idea點(diǎn)燃圣火活動(dòng)新媒體傳播方案

聯(lián)想ideapad2008奧運(yùn)點(diǎn)火創(chuàng)意大賽

新媒體公關(guān)傳播方案目錄傳播背景分析傳播規(guī)劃執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算傳播背景奧運(yùn)賽事舉辦之前，唯一備受關(guān)注的奧運(yùn)熱點(diǎn)事件聯(lián)想適時(shí)策劃“聯(lián)想ideapad2008奧運(yùn)點(diǎn)火視頻圖文創(chuàng)意大賽”搜狐、QQ、優(yōu)酷等三家網(wǎng)站共同參與，組成傳播聯(lián)盟場(chǎng)館設(shè)計(jì)徽標(biāo)火炬設(shè)計(jì)火炬?zhèn)鬟f圣火點(diǎn)燃奧運(yùn)會(huì)…傳播目標(biāo)12借勢(shì)奧運(yùn)最后懸念，打造互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)音有效嫁接產(chǎn)品信息，強(qiáng)化品牌年輕定位3精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，提升用戶認(rèn)知/記憶傳播中面臨的問(wèn)題信息量大活動(dòng)繁多奧運(yùn)聲音嘈雜各單位、企業(yè)、團(tuán)體等組織的與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)俯拾即是……火炬?zhèn)鬟f、志愿者活動(dòng)、體育明星動(dòng)態(tài)等各種奧運(yùn)聲音此起彼伏……自媒體時(shí)代的到來(lái)，使得自主傳遞的信息量無(wú)限膨脹……傳播那么，在輿論紛雜的互聯(lián)網(wǎng)中，如何才能將活動(dòng)的聲音最大化？解決方案讓媒體之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)發(fā)聲讓網(wǎng)民力量成為活動(dòng)推廣的催化劑活動(dòng)網(wǎng)民媒體只有最大限度激發(fā)網(wǎng)民參與的積極性，并促使他們不斷的自主傳播，才能更大范圍的將活動(dòng)推動(dòng)開(kāi)來(lái)……媒體是整個(gè)活動(dòng)最直接的發(fā)聲機(jī)，只有適度刺激三家媒體，形成良性競(jìng)爭(zhēng)，主動(dòng)發(fā)聲，才能更好的將活動(dòng)的影響力放大……關(guān)注度參與度影響力

網(wǎng)民和媒體是活動(dòng)成敗的關(guān)鍵因素！網(wǎng)絡(luò)受眾分析時(shí)尚個(gè)性、新奇關(guān)注奧運(yùn)娛樂(lè)一族、愛(ài)熱鬧思維活躍、有創(chuàng)意感性的網(wǎng)絡(luò)生活者因此，我們運(yùn)用新奇特的方式來(lái)調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性！他們是一組愛(ài)好新奇、思維活躍的娛樂(lè)人群！三大媒體分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的領(lǐng)軍者之一，”2008年北京奧運(yùn)會(huì)“唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。搜狐素來(lái)以”體育“、”娛樂(lè)“板塊見(jiàn)長(zhǎng)，長(zhǎng)期積累的用戶忠誠(chéng)度較高，而且容易激發(fā)輿論爭(zhēng)議……中國(guó)率先做視頻垂直網(wǎng)站的成功這之一，以?shī)蕵?lè)視頻為主，用戶多具粘性且思維活躍……IM模式成功的綜合類網(wǎng)站，技術(shù)成熟，積累了龐大的忠實(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶，且用戶較為年輕時(shí)尚……因此，我們將針對(duì)媒體不同特性進(jìn)行刺激，使其形成良性競(jìng)爭(zhēng)！——

