XXXX年度機器貓品牌推廣規(guī)劃

“機器貓”品牌推廣規(guī)劃泉州星匯廣告有限公司泉州星匯廣告有限公司星匯廣告，匯聚資深廣告人，匯合優(yōu)秀媒體資源、匯集經(jīng)典創(chuàng)意思想、匯總實效營銷理念，全心為您服務(wù)。我們的專業(yè)：品牌建設(shè)管理、廣告制作投播、明星廣告代言、創(chuàng)意設(shè)計、公關(guān)活動、活動策劃執(zhí)行……我們的榮譽·泉州市廣告協(xié)會常務(wù)理事單位；·福建省廣告協(xié)會常務(wù)理事單位；·福建省廣告作品大賽優(yōu)秀獎；·福建省優(yōu)秀廣告論文二等獎、三等獎、優(yōu)秀獎；·泉州市公益廣告大賽組織獎、二等獎、三等獎；·福建省“十佳”優(yōu)秀廣告工作者；·福建省廣告先進工作者；……星匯廣告受邀簽約，成為“機器貓”的品牌企劃服務(wù)公司。我們的任務(wù)鞏固“機器貓”現(xiàn)有的品牌地位，并推動“機器貓”進一步突破瓶頸，提升市場綜合占有率，實現(xiàn)品牌的升級。一、品牌發(fā)掘二、品牌突破我們的課題通過對童鞋產(chǎn)業(yè)環(huán)境的分析，發(fā)掘新形勢下的市場需求，厘清各種制約“機器貓”品牌發(fā)展的因素，明晰“機器貓”品牌現(xiàn)狀與優(yōu)勢DNA所在。通過“機器貓”

的品牌戰(zhàn)略部署，進行營銷策略規(guī)劃、新品牌形象的塑造，產(chǎn)品差異化概念的提煉，和新的終端形象提升，實現(xiàn)的品牌突破。目錄4我們的市場1235我們的品牌品牌推廣步驟品牌推廣原則品牌推廣方式首先我們的市場1中國兒童人口規(guī)模日漸擴大目前中國有大約3.8億的兒童，約占人口總數(shù)的28%從2008年開始，中國進入長達十年之久的第四次生育高峰，兒童人口基礎(chǔ)日益龐大兒童服飾行業(yè)市場前景廣闊童裝的市場規(guī)模已達到500億-650億元童鞋的市場規(guī)模達到380億-500億元我國城鎮(zhèn)居民對兒童服飾的消費量近年年增長率為26.5%70、80后父母愿愿意為品品牌附加加值支付付更多的的錢家長們認認為品牌牌童裝/童鞋的價價格應(yīng)高高于非品品牌產(chǎn)品品，他們們愿意為為品牌童童裝/童鞋多支支付80%以上的金金額。品牌童裝童鞋非品牌童裝童鞋數(shù)據(jù)來源源：CTR《《2010年童裝童童鞋行業(yè)業(yè)消費者者行為研研究報告告》購買決策策者他們是中中國中產(chǎn)產(chǎn)階層最最主要的的構(gòu)成群群體，他他們所接接受的教教育和文文化程度度普遍較較高，其收入水水平較高高，購買買能力較較強，消消費觀念念較新。他們關(guān)關(guān)注產(chǎn)品品的質(zhì)量安全全、品牌牌文化內(nèi)內(nèi)涵、時時尚感和和個性特特質(zhì)。70年代后期期、80后的年輕輕父母目標消費費者0-15歲兒童出生于90后期和新新世紀，，其中有有多數(shù)是是獨生子子女，成長環(huán)境境優(yōu)越，，大多思思想活躍躍、知識識面廣、、記憶力力、模仿仿能力強強，愛幻幻想。他們是學學齡前兒兒童和小小學生，，容易被被誘導(dǎo)，，特別容易易受廣告告、卡通通片和周周圍環(huán)境境的影響響。童裝/童鞋行業(yè)業(yè)品牌總總體宣傳傳力度低低，規(guī)規(guī)模投入入，很容容易成為為領(lǐng)導(dǎo)品品牌。數(shù)據(jù)來源源：CTR2009年1-12月廣告告監(jiān)測結(jié)論4、行業(yè)集集中度很很低，區(qū)區(qū)域品牌牌競爭依依然占據(jù)據(jù)主導(dǎo)地地位。2、目前我我國大多多數(shù)童鞋鞋生產(chǎn)企企業(yè)能形形成規(guī)模模效應(yīng)的的企企業(yè)寥寥寥無幾幾。3、處于絕絕對領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位的的品牌還還沒有出出現(xiàn)，優(yōu)優(yōu)勢品牌牌的市場分額額和領(lǐng)先先地位也也在不斷斷受到挑挑戰(zhàn)。1、龐大的的市場容容量，巨巨大的市市場發(fā)展展?jié)摿??！?我們的品品牌我們的品品牌優(yōu)勢機會劣勢威脅1、龐大的的市場容容量、強強勁的市市場發(fā)展展?jié)摿??！?、強勢的的領(lǐng)導(dǎo)品品牌還未未出現(xiàn)，，市場格格局還未未形成。。1、“機器器貓”卡卡通形象象擁有較較高的知知名度。。2、品牌形形象深受受歡迎。。2、產(chǎn)品尚尚未建立立獨特風風格。