LG新品發(fā)布策劃方案

2009

LG

系列新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案項(xiàng)目簡(jiǎn)介：2009，LG電子即將在國(guó)內(nèi)進(jìn)行全所未有的新品上市活動(dòng)，將給國(guó)內(nèi)電器市場(chǎng)，注入一股時(shí)尚清風(fēng)。本次新品上市，多達(dá)43款產(chǎn)品，函括了DTV/WM/REF/IT/MC5大系列，產(chǎn)品種類包括電視、冰箱、洗衣機(jī)、顯示器、手提電話，而此次上市活動(dòng)，將是所有產(chǎn)品同步上市。前言項(xiàng)目需求：本次上市活動(dòng)主要面向華南地區(qū)，在華南地區(qū)七個(gè)重點(diǎn)營(yíng)銷城市而開展，其中包括廣州（佛山）、中山（順德，南海）、虎門、深圳（東莞）、汕頭、廈門、福州等地?；顒?dòng)效果需求明顯，必須利用09年新品上市此波宣傳中，進(jìn)一步樹立LG時(shí)尚科技的品牌理念與提升銷售！前言目錄活動(dòng)策略活動(dòng)規(guī)劃設(shè)計(jì)呈現(xiàn)場(chǎng)地推介▲活動(dòng)策略活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)定位活動(dòng)調(diào)性策略主張策略核心活動(dòng)主題進(jìn)一步體現(xiàn)LG電子的“時(shí)尚設(shè)計(jì)與智能科技，完美融入生活的產(chǎn)品”的品牌發(fā)展理念。通過(guò)2009的系列新產(chǎn)品發(fā)布，提振經(jīng)銷商的品牌忠誠(chéng)與市場(chǎng)信心。借助發(fā)布會(huì)本身，通過(guò)媒體傳播，傳遞LG電子各產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，助力銷售市場(chǎng)?；顒?dòng)目標(biāo)活動(dòng)定位擁有LG，擁有美好生活獨(dú)特方式產(chǎn)品展示格調(diào)高雅時(shí)尚藝術(shù)創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)滿布經(jīng)銷商互動(dòng)參與活動(dòng)調(diào)性時(shí)尚設(shè)計(jì)與智能科技，完美融入生活的產(chǎn)品核心品牌形象定位確立活動(dòng)調(diào)性生活藝術(shù)科技創(chuàng)新策略主張一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)一切圍繞品牌形象核心訴求設(shè)計(jì)和安排，并清晰有效傳遞品牌形象訴求而服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有效地展示及說(shuō)明09系列新產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性通過(guò)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步深化品牌與經(jīng)銷商之間的連接點(diǎn)，為提升銷售業(yè)績(jī)鋪墊策略核心從一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)的活動(dòng)策略主張中，我們提取出一個(gè)核心問(wèn)題，并將會(huì)在此方案中進(jìn)行解答：令2009年新品發(fā)布會(huì)與別不同，眼前一亮？如何策略核心心如何做?把握兩大大主線進(jìn)進(jìn)行！主線一：：LG讓藝術(shù)無(wú)無(wú)處不在在！主線二：：LG給生活無(wú)無(wú)限精彩彩！策略核心心主線一：：LG讓藝術(shù)無(wú)無(wú)處不在在！區(qū)隔傳統(tǒng)統(tǒng)發(fā)布形形式，采采取耳目目一新的的新品發(fā)發(fā)布環(huán)節(jié)節(jié)驚艷奪目目的LG藝術(shù)產(chǎn)品品廊，獨(dú)獨(dú)特的家家居線畫畫舞臺(tái)如何體現(xiàn)現(xiàn)？策略核心心主線二：：LG給生活無(wú)無(wú)限精彩彩！放棄傳統(tǒng)統(tǒng)圍餐形形式，加加入雞尾尾酒會(huì)及及自助餐餐形式巧妙設(shè)置置產(chǎn)品展展示方式式，與來(lái)來(lái)賓進(jìn)行行精彩互互動(dòng)如何體現(xiàn)現(xiàn)？