當前我國眾籌出版行業(yè)發(fā)展迅速

當前我國眾籌出版行業(yè)發(fā)展迅速一、眾籌平臺出版項目和募資情況眾籌本身支持多樣化的籌資意圖，從無償募捐到創(chuàng)業(yè)融資，從冒險活動到科學研究，從粉絲“供養(yǎng)”到政治競選，國內外眾籌項目基本覆蓋了政治、經(jīng)濟、文化、藝術、影視、出版、科技、教育、公益等各個領域。而在這些五花八門的立項中，出版這個門類，無論從項目規(guī)模，還是總量占比來看，都已經(jīng)成為國內眾籌平臺重要的項目門類之一。從眾籌出版項目的數(shù)量來看，國內最大的眾籌平臺眾籌網(wǎng)擁有最多的已成功出版項目，達56個，出版項目數(shù)量在該站所有門類中位列第四。其次是追夢網(wǎng)，已成功出版項目總計24個。從已成功出版項目占所有成功項目總量的比例來看，追夢網(wǎng)排行首位，約為17%，眾籌網(wǎng)比追夢網(wǎng)略低，為12.31%?？紤]到眾籌網(wǎng)本身的體量遠遠大于其它平臺，其項目數(shù)量、已募集資金、投資者規(guī)模、募資成功率等運營指標都優(yōu)于其它競爭者，因此更具備研究代表性些。不僅如此，眾籌網(wǎng)上目前正在籌資的出版項目數(shù)量也遠遠高于其它平臺，后續(xù)競爭力非常明顯。從已成功出版項目募資總額來看，眾籌網(wǎng)最高，其次是中國夢網(wǎng)、追夢網(wǎng)、樂童音樂。其中，眾籌網(wǎng)上已成功的56個出版項目已完成募資197.65萬元，眾籌中的出版項目目標募資金額為393.08萬元，募資規(guī)模遠超其它平臺。從成功出版項目募資額占比來看，追夢網(wǎng)最高，幾乎占到所有眾籌項目的1/3，其次是眾籌網(wǎng)（17.55%）、中國夢網(wǎng)（10.44%）。在眾籌網(wǎng)所有項目門類中，成功項目募資占比由高到低分別為影視、音樂、科技、出版、公益、設計、農業(yè)、其他、公開課、藝術、動漫游戲等?？紤]到項目本身對資金量的要求存在差異，出版項目的募資表現(xiàn)是較為領先的。二、眾籌平臺出版項目操盤者和主題傳統(tǒng)出版機構并非眾籌出版的主導者，非出版機構及跨界知名人士才是當前眾籌出版的主要“玩家”。其中，在機構發(fā)起方中，電子工業(yè)出版社、機械工業(yè)出版社、長江文藝出版社、中信出版社、藍獅子財經(jīng)出版中心等出版機構略有所涉獵。而更多主體則是并不具備出版資質的機構，例如清華大學五道口金融學院、國家廣告研究院等學術機構，以及各類文化創(chuàng)意公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等。這些非出版機構雖然并不擁有傳統(tǒng)出版方面的強項，卻在知識儲備、品牌、內容、渠道等方面具備一定優(yōu)勢，并以此為切入點介入眾籌出版。為把握眾籌出版項目的主題構成，筆者結合傳統(tǒng)圖書分類及圖書電商類目等標準將主題分作經(jīng)濟管理、休閑生活、人文社科、動漫繪本、文學小說、成功勵志、人物傳記和其它類等。其中，眾籌網(wǎng)上經(jīng)管類項目約占四成以上，成功募資項目數(shù)量達23個，這一規(guī)模已經(jīng)接近追夢網(wǎng)平臺上所有已成功出版項目的總和。此外，中國夢網(wǎng)上經(jīng)管類圖書占約三成，而追夢網(wǎng)相對較少。三、眾籌平臺出版項目粉絲和回報統(tǒng)計顯示當前絕大多數(shù)的眾籌出版項目投資者都在500人以下，眾籌網(wǎng)這一比例超過94%，追夢網(wǎng)為92%，中國夢網(wǎng)為67%。進一步細分來看，眾籌網(wǎng)百人以下的眾籌項目占到約54%，追夢網(wǎng)高達67%。雖說眾籌出版的直接標的是賣書，卻不以新書為單一回報。事實上，眾籌出版所設定的回報項目五花八門，少則一兩項，多則十余項，參與眾籌送本新書只是其中最簡單的“福利”。目前，國內眾籌出版項目回報主要包括實物回報和非實物回報兩類，每個項目都會根據(jù)不同的出資額度設定不同檔次的回報。其中，實物回報有與項目相關的書籍、報刊、雜志、海報、明信片、書簽、藏書票、光盤、U盤、主題T恤衫、禮盒等，而非實物回報則包括電子出版物（如電子書等）、個人贊助冠名（如列席官方感謝名單等）、交流機會與線下活動準入（如作者見面會、餐會、研討會、演講、沙龍、下午茶會門票或會員資格等）等。四、當前我國眾籌出版面臨的困境與問題1、法律法規(guī)不完善眾籌出版在國內仍然屬于新興事物，國家對眾籌出版的監(jiān)管還沒有明確的文件規(guī)定，關于眾籌出版行業(yè)的法律法規(guī)還不完善。眾籌出版是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，從發(fā)起籌款到收款，最終使用所籌款項進行內容出版的一項經(jīng)濟活動，牽扯到不少法律事項，必須嚴格遵守國家對眾籌行業(yè)的法律約束與規(guī)范。一個眾籌出版項目從發(fā)起到結束的整個過程中可能會發(fā)生很多問題，而我國還未正式頒布和眾籌行業(yè)相關的法律法規(guī)，國家新聞出版廣電總局對于眾籌出版的集資問題也沒有作出相關說明。一個新的出版模式的出現(xiàn)可能會引導消費者新的消費習慣、消費觀念等，進而對我國整個民族的整體文化水平都會有很大影響。由此可見，我國當前急需一套完整的、相應的政策和解決措施來解決內外部的問題。2、盈利模式尚不明晰在眾籌行業(yè)，目前最常見的是歐美國家的傭金模式，即眾籌平臺通過提出籌資額或者項目所得利潤的一定比例作為傭金，以實現(xiàn)盈利。以美國的kickstarter為例，主要是從融資成功的項目中抽取5％-10％的傭金。除此之外，還依靠廣告來獲得盈利。我國眾籌網(wǎng)雖然引進了kickstarter的盈利模式，但是實行的效果并不是很好。因為我國眾籌出版項目所要籌集的目標資金并不高，平臺單靠抽取傭金無法維持正常開支，更談不上盈利。而廣告方面的效果也不樂觀。一般的眾籌出版項目并沒有大面積傳播的條件，即使有廣告投放，但點擊率不高，廣告商不樂意參與就不足為奇了。因此，我國眾籌平臺很多還都是免費的，先自掏腰包來賺取知名度。3、“宣傳”大于“內容”眾籌出版的本意是讓那些有內容、有創(chuàng)意但缺乏資金和廣泛知名度的項目能夠獲得大眾的支持而得以出版，讓有才華的人實現(xiàn)自己的夢想，讓優(yōu)質的內容不被埋沒。然而，現(xiàn)實中存在著不少項目發(fā)起人并不缺少出版資金卻發(fā)起眾籌活動的情況，他們發(fā)起眾籌的目的只是為了通過眾籌平臺，或者由眾籌引發(fā)的輿論熱度來宣傳自己的作品。比如周鴻祎的《周鴻