關(guān)于我國春節(jié)送禮文化的調(diào)研報告

中國春節(jié)送禮文化調(diào)研報告【摘要】春節(jié)，作為一種特有的民族情結(jié)符號，是中華民族和全世界華人的共同節(jié)日。春節(jié)文化延承著幾千年的古老傳統(tǒng)，傳遞著特有的文明，已成為中華民族璀璨文化中不可或缺的一部分。其中，送禮文化是其重要組成部分。為研究中國春節(jié)送禮文化的現(xiàn)狀及變化情況，2008年寒假北京科技大學(xué)共有672名同學(xué)分布全國近30余省市自治區(qū)進(jìn)行“中國春節(jié)送禮文化”主題調(diào)研。結(jié)合同學(xué)們反饋的大量有效調(diào)查問卷和調(diào)研報告，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和調(diào)研報告整理后撰寫此文，以期對中國春節(jié)送禮文化進(jìn)行正確引導(dǎo)，防止現(xiàn)今顛覆性送禮經(jīng)濟(jì)趨勢的發(fā)展與蔓延，使春節(jié)送禮文化人性化本源得以普及拓展?！娟P(guān)鍵字】春節(jié)送禮文化變化原因現(xiàn)實(shí)意義正確引導(dǎo)【正文】一．調(diào)研背景幾千年的文化傳統(tǒng)積淀，在“禮儀之邦”——中國，春節(jié)已成為中華民族乃至全世界華人的共同節(jié)日。而最初的春節(jié)送禮文化內(nèi)涵簡單明了，送禮作為一種溝通感情、促進(jìn)交流的方式得到了人們的廣泛認(rèn)可與歡迎，并在人際關(guān)系中發(fā)揮著重要的作用。然而隨著時代的發(fā)展，物質(zhì)文明的興起、商品經(jīng)濟(jì)的繁榮無一不在悄悄影響著春節(jié)送禮文化，“禮”的內(nèi)涵也因此得到了更進(jìn)一步的拓展。春節(jié)送禮文化與以往相比究竟發(fā)生了哪些改變？當(dāng)代的送禮文化正處于一種怎樣的狀態(tài)？人們對此有哪些不同的認(rèn)知？針對這些問題，2008年寒假北京科技大學(xué)組織社會實(shí)踐，進(jìn)行了“中國春節(jié)送禮文化調(diào)研”活動。共有672名同學(xué)參與其中，調(diào)研地區(qū)涉及東北地區(qū)，西北部分地區(qū)，以北京、天津、河北為代表的華北地區(qū)及華南的大部分地區(qū)。調(diào)查對象涉及不同年齡、不同職業(yè)、不同民族的多層次人群，具有較高程度上的代表性。針對同學(xué)們收回的5380份有效調(diào)查問卷以及大量調(diào)研報告撰寫此文，以期從中國春節(jié)送禮文化的起源、不同地區(qū)春節(jié)送禮文化的現(xiàn)狀及差異、中國春節(jié)送禮文化的變化及原因、中國春節(jié)送禮文化的意義以及如何正確引導(dǎo)人們春節(jié)送禮等角度闡述中國春節(jié)送禮文化。二．各地春節(jié)送禮文化現(xiàn)狀及差異比較（一）東北地區(qū)在東北，每到佳節(jié)人們都要互相贈送禮品來表達(dá)尊敬與仰慕之情，春節(jié)就更不例外了。東北人雖然位于關(guān)外，但是在送禮文化這一方面，還是基本上和華北地區(qū)是一致的，保持了中國春節(jié)送禮的大部分傳統(tǒng)?？傮w來說，一件理想的禮品要表達(dá)贈送者和接受者的某種特殊愿望，傳遞出某種特殊信息。通過分析調(diào)查問卷并結(jié)合調(diào)研發(fā)現(xiàn)的情況，發(fā)現(xiàn)東北地區(qū)的春節(jié)送禮呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：1、過節(jié)送禮，從盲目到茫然再到理性。由于以前生活水平普遍不高，送禮更多的是講究最原始的溝通感情層面意義，對禮品的物質(zhì)性沒有過多苛求，甚至整個地區(qū)會出現(xiàn)千篇一律的禮品。但隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，送禮的程度也相應(yīng)提高，面對琳瑯滿目的各色禮品，人們卻迷失了送禮的初衷。除去那些“為了送禮而送禮”的因素，節(jié)日禮品也成了送禮者誠意和受禮者身份的象征。但近年來，人們不僅注重商品的質(zhì)量與價格，對商品的品位也有了很高的追求，理性送禮成了主流，一些代表東北本地特色的產(chǎn)品更能吸引人們的眼球。2、節(jié)日禮物，向經(jīng)濟(jì)向文化思維轉(zhuǎn)變。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的購買者希望從消費(fèi)過程中獲得一種自我肯定和自我滿足感。表達(dá)關(guān)懷、慰問的禮品就更加注重這方面的內(nèi)容了，這也是一個祝福他人展示自我的方式。以前那種糖果煙酒單純滿足人們物質(zhì)需求的禮品已經(jīng)逐步蛻變，演繹為注重感受、品味與功能并重的送禮觀念。人們對綠色健康和文化內(nèi)涵的渴求，無形中成了禮品消費(fèi)的助推劑。在當(dāng)今社會春節(jié)送禮文化中可以呈現(xiàn)幾大不同以往的特征：追求時尚；兼具功用性與投資收藏性；注重高貴風(fēng)雅性；情侶、友情、親情、商務(wù)成為禮品消費(fèi)情感主流；藝術(shù)品禮品市場逐漸走俏。（二）華北地區(qū)華北地區(qū)作為傳統(tǒng)文化最完整保存的地區(qū)，在春節(jié)送禮文化上也最能說明其現(xiàn)狀和變化之始末。從調(diào)查反映的情況來看，隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷變化和發(fā)展，春節(jié)送禮在該地區(qū)也產(chǎn)生了巨大的變化，主要體現(xiàn)在以下方面：1、送禮的時間有所不同。由圖表可知，人們在春節(jié)送禮時間上有所調(diào)整。以往人們總是在春節(jié)前準(zhǔn)備好各種年貨，在春節(jié)期間無需再購買，但隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，商店超市大量普及，特別是一些超市在春節(jié)期間也正常營業(yè)，而且食品新鮮，質(zhì)量有保證，所以部分送禮者選在春節(jié)期間，這一變化反映了我國我國第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，另一方面也說明了人們對商品安全、綠色健康的追求。送禮時間集中在春前一周和春節(jié)期間，主要是大家考慮到這時人氣比較足，比較有過節(jié)氣氛。如果送太早不容易給人留下深刻印象，送晚了就沒過年氣氛了。同時調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分人把給領(lǐng)導(dǎo)和同事的送禮安排在節(jié)前一周，2、送禮對象有所變化。幾十年前，送禮主要局限在親朋好友之間，而現(xiàn)在送禮的范圍更廣了。過年期間要送給領(lǐng)導(dǎo)，客戶，晚輩以及自己的仰慕者等等。禮品要因人而異。比如送給老人：糖果、點(diǎn)心是必需品，水果、時令特產(chǎn)是祝賀春節(jié)的傳統(tǒng)食品；夜飯半成品省力省心，方便快捷;印制精美的年畫、掛歷、臺歷是送給老人最好的精神食糧；此外紅色中國結(jié)也是不錯的選擇。送給小孩子：爆竹、焰火等是送給他們的最好的禮物，當(dāng)然這只適用于農(nóng)村或是允許燃放鞭炮的城市；毛絨玩具等，也深受孩子的喜愛；刻有當(dāng)年生肖圖案的紀(jì)念品，是送給孩子不錯的禮物。和過去相比，送禮范圍有所擴(kuò)大。