XXXX瑞安億嘉國(guó)際廣場(chǎng)企劃推廣案

解讀億嘉國(guó)際廣場(chǎng)快速索引本案的品牌定位及概念導(dǎo)入（塑造個(gè)性化、易識(shí)別的品牌形象）基于公益的公關(guān)活動(dòng)

（迅速擴(kuò)大本案知名度及獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的滲透）日常主題活動(dòng)的策劃及傳播（以利益為誘因，強(qiáng)化與受眾的情感溝通，保持品牌的活躍度及新鮮度）大而全的SHOPPINGMALL定位初識(shí)億嘉國(guó)際廣場(chǎng)商標(biāo)詮釋本商標(biāo)設(shè)計(jì)思路集于鉆石、皇冠為主要元素英文EIGA和一條穿越時(shí)空線條組合而成，它表達(dá)了企業(yè)創(chuàng)始人艱辛的創(chuàng)業(yè)歷程和未來(lái)的發(fā)展愿景。鉆石-精雕細(xì)琢才能永傳于世鉆石-經(jīng)歷過(guò)千萬(wàn)年孕育，經(jīng)過(guò)能工巧匠的精雕細(xì)琢才能放射璀璨的光芒鉆石-人類(lèi)的焦點(diǎn)，社會(huì)的璀璨皇冠-顯赫的地位，它表達(dá)了企業(yè)今后的發(fā)展與愿景此商標(biāo)集流連于“領(lǐng)先”與“尊貴”，極目于時(shí)尚與國(guó)際渾然而生，時(shí)尚韻味十足，活力十足。盡顯品質(zhì)與非凡.億嘉國(guó)際·塘下-億嘉國(guó)際廣場(chǎng)是中國(guó)正國(guó)集團(tuán)重金打造的商業(yè)形象工程。地處瑞安-塘下黃金地段，座落于南塘大道上，北通溫州，南向瑞安，總占地面積26000平米，由A幢主力百貨，B、C幢街區(qū)百貨，D、E、F幢綜合百貨，以及公園式景區(qū)組成。采用流行世界的多業(yè)態(tài)組合方式經(jīng)營(yíng)，主要包括大型國(guó)際名品賣(mài)場(chǎng)、百貨店、家電超市、品牌專(zhuān)賣(mài)店、高檔餐廳、婚慶廣場(chǎng)、酒吧等種類(lèi)多樣，一應(yīng)俱全。二樓6000平米國(guó)際名品館將成為溫州地區(qū)規(guī)模最大、品牌最全、產(chǎn)品最多、環(huán)境最佳的國(guó)際奢華名品購(gòu)物中心?！耙徽臼健薄叭轿弧钡膰?guó)際名品，讓你同步于國(guó)際流行前沿。B、C幢街區(qū)百貨，經(jīng)營(yíng)時(shí)尚女裝、紳士男裝、可愛(ài)童裝、潮流美食等，盡情分享購(gòu)物愉悅。D、E、F幢綜合百貨，蘇寧電器，海量品牌優(yōu)質(zhì)家電，完美生活，精彩人生。E幢1樓休閑運(yùn)動(dòng)館玩樂(lè)風(fēng)潮，娛樂(lè)生活；F幢2樓電玩中心，帶你暢游最新科技娛樂(lè)世界。國(guó)正房開(kāi)攜手傾力打造的嘉國(guó)際廣場(chǎng)，將為你帶來(lái)前所未有的消費(fèi)概念和生活體驗(yàn)，打造一站式的購(gòu)物天堂。

無(wú)論是優(yōu)越的地段，還是超大的規(guī)模，亦或超前的定位，在塘下都具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但我們?cè)谒茉靸r(jià)值的時(shí)候，是以實(shí)現(xiàn)價(jià)值為最終目標(biāo)，那又如何實(shí)現(xiàn)？它山之石

品牌訴求獨(dú)特、精致、超預(yù)期服務(wù)業(yè)態(tài)定位購(gòu)物＋休閑＋餐飲（kfc）總體定位大型購(gòu)物中心

經(jīng)營(yíng)定位產(chǎn)品以偏高兼中檔為主

時(shí)代廣場(chǎng)白領(lǐng)和普通企業(yè)主為主要客群，以服務(wù)與品牌為中心，致力于推廣時(shí)尚文化，引領(lǐng)流行趨勢(shì)，樹(shù)立年輕活力和時(shí)尚品味的精品百貨形象。

時(shí)代廣場(chǎng)品牌訴求傳遞新的生活美學(xué)

