SKODA奧運激情體驗活動方案

實力體驗突破極限——SKODA奧運激情體驗營.....大量資料天天更新活動主題實力體驗突破極限——SKODA奧運激情體驗營

活動目的斯柯達品牌在奧運提升品牌形象,更深層次的與消費者溝通，使消費者感受到斯柯達的品牌魅力，更深感受到Octavia明銳產(chǎn)品的魅力。

2.促進Octavia明銳銷量同時使消費者感受到斯柯達百年造車技術(shù)所成就的獨特品牌特征，感受到斯柯達品牌獨有的人文關(guān)懷。3.讓更多喜歡上海大眾SKODA的消費者,更深入理解奧運理念，同時更深入理解上海大眾的企業(yè)精神。

活動簡介活動時間及地點11/3-49/15-169/22-2310/13-1410/20-21廣東三水森林卡丁車場上海天馬山賽車場北京中汽聯(lián)培訓(xùn)基地成都東方賽車場濟南公安訓(xùn)練基地沈陽棋盤山10/27-28活動內(nèi)容現(xiàn)場設(shè)置三個區(qū)域品牌體驗區(qū)奧運體驗區(qū)產(chǎn)品深度體驗區(qū)對象（每個城市兩天共120人）區(qū)域媒體（每個城市20人）潛在用戶大客戶奧運體驗區(qū)OlympicsExperiencingOlympics&SportsExperience品牌體驗區(qū)BrandExperiencingBrandValue&EssenceExperience產(chǎn)品深度體驗ProductDeepExperiencingOctaviaRacingExperiencingOctaviaCarShow

Icon創(chuàng)意說明：主標(biāo)題——實力體驗突破極限傳達了斯柯達百年造車技術(shù)歷史為背景的強大實力，開創(chuàng)實力新風(fēng)范；不斷進取，突破自我，超越極限的精神。車身流暢的線條加入整個畫面中，表現(xiàn)了一流制造標(biāo)準(zhǔn)的造車?yán)砟?，獨特?chuàng)新的設(shè)計極具人性化。箭頭向外輻射的設(shè)計效果，象征SKODA明銳的速度感與力量感，體現(xiàn)SKODA強大實力。奧運五色融入其中,充分體現(xiàn)斯柯達奧運精神,品牌精神與奧運精神相融合。主畫面主畫面總體效果圖奧運體驗區(qū)廣州三水賽車場為例品牌體驗區(qū)與奧運體驗區(qū)總體效果圖奧運體驗區(qū)規(guī)劃上海大眾斯柯達為奧運指定品牌車輛，攜奧運精神，示范及教學(xué)奧運項目的基本姿勢，旨在斯柯達品牌精神與奧運精神相融合；自行車運動Bicycle