品牌的日日本元素素，存在在不確定定的威脅脅。1、品牌感感趨于小小童，影影響大童童產(chǎn)品的的開發(fā)。。市場無限限大，機機遇與挑挑戰(zhàn)并存存。我們?nèi)绾魏巫龅母?！首先，需需要明確確“機器貓貓”的品品牌屬性性產(chǎn)品定位位風尚童鞋鞋“風尚””，意味著潮潮流與品品位?！帮L尚童童鞋”，，象征我們們引領(lǐng)時時代潮流流；小童大童寶寶中童目標群體體中、小童童為主（（大童與與寶寶鞋鞋為輔））群體特性性好奇、充充滿夢想想天真可愛愛的孩子子生活在在一個幻幻想的世世界里。。孩子們們無不夢夢想自己己與卡通通人物親親密接觸觸、周游游世界、、海底探探秘。不不只是夢夢想，更更期望夢夢想成真真。品牌個性性樂于助人人、聰明明、可愛愛我們的品品牌與《機器貓》卡通密不不可分。?！皺C器貓貓”的特特點就是是“樂于于助人””、“聰聰明”、、“可愛愛”。孩子們的的好朋友友！品牌精神神助人為樂樂、夢想想成真擁有“百百寶袋””的機器器貓，扮扮演的永永遠都是是：全新新全意，，幫助孩孩子們，，實現(xiàn)夢夢想的角角色。我們的輔輔助標志志針對原有有標識的的不足之之處，我我們進行行了優(yōu)化化，力求求突出品品牌的““國際化化”、弱弱化“卡卡通感””。新標志更更顯大牌牌、更加加時尚、、平添一一份穩(wěn)健健。與卡卡通形象象配使用用，有活活潑、有有動感，，又不失失穩(wěn)重、、內(nèi)斂。。新的logo形象，利利于我們們產(chǎn)品擺擺脫中小小童的單單一產(chǎn)品品適應(yīng)對對象，為為我們開開拓產(chǎn)品品線奠定定基礎(chǔ)。。第一層層意思思：“好好學學習，，天天天向上上”作作為一一句最最常見見格言言，寓寓意著著“機機器貓貓”樂樂觀、、機智智、勇勇敢的的個性性時刻刻激勵勵著孩孩子，，讓孩孩子學學習、、生活活等方方方面面面都都能積積極樂樂觀，，天天天向上上！第二層層意思思·作為一一個國國際時時尚童童鞋品品牌，，為孩孩子提提供最最時尚尚、最最潮流流的產(chǎn)產(chǎn)品，，讓孩孩子天天天向向尚?。⊥瑫r時，也也滿足足父母母親及及孩子子自身身的美美好追追求；；“天天向向尚””及英英文““DayDayUp””簡潔通通俗、、易記記易懂懂、朗朗朗上上口又又不失失童趣趣。我們的的廣告告語下一步步，如如何推推廣“機器器貓””的品品牌形形象品牌形形象的的形成成品牌的整體印象價位產(chǎn)品名稱包裝歷史廣告制造者環(huán)境聯(lián)想通路使用者促銷競爭者“風尚尚童鞋鞋”的的時尚尚理念念賦予品品牌的的時尚尚感“機器器貓””的品牌牌精神神助人為為樂、、夢想想成真真！好奇、幻想“機器貓與孩子的互動”的畫面、“機器貓”扮演兒童日常生活學習、娛樂的畫面品牌文文化品牌推推廣策策略起步階段必然出現(xiàn)大品牌未來品品牌建建設(shè)的的門檻檻將大大幅提提高。。抓住機機遇做大品品牌品牌推推廣策策略針對銷銷售終終端的的品牌牌推廣廣成本相相對降降低，，渠道道終端的品品牌形形象樹樹立，，更容易影影響消消費的的購買買決策策。5品牌推推廣原原則與與方式式致力于于塑造造一個個高品品質(zhì)““機器器貓””形象象以招商商、促促進銷銷售為為目的的。采用性性價比比較高高的廣廣告媒媒介與與推廣廣方式式品牌的的推廣廣原則則重形象象、求求實效效廣告投投放觸觸角前前伸，，向銷銷售終終端傾傾斜重重要。。力爭實實現(xiàn)““終端端攔截截”，，結(jié)合大大眾媒媒體，，展開開全方方位的的品牌牌樹立立、推推廣。品牌的的推廣廣受眾眾以終端端推廣廣為主主、大大眾媒媒體為為輔外在表表現(xiàn)企業(yè)文文化產(chǎn)品內(nèi)內(nèi)在（廣告告、包包裝、、終端端）（主題題產(chǎn)品品開發(fā)發(fā)）（VI應(yīng)用、、網(wǎng)站站）全方位位、有有步驟驟、系系統(tǒng)地地樹立立品牌牌形象嶄新的的終端端（新貨貨架設(shè)設(shè)計））專屬的的產(chǎn)品品系列列（產(chǎn)品品元素素提煉煉）機器貓貓2012秋冬季季產(chǎn)品品元元素開開發(fā)泉州星星匯廣廣告有有限公公司2012年7月23日，第第30屆奧運運會將將在英英國倫倫敦召召開。。隨隨著著奧運運的到到來，，英倫倫風、、奧運運風、、運動動風將將會在在全世世界盛盛行開開來。。我們以以奧運文文化、、運動動文化化及英英倫風風格為設(shè)計計藍本本，結(jié)合2012奧運四四色及及英國國迷彩彩等元素素，充充分展展現(xiàn)兒兒童也也是引引領(lǐng)時時尚潮潮流的的一員員。