活動(dòng)主題題LG藝術(shù)之尚尚藝術(shù)無(wú)處處不在，，生活無(wú)無(wú)限精彩彩主題釋義義：1、藝術(shù)的的本義：：來(lái)源于于生活，，而又高高于生活活，而此此主題正正是對(duì)此此含義的的最佳詮釋，LG是藝術(shù)家家居生活活的領(lǐng)航航者，是是時(shí)尚生生活的完完美所在在，因此此主標(biāo)題題直入核心心，道明明LG便是家居居藝術(shù)的的時(shí)尚締締造者；；2、副標(biāo)題題對(duì)主標(biāo)標(biāo)題進(jìn)行行必須的的補(bǔ)充，，擁有LG，擁有無(wú)無(wú)限精彩彩生活，，因?yàn)長(zhǎng)G的家居藝術(shù)術(shù)已經(jīng)滲滲透到你你家的每每一個(gè)角角落，她她無(wú)處不不在，影影響你的的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不止是科技，還還有對(duì)時(shí)時(shí)尚藝術(shù)術(shù)的觸覺(jué)覺(jué)；▲活動(dòng)規(guī)劃劃活動(dòng)概述述創(chuàng)新的迎迎賓環(huán)節(jié)節(jié)獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品展示示方式耳目一新新的新品品發(fā)布方方式打破常規(guī)規(guī)的晚宴宴方式明星邀請(qǐng)請(qǐng)助陣（（建議））活動(dòng)概述述時(shí)間：2009年3月25-27日（星期期三至五五）地點(diǎn)：詳見(jiàn)地點(diǎn)點(diǎn)建議部部分活動(dòng)形式式：新品發(fā)布布會(huì)參與對(duì)象象：國(guó)美/蘇寧/LGVIP客戶/媒體記者者參與人數(shù)數(shù)：約100人左右創(chuàng)新的迎迎賓環(huán)節(jié)節(jié)本次活動(dòng)動(dòng)的迎賓賓環(huán)節(jié)已已不僅僅僅指簽到到部分，，而是看看作一個(gè)個(gè)整體系系統(tǒng)來(lái)處處理，整整個(gè)迎賓賓環(huán)節(jié)共共由以下下兩部分分組成：：1、簽到部部分2、LG藝術(shù)產(chǎn)品品廊創(chuàng)新的迎迎賓環(huán)節(jié)節(jié)—簽到部分分貫切活動(dòng)動(dòng)核心““藝術(shù)無(wú)無(wú)處不在在，生活活無(wú)限精精彩”，，簽到部部分采取取鏡子簽簽到形式式，從鏡鏡子中透透現(xiàn)人生生萬(wàn)象，，生活精精彩便在在于此，，作為一一種藝術(shù)術(shù)行為的的表達(dá)，，也是LG所提倡的的藝術(shù)無(wú)無(wú)處不在在的體現(xiàn)現(xiàn)。鏡面玻璃璃創(chuàng)新的迎迎賓環(huán)節(jié)節(jié)—LG藝術(shù)產(chǎn)品品廊LG藝術(shù)產(chǎn)品品廊是整整體活動(dòng)動(dòng)中第一一道令人人眼前一一亮的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置置（LG藝術(shù)產(chǎn)品品迷宮）），并結(jié)結(jié)合獨(dú)特特的產(chǎn)品品展示方方式！洗衣機(jī)冰箱電視手機(jī)顯示器LG藝術(shù)產(chǎn)品廊平面圖①②③創(chuàng)新的迎迎賓環(huán)節(jié)節(jié)—LG藝術(shù)產(chǎn)品品廊如上圖①所示，設(shè)設(shè)計(jì)及效效果詳解解：未靠近箱箱體時(shí)，，箱體正正面呈普普通鏡子子樣鏡面靠近箱體體時(shí)，箱箱內(nèi)著燈燈，鏡面面變透明明，看到箱內(nèi)內(nèi)的產(chǎn)品品（產(chǎn)品品會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)動(dòng)）創(chuàng)新的迎迎賓環(huán)節(jié)節(jié)—LG藝術(shù)產(chǎn)品品廊如上圖②所示，設(shè)設(shè)計(jì)及效效果詳解解：木板（涂涂黑）摟空（安安裝發(fā)光光白燈管管）藝術(shù)產(chǎn)品品廊墻畫畫創(chuàng)新的迎迎賓環(huán)節(jié)節(jié)—LG藝術(shù)產(chǎn)品品廊如上圖③所示，設(shè)設(shè)計(jì)及效效果詳解解：此處將安安裝LED地磚，這這是一種種新型的的地板式式顯