自行車運動及分類介紹（展板及自行車展示）自行車體驗（室外：慢速競技、直線競速賽）奧運大百科Olympicsknowledge

奧運百年歷史介紹（展板）運動規(guī)則與禮儀（主持人講解）奧運體驗區(qū)由于斯柯達是環(huán)法自行車賽的官方贊助商，同時上海大眾又是2008奧運指定車輛品牌，因此斯柯達結(jié)合2008奧運精神，讓消費者親身體驗奧運運動精神與樂趣。游戲體驗影像休息靜態(tài)展示品牌體驗區(qū)Skoda車輛展展示Skoda品牌品牌歷歷史墻墻面展展示品牌文文化墻墻面展展示Octavia技術(shù)整車靜靜態(tài)展展示技技術(shù)亮亮點墻面面展示示LCD播放精美茶茶點模擬賽賽車游游戲品牌體體驗區(qū)區(qū)規(guī)劃劃品牌體體驗區(qū)區(qū)與奧奧運體體驗區(qū)區(qū)平面面效果果圖A上海/北京/成都/廣州品牌體體驗區(qū)區(qū)與奧奧運體體驗區(qū)區(qū)平面面效果果圖B濟南品牌體體驗區(qū)區(qū)與奧奧運體體驗區(qū)區(qū)效果果圖AB品牌體體驗區(qū)區(qū)與奧奧運體體驗區(qū)區(qū)效果果圖品牌體體驗區(qū)區(qū)與奧奧運體體驗區(qū)區(qū)效果果圖奧運體體驗區(qū)區(qū)車臺臺背景景效果果圖休息區(qū)區(qū)效果果圖明星休休息區(qū)區(qū)VIP休息區(qū)區(qū)奧運體體驗區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計奧運大大百科科/SKODA與奧運運品牌回回顧：：SKODA歷史品牌體體驗區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計品牌回回顧：：百年年奧運運百百年斯斯柯達達品牌體體驗區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計SKODA技術(shù)亮亮點技術(shù)透透明玻玻璃板板品牌體體驗區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計技術(shù)透透明玻玻璃板板品牌體體驗區(qū)區(qū)墻面面展示示設(shè)計計產(chǎn)品深深度體體驗區(qū)區(qū)規(guī)劃劃駕技提升匯報比賽動態(tài)實際車上練習(xí)靜態(tài)理論講解對Octavia明銳性性能的的感性性認(rèn)知知對Octavia明銳性性能的的理性性認(rèn)知知鞏固對對Octavia明銳性性能的的深層層認(rèn)知知促使購買產(chǎn)品深度體體驗區(qū)規(guī)劃劃極限試乘車手表演匯報比賽靜態(tài)講解駕車練習(xí)高速繞樁：：動力、操操控性體現(xiàn)現(xiàn)車手帶客戶戶賽道極限限試乘，全全面體會車車輛性能車手一對一一針對車輛輛性能指導(dǎo)導(dǎo)練習(xí)教材全面體體現(xiàn)Octavia性能明星車手講講解根據(jù)三個金金牌賣點設(shè)設(shè)置預(yù)賽項項目預(yù)賽前八名名進行“實力PK賽”產(chǎn)品深度體體驗區(qū)沈陽棋盤山山場地設(shè)計計待定鳥瞰圖停車場柏油路產(chǎn)品深度體體驗區(qū)北京中汽聯(lián)培訓(xùn)基地直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)產(chǎn)品深度體體驗區(qū)山東省濟南公安訓(xùn)練基地直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)產(chǎn)品深度體體驗區(qū)成都東方長征賽車場直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)產(chǎn)品深度體體驗區(qū)上海天馬山賽車場直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗在剎車測試區(qū)在繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)場地布置產(chǎn)品深度體體驗區(qū)廣州三水森林卡丁車場直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗過彎體驗在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)客戶Customers(每天60人）媒體(Media)(周日20人)活動介紹/分組車手表演繞樁賽/勇往直前/品牌體驗極限試乘實力極限PK賽頒獎返回活動流程午餐專業(yè)定時賽賽靜態(tài)培訓(xùn)時間安排廣州、成都都、北京、、上海、沈沈陽活動安安排時間分組地區(qū)活動地點

GroupA（20人）GroupB（20人）

GroupC（20人）

900集合每個城市的指定接送地點930-1000到達，簽到品牌區(qū)1000-1030車輛介紹、活動說明、安全講解及分組賽車場培訓(xùn)室1030-1040觀摩車手表演品牌區(qū)旁邊1040-1210

勇往直前賽S繞彎極限試乘賽道，品牌區(qū)極限試乘勇往直前賽S繞彎S繞彎

極限試乘勇往直前賽1210-1330

午餐賽場餐廳1330-1400靜態(tài)培訓(xùn)培訓(xùn)室1400-1600專業(yè)定時賽試乘試駕品牌體驗賽道，品牌區(qū)品牌體驗專業(yè)定時賽試乘試駕試乘試駕品牌體驗專業(yè)定時賽1600-1700總結(jié)培訓(xùn)賽道1700-1730實力人士PK賽8人賽道1730-1750頒獎品牌區(qū)1750-1800返回賽場正門口時間安排濟南活動安安排時間分組地區(qū)活動地點

GroupA（20人）GroupB（20人）

GroupC（20人）

900集合每個城市的指定接送地點930-1000到達，簽到品牌區(qū)1000-1030車輛介紹、活動說明、安全講解及分組品牌區(qū)1030-1040觀摩車手表演品牌區(qū)旁邊1040-1210