因此，，我們們2012秋冬季季專屬屬主題題產(chǎn)品品為風尚2012風尚即即社會會風氣氣與時時尚，，機機器貓貓緊跟跟2012國際時時尚潮潮流，，傾力打打造2012時尚潮潮流新新品，，引領(lǐng)領(lǐng)2012童鞋新風尚尚！主題產(chǎn)品元元素開發(fā)一、英倫風風尚二、奧運風風尚三、運動風風尚2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)1-英倫風以象征英國國文化的米米字旗和英英倫格紋為為主要設(shè)計計元素，巧妙融入品品牌自身元元素，增強機器貓貓品牌國際際時尚潮流流感。2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)2-奧運風以奧運徽標標為設(shè)計源源泉，將機器貓的的拼音“JQM”巧妙融入徽徽標圖案，，并結(jié)合奧運運四色——粉紅、橙色色、藍色和和綠色進行行設(shè)計樹立強烈的的奧運潮流流風尚。2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)3-運動風值此奧運年年，“運動動”成了國國內(nèi)街頭巷巷角無處不不在的潮流流話題，機器貓作為為風尚潮流流的先行者者，將率先先以運動的的姿態(tài)站在在市場前沿沿，我們將以機機器貓的各各種運動姿姿態(tài)為創(chuàng)作作元素，用剪影的形形式展現(xiàn)機機器貓品牌牌的運動風風尚與藝術(shù)術(shù)魅力。2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)3-運動風值此奧運年年，“運動動”成了國國內(nèi)街頭巷巷角無處不不在的潮流流話題，機器貓作為為風尚潮流流的先行者者，將率先先以運動的的姿態(tài)站在在市場前沿沿，我們將以機機器貓的各各種運動姿姿態(tài)為創(chuàng)作作元素，用剪影的形形式展現(xiàn)機機器貓品牌牌的運動風風尚與藝術(shù)術(shù)魅力。2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)2012機器貓鞋子子輔助元素素開發(fā)促銷推廣屆時我們將將結(jié)合與各各個主題產(chǎn)產(chǎn)品相關(guān)的的促銷品，，加深消費者者對“風尚尚2012””主題概念產(chǎn)產(chǎn)品的印象象，進而提升機機器貓品牌牌形象，促進產(chǎn)品的的銷售與推推廣。奧運風尚系系列產(chǎn)品我我們將采用用“JQM”奧運貼貼紙紙、手環(huán)、、筆或襪子子等相關(guān)促促銷品進行行新品上市市促銷，與與主題產(chǎn)品品達成一致致，加深消消費者對產(chǎn)產(chǎn)品印象。?！癑QM”奧運圖標貼貼貼紙“JQM”奧運圖標襪襪子“JQM”奧運圖標手手環(huán)“JQM”奧運圖標筆筆英倫風尚系系列產(chǎn)品我我們將采用用米字條紋紋襪子或圍圍巾等相關(guān)關(guān)促銷品進進行新品上上市促銷，，與主題產(chǎn)產(chǎn)品達成一一致，加深深消費者對對產(chǎn)品印象象。英倫風襪子子英倫風圍巾巾運動風尚系系列產(chǎn)品我我們將采用用運動水壺壺、運動帽帽、護腕等等相關(guān)促銷銷品進行新新品上市促促銷，與主主題產(chǎn)品達達成一致，，加深消費費者對產(chǎn)品品印象。運動水壺運動帽運動護腕系統(tǒng)的推廣廣主題（各季主題題）英語達人環(huán)保達人跑步達人環(huán)保主題學習主題運動主題推廣主題品牌訴求階段推廣主主題第一波第二波第三波娛樂主題滑板達人第三波圍繞“天天天向尚”的的核心主題題，分階段段，層層展展開！品牌推廣第第一波天天向尚我就是跑步步達人運動主題用孩子們常常見的運動動場景，演演繹“運動動主題”。。推廣主題：：2012年，是奧運年?！斑\動””必將成為為輿論焦點點；倫敦奧運會會將從7月2日開始，8月份結(jié)束，，幾乎貫穿穿整個夏季季。品牌推廣第第二波天天向尚我就是英語語達人學習主題【以學英語為為主線，機機器貓陪伴伴孩子聽讀讀寫，與孩孩子一起天天天向“尚尚”】；推廣主題：：學習，是孩孩子生活的的最重要的的主題之一一。英語學習的的場景，更更能給予我我們品牌國國際感、大大牌感。品牌推廣第第三波天天向尚我就是環(huán)保保達人環(huán)保主題【以環(huán)保為主主線，機器器貓陪伴孩孩子行動，，與孩子一一起天天向向“尚”】；推廣主題：：從小媽媽就就教我要環(huán)環(huán)保，不浪浪費一滴水水、不浪費費一度電、、不浪費一一張紙……“綠色、節(jié)節(jié)能、環(huán)保保”是現(xiàn)今今社會的時時尚話題，，緊跟潮流流風尚是我我們的職責責品牌推廣第第四波天天向尚我就是滑板板達人娛樂主題【以滑板為主主線，機器器貓陪伴孩孩子玩耍，，與孩子一一起天天向向“尚”】；推廣主題：：四輪滑板、、兩輪滑板板、滑板車車，都是現(xiàn)現(xiàn)今孩子最最愛的戶外外娛樂項目目，用這種能引發(fā)發(fā)兒童共鳴的的娛樂活動，，取得孩子的的認同、好感感。