業(yè)態(tài)定位購(gòu)物＋休閑+風(fēng)味小吃總體定位綜合型現(xiàn)代化百貨商場(chǎng)

經(jīng)營(yíng)定位產(chǎn)品以偏中兼高檔為主

以年輕人和新型家庭為重要客群，以時(shí)尚精品和化妝品為主要經(jīng)營(yíng)范圍，致力打造引流潮流、展示流行，樹(shù)立年輕時(shí)尚、更具品位的百貨店形象。銀泰百貨以年輕人和工薪階層為重要客群，致力打造年輕活力、時(shí)尚品位的百貨形象，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的品牌商品、全方位的良好服務(wù)及最流行的咨訊。品牌訴求摯誠(chéng)服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)流行業(yè)態(tài)定位購(gòu)物總體定位流行時(shí)尚百貨商場(chǎng)

經(jīng)營(yíng)定位產(chǎn)品以主營(yíng)中檔為主

開(kāi)太百貨商業(yè)優(yōu)勢(shì)勢(shì)軟件優(yōu)勢(shì)勢(shì)硬件優(yōu)勢(shì)勢(shì)地段：坐坐擁繁華華商圈配套：盡盡享周邊邊配套客群：現(xiàn)現(xiàn)成優(yōu)質(zhì)質(zhì)客源品牌：形形象鮮明明，連鎖鎖操作管理：規(guī)規(guī)劃先行行，管理理統(tǒng)一定位：業(yè)業(yè)態(tài)清晰晰，品項(xiàng)項(xiàng)豐富依托商圈周邊休閑、娛樂(lè)、餐飲等配套，減輕商場(chǎng)自身的負(fù)擔(dān)；經(jīng)營(yíng)重心集中在服裝、化裝品、珠寶等百貨經(jīng)營(yíng)上，輔以快餐及風(fēng)味小吃；利用其集團(tuán)資源以連鎖形式向下級(jí)城市滲透，完成各自的合理布局；節(jié)假日及主題促銷(xiāo)成為各自鞏固及爭(zhēng)斗客源（重疊）的主要手段?？偠灾嫦蛲茝V廣原則消費(fèi)者→→經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)者→→投投資者者沖動(dòng)消費(fèi)費(fèi)隨機(jī)消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)費(fèi)享受消費(fèi)費(fèi)盲目經(jīng)營(yíng)營(yíng)投機(jī)經(jīng)營(yíng)營(yíng)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)營(yíng)品牌經(jīng)營(yíng)營(yíng)利潤(rùn)投資資剛需投資資跟隨投資資戰(zhàn)略投資資價(jià)值的發(fā)源端是基于消費(fèi)群體的量和質(zhì)，找準(zhǔn)了消費(fèi)者就找到了我們的市場(chǎng)，從而明確了我們的經(jīng)營(yíng)者和投資者的來(lái)源及角色。面對(duì)現(xiàn)在的總總體規(guī)劃劃客源，絕絕非一個(gè)個(gè)“SHOPPINGMALL”的概念念就可以以完成。。我們今天天進(jìn)行探探討的，，不僅僅僅是“億億嘉國(guó)際際”在塘塘下的有有效突圍圍，而是商業(yè)業(yè)與城市市的價(jià)值值研判，，目標(biāo)人人群的洞洞察以及及業(yè)態(tài)的的分析，，基于一個(gè)核心心策略，，一個(gè)品品牌主張張的一個(gè)個(gè)市場(chǎng)推推廣全案案。業(yè)態(tài)規(guī)劃劃結(jié)合核心心人群及及輻射區(qū)區(qū)域，探探尋本案案核心價(jià)價(jià)值可資資發(fā)展或或解讀的的方向。。輻射區(qū)域域在可競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)輻射區(qū)區(qū)域范圍圍內(nèi)，檢檢閱核心心競(jìng)爭(zhēng)力力，為策策略形成成提供考考量。