勇往直前賽S繞彎極限試乘模擬賽道，品牌區(qū)極限試乘勇往直前賽S繞彎S繞彎

極限試乘勇往直前賽1210-1330

午餐搭建的餐飲區(qū)1330-1400靜態(tài)培訓(xùn)品牌區(qū)1400-1600專業(yè)定時賽試乘試駕品牌體驗賽道，品牌區(qū)品牌體驗專業(yè)定時賽試乘試駕試乘試駕品牌體驗專業(yè)定時賽1600-1700總結(jié)培訓(xùn)賽道1700-1730實力人士PK賽8人賽道1730-1750頒獎品牌區(qū)1750-1800返回品牌區(qū)門口主教官介紹紹主教官：王睿睿特點：人如如其名，睿睿智沉穩(wěn)經(jīng)歷：連續(xù)三年蟬蟬聯(lián)中國汽汽車運動聯(lián)聯(lián)合會1號種子車手上海大眾333車隊隊的頭號車車手中汽聯(lián)認(rèn)證證的場地賽賽、拉力賽賽培訓(xùn)教管管07年全國汽車車場地錦標(biāo)標(biāo)賽年度第第二名07年全國汽車車?yán)﹀\標(biāo)標(biāo)賽上海、、北京站冠軍07年全國汽車車?yán)﹀\標(biāo)標(biāo)賽上海、、北京站冠軍教官介紹教官：孫強強經(jīng)歷：現(xiàn)任上海大大眾333車隊韓寒車車組領(lǐng)航員員曾任上海大大眾333車隊黎軍一一車組領(lǐng)航航員2006年全國汽車車?yán)﹀\標(biāo)標(biāo)賽上海站站亞軍2007年全國汽車車?yán)﹀\標(biāo)標(biāo)賽上海站站亞軍教官：劉奕奕經(jīng)歷：2005POLO杯年度季軍軍2006POLO杯年度總冠冠軍07年豐田銳志志全國試駕駕會6場07年奔馳200K全國試駕會會3場07年奔馳AMG全國試駕會會7場教官：肖松松經(jīng)歷：現(xiàn)任上海大大眾333車隊王睿車車組領(lǐng)航員員2000年至2007年連續(xù)五年年獲得全國國汽車?yán)α﹀\標(biāo)賽冠冠軍2007年擔(dān)任奧迪迪全國試駕駕會教官車輛性能體體現(xiàn)：較小小的轉(zhuǎn)彎半半徑和彎道道中的車身身穩(wěn)定M-ABS系統(tǒng)前后獨立懸懸掛系統(tǒng)配合專業(yè)講講解：相同速度下下，相同長長度的競爭爭車型樁間間距離均大大于明銳產(chǎn)品深度體體驗區(qū)項目目表演項目產(chǎn)品深度體體驗區(qū)項目目直線加速賽賽發(fā)動機及變變速箱的配配合M-ABS防抱死系統(tǒng)統(tǒng)繞樁賽車速感應(yīng)式式電子轉(zhuǎn)向向系統(tǒng)EPSPQ35平臺下的獨獨立懸掛系系統(tǒng)全場綜合定定時賽全面感受斯斯柯達明銳銳三大冠軍軍亮點八項金牌亮亮點直線加速賽賽繞樁賽規(guī)則：每站每天都都會有一名名實力人士士誕生嘉賓比賽中中前八名參參加，由專專業(yè)車手陪陪駕，進行行全場一對對一計時PK賽由禮儀小姐姐執(zhí)抽簽條條，選手代代表抽出A、B、C、D四組決定出出場順序；；每組兩人人再扔出硬硬幣正反決決定先發(fā)車車者定時賽線路路進行計時時PK，單車發(fā)車車一對一，時時間快者勝勝，慢者淘淘汰，直到到最終決出出冠軍“實力”PK賽實力人士12345678產(chǎn)品深度體體驗區(qū)項目目深度體驗區(qū)區(qū)布置第一排SKODA歷史logo第二,三排SKODA歷史車與SKODA新車路跑圖圖第四,五,六排SKODA21項技術(shù)深度體驗區(qū)區(qū)布置樓體掛幅（SKODA提供畫面））戶外廣告看看板（SKODA提供畫面））會所右側(cè)廣廣告牌會所右側(cè)信信息墻深度體驗區(qū)區(qū)布置龍門架廣告告(SKODA提供）廣告牌(SKODA提供）背景板深度體驗區(qū)區(qū)布置會所內(nèi)可移移動背景板板深度體驗區(qū)區(qū)布置車手等候區(qū)區(qū)ATL新浪專區(qū)啟啟動，活動動信息發(fā)布布區(qū)域報紙廣廣告中的活活動信息塊塊發(fā)布Skoda車主網(wǎng)站廣廣告信息發(fā)發(fā)布上海大眾333車隊網(wǎng)站信信息發(fā)布BTL經(jīng)銷商展廳廳POP4008201111電話宣傳預(yù)熱期（8月2日-9月14日）宣傳宣傳執(zhí)行期期（9月15日到11月4日）ATL新浪網(wǎng)站全全面報道分銷中心邀邀請區(qū)域內(nèi)內(nèi)主要報紙紙、電臺、、區(qū)域門戶戶網(wǎng)站媒體體，報道活活動（接待待及宣傳內(nèi)內(nèi)容由力盛盛負(fù)責(zé)）Skoda車主網(wǎng)站報報道活動內(nèi)內(nèi)容上海大眾333車隊網(wǎng)站報報道活動內(nèi)內(nèi)容BTL活動信息采采編團隊對對Skoda用戶電子郵郵件的群發(fā)發(fā)宣傳持續(xù)推進期期（11月5日到11月20日）ATL活動六地及及其他部分分省級電視視臺汽車類類欄目播放放活動內(nèi)容容的節(jié)目，，深度報道道本次活動動北京、上海海、廣