ACURA車展推廣規(guī)劃

Acura&Sina車展主題推廣策略新浪營銷中心策劃及產(chǎn)品市場部&2009年3月新浪&Acura車展?fàn)I銷規(guī)劃全面利用新浪核心頻道，推進(jìn)Acura車展期間營銷……圍繞車展?fàn)I銷主題，層層遞進(jìn)官方、網(wǎng)友兩種視角，制造最全面、最廣泛的影響力24日28日10日懸念期4月5月揭曉預(yù)熱期高調(diào)亮相期后續(xù)傳播期競猜、評論-訪華目的-熱情度官方拋出懸念軟文預(yù)熱娛樂頻道為主論壇、汽車、博客等頻道配合推廣強(qiáng)化事件，引發(fā)受眾關(guān)注熱情懸念揭曉，引出ACURA，引發(fā)再次關(guān)注新浪見面會招募-發(fā)布會-現(xiàn)場互動-線上互動消息確認(rèn)公布代言消息（軟文及博客）娛樂及汽車頻道為主新聞、論壇、博客等頻道推廣全程精彩報道，引發(fā)關(guān)注全程報道文字、圖片、視頻專題呈現(xiàn)1、全程直播2、見面會全程報道主創(chuàng)人員接受新浪專訪-答FANS問娛樂及汽車頻道為主新聞、論壇、博客、視頻等頻道推廣二者完美結(jié)合吸引持續(xù)關(guān)注目的官方傳播網(wǎng)友互動推廣策略廣告片及現(xiàn)場傳播1、核心頻道、高調(diào)曝光2、專題策劃引發(fā)主動傳播競猜及其它娛樂及汽車頻道為主新聞、論壇、博客、視頻等頻道推廣懸念期關(guān)鍵詞：預(yù)熱、競猜、調(diào)查、評論介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂、新浪汽車、新浪新聞等懸念期：官方發(fā)布公關(guān)稿件設(shè)置懸念，引發(fā)受眾對明星行為的關(guān)注，為后續(xù)推廣進(jìn)行鋪墊……劉德華將亮相“上海國際車展”1、劉德此次上海國際車展之行的目的？公益活動品牌代言自行游玩2、你是否會關(guān)注此次活動？會不會……新聞稿時間：4月10日前手段：發(fā)表懸念新聞稿，邀請網(wǎng)友競猜，在新浪引發(fā)粉絲的熱情關(guān)注方式：軟文發(fā)布并推廣、互動調(diào)查、互動評論新浪娛樂（首頁、游龍戲鳳專題）新浪汽車（首頁、活動專區(qū)、車展專題展前版）新浪論壇（首頁、論壇置頂帖、帖快報）新浪博客（首頁、活動專區(qū)）……懸念期：網(wǎng)友參與論壇競猜借《游龍戲鳳》大片熱映后勁，掀起網(wǎng)友競猜熱潮……好像是在澳門拍的外景哈！09年新款的ACURA，相當(dāng)?shù)膸洶?！ACURA！中文是叫謳歌吧。頂樓上！看“游龍戲鳳”片斷，回答問題？網(wǎng)友參與發(fā)布競猜活動時間：4月10日前手段：可剪輯一版《游龍戲鳳》電影片斷，利用新浪論壇關(guān)注度全面吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與標(biāo)題檔：”游龍戲鳳“片斷里都有哪些場景？”游龍戲鳳“里出現(xiàn)是什么車？揭曉期關(guān)鍵詞：搶票、主動傳播介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂、新浪汽車、新浪新聞等揭曉期：官方證實(shí)消息官方全面證實(shí)消息的準(zhǔn)確性，并發(fā)布活動時間……劉德華亮相上海國際車展ACURA展臺4月上海之行新聞稿時間：4月20日前手段：新聞、廣告、劉德華、桂美綸、劉偉強(qiáng)博客，全面公布參與上海國際車展ACURA活動消息標(biāo)題檔：4-24日”游龍戲鳳“主創(chuàng)人員亮相上海國際車