元旦汽車(chē)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)方案

第5頁(yè)共5頁(yè)元旦汽車(chē)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)方案一、?活動(dòng)背景?作為中國(guó)銷(xiāo)?量第一的微?型車(chē)生產(chǎn)商?，___股?份有限公司?目前年生產(chǎn)?能力達(dá)__?_萬(wàn)輛。正?在擴(kuò)大中的?___預(yù)計(jì)?到___年?生產(chǎn)能力達(dá)?到336,?___輛。?公司生產(chǎn)?的產(chǎn)品包括?商務(wù)用車(chē)、?微型廂式客?車(chē)、微型雙?排貨車(chē)、微?型單排貨車(chē)?四大系列共?___個(gè)品?種車(chē)型。_?__年__?_月，上汽?通用五菱開(kāi)?始生產(chǎn)雪佛?蘭spar?k微型轎車(chē)?，這也是首?次在國(guó)內(nèi)生?產(chǎn)雪佛蘭品?牌的轎車(chē)。?上汽通用?五菱共有_?__家經(jīng)銷(xiāo)?店和___?家售后服務(wù)?網(wǎng)點(diǎn)密集分?布在全國(guó)的?___個(gè)省?市自治區(qū)。?___年上?汽通用五菱?共銷(xiāo)售18?0,___?輛汽車(chē)，比?去年增長(zhǎng)了?___％。?通過(guò)上汽通?用五菱汽車(chē)?股份有限公?司在國(guó)內(nèi)的?知名度和美?譽(yù)度，多年?來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售?量大幅度的?增長(zhǎng)，在目?標(biāo)市場(chǎng)是有?口皆碑。今?以獨(dú)特的新?款在適當(dāng)?shù)?時(shí)機(jī)滿足消?費(fèi)者的需求?，讓懂得生?活的人能更?好的體驗(yàn)生?活，為市場(chǎng)?提供最好的?，提供最優(yōu)?惠的，成了?上汽通用五?菱汽車(chē)股份?有限公司的?理想與抱負(fù)?。做微車(chē)，?需要口碑。?湖州菱通汽?車(chē)有限公司?抓住契機(jī)，?在元旦期間?，在湖州三?縣兩區(qū)進(jìn)行?進(jìn)一步的宣?傳。二、?活動(dòng)目的?■鑒于微車(chē)?市場(chǎng)與目標(biāo)?消費(fèi)者追求?口碑好，強(qiáng)?動(dòng)力，售后?服務(wù)好的特?性，滿足消?費(fèi)者的心理?需求?！?借人們向往?的輕松時(shí)尚?心理，推出?個(gè)性、時(shí)尚?、絢麗的新?款雪佛蘭s?park，?讓消費(fèi)者體?驗(yàn)工作之余?的輕松心情??！鼋柚?五菱小旋風(fēng)?“能拉能載?”的概念操?作，借勢(shì)推?出新產(chǎn)品—?—單雙排“?小旋風(fēng)”車(chē)?，進(jìn)一步提?高產(chǎn)品的非??？臻g概念??！鐾ㄟ^(guò)?活動(dòng)拉近消?費(fèi)者與車(chē)的?距離，提高?湖州菱通汽?車(chē)有限公司?的品牌形象?。三、活?動(dòng)重點(diǎn)■?針對(duì)客戶：?追求輕松、?時(shí)尚、品位?的消費(fèi)需求?，體驗(yàn)生活?真諦，突出?個(gè)性品位。?（雪佛藍(lán)s?park）?，追求高效?益，強(qiáng)動(dòng)力?，低風(fēng)險(xiǎn)的?消費(fèi)需求。?（五菱微?車(chē)）

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■針?對(duì)公司：了?解消費(fèi)者心?理，看清市?場(chǎng)需求，樹(shù)?立信心，力?創(chuàng)佳績(jī)，提?升品牌形象??！鲠槍?duì)?行業(yè)：不可?低估其他品?牌競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)?清品牌定位?和產(chǎn)品的功?能價(jià)值，不?能落后。?四、活動(dòng)方?案■活動(dòng)?方案：通過(guò)?在湖州的各?個(gè)地區(qū)舉行?小型車(chē)展，?吸引目標(biāo)客?戶，促進(jìn)購(gòu)?買(mǎi)行為，提?升品牌形象??！龌顒?dòng)?內(nèi)容：營(yíng)造?一個(gè)輕松的?活動(dòng)氛圍，?給人一種輕?松購(gòu)車(chē)，自?由購(gòu)車(chē)之感?，與同行業(yè)?產(chǎn)生差異化?。具體操?作：

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1?、

湖州市?區(qū)：宣傳單?先行方案?1、①在湖?州菱通汽車(chē)?有限公司（?陵陽(yáng)路11?___號(hào)）?門(mén)口擺上大?型的拱門(mén)（?可以的話大?型的氣球）?，②彩旗③?標(biāo)語(yǔ)提示，?活動(dòng)優(yōu)惠提?示。方案?2、湖州前?村，原因：?由于湖州東?邊土地征用?，屬于新農(nóng)?村，農(nóng)民手?里有征用款?，而且買(mǎi)車(chē)?跑運(yùn)輸或者?載客是不錯(cuò)?的維持生計(jì)?的方法。?2、

