【家電報告】2022年三季度中國彩電市場總結(jié)

——2022年中國彩電市場三季度報告奧維云網(wǎng)(AVC)2022年10月 連跌8個季度后，中國彩電需求迎來0.9%增長2020年-2022年中國彩電市場分季度零售規(guī)模及同比278277261254238237311278277261254238237311282273137112461093996990996990815883788791815883788432443220Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q320Q320Q421Q121Q221Q321Q20Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q220Q122Q330.9%3.9%1.8%1.5%4.5%3.9%1.8%1.5%4.5%.4%.4%-9.1-%2.2%-10.-27.6%--27.6%220Q2數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)-1.0%-16.4%-6.1%-7.0%4831-14.4%-18.5%550-1.0%-16.4%-6.1%-7.0%4831-14.4%-18.5%550銷量(萬臺)-14.7%-15.6%22576銷額(億元)19.7%-7.1%-16.9%351211.7%-4.9%-7.6%-14.5%289288238688188-7.8%-12.7%5.0%2622467922.0122.0222Q122.0322.0422.0522Q222.0622.0722.0822Q322.09而三季度分月度來看，規(guī)模呈現(xiàn)高開低走局面；2022年1-9月中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模表現(xiàn)2022年社會消費(fèi)品零售總額同比增速5.43.12.75.43.12.76.7消費(fèi)市場持續(xù)向好6.7--3.5-6.7-11.11-2月3月4月5月6月7月8月數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)&國家統(tǒng)計局21155022884738線上渠道銷量(萬臺)21155022884738線上渠道銷量(萬臺)銷額(億元)617銷量同比銷額同比7月8月9月Q3281%102%30%121%-2.0%-10.5%-12.6%-9.1%7761603130-19.0%-28.4%-21.5%-23.1%-13.8%-20.2%-20.4%-18.5%銷量同比銷額同比線下渠道銷量(萬臺)銷額(億元)8102407月8月9月Q3場保持活力，實現(xiàn)同比增長。617萬臺，同比增長12.1%%，成為拉動三季度止跌回正的重要因素。22Q3線上均價與促銷期均價對比22Q3中國彩電市場分渠道規(guī)模表現(xiàn)單位：元2022五一2022·61822Q32492340511191986870968124923405111919868709681639183510261835756944772961204832"43"55"60"65"75"85"數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)53735266495751564867486542012911268726702558248623422181渠道分化：渠道變革風(fēng)向明確，線上提量線下增收53735266495751564867486542012911268726702558248623422181型；TOP帶動下，成為企業(yè)推新賣高的主要渠道。2018-2022年中國彩電分渠道零售量份額走勢22Q3中國彩電市場分渠道尺寸均價對比線下占比線上占比線上(元)線下(元)線下占比線上占比24.324.3%31.5%46.4%52.9%64.0%68.5%69.6%73.4%75.7%53.6%47.1%26.6%30.4%36.0%201820192020202122Q122Q222Q321Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)32"43"50"55"58"60"65"70"75"85"86"98"32"43"50"55"58"60"65"70"75"85"86"98"業(yè)第三大主銷尺寸沖擊，同時也帶動了行業(yè)尺寸全面升級。22Q3中國彩電市場重點(diǎn)尺寸結(jié)構(gòu)及變化2018-2022年中國彩電平均尺寸走勢23.3%21.4%13.5%12.5%11.4%6.7%2.3%2.3%1.7%0.6%0.7%0.4%0.6% -0.3%-1.3%-3.7%0.8%0.4%5.7%.3%56.456.254.652.450.949.4201820192020202122H122Q3數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)創(chuàng)新升級：回歸產(chǎn)品價值競爭，解決用戶需求痛點(diǎn)及癢點(diǎn)創(chuàng)新升級：回歸產(chǎn)品價值競爭，解決用戶需求痛點(diǎn)及癢點(diǎn)費(fèi)者需求的主要方向。%%外觀創(chuàng)新功能創(chuàng)新%視.4%%%外觀創(chuàng)新功能創(chuàng)新%視.4%消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品設(shè)計期望調(diào)研結(jié)果分布消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品適老功能期望調(diào)研結(jié)果分布數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研N=2500中國彩電市場創(chuàng)新產(chǎn)品零售量份額走勢18.2%12.1%2021年2022年數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)11.6%5.3%1.9%0.4%(+8.7%)14.2%2019年2020年11.6%5.3%1.9%0.4%(+8.7%)14.2%2019年2020年2021年22H122Q37個百分點(diǎn)，產(chǎn)品被市場認(rèn)可也吸引了更多的企業(yè)布局。2019年-22Q3游戲電視零售量份額走勢22Q3游戲電視分尺寸零售量結(jié)構(gòu)及變化(-5.4%)36.1%(+3.2%)27.1%(+2.2%)20.1%(+1.8%)8.2%(-1.4%)8.2%4.1%4.1%1.9%55"65"75"85"86"98"數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示升級：新技術(shù)站位多元化，是行業(yè)向上發(fā)展關(guān)鍵力量化，尤其MiniLED的新品數(shù)量不斷增加，加速了MiniLED產(chǎn)品的快速發(fā)展。22Q3中國彩電市場顯示技術(shù)產(chǎn)品零售量份額及變化(-0.5%)(-0.1%)2.82.8%(-0.5%)1.0%1.0%(+0.8%)0.20.2%(+0.02%)2021-2022年1-9月顯示技術(shù)產(chǎn)品上新節(jié)奏對比MiniLEDOLED激光量子點(diǎn)8K6060504030200552732315 1111018912021202220212022202120222021202220212022202120222021202220212022202120221月2月3月4月5月6月7月8月9月數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測&推總數(shù)據(jù).產(chǎn)品升級：產(chǎn)品周期加速迭代，新品起勢刺激市場需求.2022年新品分周度分渠道零售量貢獻(xiàn)趨勢線上份額線下份額45.8%39.4%30.3%35.3%30.3%31.6%231.6%28.3%16.0%116.0%15.8%10.4%4.6%1.7%7.1%0.21.7%7.1%37%0.0%1.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月20