展現(xiàn)場博客揭曉期：網(wǎng)友互動搶票邀請更多網(wǎng)友現(xiàn)場參與互動，為活動預(yù)熱搭建良好的傳播平臺……時間：4月20日前手段：利用明星主角的吸引力，進(jìn)行線上搶票，獲得與明星交流的機(jī)會方式：工具型廣告、論壇發(fā)帖等ACURA-劉德華親密接觸報名表粉絲招募新浪娛樂（首頁、游龍戲鳳專題、劉德華、劉偉強(qiáng)等明星相關(guān)頁）新浪汽車（首頁、活動專區(qū)、車展專題展前版）新浪論壇（首頁、論壇置頂帖、帖快報…）新浪博客（首頁、活動專區(qū)…）新浪及新聞中心首頁亮相期關(guān)鍵詞：全面報道、搶票、互動問答介質(zhì)：新浪論壇、新浪娛樂、新浪汽車、新浪新聞等亮相期：全面報道現(xiàn)場活動利用新浪媒體效應(yīng)，全面報道現(xiàn)場活動……文字圖片視頻多媒體……全程直播時間：4月24日-26日手段：利用新浪直播技術(shù)全面直播主題活動，并進(jìn)行線上傳播擴(kuò)大影響力內(nèi)容：專題呈現(xiàn)、現(xiàn)場報道、主題訪談（高層及明星）2009上海國際車展劉德華助陣ACURA展臺現(xiàn)場報道廣告視頻廣告海報車型介紹……亮相相期期：：新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)友友見見面面會會為不不能能來來現(xiàn)現(xiàn)場場的的參參與與的的粉粉絲絲提提供供互互動動機(jī)機(jī)會會………時間間：：4月24日-26日手段段：：1、、與現(xiàn)現(xiàn)場場網(wǎng)網(wǎng)友友親親密密接接觸觸；；2、、為其其它它網(wǎng)網(wǎng)友友設(shè)設(shè)置置視視頻頻直直播播窗窗口口，，觀觀看看直直播播并并發(fā)發(fā)起起提提問問內(nèi)容容：：現(xiàn)現(xiàn)場場互互動動、、觀觀看看直直播播、、發(fā)發(fā)表表評評論論、、互互動動問問答答ACURA-09車展展現(xiàn)現(xiàn)場場直直播播網(wǎng)友友提提問問及及評評論論區(qū)區(qū)文字字直直播播實(shí)實(shí)錄錄視頻頻直直播播區(qū)區(qū)網(wǎng)絡(luò)見面現(xiàn)場見面?zhèn)鞑ベY源列表表合理利用時間間，實(shí)現(xiàn)傳播播效果最大化化……項(xiàng)目位置說明活動周期懸念期新浪娛樂首頁焦點(diǎn)圖、要聞區(qū)4.1－4.10新浪娛樂游龍戲鳳專題新浪娛樂劉德華、劉偉強(qiáng)、桂綸鎂明星頁新浪論壇首頁新浪論壇置頂帖新浪論壇壇快報新浪汽車首頁及車展專題展前版揭曉期活動專題搭建

4.11－4.20新浪娛樂首頁新浪娛樂游龍戲鳳專題新浪娛樂劉德華、劉偉強(qiáng)、桂綸鎂明星頁新浪論壇首頁新浪論壇置頂帖新浪論壇壇快報新浪汽車首頁及車展專題展前版新浪博客首頁新浪女性首頁亮相期專題搭建4.24－4.26現(xiàn)場直播及報道新浪娛樂新浪汽車及車展專題首頁新浪論壇新浪視頻請以最終確認(rèn)認(rèn)排期為準(zhǔn)后續(xù)傳播期關(guān)鍵詞：高頻頻覆蓋、自主主傳播介質(zhì)：新浪論論壇、新浪娛娛樂、新浪汽汽車、新浪新新聞等后續(xù)傳播策略略利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……高頻宣傳：影響受眾廣泛泛關(guān)注針對核心頻道道分周期和階段段對廣告片進(jìn)行有效的傳傳播分配網(wǎng)友傳播：促進(jìn)網(wǎng)友自主主傳播利用網(wǎng)友主動傳播播的力量，進(jìn)行多種手段段