示設(shè)設(shè)備，能能夠通過(guò)過(guò)不斷連連貫的圖圖像顯示示營(yíng)造與與別不同同的氣氛氛，屆時(shí)時(shí)地磚將將顯示不不斷游走走的LG的品牌標(biāo)標(biāo)示物（（如：LOGO、盛唐紋紋等）獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品展示示方式除了LG藝術(shù)產(chǎn)品品廊，作作為給與與會(huì)嘉賓賓第一道道的驚喜喜外，當(dāng)當(dāng)進(jìn)入主主會(huì)場(chǎng)后后，我們們會(huì)在會(huì)會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)設(shè)置非非常獨(dú)特特的產(chǎn)品情景景還原展展示，通過(guò)營(yíng)營(yíng)造符合合產(chǎn)品使使用的各各種環(huán)境境，即時(shí)時(shí)給予現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓賓以最直直觀的產(chǎn)產(chǎn)品互動(dòng)動(dòng)體驗(yàn)，，也是體體現(xiàn)“LG藝術(shù)之尚尚”的最最好途徑徑！本次計(jì)劃劃展出的的產(chǎn)品情情景還原原展示共共分三大大系列：：1、二人世世界（主主力年輕輕時(shí)尚的的家居布布置）2、一家三三口（主主力溫馨馨和睦的的家居布布置）3、五代同同堂（主主力新舊舊融合，，樂(lè)也融融融的家家居布置置）獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品展示示方式—效果圖【二人世界界】初步家居居效果圖圖耳目一新新的產(chǎn)品品發(fā)布方方式縱觀很多多的新品品發(fā)布方方式，均均是常規(guī)規(guī)的發(fā)布布，即產(chǎn)產(chǎn)品說(shuō)明明師說(shuō)明明完產(chǎn)品品特點(diǎn)后后，便是是產(chǎn)品亮亮相，可可以說(shuō)，，看多了了就覺(jué)得得平平無(wú)無(wú)奇了??！但這次，，我們?cè)O(shè)設(shè)置了一一次耳目目一新的的新品發(fā)發(fā)布會(huì)，，通過(guò)獨(dú)獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品亮相相方式，，完成5大系列的的產(chǎn)品亮亮相，我我們的產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)布布方式----“純美樂(lè)章章@產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)式亮相相”耳目一新新的產(chǎn)品品發(fā)布方方式純美樂(lè)章章：每一款產(chǎn)產(chǎn)品的亮亮相前，，我們都都將利用用音樂(lè)的的引導(dǎo)進(jìn)進(jìn)行亮相相，通過(guò)過(guò)不同音音樂(lè)的特特性與產(chǎn)產(chǎn)品特性性結(jié)合，，完美亮亮相！產(chǎn)品樂(lè)器音色產(chǎn)品特性電冰箱昔士風(fēng)優(yōu)雅動(dòng)人全彩面板（盛唐紋），韓國(guó)大師設(shè)計(jì)洗衣機(jī)長(zhǎng)笛溫暖、柔和、含蓄家庭中必不可少的幫手，符合溫暖的訴求電視小提琴清脆清脆隱喻200赫茲高清訴求手機(jī)鼓樂(lè)激昂、潮流與手機(jī)形象不謀而合顯示器電子琴歡快快樂(lè)的IT生活注：屆時(shí)時(shí)演藝服服裝將專專門進(jìn)行行主題設(shè)設(shè)計(jì)耳目一新新的產(chǎn)品品發(fā)布方方式產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)式亮相相：當(dāng)音樂(lè)引引導(dǎo)完畢畢后，將將會(huì)配合合現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛效果果，進(jìn)行行旋轉(zhuǎn)式式的產(chǎn)品品亮相，，在舞臺(tái)臺(tái)豎立的的背景里里，會(huì)徐徐徐將產(chǎn)產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)出來(lái)，，完成驚驚艷亮相相！