CL王牌彩電廣告策略推薦

TCL王牌彩電智威湯遜上海公司的策略推薦2002年4月任務(wù)成為中國電視機行業(yè)的第一品牌在高度競爭的市場中建立TCL的品牌區(qū)分點品牌的角色在發(fā)展中國家，電視機市場發(fā)展的方向受兩因素的影響：相對于工資水平而言，耐用消費品所費不菲購買頻率較低對電視機市場的意義市場動力對消費者的影響高價值高風險非經(jīng)常購買

缺乏購買經(jīng)驗這些因素導(dǎo)致消費者在購買時非常慎重從而產(chǎn)生對‘可信賴’，‘有保障’的需求品牌的角色在缺乏產(chǎn)品知識及購買經(jīng)驗的市場環(huán)境中，消費者傾向于選擇老品牌、知名品牌，以期獲得質(zhì)量保證。電視機市場主要推動力 購買電視機時，主要考慮因素(%)

質(zhì)量 87.4

價格 52.1

外觀 35.7

服務(wù) 35

品牌 26.3

功能 24.3

(TCL市場調(diào)研報告2000)

顯而易見，質(zhì)量是電視機市場最主要的推動因素但對我們來說，真正理解‘質(zhì)量’的定義是關(guān)鍵。

定義質(zhì)量質(zhì)量的定義依商品品類而定，不同商品，質(zhì)量所包含的意義可以有很大差異比如對于食品來說，‘安全’是最主要的質(zhì)量衡量標準與電視機相關(guān)的質(zhì)量因素 同質(zhì)量相關(guān)的各因素的重要性(%)

耐用/故障少

30.5

畫面清晰 29.8

音質(zhì)好 16.1

色彩好/鮮艷 15.8

性能好 5

高科技 3.9

(TCL市場調(diào)研報告2000)電視機作為耐用消費品的特點決定了‘耐用性’作為高質(zhì)量產(chǎn)品的主要衡量標準主要洞察對于相當一部分人口來說，電視作為一項投資，應(yīng)該可以使用一輩子。品牌在‘耐用性’方面的形象