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)病毒型立體化整合傳傳播以有效的資源源和形式，充充分溝通，并并成為大家的的話題，從而而得以口傳式擴(kuò)展我們的目標(biāo)是是高頻傳播：影影響目標(biāo)受眾眾利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……矩形視頻廣告告視頻廣告視頻新聞前插插片廣告優(yōu)秀的視頻需需要讓更多目目標(biāo)受眾關(guān)注注1、選擇新浪首頁頁、新聞中心心首頁、財經(jīng)經(jīng)首頁、娛樂樂首頁、女性性首頁等進(jìn)行行廣告推廣2、新浪視頻新聞聞前插片體現(xiàn)現(xiàn)高頻傳播：撬撬動粉絲力量量利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……手段：全面影影響劉偉強(qiáng)\劉德華\桂綸鎂三大主主角的FANS內(nèi)容：劉偉強(qiáng)強(qiáng)\劉德華\桂綸鎂新浪陣陣地（如下圖圖所示）1、個人資料、論論壇、貼吧等等專區(qū)頂部通通欄體現(xiàn)2、個人博客專專屬模版3、視頻匯總頁頁呈現(xiàn)4、歌曲頁面植植入5、……高頻傳播：撬撬動粉絲力量量利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……明星資料終端頁明星論壇頁劉德華視頻匯總頁個性模版：以ACURA或MV片斷為主題頂部通欄植入入：將宣傳內(nèi)容植植入資料頁面面視頻匯總頁：將宣傳片植入入終端頁高頻傳播：主主題電影展播播利用新浪媒體體效應(yīng)，全面面影響受眾關(guān)關(guān)注……目的：共性引引發(fā)共鳴手段：選擇相相同類型的電電影片進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)展播，吸吸引通過電影影了解ACURA備選：如浪漫漫愛情系列、、劉德華偶像像系列、劉偉偉強(qiáng)大片系列列等ACURA-浪漫愛情電影影展播浪漫愛情：選擇浪漫大片片，如《游龍戲鳳》、《菊花香》或美國的經(jīng)典典愛情老電影影《卡薩布蘭卡》《魂斷藍(lán)橋》《羅馬假日》等劉德華主題：：《全職殺手》、《瘦身男女》、《孤男寡女》《暗戰(zhàn)》、《法外情》、《天地雄心》、《決戰(zhàn)紫禁之巔巔》……劉偉強(qiáng)主題：：《傷城》、《頭文字D》、《雛菊》、《無間道2、咒樂園》、《無間道3》……特別推薦：愛之見證是美國舊金山山嗎？聽說是Acura的品牌發(fā)源地地。。好浪漫的愛情情故事啊！頂樓上！劉德華最新力力作在哪里拍拍攝？網(wǎng)友參與發(fā)布競猜活動動目的：全面網(wǎng)網(wǎng)友好奇心，，引發(fā)主動傳傳遞手段：在論壇壇發(fā)布完整版版廣告片（或或現(xiàn)場視頻）），利用新浪浪論壇關(guān)注度度全面吸引網(wǎng)網(wǎng)友關(guān)注并參參與標(biāo)題檔：猜猜猜劉偉強(qiáng)最新新力作在哪里里拍攝？劉德德華參與什么么活動？與劉劉德華在一起起合影的MM是誰？自主傳播：現(xiàn)現(xiàn)場或廣告片片再傳播把握網(wǎng)絡(luò)受眾眾特色，發(fā)起起網(wǎng)友自主傳傳播力量……自主傳播：趣趣味主題視頻頻傳播把握網(wǎng)絡(luò)受眾眾特色，發(fā)起起網(wǎng)友自主傳傳播力量……目的：全面網(wǎng)網(wǎng)友好奇心，，引發(fā)主動傳傳遞手段：同一視頻，不不同主題。將完整版的廣廣告片或現(xiàn)場場花絮在新浪浪視頻傳播