產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)出來(lái)后后效果產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)出來(lái)前前效果耳目一新新的產(chǎn)品品發(fā)布方方式產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)式亮相相示意圖圖：虛線內(nèi)為為將旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而出的的部分耳目一新新的產(chǎn)品品發(fā)布方方式產(chǎn)品亮相相流程：：1、LG領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言言2、主持人人介紹LG情況3、拉奏純純美樂(lè)章章（昔士士風(fēng)）4、產(chǎn)品旋旋轉(zhuǎn)而出出（冰箱箱）（其他四四系列產(chǎn)產(chǎn)品均按按此順序序發(fā)布，，當(dāng)全部部產(chǎn)品出出現(xiàn)后））5、產(chǎn)品講講師逐一一介紹產(chǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)打破常規(guī)規(guī)的晚宴宴方式雞尾酒會(huì)會(huì)（產(chǎn)品品發(fā)布階階段）：：區(qū)別于以以往的產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)布布所大多多采用的的圍席形形式，而而改用雞雞尾酒會(huì)會(huì)的方式式進(jìn)行，，屆時(shí)到到場(chǎng)嘉賓賓可自由由在預(yù)先先堆砌起起的被塔塔上自取取雞尾酒酒賞用，，而且現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)會(huì)布置精精美的BAR臺(tái)凳的擺擺設(shè)，讓讓發(fā)布會(huì)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成成為一個(gè)個(gè)高格調(diào)調(diào)的酒會(huì)會(huì)！杯塔吧臺(tái)、凳凳打破常規(guī)規(guī)的晚宴宴方式自助餐會(huì)會(huì)（產(chǎn)品品發(fā)布后后階段））：當(dāng)產(chǎn)品發(fā)發(fā)布會(huì)完完成后，，將邀請(qǐng)請(qǐng)所有嘉嘉賓移師師至用餐餐區(qū)，享享用自助助餐美食食，將發(fā)發(fā)布會(huì)以以及用餐餐時(shí)間分分開，最最大的好好處是避避免了以以往圍餐餐時(shí)，賓賓客只顧顧用餐的的情況發(fā)發(fā)生，能能夠最大大限度保保證新產(chǎn)產(chǎn)品的信信息到達(dá)達(dá)率！明星邀請(qǐng)請(qǐng)助陣（（建議））增加此環(huán)環(huán)節(jié)的建建議，主主要是考考慮到屆屆時(shí)將有有媒體參參與到本本次的新新品發(fā)布布會(huì)，而而邀請(qǐng)明明星助陣陣，則能能夠大大大增強(qiáng)活活動(dòng)的影影響力，，除了產(chǎn)產(chǎn)品的曝曝光機(jī)會(huì)會(huì)外，更更是對(duì)LG品牌公眾眾形象力力的提升升！明星邀請(qǐng)請(qǐng)范圍建建議：1、代言LG產(chǎn)品的代代言人（（包含全全系列產(chǎn)產(chǎn)品）2、邀請(qǐng)圈圈內(nèi)模范范明星夫夫婦（借借其溫馨馨的家的的概念，，提升產(chǎn)產(chǎn)品聯(lián)想想）3、LG海外的明明星（深深度體現(xiàn)現(xiàn)國(guó)際化化風(fēng)采））▲設(shè)計(jì)呈現(xiàn)現(xiàn)活動(dòng)主視視覺(jué)活動(dòng)物料料應(yīng)用活動(dòng)主舞舞臺(tái)活動(dòng)LOGO活動(dòng)主視視覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)活動(dòng)主視視覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)洗衣機(jī)系系列活動(dòng)主視視覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)冰箱系列列活動(dòng)主視視覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)電