XXXX年淄博凱旋門策略溝通案

前提共識(shí)

產(chǎn)品：城市綜合體高尚品質(zhì)住宅市場(chǎng)：雖然市場(chǎng)上有項(xiàng)目提“綜合體”，但縱觀淄博并無(wú)真正意義上的同類產(chǎn)品，嚴(yán)格說(shuō)我們并無(wú)競(jìng)品。人群：30~50歲以改善、投資為主，認(rèn)同區(qū)域的高素質(zhì)人群。前提共識(shí)兩次提案后，項(xiàng)目組對(duì)于推廣達(dá)成以下共識(shí)：依托華潤(rùn)中心品牌，建立華潤(rùn)中心·凱旋門在淄博唯一綜合體高端住宅形象帶著這樣的目標(biāo)思考，我們回到事情的原點(diǎn)從原點(diǎn)出發(fā)…

…Ⅰ看待淄博

淄博處于齊魯核心地段，不僅是有著淵遠(yuǎn)文化的歷史名城，更是現(xiàn)代工業(yè)城市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益凸顯。

與國(guó)內(nèi)大多數(shù)的二三線城市一樣，淄博有著屬于這座城的滿足和幸福。淄博人富裕卻不彰顯，自豪卻不自滿。滿意于現(xiàn)狀，也自豪于這片土地?？创筒┳筒┙ú墓I(yè)醫(yī)藥工業(yè)機(jī)械工業(yè)紡織工業(yè)陶瓷工業(yè)化學(xué)工業(yè)電子工業(yè)輕工業(yè)冶金工業(yè)他們?cè)趺凑f(shuō)——NB的淄博！自豪的淄博人希望看到更好的淄博！他們?cè)趺凑f(shuō)——淄博人對(duì)淄博：

有著對(duì)淄博強(qiáng)烈的自豪感，

也因?yàn)檫@樣的自豪感，他們希望淄博這個(gè)城市能夠越來(lái)越好，更好。因濃厚的城市自豪感由而希望淄博變得更好Ⅱ看待淄博的華潤(rùn)中心·凱旋門檢視項(xiàng)目華潤(rùn)中心——淄博市十大大重點(diǎn)項(xiàng)目目中唯一的的都市綜合合體一個(gè)與一線線城市品質(zhì)質(zhì)相當(dāng)，與與淄博經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力相匹匹配的都市市綜合體，，設(shè)有真冰冰溜冰場(chǎng)、、高檔影院院、時(shí)尚精精品店、餐餐飲等多種種消費(fèi)業(yè)態(tài)態(tài)，引進(jìn)國(guó)國(guó)內(nèi)外知名名品牌，讓讓消費(fèi)者在在此可以享享受一站式式的購(gòu)物、、休閑、娛娛樂(lè)、酒店店、商務(wù)辦辦公和居住住商業(yè)體驗(yàn)驗(yàn)。檢視項(xiàng)目華潤(rùn)中心·凱旋門——都市綜合體體高尚品質(zhì)質(zhì)住宅地段：淄博市中心心，老體育育場(chǎng)地塊淄博人對(duì)此此地塊認(rèn)可可度很高，，曾多次舉舉辦體育盛盛事，出過(guò)過(guò)許多名人人，這塊土土地上繼承承了淄博人人的光榮與與夢(mèng)想。淄博市中心心，交通便便利，商圈圈成熟，配配套齊全。。配套：外—成熟商圈、、教育、醫(yī)醫(yī)院；內(nèi)—華潤(rùn)中心（（五彩城城商業(yè)、商商鋪、酒店店、影院、、冰場(chǎng)、餐餐飲等）產(chǎn)品：98㎡~196㎡㎡高層現(xiàn)代風(fēng)風(fēng)格住宅，，以兩居、、三居為主主力戶型?！，F(xiàn)代園林林風(fēng)格。土地價(jià)值——由于淄博市市中心老體體育場(chǎng)在淄淄博人心中中有著不可可抹去的記記憶，那里里曾有關(guān)于于淄博人的的輝煌，淄淄博人的希希望，淄博博人的夢(mèng)想想……人氣聚集點(diǎn)點(diǎn)，光榮與與夢(mèng)想的載載體。產(chǎn)品價(jià)值——綜合體是淄淄博市場(chǎng)全全新的完全全不同于其其他住宅地地產(chǎn)的項(xiàng)目目，在淄博博也只是只只聞未見的的形式，甚甚至當(dāng)?shù)厝巳艘詾榫C合合體即商業(yè)業(yè)街，并不不真正知道道綜合體是是什么以及及它將會(huì)帶帶來(lái)的關(guān)于于城市與生生活的改變變。所以，項(xiàng)目目唯一性的的產(chǎn)品USP，足以在市市場(chǎng)上建立立獨(dú)一無(wú)二二的產(chǎn)品形形象。與市市場(chǎng)其他產(chǎn)產(chǎn)品有所項(xiàng)項(xiàng)目區(qū)隔。。而土地價(jià)價(jià)值是我們們找到與淄淄博對(duì)話的的切入點(diǎn)。。華潤(rùn)中心·凱旋門之于淄博市場(chǎng)區(qū)隔項(xiàng)目所帶來(lái)來(lái)的獨(dú)特產(chǎn)產(chǎn)品形態(tài)及及生活方式式成為我們真真正要去PK和占領(lǐng)的領(lǐng)領(lǐng)域兩個(gè)價(jià)值屬屬性：對(duì)于淄博人人：用地緣情結(jié)結(jié)、城市歸歸屬喚醒深深藏于記憶憶的生活領(lǐng)領(lǐng)悟，形成成共鳴，賦賦予項(xiàng)目深深層的情感感價(jià)值。情感寄托對(duì)于華潤(rùn)置置地：延伸企業(yè)品品牌戰(zhàn)略體體系，重?fù)?dān)擔(dān)撬動(dòng)市場(chǎng)場(chǎng)的榮譽(yù)先先遣。同時(shí)企業(yè)品品牌價(jià)值貫貫徹項(xiàng)目推推廣全過(guò)程程，實(shí)現(xiàn)品品牌和項(xiàng)目目的雙贏。。品牌落地對(duì)于淄博：：秉承“傳承中發(fā)展展”的開發(fā)理念念，納入華華潤(rùn)舊城改改造的開發(fā)發(fā)體系。傳承城市人人文，維系系城市情感感，將品牌牌、項(xiàng)目和和城市發(fā)展展緊密關(guān)聯(lián)聯(lián)。城市演進(jìn)對(duì)于項(xiàng)目本本體：凱旋門集結(jié)結(jié)品牌價(jià)值值、地段價(jià)價(jià)值、產(chǎn)品品價(jià)值、資資源價(jià)值為為一體，提提供品質(zhì)生生活的完美美進(jìn)階，滿滿足人們對(duì)對(duì)于美好生生活的期待待。