耐用性

TCL -1

長虹 24

康佳 5

(TCL市場調(diào)研報告2000)目前長虹擁有‘耐用性’這一利益點對市場份額的的影響品牌擁有率份份額%長虹14.7康佳7.6TCL5.9(CMMS2000)在‘耐用性’’方面的產(chǎn)品品優(yōu)勢使長虹虹擁有較高的的市場占有率。小結(jié)在目前的市場場框架中，長長虹仍然是較較強的品牌在此層面上與與其競爭有一一定的難度比較可行的做做法是改變競競爭參照物發(fā)展TCL的的品牌定位以市場架構(gòu)變變化作為契機機市場架構(gòu)的變變化為其它品品牌從領(lǐng)導(dǎo)品品牌手中奪取取市場份額提提供契機。例1：手機機科技從模擬到到數(shù)碼的轉(zhuǎn)化化使得諾基亞亞有機會取代代摩特羅拉成成為手機市場場的霸主例2：電腦更為市場取向向型的，從龐龐大的專業(yè)計計算機到PC機的轉(zhuǎn)化，使使得Compaq從IBM手中奪取可觀觀的市場份額額。契機之窗對于象TCL這樣的品牌來來說，機會來來自于電視機市場正正在經(jīng)歷的架架構(gòu)變化變化的相關(guān)趨趨勢發(fā)展這種架構(gòu)變化化變?nèi)Q于三三個相關(guān)的趨趨勢首先是人口構(gòu)構(gòu)成方面的第二是媒體環(huán)環(huán)境方面的第三是消費態(tài)態(tài)度方面的#1:人口口構(gòu)成在意欲購買電電視機的消費費者當中，近近60%為為35歲以下下的青年人。。他們對事物的的看法與年紀紀較大的消費費者有很大差異對意欲購買彩彩電的消費者者分析顯示，，TCL在年輕消費者者中倍受青睞睞品牌形象我認為該品牌牌很時尚TCL24長虹-49康佳10創(chuàng)維12(TCL市市場調(diào)研報告告2000)這一品牌形象象與目標消費費群的需求很很一致。不同年齡層次次‘耐用性’’的重要性JWT在1999年的調(diào)查表表明,‘耐耐用性’作作為價值標準準，與年輕消消費者的相關(guān)關(guān)性較弱。對電視機品類類的影響年輕消費者更更加尋求即時的，體驗驗上的利益點點，而年紀大的消消費者更多的的是尋求長期期的，價值保保證的利益點點。轉(zhuǎn)變#1年紀大的消費費者消極的對較長遠的，，出故障的擔擔心需要‘保障’’年輕消費者樂觀的即時回報需要‘刺激/興奮’購買耐用消費費品的主要考考慮因素(JWT調(diào)研)年紀較大的消消費者尋求‘‘耐用性’質(zhì)質(zhì)量保證，年年輕消費者則則對‘高科技技’更感興趣趣。這是TCL可能發(fā)掘的領(lǐng)領(lǐng)域在‘高科技’’方面的品牌牌形象技術(shù)先進TCL10長虹-25康佳-11(TCL市場調(diào)研報告告2000)在國內(nèi)品牌中中，TCL在‘技術(shù)先進進’方面品牌牌形象最好主要洞察：年年輕消費者‘高科技、創(chuàng)創(chuàng)新功能’在在年輕消費者者當中的成功功依賴于怎樣樣將它與年輕輕人向往的生生活方式相聯(lián)聯(lián)系。例如：隨身聽-‘‘移動中中的音樂’聊天室-‘‘對成為志志同道合的社社區(qū)團體中的的一員的渴望望’在競爭品牌廣廣告方面的洞洞察我們對競爭品品牌廣告的分分析表明，盡盡管所有品牌牌都將宣傳重重點放在有技技術(shù)含量的高高檔機型上，，本土品牌更更傾向于功能導(dǎo)向型（某功能是指指什么，高科科技的感覺）），而國外品品牌傾向于利益導(dǎo)向型（功能為你帶帶來什么，如如：還原真實實的視聽體驗驗）建議我們認為利益益導(dǎo)向型是更更好的做法，，原因如下：：純粹的產(chǎn)品功功能不足以與與競爭品牌區(qū)區(qū)分開來更重要的是，，技術(shù)如果不不能與目標消消費者向往的的生活方式相相聯(lián)系，就變變得毫無意義義。以高技術(shù)倡導(dǎo)導(dǎo)新生活，區(qū)區(qū)分并領(lǐng)先于于國內(nèi)各品牌牌。主要任務(wù)主要的任務(wù)是是如何將科技用用對消費者來來說有意義的的方式表現(xiàn)出出來這種方式與年年輕消費者向向往的生活方方式息息相關(guān)關(guān)即將闡述的第第二個趨勢為為我們提供了了方向#2:媒體體環(huán)境第二個趨勢是是在媒體環(huán)境境迅速變化的的背景下出現(xiàn)的。媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變媒體環(huán)境從國國家控制的‘單一頻道’,以信息及教育為為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝l道選擇，，多渠道接觸觸，內(nèi)容豐富富多彩，包羅羅萬象隨著消費者對對電視頻道和和媒體內(nèi)容接接觸的增多，，電視機所起起的作用也由由主要的信息的功能提提供者轉(zhuǎn)變?yōu)闉樘峁┮暵爦蕣蕵返囊环N方方式這對人機之間間的關(guān)系有著著一定的影響響這使得消費者者尋求更能夠夠增強視聽體驗驗的技術(shù)功能與電視機相關(guān)關(guān)的質(zhì)量因素素各質(zhì)量因素的的重要性(%)耐用/故障少少30.5畫面清晰29.8音質(zhì)好16.1色彩好/鮮艷艷15.8性能好5高科技3.9與視聽體驗相相關(guān)的因素變變得日趨重要要轉(zhuǎn)變#2從受限制制的媒媒體環(huán)環(huán)境電視作作為信信息來來源電視機機作為為實用用的耐耐用消消費品品耐用性性到無限的的，包包羅萬萬象的的媒體體電視作作為娛娛樂方方式電視機機作為為生活活方式式促進進者視聽享享受利益構(gòu)構(gòu)架技術(shù)先先進創(chuàng)新性性的功功能更好、、更愉愉快的的視聽聽體驗驗#3:消消費者者口味味的變變化第三個個轉(zhuǎn)變變趨勢勢是從從‘信信息’’導(dǎo)向向型轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闉椤畩蕵窐贰瘜?dǎo)導(dǎo)向型型更多娛娛樂,而而非信信息你最經(jīng)經(jīng)常看看的電電視節(jié)節(jié)目15-2425-3435-4445-54新聞66.379.785.786.8港臺片片61.451.941.135.8音樂60.840.626.120.3體育46.345.244.141.5旅游16.914.911.110.9(CMMS2000)青年人人更注注重娛娛樂價價值，，喜歡歡更切切入他他們的的生活活方式式的電電視視節(jié)目目。網(wǎng)絡(luò)的的趨勢勢消費者者上網(wǎng)網(wǎng)的目目的2000.72001.2尋求信信息56.1168.84學習相相關(guān)的的資料料11.8913.32娛樂10.7751.37(Source:CNNIC)隨著網(wǎng)網(wǎng)上選選擇的的增加加，即即使網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)這這樣以以提供供信息息為主主的媒媒體，，娛樂樂也變變得日日趨重重要。。第三個個轉(zhuǎn)變變從單一頻頻道信息到多頻道道娛樂這一轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變使使得消消費者者對有有娛樂樂附加加價值值的技技術(shù)功功能的需求求更加加強烈烈娛樂成為新新一代代文化化中密密不可可分的的一部部分。。為我們們的品品牌與與新一一代的的消費費者提提供了一個個聯(lián)系系點也把品品牌與與他們們向往往的生生活方方式聯(lián)聯(lián)系起起來TCL技術(shù)先先進創(chuàng)新性性的功功能更好，，更愉愉快的的視聽聽體驗驗娛樂無無極限限三個趨趨勢的的意義義我們的的消費費者與與電視視機品品類的的關(guān)系系消費者者與產(chǎn)產(chǎn)品的的關(guān)系系也正正經(jīng)歷歷著變變革電視機機從實實用的的耐用用消費費品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闉楦滦拢玫牡纳罨罘绞绞降拇俅龠M者者。我們的的策略略所以成成功的的關(guān)鍵鍵是將將我們們的品品牌與目標標消費費群向向往的的生活活方式式相聯(lián)聯(lián)系消費者者與目目標新一代代消費費者生生活方方式聯(lián)系娛樂享享受新一代代消費費者生生活活方式式支持娛樂享享受新一代代消費費者生活方方式與娛樂樂價值值有關(guān)關(guān)的高高科技技的產(chǎn)產(chǎn)品功功能，，如如高清清晰畫畫面，，超凡凡音質(zhì)質(zhì)等個性娛樂享享受新一代代消費費者生生活方方式高科技技的產(chǎn)產(chǎn)品功功能，，如高高清晰晰畫面面，超超凡音音質(zhì)等等‘卓越科科技’與‘‘充滿滿年輕輕活力力的興興奮’的結(jié)合合將產(chǎn)品品本身身聯(lián)系系到...通過技技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)新重新定定義彩彩電…..消費費者洞洞察通過技技術(shù)革革新重新定定義彩彩電消費者者趨勢勢從信息息到娛娛樂….