核心人群群完成核心心消費(fèi)人人群洞察察，并尋尋找洞察察與本案案之間可可資結(jié)合合的聯(lián)系系。尋找策略略核心找到品牌牌按鈕頻道現(xiàn)狀核心策略創(chuàng)建的三角模型輻射商圈圈設(shè)定1、以億億嘉國(guó)際際為軸心心的周邊邊10公公里范圍圍為核心心商圈，，顧客群群體為40萬(wàn)人人口；2、以塘塘下為核核心，向向全市延延伸，車(chē)車(chē)程約40分種種內(nèi)，顧顧客群體體可達(dá)200萬(wàn)萬(wàn)人口。。隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，城市道路交通的不斷改善，城市功能的不斷完善，零售業(yè)將呈現(xiàn)離心聚集的態(tài)勢(shì)，離開(kāi)幾何中心，向郊區(qū)聚集。核心商圈圈——塘塘下及周周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)·位于溫瑞瑞平原的的中心；·北聯(lián)溫州州市區(qū)，，南接瑞瑞安城區(qū)區(qū)；·總面積積83平平方公里里；·總?cè)丝诳?8萬(wàn)萬(wàn)（含外外來(lái)人口口20萬(wàn)萬(wàn)）；·人均GDP達(dá)達(dá)8000美元元強(qiáng)；；·工業(yè)重重鎮(zhèn)和經(jīng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)。塘下鎮(zhèn)系除瑞安城區(qū)之外商業(yè)及工業(yè)最發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，隨著經(jīng)濟(jì)的塊狀式的發(fā)展趨勢(shì)，塘下將成為瑞安北片海安、鮑田、梅頭、后里、汀田等鎮(zhèn)的商業(yè)及消費(fèi)中心。商業(yè)的發(fā)發(fā)展與城城市的發(fā)發(fā)展存在在一個(gè)滯滯后期大型百貨貨業(yè)是在在城市繁繁榮的基基礎(chǔ)上再再培育一個(gè)城市市的城市市化過(guò)程程中最先先繁榮起起來(lái)的是是－－生活活配套為為主的社社區(qū)商業(yè)業(yè)本案周遍的人群日常性消費(fèi)是其客源的基礎(chǔ)保障，在億嘉一站式的購(gòu)物體驗(yàn)中，享受購(gòu)物的愉悅，因而形成習(xí)慣性消費(fèi)。關(guān)聯(lián)商圈圈——溫溫州市區(qū)區(qū)及縣市市·鹿城區(qū)；·甌海區(qū)區(qū)；·龍灣區(qū)區(qū)；·平陽(yáng)縣縣；·瑞安城城區(qū)。二樓國(guó)際品牌館目前是溫州地區(qū)單店規(guī)模最大，品種最多、款式最全，價(jià)格最優(yōu)的國(guó)際名品賣(mài)場(chǎng)。以此特色為切入點(diǎn)吸引周邊前往消費(fèi)。城市中心心商業(yè)網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)功能能比較單單一，缺缺乏新鮮鮮感汽車(chē)的普普及，弱弱化了空空間上距距離的概概念周遍短途途旅，已已成為都都市人的的一種日日常放松松的方式式－－休閑閑/娛樂(lè)樂(lè)是他們們消費(fèi)的的主體億嘉國(guó)際能否基于目標(biāo)群體的需求，強(qiáng)化業(yè)態(tài)中的休閑/娛樂(lè)的功能定位，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)消費(fèi)和創(chuàng)造消費(fèi)。業(yè)態(tài)規(guī)劃劃結(jié)合核心心人群及及輻射區(qū)區(qū)域，探探尋本案案核心價(jià)價(jià)值可資資發(fā)展或或解讀的的方向。。輻射區(qū)域域在可競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)輻射區(qū)區(qū)域范圍圍內(nèi)，檢檢閱核心心競(jìng)爭(zhēng)力力，為策策略形成成提供考考量。