生活方式演演進(jìn)凱旋門華潤(rùn)中心·凱旋門之于淄博項(xiàng)目獨(dú)特的的產(chǎn)品價(jià)值值USP帶來(lái)的……小結(jié)：華潤(rùn)中心·凱旋門全全新的產(chǎn)品品來(lái)到淄博博，這次我我們與自豪豪的淄博人人站在一起起，為看見見淄博更好好而努力。。不是否定，，不是顛覆覆華潤(rùn)，將將站在淄博博人的立場(chǎng)場(chǎng)上將城市市變得更好好。華潤(rùn)中心·凱旋門之于淄博改變，改變城市，，改變生活活改變變納藏城市生生活的無(wú)限限精彩在一座時(shí)尚尚的舞臺(tái)上上釋放物物欲在一場(chǎng)冰雪雪的炫舞中中收獲艷艷羨在一杯咖啡啡的馥郁里里品味一一個(gè)午后的的時(shí)光在大熒幕里里體驗(yàn)人人生百態(tài)就算不是饕饕餮大餐也也絕對(duì)挑挑戰(zhàn)你的味味蕾一路與世界界相悅就就在家門口口愛(ài)上一座城城愛(ài)上一一種生活愛(ài)上華潤(rùn)潤(rùn)中心·凱旋門華潤(rùn)中心·凱旋門將將給淄博帶帶來(lái)全新的的國(guó)際化一一線城市的的生活方式式國(guó)際時(shí)時(shí)尚便便捷多多元元豐豐富……一線生活方方式城城市人——這樣的生活活方式，吸吸引的必定定是一群熱熱愛(ài)都市生生活的“城市動(dòng)物”他們……30~50歲之間，社社會(huì)中堅(jiān)力力量、城市市精英具有有較強(qiáng)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，，工作專一一，富有創(chuàng)創(chuàng)造力；具有國(guó)際視視野，較高高的審美素素質(zhì)，對(duì)生生活質(zhì)量有有較高要求求，注重細(xì)細(xì)節(jié)，注重重品質(zhì)；交際廣泛，，喜歡保留留獨(dú)立的生生活態(tài)度與與見地，是是一群人中中的意見領(lǐng)領(lǐng)袖;他們依賴城城市，依賴賴城市發(fā)展展所帶給他他們的財(cái)富富增值，對(duì)對(duì)城市生活活有自己的的看法.屬于中心人生疆域：城市核心人生地位：核心人物

城市中心：工作圈

城市中心：消費(fèi)圈城市中心：社交圈

城市中心：娛樂(lè)圈他們需要城城市，正如如城市也需需要他們他們?cè)诖藠^奮斗亦在在此享受更是生活領(lǐng)領(lǐng)者他們是意見見領(lǐng)袖他們進(jìn)取帶帶著成就就之后的魄魄力他們從容攜攜著同步步國(guó)際的視視野他們?cè)诔鞘惺兄谐浅鞘性谒麄儌冎兴麄?即是城市擁有國(guó)際一一線城市生生活的華潤(rùn)中心·凱旋門對(duì)于這些擁有國(guó)際視視野的城市市智富精英英而言是：永不落幕的的生活舞臺(tái)臺(tái)繁華之上的的城市主場(chǎng)場(chǎng)繁華之上的的城市主場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目定位多元豐富的的現(xiàn)代國(guó)際際綜合體都都市生活城市中心核核心心生活圈不僅是項(xiàng)目目描述定位位（綜合體體住宅），，更是洞悉悉消費(fèi)者利利益點(diǎn)的市市場(chǎng)定位（（國(guó)際化一一線城市生生活方式））繁華之上與世界凱旋旋項(xiàng)目slogan領(lǐng)演繁華：：淄博唯一一都市綜合合體的市市場(chǎng)地位與世界凱旋旋：國(guó)際生生活方式的的身份識(shí)別別Ⅲ改變變淄淄博博解決決問(wèn)問(wèn)題題共識(shí)識(shí)：：建建立立華華潤(rùn)潤(rùn)中中心心·凱旋旋門門在在淄淄博博唯一一綜綜合合體體高高端端住住宅宅形形象象三條條線線組組合合出出擊擊廣告告：：解決決高高端端產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象建建立立，，市市場(chǎng)場(chǎng)區(qū)區(qū)隔隔的的需需求求消費(fèi)費(fèi)者者情情緒緒管管理理：：解決決現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)體體驗(yàn)驗(yàn)促促動(dòng)動(dòng)口口碑碑傳傳播播的的問(wèn)問(wèn)題題事件件營(yíng)營(yíng)銷銷：：解決決客客戶戶對(duì)對(duì)一一線線城城市市生生活活方方式式的的理理解解灌灌輸輸及及增增強(qiáng)強(qiáng)市市場(chǎng)場(chǎng)信信心心的的問(wèn)問(wèn)題題改變變項(xiàng)目目定定位位：：繁華華之之上上的的城城市市主主場(chǎng)場(chǎng)Slogan：領(lǐng)演演繁繁華華與與世世界界凱凱旋旋-廣告告形形象象系系統(tǒng)統(tǒng)的的建建立立-解決決高高端端產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象建建立立，，市市場(chǎng)場(chǎng)區(qū)區(qū)隔隔的的需需求求標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)組組合合形形式式一一標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)組組合合形形式式二二-VI系統(tǒng)統(tǒng)-解決決高高端端產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象建建立立，，市市場(chǎng)場(chǎng)區(qū)區(qū)隔隔的的需需求求方案案一一基礎(chǔ)礎(chǔ)形形方案案二二源自自凱凱旋旋門門標(biāo)標(biāo)志志圖圖形形本本身身的的輔輔助助圖圖形形，，時(shí)時(shí)尚尚、、現(xiàn)現(xiàn)代代、、個(gè)個(gè)性性鮮鮮明明、、比比較較容容易易識(shí)識(shí)別別………推廣廣思思路路項(xiàng)目啟市引起市場(chǎng)關(guān)注項(xiàng)目立市樹立項(xiàng)目認(rèn)知形象（綜合體住宅）項(xiàng)目立市項(xiàng)目?jī)r(jià)值解讀（生活方式）形象落地項(xiàng)目?jī)r(jià)值支撐（產(chǎn)品細(xì)節(jié)）推廣廣核核心心：：改改變變項(xiàng)目目啟啟市市2.15——3.15(以土土地地價(jià)價(jià)值值啟啟市市)吸引引市市場(chǎng)場(chǎng)關(guān)關(guān)注注情感感訴訴求求，，直直擊擊內(nèi)內(nèi)心心。。