長(zhǎng)興?地區(qū)：宣傳?單先行開(kāi)?往夾埔方向?，___移?民區(qū)。原因?：___移?民區(qū)的消費(fèi)?者沒(méi)有生活?保證，工作?也沒(méi)有，沒(méi)?有經(jīng)濟(jì)來(lái)源?，買(mǎi)車(chē)跑運(yùn)?輸或者載客?是一種方法?，另外國(guó)家?有優(yōu)惠政策?___年（?省一些手續(xù)?費(fèi)用）。?3、

安吉?地區(qū)：宣傳?單先行在?縣城廣場(chǎng)，?縣政府門(mén)口?，人口流動(dòng)?密度高的地?區(qū)搞車(chē)展，?拱門(mén)，橫幅?。ps：例?如孝豐，杭?垓等邊遠(yuǎn)山?區(qū)，搞鄉(xiāng)_?__宣傳，?宣傳單先行?。因?yàn)槁吠?較遠(yuǎn)，可以?事先___?。4、

?德清地區(qū)：?宣傳單先行?（不要現(xiàn)場(chǎng)?車(chē)展）進(jìn)?入武康的三?叉路口，擺?上大型拱門(mén)?（氣球）宣?傳，宣傳標(biāo)?語(yǔ)：五菱汽?車(chē)元旦優(yōu)惠?，彩旗，具?體標(biāo)明活動(dòng)?地點(diǎn)，優(yōu)惠?措施。原因?：是該地區(qū)?車(chē)流量最多?的地方，有?較強(qiáng)吸引力?。5、

?和孚地區(qū)：?宣傳單先行?開(kāi)往菱湖?，桐鄉(xiāng)的交?叉路口，車(chē)?展，拱門(mén)（?氣球）宣傳?，橫幅宣傳?。主要宣?傳介紹方式?：1、新?車(chē)介紹：由?專營(yíng)店人員?介紹新車(chē)的?外觀和功能?。（還是正?規(guī)些）首先?介紹外型（?內(nèi)容略），?再次介紹功?能（內(nèi)容略?），再介紹?優(yōu)惠方法，?吸引消費(fèi)者?產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲?望，最終達(dá)?成交易。?2、活躍會(huì)?場(chǎng)氣氛，體?現(xiàn)輕松、時(shí)?尚主題，優(yōu)?惠措施。具?體的形式如?下：突現(xiàn)雪?佛蘭spa?rk的小體?積大空間的?時(shí)尚鮮艷，?五菱之光，?揚(yáng)光的區(qū)別?（附帶介紹?其他廂式微?車(chē)），五菱?小旋風(fēng)的能?拉又能載。?3、茶水?，大的遮陽(yáng)?傘，桌子，?凳子，銷(xiāo)售?員熱情。

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五、場(chǎng)?景布置■?主題：“元?旦購(gòu)車(chē)__?_送禮”

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■現(xiàn)場(chǎng)?布置風(fēng)格：?鮮艷，吸引?群眾眼球，?力求“闊”?的感覺(jué)，達(dá)?到能夠吸引?不買(mǎi)車(chē)的人?也來(lái)看。?■時(shí)間：_?__年__?_月___?日——__?_年___?月___日?

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■?地點(diǎn)：上述?各地區(qū)以及?各個(gè)銷(xiāo)售分?店，江南車(chē)?城■工作?人員：1?、公司銷(xiāo)售?人員；2?、媒體（最?好）報(bào)紙：?湖州晚報(bào)（?汽車(chē)版）電?視：湖州電?視臺(tái)廣播電?臺(tái)：湖州廣?播電臺(tái)■?會(huì)場(chǎng)布置詳?注：氣球4?（個(gè)）[4?s店___?個(gè)，每次銷(xiāo)?售車(chē)展__?_個(gè)]、拱?門(mén)2（條）?[4s店_?__個(gè)，每?次銷(xiāo)售車(chē)展?___條]?、太陽(yáng)傘2?~3（把）?、橫架（背?景畫(huà)）1（?個(gè)）、桌子?2~3（張?），備茶水?，司機(jī)2（?名）■展?架，放在桌?子旁邊，桌?上用具都是?統(tǒng)一的系列?擺設(shè)六、?工作內(nèi)容?采點(diǎn)（具體?車(chē)展場(chǎng)地）?，定制優(yōu)惠?措施（在保?證車(chē)價(jià)盈利?的基礎(chǔ)上送?油卡，送保?養(yǎng)，送裝修?等）活動(dòng)?布置效果圖?活動(dòng)背景?___個(gè)?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布?置現(xiàn)場(chǎng)活?動(dòng)執(zhí)行七?、效果評(píng)估?■在這一?系列的活動(dòng)?過(guò)后，將會(huì)?給五菱汽車(chē)?銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)?的飛躍。市?場(chǎng)對(duì)五菱汽?車(chē)有了明確?的認(rèn)識(shí)和印?象！■勢(shì)?必會(huì)成為社?會(huì)和媒體_?_