有被調(diào)查者（小學(xué)、初中生）講，現(xiàn)在同學(xué)之間流行互相贈送小禮品，結(jié)交友情，借此搞好同學(xué)關(guān)系，而且大多數(shù)同學(xué)買的東西一般都不是很貴，但很有紀(jì)念意義。3、禮品種類發(fā)生變化。七八十年代，在華北地區(qū)主要還是以送點(diǎn)心和水果為住。一些糕點(diǎn)老字號，也就此打響了自己的名聲，糕點(diǎn)店在春節(jié)和其他過節(jié)期間異?；鸨?，高峰期能排很長的隊伍。到了九十年代，煙酒也登上了送禮舞臺。劍南春，古井恭酒等為主要贈品，至于煙類，大家都比較傾向于送一些較高檔次的。然而如今送禮有了一些顯著的轉(zhuǎn)化，點(diǎn)心和煙酒仍為必備禮品，一些年輕人也開始送洋酒洋煙。隨著人們的健康意識不斷增強(qiáng)，開始流行送保健品。許多人選擇了更實(shí)際的方法，直接贈予紅包或購物卡。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)春節(jié)送禮越來越講求送健康、送時尚了。像數(shù)碼電子類產(chǎn)品以其實(shí)用、新潮成為禮品中的新貴。4、禮品金額發(fā)生變化。過年走親訪友送禮的習(xí)慣是應(yīng)該保留的，關(guān)鍵是禮物的選擇方應(yīng)該是認(rèn)真、理智地選取適合的禮物。20世紀(jì)六七十年代的糕點(diǎn)、糖果，到如今的鮮花、保健品和精美的禮籃，年年過年年年送，禮物的內(nèi)容卻不知不覺落入陳式?，F(xiàn)在人們普遍這么概括著現(xiàn)在的送禮現(xiàn)象，“越送越大”“越送越亂”。這一現(xiàn)象在城市尤為顯著，在農(nóng)村也開始初露端倪。送禮上所花的費(fèi)用是“水漲船高”。人們記憶中那種花幾十元買一箱酒、幾十塊錢買一條煙送送人的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。從各種高檔奢侈品到各個商場超市的購物卡，都用來當(dāng)作禮品送人。用于送禮的金額翻番漲，在注重禮品本身的實(shí)用性的同時，價格的適合程度開始成為一種新的標(biāo)準(zhǔn)，是讓很多人痛恨送禮的一個重要原因。古來“千里送鵝毛，禮輕情義重”的美好描述，也已經(jīng)漸漸被遺忘。在今天，“禮多人不怪，禮重不壓身”成了人們送禮的“新標(biāo)準(zhǔn)”。（三）西北地區(qū)西北的地區(qū)特殊性決定了其送禮文化的特殊性。通過在關(guān)中地區(qū)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分人都選擇了在春節(jié)期間送禮，春節(jié)送禮的習(xí)慣和性別、政治信仰都基本無關(guān)，與學(xué)歷有一定關(guān)系，與職業(yè)、收入等因素卻有著密切聯(lián)系。關(guān)于春節(jié)送禮的原因，可謂多種多樣，有些人純粹是為了保持良好的人際關(guān)系，有些人是為了對別人給予的幫助表示感謝，而還有些人僅僅是出于禮節(jié)性問候。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)于春節(jié)送禮的目的，選擇禮節(jié)性問候和為了協(xié)調(diào)關(guān)系的人占到了絕大多數(shù)。1、風(fēng)俗對送禮時間的影響。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分人都選擇了節(jié)前一周或者春節(jié)期間進(jìn)行送禮，這應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化有關(guān)系，在節(jié)前或者是春節(jié)期間走親戚，或者看望朋友，自然不好意思空手前去，這也是人之常情。