用地地塊塊記記憶憶喚喚起起淄淄博博人人對(duì)對(duì)這這里里關(guān)關(guān)于于光光榮榮與與夢(mèng)夢(mèng)想想的的回回憶憶；；讓他他們們意意識(shí)識(shí)到到這這里里將將會(huì)會(huì)發(fā)發(fā)生生改改變變，，挑挑起起他他們們對(duì)對(duì)項(xiàng)項(xiàng)目目的的期期待待。。2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期期開開盤盤4.3售樓樓處處開開放放9.22開盤盤5.1樣板板間間開開放放階段段策策略略：：階段段目目標(biāo)標(biāo)：：淄博博的的光光榮榮與與夢(mèng)夢(mèng)想想媒介介配配合合：：戶外外：：挑挑起起記記憶憶，，吸吸引引關(guān)關(guān)注注硬廣廣x2：從從地地塊塊、、品品牌牌角角度度啟啟市市，，建建立立市市場(chǎng)場(chǎng)期期待待軟文文x3:分別別從從地地塊塊、、品品牌牌的的闡闡述述去去配配合合形形象象建建立立公車車亭亭：：在在淄淄博博主主流流人人群群的的車車站站及及西西區(qū)區(qū)主主要要站站臺(tái)臺(tái)用用直直接接對(duì)對(duì)話話的的口口吻吻與與淄淄博博人人對(duì)對(duì)話話，，以吸引引關(guān)注注。項(xiàng)目啟啟市2.15——3.15(以土地地價(jià)值值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開開盤4.3售樓處處開放放9.22開盤5.1樣板間間開放放淄博的的光榮榮與夢(mèng)夢(mèng)想戶外項(xiàng)目啟啟市2.15——3.15(以土地地價(jià)值值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開開盤4.3售樓處處開放放9.22開盤5.1樣板間間開放放淄博的的光榮榮與夢(mèng)夢(mèng)想報(bào)紙X1淄博的的光榮榮與夢(mèng)夢(mèng)想在城市市成長(zhǎng)長(zhǎng)的歲歲月變變遷中中它它是記記錄者者在情感感記憶憶的時(shí)時(shí)代變變奏中中它它是傳傳承者者在未來(lái)來(lái)生活活的瞬瞬息變變化中中它它是開開啟者者華潤(rùn)中中心?凱旋門門見證土土地的的光榮榮與夢(mèng)夢(mèng)想續(xù)寫城城市的的希望望與未未來(lái)于淄博博之心心開啟一一個(gè)時(shí)時(shí)代的的輝煌煌之作作項(xiàng)目啟啟市2.15——3.15(以土地地價(jià)值值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開開盤4.3售樓處處開放放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想報(bào)紙X1項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想報(bào)紙X2城市筑夢(mèng)夢(mèng)者從從世界到到淄博74載崢嶸歲歲月鋪陳出一一個(gè)國(guó)家家企業(yè)的的宏偉詩(shī)詩(shī)篇37城非凡履履歷締就了一一個(gè)跨國(guó)國(guó)領(lǐng)者的的時(shí)代傳傳奇新華潤(rùn)新新淄博博2012攜手跨越越喚醒一座座城的榮榮耀之地地讓光榮再再續(xù)讓讓夢(mèng)想前前行項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想報(bào)紙X2項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想軟文X1夢(mèng)想重生生一個(gè)個(gè)“淄博博符號(hào)””的歷史史更迭（地塊歷歷史）4年激情悅悅動(dòng)那那片淄博博的榮耀耀之地時(shí)代更新新夢(mèng)想想之城的的藍(lán)圖之之繪生活凱旋旋在充充滿希望望的土地地上項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想軟文X1項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想軟文X2華潤(rùn)塔尖尖匠作開開啟淄淄博未來(lái)來(lái)之門（品牌背背景與產(chǎn)產(chǎn)品系））華年74載以國(guó)國(guó)際視野野卓行淄淄博品質(zhì)與人人文并重重華潤(rùn)潤(rùn)置地給給城市更更多改變變2012為淄博的的明天留留一扇門門項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想軟文X2項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想軟文X3延續(xù)體育育場(chǎng)榮耀耀獻(xiàn)禮禮淄博的的極致生生活（項(xiàng)目概概述與地地塊展望望）記憶因因時(shí)光的的流傳而而經(jīng)典都市綜合合體現(xiàn)現(xiàn)代都會(huì)會(huì)的夢(mèng)與與行城央質(zhì)感生生活為