idea點燃圣火活動新媒體傳播方案

聯(lián)想ideapad2008奧運點火創(chuàng)意大賽

新媒體公關(guān)傳播方案目錄傳播背景分析傳播規(guī)劃執(zhí)行傳播費用預(yù)算傳播背景奧運賽事舉辦之前，唯一備受關(guān)注的奧運熱點事件聯(lián)想適時策劃“聯(lián)想ideapad2008奧運點火視頻圖文創(chuàng)意大賽”搜狐、QQ、優(yōu)酷等三家網(wǎng)站共同參與，組成傳播聯(lián)盟場館設(shè)計徽標(biāo)火炬設(shè)計火炬?zhèn)鬟f圣火點燃奧運會…傳播目標(biāo)12借勢奧運最后懸念，打造互聯(lián)網(wǎng)最強音有效嫁接產(chǎn)品信息，強化品牌年輕定位3精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，提升用戶認知/記憶傳播中面臨的問題信息量大活動繁多奧運聲音嘈雜各單位、企業(yè)、團體等組織的與奧運相關(guān)的活動俯拾即是……火炬?zhèn)鬟f、志愿者活動、體育明星動態(tài)等各種奧運聲音此起彼伏……自媒體時代的到來，使得自主傳遞的信息量無限膨脹……傳播那么，在輿論紛雜的互聯(lián)網(wǎng)中，如何才能將活動的聲音最大化？解決方案讓媒體之間形成良性競爭主動發(fā)聲讓網(wǎng)民力量成為活動推廣的催化劑活動網(wǎng)民媒體只有最大限度激發(fā)網(wǎng)民參與的積極性，并促使他們不斷的自主傳播，才能更大范圍的將活動推動開來……媒體是整個活動最直接的發(fā)聲機，只有適度刺激三家媒體，形成良性競爭，主動發(fā)聲，才能更好的將活動的影響力放大……關(guān)注度參與度影響力

網(wǎng)民和媒體是活動成敗的關(guān)鍵因素！網(wǎng)絡(luò)受眾分析時尚個性、新奇關(guān)注奧運娛樂一族、愛熱鬧思維活躍、有創(chuàng)意感性的網(wǎng)絡(luò)生活者因此，我們運用新奇特的方式來調(diào)動網(wǎng)民的積極性！他們是一組愛好新奇、思維活躍的娛樂人群！三大媒體分析中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的領(lǐng)軍者之一，”2008年北京奧運會“唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。搜狐素來以”體育“、”娛樂“板塊見長，長期積累的用戶忠誠度較高，而且容易激發(fā)輿論爭議……中國率先做視頻垂直網(wǎng)站的成功這之一，以娛樂視頻為主，用戶多具粘性且思維活躍……IM模式成功的綜合類網(wǎng)站，技術(shù)成熟，積累了龐大的忠實網(wǎng)絡(luò)用戶，且用戶較為年輕時尚……因此，我們將針對媒體不同特性進行刺激，使其形成良性競爭！——

以網(wǎng)絡(luò)老大自居——網(wǎng)絡(luò)后起之秀——擁有最龐大網(wǎng)絡(luò)年輕用戶我們的策略兩條線貫穿始末兩種風(fēng)格相互配合依據(jù)傳播的特點，分明（針對網(wǎng)民）暗（針對媒體）兩條線，貫穿傳播的始末。在刺激網(wǎng)民積極性的同時，對第三方媒體煽風(fēng)點火，調(diào)動其主動性。通過常規(guī)和惡搞兩種風(fēng)格，針對受眾不同的需求，將傳播的效果做到最大化。兩種風(fēng)格相配合，減少受眾需求間隙。多種形式靈活穿插在新媒體傳播的基礎(chǔ)上，利用話題引導(dǎo)、圖片故事、視頻短片等多種顯示進行傳播。靈活運用新媒體的各種互動工具。傳播綜合分析傳播具體執(zhí)行傳播費用預(yù)算方法：：話題制制造、、四格格漫畫畫、圖圖片故故事方法：：話題制制造、、簽名名檔、、視頻頻短片片、圖圖片故故事『活動推推廣』『媒體PR』』Ⅰ預(yù)熱階階段Ⅱ升溫階階段Ⅲ高潮階階段6月末7月初7月中旬旬制造爭爭議引引導(dǎo)方方向形形成焦焦點——明線——暗線7月末8月初我們的的傳播播規(guī)劃劃時間點點階段方法：：話題引引導(dǎo)、、博客客營銷銷、視視頻短短片活動推推廣預(yù)熱階階段——主線話題制制造原創(chuàng)話話題：：你夠牛牛嗎，，來秀秀出你你的創(chuàng)創(chuàng)意？？