視系列列注：手機(jī)機(jī)及顯示示器主視視覺(jué)系列列其后將將呈現(xiàn)活動(dòng)物料料應(yīng)用鋁合金摟空特型型，燙金金邀請(qǐng)函（（設(shè)計(jì)兩兩款）肌理紋活動(dòng)物料料應(yīng)用燙銀嘉賓禮品品袋活動(dòng)主舞臺(tái)液晶屏LED屏鋁合金板板▲場(chǎng)地推介介廣州五星星酒店場(chǎng)場(chǎng)地珠海五星星酒店場(chǎng)場(chǎng)地海南五星星酒店場(chǎng)場(chǎng)地游船場(chǎng)地地廣州五星星酒店場(chǎng)場(chǎng)地介紹紹廣州香格格里拉酒酒店廣州香格格里拉大大酒店，，傍依依風(fēng)光秀秀麗的珠珠江之濱，四周周環(huán)繞幽幽致典雅雅的園林林景觀，，毗鄰常常年舉辦各種大大型會(huì)議如如每年兩屆屆廣交會(huì)的的廣州國(guó)際會(huì)展中心心廣州香格里里拉大酒店店已成為廣廣州新的的的會(huì)議和用餐場(chǎng)所。。八間風(fēng)格格各異的餐餐廳及酒吧吧、兩間宴會(huì)廳及八八間多功能能廳可提供供多種規(guī)模模的會(huì)議/宴會(huì)需求。。珠海五星酒酒店場(chǎng)地介介紹海泉灣夢(mèng)幻幻劇院夢(mèng)幻劇場(chǎng)坐坐落在海泉泉灣度假區(qū)區(qū)大型主題題活動(dòng)和娛娛樂(lè)的中心——漁人碼頭,是國(guó)內(nèi)首屈屈一指的現(xiàn)現(xiàn)代化、多功能能室內(nèi)劇場(chǎng)場(chǎng)，總建筑筑面積8033平方米，劇場(chǎng)內(nèi)凈空空高14米，舞臺(tái)總總面積787.5平方米，能容納1250多位觀眾，，三分之一一的座椅具具有360度旋轉(zhuǎn)等特特殊功能。。劇場(chǎng)是目前前國(guó)內(nèi)設(shè)施施最為先進(jìn)進(jìn)的大型劇劇場(chǎng)之一，，多功能的夢(mèng)夢(mèng)幻劇場(chǎng)具具有三層樓樓高的表演演空間，可可升降、多軌軌道移動(dòng)旋旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)，，二十八道道推拉式實(shí)實(shí)景，臺(tái)前及及觀眾席周周圍噴涌著著各式噴泉泉。曾成功承辦辦了中國(guó)南南方新思路路模特大賽賽總決賽，，并為惠普、、聯(lián)想集團(tuán)團(tuán)、西門子子、微軟等等國(guó)際知名名公司舉辦隆隆重大型會(huì)會(huì)議、慶典典儀式、新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)提供了錦上上添花的效效果，給觀觀眾留下最最震憾、最最難忘的經(jīng)典典回憶。最佳推薦地地點(diǎn)海南五星酒酒店場(chǎng)地介介紹三亞麗思卡卡爾頓酒店店提供最現(xiàn)代代化的會(huì)務(wù)務(wù)設(shè)施和最最靈活便捷捷的會(huì)務(wù)服務(wù)務(wù)，其中包包括可以自自由分割為四個(gè)不不同尺寸小小廳的910平方米大宴會(huì)廳，九九個(gè)會(huì)議廳廳，一個(gè)商商務(wù)中心以及包括在在整個(gè)亞龍龍灣酒店里里只有三亞亞麗思卡爾頓頓能夠提供供的視頻會(huì)會(huì)議服務(wù)設(shè)設(shè)施以便滿足足客人不同同類型的會(huì)會(huì)務(wù)需求。。共1700平方米的會(huì)會(huì)務(wù)區(qū)域910平方米/9750平方英尺的的大宴會(huì)廳廳可自由分割成成四個(gè)獨(dú)立立宴會(huì)廳9個(gè)不同面積積的會(huì)議室室游船場(chǎng)地介介紹（前言言）我司擁有游游船公關(guān)活活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)及資源，，但根據(jù)以以往經(jīng)驗(yàn)及及此次活動(dòng)動(dòng)的需求，，針對(duì)游船發(fā)布形形式的構(gòu)思思，向貴司司提出以下下建議：游船形式可可分為兩種種構(gòu)思：A、于船上進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)發(fā)布及會(huì)議議，發(fā)布會(huì)會(huì)后引導(dǎo)賓賓客至預(yù)定定酒店用餐餐；或安安排餐飲上上船備餐，，整個(gè)發(fā)布布會(huì)以及用用餐在船上上進(jìn)行；B、設(shè)定3天兩夜的旅旅游路線，，如海南島島路線，第