以網(wǎng)絡(luò)老大自居——網(wǎng)絡(luò)后起之秀——擁有最龐大網(wǎng)絡(luò)年輕用戶我們的策略兩條線貫穿始末兩種風(fēng)格相互配合依據(jù)傳播的特點(diǎn)，分明（針對(duì)網(wǎng)民）暗（針對(duì)媒體）兩條線，貫穿傳播的始末。在刺激網(wǎng)民積極性的同時(shí)，對(duì)第三方媒體煽風(fēng)點(diǎn)火，調(diào)動(dòng)其主動(dòng)性。通過(guò)常規(guī)和惡搞兩種風(fēng)格，針對(duì)受眾不同的需求，將傳播的效果做到最大化。兩種風(fēng)格相配合，減少受眾需求間隙。多種形式靈活穿插在新媒體傳播的基礎(chǔ)上，利用話題引導(dǎo)、圖片故事、視頻短片等多種顯示進(jìn)行傳播。靈活運(yùn)用新媒體的各種互動(dòng)工具。傳播綜合分析傳播具體執(zhí)行傳播費(fèi)用預(yù)算方法：：話題制制造、、四格格漫畫(huà)畫(huà)、圖圖片故故事方法：：話題制制造、、簽名名檔、、視頻頻短片片、圖圖片故故事『活動(dòng)推推廣』『媒體PR』』Ⅰ預(yù)熱階階段Ⅱ升溫階階段Ⅲ高潮階階段6月末7月初7月中旬旬制造爭(zhēng)爭(zhēng)議引引導(dǎo)方方向形形成焦焦點(diǎn)——明線——暗線7月末8月初我們的的傳播播規(guī)劃劃時(shí)間點(diǎn)點(diǎn)階段方法：：話題引引導(dǎo)、、博客客營(yíng)銷銷、視視頻短短片活動(dòng)推推廣預(yù)熱階階段——主線話題制制造原創(chuàng)話話題：：你夠牛牛嗎，，來(lái)秀秀出你你的創(chuàng)創(chuàng)意？？見(jiàn)過(guò)這這么高高超的的奧運(yùn)運(yùn)點(diǎn)火火方式式嗎看誰(shuí)在在和張張藝謀謀PK創(chuàng)意服了，，這年年頭，，什么么牛人人都有有!據(jù)說(shuō)小小胖不不是人人，那那是什什么？？（圖））看十十大感感人點(diǎn)點(diǎn)火方方式最具中中國(guó)風(fēng)風(fēng)的點(diǎn)點(diǎn)火方方式大大猜想想不要命命了，，看圣圣火點(diǎn)點(diǎn)燃方方式怎怎么被被惡搞搞！你想得得到聯(lián)聯(lián)想ideapad系列筆筆記本本嗎，，那就就來(lái)試試試吧吧！玩創(chuàng)意意還能能得筆筆記本本，太太劃算算了！！活動(dòng)配配合：：歷屆奧奧運(yùn)點(diǎn)點(diǎn)火方方式集集萃太絕了了，小小胖的的點(diǎn)火火方式式想輕松松得到到聯(lián)想想U(xiǎn)110嗎？你敢挑挑戰(zhàn)張張藝謀謀乎？？令人咂咂舌的的奧運(yùn)運(yùn)點(diǎn)火火創(chuàng)意意潮人們們，敢敢秀出出你的的創(chuàng)意意嗎據(jù)說(shuō)奧奧運(yùn)圣圣火將將有快快男點(diǎn)點(diǎn)燃簽名檔檔形式：：簽名檔檔內(nèi)容：：配合活活動(dòng)元元素制制作簽名檔檔圖片，，在其其中加入相相關(guān)信信息及及活動(dòng)動(dòng)鏈接接，可可直接接點(diǎn)入入目的：：大范圍圍的帶鏈發(fā)發(fā)布，，增加加曝光光度，，為活活動(dòng)打打造聲聲勢(shì)，引發(fā)發(fā)網(wǎng)民民興趣趣和關(guān)關(guān)注度度，進(jìn)進(jìn)一步步提升升活動(dòng)動(dòng)的知知名度度。視頻短短片形式：：視頻內(nèi)容：：通過(guò)新新媒體體的視視頻功功能，，自發(fā)發(fā)創(chuàng)意一些比比較有有意思思的圣圣火點(diǎn)點(diǎn)燃方方式，，并植入產(chǎn)品及及活動(dòng)動(dòng)的相關(guān)信信息，引發(fā)發(fā)網(wǎng)友友的關(guān)注和和參與與。目的：：通過(guò)有有效發(fā)發(fā)布，，直接接誘發(fā)網(wǎng)友的的興趣趣，將將本次次活動(dòng)動(dòng)的信信息最最大范范圍的的告知出去。。