新媒體營(yíng)銷推廣方案_第1頁
新媒體營(yíng)銷推廣方案_第2頁
新媒體營(yíng)銷推廣方案_第3頁
新媒體營(yíng)銷推廣方案_第4頁
新媒體營(yíng)銷推廣方案_第5頁
已閱讀5頁,還剩2頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

新媒體營(yíng)銷推廣方案新媒體營(yíng)銷推廣方案松原新聞網(wǎng)線上新媒體營(yíng)銷推廣方案網(wǎng)絡(luò)推廣就是做廣告,只是傳統(tǒng)的廣告是以媒體、報(bào)紙等為載體,而網(wǎng)絡(luò)推廣則是以互聯(lián)網(wǎng)為載體,形式也是多種多樣的,而現(xiàn)下最為廣泛使用的就是微信,微博,QQ等微平臺(tái)推廣,如果涉及到策劃炒作方面的更有圖片,視頻,新聞等多種形式可以用來推廣策劃。一、 推廣的目的我們的線上新媒體推廣不只是推廣新聞網(wǎng)的內(nèi)容,帶動(dòng)新聞網(wǎng)流量,而切實(shí)還應(yīng)該推廣的是松原新聞網(wǎng)的品牌、形象和網(wǎng)站以及公司的企業(yè)文化。通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推廣加上常用的seo方式再結(jié)合一系列的營(yíng)銷炒作策略,將網(wǎng)站的品牌知名度,用戶訪問量提升到更高的一個(gè)層面,將網(wǎng)站的存在價(jià)值發(fā)揮到最大化。二、 推廣周期:3個(gè)月三、 推廣目標(biāo):PV:3000/日IP:1000/日UV:1000/日四、 新媒體推廣方式1、建立獨(dú)立的企業(yè)博客網(wǎng)站的官方博客只以做廣告和外鏈為主,用戶體驗(yàn)不佳;第三方博客如新浪等模塊死板,權(quán)重不高的新博客不能做鏈接。所以我覺得網(wǎng)站應(yīng)該建立屬于自己的博客,做為發(fā)布網(wǎng)站信息、企業(yè)文化,維持與公眾與市場(chǎng)的關(guān)系,建立品牌和推廣用。(1) 、博客板塊建立:只以打廣告為主的博客肯定會(huì)失敗的,所以這個(gè)博客因以與帶來流量,做人氣博客為主。博客原創(chuàng)為主,字?jǐn)?shù)500到1000,也可以更多,字?jǐn)?shù)少了可讀性不強(qiáng),多了人們沒耐心看。(2) 、設(shè)一個(gè)板塊專門發(fā)網(wǎng)站的新聞信息,如新聞,動(dòng)態(tài)等,作為宣傳網(wǎng)站,為網(wǎng)站做外鏈用(3) 、設(shè)立網(wǎng)站高層板塊,因?yàn)榉治霎?dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),各行業(yè)發(fā)展前景為主,吸引一些企業(yè)老板及投資者高級(jí)經(jīng)理等使用,目的為更好的吸引廣告投放和關(guān)注。(4)、各部門員工板塊,以探討生活,如電影、美食、手機(jī)、娛樂為主,以吸引普通民眾,因?yàn)榫W(wǎng)站的潛在用戶就是在這些人里產(chǎn)生。(4)、設(shè)立鏈接板塊,鏈接我們的網(wǎng)站,也可以在博客有權(quán)重之后交換高質(zhì)量的友情鏈接,讓我們的博客被百度收錄的更多。(5)、還可以建立聯(lián)系我們,關(guān)于我們等板塊,比如我們網(wǎng)站是如何處理投訴,投稿,建議等問題,讓用戶對(duì)我們建立信任和了解。2、 QQ軟件推廣QQ軟件包含:00群(QQ群聊、QQ群郵件、QQ群通告欄)、QQ好友、個(gè)人說明、個(gè)性簽名、好友印象、好友買賣等。QQ空間、QQ論壇、QQ郵件另論。3、 關(guān)于微博營(yíng)銷微博營(yíng)銷并不適合所以實(shí)體企業(yè)或新型企業(yè),因?yàn)榉劢z群不好建立,但是適合我們的網(wǎng)站,因?yàn)槲覀兪亲鲂侣劽襟w的門戶網(wǎng)站,一是有吸引用戶的新聞報(bào)道的便利條件,二是所有玩手機(jī)、電腦的人都會(huì)是我們的潛在客戶,粉絲群容易建立。(1) 、去各大有影響力的微博建號(hào),然后關(guān)注別人,慢慢增加粉絲。(2) 、不能一味的打硬廣告,微博雖然只有140個(gè)字,但是也要有創(chuàng)意,可以以重口味、幽默結(jié)合廣告,在利用PS,P點(diǎn)搞笑、幽默的圖片、文字圖片來吸引粉絲。