而大部分人選擇春節(jié)期間送禮，也正符合當(dāng)?shù)卮汗?jié)期間走親戚和探訪朋友的習(xí)慣。比如關(guān)中地區(qū)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗是初二要回娘家，尤其是農(nóng)村的風(fēng)俗是在女婿回娘家的時候，一定要帶上大包的禮物，禮物不一定很貴重，但是一定要看著很多，很大的樣子，這樣才能有面子。因此，在當(dāng)?shù)爻醵缟?，街上就會看到很多很多的人，拎著大包小包的東西在街上走。所以，這種地方風(fēng)俗業(yè)在一定程度上影響著人們春節(jié)送禮的文化和習(xí)慣。2、禮品本身發(fā)生變化春節(jié)禮品可謂五花八門，各種各樣，和大部分地區(qū)一樣，在禮品中占主導(dǎo)地位的仍是煙酒類和食品類。從“在春節(jié)希望得到的禮品”調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，選擇煙酒類和食品類的人占了絕大多數(shù)，這正與人們送禮的傾向相同。很多人在送禮的時候也都是先考慮自身的情況，看看自己想要得到什么樣的禮物，通過換位思考，來選擇送給別人的禮物。對方的喜好，禮品的實(shí)用性，價格的適度以及品牌檔次都是在大家的考慮范圍以內(nèi)。一位被調(diào)查者表示，送禮時要考慮的問題往往很多，選購禮品經(jīng)常也是一件非常傷腦筋的事情。3、對送禮的看法關(guān)于春節(jié)送禮的看法的調(diào)查中，持支持態(tài)度的人還是占到了絕大多數(shù)。可見大多數(shù)人還是認(rèn)為春節(jié)送禮是有意義的，它是表達(dá)情感，增進(jìn)友誼的一種必要方式。在中國，春節(jié)期間探親訪友的時候攜帶禮物的習(xí)俗已經(jīng)延續(xù)了幾千年，這也正是其存在的理由。當(dāng)然，也有少部分人表示自己并不愿意送禮，僅僅是風(fēng)俗如此。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常有人把自己收到的禮物再轉(zhuǎn)手送給別人。他們表示，有一些收到的禮物對自己并沒有什么用處，還不如轉(zhuǎn)手送給別人。錢不說，而且還能更好的做到物盡其用。也有一些人把自己收到過多的、或者是不用的禮物賣給禮品回收的商店，他們認(rèn)為，禮物對自己來說也沒有什么用處，放到自己家里也是浪費(fèi)，還不如賣掉，還能得點(diǎn)外塊。（四）華南地區(qū)華南地區(qū)位于我國最南部,包括海南省全部，福建省東南部，廣東和廣西的中南部，云南省南部和西南部。在此居住著包括白族，彝族，壯族，哈薩克族等在內(nèi)的少數(shù)民族，因此華南地區(qū)的春節(jié)送禮文化也便染上了許多民族特有的風(fēng)情。1.民族風(fēng)情新春佳節(jié)是人們探親訪友的好時機(jī)。拜年除了給親朋好友帶去一片美好的祝福外，帶上點(diǎn)禮物也在情理之中，這表現(xiàn)了一個人的交際藝術(shù),少數(shù)民族的人們也不例外。彝族同胞根據(jù)彝歷選定年節(jié)，在節(jié)日里殺豬宰羊，吃坨坨肉，人們互相拜訪，互贈肉類和饃饃。納西族在春節(jié)時就會送麗江粑粑、佛掌參、百合圓子、白蕓豆酥肉等特色食品給自己的親朋好友作為春節(jié)禮品；而布衣族的人們則會在春節(jié)期間送銀質(zhì)手鐲、耳環(huán)、項圈、足蹬尖鼻繡花鞋等淡雅樸素的飾品作為禮品。這些都是過去少數(shù)民族春節(jié)送禮的習(xí)俗，而現(xiàn)在隨著中國的飛速發(fā)展，華南地區(qū)的少數(shù)民族也在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，他們的生活水平也在不斷的提高，他們在春節(jié)期間送禮的風(fēng)俗也變化了不少?