從從而導(dǎo)導(dǎo)出我我們的的品牌牌遠景景TCL：釋釋放新新層次次，新新方位位的興興奮體體驗將TCL與與目標標消費費者向向往的的生活活方式式聯(lián)系系到一一起為什么么是新新層次次的興興奮體體驗首先，，完成成功能能導(dǎo)向向向利利益導(dǎo)導(dǎo)向的的轉(zhuǎn)變變，使使消費費者體體會新新技術(shù)術(shù)、新新功能能為其其帶來來的實實際好好處；；然后，，完成成信息息化新新生活活的具具體詮詮釋-----新的的信息息獲取取形成成新的的生活活方式式，最最終是是讓人人獲得得更好好的娛樂享享受深入下下去，，娛樂樂享受受的具具體感感覺可可以分分為休休閑放放松和和興奮奮刺激激被動和和主動動兩種方方式我們建建議積積極主主動的的取向向：興奮刺刺激原因符合新新一代代消費費群的的心理理特征征符合TCL積極向向上的的品牌牌文化化更易于于激發(fā)發(fā)購買買動機機品牌形形象廣廣告運用品品牌形形象廣廣告建建立我我們的的核心心定位位作為各各產(chǎn)品品廣告告的統(tǒng)統(tǒng)領(lǐng)可延展展性此品牌牌遠景景適用用于不不同產(chǎn)產(chǎn)品系系列，，不同同地域域不同同媒介介及不不同時時間跨越各各種產(chǎn)產(chǎn)品系系列作為品品牌遠遠景‘‘釋釋放新新層次次、新新方位位的興興奮體體驗’可以延延展至至所有有規(guī)格格、系系列的的產(chǎn)品品。產(chǎn)品整整合HiD基本產(chǎn)產(chǎn)品新概念念附加價價值HiD基本產(chǎn)產(chǎn)品新概念念高中低廣告HiD基本產(chǎn)產(chǎn)品新概念念高中低非常感感性訴訴求感性/理性性重點放放在尖端功功能HiD其突破破性的的、最最突出出的體體現(xiàn)在在可以以上網(wǎng)網(wǎng)的顯顯示功功能重重新定定義了了電視視和娛娛樂所所包含含的內(nèi)內(nèi)容。。對提升升整個個TCL品品牌具具有巨巨大的的潛力力廣告針針對的的消費費群新生代代，新新技術(shù)術(shù)的早早期采采納者者生活在在創(chuàng)新新的前前沿，，對高高科技技了解解較多多喜歡’’個性性化’’的選選擇主要洞洞察新一代代的消消費者者不再再滿意意于現(xiàn)現(xiàn)狀覺得受受到傳傳統(tǒng)電電視的的制約約（只只有30個個頻道道?。┫Ｍ杏懈噙x選擇，并并可可以以自自己己控制制/掌掌握握從電電視視中中看看到到的的內(nèi)內(nèi)容容HiDHiD全新新的的多多方方位位的的興興奮奮體體驗驗通過過突突出出網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)與與電電視視的的結(jié)結(jié)合合，，提提供供全全方方位位，，360度度的的興興奮奮體體驗驗參照照物物‘當當只有有電電視視是是不不夠夠的的時時候候’’以電電視視機機為為參參照照物物，重重點點強強調(diào)調(diào)嶄嶄新新的的全全方方位位的的娛娛樂樂，，以更更好好的的區(qū)區(qū)分分于于競競爭爭品品牌牌為何何不不以以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作作為為參參照照物物原原因因1電視視娛樂樂信信息息年輕輕消消費費者者越越來來越越多多的的以以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作作為為‘‘信信息息’’來來源源，，以以電電視視為為娛娛樂樂方方式式網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為何何不不以以網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作作為為參參照照物物原原因因2手機機市市場場最最初初想想通通過過WAP技術(shù)術(shù)將將手手機機定定位位為為網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的的替替代代選選擇擇，，以以失失敗敗告告終終媒體體選選擇擇的的限限制制與與技技術(shù)術(shù)的的缺缺陷陷使使消消費費者者幻幻想想破破滅滅，，備備感感失失望望。。主要要洞洞察察：：手手機機接下下來來的的手手機機機機型型將將WAP功能能作作為為‘‘手手機機的的附附加加功功能能’’很清清楚楚，，參參照照物物仍仍是是‘‘手手機機’’‘上上網(wǎng)網(wǎng)功功能能’’只只是是作作為為相相對對于于其其它它手手機機的的一一個個競競爭爭優(yōu)優(yōu)勢勢HiD的的定定位位我們們的的建建議議是是將將HiD定位位為為高高端端/新新一一代代的的電電視視突出出上上網(wǎng)網(wǎng)功功能能來來體體現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品競競爭爭優(yōu)優(yōu)勢勢HiD:多多方方位位興興奮奮體體驗驗‘多多方方位位興興奮奮體體驗驗’’（當當僅僅有有電電視視是是不不夠夠的的））用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)來來最最大大化化和和補補充充電電視視的的功功能能以電電視視機機為為參參照照物物溝通通重重點點男孩孩在在觀觀看看足足球球比比賽賽。。