見過這這么高高超的的奧運運點火火方式式嗎看誰在在和張張藝謀謀PK創(chuàng)意服了，，這年年頭，，什么么牛人人都有有!據(jù)說小小胖不不是人人，那那是什什么？？（圖））看十十大感感人點點火方方式最具中中國風(fēng)風(fēng)的點點火方方式大大猜想想不要命命了，，看圣圣火點點燃方方式怎怎么被被惡搞搞！你想得得到聯(lián)聯(lián)想ideapad系列筆筆記本本嗎，，那就就來試試試吧吧！玩創(chuàng)意意還能能得筆筆記本本，太太劃算算了?。』顒优渑浜希海簹v屆奧奧運點點火方方式集集萃太絕了了，小小胖的的點火火方式式想輕松松得到到聯(lián)想想U110嗎？你敢挑挑戰(zhàn)張張藝謀謀乎？？令人咂咂舌的的奧運運點火火創(chuàng)意意潮人們們，敢敢秀出出你的的創(chuàng)意意嗎據(jù)說奧奧運圣圣火將將有快快男點點燃簽名檔檔形式：：簽名檔檔內(nèi)容：：配合活活動元元素制制作簽名檔檔圖片，，在其其中加入相相關(guān)信信息及及活動動鏈接接，可可直接接點入入目的：：大范圍圍的帶鏈發(fā)發(fā)布，，增加加曝光光度，，為活活動打打造聲聲勢，引發(fā)發(fā)網(wǎng)民民興趣趣和關(guān)關(guān)注度度，進進一步步提升升活動動的知知名度度。視頻短短片形式：：視頻內(nèi)容：：通過新新媒體體的視視頻功功能，，自發(fā)發(fā)創(chuàng)意一些比比較有有意思思的圣圣火點點燃方方式，，并植入產(chǎn)品及及活動動的相關(guān)信信息，引發(fā)發(fā)網(wǎng)友友的關(guān)注和和參與與。目的：：通過有有效發(fā)發(fā)布，，直接接誘發(fā)網(wǎng)友的的興趣趣，將將本次次活動動的信信息最最大范范圍的的告知出去。。圖片故故事形式：：圖片故故事內(nèi)容：：制作一一組圖圖片故故事，，內(nèi)容容圍繞繞奧運運圣火火點燃燃方式式的一一些比比較有創(chuàng)意意和有個性性的圖片片，并并將活活動信信息以以水印印的方方式植入故事中中……目的：：通過比比較有有趣的的圖片片故事事，吸引受眾的的關(guān)注，從而而將活活動信信息有有效推推廣！！活動推推廣升溫階階段——主線話題引引導(dǎo)活動配配合：：”侯總總“不不賣表表還能能干什什么？？秦腔點點燃圣圣火，，你見見過嗎嗎？你想都都想不不到點點圣火火的方方式?。】纯床挪排煨祆o蕾蕾的創(chuàng)創(chuàng)意值值有多多少？？！后舍男男生，，再次次玩其其本行行，大大搞奧奧運圣圣火點點燃！！史上最最牛的的十種種圣火火點燃燃方式式！孔明燈燈點燃燃圣火火，你你信嗎嗎？看看誰誰最牛牛（組組圖））！看劉儀儀偉最最后吐吐出了了什么么牙？？原創(chuàng)話話題：：看看90后的傻傻帽們們都干干了什什么？？中國憤憤青們們都去去哪里里了，，這都都能忍忍受？？十大最最個性性的圣圣火點點燃方方式看看中中國人人的素素質(zhì)在在哪里里？你夠格格嗎，，下里里巴人人！百年奧奧運圣圣火點點燃方方式匯匯總（（圖文文）年輕人人的腦腦子都都進水水了嗎嗎？博客營營銷形式：：博客營營銷內(nèi)容：：通過草根博博客，將有有創(chuàng)意意以及及歷年年比較較經(jīng)典的奧運運生活活點燃燃方式式，做做一個個分享，并將將活動動信息息嵌入入其中中，利利用大眾傳傳播的方式式，增增加活活動的的影響響范圍圍。目的：：通過有有影響響里的的博客客，以以及奧奧運的的熱門門話題題，增增加活活動的的信息告告知。視頻短短片形式：：視頻內(nèi)容：：通過新新媒體體的視視頻功功能，，以對對惡搞搞奧運運圣火火點燃燃方式式為由由頭，，錄制制80代表針對這這一惡惡搞事事件的的抨擊擊，制造爭爭議，引發(fā)發(fā)網(wǎng)友友的關(guān)關(guān)注和和討論論。目的：：通過有有效發(fā)發(fā)布，，直接接帶來來網(wǎng)友友的大大討論論，制制造輿論熱熱點。