核心人群群完成核心心消費(fèi)人人群洞察察，并尋尋找洞察察與本案案之間可可資結(jié)合合的聯(lián)系系。尋找策略略核心找到品牌牌按鈕頻道現(xiàn)狀核心策略創(chuàng)建的三角模型有的放矢矢，無(wú)論論是針對(duì)對(duì)核心商商圈還是是關(guān)聯(lián)性性商圈，，我們需需要因人人而異。。無(wú)非我們們要考慮慮的是““有的放放矢”有有哪些做做法？哪哪些適合合他們？？以及哪個(gè)個(gè)切入角角度是符符合目標(biāo)標(biāo)人群洞洞察的？？核心商圈圈目標(biāo)人人群的關(guān)關(guān)鍵詞：：“20－－30歲歲的年輕輕人”不論是已已婚，還還是未婚婚，其都都應(yīng)被我我們所關(guān)關(guān)注；他們是本本地消費(fèi)費(fèi)的中堅(jiān)堅(jiān)力量，，同時(shí)又又是時(shí)尚尚的引領(lǐng)領(lǐng)者。他們的正正面描述述相對(duì)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單：““個(gè)性、、時(shí)尚、活活力、精精力旺盛盛、陽(yáng)光光、敢創(chuàng)創(chuàng)新、有有理想、、優(yōu)越性性、參與與性”。。我們把洞洞察重點(diǎn)點(diǎn)放在：：塘下及及周遍鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)土著著標(biāo)簽的的年輕人人身上。。好奇心強(qiáng)強(qiáng)、接受受新生事事物能力力強(qiáng)；思想活躍躍、富于于幻想、、時(shí)尚和和新穎是是快消品品；較上一輩輩，視野野較寬，，主張獨(dú)獨(dú)立自主主；富有激情情，懂得得浪漫，，生活充充滿情趣趣；具有強(qiáng)烈烈的區(qū)域域優(yōu)越感感，但對(duì)對(duì)現(xiàn)有的的生活環(huán)環(huán)境缺乏乏認(rèn)同感感；市場(chǎng)消費(fèi)費(fèi)觀念強(qiáng)強(qiáng)烈，但但情感愿愿望來(lái)決決定對(duì)商商品的好好惡；；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代代，信息息和知識(shí)識(shí)豐富，，但內(nèi)心心有時(shí)較較為空虛虛；群體特征征關(guān)聯(lián)商圈圈目標(biāo)人人群的關(guān)關(guān)鍵詞：：“30－－45歲歲的都市市貴族””不論是白白領(lǐng)，還還是企業(yè)業(yè)主；他們是一一群社會(huì)會(huì)的中堅(jiān)堅(jiān)力量，，已經(jīng)獲獲得一定定的成就就；他們的正正面描述述相對(duì)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單：““品質(zhì)、、時(shí)尚、有有成就、、有理想想、優(yōu)越越性善于創(chuàng)新新、勇于于開(kāi)拓””；我們把洞洞察重點(diǎn)點(diǎn)放在：：城區(qū)及及市區(qū)商商務(wù)（生生意）標(biāo)標(biāo)簽的消消費(fèi)領(lǐng)袖袖。節(jié)奏快，，壓力大大，經(jīng)常常出差，，夜場(chǎng)的的交際成成了一種種放松的的方式；；工作之外外追求享享受，滿滿足于現(xiàn)現(xiàn)有生活活的物質(zhì)質(zhì)品質(zhì)，，更注重重生活的的情調(diào)及及激情；；偏愛(ài)名牌牌，崇洋洋但不媚媚外；商務(wù)宴請(qǐng)更多多的需要高檔檔的場(chǎng)合、夠夠面子的產(chǎn)品品；周末舉家出游游近郊，長(zhǎng)假假選擇國(guó)內(nèi)游游，也有少數(shù)數(shù)國(guó)外游，平平時(shí)在市內(nèi)或或家周邊。