為極致領(lǐng)領(lǐng)享而來(lái)來(lái)項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想公車亭項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想圍墻項(xiàng)目啟市市2.15—3.15(以土地價(jià)價(jià)值啟市市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放淄博的光光榮與夢(mèng)夢(mèng)想路旗項(xiàng)目啟市2.15—3.15(以土地價(jià)值啟啟市)2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放淄博的光榮與與夢(mèng)想節(jié)點(diǎn)物料項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)樹立消費(fèi)者對(duì)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知知，建立形象象以產(chǎn)品將會(huì)給給城市帶來(lái)的的各方面改變變的角度來(lái)讓讓淄博人了解解都市綜合合體是什么么，了解本案是什什么。輸出項(xiàng)項(xiàng)目定位。2月3月4月5月6月7月8月9月10月1112月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放階段策略：階段目標(biāo)：定位：繁繁華之上的城城市主場(chǎng)Slogan：領(lǐng)匯繁華與與世界凱旋旋媒介配合：戶外：建建立認(rèn)知知”我是誰(shuí)“網(wǎng)絡(luò)：同同上硬廣x3：從中心、地地標(biāo)、生活三三個(gè)方面的改改變來(lái)樹立綜綜合體的形象象。軟文x6:配合硬廣，以以硬軟結(jié)合的的形式，解決決綜合體認(rèn)知知問(wèn)題公車亭：大大眾層面建立立形象戶外2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)繁華之上的城城市主場(chǎng)戶外2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)繁華之上的城城市主場(chǎng)報(bào)紙X12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)繁華之上的城城市主場(chǎng)報(bào)紙X22月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)繁華之上的城城市主場(chǎng)軟文X12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)淄博首現(xiàn)“新新概念”建筑筑——都市綜合體（地標(biāo)篇-綜合體溯源））世界都市綜合合體巡禮中國(guó)式的創(chuàng)建建印證世界的的規(guī)律世界的華潤(rùn)中中心下一站站淄博繁華之上的城城市主場(chǎng)軟文X12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)繁華之上的城城市主場(chǎng)形式：一篇硬硬廣跟兩篇軟軟文軟文X22月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)定見未來(lái)淄淄博中心門戶戶傾城而立（格局篇-項(xiàng)目的中心血血統(tǒng)）在每一座城市市的中心成成為中心一股國(guó)際商業(yè)業(yè)風(fēng)潮席卷卷張店華潤(rùn)中心·凱旋門眺望望未來(lái)的城市市之眼繁華之上的城城市主場(chǎng)形式：一篇硬硬廣跟兩篇軟軟文軟文X22月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)繁華之上的城城市主場(chǎng)形式：一篇硬硬廣跟兩篇軟軟文軟文X32月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放9.22開盤5.1樣板間開放項(xiàng)目立市3.16—5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)品品價(jià)值立市USP)都市綜合體淄淄博未來(lái)的的“城市封面面”（地標(biāo)篇-綜合體選址））那些被矚目的的國(guó)際都會(huì)淄博一座繁繁華演進(jìn)的現(xiàn)現(xiàn)代城市華潤(rùn)置地把把最好的獻(xiàn)給給淄博繁華之上的城城市主場(chǎng)形式：一篇硬硬廣跟兩篇軟軟文軟文X42月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放放9.22開盤5.1樣板間開放放項(xiàng)目立市3.16——5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值立立市USP)“加速度””中的淄博博上演格格局“進(jìn)化化論”（格局篇-淄博商圈））淄博城市““破繭”升升華高端端新商圈張店核心區(qū)區(qū)淄博繁繁華所向閃耀于城市市中心的綜綜合體之鉆鉆繁華之上的的城市主場(chǎng)場(chǎng)形式：一篇篇硬廣跟兩兩篇軟文軟文X52月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放放9.22開盤5.1樣板間開放放項(xiàng)目立市3.16——5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值立立市USP)都市綜合體體時(shí)代淄淄博未來(lái)生生活大猜想想（生活篇-多元薈萃））華潤(rùn)中心精精粹一城城璀璨十個(gè)個(gè)繁華中心心十種優(yōu)質(