q某咨詢?yōu)檎猩碳瘓F(tuán)做的戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

2000年12月此報(bào)告僅供內(nèi)部使用,請勿擅自傳閱、引用或復(fù)制。麥肯錫公司管理咨詢的標(biāo)準(zhǔn)流程

——麥肯錫招商局項(xiàng)目目錄三.參與項(xiàng)目工作的收獲與啟示一.麥肯錫公司及項(xiàng)目工作小組簡況二.項(xiàng)目的主要內(nèi)容與麥肯錫的建議1戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和業(yè)績改善方面的咨詢公司在39個(gè)國家有75個(gè)分公司的全球性公司5000名咨詢顧問，代表78個(gè)國家、80種語言在18個(gè)行業(yè)領(lǐng)域和36個(gè)職能領(lǐng)域的專業(yè)技能為75%的“幸福500強(qiáng)”服務(wù)最近出版的《福布斯》雜志公布本年度“美國非公眾企業(yè)500強(qiáng)”，麥肯錫以營業(yè)額29億美元、雇員10500人排名第48位精良的培訓(xùn)，使其員工經(jīng)常成為獵頭公司垂注的對象，麥肯錫面臨人才流失的危機(jī)麥肯錫是一家全球性的咨詢公司2麥肯錫已在大中華地區(qū)廣泛開展業(yè)務(wù)北京分公司1995年成立上海分公司1993年成立臺(tái)北分公司1991年成立香港分公司1985年成立過去3年中完成了180多個(gè)項(xiàng)目在大中華地區(qū)有150多個(gè)咨詢顧問，其中75人出生于中國大陸麥肯錫目前在中國大肆招攬優(yōu)秀人才，范圍集中在復(fù)旦、交大、清華、北大，涉及專業(yè)主要有外語、計(jì)算機(jī)和管理3麥肯錫稱，如何與招商局一起工作麥肯錫認(rèn)為，它的責(zé)任是與招商局一起找出答案經(jīng)常向招商局領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展，以獲取及時(shí)指導(dǎo)和支持幫助招商局建立起解決問題的流程，并保證嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對項(xiàng)目小組進(jìn)行培訓(xùn)、轉(zhuǎn)移技能，并提供一切必需的分析支持提供外部觀點(diǎn)和普遍適用的經(jīng)驗(yàn)，使之與招商局的需要相適應(yīng)保證以事實(shí)為基礎(chǔ)，以成果為驅(qū)動(dòng)力的工作方法麥肯錫認(rèn)為，它的責(zé)任并不是將答案告訴招商局到項(xiàng)目結(jié)束前才向招商局領(lǐng)導(dǎo)遞交報(bào)告替代招商局經(jīng)理們來操作業(yè)務(wù)流程要求招商局的經(jīng)理們創(chuàng)造奇跡無視招商局的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)采用理論性的，以研究為驅(qū)動(dòng)力的工作方法4專業(yè)人員支持調(diào)查和信息專業(yè)人員商業(yè)溝通專業(yè)人員全球?qū)＜翌檰枅F(tuán)麥肯錫行業(yè)專家麥肯錫職能專家參加關(guān)鍵的會(huì)議支持項(xiàng)目小組的工作并協(xié)助公司內(nèi)的信息收集負(fù)責(zé)實(shí)施設(shè)計(jì)項(xiàng)目方法保證分析工作及建議的質(zhì)量提供專家支持指導(dǎo)委員會(huì)由集團(tuán)部分領(lǐng)導(dǎo)組成項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組由麥肯錫領(lǐng)導(dǎo)和集團(tuán)高級(jí)經(jīng)理組成參加關(guān)鍵的會(huì)議設(shè)定方向批準(zhǔn)建議收集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析準(zhǔn)備溝通材料計(jì)劃實(shí)施

我們在項(xiàng)目小組里做些什么？麥肯錫項(xiàng)目小組(招商局項(xiàng)目小組)技能傳授培訓(xùn)戰(zhàn)略規(guī)則人員經(jīng)營業(yè)績管理人員5目錄三.參與項(xiàng)目工作的收獲與啟示二.項(xiàng)目的主要內(nèi)容與麥肯錫的建議一.麥肯錫公司及項(xiàng)目工作小組簡況6麥肯錫項(xiàng)目分三步進(jìn)行，歷時(shí)3月有余時(shí)間主要活動(dòng)最終成果4-5周訪談?wù)猩叹指邔庸芾砣藛T選擇主要客戶進(jìn)行訪談收集更新過的內(nèi)部數(shù)據(jù)與麥肯錫的全球?qū)＜揖投嘣瘓F(tuán)企業(yè)管理進(jìn)行討論1-2個(gè)專題討論會(huì)對招商局的業(yè)務(wù)組合進(jìn)行深入的診斷業(yè)績差距和改進(jìn)方向重要的增長機(jī)遇對優(yōu)先業(yè)務(wù)的主要趨勢和競爭狀態(tài)的明晰表達(dá)對招商局的優(yōu)勢和弱項(xiàng)的評(píng)估業(yè)務(wù)重組的戰(zhàn)略選擇總體戰(zhàn)略方向明確定義集團(tuán)總部的角色和集團(tuán)管控模式制訂初步的集團(tuán)業(yè)務(wù)群結(jié)構(gòu)制定產(chǎn)業(yè)政策方向并規(guī)劃戰(zhàn)略業(yè)務(wù)群設(shè)計(jì)具體的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略和關(guān)鍵規(guī)劃/管理流程5-6周進(jìn)一步分析業(yè)務(wù)組合在招商局與主要業(yè)務(wù)部門領(lǐng)導(dǎo)訪談/討論舉行專題討論會(huì)評(píng)估和修改優(yōu)化業(yè)務(wù)組合的戰(zhàn)略選擇對核心行業(yè)的聯(lián)盟和購并伙伴作初步調(diào)查關(guān)鍵管理流程的設(shè)計(jì)制定業(yè)務(wù)組合調(diào)整規(guī)劃如有必要，訪問潛在的合伙人/購并目標(biāo)對招商局管理層進(jìn)行全面培訓(xùn)今后5年中的集團(tuán)總體戰(zhàn)略所需的技能組合以及如何用購并、聯(lián)盟來填補(bǔ)技能差距業(yè)務(wù)組合調(diào)整規(guī)劃潛在購并和聯(lián)盟規(guī)劃，及可能的價(jià)值定位董事會(huì)/主要委員會(huì)設(shè)計(jì)具體的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)群結(jié)構(gòu)公司和主要業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃流程運(yùn)營評(píng)審流程以關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)為核心的業(yè)績考核流程和激勵(lì)體系制訂具體實(shí)施方案和具體的實(shí)施計(jì)劃2-3周初步財(cái)務(wù)模型制訂實(shí)施計(jì)劃與主要相關(guān)利益群體就戰(zhàn)略方向達(dá)成一致財(cái)務(wù)模型為股市分析員提供的初步宣傳/模擬說明書最高管理層日歷具體的實(shí)施計(jì)劃時(shí)間期限職責(zé)劃分階段性成果具體資源第一階段第二階段第三階段業(yè)務(wù)組合業(yè)務(wù)群規(guī)劃/流程直接項(xiàng)目范圍7麥肯錫項(xiàng)目涉及四大塊項(xiàng)目工作1. 產(chǎn)業(yè)政策/

業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略3. 戰(zhàn)略規(guī)劃與流程具體內(nèi)容1.1評(píng)估、篩選各類業(yè)務(wù)1.2重點(diǎn)分析核心業(yè)務(wù)1.3明確今后5年產(chǎn)業(yè)政策和業(yè)務(wù)組合3.1設(shè)計(jì)戰(zhàn)略規(guī)劃流程3.2設(shè)計(jì)經(jīng)營業(yè)績審核流程3.3設(shè)計(jì)董事會(huì)決策流程4. 詳細(xì)的實(shí)施方案4.1設(shè)定實(shí)施時(shí)間表和重要里程碑4.2明確實(shí)施工作職責(zé)劃分4.3計(jì)劃所需資源2. 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)群規(guī)劃2.1根據(jù)新的業(yè)務(wù)組合確定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)群2.2界定集團(tuán)總部對各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)群的管控模式2.3初步制訂業(yè)務(wù)組合過渡方案并形成可能的購并設(shè)想8麥肯錫對招商局業(yè)務(wù)狀況診斷的關(guān)鍵論點(diǎn)麥肯錫論點(diǎn)之一麥肯錫論點(diǎn)之二麥肯錫論點(diǎn)之三

