XXXXCL品牌策劃方案建議計劃

廣東省廣告有限公司2003年8月8日品牌形象建議TCL1、蒙寶歐的建議

2、品牌公關活動

3、品牌的代言人目錄蒙寶歐建議第一部分發(fā)展目標近期——依附于TCL手機主品牌，打造具有尊貴氣度的高端專業(yè)化的副品牌形象，充分演繹“科技美學化”主張中期——擁有獨立品牌主張，產(chǎn)品線進行擴充、延伸，目標人群延伸進女性市場，逐漸成為專業(yè)化通訊品牌遠期——成為跨行業(yè)的高檔品牌（通訊及其相關產(chǎn)業(yè)）

主攻方向蒙寶歐—尊貴氣度的專業(yè)品牌高科技的內涵與優(yōu)雅外觀造型完美結合充分演繹“蒙寶歐”的獨立品牌主張現(xiàn)階段應進入中期發(fā)展：目標人群尊貴氣度的成功男士工作——成功的行業(yè)精英和靈魂人物,把握萬象于運籌帷幄生活——優(yōu)雅高貴的審美氣質，追求高品質、高品位的享受社交——不怒自威、靜者至勁，追求人格魅力的親和與尊貴產(chǎn)品方向針對目標消費群體，今后蒙寶歐手機在產(chǎn)品層面的發(fā)展也要有相應的改觀外型層面——注重精工化的外型設計造型穩(wěn)重更加具有人文氣息