將大大眾對對活動動的了了解，，在潛潛移默默化中中植入進去。?；顒油仆茝V高潮階階段——主線話題引引導(dǎo)活動配配合：：創(chuàng)意大大揭曉曉，最最牛的的三大大狂人人帥，idea助威手勢勢真人版版是誰超過過了張謀謀子？??！侯總為何何賣本？？你創(chuàng)意獲獲獎了嗎嗎？是誰拿走走了聯(lián)想想筆記本本？U110,好馬配好好鞍！原創(chuàng)話題題：牛人，這這也能想想得到！！這么爛的的創(chuàng)意也也能獲獎獎！你覺得那那個創(chuàng)意意最牛？？我最欣賞賞的十大大爛創(chuàng)意意！讓你噴飯飯的圣火火點燃方方式！是該喝彩彩還是應(yīng)應(yīng)該悲哀哀?。靠纯催@些些牛人，，張藝謀謀也就不不過如此此了（組組圖）??！才子就是是才子?。∷母衤嫯嫹绞剑核母衤嫯媰?nèi)容：制作一組組四格漫漫畫，以以張藝謀代表性的的電影為內(nèi)容基基礎(chǔ)，通通過惡搞的方式，，創(chuàng)意出出有奧運運圣火點點燃的方方式。目的：以四格漫漫畫的形形式，用用最直接的視覺表達達，展現(xiàn)出出活動的的信息，，提高用戶興趣趣。1234圖片故事事形式：圖片故事事內(nèi)容：制作一組組圖片故故事，內(nèi)內(nèi)容圍繞繞歷年來來奧運圣圣火點燃燃方式中中比較經(jīng)經(jīng)典的方方式，并并用文字刺激激國人，踴踴躍加入入到創(chuàng)意意中來，，為中國國的圣火火點燃創(chuàng)創(chuàng)意貢獻獻一份力力……目的：通過愛國情節(jié)節(jié)，用情感來激發(fā)有熱情的的受眾，，參與到到活動中中來！媒體PR——輔線媒體PR三部曲第一步制制造爭議議第二步引引導(dǎo)方向向第三步形形成焦點點視頻短片片話題引導(dǎo)導(dǎo)話題制造造傳播方式式以網(wǎng)友身身份，挑挑起三家家媒體的的競爭引導(dǎo)話題題方向，，形成良良性競爭爭引導(dǎo)媒體體間的競競爭，使使其成為為關(guān)注點點傳播方向向：搜狐、騰騰訊們，，你們有有IQ嗎？傳播方向向：搜狐作為為奧運官官網(wǎng)，怎怎能如此此兒戲圣圣火？??！傳播方向向：QQ孩子們就就能瞎吵吵吵，創(chuàng)創(chuàng)意活躍躍度明顯顯次于優(yōu)優(yōu)酷、搜搜狐？！！制造爭議議——視頻短片片形式：視頻內(nèi)容：以Youku用戶身份，以以本次活活動為切切入點和和導(dǎo)火索索，用各各自弱點點抨擊SOHU和騰訊網(wǎng)站及其其用戶：：搜狐外外表浮華華、俗氣氣，多年年來只靠靠拉攏明明星關(guān)系系，報八卦來贏取點點擊率；；騰訊大大部分都都是還報報著美好好的憧憬憬在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上尋找找甜蜜愛愛情的傻瓜，智商為為零……目的：制造PK話題，從用戶戶的角度度刺激三三家媒體體的神經(jīng)，進而拉開媒體體PR的序曲！《搜狐、騰騰訊們，，你們有有IQ嗎？》《QQ孩子子們就能能瞎吵吵，創(chuàng)創(chuàng)意活躍躍度明顯顯次于優(yōu)酷、、搜狐？？！》引導(dǎo)方向向——話題引導(dǎo)導(dǎo)形式：論壇話題題內(nèi)容：在上一話話題的基基礎(chǔ)上，，擴大三方的競競爭力度度，并將將輿論的的方向轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到激激發(fā)媒體體各自用用戶的創(chuàng)意活躍躍度上來。QQ一直是年年輕用戶戶的聚集集地，因因此從它它的優(yōu)勢勢資源入入手，稱稱其用戶戶活躍度度不夠，，創(chuàng)意不不足，刺刺痛其最最敏感的神神經(jīng)。從而在在爭議擴擴大的基基礎(chǔ)上，，有效控控制媒體體的發(fā)力點……目的：把握好媒媒體PR的競爭方向向，將最優(yōu)優(yōu)勢的資資源用到到最有效效的活動動的推廣廣上！發(fā)布范圍圍：天涯論壇壇、貓撲撲、優(yōu)酷酷、搜狐狐社區(qū)、、百度貼貼吧、網(wǎng)網(wǎng)易社區(qū)區(qū)、新浪浪論壇、、西祠