他他的的偶偶像像進進球球了了。。切換換到網(wǎng)網(wǎng)上上查查看看偶偶像像的的進進球球紀紀錄錄。。女孩孩在在撥撥電電視視頻頻道道。。沒沒什什么么感感興興趣趣的的。。切換換到網(wǎng)網(wǎng)上上，，在在某某網(wǎng)網(wǎng)站站上上看看‘‘明明星星趣趣事事’’（以以‘‘切切換換’’來來表表現(xiàn)現(xiàn)‘‘控控制制/掌掌握握））系列列主主題題HiD系列列的的主主題題是是控制制娛樂樂中中的的興興奮奮體體驗驗以‘‘切切換換’’的的聲聲音音作作為為主主要要創(chuàng)創(chuàng)意意表表達達方方式式為什什么么HiD強強調(diào)調(diào)‘‘控控制制掌掌握握’’在統(tǒng)統(tǒng)一一的的品品牌牌遠遠景景下下，，對對不不同同產(chǎn)產(chǎn)品品作作區(qū)區(qū)分分HiD產(chǎn)品品的的特特點點就就是是多多頻頻道道、、多多層層面面的的信信息息、、娛娛樂樂的的選選擇擇廣告告應(yīng)應(yīng)鼓鼓勵勵他他們們?nèi)トミx選擇擇能能夠夠多多給給他他們們選選擇擇和和興興奮奮享享受受的的新新品品控制制掌掌握握新新事事物物的的欲欲望望是是新新一一代代消消費費群群好好奇奇求求新新心心理理的的直直接接體體現(xiàn)現(xiàn)；；廣廣告告應(yīng)應(yīng)激激活活他他們們的的這這一一欲欲望望高清清晰晰度度高清清晰晰度度及及其其它它功功能能作作為為執(zhí)執(zhí)行行考考慮慮的的內(nèi)內(nèi)容容，，但但重重點點仍仍放放在在上上網(wǎng)網(wǎng)功功能能上上新概念彩彩電新概念彩彩電有潛力成成為目標標消費群群的首選選品牌將技術(shù)突突破與消消費者的的生活方方式相結(jié)結(jié)合新概念與與產(chǎn)品的的關(guān)聯(lián)不建議做做‘新概概念系列列’的形形象廣告告，因為為不同機機型之間間沒有統(tǒng)統(tǒng)一的主主題建議將重重點放到到單個的的、具有有特定利利益點的的產(chǎn)品產(chǎn)品重點點需要將重重點放在在那些具具有突破破性的技技術(shù)功能能，能夠夠明顯提提高‘視視聽’享享受的產(chǎn)產(chǎn)品上這些功能能可以增增強新一一代消費費者所追追求的娛樂樂享受例如：畫畫面與音音質(zhì)廣告針對對的消費費群電視機的的更新?lián)Q換代者他們在電電視機的的陪伴下下長大，，對電視視機功能能有較清清楚的了了解很多人家家中需要要有兩臺臺電視機機，一臺臺放在客客廳，一一臺放在在臥室。。主要洞察察我們的目目標消費費群流動動性強，，競爭壓壓力大。。他們要從從電視中中得到享受和放放松希望得到到視聽的的終極享享受1)音響響電視‘逼真的興興奮體驗驗’所依賴的的消費者者洞察是是他們希希望‘身身臨其境境的感覺覺’通過卓越越的音質(zhì)質(zhì)與畫面面來實現(xiàn)現(xiàn)溝通重點點還原真實實的高清清晰畫面面及震撼撼音響‘娛樂就在在你身邊邊,身臨臨其境的的真實感感受’一對情侶侶在看Titanic.當男女主主角跳入入海中，，你可以以感覺到到水花濺濺到觀看看者的臉臉上。2)全全新外觀觀當你關(guān)掉掉電視機機時，興興奮體驗驗仍沒有有結(jié)束(外觀漂漂亮現(xiàn)代代)基于電視視機正成成為家庭庭裝潢的的一部分分的事實實溝通重點點全新設(shè)計計的高科科技外觀觀外觀如此此平滑優(yōu)優(yōu)雅，以以至于當當你關(guān)掉掉電視時時，仍忍忍不住欣欣賞電視視機從外觀上上直接為為品牌增增加了‘‘高科科技’的的感覺系列主題題興奮體驗驗作為享享受普通電視視機背景產(chǎn)品定位位于農(nóng)村村及城鎮(zhèn)鎮(zhèn)市場，，這里的的一部分分消費者者還是第第一次購購買彩電電他們與家家人一起起看電視視目前暫沒沒有突出出的產(chǎn)品品優(yōu)勢主要洞察察對于這些些消費者者，看電電視是暫暫時擺脫脫日常生生活的辛辛苦勞累累，進入入到平時時不可能能實現(xiàn)的的夢想的的世界延展性:普通通電視‘包圍圍著你的的興奮體體驗’延展性:普通通電視包圍著你你的興奮奮體驗‘你成為畫畫面的一一部分’延展性:普通通電視包圍著你你的興奮奮體驗‘你成為畫畫面的一一部分’融入到夢夢想的娛娛樂世界界延展性:普通通電視包圍著你你的興奮奮體驗‘你成為畫畫面的一一部分’融入到夢夢想的娛娛樂世界界一位男子子與家里里人一起起看電視視。