，F(xiàn)在春節(jié)期間他們不僅送自己民族的特色物品，而且也開始送禮品，同時也開始注重禮品的檔次和實(shí)用性。相對于少數(shù)民族的春節(jié)送禮習(xí)俗而言，居住在我國南方的漢族人民也有許多自己的送禮風(fēng)情。例如在福建農(nóng)村，一般情況下嫁出去的女子，于年前的一周必須向娘家（對象包括：父母、兄弟、爺爺奶奶）送禮。而且針對不同的對象送不同的禮品。例如：對爺爺奶奶送禮的話，一般情況下每人一個紅包（一般的有30元、50元，少數(shù)的100元）外加一些可口的食品。對自己父母送禮只是紅包和禮品都會多一些，其他的與給爺爺奶奶送禮沒有大的差異。而給兄弟送禮品，就不需包紅包了，當(dāng)然如果有年紀(jì)比較小的侄子和侄女就會另給壓歲錢。2.對送禮的看法在對南方春節(jié)送禮文化的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間有75％的人會或多或少的送禮，而另外的25％則不會送禮，但是100％的人一致認(rèn)為在春節(jié)期間（初一到十五）送禮是比較合適的，這跟人們的觀念還是一致的，太早或是太遲了都不好，時間恰到好處才能有喜慶的氣氛。至于人們在春節(jié)期間送禮的主要原因，人們給出了較多的答案，其中：得到過對方的幫助，借此感謝、禮節(jié)性問候、表達(dá)尊敬，仰慕之情和傳統(tǒng)習(xí)俗，勉而為之約各占25％。由此看來，春節(jié)送禮的習(xí)俗成了25％的人的累贅。絕大多數(shù)的人認(rèn)為自己春節(jié)最想得到的禮品是現(xiàn)金紅包，可能由于是鄉(xiāng)下的緣故，大家花在禮品上的金額并不算太多，一般為150元左右。有一個問題十分值得注意，僅僅12.5％的人稱如果要購買禮品會考慮禮品本身的實(shí)用性，其他的87.5％則有考慮對方的喜好、價格的適合程度、品牌，檔次等。當(dāng)然，還有人根本沒有什么特別注意的，這些人應(yīng)該是屬于那25％不會送禮的人。3.格局變化調(diào)查結(jié)果顯示，南方農(nóng)村的春節(jié)送禮的格局也正漸漸的改變，而帶來這種改變的人大都是在外學(xué)習(xí)和工作的人，比如大學(xué)生，外出務(wù)工人員或者教師。盡管他們的收入不高，但是他們在春節(jié)禮品上的花費(fèi)還是逐年在增加。分析其原因，可能是在外的時間長了，思想和觀念上慢慢的發(fā)生了轉(zhuǎn)變。作為老師，似乎更能理解這種傳統(tǒng)文化，因此他們在這方面都表現(xiàn)出比較高的熱情。4.送禮品的選擇此次的調(diào)查還顯示不同的年齡層對于禮品的需求也有所不同。調(diào)查顯示，40——50歲層段的被調(diào)查者更希望獲贈保健營養(yǎng)品。一方面，這類人隨著年齡的增長，在事業(yè)上有一定基礎(chǔ)的同時，逐漸意識到健康的重要性，另一方面，他們認(rèn)為，廣告的狂轟亂炸將保健營養(yǎng)品的功能療效吹捧得過于虛浮，自己花錢購買并不太舍得，反倒是別人送的用的舒坦，最為稱心。而較為年輕的被調(diào)查者則更加注重禮品的時尚性，一些數(shù)碼產(chǎn)品、新款手機(jī)成為他們新年期盼收獲的禮物的首選。不僅如此，許多富有特色的文化禮品也同樣受到年輕人的喜愛。書市、音像市場春節(jié)期間也異?；鸨嗉议L也傾向把書籍當(dāng)作送給孩子的新選擇。文化消費(fèi)，成了新時代送禮的重頭戲，越來越不同的年齡層對于禮品的需求也有所不同。此外，熱愛運(yùn)動，追求美麗的少男少女們更是帶動了春節(jié)期間健身、美容市場的消費(fèi)熱潮，瑜伽、街舞、皮膚護(hù)理等的健身卡、美容卡也隨著春節(jié)送禮的民俗風(fēng)吹入平民生活圈。另外，通過對年齡較長的人的調(diào)查顯示，現(xiàn)在春節(jié)送禮的習(xí)俗也發(fā)生著變化，在十幾二十幾年前，大家送禮更注重對方的需求，現(xiàn)在則流行送購物卡、保健品等等，而且價值越來越高，不乏有故意攀比的嫌疑。