XX講義世紀(jì)核心管理品牌

21世紀(jì)三大核心管理

——品牌李踐國(guó)際認(rèn)證權(quán)威認(rèn)證

全國(guó)迷你型MBA職業(yè)經(jīng)理雙證班內(nèi)容1、品牌是什么2、品牌就是值價(jià)，就是實(shí)力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，九十年代是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，二十一世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)。1、品牌是什么是產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量、價(jià)格、名稱、包裝、廣告、企業(yè)形象和無形資產(chǎn)等的總和是生產(chǎn)者的信譽(yù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別是消費(fèi)者的認(rèn)同、信任和忠誠(chéng)總之，品牌是活在消費(fèi)者心里，而不是放在貨架上、商場(chǎng)里2、品牌就是價(jià)值，就是實(shí)力

72%的人愿意多支付20%的價(jià)錢50%的人愿意多支付25%的價(jià)錢40%的人愿意多支付30%的價(jià)錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質(zhì)個(gè)性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節(jié)約20%—50%的廣告費(fèi)——名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶

3、成成功品品牌的的六大大要素素名字——好名名字就就是成成功了了一半半劉德華華———?jiǎng)⒏８s葉葉童童———李詩詩詩梁詠琪琪———梁碧碧芝李李紋紋———李美美林舒淇淇———林林立慧慧關(guān)關(guān)之琳琳———關(guān)家家慧孟庭葦葦———陳秀秀紋秦秦漢漢———孫孫祥種種3、成成功品品牌的的六大大要素素形象———包包裝裝、色色彩、、文字字、CIS視覺識(shí)別別、商商標(biāo)標(biāo)代言言人耐克克———體體育明明星麥當(dāng)勞勞———金色色拱門門萬寶路路———牛仔仔形象象肯德基基———肯德德基爺爺爺?shù)纤鼓崮帷桌侠鲜?、成成功品品牌的的六大大要素素品質(zhì)——產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)——服服務(wù)品品質(zhì)——品品牌利利益——給給客戶戶帶來來的好好處3、成成功品品牌的的六大大要素素個(gè)性——差差異化化——沒沒有特特性的的品牌牌，就就是最最弱的的品牌牌——有有差異異點(diǎn)，，就有有共同同點(diǎn)（（光環(huán)環(huán)效應(yīng)應(yīng)）3、成成功品品牌的的六大大要素素語言——賣賣點(diǎn)點(diǎn)（USP）——單單一一而精精準(zhǔn)的的訴求求昆明天天天是是春天天世博園園，99世世博會(huì)會(huì)，永永久世世博園園石林，，山石石冠天天下大理，，天下下風(fēng)花花雪月月，人人間逍逍遙江江湖3、成成功品品牌的的六大大要素素情感————要要講故故事，，故事事產(chǎn)生生記憶、、聯(lián)想想4、品品牌是是塑造造出來來的品牌管管理、、專人人專業(yè)業(yè)一切均均可傳傳播、、凡事事都是是廣告告（新新聞操操作、、出書書、授授課、、社會(huì)會(huì)公益益、廣廣告活活動(dòng)））一個(gè)聲聲音，