招商局涉足的業(yè)務(wù)領(lǐng)域有16個(gè)之多，但很少有業(yè)務(wù)真正實(shí)現(xiàn)高于資本成本的價(jià)值回報(bào)，近年來不良的財(cái)務(wù)業(yè)績，使公司陷入了財(cái)務(wù)困境，其上市公司招商國際的股價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它類似的企業(yè)。對各個(gè)業(yè)務(wù)的細(xì)化分析表明，其各種業(yè)務(wù)可以按財(cái)務(wù)業(yè)績歸結(jié)為好中差三大類，且招商局的參與程度不同，其業(yè)務(wù)的業(yè)績有明顯差別（其中招商局集團(tuán)自有業(yè)務(wù)的業(yè)績與投資類業(yè)務(wù)相比更差）。招商局必須對其業(yè)務(wù)組合進(jìn)行分析重組，確定其新的核心業(yè)務(wù)并制定出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策。其他類似大型公司的成功典型已經(jīng)證明這樣的重組和公司業(yè)績的大幅度改善是完全可能的。9要提高財(cái)務(wù)業(yè)業(yè)績，獲取業(yè)業(yè)務(wù)快速增長長，招商局必必須做到調(diào)整業(yè)務(wù)組合合，明確核心心業(yè)務(wù)，確定定行業(yè)政策確定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)務(wù)單元和公司司管控模型實(shí)施有效的戰(zhàn)戰(zhàn)略計(jì)劃和管管理流程對招商局目前前參與行業(yè)的的潛力進(jìn)行評(píng)評(píng)估選擇有潛力的的行業(yè)，把它它作為潛在的的核心業(yè)務(wù)評(píng)估招商局在在每一種有潛潛力的行業(yè)的的競爭地位根據(jù)上述分析析，確定招商商局的未來核核心業(yè)務(wù)確定招商局核核心業(yè)務(wù)和非非核心業(yè)務(wù)的的行業(yè)政策根據(jù)新的業(yè)務(wù)務(wù)組合，確定定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單單元確定公司管控控模型設(shè)計(jì)初步的過過渡實(shí)施方案案設(shè)計(jì)戰(zhàn)略計(jì)劃劃流程設(shè)計(jì)業(yè)績管理理流程和激勵(lì)勵(lì)體系實(shí)施新的流程程和系統(tǒng)10使用麥肯錫的的方法，篩選選與評(píng)估業(yè)務(wù)務(wù)組合16個(gè)行業(yè)第一步行業(yè)是否有吸吸引力？市場有顯著潛潛力市場規(guī)模增長潛力獲取回報(bào)的能能力較高行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入壁壘盈利能力是9個(gè)行業(yè)第二步招商局是否能能成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)領(lǐng)先的公司？？有形資產(chǎn)質(zhì)量量優(yōu)良市場份額收入/利潤增增長現(xiàn)金流投資資本回報(bào)報(bào)可以相對較容容易地獲得控控股和管理權(quán)權(quán)目前持有相當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓹?quán)或管管理權(quán)獲取經(jīng)營控制制力的可能性性/成本外部條件的影影響無形資產(chǎn)價(jià)值值較高人員素質(zhì)專有技能品牌形象關(guān)系建立招商局無法控控制的不良資資產(chǎn)招商局無法控控制的優(yōu)良資資產(chǎn)招商局能夠控控制的優(yōu)良資資產(chǎn)第二類業(yè)務(wù)這類業(yè)務(wù)應(yīng)尋尋找轉(zhuǎn)化成第第一類業(yè)務(wù)的的契機(jī)，否則則屬于投資類類業(yè)務(wù)，著重重于獲取現(xiàn)金金回報(bào)第一類業(yè)務(wù)招商局的核心心業(yè)務(wù)，應(yīng)加加大投資，積積極發(fā)展并逐逐步取得管理理權(quán)否第三類業(yè)務(wù)第三類業(yè)務(wù)11麥肯錫進(jìn)行行行業(yè)劃分及其其吸引力分析析的基本原則則原則通過行業(yè)分析析，應(yīng)確定重重點(diǎn)業(yè)務(wù)加以以開發(fā)針對整個(gè)行業(yè)業(yè)的分析判斷斷，而不是單單個(gè)的企業(yè)行業(yè)分析針對對未來3-5年的周期僅依據(jù)行業(yè)整整體業(yè)績表現(xiàn)現(xiàn)，而并非僅僅依據(jù)招商局局現(xiàn)有的業(yè)績績工業(yè)區(qū)不做為為專門的行業(yè)業(yè)加以分析理由國際上成功的的多元企業(yè)大大多都重點(diǎn)經(jīng)經(jīng)營3-4項(xiàng)項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，，而不是追求求更多的多元元化結(jié)構(gòu)目前的經(jīng)營業(yè)業(yè)績表現(xiàn)證明明，招商局由由于在過去過過多地追求大大而全的形式式導(dǎo)致其無法法實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)組組合的優(yōu)勢效效應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展有利利于依靠現(xiàn)有有的人員、資資金、經(jīng)驗(yàn)等等資源，進(jìn)一一步提高和發(fā)發(fā)展競爭技能能招商局在同一一行業(yè)中往往往有多家經(jīng)營營、投資企業(yè)業(yè)，對單一企企業(yè)的分析無無法對行業(yè)做做出整體判斷斷根據(jù)資產(chǎn)或管管理重組，招招商局應(yīng)逐步步將不同的關(guān)關(guān)聯(lián)資產(chǎn)整合合成相關(guān)業(yè)務(wù)務(wù)單元一般的經(jīng)濟(jì)周周期為3-5年根據(jù)數(shù)據(jù)的可可獲取性和準(zhǔn)準(zhǔn)確性，未來來3-5年的的分析相對可可靠招商局在長遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)標(biāo)下，首先應(yīng)應(yīng)對未來3-5年做出明明確規(guī)劃無法僅僅通過過招商局現(xiàn)狀狀判斷整體行行業(yè)效益，因因?yàn)橛腥说囊蛞蛩?、?nèi)部業(yè)業(yè)務(wù)組合不盡盡合理的因素素等招商局能通過過提高管理水水平提高競爭爭力和業(yè)績從國際范疇來來看，很少有有工業(yè)區(qū)這一一行業(yè)定義國內(nèi)工業(yè)區(qū)因因歷史原因形形成，但一些些政府的特殊殊政策正逐步步消失目前國內(nèi)新型型工業(yè)區(qū)眾多多，二十年前前蛇口工業(yè)區(qū)區(qū)作為第一家家的優(yōu)勢已逐逐步消失目前園區(qū)內(nèi)的的某些業(yè)務(wù)可可能要走出園園區(qū)才能有效效發(fā)展，而作為工業(yè)區(qū)區(qū)核心的房地地產(chǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)經(jīng)作為一個(gè)專專門的行業(yè)加加以分析了12根據(jù)上述評(píng)估估分析，麥肯肯錫建議將招招商局目前業(yè)業(yè)務(wù)劃分為三三大類行業(yè)吸引力第一類業(yè)務(wù)行業(yè)吸引力很很大，而且招招商局擁有相相當(dāng)資產(chǎn)和技技能等競爭優(yōu)優(yōu)勢石化貿(mào)易**蛇口房地產(chǎn)*招商局集團(tuán)在在行業(yè)內(nèi)的競競爭能力高中低低中高物流港口銀行***證券***保險(xiǎn)***公路集裝箱制造修船內(nèi)地房地產(chǎn)**散貨船運(yùn)海事貿(mào)易油漆旅游油輪航運(yùn)***** 蛇口房地地產(chǎn)作為招商商地產(chǎn)的核心心可逐步由深深圳向外發(fā)展展，內(nèi)地房地地產(chǎn)業(yè)績不佳佳，應(yīng)與蛇口口地產(chǎn)整合以以改善業(yè)績** 石化貿(mào)貿(mào)易可與物流流業(yè)務(wù)結(jié)合起起來***銀銀行、證券和和保險(xiǎn)可以在在低資本投入入模式下形成成個(gè)人金融服服務(wù)的核心業(yè)業(yè)務(wù)****交交通基建經(jīng)整整合獲取管理理權(quán)可以與港港口合成基礎(chǔ)礎(chǔ)行業(yè)*****國國家能源源船隊(duì)的形成成將使這一業(yè)業(yè)務(wù)的重要性性明顯提高，，但有一定的的未來不確定定性第二類類業(yè)務(wù)務(wù)市場具具有一一定吸吸引力力，招招商具具有近近期盈盈利能能力，，但面面臨進(jìn)進(jìn)一步步發(fā)展展挑戰(zhàn)戰(zhàn)第三類類業(yè)務(wù)務(wù)剩下的的吸引引力不不大的的各類類業(yè)務(wù)務(wù)13物流核心業(yè)業(yè)務(wù)必必須集集中于于有優(yōu)優(yōu)勢的的細(xì)分分市場場如何競競爭集中于于提供供實(shí)物物及非非實(shí)物物資產(chǎn)產(chǎn)投資資的物物流服服務(wù)與信息息物流流提供供商建建立聯(lián)聯(lián)盟或或合資資采用用電子子商務(wù)務(wù)模式式作最少少實(shí)物物性資資產(chǎn)投投資(除戰(zhàn)戰(zhàn)略性性資產(chǎn)產(chǎn)或碼碼頭外外)，，但通通過聯(lián)聯(lián)盟或或其它它方式式與他他們共共同為為客戶戶提供供一條條龍服服務(wù)集中于于幾個(gè)個(gè)行業(yè)業(yè)，建建立技技能和和競爭爭優(yōu)勢勢，提提供最最優(yōu)秀秀服務(wù)務(wù)發(fā)揮招招商目目前的的實(shí)物物資產(chǎn)產(chǎn)(如如碼頭頭、運(yùn)運(yùn)輸?shù)鹊?