這實(shí)在不是一個很好的現(xiàn)象，春節(jié)送禮本來只是想在這過年的大好時候增添一份喜悅，但現(xiàn)在卻成了某些人炫耀自己財富的機(jī)會，這也有違春節(jié)送禮之初衷。三．春節(jié)送禮文化的現(xiàn)實(shí)意義及變化原因（一）春節(jié)送禮文化的現(xiàn)實(shí)意義總覽這次調(diào)查結(jié)果，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代送禮文化向潛規(guī)則靠攏的現(xiàn)象不明顯。正統(tǒng)的送禮給送禮者造成了很大的經(jīng)濟(jì)壓力的說法無法成立，大家還是以一種相對健康良好的心態(tài)看待春節(jié)送禮，大多數(shù)人也能理性客觀的投入到這場送禮的大潮中來。現(xiàn)在的春節(jié)只是過年百姓的一場文化行為，而沒有上升為國家行為，這是一大缺憾。因?yàn)楣蚕磉^年，所以中華民族“是一家人，快快樂樂的一家人”。既然是一家人，就得上下齊心，通力合作，將春節(jié)打造成幸福的事情，快樂的活動，讓其成為中華文化復(fù)興一件大事。春節(jié)送禮儼然已成為一種文化，成為人們交流感情的一種方式。但通過調(diào)研我們也應(yīng)該看到它的負(fù)面影響。1、春節(jié)送禮對很多人來說成為一種負(fù)擔(dān)，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)與精神負(fù)擔(dān)?，F(xiàn)在送禮盲目追求禮品價錢，禮品越來越貴，情意越來越薄。買禮品肯定要花錢，如果親戚朋友多，過年光買禮品就要花幾百上千元。有些人為了討好領(lǐng)導(dǎo)，求別人辦事，春節(jié)購買大量禮品，超出自己的承受范圍，造成了一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。還有一些人為了攀比，給自己很大壓力，去買力不能及的禮品，對精神方面造成了影響。2、春節(jié)送禮從一定程度上助長了攀比之風(fēng)，腐敗之風(fēng)。春節(jié)送禮出現(xiàn)一種奇怪現(xiàn)象，那就是物質(zhì)化。中國人好面子，喜歡與別人攀比，別人買的禮品貴，自己會去買更貴的，對社會風(fēng)氣造成了不良影響。過去送禮是很樸素的，主要就是大家增進(jìn)感情的一種途徑，而現(xiàn)在送的禮品，動輒好幾百、好幾千，用處并不大。值得注意的是，支撐目前社會送禮經(jīng)濟(jì)的，其實(shí)并不是中國人富而好禮的小禮物，而是成千上萬元的“厚禮”。這種厚禮，養(yǎng)活了禮品供應(yīng)商，滿足了權(quán)禮交易的需要，也給不法的行賄受賄提供了機(jī)會。在今天社會宏觀調(diào)控的大背景下，對于日漸增長的社會送禮經(jīng)濟(jì)，也應(yīng)當(dāng)做一番調(diào)控。3、春節(jié)送禮“怪圈”。A送禮給B，經(jīng)過C、D……禮物又回到了A那里。這是一件很尷尬的事情。說明人們送禮時的情意有所減少，不注重禮品的個性，給對方不能留下深刻印象。這是對春節(jié)送禮文化的扭曲理解。人們在春節(jié)期間相互走訪，往往會收到許多禮品，但這些禮品自己無法完全享用，于是就會拿著他人送來的禮品再去送給別人，這樣一來，就會有某些禮品在人們中間被送來送去，有時甚至?xí)霈F(xiàn)自己送出的禮品再被送回來的尷尬局面。不過，春節(jié)送禮的陰暗面并非主流，更多的人仍把送禮文化當(dāng)做尊重、孝順、關(guān)心的暗示，認(rèn)為這是體現(xiàn)中華文明禮節(jié)內(nèi)涵的一種方式。中國人講究禮節(jié)，認(rèn)為春節(jié)訪友、贈禮傳情是理所當(dāng)然之事。