《廣告管理與法規(guī)》考試題(遠(yuǎn)程教育)A卷

《廣告管理與法規(guī)》考試題（遠(yuǎn)程教育）《廣告管理與法規(guī)》考試題（遠(yuǎn)程教育）A卷姓名（）成績（）（（分，共分）1禁止在（大眾傳播媒介）或者（公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。2、新《廣告法》中明令：針對（不滿十四周歲的未成年人）的商品或者服務(wù)的廣告不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)內(nèi)容和可能引發(fā)其模仿不安全行為。3、新《廣告法》第54條“（消費(fèi)者協(xié)會）和其他消費(fèi)者組織對違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，以及其他損害社會公共利益的行為，依法進(jìn)行社會監(jiān)督?！?、廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和（規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。5、廣告不得（貶低）其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。6、大眾傳播媒介不得以（新聞報(bào)道形式變相）發(fā)布廣告。7（影劇院（體育比賽場館）等公共場所設(shè)置煙草廣告。8、本法所稱廣告代言人，是指（廣告主）以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。9、廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得（欺騙）和（誤導(dǎo)）消費(fèi)者。10、廣告不得損害（未成年）人和（殘疾）人的身心健康。11、廣告中涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，?yīng)當(dāng)標(biāo)明（專利號）和專利種類。、廣告應(yīng)當(dāng)具有（可識別性，能夠使消費(fèi)者（辨明）其為廣告。13、新《廣告法》第38條第2款“禁止利用（不滿十四周歲）以下未成年人作為廣告代言人。、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立（書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。15、廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的媒介覆蓋率、收視率（點(diǎn)擊率、發(fā)行量）等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。（分，共分）1、廣告代言人——廣告代言人（advertisingspokesperson）廣告代言人在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來Friedman(1979)明星、專“名人明星””“說服力的來源主要是依賴相似與可靠度。2、廣告合同——廣告合同是指廣告客戶與經(jīng)營者之間、廣告經(jīng)營者與廣告經(jīng)營者之間確立、變更、終止廣告承辦或代理關(guān)系的協(xié)議。種類有22、廣告制作合同。是由廣告經(jīng)營者與廣告主就廣告作品的設(shè)計(jì)、制作所簽訂的合同。3、醫(yī)療廣告——醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。衛(wèi)生醫(yī)療生歧義。4、戶外廣告——戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處。品牌和傳遞市場信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)--以證明它的普遍化。（分，共分）1、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。答：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部的民事責(zé)任。2、社會團(tuán)體或者其他組織，在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)全部法律責(zé)任。答：社會團(tuán)體或者其他組織，在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。3、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以1萬元以上5元萬以下的罰款答：廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以1萬元以上10萬元以下的罰款4、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。答：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未按要求公布收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法，由物價(jià)部門予以查處。5、煙草廣告中必須標(biāo)明“公共場所禁止吸煙”。答：煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。（（分，共分）、藥品、食品廣告不得有下列內(nèi)容（）A、說明治愈率和有效率的B、與同類產(chǎn)品相比較的C、有獲獎(jiǎng)內(nèi)容的2、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品2、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品（B）不得做廣告。A、中藥飲片B、放射線藥品C、治療艾滋病的藥品（、報(bào)紙、期刊等大眾傳播媒體為香煙做廣告。A、電影B、路牌C、霓虹燈、廣告業(yè)務(wù)檔案的保存時(shí)間不得少于。A、、、年、下列地點(diǎn)不得設(shè)置戶外廣告）A、商場樓頂B、名勝風(fēng)景點(diǎn)C、交通崗?fù)し郑?、在2015年9月起施行的新廣告法中，對虛假廣告的定義是什么以及其五條底線是什么（10分）答：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。???廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：???（一）商品或者服務(wù)不存在的；???（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；???（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；???（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；???（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。2、我國2015年9月起實(shí)施的新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告有何規(guī)范？（10分）答：廣告主答：其他組織。相關(guān)的真實(shí)、合法、有效的證明文件?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者是指為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告主委托的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者源發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。在總計(jì)75條的新《廣告法》中，明確涉及互聯(lián)網(wǎng)，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、三條均是對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為予以規(guī)范的條款?！稄V告法》第十九條規(guī)定，“廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告?！焙唵握f，《廣告法》將“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”與廣播、電視、報(bào)刊音像等傳統(tǒng)廣告發(fā)布者等同視之。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉?！憋@然，按照此條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式明確為廣告的發(fā)布渠道或平臺?！稄V告法》第四