圖片故故事形式：：圖片故故事內(nèi)容：：制作一一組圖圖片故故事，，內(nèi)容容圍繞繞奧運(yùn)運(yùn)圣火火點(diǎn)燃燃方式式的一一些比比較有創(chuàng)意意和有個(gè)性性的圖片片，并并將活活動(dòng)信信息以以水印印的方方式植入故事中中……目的：：通過(guò)比比較有有趣的的圖片片故事事，吸引受眾的的關(guān)注，從而而將活活動(dòng)信信息有有效推推廣?。』顒?dòng)推推廣升溫階階段——主線話題引引導(dǎo)活動(dòng)配配合：：”侯總總“不不賣(mài)表表還能能干什什么？？秦腔點(diǎn)點(diǎn)燃圣圣火，，你見(jiàn)見(jiàn)過(guò)嗎嗎？你想都都想不不到點(diǎn)點(diǎn)圣火火的方方式！！看看才才女徐徐靜蕾蕾的創(chuàng)創(chuàng)意值值有多多少？？！后舍男男生，，再次次玩其其本行行，大大搞奧奧運(yùn)圣圣火點(diǎn)點(diǎn)燃??！史上最最牛的的十種種圣火火點(diǎn)燃燃方式式！孔明燈燈點(diǎn)燃燃圣火火，你你信嗎嗎？看看誰(shuí)誰(shuí)最牛牛（組組圖））！看劉儀儀偉最最后吐吐出了了什么么牙？？原創(chuàng)話話題：：看看90后的傻傻帽們們都干干了什什么？？中國(guó)憤憤青們們都去去哪里里了，，這都都能忍忍受？？十大最最個(gè)性性的圣圣火點(diǎn)點(diǎn)燃方方式看看中中國(guó)人人的素素質(zhì)在在哪里里？你夠格格嗎，，下里里巴人人！百年奧奧運(yùn)圣圣火點(diǎn)點(diǎn)燃方方式匯匯總（（圖文文）年輕人人的腦腦子都都進(jìn)水水了嗎嗎？博客營(yíng)營(yíng)銷形式：：博客營(yíng)營(yíng)銷內(nèi)容：：通過(guò)草根博博客，將有有創(chuàng)意意以及及歷年年比較較經(jīng)典的奧運(yùn)運(yùn)生活活點(diǎn)燃燃方式式，做做一個(gè)個(gè)分享，并將將活動(dòng)動(dòng)信息息嵌入入其中中，利利用大眾傳傳播的方式式，增增加活活動(dòng)的的影響響范圍圍。目的：：通過(guò)有有影響響里的的博客客，以以及奧奧運(yùn)的的熱門(mén)門(mén)話題題，增增加活活動(dòng)的的信息告告知。視頻短短片形式：：視頻內(nèi)容：：通過(guò)新新媒體體的視視頻功功能，，以對(duì)對(duì)惡搞搞奧運(yùn)運(yùn)圣火火點(diǎn)燃燃方式式為由由頭，，錄制制80代表針對(duì)這這一惡惡搞事事件的的抨擊擊，制造爭(zhēng)爭(zhēng)議，引發(fā)發(fā)網(wǎng)友友的關(guān)關(guān)注和和討論論。目的：：通過(guò)有有效發(fā)發(fā)布，，直接接帶來(lái)來(lái)網(wǎng)友友的大大討論論，制制造輿論熱熱點(diǎn)。將大大眾對(duì)對(duì)活動(dòng)動(dòng)的了了解，，在潛潛移默默化中中植入進(jìn)去。?；顒?dòng)推推廣高潮階階段——主線話題引引導(dǎo)活動(dòng)配配合：：創(chuàng)意大大揭曉曉，最最牛的的三大大狂人人帥，idea助威手勢(shì)勢(shì)真人版版是誰(shuí)超過(guò)過(guò)了張謀謀子？??！侯總為何何賣(mài)本？？你創(chuàng)意獲獲獎(jiǎng)了嗎嗎？是誰(shuí)拿走走了聯(lián)想想筆記本本？U110,好馬配好好鞍！原創(chuàng)話題題：牛人，這這也能想想得到！！這么爛的的創(chuàng)意也也能獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)！你覺(jué)得那那個(gè)創(chuàng)意意最牛？？我最欣賞賞的十大大爛創(chuàng)意意！讓你噴飯飯的圣火火點(diǎn)燃方方式！是該喝彩彩還是應(yīng)應(yīng)該悲哀哀！？看看這些些牛人，，張藝謀謀也就不不過(guò)如此此了（組組圖）??！才子就是是才子！！四格漫畫(huà)畫(huà)方式：四格漫畫(huà)畫(huà)內(nèi)容：制作一組組四格漫漫畫(huà)，以以張藝謀代表性的的電影為內(nèi)容基基礎(chǔ)，通通過(guò)惡搞的方式，，創(chuàng)意出出有奧運(yùn)運(yùn)圣火點(diǎn)點(diǎn)燃的方方式。