技術層面——強大科技實力運用于手機功能開發(fā)，實現(xiàn)多元化

MOTOC388NOKIA8855現(xiàn)有產(chǎn)品不足男性高端市場的展望，明顯如今產(chǎn)品存在著不足S320S320S500發(fā)展定位外型：利用精工技術改善，人文化的元素運用更加獨到技術：整合TCL的科技資源，加強手機的多元化功能蒙寶歐推出的產(chǎn)品中將真鉆運用于手機取得成功，在消費者心目中留下較好的印象廣告定位移動至尊·蒙寶歐永遠是奪目的焦點之美，源于顆顆真鉆的點綴，以及非凡的表現(xiàn)蒙寶歐，內在科技與外在經(jīng)典的完美結合！概念念整整合合人性性+科科技技融融入入產(chǎn)產(chǎn)品品，，充充分分演演繹繹至至尊尊高高貴貴銳系系列列靈系系列列誠系系列列產(chǎn)品品系系列列品牌牌演演繹繹功能能關關聯(lián)聯(lián)銳志志進進取取的的尊尊貴貴氣氣度度操作作快快捷捷方方便便靈動動氣氣韻韻的的尊尊貴貴氣氣度度靈動動藝藝術術造造型型真誠誠仁仁義義的的尊尊貴貴氣氣度度設計計人人文文時時尚尚智系系列列運籌籌帷帷幄幄的的尊尊貴貴氣氣度度強大大科科技技功功能能形象象報報廣廣一一形象象報報廣廣二二產(chǎn)品品定定位位智者者，，運運籌籌帷帷幄幄!蒙寶寶歐歐““智智系系列列””手手機機匯匯集集多多項項科科技技功功能能，，自信信從從容容和和成成功功的的滿滿足足，，充充盈盈您您的的全全部部身身心心。。產(chǎn)品品報報廣廣三三產(chǎn)品品定定位位直心心,源源于于銳銳志志進進取取的的魅魅力力!蒙寶寶歐歐““銳銳系系列列””手手機機獨獨有有創(chuàng)創(chuàng)新新的的快快捷捷功功能能，，領先先，，總總是是有有理理由由的的。。形象象報報廣廣四四產(chǎn)品品定定位位靈動動，，放放縱縱熱熱烈烈的的藝藝術術狂狂想想??！蒙寶寶歐歐““靈靈系系列列””手手機機超超然然文文藝藝氣氣質質，，懂欣欣賞賞，，更更要要積積極極擁擁有有。。形象象報報廣廣五五產(chǎn)品品定定位位誠者者，，以以仁仁義義丈丈量量世世界界??！蒙寶寶歐歐““誠誠系系列列””手手機機融融入入人人性性化化科科技技，，傾聽聽人人性性與與科科技技的的對對話話。。形象象報報廣廣六六第二二套套創(chuàng)創(chuàng)意意稿稿形象象報報廣廣系列列二二形象象報報廣廣系列列二二形象象報報廣廣系列列二二品牌牌公公關關活活動動第二二部部分分TCL手手機機明明星星專專線線活動動主主題題【活活動動目目的的】】引引起起社社會會的的廣廣泛泛關關注注，，拉拉近近消消費費者者距距離離，，直直接接提提高高銷銷量量【活活動動策策略略】】通通過過購購買買手手機機獲獲得得與與偶偶像像親親自自通通話話的的機機會會以以制制造造社社會會話話題題1、、網(wǎng)網(wǎng)站站上上設設立立專專門門的的頁頁面面————列列舉舉消消費費者者心心目目中中““最最想想通通話話的的明明星星””；；2、、通通過過網(wǎng)網(wǎng)絡絡投投票票的的方方式式選選擇擇出出其其中中的的優(yōu)優(yōu)勝勝者者；；3、、由由TCL公公布布————在在今今后后凡凡是是購購買買TCL手手機機（（或或者者擁擁有有TCL手手機機））的的消消費費者者有與與自自己己喜喜愛愛的的明明星星通通話話的的機機會會；；活動動部部署署一一網(wǎng)頁頁宣宣傳傳媒介介支支持持————網(wǎng)網(wǎng)絡絡、、報報紙紙與““中中國國移移動動””等等網(wǎng)網(wǎng)絡絡經(jīng)經(jīng)營營商商聯(lián)聯(lián)系系，，訂訂購購如碼碼號碼碼成成為為一一個個固固定定號號碼碼今今后后只只有有這這個個號號碼碼才才是是明明星星打打來來的的號號碼碼號碼碼成成為為一一個個記記憶憶符符號號、、一一個個品品牌牌；；與運運營營商商合合作作活動動部部署署二二1、、凡凡是是購購買買TCL手手機機（（或或者者擁擁有有TCL手手機機））在在TCL的的專專營營店店中中去去登登記記手手機機號號碼碼;2、、如如果果被被幸幸運運抽抽中中————有有機機會會接接到到偶偶像像打打來來的的電電話話，，提提前前2天天TCL會會發(fā)發(fā)專專門門的的短短訊訊進進行行通通知知；；活動動部部署署三三幸運運登登記記媒介介支支持持————宣宣傳傳單單張張、、海海報報、、網(wǎng)網(wǎng)絡絡專業(yè)業(yè)技技術術平平臺臺在固固定定的的時時段段，，明明星星會會給給幸幸運運人人打打通通手手機機（（通通話話時時間間固固定定為為3分分鐘鐘））；；TCL同同步步將將現(xiàn)現(xiàn)場場用用DV進進行行拍拍攝攝；；幸運運人人在在今今后后還還將將得得到到通通話話實實況況的的DV（（永永久久紀紀念念））帶帶和和明明星星的的親親筆筆簽簽名名；；活動動部部署署四四幸運運3分分鐘鐘活動動部部署署四四幸運運你你我我他他在固固定定的的時時段段，，通通過過宣宣傳傳告告之之社社會會大大眾眾————撥撥打可以以和和自自己己的的偶偶像像通通話話媒介介支支持持————報報紙紙、、刊刊物物宣傳傳單單張張、、海海報報、、網(wǎng)網(wǎng)絡絡專業(yè)業(yè)技技術術平平臺臺活動動方方案案二二TCL+《手手機》=TCL手機活動主題【活動目的】】引起社會的的廣泛關注，，拉近消費者者距離，直接接提高銷量【活動策略】】通過在贊助助賀歲片（賀賀歲片中亮相相）以制造社社會話題媒介支持———（娛樂消息息）網(wǎng)絡、報報紙賀歲片的魅力力：自《甲方乙方方》開始、《《不見不散》》、《沒完沒沒了》、《大大腕》由馮小剛導演演的電影不僅僅有驚人的票票房，更成為為人們津津樂樂道的話題；；《手機》魅力力：云集馮小剛、、葛優(yōu)、徐帆帆、張國立等等大腕，有良良好的群眾基基礎；TCL的的魅力：將品牌和《手手機》完美搭搭配，讓社會會大眾在歡笑笑中接受產(chǎn)品品，造成社會話題題；知名社會話題題：娛樂消息將會會大規(guī)模進行行報道，利用用全國媒體資資源；活動方案一位置：片前規(guī)格：30秒秒金額：人民幣幣60元/場場區(qū)域：全國或或區(qū)域均可場次：根據(jù)TCL需要貼片廣告活動方案二贊助電影贊助電影的拍拍攝和投放，，在電影中出出現(xiàn)TCL品品牌的手機其他活動方案案公關活動三【活動目的】以TCL的科技內涵關懷人性，拉近大眾的聯(lián)系，提高品牌忠誠度【活動策略】TCL對于科技（藝術等）研發(fā)的資助引起社會關注【活動主題】科技·夢旅人【活動內容】在TCL網(wǎng)站上設計專門的頁面——“科技·夢旅人”，登陸的人寫下自己的愿望；（注：愿望必須是有關科技研發(fā)、技術交流或者有關藝術創(chuàng)作方面）TCL通過考察選擇幾位幸運人士，TCL出資幫助他們實現(xiàn)夢想；在網(wǎng)站上將全部過程進行報道，并在每年的年底進行一場晚會“夢之旅”，向社會大眾展示成果；公關活動四【活動目的】】加強TCL企企業(yè)文化、科科技與消費者者之間的聯(lián)系系，和社會產(chǎn)產(chǎn)生互動【活動策略】】創(chuàng)辦TCL與消費費者的通訊錄錄，加強他們們的忠誠度【活動主題】】TCL科技好好望角【活動內容】】成立TCL消消費者俱樂部部，發(fā)行季刊刊《TCL科科技通訊》；；季刊內容包括括TCL世界界——企業(yè)內內部新聞、發(fā)發(fā)展動態(tài)；TCL生活點點滴——俱樂樂部會員投稿稿；TCL博士———生活與科科技結合的常常識；TCL動心一一刻——消費費者反饋、抽抽獎活動；公關活動五【活動目的】】充分體現(xiàn)科技技對于人們生生活的關懷，，發(fā)揮人們的的主人的優(yōu)越越感；【活動策略】】加強和消費者者的互動，讓讓科技為人們們的生活增添添樂趣【活動主題】】我的音畫我做做主【活動內容】】舉辦手機鈴聲聲音樂會———有興趣參與與的社會人事事將自己編排排的樂曲發(fā)往往TCL，TCL將選中中的樂曲進行行以音樂會的的形式演奏（（如同“激光光音樂會”的的形式，現(xiàn)場場演示的是機機器人工操作作），在網(wǎng)上上進行投票，，有幸被選中中的樂曲可以以直接被人們們下載運用；；舉辦手機屏幕幕畫面DIY大賽——有有興趣參與的的人士將自己己設計的畫面面發(fā)往TCL，在網(wǎng)上進進行投票，有有幸被選種的的畫面可以直直接被人們下下載運用；公關活動六【活動目的】】展現(xiàn)TCL手手機的科技實實力，關注現(xiàn)現(xiàn)代大學生的的科技研發(fā)水水平【活動策略】】充分利用科技技的社會資源源，展示TCL非凡的科科研實力【活動主題】】今天的夢想·明天的科技【活動內容】】贊助“大學生生機器人”大大賽（2002年首次舉舉辦，關注人人為1560000人）），由國家科科技部主辦；；TCL可以為為本次活動貫貫名，廣告時時段也可以利利用；將TCL科技技也充分發(fā)揮揮到機器人等等科技事業(yè)的的研發(fā)上；品牌代言人第三部分皮爾斯·布魯斯南皮爾斯·布魯魯斯南(PierceBrosnan)如今今已是好萊塢塢近年來炙手手可熱的一顆顆巨星。作作為新一代的的“007””號特工詹姆姆斯·邦德的的飾演者，他他正受到越來來越多的人們們的矚目。而而這無疑也將將對他的演藝藝生涯起到重重要的推動作作用。賦有科技形象象感，能充分分演繹科技的的內核定位具備國際影響響力，符合TCL國際化化的戰(zhàn)略定位位高貴優(yōu)雅的氣氣質，能激起起目標對象的的心理共鳴足夠的媒體知知名度，能迅迅速引起公眾眾廣泛關注TCL品牌關關聯(lián)作為向國際化化發(fā)展的企業(yè)業(yè)，選用皮爾爾斯·布魯斯南作為為形象代言人人，更加穩(wěn)健，具具有成熟氣韻韻，是企業(yè)形形象對外的溝溝通；皮爾斯·布魯斯南作為為007的專專業(yè)形象是科科技發(fā)展的代代言，并且007電電影不斷地推推出也會為形形象本身注入入活力；皮爾斯·布魯斯南個人人形象魅力在在人們心目中中就是007—是常青的的勝過其他的年年紀較輕的名名人，作為TCL手機的的代言讓品牌牌形象也不斷更新；品牌關聯(lián)：創(chuàng)意說明：Q520手手機是針對女女性市場的一一款小巧的機機型，選用007的邦女女郎作為代言言——俏皮、、時尚而不失失熱烈氣氛。。Q520形象象海報設計公關活動手機·人物物，對對速配配！召開記者招待會，將現(xiàn)場的包裝和布置都賦予高科技的質感，感覺是未來科技的展示，包括代言人的登場都要精心設計，別出心裁；包括現(xiàn)場海報、單張的設計風格、元素延用以前007的風格皮爾斯·布魯斯南在現(xiàn)場簽名售機，幸運的消費者可以獲得；TCL現(xiàn)場簽簽名售機網(wǎng)絡投票選出最具明星氣質的女孩當選者有機會與國際代言人廣告拍攝尋找“TCL邦女郎”公關活動公關活動在網(wǎng)站上將代代言人的照片片以拼圖的形形式出現(xiàn)，參參加的人士拼拼完整以后，，有機會參加加抽獎。拼、拼、拼TCL代言人人具備國際影響力，符合TCL國際化的戰(zhàn)略定位電影演繹科技感，能充分演繹科技的內核定位冷艷高雅的氣質，能激起目標對象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關注TCL品牌關聯(lián)安吉莉娜·朱莉在《古墓麗影影》中勞拉的的扮相已經(jīng)深深入人心，冷冷駿而艷麗的的形象給人以以神秘的感覺覺，在影壇打打出了自己的的一片天空。公關活動進行網(wǎng)絡游戲戲設計大賽，，設計的游戲戲由TCL資資助研發(fā)，