作作用，，建立立先行行競爭爭優(yōu)勢勢港口通過分分析選選擇性性地投投資于于將來來進(jìn)入入壁壘壘高，，短期期獲利利潛力力大的的港口口保留MTL，大力整整合深深圳西西部港港口，，對漳漳州或或類似似有潛潛力的的港口口僅作作期權(quán)權(quán)性投投資全面提提高港港口的的協(xié)同同效應(yīng)應(yīng)，同同時(shí)通通過市市場營營銷和和電子子物流流等其其它方方式提提高獲獲利能能力房地產(chǎn)產(chǎn)近期立立足于于蛇口口和深深圳地地區(qū)，，通過過品牌牌和區(qū)區(qū)域性性的競競爭優(yōu)優(yōu)勢確確保獲獲利能能力選擇性性地保保留或或謹(jǐn)慎慎發(fā)展展經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展展?jié)摿αΩ叩牡某鞘惺兄械牡牡禺a(chǎn)產(chǎn)，如如：上上海、、北京京等處理其其它發(fā)發(fā)展前前景差差城市市中的的地產(chǎn)產(chǎn)銀行設(shè)法分分開銀銀行中中零售售和對對公業(yè)業(yè)務(wù)通過資資產(chǎn)置置換加加強(qiáng)對對零售售運(yùn)作作的控控股和和管控控在低資資本需需求的的情況況下，，進(jìn)一一步發(fā)發(fā)展零零售銀銀行的的業(yè)務(wù)務(wù)通過金金融超超市服服務(wù)的的模式式為客客戶提提供全全方位位的服服務(wù)，，不一一定擁擁有其其它金金融服服務(wù)的的實(shí)體體如無法法獲得得對零零售業(yè)業(yè)務(wù)管管控，，應(yīng)考考慮選選擇最最佳時(shí)時(shí)機(jī)套套現(xiàn)14根據(jù)重重新組組合后后各業(yè)業(yè)務(wù)的的不同同定位位，麥麥肯錫錫提出出相應(yīng)應(yīng)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政政策建建議業(yè)務(wù)定定位產(chǎn)業(yè)政政策第一類類業(yè)務(wù)務(wù)–港港口、、物流流、房房地產(chǎn)產(chǎn)整合現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)業(yè)務(wù)資資產(chǎn)，，并加加大、、加快快招商商對該該業(yè)務(wù)務(wù)的投投資，，保證證通過過控股股或最最大股股東的的控制制優(yōu)勢勢等手手段獲獲得管管理權(quán)權(quán)聘用行行業(yè)的的一流流管理理人才才，加加強(qiáng)招招商對對業(yè)務(wù)務(wù)的管管理控控制能能力設(shè)定明明確戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展和和財(cái)務(wù)務(wù)回報(bào)報(bào)目標(biāo)標(biāo)，建建立長長期價(jià)價(jià)值創(chuàng)創(chuàng)造第二類類業(yè)務(wù)務(wù)–低低資本本投入入金融融服務(wù)務(wù)、公公路、、石化化貿(mào)易易、油油輪航航運(yùn)、、集裝裝箱制制造、、油漆漆招商對對該類類業(yè)務(wù)務(wù)應(yīng)采采取機(jī)機(jī)會(huì)投投資的的戰(zhàn)略略，限限制風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，，在可可能的的情況況下對對現(xiàn)有有業(yè)務(wù)務(wù)資產(chǎn)產(chǎn)加以以整合合，并并與第第一類類業(yè)務(wù)務(wù)相結(jié)結(jié)合，，可能能的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成成為核核心業(yè)業(yè)務(wù)使用能能將現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)業(yè)務(wù)的的經(jīng)營營運(yùn)作作不斷斷完善善的管管理人人才，，最大大可能能地為為集團(tuán)團(tuán)創(chuàng)造造出凈凈現(xiàn)金金流在適當(dāng)當(dāng)時(shí)機(jī)機(jī)，考考慮以以最優(yōu)優(yōu)的價(jià)價(jià)格套套現(xiàn)在在一段段時(shí)間間內(nèi)無無法轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成成核心心業(yè)務(wù)務(wù)的業(yè)業(yè)務(wù)第三類類業(yè)務(wù)務(wù)–修修船、、旅游游、散散貨航航運(yùn)、、海事事貿(mào)易易等限制招招商對對該業(yè)業(yè)務(wù)的的進(jìn)一一步投投資，，并對對現(xiàn)有有資產(chǎn)產(chǎn)加以以整頓頓盡快改改善經(jīng)經(jīng)營運(yùn)運(yùn)作，，提高高財(cái)務(wù)務(wù)業(yè)績績積極尋尋找合合適的的套現(xiàn)現(xiàn)機(jī)會(huì)會(huì)15明確購購并方方案與與對象象以重重組各各戰(zhàn)略略業(yè)務(wù)務(wù)群———麥麥肯肯錫沒沒有提提出具具體的的建議議，有有待推推廣階階段進(jìn)進(jìn)行購并方方式目的具體工工作內(nèi)部購購并調(diào)整子子公司司在新新的戰(zhàn)戰(zhàn)略業(yè)業(yè)務(wù)群群體系系中的的歸屬屬優(yōu)化、、調(diào)整整各戰(zhàn)戰(zhàn)略業(yè)業(yè)務(wù)群群資產(chǎn)產(chǎn)組合合和質(zhì)質(zhì)量列出各各子公公司通通過購購并所所要獲獲取的的無形形資產(chǎn)產(chǎn)初步確確定可可能購購并對對象預(yù)計(jì)購購并的的綜合合效益益外部購購并通過購購并外外部公公司獲獲取無無形資資產(chǎn)退出某某些低低潛力力行業(yè)業(yè)16麥肯錫錫認(rèn)為為，通通過業(yè)業(yè)務(wù)重重新組組合以以及產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政政策和和業(yè)績績指標(biāo)標(biāo)的實(shí)實(shí)施，，招商商局集集團(tuán)將將成為為具有有世界界一流流競爭爭能力力的多多元業(yè)業(yè)務(wù)公公司示意招商局局集團(tuán)團(tuán)招商交交通基基建(深圳圳西部部港口口、漳漳州港港口及及可能能的中中國北北方港港口、、公路路橋梁梁等)招商物物流(新科科安達(dá)達(dá)、天天白安安達(dá)、、招商商運(yùn)輸輸物流流等以以信息息為基基礎(chǔ)的的實(shí)物物物流流業(yè)務(wù)務(wù))招商房房地產(chǎn)產(chǎn)(蛇口口地區(qū)區(qū)、深深圳地地區(qū)以以及可可能的的全國國拓展展)招商金金融(以低低資本本投入入為特特征的的個(gè)人人金融融服務(wù)務(wù))ROICWACC創(chuàng)造價(jià)價(jià)值招商投投資(國家家能源源船隊(duì)隊(duì)、集集裝箱箱制造造、油油漆以以及可可能的的新的的機(jī)會(huì)會(huì)投資資等遠(yuǎn)景目目標(biāo)理想狀狀態(tài)下下單獨(dú)獨(dú)的專專業(yè)上上市公公司17*企業(yè)追追求業(yè)業(yè)績的的強(qiáng)弱弱程度度和特特殊習(xí)習(xí)慣麥肯錫錫結(jié)合合國內(nèi)內(nèi)國際際大量量成功功企業(yè)業(yè)的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)總總結(jié)出出“業(yè)業(yè)績理理念*”為為各領(lǐng)領(lǐng)先企企業(yè)成成功的的基礎(chǔ)礎(chǔ)五個(gè)基本要要素可供選選擇的的控制制協(xié)調(diào)調(diào)與激激勵(lì)““杠桿桿”“業(yè)績績理念念”的的體現(xiàn)現(xiàn)+人力資資源計(jì)計(jì)劃/流程程財(cái)物管管控與與計(jì)劃劃/流流程營運(yùn)管管控與與計(jì)劃劃/流流程控制協(xié)協(xié)調(diào)杠杠桿獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)價(jià)值觀觀與信信念激勵(lì)槓槓桿使命/抱負(fù)目標(biāo)組織結(jié)結(jié)構(gòu)業(yè)績反反饋業(yè)績獎(jiǎng)獎(jiǎng)懲管理5個(gè)基基本要要素對對領(lǐng)先先企業(yè)業(yè)缺一一不可可控制協(xié)協(xié)調(diào)和和激勵(lì)勵(lì)杠桿桿的各各方面面均需需在普普通水水平以以上2杠杠桿桿中中需需至至少少各各有有一一方方面面達(dá)達(dá)到到卓卓越越的的水水準(zhǔn)準(zhǔn)18麥肯肯錫錫的的調(diào)調(diào)查查顯顯示示，，招招商商局局在在5個(gè)個(gè)基基本本要要素素和和2個(gè)個(gè)管管理理杠杠桿桿上上與與卓卓越越水水準(zhǔn)準(zhǔn)相相比比都都有有很很大大差差距距明確確的的使使命命和和抱抱負(fù)負(fù)明確確而而雄雄心心勃勃勃勃的的業(yè)業(yè)績績目目標(biāo)標(biāo)扁平平的的組組織織結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)透明明的的業(yè)業(yè)績績回回饋饋和和溝溝通通系系統(tǒng)統(tǒng)明確的業(yè)業(yè)績獎(jiǎng)懲懲管理方方法可供選擇擇的控制制協(xié)調(diào)/激勵(lì)杠杠桿與世界級(jí)級(jí)公司的的差距業(yè)績理念念(指標(biāo)標(biāo))卓越良好普通人員考核核/培養(yǎng)養(yǎng)財(cái)務(wù)控制制/計(jì)劃劃營運(yùn)控制制/計(jì)劃劃薪酬獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)機(jī)會(huì)價(jià)值觀/信念控制與協(xié)協(xié)調(diào)激勵(lì)差距大中小五項(xiàng)基本本要素缺乏明確確的使命命/抱負(fù)負(fù)和透明明的業(yè)績績反饋系系統(tǒng)導(dǎo)致致目標(biāo)不不明，業(yè)業(yè)績獎(jiǎng)懲懲不力2個(gè)管理理杠桿各各方面都都低于普普通水平平，尤其其缺乏對對人員的的考核/培養(yǎng)、、薪酬獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)和機(jī)機(jī)會(huì)19招商局在在5個(gè)基基本要素素上的差差距主要要表現(xiàn)在在…招商現(xiàn)狀狀舉證缺乏清晰晰的抱負(fù)負(fù)、規(guī)劃劃和使命命描述歷史的因因素造成成業(yè)務(wù)繁繁多而各各自為營營，缺乏乏重點(diǎn)“招商局需需要用一一句話概概括說出出其主業(yè)業(yè)是什么么?！