突然然他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)自己不不知不覺覺中進入入了電視視中奇妙妙的場景景系列主題題興奮體驗驗作為夢想產(chǎn)品整合合產(chǎn)品系列列廣告目標標受眾溝通定位位主題高端-HiD個人多方位興興奮體驗驗控制/掌握中端-新新概念夫夫婦身身臨臨其境的的興奮體體驗享受受低端-美美之彩家家庭融入到夢夢想中夢夢想品牌/產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳框架TCL品牌形象象廣告產(chǎn)品廣告告產(chǎn)品廣告告美之彩產(chǎn)品廣告告音響電視視全新外觀觀HiD競爭品牌牌分析長虹功能作為為廣告重重點眾多功能能的羅列列，缺乏乏重點未能將產(chǎn)產(chǎn)品功能能轉(zhuǎn)換為為對消費費者來說說相關(guān)的的，感興興趣的產(chǎn)產(chǎn)品利益益點長虹一系列‘‘功能’’廣告純平音響效果果高清晰度度海信與長虹的的做法相相同試圖在廣廣告中表表現(xiàn)所有有的產(chǎn)品品功能。。但缺乏乏重點導(dǎo)導(dǎo)致沒有有某個特特定的信信息為消消費者所所牢記而且，冰冰冷的技技術(shù)術(shù)語語對消費費者來說說太抽象象，太遙遙遠了康佳廣告要傳傳達的信信息比較較集中清楚的表表現(xiàn)最終終產(chǎn)品利利益點采用消費費者能夠夠聯(lián)系起起來的現(xiàn)現(xiàn)實生活活場景康佳產(chǎn)品之間間缺乏整整合，未未能傳達達一致的的品牌價價值創(chuàng)維創(chuàng)維的廣廣告體現(xiàn)現(xiàn)了‘產(chǎn)產(chǎn)品整合合’的思思路通過高檔檔產(chǎn)品來來建立‘‘時尚的的、創(chuàng)新新的’品品牌形象象農(nóng)村市場場走完全全感性的的路線－－創(chuàng)維，，你的選選擇兩類廣告告都以鄭鄭伊健為為主角創(chuàng)維除了使用用相同的的明星，，兩類廣廣告之間間仍缺乏乏統(tǒng)一的的因素整整合到一一起。菲力普和和索尼兩個品牌牌都采取取了利益益取向型型的做法法，重點點傳達功功能所帶帶來的電電視畫面面的真實實感創(chuàng)意上抓抓住‘‘動感時時刻’(足球比賽賽，飆車車)來生動表表現(xiàn)還原原真實的的畫面高高清晰度度觀看體驗驗與親身身體驗的的交融產(chǎn)品功能能作為利利益點的的支持，，而非溝溝通重點點總結(jié)我們對競競爭品牌牌廣告的的分析表表明，盡盡管所有有品牌都都將宣傳傳重點放放在高檔檔機型上上，本土土品牌更更傾向于于功能導(dǎo)向向型（某功能能是指什什么，高高科技的的感覺）），而國國外品牌牌傾向于于利益導(dǎo)向向型（功能為為你帶來來什么，，還原真真實的視視聽體驗驗）利益導(dǎo)向我們認為利益益導(dǎo)向型是更更好的做法，，原因如下兩兩點：純粹的產(chǎn)品功功能不足以與與競爭品牌區(qū)區(qū)分開來更重要的是，，技術(shù)如果不不能與目標消消費者向往的的生活方式相相聯(lián)系，就變變得毫無意義義。謝謝9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。23:13:2423:13:2423:131/4/202311:13:24PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2323:13:2423:13Jan-2304-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。23:13:2423:13:2423:13Wednesday,January4,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2323:13:2423:13:24January4,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。04一月202311:13:24下午午23:13:241月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:13下下午1月-2323:13January4,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/423:13:2423:13:2404January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。11:13:24下下午午11:13下下午23:13:241月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。23:13:2423:13:2423:131/4/202311:13:24PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2323:13:2423:13Jan-2304-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。23:13: