2022年行業(yè)分析功能飲料市場前景淺析

功能飲料市場前景淺析目前飲料市場上各種類型和品牌的飲料許多，消費者對于這些眼花繚亂的品牌很難有鐘情者，多數(shù)消費者都不會只局限于一種飲料產(chǎn)品而會喝幾種，而且現(xiàn)在的飲料市場上可樂的銷量仍舊排在第一位，近年來消失的功能型飲料雖沒有排在前三位，但它的增長速度很快，市場占有率也在不斷的擴大，這主要是由于進入90年月以后，世界性的環(huán)境質(zhì)素的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態(tài)的人群日漸增多，而同時隨著生活水平的不斷提高，人們也越來越注意個人健康問題。運動，服用保健品，改善飲食結(jié)構(gòu)等已經(jīng)成為人們提高身體素養(yǎng)，補充和保持人體健康的主要手段，其中運動則是大多數(shù)實行的最主要的方法，而且功能飲料可以關(guān)心人們減壓、解負、健身、減肥。因此，功能飲料浮出水面。

飲料業(yè)已經(jīng)成為一個比較成熟的行業(yè)，碳酸類、果蔬汁類、瓶裝水類、牛奶/酸奶類、即飲茶類五種類型的飲料市場已經(jīng)被一兩個主導品牌所瓜分，而功能飲料是一個新型飲料，正處于市場導入期，所以市場上還沒有消失主導品牌。從消費者對將來飲料的需求來看，消費者越來越傾向于選擇“綠色”、健康的飲料。

由于人們對養(yǎng)分、健康、保健意識的增加，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用養(yǎng)分、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此該市場進展前景寬闊。

脈動、激活等是消費者較為熟識的功能飲料品牌。脈動是樂百氏公司打造的功能性飲料品牌，市場認可度較高。由娃哈哈主推的激活，與脈動在功能性飲料市場上受到時尚人士的普遍認知。激活的最大賣點是“激發(fā)潛能，活力無限”。綻開講就是“激活活性維生素水飲品，在活性維生素群基礎(chǔ)上，特殊添加產(chǎn)自巴西亞馬遜雨林的自然?‘青春活力果’——瓜拉納提取物。從而激發(fā)潛能，活力無限?！?/p>

分析消費者不常常飲用的緣由要是由于：消費者認為沒有必要。而不是由于不能接受這種口味，或者是價格太貴。把這一點與消費者對功能飲料的認知結(jié)合來看，可以發(fā)覺，消費者對功能飲料的概念認知是比較片面的，尤其是北京的消費者中有65%的人認為功能飲料適合運動員，青年人/年輕人喝。因此我們在今后的宣揚中訂正消費者的這種觀念，否則會縮小目標消費者的范圍。

經(jīng)銷商對功能飲料的銷售趨勢的評價是比較好的，由于他們認為雖然碳酸類飲料的銷售額仍舊是最高的，但相對于前幾年的銷售趨勢來看，已經(jīng)開頭走下坡路，現(xiàn)在的消費者越來越喜愛“綠色”，有養(yǎng)分的東西，所以，這種健康、養(yǎng)分型飲料是比較有潛力的。而依據(jù)中國目前市場的增長趨勢來看，近年來的年平均增長率將在7%左右。也就是說，功能性飲料將是2022飲料市場的亮點。20世紀90年月以來，中國飲料業(yè)的進展已歷經(jīng)了三個階段：第一階段始于90年月初期，以冰茶為代表產(chǎn)品；其次階段為9