报C某高高層領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)使命/抱抱負(fù)目標(biāo)制訂訂主要依依據(jù)過去去業(yè)績，，強(qiáng)調(diào)自自下而上上的制訂訂，而缺缺少自上上而下的的指導(dǎo)戰(zhàn)略規(guī)劃劃與經(jīng)營營目標(biāo)制制訂脫鉤鉤只有總體體目標(biāo)而而缺乏根根據(jù)價(jià)值值樹而制制定的細(xì)細(xì)化方向向“每年的目目標(biāo)主要要靠下級(jí)級(jí)上報(bào)，，所以目目標(biāo)多半半偏于保保守”“預(yù)算目目標(biāo)只停停留在對對財(cái)務(wù)目目標(biāo)設(shè)定定，而沒沒有對業(yè)業(yè)務(wù)的詳詳細(xì)計(jì)劃劃”–某職職能部領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)目標(biāo)總部職能能重疊，，職責(zé)不不清實(shí)現(xiàn)了初初步的業(yè)業(yè)務(wù)歸并并，但還還有進(jìn)一一步整合合潛力產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)構(gòu)復(fù)雜，，難以管管控組織結(jié)構(gòu)構(gòu)缺乏落實(shí)實(shí)到人的的可以量量化的關(guān)關(guān)鍵業(yè)績績指標(biāo)業(yè)績反饋饋過份依依賴于手手下員工工/干部部反映“過去的的業(yè)績評(píng)評(píng)估100%靠靠下級(jí)反反映，現(xiàn)現(xiàn)在好一一點(diǎn)了，，下級(jí)反反映只占占50%的比重重”–某職職能部領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)業(yè)績反饋饋獎(jiǎng)懲差別別不大，，工資浮浮動(dòng)比例例低于國國際水平平?jīng)]有清晰晰的職業(yè)業(yè)發(fā)展軌軌道“獎(jiǎng)金最多多為三個(gè)個(gè)月的工工資，最最少也有有一個(gè)多多月，好好壞差別別不明顯顯”“干活靠靠覺悟””–某高高層領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)業(yè)績獎(jiǎng)懲懲管理“招商局局控股公公司環(huán)節(jié)節(jié)多，有有的業(yè)務(wù)務(wù)公司上上面要經(jīng)經(jīng)過三級(jí)級(jí)控股才才到達(dá)集集團(tuán)總部部?！报C某職職能部領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)資料來源源：招招商局訪訪談20招商局在在控制協(xié)協(xié)調(diào)和激激勵(lì)兩方方面的問問題具體體表現(xiàn)在在…控制協(xié)調(diào)調(diào)杠桿激勵(lì)杠桿桿人力資源源計(jì)劃/流程財(cái)務(wù)控制制與計(jì)劃劃/流程程運(yùn)作控制制與計(jì)劃劃/流程程激勵(lì)機(jī)制制機(jī)會(huì)價(jià)值觀和和信念卓越*優(yōu)良*普通*“5年一一輪換使使干部只只做短期期打算，，集團(tuán)因因此也缺缺乏穩(wěn)定定的干部部儲(chǔ)備””“集團(tuán)的的人力資資源配置置不能與與戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展相配配合，因因?yàn)樵谡w規(guī)劃劃上沒有有充分考考慮人事事規(guī)劃””“財(cái)務(wù)力力量薄弱弱，只停停留在會(huì)會(huì)計(jì)、出出納的水水平，而而不是戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃劃和集團(tuán)團(tuán)管控的的有力工工具”“總部制定定了許多多流程，，看上去去都不錯(cuò)錯(cuò)，但實(shí)實(shí)行下去去就變樣樣了”“干活靠靠覺悟。。經(jīng)常是是任務(wù)重重了，責(zé)責(zé)任大了了，但錢錢卻少了了”“該下的的人下不不去，該該上的人人上不來來”“招商局干干部的輪輪換使集集團(tuán)很難難形成公公司的理理念和價(jià)價(jià)值”招商局在在控制協(xié)協(xié)調(diào)和激激勵(lì)兩方方面均沒沒有突出出的杠桿桿21麥肯錫認(rèn)認(rèn)為，組組織架構(gòu)構(gòu)、業(yè)績績考核/激勵(lì)和和管理流流程是企企業(yè)管理理三個(gè)互互動(dòng)而緊緊密掛鉤鉤的關(guān)鍵鍵環(huán)節(jié)1.組織織架構(gòu)1.1建建立職職責(zé)明確確而相互互配合的的總部組組織架構(gòu)構(gòu)1.2明明確定定義總部部新組織織架構(gòu)中中關(guān)鍵崗崗位的職職能1.3通通過董董事會(huì)運(yùn)運(yùn)作加強(qiáng)強(qiáng)對下屬屬子公司司的戰(zhàn)略略管控2.業(yè)績績考核/激勵(lì)2.1設(shè)立關(guān)鍵鍵崗位的的關(guān)鍵業(yè)業(yè)績指標(biāo)標(biāo)，并以以此考核核管理層層業(yè)績2.2根根據(jù)業(yè)業(yè)績實(shí)行行有效的的薪酬和和機(jī)會(huì)激激勵(lì)3.管理理流程3.1進(jìn)進(jìn)行規(guī)規(guī)范的戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃劃工作3.2以以關(guān)鍵鍵業(yè)績指指標(biāo)為依依據(jù)進(jìn)行行嚴(yán)格的的經(jīng)營業(yè)業(yè)績考核核3.3 建立立以個(gè)人業(yè)績績考核為基礎(chǔ)礎(chǔ)的人力資源源管理改革22麥肯錫對招商商局的組織架架構(gòu)提出如下下建議建立業(yè)績考核核部，強(qiáng)化業(yè)業(yè)績管理的推推行和實(shí)施明確并充實(shí)目目前的研究部部和企業(yè)規(guī)劃劃部在職能上上分工下屬公司管控控總部部門職能能副總裁設(shè)置職能副總裁設(shè)設(shè)置應(yīng)專門化化，以分擔(dān)集集團(tuán)總部管理理工作充分運(yùn)用董事事會(huì)來加強(qiáng)對對下屬上市控控股公司和聯(lián)營公司的管管控，而對非非上市控股公公司則應(yīng)通過關(guān)鍵管理流流程進(jìn)行管控控23麥肯錫對招商商局業(yè)績考核核/激勵(lì)的建建議不同類別業(yè)務(wù)務(wù)的關(guān)鍵業(yè)績績指標(biāo)和權(quán)重重要有所不同同。第一類業(yè)業(yè)務(wù)著重考核核其增長和/或盈利目標(biāo)標(biāo)。同時(shí)監(jiān)控控、跟蹤一些些重要的信息息指標(biāo)。第二二類業(yè)務(wù)要強(qiáng)強(qiáng)調(diào)其盈利指指標(biāo)。而第三三類業(yè)務(wù)則更更側(cè)重其經(jīng)營營指標(biāo)。大幅提高薪酬酬激勵(lì)中的浮浮動(dòng)薪酬部分分。管理層的的收入應(yīng)由固固定工資、業(yè)業(yè)績獎(jiǎng)金和股股票期權(quán)三部部分組成?？伎紤]到目前集集團(tuán)和大部分分業(yè)務(wù)尚未上上市，短期可可以超額獎(jiǎng)金金暫時(shí)取代股股票期權(quán)，但但獎(jiǎng)金不應(yīng)封封頂，以使特特別優(yōu)異者的的總體薪酬達(dá)達(dá)到香港市場場同類水平，，但業(yè)績低劣劣者的收入會(huì)會(huì)遠(yuǎn)低于目前前水平。這樣樣的薪酬制度度既可真正起起到激勵(lì)先進(jìn)進(jìn)的作用，也也考慮到了招招商局的現(xiàn)實(shí)實(shí)情況。在業(yè)績考核/激勵(lì)方面，，麥肯錫建議議招商局對關(guān)關(guān)鍵部門和崗崗位根據(jù)其工工作重點(diǎn)制訂訂關(guān)鍵業(yè)績指指標(biāo)，作為衡衡量并獎(jiǎng)懲業(yè)業(yè)績好壞的根根本依據(jù)。24麥肯錫對招商商局管理流程程的建議戰(zhàn)略規(guī)劃是企企業(yè)管理程序序中的關(guān)鍵連連接和起始點(diǎn)點(diǎn)。招商局不不同層面的戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃重點(diǎn)點(diǎn)各有不同。。集團(tuán)總體戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃主要要包括發(fā)展目目標(biāo)和資源要要求，而一級(jí)級(jí)公司和運(yùn)作作公司的戰(zhàn)略略規(guī)劃則注重重具體的競爭爭手段。戰(zhàn)略略規(guī)劃的制定定是一項(xiàng)跨部部門、跨職能能的工作，戰(zhàn)戰(zhàn)略與企業(yè)規(guī)規(guī)劃部應(yīng)配合合總裁在其中中起到主導(dǎo)作作用。經(jīng)營業(yè)績管理理流程分四步步。第一步是是根據(jù)價(jià)值樹樹和各業(yè)務(wù)的的經(jīng)營重點(diǎn)分分解和明確各各崗位、各層層面的關(guān)鍵業(yè)業(yè)績指標(biāo)。第第二步是制定定具體指標(biāo)高高低并簽訂業(yè)業(yè)績合同。第第三步是根據(jù)據(jù)經(jīng)營結(jié)果進(jìn)進(jìn)行經(jīng)營業(yè)績績審核。最后后是及時(shí)找出出經(jīng)營問題并并明確下一步步行動(dòng)計(jì)劃。。每季度的經(jīng)經(jīng)營業(yè)績審核核應(yīng)由總裁主主導(dǎo)，業(yè)績考考核部具體負(fù)負(fù)責(zé)。人力資源考核核要全面考核核人員各方面面技能，總裁裁和其他高層層領(lǐng)導(dǎo)都應(yīng)充充分介入?？伎己诉€應(yīng)充分分重視員工發(fā)發(fā)展機(jī)會(huì)，并并根據(jù)考核結(jié)結(jié)果嚴(yán)格執(zhí)行行獎(jiǎng)懲。為建建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉I(yè)業(yè)績考核流程程，招商局各各層面都應(yīng)建建立“指導(dǎo)員員”考核機(jī)制制，總裁應(yīng)親親自擔(dān)任集團(tuán)團(tuán)前30-40個(gè)關(guān)鍵崗崗位的指導(dǎo)員員。