照片，發(fā)到自己的微博NV200看起來不錯喲新浪博友小小ANV200的功能看起來正是我公司需要的！啊NV200/帥客的相關(guān)關(guān)信息在微微博中呈幾幾何級數(shù)爆爆發(fā)性增長長，越來越越多的網(wǎng)友友在微博中中了解到了了NV200/帥客的信息息。提升用用戶到店。。28目錄全方位多層層次整體推推廣新浪汽車官官方微博活活動推薦新浪汽車首首頁重點區(qū)區(qū)域軟性推推薦活動專題關(guān)注有禮新浪全站120萬硬廣推薦薦鄭州日產(chǎn)官官方微博游戲及豐厚厚獎品整體提升粉粉絲關(guān)注和和用戶到店店明星草根微微博活動轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)30我的CDV生活—活動預(yù)計KPI31整體活動費費用329、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。15:43:1315:43:1315:4312/31/20223:43:13PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2215:43:1315:43Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。15:43:1315:43:1315:43Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2215:43:1315:43:13December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20223:43:13下午午15:43:1312月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:43下午午12月-2215:43December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/3115:43:1315:43:1331December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。3:43:13下下午午3:43下下午午15:43:1312月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。15:43:1315:43:1315:4312/31/20223:43:13PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2215:43:1415:43Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。15:43:1415:43:1415:43Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2215:43:1415:43:14December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20223:43:14下下午午15:43:1412月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月223:43下下午午12月月-2215:43December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3115:43:1415:43:1431December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。3:43:14下下午午3:43下下午午15:43:1412月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。15:43:1415:43:1415:4312/31/20223:43:14PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2215:43:1415:43Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。15:43:1415:43:1415:43Sat