全面的媒介推推廣（媒介組合））利用權(quán)威的大大眾媒體——“央視少兒頻道道”、“金鷹鷹卡通”、““卡酷動畫””等專業(yè)兒童童頻道，樹立立品牌形象；；A、透過在少兒中中影響力巨大大的平面媒體體——幼兒畫報、中中國少年報等等兒童專門雜雜志投放廣告告，教育培養(yǎng)養(yǎng)忠誠的消費費群體。B、在幼兒園中享享有崇高地位位的雜志——《幼兒畫報》，被多數(shù)幼兒兒園推薦訂閱閱，并且作為為教材使用。。小學生中，影影響最大的——中國少年報活動整合架構(gòu)構(gòu)常設(shè)性活動銷售推廣活動動節(jié)日促銷活動動忠誠客戶維護活動（穿機器貓鞋享折扣）機器貓?zhí)厣顒?/p>

文具促銷春夏款促銷春夏款上市秋早冬款上市市冬款上市熱銷銷秋冬款促銷112春節(jié)勞動節(jié)國慶中秋節(jié)開學圣誕節(jié)元旦節(jié)兒童節(jié)暑假234567891011123456789101112炫酷暑假、促促銷到底你獲獎我送禮禮新春佳節(jié)歡樂樂購春季新品禮連連連機器貓“暖冬冬”大行動金年換新裝奪寶我最棒機器貓開學送送好禮七彩童年·填色有獎六一“搶錢””嘍！圣誕、元旦摸摸金蛋機器貓助力校校運會機器貓牽手好好孩子全年豐富多彩彩的促銷活動動系統(tǒng)規(guī)劃、著著眼長期、環(huán)環(huán)相扣、全全面推廣。Thankyou!泉州星匯廣告告有限公司9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。00:35:0600:35:0600:351/5/202312:35:06AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2300:35:0600:35Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。00:35:0600:35:0600:35Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2300:35:0600:35:06January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月202312:35:06上上午午00:35:061月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2312:35上上午1月-2300:35January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/50:35:0600:35:0605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。12:35:06上上午午12:35上上午午00:35:061月月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。00:35:0600:35:0600:351/5/202312:35:06AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2300:35:0600:35Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。00:35:0600:35:0600:35Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2300:35:0600:35:06January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月202312:35:06上午午00:35:061月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月2312:35上上午1月-2300:35January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/50:35:0600:35:0605January202317、空山新新雨后，，天