業(yè)績考核核部具體負(fù)責(zé)責(zé)考核工作和和材料的匯總總。戰(zhàn)略規(guī)劃流流程業(yè)績考核流流程人力資源考核流程25目錄一.麥肯肯錫公司及及項(xiàng)目工作作小組簡況況二.項(xiàng)項(xiàng)目的主主要內(nèi)容與與麥肯錫的的建議三.參參與項(xiàng)目目工作的收收獲與啟示示26我們向麥肯肯錫學(xué)到了了什么？向麥肯錫學(xué)學(xué)到的是———還沒有學(xué)到到的是———價(jià)值理念和和以價(jià)值為為基礎(chǔ)的管管理如何融入企企業(yè)文化系統(tǒng)的方法法與分析工工具的綜合合運(yùn)用如何接受技技能轉(zhuǎn)移大量的信息息占有和充充分的數(shù)據(jù)據(jù)基礎(chǔ)如何獲取內(nèi)內(nèi)外信息現(xiàn)有業(yè)務(wù)的的分析與判判斷如何尋求創(chuàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒坛膛c嚴(yán)格的的標(biāo)準(zhǔn)如何進(jìn)入操操作層次27企業(yè)的價(jià)值值就是其為為股東所創(chuàng)創(chuàng)造的財(cái)富富國家組織機(jī)構(gòu)私人企業(yè)$$$28企業(yè)價(jià)值的的創(chuàng)造來源源于生產(chǎn)和和資本經(jīng)營營*ROIC為投資資本本回報(bào)率生產(chǎn)制造市場營銷銷售開發(fā)/研究究生產(chǎn)經(jīng)營資本經(jīng)營投資者債務(wù)人：貸款債券股權(quán)人：優(yōu)先股普通股公司經(jīng)營能能力，技術(shù)術(shù)、管理水水平企業(yè)的經(jīng)營營利潤投資資本=ROIC*加權(quán)平均的的資本成本本(WACC)–經(jīng)濟(jì)利潤=投資資資本*(ROIC-WACC)經(jīng)濟(jì)利潤是是企業(yè)在一一年中創(chuàng)造造價(jià)值的度度量，其于于凈利潤的的區(qū)別在于于考慮了股股東權(quán)益的的機(jī)會(huì)成本本29現(xiàn)金流量是是衡量企業(yè)業(yè)價(jià)值的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)未含利息收收支的稅前前經(jīng)營利潤潤(EBIT)(損益表)-其稅賦(損益益表)-順延稅款款變化(資產(chǎn)負(fù)債債表)=扣除調(diào)整整稅后的凈凈經(jīng)營利潤潤(NOPLAT)+折舊=毛現(xiàn)金流流量(GrossCashflow)+凈資本開支支(流動(dòng)資資本、固定定資本)(資資產(chǎn)負(fù)債表表)=自由現(xiàn)金金流量(FreeCashflow)* 詳細(xì)定定義參見《《價(jià)值評(píng)估估》一書現(xiàn)金流量定定義*30……然而，傳統(tǒng)統(tǒng)的企業(yè)業(yè)業(yè)績衡量方方法并不完完善不能提供財(cái)財(cái)務(wù)業(yè)績方方面的信息息可能會(huì)產(chǎn)生生誤導(dǎo)；在在虧損的情情況下增加加產(chǎn)量和市市場份額反反而會(huì)破壞壞價(jià)值凈利潤銷售回報(bào)率率(ROS)每股收益產(chǎn)量市場份額可能會(huì)產(chǎn)生生誤導(dǎo)，只只注重利潤潤忽略了資本本需求和資資本成本衡量標(biāo)準(zhǔn)缺陷產(chǎn)值銷售收入收入增長忽略了生產(chǎn)產(chǎn)成本，銷銷售費(fèi)用及及其它管理理費(fèi)用31中國企業(yè)的的一些特點(diǎn)點(diǎn)在持續(xù)發(fā)展展的經(jīng)濟(jì)/行業(yè)中有有高增長的的目標(biāo)有限的管理理資源和技技能專注于銷售售收入，市市場地位及及利潤需大量籌集集資金以供供增長需求求市場開放后后，面臨來來自跨國公公司和國內(nèi)內(nèi)其他企業(yè)業(yè)的日益激激烈的競爭爭32股東價(jià)值優(yōu)優(yōu)先被認(rèn)為為是美國企企業(yè)

與歐歐洲、日本本企業(yè)相區(qū)區(qū)別的一個(gè)個(gè)主要特征征公司價(jià)值在這種背景景下，美國國理所當(dāng)然然地成為股股東價(jià)值優(yōu)優(yōu)先論的主主要產(chǎn)地。。持有股票或或共同基金金的美國家家庭已達(dá)總總數(shù)的60%，通過過養(yǎng)老金間間接持有股股票的不計(jì)其其數(shù)。美國國的養(yǎng)老基基金、共同同基金目前前持有美國國最大的1000家家公司股份總總數(shù)的57%，持有有美國股市市總市值的的47%。。德國公司發(fā)發(fā)展了分別別由所有者-股股東和雇員員等組成的雙重重董事會(huì)的的是、治理架構(gòu)構(gòu)來平衡雙雙方的利益。日本發(fā)展了了終身雇傭傭制、由上下游公公司組成的的企業(yè)系列制以以及銀行等等關(guān)聯(lián)企業(yè)相互互持股的體體制。歐日企業(yè)更更強(qiáng)調(diào)相關(guān)關(guān)利益者，，包括雇員員、供應(yīng)商商、主要客客戶等群體體的價(jià)值。。33管理股東價(jià)值企業(yè)經(jīng)營的的目的歸根根結(jié)底是股股東價(jià)值的的最大化股東關(guān)心以以下兩大內(nèi)內(nèi)容持續(xù)而強(qiáng)勁勁的戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展優(yōu)良的業(yè)績績現(xiàn)代化的公公司必須集集中于創(chuàng)造造價(jià)值以凈現(xiàn)值的的角度來推推動(dòng)各項(xiàng)重重大投資以經(jīng)濟(jì)利潤潤或投資資資本回報(bào)率率作為內(nèi)部部管理的指指標(biāo)手段要點(diǎn)企業(yè)應(yīng)如何何向投資者者顯示其強(qiáng)強(qiáng)勁的戰(zhàn)略略發(fā)展情況況？企業(yè)業(yè)每每一一項(xiàng)項(xiàng)主主要要業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)利利潤潤（（或或投投資資資資本本回回報(bào)報(bào)率率））是是多多少少？？什么么是是快快速速改改善善投投資資資資本本回回報(bào)報(bào)率率最最有有效效的的手手段段？？企業(yè)業(yè)的的回回應(yīng)應(yīng)34麥肯肯錫錫的的價(jià)價(jià)值值理理念念————資資本本市市場場要要求求公公司司轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變對對價(jià)價(jià)值值創(chuàng)創(chuàng)造造的的傳傳統(tǒng)統(tǒng)觀觀念從只只關(guān)關(guān)注注：：到關(guān)關(guān)注注更更多多指指標(biāo)標(biāo)，，包包括括：：產(chǎn)量量市場場占占有有率率銷售售收收入入凈利利潤潤每股股收收益益投資資資資本本回回報(bào)報(bào)差幅幅經(jīng)濟(jì)濟(jì)利利潤潤折現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)金金流流量量價(jià)價(jià)值值股票票市市值值(適適用用于于上上市市公公司司)價(jià)值值是是最最佳佳標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)股東東增增加加各各利利益益方方要要求求的的價(jià)價(jià)值值（（股股東東要要求求完完整整的的信信息息））趨向向利利潤潤的的資資本本流流動(dòng)動(dòng)35N/A港口口招商商局局業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)因此此，，麥麥肯肯錫錫認(rèn)認(rèn)為為招招商商局局的的大大多多數(shù)數(shù)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)不不能能實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)高高于于資資本本成成本本的的價(jià)價(jià)值值回回報(bào)報(bào)，，因因而而都都不不創(chuàng)創(chuàng)造造價(jià)價(jià)值值投資資資資本本回回報(bào)報(bào)率率(ROIC)*百分分比比，，1999行業(yè)業(yè)對對比比百分分比比，，1999N/A物流流蛇口口地地產(chǎn)產(chǎn)集裝裝箱箱制制造造收費(fèi)費(fèi)公公路路石化化貿(mào)貿(mào)易易銀行行證券券保險(xiǎn)險(xiǎn)油輪輪散貨貨運(yùn)運(yùn)輸輸內(nèi)地地房房產(chǎn)產(chǎn)旅行行社社修船船海事事貿(mào)貿(mào)易易油漆漆集團(tuán)團(tuán)平平均均集團(tuán)團(tuán)平平均均資資本本成成本本(WACC)=11%N/AN/AN/AN/A招商商局局現(xiàn)現(xiàn)有有的的大大多多數(shù)數(shù)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)都都不不創(chuàng)創(chuàng)造造價(jià)價(jià)值值凈資資產(chǎn)產(chǎn)總總額額單位位：：百百萬萬港港幣幣*銀銀行行、、證證券券為為ROA36麥肯肯錫錫倡倡導(dǎo)導(dǎo)以以價(jià)價(jià)值值為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)的的管管理理(VBM)———一個(gè)個(gè)公公司司的的價(jià)價(jià)值值源源于于它它產(chǎn)產(chǎn)生生現(xiàn)現(xiàn)金金流流量量和和基基于于現(xiàn)現(xiàn)金金流流量量的的投投資資回回報(bào)報(bào)的的能能力力將管管理理者者的的決決策策重重點(diǎn)點(diǎn)放放在在價(jià)價(jià)值值的的趨趨動(dòng)動(dòng)因因素素上上適用用于于大大型型戰(zhàn)戰(zhàn)略略及及日日常常經(jīng)