群體特征業(yè)態(tài)規(guī)劃結(jié)合核心人群群及輻射區(qū)域域，探尋本案案核心價(jià)值可可資發(fā)展或解解讀的方向。。輻射區(qū)域在可競(jìng)爭(zhēng)輻射射區(qū)域范圍內(nèi)內(nèi)，檢閱核心心競(jìng)爭(zhēng)力，為為策略形成提提供考量。核心人群完成核心消費(fèi)費(fèi)人群洞察，，并尋找洞察察與本案之間間可資結(jié)合的的聯(lián)系。尋找策略核心心找到品牌按鈕鈕頻道現(xiàn)狀核心策略創(chuàng)建的三角模型億嘉國(guó)際業(yè)態(tài)定位外圍商圈核心商圈便利性、舒適適性、可選性性；時(shí)尚性、品味性、身份性；國(guó)際名品婚慶廣場(chǎng)歐式建筑帶來(lái)愛(ài)的見(jiàn)證證6000平米米國(guó)際名品館館奢華而無(wú)需奢奢望品質(zhì)百貨時(shí)尚休閑體現(xiàn)生活品質(zhì)質(zhì)提升生活情調(diào)調(diào)滿足生活所需需降低購(gòu)物成本本沒(méi)有飽和的商商業(yè)物業(yè)只存在過(guò)期淘淘汰的業(yè)態(tài)我們倡導(dǎo)的是是一種以商業(yè)業(yè)優(yōu)先通過(guò)對(duì)商圈內(nèi)內(nèi)供給、需求求、消費(fèi)力等等因素的研究究分析挖掘市場(chǎng)的空空白點(diǎn)與潛在在力從而找到項(xiàng)目目市場(chǎng)的切入入點(diǎn)雙重商圈，雙雙重定位。我們面對(duì)的問(wèn)問(wèn)題１、作為新生生商業(yè)，缺乏乏知名度，品品牌的聯(lián)想度度較低；2、物業(yè)以純純租賃為主，，不便于后續(xù)續(xù)開(kāi)展統(tǒng)一促促銷(xiāo)活動(dòng)；3、本案位處處鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“金金鳳凰”的故故事并不是所所有人都知道道，需要給個(gè)個(gè)理由；4、面對(duì)截然然不同的兩種種群體，品牌牌形象和溝通通方式需要進(jìn)進(jìn)行有效的整整合；5、單體發(fā)力力成本較高，，又缺乏持續(xù)續(xù)的動(dòng)力。我們的核心策策略1、建立價(jià)值值標(biāo)準(zhǔn)：百萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)群體/中國(guó)百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)/國(guó)際一線線品牌/26000平米米商業(yè)配套設(shè)設(shè)施；2、塑造高端端形象：高舉舉高打，以差差異化的“國(guó)國(guó)際名品”+“街區(qū)百貨貨”拉高商業(yè)業(yè)形象，針對(duì)對(duì)消費(fèi)領(lǐng)袖（（投資者），，同時(shí)引導(dǎo)低低端客戶形成成消費(fèi)趨勢(shì)；；3、巧用事件件營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)過(guò)“點(diǎn)射”，，而不是“掃掃射”，以活活動(dòng)為推廣主主線，大眾傳傳播配合活動(dòng)動(dòng)進(jìn)展進(jìn)行宣宣傳；讓廣告告不在是廣告告4、定制服務(wù)務(wù)功能：根據(jù)據(jù)外圍商圈和和核心商圈消消費(fèi)群體的各各自需求，進(jìn)進(jìn)行定向服務(wù)務(wù)；5、強(qiáng)化資源源共享：聯(lián)合合集團(tuán)資源，，巧借政府之之力，合縱互互惠商家，為為我所用；樂(lè)享生活相相融世界品牌追求放松/應(yīng)酬商務(wù)交際短途自駕品質(zhì)要求海量商品彰顯身份業(yè)余休閑國(guó)際名品娛樂(lè)休閑塘下娛樂(lè)周遍旅游精致百貨大牌齊集望族侈品廣場(chǎng)/餐食體現(xiàn)客群需求求體現(xiàn)億嘉價(jià)值值對(duì)消費(fèi)者而