目的：以四格漫漫畫(huà)的形形式，用用最直接的視覺(jué)表達(dá)達(dá)，展現(xiàn)出出活動(dòng)的的信息，，提高用戶興趣趣。1234圖片故事事形式：圖片故事事內(nèi)容：制作一組組圖片故故事，內(nèi)內(nèi)容圍繞繞歷年來(lái)來(lái)奧運(yùn)圣圣火點(diǎn)燃燃方式中中比較經(jīng)經(jīng)典的方方式，并并用文字刺激激國(guó)人，踴踴躍加入入到創(chuàng)意意中來(lái)，，為中國(guó)國(guó)的圣火火點(diǎn)燃創(chuàng)創(chuàng)意貢獻(xiàn)獻(xiàn)一份力力……目的：通過(guò)愛(ài)國(guó)情節(jié)節(jié)，用情感來(lái)激發(fā)有熱情的的受眾，，參與到到活動(dòng)中中來(lái)！媒體PR——輔線媒體PR三部曲第一步制制造爭(zhēng)議議第二步引引導(dǎo)方向向第三步形形成焦點(diǎn)點(diǎn)視頻短片片話題引導(dǎo)導(dǎo)話題制造造傳播方式式以網(wǎng)友身身份，挑挑起三家家媒體的的競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)話題題方向，，形成良良性競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)引導(dǎo)媒體體間的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，使使其成為為關(guān)注點(diǎn)點(diǎn)傳播方向向：搜狐、騰騰訊們，，你們有有IQ嗎？傳播方向向：搜狐作為為奧運(yùn)官官網(wǎng)，怎怎能如此此兒戲圣圣火？！！傳播方向向：QQ孩子們就就能瞎吵吵吵，創(chuàng)創(chuàng)意活躍躍度明顯顯次于優(yōu)優(yōu)酷、搜搜狐？！！制造爭(zhēng)議議——視頻短片片形式：視頻內(nèi)容：以Youku用戶身份，以以本次活活動(dòng)為切切入點(diǎn)和和導(dǎo)火索索，用各各自弱點(diǎn)點(diǎn)抨擊SOHU和騰訊網(wǎng)站及其其用戶：：搜狐外外表浮華華、俗氣氣，多年年來(lái)只靠靠拉攏明明星關(guān)系系，報(bào)八卦來(lái)贏取點(diǎn)點(diǎn)擊率；；騰訊大大部分都都是還報(bào)報(bào)著美好好的憧憬憬在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上尋找找甜蜜愛(ài)愛(ài)情的傻瓜，智商為為零……目的：制造PK話題，從用戶戶的角度度刺激三三家媒體體的神經(jīng)，進(jìn)而拉開(kāi)媒體體PR的序曲！《搜狐、騰騰訊們，，你們有有IQ嗎？》《QQ孩子子們就能能瞎吵吵，創(chuàng)創(chuàng)意活躍躍度明顯顯次于優(yōu)酷、、搜狐？？！》引導(dǎo)方向向——話題引導(dǎo)導(dǎo)形式：論壇話題題內(nèi)容：在上一話話題的基基礎(chǔ)上，，擴(kuò)大三方的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力度度，并將將輿論的的方向轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到激激發(fā)媒體體各自用用戶的創(chuàng)意活躍躍度上來(lái)。QQ一直是年年輕用戶戶的聚集集地，因因此從它它的優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源入入手，稱稱其用戶戶活躍度度不夠，，創(chuàng)意不不足，刺刺痛其最最敏感的神神經(jīng)。從而在在爭(zhēng)議擴(kuò)擴(kuò)大的基基礎(chǔ)上，，有效控控制媒體體的發(fā)力點(diǎn)……目的：把握好媒媒體PR的競(jìng)爭(zhēng)方向向，將最優(yōu)優(yōu)勢(shì)的資資源用到到最有效效的活動(dòng)動(dòng)的推廣廣上！發(fā)布范圍圍：天涯論壇壇、貓撲撲、優(yōu)酷酷、搜狐狐社區(qū)、、百度貼貼吧、網(wǎng)網(wǎng)易社區(qū)區(qū)、新浪浪論壇、、西祠