2022遠洋遠星新春置業(yè)季整合營銷推廣方案-34P

遠洋遠星事業(yè)部丨新春置業(yè)季整合營銷推廣方案一、營銷背景一、營銷背景展現(xiàn)遠星事業(yè)部的精氣神、產(chǎn)品力、營銷力、服務力，為2022的開篇和品牌口碑打下基礎(chǔ)。最佳機遇，也是各項目發(fā)聲清庫存的最好時機;地過年：由于最近疫情仍在反復，并且春運大規(guī)模流動人群會引發(fā)疫情隱向主張就地過年。大批就地過年的主流客群將引發(fā)在城置業(yè)潮。探索“ 品牌的“心”未來品牌視角——2022將是一個全新的征程，依托遠洋的雄厚實力，未來將會有可能性。新 心”探索” 心”探索產(chǎn)品視角——在全新的品牌背書下，不論是天鉑還是其他產(chǎn)品系，都將融入新的能量，新的探索，不斷更迭，更加從“心”考量居住體驗。星 城市的“心”生活還是返鄉(xiāng)置業(yè)，新生活開啟的同時，也是內(nèi)心得到真正安放的開始，在城置業(yè)的人將心安放在熱愛的城市，返鄉(xiāng)置業(yè)的人將心回歸到思念的家鄉(xiāng)，這就是他們最三三、主題-品牌線2022新春置業(yè)季，元氣聚惠新生活場打造傳播閉環(huán)，實現(xiàn)線上線下雙引爆。第一階段新年新氣象到煥新家市變成家第二階段返鄉(xiāng)置業(yè)—1月31日)歸家燃情購家置業(yè)第三階段春節(jié)不打烊新年福星購給力輕松安新家六、統(tǒng)一包裝及形象-新年包六、統(tǒng)一包裝及形象-新年包裝到訪or認籌/成交即可參與盲盒墻互動，各項目可自行設(shè)置內(nèi)容，如美妝小樣、消費券、手辦等六、統(tǒng)一包裝及形象-春節(jié)禮六、統(tǒng)一包裝及形象-春節(jié)禮品“福星”大禮包，以虎年元素結(jié)合“福年禮包裝，調(diào)整尺寸統(tǒng)一制作元旦置業(yè)N重禮/元氣能量包/城市特色老業(yè)主維系活動KV為遠星事業(yè)部2022新春第一ICON持續(xù)運用設(shè)計，可變換位置，但項一、推廣主KV(豎)業(yè)季推廣起勢海報：朋友圈示意：用四張數(shù)字海報組成2022，每個數(shù)字用不同的元素拼成，每一張代表遠星的一個全新的啟程，新的開始價到，煥新家目六宮格：朋友圈事業(yè)部選取重點推薦項目(5個)，進行六宮格展示。制作2022城市專屬元氣能量包(能量包可項目自行配置內(nèi)容，但需包含元氣森林)；互動活動：“福星聚惠”/“元氣能量”盲盒墻互動裝置到訪or認籌/成交即可參與盲盒墻互動：項目通路天降“福星”好房大補貼新春歸心置業(yè)嘉年華美好年味系列推廣炒作／城市特色年貨節(jié)／新春置業(yè)N重禮形象示意：朋友圈海報：這一年集齊了8大菜系的外賣老媽做的家常味：朋友圈選5個代表城市的一道特色風味進行刷屏項目動作：優(yōu)惠促銷主題：美好家鄉(xiāng)味憶濃屏熱色獨有的味道，線上傳播家鄉(xiāng)味道系列海報，以美好歸家為切入點，同時釋放購房優(yōu)惠政策9重好禮助力返鄉(xiāng)項目動作：優(yōu)惠促銷級置業(yè)大福季時間：1月20日-1月31日(各項目視具體情況執(zhí)行)項目動作：優(yōu)惠促銷升級買房送年豬時間：1月20日-1月31日(各項目視具體情況執(zhí)行)大禮包。各項目聯(lián)動當?shù)靥厣碳?愛琴海商業(yè)、金街聯(lián)動合作商家)，打造具有城市特色年味的年貨集市并聯(lián)合當?shù)鼐哂袘雅f年味記憶的手藝人，現(xiàn)場互動，打造有味道有情懷的互動事件。遠星事業(yè)部所有城市聯(lián)合抖音平臺統(tǒng)一開啟超級直播模式，各項目跟進項目情況及產(chǎn)品特色進行直播賣房，同時可與當?shù)孛襟w機構(gòu)聯(lián)動，擴大影響力2月1日-2月15日新年福星，夠給力拜年表情包／優(yōu)惠給力／新春置業(yè)N重禮賀歲檔系列刷屏五：朋友圈平臺端新年期間刷屏海報動作：虎年表情包上線包項目動作：元氣能量包禮包主題：新春有福星福星送“元氣”以元氣新年為主題，結(jié)合售樓處新春不打烊，至此新春期間客戶到訪即可送“元氣大禮包”大禮包內(nèi)含：項目自定制，需元氣森林及包含每個城市的特色祝福、年貨大禮包?；輰觥獮椴煌巳捍蛟煨履曛脴I(yè)專場業(yè)鉅惠專場業(yè)鉅惠專場城市守護者置業(yè)專場(醫(yī)護人員/公交車形式：視頻/海報內(nèi)容規(guī)劃：高管新春祝福①初一到初七，遠星事業(yè)部高管祝福語(平臺動作)②各項目公司團