經(jīng)營營決決策策將總總體體遠(yuǎn)遠(yuǎn)景景目目標(biāo)標(biāo)、、分分析析技技巧巧及及管管理理程程序序協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)起起來來價(jià)值管理的方方法由其未來現(xiàn)金金流量的折現(xiàn)現(xiàn)值決定當(dāng)回報(bào)大于資資本成本時(shí)即即創(chuàng)造了價(jià)值值一個(gè)公司的價(jià)價(jià)值股東價(jià)值最大大化管理者的目標(biāo)標(biāo)37價(jià)值管理的內(nèi)內(nèi)容股東價(jià)值最大大化制定戰(zhàn)略確定指標(biāo)工作計(jì)劃/預(yù)預(yù)算績效測定/獎(jiǎng)獎(jiǎng)懲重視價(jià)值創(chuàng)造造的企業(yè)文化化38價(jià)值管理的關(guān)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素帳面價(jià)值+市場增值年經(jīng)濟(jì)利潤(EP)分解落實(shí)折現(xiàn)現(xiàn)金流量值用于衡量各業(yè)業(yè)務(wù)的短期總總體效益戰(zhàn)略的評(píng)估和和比較：用于于衡量、權(quán)衡衡長期性項(xiàng)目目股東價(jià)值=生產(chǎn)周期時(shí)間間銷售回報(bào)單位成本廢品率勞動(dòng)生產(chǎn)率關(guān)鍵價(jià)值驅(qū)動(dòng)動(dòng)因素公司各級(jí)用來來制訂目標(biāo)和和衡量績效39價(jià)值管理的支支柱制定戰(zhàn)略確定指標(biāo)工作計(jì)劃/預(yù)預(yù)算成績測定/獎(jiǎng)獎(jiǎng)懲措施立足于價(jià)值最最大化，評(píng)估估各種備選戰(zhàn)戰(zhàn)略，決定開開展哪些業(yè)務(wù)務(wù)，如何利用用各經(jīng)營單位位之間的協(xié)同同作用，以及及如何分配業(yè)業(yè)務(wù)資源將價(jià)值最大化化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為為具體的長期期和短期指標(biāo)標(biāo)，以在組織織內(nèi)部傳達(dá)管管理部門的期期待目標(biāo)經(jīng)營單位通過過制定工作計(jì)計(jì)劃及預(yù)算以以確定在未來來12個(gè)月內(nèi)內(nèi)為實(shí)現(xiàn)其指指標(biāo)應(yīng)采取的的具體步驟，，確保有條不不紊地實(shí)現(xiàn)目目標(biāo)通過成績測定定和相應(yīng)的獎(jiǎng)獎(jiǎng)懲措施追蹤蹤指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)進(jìn)度，激勵(lì)勵(lì)經(jīng)理和其他他雇員努力實(shí)實(shí)現(xiàn)指標(biāo)40價(jià)值是進(jìn)行資資源配置的較較好尺度可較快地計(jì)算算出來易于理解可較容易地將將潛在的項(xiàng)目目進(jìn)行評(píng)級(jí)可非常方便地地用作其它兩兩個(gè)指標(biāo)的輔輔助性工具利于不同項(xiàng)目目的對比相對于基準(zhǔn)投投資回報(bào)率較較容易理解考慮了貸幣的的時(shí)間價(jià)值用一個(gè)數(shù)字即即可表示出項(xiàng)項(xiàng)目所創(chuàng)造的的價(jià)值考慮了貸幣的的時(shí)間價(jià)值相應(yīng)現(xiàn)金的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)性做出調(diào)調(diào)整是衡量相互排排斥的項(xiàng)目適適宜方法回收期IRR(內(nèi)部報(bào)酬率)價(jià)值=凈現(xiàn)值值(NPV)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)忽略了貸幣的的時(shí)間價(jià)值沒有顧及達(dá)到到回收以后的的現(xiàn)金流量沒有考慮不同同項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)性潛在假定投資資所產(chǎn)生的現(xiàn)現(xiàn)金仍以內(nèi)部部收益率的比比例進(jìn)行再投投資沒有考慮不同同項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)性只明確了回報(bào)報(bào)率并未強(qiáng)調(diào)調(diào)所創(chuàng)造的絕絕對價(jià)值有些人仍不熟熟悉這一概念念41價(jià)值管理用于于中國公司目標(biāo)：增長問題：管理資源(資金，人力)：較少管理程序/系統(tǒng)：尚未完善地建立起來，缺乏下列,戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)營規(guī)劃資本規(guī)劃人力資源規(guī)劃信息不足/不完整/不嚴(yán)謹(jǐn)獲得有利增長的原動(dòng)力對遠(yuǎn)景目標(biāo)的適宜性進(jìn)行評(píng)估明確實(shí)現(xiàn)宏圖的途徑(例如：將投資進(jìn)行優(yōu)選性排序)產(chǎn)生增長所需的部分資金澄清管理及業(yè)績差距提供機(jī)會(huì)對經(jīng)營業(yè)務(wù)的深層目標(biāo)進(jìn)行思考(模式重點(diǎn)從產(chǎn)量/利潤轉(zhuǎn)向現(xiàn)金流量)更好地了解來自注重價(jià)值的跨國公司的競爭提高管理技能(戰(zhàn)略規(guī)劃中選用發(fā)展情景預(yù)測方法)管理上的改變(以價(jià)值管理為共同信念)公司特點(diǎn)價(jià)值管理方法的貢獻(xiàn)42運(yùn)用價(jià)值進(jìn)行行資源配置的的決策潛在的項(xiàng)目交交易等1.投入了了多少現(xiàn)金價(jià)價(jià)值？2.產(chǎn)出多少少現(xiàn)金流量？？價(jià)值折現(xiàn)為現(xiàn)值43價(jià)值管理的實(shí)實(shí)施步驟評(píng)估價(jià)值創(chuàng)造潛力改進(jìn)經(jīng)營提高高價(jià)值創(chuàng)造能能力培育重視價(jià)值值創(chuàng)造的企業(yè)業(yè)文化制定關(guān)鍵業(yè)績績指標(biāo)建立考核獎(jiǎng)懲懲制度目的主要活動(dòng)關(guān)注公司價(jià)值值狀況，充分分發(fā)掘潛力評(píng)估公司目前前價(jià)值及與市市場的差距評(píng)估公司價(jià)值值增加的潛力力，聯(lián)系內(nèi)部部流程改進(jìn)，，企業(yè)重組，，外部購并及及出售和財(cái)務(wù)務(wù)工程增加價(jià)價(jià)值的機(jī)會(huì)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整整，釋放公司司內(nèi)蘊(yùn)含的價(jià)價(jià)值根據(jù)價(jià)價(jià)值評(píng)評(píng)估結(jié)結(jié)果，，采取取相應(yīng)應(yīng)措施施，包包括資資產(chǎn)收收購，，出售售，企企業(yè)重重組，，流程程改善善等以以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)公司司價(jià)值值創(chuàng)造造潛力力將價(jià)值值管理理制度度化以以鞏固固結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整整的勝勝利果果實(shí)在制定定公司司總部部及經(jīng)經(jīng)營單單位的的業(yè)務(wù)務(wù)計(jì)劃劃時(shí)，，強(qiáng)調(diào)調(diào)價(jià)值值創(chuàng)造造，把把注意意力集集中在在驅(qū)動(dòng)動(dòng)業(yè)務(wù)務(wù)價(jià)值值的關(guān)關(guān)鍵因因素上上，深深入分分析每每項(xiàng)業(yè)業(yè)務(wù)在在不同同情況況下的的價(jià)值值將預(yù)算算，重重大資資本開開支與與戰(zhàn)略略和經(jīng)經(jīng)營計(jì)計(jì)劃密密切聯(lián)聯(lián)系起起來，，以保保證切切實(shí)地地實(shí)事事求是是地評(píng)評(píng)估預(yù)預(yù)算將價(jià)值值納入入決策策和計(jì)計(jì)劃根據(jù)關(guān)關(guān)鍵的的價(jià)值值驅(qū)動(dòng)動(dòng)因素素制定定業(yè)績績指標(biāo)標(biāo)短期指指標(biāo)與與長期期指標(biāo)標(biāo)相聯(lián)聯(lián)系財(cái)務(wù)尺尺度與與業(yè)務(wù)務(wù)尺度度相結(jié)結(jié)合獎(jiǎng)懲考考核制制度應(yīng)應(yīng)激勵(lì)勵(lì)員工工關(guān)注注價(jià)值值創(chuàng)造造價(jià)值管管理制制度化化44價(jià)值創(chuàng)創(chuàng)造潛潛力評(píng)評(píng)估框框架15432評(píng)估價(jià)價(jià)值創(chuàng)創(chuàng)造機(jī)機(jī)會(huì)的的五角角形框框架當(dāng)前市市場價(jià)價(jià)值看法的的差距距重組價(jià)價(jià)值最最大化化公司價(jià)價(jià)值現(xiàn)現(xiàn)況內(nèi)部改改進(jìn)后后的潛潛在價(jià)價(jià)值資產(chǎn)收收購和和出售售的機(jī)機(jī)會(huì)財(cái)務(wù)工工程內(nèi)部和和外部部改進(jìn)進(jìn)后的的潛在在價(jià)值值重組后后最大大化價(jià)價(jià)值內(nèi)部改改進(jìn)后后可帶帶來的的潛在在價(jià)值值從企業(yè)業(yè)整體體出發(fā)發(fā)，用用以分分析企企業(yè)當(dāng)當(dāng)前價(jià)價(jià)值有有無提提高可可能以以及提提高程程度的評(píng)估估企業(yè)業(yè)價(jià)值值的工工具。。