言，他們到此，不是純粹的搜索商品更多的是享受樂(lè)趣，彰顯身份品牌訴求樂(lè)享生活相相融世界業(yè)態(tài)定位購(gòu)物＋休閑+餐飲總體定位綜合型國(guó)際化化商場(chǎng)SHOPPINGMALL經(jīng)營(yíng)定位產(chǎn)品高中檔兼兼顧以本地年輕人和新型家庭為重要客群，配以以精致百貨、婚慶廣場(chǎng)、特色餐飲等吸引人氣，同時(shí)以國(guó)際名品和高端娛樂(lè)拉升本案形象，吸引外圍客群，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值?？焖偎饕ぞ呔唧w執(zhí)行項(xiàng)目目6789101112以億嘉的的推推動(dòng)軌道制定定了時(shí)間軸；；對(duì)應(yīng)描述其在在對(duì)應(yīng)時(shí)間的的相關(guān)動(dòng)作；；以此為基礎(chǔ)設(shè)設(shè)計(jì)2010下半年的整整體規(guī)劃；概念導(dǎo)入/招招商推廣招商廣告開(kāi)業(yè)低碳大賽營(yíng)業(yè)推廣會(huì)員推廣現(xiàn)場(chǎng)戶外廣告媒體公交車(chē)體報(bào)紙電視戶外網(wǎng)絡(luò)推廣公交車(chē)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目贊助DM雜志低碳成果展環(huán)保天使公益環(huán)保能源車(chē)展我的低碳生活征文低碳LOGO征集集形象產(chǎn)品傳播樂(lè)享生活相融世界樂(lè)享生活相相融世界·產(chǎn)產(chǎn)品娛樂(lè)化、休閑閑化、體驗(yàn)式式；國(guó)際的、全新新的、高檔次次的商業(yè)模式式；獨(dú)享的、空前前的、具有創(chuàng)創(chuàng)新性的塑造獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品魅力前期先引入龍龍頭商家，為為后的招商及及住宅銷(xiāo)售打打下基礎(chǔ)；二級(jí)主力商家家自然會(huì)隨后后跟進(jìn)；國(guó)際名品絕對(duì)一線樂(lè)樂(lè)聚一堂GUCCILVVERSACECHANLPRADABONIAOMEGAARMANI“一站式”“全方位”的國(guó)際名品，讓您同步于國(guó)際流行前沿。高品質(zhì)的服務(wù)保障，尊貴極致的細(xì)節(jié)享受。商務(wù)會(huì)所資源共享樂(lè)樂(lè)顯價(jià)值塘下上億規(guī)模模的企業(yè)眾多多，產(chǎn)品遍及及世界商務(wù)會(huì)議及商商務(wù)交際必不不可少億嘉國(guó)際廣場(chǎng)場(chǎng)體量盤(pán)大對(duì)會(huì)所的需求求同樣存在商務(wù)會(huì)所強(qiáng)化會(huì)務(wù)和運(yùn)動(dòng)功能，以滿足企業(yè)和業(yè)主的不同需求，同時(shí)以會(huì)所提升整體樓盤(pán)的品質(zhì)感，促進(jìn)銷(xiāo)售。頻道現(xiàn)狀億嘉國(guó)際業(yè)態(tài)態(tài)劃分名品區(qū)綜合百貨街區(qū)百貨精致侈品家電賣(mài)場(chǎng)電玩中心主題廣場(chǎng)主力門(mén)店商務(wù)會(huì)所核心業(yè)態(tài)催生業(yè)態(tài)樂(lè)享生活相相融世界·形形象服務(wù)/特色方方案利益點(diǎn)承諾核心概念產(chǎn)品層傳播（長(zhǎng)期，優(yōu)勢(shì)勢(shì)的特色業(yè)態(tài)態(tài)）品牌層傳播（短期，品牌牌形象迅速建建立）個(gè)性產(chǎn)品利益累積積下的形象建建設(shè)絕對(duì)一線樂(lè)聚一堂樂(lè)享品質(zhì)價(jià)廉物美娛樂(lè)標(biāo)桿盡顯奢華樂(lè)享生活相融世界時(shí)尚品質(zhì)奢華薈萃樂(lè)享生活相相融世界·傳播前期項(xiàng