zhì)生生活用1000種方式使使用每一秒秒時(shí)光繁華之上的的城市主場(chǎng)場(chǎng)形式：一篇篇硬廣跟兩兩篇軟文軟文X62月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放放9.22開盤5.1樣板間開放放項(xiàng)目立市3.16——5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值立立市USP)綜合體上筑筑淄博前前所未有的的TOP級(jí)人居（生活篇-都會(huì)豪宅））繁華之外靜靜謐之中中都會(huì)生生活的最高高級(jí)別給淄博一個(gè)個(gè)支點(diǎn)撬撬動(dòng)生活無(wú)無(wú)限潛能品味風(fēng)華的的城市盛宴宴從深圳圳到淄博繁華之上的的城市主場(chǎng)場(chǎng)形式：一篇篇硬廣跟兩兩篇軟文公車亭2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放放9.22開盤5.1樣板間開放放項(xiàng)目立市3.16——5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值立立市USP)繁華之上的的城市主場(chǎng)場(chǎng)圍墻2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放放9.22開盤5.1樣板間開放放項(xiàng)目立市3.16——5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值立立市USP)繁華之上的的城市主場(chǎng)場(chǎng)路旗2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放放9.22開盤5.1樣板間開放放項(xiàng)目立市3.16——5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值立立市USP)繁華之上的的城市主場(chǎng)場(chǎng)節(jié)點(diǎn)物料2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放放9.22開盤5.1樣板間開放放項(xiàng)目立市3.16——5.25(以獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值立立市USP)繁華之上的的城市主場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目立市5.26——9.15(產(chǎn)品價(jià)值所所帶來(lái)的生生活方式改改變)持續(xù)建立形形象，提升升項(xiàng)目美譽(yù)譽(yù)度釋放項(xiàng)目與與消費(fèi)者的的關(guān)系，利利益承諾，，產(chǎn)生購(gòu)買買理由。輸輸出生活方方式。2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放階段策略略：階段目標(biāo)標(biāo)：從此，世世界時(shí)間間媒介配合合：戶外：輸輸出生生活方式式的改變變電視：營(yíng)營(yíng)造生生活方式式氛圍，，利益承承諾，形形象支撐撐硬廣x6：從購(gòu)物物、休閑閑、娛樂(lè)樂(lè)、餐飲飲、工作作五個(gè)方方面的生生活維度度來(lái)給消消費(fèi)者利利益承諾諾網(wǎng)絡(luò)：同同上公車亭：：大眾眾層面釋釋放生活活方式，，提升形形象從此，世世界時(shí)間間戶外2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放項(xiàng)目立市市5.26—9.15(產(chǎn)品價(jià)值值所帶來(lái)來(lái)的生活活方式改改變)思路示意意從此，世世界時(shí)間間報(bào)紙X12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放從此，世世界時(shí)間間項(xiàng)目立市市5.26—9.15(產(chǎn)品價(jià)值值所帶來(lái)來(lái)的生活活方式改改變)執(zhí)行一篇篇稿做示示意：TVC2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放從此，世世界時(shí)間間項(xiàng)目立市市5.26—9.15(產(chǎn)品價(jià)值值所帶來(lái)來(lái)的生活活方式改改變)故事概述述（僅供供參考，，非最終終版本））：繁華城市市人群熙熙攘，突突然一道道光帶穿穿梭而過(guò)過(guò)，飄向向城市深深處；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)眼間閃閃現(xiàn)更多多光帶，，城市瞬瞬間變得得光影斑斑駁；鏡頭跟隨隨一道光光帶飛去去，場(chǎng)景景被帶到到淄博象象征性建建筑物前前，男子子凝視視前方，，視線隨隨著一道道光帶飄飄向遠(yuǎn)方方；場(chǎng)景被帶帶到光影影流離的的酒吧，，潮人們們手握啤啤酒與好好友交談?wù)勆鯕g，，空中數(shù)數(shù)條五彩彩斑斕的的金魚在在光影中中游弋，，身上釋釋放出光光帶游向向遠(yuǎn)方；；場(chǎng)景被帶帶到五四四廣場(chǎng)，，幾個(gè)靚靚麗女孩孩在廣場(chǎng)場(chǎng)熱舞，，腳下隨隨著音樂(lè)樂(lè)噴泉的的節(jié)拍變變幻出五五彩琴鍵鍵，魅力力四射……鏡頭又跟跟隨一道道光帶飛飛到香港港路，一一輛帶有有CrossingCity標(biāo)識(shí)的豪豪華出租租車前，，司機(jī)正正彬彬有有禮地邀邀請(qǐng)人們們和CrossingCity一起開啟啟魅力生生活；隨即，鏡鏡頭跟隨隨一道光光帶直飛飛高空，，俯望整整個(gè)城，，無(wú)數(shù)條條斑斕光光帶交叉叉匯聚于于一點(diǎn)，，最終光光影歸一一幻化為為華潤(rùn)中中心·凱旋門logo。示意節(jié)點(diǎn)物料料：開盤戶外外、報(bào)紙紙2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤盤4.3售樓處開開放9.22開盤5.1樣板間開開放從此，世世界時(shí)間間項(xiàng)目立市市5.26—9.15(產(chǎn)品價(jià)值值所帶來(lái)來(lái)的生活活方式改改變)節(jié)點(diǎn)物料料：樓書、戶戶型單張張示意2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開開盤4.3售樓處處開放放9.22開盤5.1樣板間間開放放從此，，世界界時(shí)間間項(xiàng)目立立市5.26——9.15(產(chǎn)品價(jià)價(jià)值所所帶來(lái)來(lái)的生生活方方式改改變)形象落落地9.16——年底(產(chǎn)品解解讀以以支撐撐形象象)形象落落地，，產(chǎn)品品解讀讀支撐撐形象象產(chǎn)品賣賣點(diǎn)解解析以以支撐撐項(xiàng)目目高端端形象象，利利益承承諾，，強(qiáng)化化購(gòu)買買理由由。2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開開盤4.3售樓處處開放放9.22開盤5.1樣板間間開放放階段策策略：：階段目目標(biāo)：：納藏精精致生生活典藏精精華人人生媒介配配合：：戶外：：形形象象維持持網(wǎng)絡(luò)：：同同上上硬廣x：從從產(chǎn)品品細(xì)節(jié)節(jié)的解解讀給給形象象支撐撐公車亭亭：產(chǎn)產(chǎn)品品賣點(diǎn)點(diǎn)釋放放，形形象落落地，，品質(zhì)質(zhì)支撐撐綻放一一城繁繁華戶外2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開開盤4.3售樓處處開放放9.22開盤5.1樣板間間開放放形象落落地9.16——年底(產(chǎn)品解解讀以以支撐撐形象象)納藏精精致生生活典藏精精華人人生（此階階段資資料尚尚不明明確，，所以以只做做思路路示意意）報(bào)紙X12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開開盤4.3售樓處處開放放9.22開盤5.1樣板間間開放放綻放一一城繁繁華形象落落地9.16——年底(產(chǎn)品解解讀以以支撐撐形象象)與世界界同行行品品味現(xiàn)現(xiàn)代生生活國(guó)際的的，前前沿的的，風(fēng)風(fēng)尚的的。華潤(rùn)中中心·凱旋門門，世界卓卓行者者的現(xiàn)現(xiàn)代生生活范范本。?？梢杂谟诟唛熼煹慕ńㄖ兄?，感感受唯唯美的的幾何何藝術(shù)術(shù)；可以于于現(xiàn)代代的立立面下下，品品味優(yōu)優(yōu)雅的的都市市風(fēng)情情；可以一一家人人、一一整天天、一一次信信步閑閑庭的的漫游游……簡(jiǎn)約的的表達(dá)達(dá)，豐豐富的的呈現(xiàn)現(xiàn)，生活在在此悠悠然盡盡攬。。臻賞世界，，領(lǐng)悅未來(lái)來(lái)。華潤(rùn)中心·凱旋門，讓生活在此此凱旋。-消費(fèi)者情緒緒管理體系系建立-解決現(xiàn)場(chǎng)體體驗(yàn)促動(dòng)口口碑傳播的的問(wèn)題一、項(xiàng)目目現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛體驗(yàn)?zāi)康模鹤屗薪?jīng)過(guò)過(guò)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的人都知知道這里是是華潤(rùn)中心心·凱旋門，這這里有屬于于凱旋門獨(dú)獨(dú)特的氣氛氛感受，并并相信這里里的未來(lái)一一定與別處處不同。與項(xiàng)目交界界的四個(gè)路路口開始形形成”凱旋旋門氣場(chǎng)““;行人一進(jìn)入入此區(qū)域便便能感受到到華潤(rùn)中心心·凱旋門所散散發(fā)出來(lái)的的氛圍。從從而心理產(chǎn)產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目目的認(rèn)同感感和期待感感。將沿路的梧梧桐樹都以以凱旋門vi色包裹，看看上去讓人人有”凱旋旋門從此開開始“的感感覺(jué)。凱旋門氣場(chǎng)場(chǎng)與項(xiàng)目交界界的四個(gè)路路口開始形形成”凱旋旋門氣場(chǎng)““;行人一進(jìn)入入此區(qū)域便便能感受到到華潤(rùn)中心心·凱旋門所散散發(fā)出來(lái)的的氛圍。從從而心理產(chǎn)產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目目的認(rèn)同感感和期待感感。將沿路的燈燈桿都立上上凱旋門的的路旗，看看上去讓人人有”凱旋旋門從此開開始“的感感覺(jué)。凱旋門氣場(chǎng)場(chǎng)與項(xiàng)目交界界的四個(gè)路路口開始形形成”凱旋旋門氣場(chǎng)““;行人一進(jìn)入入此區(qū)域便便能感受到到華潤(rùn)中心心·凱旋門所散散發(fā)出來(lái)的的氛圍。從從而心理產(chǎn)產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目目的認(rèn)同感感和期待感感。凱旋門氣場(chǎng)場(chǎng)可在節(jié)點(diǎn)前前后在凱旋旋門項(xiàng)目上上方懸掛熱熱氣球或者者大氣球，，形成坐標(biāo)標(biāo)之勢(shì)。與項(xiàng)目交界界的四個(gè)路路口開始形形成”凱旋旋門氣場(chǎng)““;行人一進(jìn)入入此區(qū)域便便能感受到到華潤(rùn)中心心·凱旋門所散散發(fā)出來(lái)的的氛圍。從從而心理產(chǎn)產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目目的認(rèn)同感感和期待感感。凱旋門氣場(chǎng)場(chǎng)圍擋建議用用pvc材質(zhì)，看上上去質(zhì)感類類似玻璃面面，品質(zhì)感感較普通噴噴繪高。例：時(shí)代白白朗峰與項(xiàng)目交界界的四個(gè)路路口開始形形成”凱旋旋門氣場(chǎng)““;行人一進(jìn)入入此區(qū)域便便能感受到到華潤(rùn)中心心·凱旋門所散散發(fā)出來(lái)的的氛圍。從從而心理產(chǎn)產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目目的認(rèn)同感感和期待感感。凱旋門氣場(chǎng)場(chǎng)樓體建議用用led燈，夜晚發(fā)發(fā)光，在城城市中有地地標(biāo)之勢(shì)二、客戶戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)驗(yàn)管理目的：利用售樓處處及會(huì)所空空間，通過(guò)過(guò)項(xiàng)目的體體驗(yàn)接待場(chǎng)場(chǎng)所裝置使使客戶體驗(yàn)驗(yàn)不同的產(chǎn)產(chǎn)品及生活活感受。將項(xiàng)目氣質(zhì)質(zhì)融入可被被體驗(yàn)到的的感官世界界中，使消消費(fèi)者直接接感知產(chǎn)品品的價(jià)值以以及項(xiàng)目的的調(diào)性。六感體驗(yàn)聽、嗅、觸觸、視、味味、意國(guó)際化一線線城市的生生活體驗(yàn)讓客戶體驗(yàn)驗(yàn)到這里會(huì)會(huì)是與現(xiàn)在在完全不同同的，擁有有國(guó)際化、、現(xiàn)代、時(shí)時(shí)尚、潮流流、品質(zhì)的的一線城市市生活方式式。聽輕快、愉悅悅、典雅的的音樂(lè)，讓讓人產(chǎn)生愉愉悅感，透透露著對(duì)生生活的向往往。嗅未至銷售中中心，淡淡淡的香氣已已至，令人心曠神神怡。觸可設(shè)置觸屏屏項(xiàng)目解說(shuō)說(shuō)屏等現(xiàn)代代化的裝置置，讓人自自己動(dòng)手感感受國(guó)際氣氣息。味提供經(jīng)典咖咖啡、檸檬檬水……銷售中心可可設(shè)置吧臺(tái)臺(tái)，提供下下午茶服務(wù)務(wù)。視客戶進(jìn)入銷銷售中心首首先進(jìn)入環(huán)環(huán)幕影廳觀觀看項(xiàng)目宣宣傳片，直直觀感受國(guó)國(guó)際一線城城市生活的的方式。環(huán)幕的震撼撼效果更能能讓人接受受和留下深深刻印象環(huán)幕屏幕后后進(jìn)入華潤(rùn)潤(rùn)地產(chǎn)品牌牌墻直觀了解華華潤(rùn)中心品品牌意最終形成舒舒適、休閑閑、時(shí)尚的的意覺(jué)帶你進(jìn)入現(xiàn)現(xiàn)代的都市市生活方式式-事件營(yíng)銷系系統(tǒng)建立-解決客戶對(duì)對(duì)一線城市市生活方式式的理解灌灌輸及增強(qiáng)強(qiáng)市場(chǎng)信心心的問(wèn)題5月“淄博更好好”東區(qū)改造升升級(jí)啟動(dòng)儀儀式——暨華潤(rùn)中心心·凱旋門2012年新品發(fā)布布會(huì)與政府共同同發(fā)起一場(chǎng)場(chǎng)淄博東區(qū)區(qū)改造升級(jí)級(jí)的發(fā)布會(huì)會(huì)，講訴東東區(qū)未來(lái)的的發(fā)展方向向，城市升升級(jí)，華潤(rùn)潤(rùn)中心·凱旋門同時(shí)時(shí)作為東區(qū)區(qū)2012重點(diǎn)項(xiàng)目在在會(huì)上亮相相。5月“淄博更好好”東區(qū)改造升升級(jí)啟動(dòng)儀儀式——暨華潤(rùn)中心心·凱旋門2012年新品發(fā)布布會(huì)物料配合：：城市升級(jí)白白皮書——以城市演變變、政府對(duì)對(duì)淄博城市市規(guī)劃、區(qū)區(qū)域改造的的政府性文文件為內(nèi)容容，將城城市未來(lái)躍躍然紙上。。以支持客客戶對(duì)區(qū)域域發(fā)展的信信心，同時(shí)時(shí)加強(qiáng)品牌牌信任。類似參考：：6月開盤活動(dòng)：：都市匯配合開盤節(jié)節(jié)點(diǎn)，在淄淄博發(fā)起一一場(chǎng)“都市市匯”的show型表演類節(jié)節(jié)目，都市市時(shí)尚氣味味的活動(dòng)讓讓客戶感受受到凱旋門門的現(xiàn)代生生活氣息。。集合時(shí)裝走走秀、大廚廚家宴、名名流舞會(huì)等等多種元素素。時(shí)尚霓裳，，天橋走秀秀大廚盛宴，，呼朋喚友友輕舞飛揚(yáng)，，談笑風(fēng)生生開盤活動(dòng)：：都市匯前所未有的的都市綜合合體生活開盤嘉賓前所未有的的都市綜合合體生活邀請(qǐng)山東籍籍明星參加加開盤儀式式：主持人：李李響嘉賓：張雨雨綺、陳好好7月凱旋·全城夜宴——暨華潤(rùn)中心心·凱旋門首首次業(yè)主答答謝宴開盤一月后后趁勢(shì)舉辦辦首批業(yè)主主答謝宴，，可邀請(qǐng)親親友一起參參加，同時(shí)時(shí)也是老帶帶新的一種種形式。7~9月“遇見生活活”——華潤(rùn)置地城城市體驗(yàn)行行在淄博發(fā)起起征集愛(ài)城城市愛(ài)生活活的人,抽獎(jiǎng)或者其其他形式選選3位業(yè)主到其其他有華潤(rùn)潤(rùn)置地項(xiàng)目目的城市體體驗(yàn)已成熟熟的社區(qū)生生活：活動(dòng)啟動(dòng)/高潮持續(xù)管理預(yù)熱/擴(kuò)散7月8月外部環(huán)境營(yíng)營(yíng)造，激發(fā)發(fā)事件快速速成長(zhǎng)輿論口碑持持續(xù)管理熱點(diǎn)事件炒炒作流程項(xiàng)目戶外形形象樓體活動(dòng)廣廣告官網(wǎng)事件件預(yù)告新聞報(bào)道道彈出廣告告新聞發(fā)布布：在淄淄博核心心傳播陣陣地拋出出事件點(diǎn)點(diǎn)，引導(dǎo)導(dǎo)媒體報(bào)報(bào)道活動(dòng)啟動(dòng)動(dòng)：引導(dǎo)導(dǎo)新聞、、論壇、、廣大網(wǎng)網(wǎng)友的熱熱情討論論活動(dòng)過(guò)程程媒體跟跟蹤報(bào)道道輿論引導(dǎo)導(dǎo)，引發(fā)發(fā)網(wǎng)友對(duì)對(duì)項(xiàng)目焦焦點(diǎn)關(guān)注注持續(xù)引發(fā)發(fā)事件在在淄博的的關(guān)注度度，引導(dǎo)導(dǎo)媒體體討論論其后繼繼影響帶動(dòng)網(wǎng)民民的后繼繼自動(dòng)追追蹤9月9月時(shí)代凱凱旋旋——全球魯商商大會(huì)山東商人人本身就就是一個(gè)個(gè)主攻的的購(gòu)買群群體，淄淄博又是是山東的的工業(yè)大大省，無(wú)無(wú)論是國(guó)國(guó)營(yíng)企業(yè)業(yè)還是民民營(yíng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)都發(fā)展展蓬勃，，贊助魯魯商大會(huì)會(huì)意義非非凡?；顒?dòng)形式式：魯商商齊聚淄淄博論論劍魯魯中商都都。參加人群群：全國(guó)的山山東籍商商人亮點(diǎn)環(huán)節(jié)節(jié)：全球球“十大大魯商領(lǐng)領(lǐng)袖”頒頒獎(jiǎng)盛典典主持嘉賓賓：鳳凰凰衛(wèi)視財(cái)財(cái)經(jīng)類節(jié)節(jié)目曾曾子墨墨其他建議議完美生活活活活動(dòng)動(dòng)季6月份開盤盤后，在在積累了了一定客客戶的基基礎(chǔ)上，，建議從從7月開始舉舉辦凱旋旋門活動(dòng)動(dòng)季，形形式為每每周周末末現(xiàn)場(chǎng)暖暖場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)。7~10月：凱凱旋·世界之美美主要以展展示為主主，世界界名品展展示。11~1月：凱凱旋·生活之美美主要以互互動(dòng)活動(dòng)動(dòng)為主，，參與情情緒濃厚厚其他建議議凱旋·世界之美美活活動(dòng)季活動(dòng)建議議1：名車車展其他建議議凱旋·世界之美美活活動(dòng)季活動(dòng)建議議2：名表展展其他建議凱旋·世界之美活活動(dòng)季季活動(dòng)建議3：華潤(rùn)中心時(shí)時(shí)代攝影展展其他建議凱旋·世界之美活活動(dòng)季季活動(dòng)建議4：理財(cái)投投資論壇其他建議凱旋·生活之美活活動(dòng)季季活動(dòng)建議1：化妝酒酒會(huì)其他建議凱旋·生活之美活活動(dòng)季季活動(dòng)建議2：環(huán)球美美食嘉年華華其他建議凱旋·生活之美活活動(dòng)季季活動(dòng)建議3：音樂(lè)節(jié)節(jié)其他建議凱旋·生活之美活活動(dòng)季季活動(dòng)建議4：中秋宴宴其他建議凱旋·生活之美活活動(dòng)季季活動(dòng)建議5：紅酒品品鑒會(huì)……2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2012年1月6.9首期開盤4.3售樓處開放放9.22開盤推廣核心5.1樣板間開放放推廣主題推廣手段活動(dòng)建議形象建立——改變變形象落地——產(chǎn)品品推廣目的形象起勢(shì)，，在淄博引引起關(guān)注。。樹立“我是是誰(shuí)”的高高端綜合體體住宅形象象——華潤(rùn)中心·凱旋門給城市的改變。樹立“我?guī)?lái)什么””的高端綜綜合體住宅宅價(jià)值——華潤(rùn)中心·凱旋門給城市生活的改變。產(chǎn)品支持高高端綜合體體住宅品質(zhì)質(zhì)——華潤(rùn)中心·凱旋門產(chǎn)品品細(xì)節(jié)解讀讀。城市榮耀讓城市更榮榮耀改變城市生生活產(chǎn)品線上:戶外：報(bào)廣：1.地塊2.品牌軟文規(guī)劃3篇線下：圍墻候車亭路旗巡展物料線上：戶外：報(bào)廣：1.形象2.形象3.軟文規(guī)劃6篇網(wǎng)絡(luò)線下：圍墻候車亭路旗形象畫冊(cè)線上：戶外：1.開盤2.形象報(bào)廣：1.開盤報(bào)紙2.形象3.購(gòu)物4.休閑5.娛樂(lè)6.餐飲網(wǎng)絡(luò)TVC線下：圍墻候車亭路旗樓書戶型手冊(cè)等等銷售物料料彩信線上：戶外：報(bào)廣：1.開盤報(bào)紙2.外立面3.園林4.戶型5.會(huì)所6.入戶大堂網(wǎng)絡(luò)線下：圍墻候車亭路旗樓書戶型手冊(cè)等等銷售物料料短信5月：“淄博博更好”東東區(qū)改造升升級(jí)啟動(dòng)儀儀式——暨華潤(rùn)置地地凱旋門2012年新品發(fā)布布會(huì)6月：開盤大大活動(dòng)：都都市匯7月：答謝宴宴7~9月城市市體驗(yàn)行活活動(dòng)每周活動(dòng)9月：全球球魯商大會(huì)會(huì)9.29:中秋佳宴每周活動(dòng)2012華潤(rùn)中心·凱旋門傳傳播一覽表表-謝謝-9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。00:41:5800:41:5900:411/5/202312:41:59AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2300:41:5900:41Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:41:5900:41:5900:41Thursday,January5,202313