45改進(jìn)關(guān)關(guān)鍵業(yè)業(yè)務(wù)流流程企業(yè)重重組調(diào)整結(jié)結(jié)構(gòu)購并優(yōu)優(yōu)良資資產(chǎn)剝離不不良資資產(chǎn)財(cái)務(wù)工工程企業(yè)當(dāng)當(dāng)前市市值是是分析析與行行動(dòng)的的起點(diǎn)點(diǎn)，股股東價(jià)價(jià)值最最大化化是分分析的的目的的和改改善的的結(jié)果果股東價(jià)價(jià)值最最大化化46計(jì)算經(jīng)經(jīng)濟(jì)利利潤計(jì)算加加權(quán)平平均資資本成成本(WACC)經(jīng)濟(jì)利利潤的的計(jì)算算過程程計(jì)算投投資資資本回回報(bào)率率(ROIC)計(jì)算扣扣除調(diào)調(diào)整稅稅的凈凈營業(yè)業(yè)利潤潤(NOPLAT)計(jì)算投投資資資本計(jì)算資資本回回報(bào)率率計(jì)算債債務(wù)成成本計(jì)算股股本成成本計(jì)算加加權(quán)平平均資資本成成本計(jì)算經(jīng)經(jīng)濟(jì)利利潤47投資資資本回回報(bào)率率(ROIC)不付利利息的的流動(dòng)動(dòng)負(fù)債債流動(dòng)資資產(chǎn)非營業(yè)業(yè)利潤潤稅凈利息息支出出減稅稅所得稅稅折舊銷售與與行政政管理理費(fèi)售出商商品成成本銷售收收入扣除調(diào)調(diào)整稅稅的的凈營營業(yè)利利潤(NOPLAT)–––+––息稅前前利潤潤對息稅稅前利利潤的的征稅稅流動(dòng)資資本固定資資本無形及及遞延延資產(chǎn)產(chǎn)長期投投資–+++投資資資本投資資資本回回報(bào)率率÷48*RF為無風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)報(bào)酬率率，Rm為平均均風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)股票票必要要報(bào)酬酬率，，為股股票的的貝他他系數(shù)數(shù)加權(quán)平平均資資本成成本(WACC)股本占占總資資本比比例股本機(jī)機(jī)會(huì)成成本*RF+(Rm-RF)債務(wù)占占總資資本比比例1-所所得稅稅率債務(wù)利利息率率XXX債務(wù)成成本股本成成本加權(quán)平平均資資本成成本+49經(jīng)濟(jì)利利潤(EP)投資資資本回回報(bào)率率(ROIC)–差幅投資成成本經(jīng)濟(jì)利利潤加權(quán)平平均資資本成成本(WACC)X50企業(yè)價(jià)價(jià)值(折現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)金金流量量)根據(jù)加加權(quán)平平均資資本成成本折折現(xiàn)計(jì)算連連續(xù)價(jià)價(jià)值預(yù)測自自由現(xiàn)現(xiàn)金流流量2,2872272022162322493,729凈現(xiàn)值值19989920000102以10%折折現(xiàn)第第1年年4.用用加加權(quán)平平均資資本成成本率率將自自由現(xiàn)現(xiàn)金流流量及及連續(xù)續(xù)價(jià)值值折算算為凈凈現(xiàn)值值以10%折折現(xiàn)第第2年年以10%折折現(xiàn)第第3年年以10%折折現(xiàn)第第4年年以10%折折現(xiàn)第第5年年以10%折折現(xiàn)第第6年年51預(yù)測自由由現(xiàn)金流流量計(jì)算銷售收入入經(jīng)營成本本折舊息稅前利利潤對息稅前前利潤的的征稅扣除調(diào)整整稅的凈凈營業(yè)利利潤折舊毛現(xiàn)金流流量營運(yùn)資金金的增加加資本支出出自由現(xiàn)金金流量–)–)–)+)–)–)損益表資產(chǎn)負(fù)債債表199134772911974691543159741233177202–)–)–)+)–)–)示例20004056339611554517836711548238228216–)–)–)+)–)–)52計(jì)算連續(xù)續(xù)價(jià)值連續(xù)價(jià)值值=自由現(xiàn)金金流量(FCF)加權(quán)平均均資本成成本(WACC)-增長率(g)說明由于企業(yè)業(yè)生命期期的無限限性，所所以可用用以上公公式估計(jì)計(jì)在預(yù)測測期之后后的企業(yè)業(yè)價(jià)值，，而無須須詳細(xì)預(yù)預(yù)測公司司在無限限期內(nèi)的的現(xiàn)金流流量增長率g是企業(yè)自自由現(xiàn)金金流量的的名義長長期增長長率，一一般g在3%到到6%之之間g比加權(quán)平平均資本本成本(WACC)小g小于經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長率率53根據(jù)加權(quán)權(quán)平均資資本成本本折現(xiàn)* 假設(shè)設(shè)加權(quán)平平均資本本成本為為10%自由現(xiàn)金金流量折現(xiàn)因子子*折現(xiàn)現(xiàn)金金流量1998227(1+0.10)12061999202(1+0.10)21672000216(1+0.10)31632001232(1+0.10)41592002249(1+0.10)5155連續(xù)價(jià)值值3,729(1+0.10)51,437=凈現(xiàn)值(NPV)=2,287÷÷÷÷÷÷======++++54價(jià)值管理理術(shù)語匯匯總術(shù)語解釋折現(xiàn)現(xiàn)金金流量(DCF)經(jīng)濟(jì)利潤潤(EP)投資資本本回報(bào)率率(ROIC)加權(quán)平均均資本成成本(WACC)扣除調(diào)整整稅的凈凈營業(yè)利利潤(NOPLAT)自由現(xiàn)金金流量(FCF)投資資本本指用某一一折現(xiàn)率率計(jì)算的的某企業(yè)業(yè)或項(xiàng)目目未來所所產(chǎn)生的的現(xiàn)金收收入與開開支的現(xiàn)現(xiàn)期值投資資本本乘以投投資資本本回報(bào)率率與加權(quán)權(quán)平均資資本成本本的差值值扣除調(diào)整整稅的凈凈營業(yè)利利潤除以以投資資資本債務(wù)成本本與股本本成本的的加權(quán)平平均息稅前利利潤減去去納稅毛現(xiàn)金流流量減去去資本支支出及流流動(dòng)資本本的增長長流動(dòng)資本本加固定定資產(chǎn)及及遞延、、無形資資產(chǎn)和長長期投資資用途衡量該企企業(yè)或項(xiàng)項(xiàng)目的價(jià)價(jià)值衡量企業(yè)業(yè)在單一一年份中中創(chuàng)造的的價(jià)值衡量企業(yè)業(yè)/業(yè)務(wù)務(wù)單元在在一段時(shí)時(shí)間里投投入資本本的使用用效率度量企業(yè)業(yè)投資者者所要求求的最小小投資回回報(bào)率度量企業(yè)業(yè)/業(yè)務(wù)務(wù)單位的的經(jīng)營業(yè)業(yè)績用加權(quán)平平均資本本成本折折現(xiàn)后衡衡量企業(yè)業(yè)的內(nèi)在在價(jià)值度量股東東及債權(quán)權(quán)人投入入資本的的大小55中國國有有企業(yè)還還缺少形形成這種種價(jià)值觀觀的環(huán)境境，管理者對為為何及如如何創(chuàng)造造股東價(jià)價(jià)值似乎乎不甚了了然管理者也也是經(jīng)濟(jì)濟(jì)人，他他們同樣樣以自身身利益最最大化為為目標(biāo)，，當(dāng)這種種目標(biāo)與與所有者的利益益相沖突突時(shí)，犧犧牲股東東利益對對他們來來說顯然然是合理理的選擇擇。這種種情況在上世紀(jì)紀(jì)70年年代美國國企業(yè)界界大量存存在。例例如，本本來股東東的投資資風(fēng)險(xiǎn)可可以通過過對其他公公司的組組合投資資得到平平衡，但但管理者者卻通過過更多的的產(chǎn)業(yè)進(jìn)進(jìn)入或投投資于更多的業(yè)業(yè)務(wù)來分分散其就就職風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。中國股民民人數(shù)號(hào)號(hào)稱5000余余萬單就上市市公司國國有股達(dá)達(dá)股份總總數(shù)的62%這這一事實(shí)實(shí)來看，，大部分分股票為全民間間接持有有至少在在法律上上是真實(shí)實(shí)的擬議中的的國有股股減持并并變現(xiàn)為為社保基基金，有有可能使使其在經(jīng)經(jīng)濟(jì)上成成為事實(shí)實(shí)中國的資資本市場場如何？？中國的股股東又如如何？56如何將麥麥肯錫的的管理理理論與與中國企企業(yè)的具具體實(shí)踐踐相結(jié)合合？我在過去去的文章章中曾說說，發(fā)達(dá)達(dá)經(jīng)濟(jì)中中的企業(yè)業(yè)不可能能靠同時(shí)時(shí)在許多多互不相相關(guān)的行行業(yè)中投投資獲得得優(yōu)勢，，因?yàn)楣晒蓶|們能能利用資資本市場場將其投投資多樣樣化。但但在發(fā)展展中國家家，資本本市場不不發(fā)達(dá)，，管理水水平低下下，也沒沒有完善善的法律律體系，，因此控控股公司司能夠發(fā)發(fā)揮一些些特殊作作用。我我們越來來越覺得得，企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略與與商業(yè)環(huán)環(huán)境息息息相關(guān)，，過去許許多人認(rèn)認(rèn)為可以以將發(fā)達(dá)達(dá)經(jīng)濟(jì)中中制定企企業(yè)戰(zhàn)略略的方法法直接照照搬到新新興經(jīng)濟(jì)濟(jì)中去，，我認(rèn)為為這是不不正確的的。哈佛商學(xué)學(xué)院教授授波特1999年7月月2日接接受中國國學(xué)者訪訪談。在在回答““關(guān)于波波特在戰(zhàn)戰(zhàn)略管理理領(lǐng)域發(fā)發(fā)明的許許多分析析工具在在中國如如何使用用”的問問題時(shí)，，這位權(quán)權(quán)威如是是說：57我們向麥麥肯錫學(xué)學(xué)到了什什么？向麥肯錫錫學(xué)到的的是———還沒有學(xué)學(xué)到的是是——價(jià)值理念念和以價(jià)價(jià)值為基基礎(chǔ)的管管理如何融入入企業(yè)文文化系統(tǒng)的方方法與分分析工具具的綜合合運(yùn)用如何接受受技能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移大量的信信息占有有和充分分的數(shù)據(jù)據(jù)基礎(chǔ)如何獲取取內(nèi)外信信息現(xiàn)有業(yè)務(wù)務(wù)的分析析與判斷斷如何尋求求創(chuàng)新業(yè)業(yè)務(wù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧髁鞒膛c嚴(yán)嚴(yán)格的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)如何進(jìn)入入操作層層次58麥肯錫安安排了四四項(xiàng)專題題培訓(xùn)，，