面對春節(jié)送禮龐大的支出問題，最需深刻思考的是如何扭轉(zhuǎn)群眾對于送禮文化的曲解，使其深刻理解“禮輕情意重”的含義，使現(xiàn)代禮儀文化在繼承中華傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，規(guī)范公民道德，增添新的元素，讓春節(jié)過的既富有民族特色，又蘊(yùn)藏著豐富的精神內(nèi)涵，令“健康、和諧、禮儀”成為春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的主旋律。（二）春節(jié)送禮的變化原因1、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展提高了人們送禮的等級與層次。改革開放使人們的生活水平有了極大的提高。春節(jié)是中國人最重視的節(jié)日，因此他們愿意花一些錢去買禮物，送給親朋好友以增進(jìn)感情。特別是近些年經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生改變。一年下來攢了很多錢，很多人存入銀行，很多人選擇花掉一部分錢，促進(jìn)消費(fèi)。2、市場導(dǎo)向作用擴(kuò)大，春節(jié)消費(fèi)集中。商家利用人們的消費(fèi)心理，進(jìn)行各種促銷活動，引導(dǎo)許多消費(fèi)者去消費(fèi)。春節(jié)消費(fèi)成為一種習(xí)慣。市場的不斷宣傳和引導(dǎo)也使得春節(jié)禮品有了很大改變，人們更注重保健，因此保健品，健康食品成為送禮的主流。送禮中的煙酒是一個時期人們認(rèn)為最好的東西，所以就這樣傳承了下來，幾乎成為必送之禮了，即使有改變，也是在此基礎(chǔ)上增加綠色健康的色彩。人們重視的不只是金錢、名利，更多的是健康。這是件積極的事。這也表現(xiàn)出如今人們送禮變得更理智。3、時間恰當(dāng)，春節(jié)走親訪友?，F(xiàn)代社會工作壓力很大，大部分人平時忙于工作，與親朋好友的溝通相對少了。春節(jié)期間，利用春節(jié)黃金周假期走親訪友，并帶給他們一些體現(xiàn)個性的禮物是很不錯的選擇。四．春節(jié)送禮文化的引導(dǎo)1、健康禮品類型的倡導(dǎo)。對于生活在城市中的人而言，“修身養(yǎng)性”成了一種奢望，能夠在家庭中創(chuàng)造一點(diǎn)“綠環(huán)境”，如養(yǎng)盆花、擺個盆景，不但能調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣，還能給尋常的生活增添幾分情趣。所以，挑選一個造型獨(dú)特、具有藝術(shù)性的植物盆景，未嘗不是拜年的好禮物；隨著科技的快速發(fā)展，人們對于知識的渴求已經(jīng)愈來愈甚。在這個人人想充電，人人講文化的年代，拜年禮品開始重視文化氣息，可以說是知識時代背景下，人們開始追求知識的表現(xiàn)?！皶凶杂悬S金屋，書中自有顏如玉”，書墨之香里溢出的情趣想必是城市與農(nóng)村所共同欣賞、愛慕的。春節(jié)送禮不妨送上幾本有價值的好書，經(jīng)濟(jì)而實(shí)惠。“送禮送健康”，確實(shí)，健康是每個人共同期望的一件大事，送健康自不失為一種明智之舉。只不過，市場上的保健品雖然名目繁多，效果如何卻不得而知；而且不同的人所需不同，送健康也要因人而異。俗話說，生命在于運(yùn)動，從去年開始走俏的健身卡等“新健康禮品”，今年行情依然看好。拿到一張健身卡，就像是身邊多了一個督促自己運(yùn)動的“動力”——既然有了卡就不能辜負(fù)送禮者的一片好心，于是乎，多多去健身房報到的結(jié)果就是健康的身體。在這個講究親情、友情的春節(jié)市場，“禮品引擎”正把春節(jié)的年味與喜氣唱得越來越濃。傳統(tǒng)禮品某種程度上只是一種符號，隨著社會生