)目招商商和品牌推廣廣合二為一，，并行傳播高端消費(fèi)人群群和投資者的的身份重疊率率較高，實(shí)行行同頻傳播，，強(qiáng)化情感溝溝通結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)，增加億嘉嘉與核心商圈圈目標(biāo)群體的的接觸頻次以“事件營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)”引得消費(fèi)費(fèi)者的好感傳播傳播·點(diǎn)傳播主題：樂(lè)樂(lè)享生活相相融世界點(diǎn)，即品牌的的爆破點(diǎn)以本案的核心心價(jià)值為基點(diǎn)點(diǎn)形成差異化的的形象，持續(xù)續(xù)強(qiáng)力樹(shù)立和和推廣億嘉作作為引領(lǐng)者的的角色及其可提供的新新的生活體驗(yàn)驗(yàn)主題個(gè)性領(lǐng)袖氣質(zhì)國(guó)國(guó)際品位品質(zhì)生活悠悠然享受前衛(wèi)風(fēng)尚暢暢快歡愉積淀深厚內(nèi)內(nèi)涵豐富主題闡述系出名門(mén)，本本土特色融合合更徹底的““國(guó)際化”囊括本土的人人文特色，彰彰顯溫州獨(dú)特特且濃重的城城市精神，體現(xiàn)溫州人闖闖蕩天下、四四海為家的開(kāi)開(kāi)拓精神；敢敢于創(chuàng)新、善善于創(chuàng)新的創(chuàng)創(chuàng)造精神。在此基礎(chǔ)上深深挖“正國(guó)””溫州騰飛的的參與者、時(shí)時(shí)代潮頭和見(jiàn)見(jiàn)證者的角色色，而億嘉國(guó)國(guó)際是“正國(guó)國(guó)”多元化發(fā)發(fā)展和戰(zhàn)略精精準(zhǔn)的重磅亮亮點(diǎn)主題闡述引領(lǐng)風(fēng)尚潮流流，云集頂級(jí)級(jí)品牌成為風(fēng)尚的引引領(lǐng)者、推介介者乃至主導(dǎo)導(dǎo)者，做時(shí)尚的主主人而不是跟跟隨者，在這這里，潮流匯匯集，至新、、至全、至IN。云集國(guó)際頂級(jí)級(jí)品牌，拉近近國(guó)際品牌優(yōu)優(yōu)質(zhì)生活和溫溫州消費(fèi)者之之間的距離。。溫州地區(qū)奢奢侈品的追隨隨者眾多，但但苦于近距離離范圍內(nèi)無(wú)法法得到滿足，，上海、香港港常被他們掛掛在嘴邊主題闡述塘下的心靈雞雞湯，享受高高品位的生活活體驗(yàn)珍惜和享受忙忙碌工作之余余的寶貴生活活時(shí)間，盡情情放松，暢快快享受在這里里的“純粹自自我時(shí)光”，，也是“我的的”心靈得到到最大滋潤(rùn)和和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給的的時(shí)光。傳統(tǒng)商業(yè)空間間無(wú)法滿足他他們的綜合生生活需求，歐歐式樣的內(nèi)街街景觀設(shè)計(jì)，，強(qiáng)化體驗(yàn)和和休憩功能，，構(gòu)建了都市市人高品位生生活需求的高高質(zhì)素商業(yè)體體驗(yàn)空間。傳播·線線，即活動(dòng)的的主線在活動(dòng)擁有了了一定的亮點(diǎn)點(diǎn)后，就要注注重各個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)的整合性，要能尋找到一一個(gè)主線，把所有亮點(diǎn)串串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)整體。使所有亮點(diǎn)能能?chē)@一個(gè)主主題展開(kāi)。在活動(dòng)的前后后始終，都需需要一個(gè)能貫貫穿始終的主主線。使活動(dòng)的傳播播點(diǎn)更加聚焦焦開(kāi)幕盛典期主主要活動(dòng)（第第一部分）·開(kāi)幕典禮（（邀請(qǐng)明星和和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)