并沒沒有為項(xiàng)項(xiàng)目小組組人員提提供專門門的培訓(xùn)訓(xùn)麥肯錫工工作方法法“七步成成詩法””“頭腦風(fēng)風(fēng)暴法””訪談技巧巧從數(shù)據(jù)到到圖表小組討論論會(huì)演講技巧巧小組工作作方式項(xiàng)目管理理技巧原定的項(xiàng)項(xiàng)目小組組培訓(xùn)課程價(jià)值管理理人力資源源管理流程業(yè)績管理理體系戰(zhàn)略發(fā)展展及經(jīng)營營計(jì)劃流流程培訓(xùn)訓(xùn)各位已經(jīng)經(jīng)參加的的培訓(xùn)提高效率率加強(qiáng)合作作獲取技能能59麥肯錫的的程式看看似刻板板，卻有有其內(nèi)在在的思維維邏輯善于解解決決問題題的的能力力通通常是是縝縝密而而系系統(tǒng)化化思思維的的產(chǎn)產(chǎn)物，，任任何一一個(gè)個(gè)有才才之之士都都能能獲得得這這種能能力力。有有序序的思思維維工作作方方式并并不不會(huì)扼扼殺殺靈感感及及創(chuàng)造造力力，反反而而會(huì)助助長長靈感感及及創(chuàng)造造力力的產(chǎn)產(chǎn)生生。60分析工具之之一：波士士頓矩陣低高高相對市場份份額市場增長低波士頓矩陣陣幫助多種種經(jīng)營的公公司確定：：哪些產(chǎn)品品宜于投資資，宜于操操縱哪些產(chǎn)產(chǎn)品以獲取取利潤，宜宜于從業(yè)務(wù)務(wù)組合中剔剔除哪些產(chǎn)產(chǎn)品，從而而使業(yè)務(wù)組組合達(dá)到最最佳經(jīng)營成成效明星金牛問題瘦狗確定某單位位精確的市市場實(shí)際占占有率。該該方法可用用于分析產(chǎn)產(chǎn)品、企業(yè)業(yè)單位或其其他要分析析的單位。。就每一個(gè)要要分析的產(chǎn)產(chǎn)品或企業(yè)業(yè)單位收集集其年銷售售額、年市市場增長率率及其競爭爭對手年銷銷售額的數(shù)數(shù)據(jù)計(jì)算相對市市場份額即即一單位的的收益除以以其最大競競爭對手的的收益將產(chǎn)品/企企業(yè)單位按按相對份額額和市場增增長率標(biāo)于于矩陣上，，建立市場場增長份額額矩陣根據(jù)波士頓頓關(guān)于矩陣陣內(nèi)現(xiàn)金流流動(dòng)和每一一象限內(nèi)產(chǎn)產(chǎn)品/企業(yè)業(yè)單位業(yè)績績的假設(shè)，，對公司業(yè)業(yè)務(wù)組合進(jìn)進(jìn)行評(píng)估61分析工具之之一：波士士頓矩陣（（續(xù)）問題明星瘦狗金牛高低低高市場增長相對市場份份額高增長、高高相對份額額。處于產(chǎn)產(chǎn)品生命周周期的成長階段。。盡管現(xiàn)金金流動(dòng)性強(qiáng)強(qiáng)，卻可能能難以滿足市場迅迅速擴(kuò)張的的需要。在成熟市場場階段占主主導(dǎo)地位的的產(chǎn)品能提提供大量現(xiàn)金，可可用于投資資明星產(chǎn)品品和問題產(chǎn)產(chǎn)品若一個(gè)成長長中的市場場所占相對對份額低，，意味著現(xiàn)金流動(dòng)動(dòng)較差，需需相當(dāng)數(shù)量量的現(xiàn)金以以維持份額。在問問題產(chǎn)品上上投資可能能增加相對對份額在緩慢成長長的市場上上的低相對對份額產(chǎn)品品。由于競爭地位位差，其現(xiàn)現(xiàn)金流動(dòng)慢慢，還常常常出現(xiàn)負(fù)數(shù)?？梢砸钥紤]放棄棄該產(chǎn)品，，把資金轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而投向問題產(chǎn)品品和明星產(chǎn)產(chǎn)品62分析工具之之二：通用用電氣矩陣陣缺乏無形資資產(chǎn)只有一些無無形資產(chǎn)有關(guān)鍵無形形資產(chǎn)行業(yè)吸引力力中**高*憑借現(xiàn)有資資產(chǎn)的競爭爭地位AKBGJIEHLFMDC現(xiàn)有業(yè)務(wù)新業(yè)務(wù)63麥肯錫依據(jù)據(jù)通用電氣氣矩陣，建建議將招商商局目前業(yè)業(yè)務(wù)劃分為為三大類行業(yè)吸引力力第一類業(yè)務(wù)務(wù)行業(yè)吸引力力很大，而而且招商局局擁有相當(dāng)當(dāng)資產(chǎn)和技技能等競爭爭優(yōu)勢石化貿(mào)易**蛇口房地產(chǎn)產(chǎn)*招商局集團(tuán)團(tuán)在行業(yè)內(nèi)內(nèi)的競爭能能力高中低低中高物流港口銀行***證券***保險(xiǎn)***公路集裝箱制造造修船內(nèi)地房地產(chǎn)產(chǎn)**散貨船運(yùn)海事貿(mào)易油漆旅游油輪航運(yùn)***** 蛇口房房地產(chǎn)作為為招商地產(chǎn)產(chǎn)的核心可可逐步由深深圳向外發(fā)發(fā)展，內(nèi)地地房地產(chǎn)業(yè)業(yè)績不佳，，應(yīng)與蛇口口地產(chǎn)整合合以改善業(yè)業(yè)績** 石化化貿(mào)易可與與物流業(yè)務(wù)務(wù)結(jié)合起來來***銀銀行、證證券和保險(xiǎn)險(xiǎn)可以在低低資本投入入模式下形形成個(gè)人金金融服務(wù)的的核心業(yè)務(wù)務(wù)****交交通基建建經(jīng)整合獲獲取管理權(quán)權(quán)可以與港港口合成基基礎(chǔ)行業(yè)***** 國家家能源船隊(duì)隊(duì)的形成將將使這一業(yè)業(yè)務(wù)的重要要性明顯提提高，但有有一定的未未來不確定定性第二類業(yè)務(wù)務(wù)市場具有一一定吸引力力，招商具具有近期盈盈利能力，，但面臨進(jìn)進(jìn)一步發(fā)展展挑戰(zhàn)第三類業(yè)務(wù)務(wù)剩下的吸引引力不大的的各類業(yè)務(wù)務(wù)64謹(jǐn)慎進(jìn)入市場選擇性成長全力奮斗保持優(yōu)勢有限收獲選擇性補(bǔ)充全面收獲有限擴(kuò)充或先撤退減少損失用通用電氣氣矩陣進(jìn)行行業(yè)務(wù)組合合管理（市場吸引引力）高高中中低低（企業(yè)競爭爭力）通用電氣矩矩陣也有其其不足按照GE的思想，同同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)內(nèi)的企業(yè)只只有自身實(shí)實(shí)力的不同同，而不存存在外部環(huán)環(huán)境的區(qū)別別，事實(shí)上上具體企業(yè)業(yè)層次上的的外部環(huán)境境與整個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)層次上上的外部環(huán)環(huán)境是不同同的。該矩陣考察察的因素大大為增加，，其中相當(dāng)當(dāng)一部分要要通過主觀觀判斷。盡管選擇的的內(nèi)外部因因素較多，，但基本上上都是資源源和環(huán)境的的因素，沒沒有直接體體現(xiàn)關(guān)系未未來長期趨趨勢的企業(yè)業(yè)內(nèi)部能力力因素和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階階段的特征征。65分析析工工具具之之三三：：市市場場吸吸引引力力矩矩陣陣成熟熟已收收獲獲困難難已毀毀壞壞高高低低銷售售增增長長率率集中中程程度度（（市市場場領(lǐng)領(lǐng)先先者者份份額額））步驟驟估測測每每一一市市場場的的銷銷售售增增長長率率估測測每每一一市市場場的的集集中中程程度度將各各市市場場標(biāo)標(biāo)于于矩矩陣陣上上作出出詮詮釋釋矩陣陣的的四四個(gè)個(gè)象象限限顯顯示示了了相相應(yīng)應(yīng)的的相相對對吸吸引引力力成熟熟————一個(gè)個(gè)增增長長率率高高而而并并不不存存在在強(qiáng)強(qiáng)大大的的主主導(dǎo)導(dǎo)公公司司市場場，，顯顯然然是是可可以以摘摘取取的的成成熟熟果果實(shí)實(shí)困難難————增長長率率低低而而集集中中程程度度低低的的市市場場可可能能易易于于進(jìn)進(jìn)入入，，但但要要獲獲利利卻卻會(huì)會(huì)顯顯得得困困難難收獲獲————增長長率率高高但但已已存存在在強(qiáng)強(qiáng)大大行行業(yè)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)公公司司的的市市場場將將難難以以滲滲透透，，因因?yàn)闉橐岩呀?jīng)經(jīng)有有公公司司在在那那里里收收獲獲了了毀壞壞————增長長率率低低且且存存在在強(qiáng)強(qiáng)大大主主導(dǎo)導(dǎo)公公司司的的市市場場是是四四種種市市場場中中吸吸引引力力最最小小的的一一個(gè)個(gè)————它它已已經(jīng)經(jīng)被被現(xiàn)現(xiàn)有有競競爭爭者者毀毀壞壞了了果園園矩矩陣陣66分析析工工具具之之四四：：關(guān)關(guān)鍵鍵成成功功（（KSF）因素素分分析析比較