(3) 、關(guān)注微博轉(zhuǎn)載率,如果一篇微博在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)載,那我們曝光網(wǎng)站品牌的機(jī)會(huì)就到了,可以發(fā)動(dòng)公司的員工也去轉(zhuǎn)載給他們的好友。(4) 、微博搞活動(dòng)也要有創(chuàng)意,比如可以在情人節(jié)、七月七、光棍節(jié)等特殊的日子,我們幫人代寫情書、寫藏頭詩等,然后讓別人留下郵箱,我們發(fā)的時(shí)候附上公司的網(wǎng)址和微信二維碼圖片。注:微博開通后的事情應(yīng)以建立強(qiáng)大的粉絲群為主。3、微信營(yíng)銷微信粉絲群不好建立,還要聊天來維護(hù),沒有一個(gè)專門的微信營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不好做??偨Y(jié):成功的推廣更有各的特點(diǎn),不成功的方法都是一樣的,我們是做網(wǎng)站的,那么以網(wǎng)絡(luò)為主的話,推廣就要?jiǎng)?chuàng)新,有創(chuàng)意,而推廣前期需要做的就是積累粉絲,增加關(guān)注度,那么我們首先想到的就是要推廣我們的微信:在做網(wǎng)站的'線下宣傳的時(shí)候,在DM上加上顯眼且清晰的微信二維碼,增加微信的曝光率。在做網(wǎng)站的線上選傳的時(shí)候,在線上廣告(彈窗、banner等)加上二維碼掃面。在我們的兩報(bào)一網(wǎng)的標(biāo)題部分永久的加上新聞網(wǎng)的二維碼掃描。4、貼吧推廣百度貼吧是一種基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū);它與搜索緊密結(jié)合,準(zhǔn)確把握用戶需求。注冊(cè)會(huì)員大1200萬,全球最大的中文社區(qū)。百度松原吧目前可作松原本地最有影響力的線上互動(dòng)媒體,關(guān)注人數(shù)8萬人左右,發(fā)帖量7,826,439。所以,在推廣上貼吧占有很大的分量。、關(guān)鍵詞尋找貼吧根據(jù)推廣性質(zhì)針對(duì)的選取適合的貼吧,尋找關(guān)鍵詞。這就和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相似。我們的做法就是找到盡可能多的關(guān)鍵詞,找到交流區(qū)。例如:百度松原吧,松原就是我們要找的關(guān)鍵詞,松原本土貼吧之外可以找本土行業(yè)貼吧和松原相關(guān)地區(qū)的貼吧。根據(jù)目標(biāo)人群針對(duì)的尋找貼吧交流區(qū)。這樣我們關(guān)鍵詞的確定會(huì)是一類人的稱謂。例如:容易關(guān)注新聞發(fā)生的是記者,記者就是我們要找的關(guān)鍵詞。、文章的標(biāo)題和內(nèi)容根據(jù)觀察,點(diǎn)擊率高的文章,標(biāo)題都比較吸引人,對(duì)瀏覽者的心理把握比較準(zhǔn)確。所以我們?cè)谄饦?biāo)題名時(shí),一定要利用這些相關(guān)的敏感詞語。內(nèi)容上我們要結(jié)合自己的網(wǎng)站發(fā)布信息。對(duì)于純廣告性的文章,我們一定要突出自己的優(yōu)勢(shì),專業(yè)性。同時(shí)帶上文章出處的網(wǎng)址。、頂帖與評(píng)論后期的頂貼內(nèi)容,我們盡可能的去渲染文章帶動(dòng)的影響效果。這些我們可以多注冊(cè)一些ID,輪換的去頂貼。頂貼的時(shí)間文章發(fā)布好之后,后續(xù)的工作就是每天去維護(hù),做好頂貼工作就行了。根據(jù)上網(wǎng)的高峰期我們可以看到,中午和晚上是上網(wǎng)人數(shù)比較多的時(shí)候。這時(shí)我們的帖子最好在前面,容易被看到。所以我們可以把頂貼時(shí)間安排在九點(diǎn)到十點(diǎn)之間,下午我們?cè)?到5點(diǎn)之間再頂一次貼。5、人人網(wǎng)推廣利用日志做網(wǎng)站推廣。雖然說現(xiàn)在人人網(wǎng)人人都可以申請(qǐng)登錄,但是一些有影響力的老用戶還是學(xué)生多一些。所以日志要添一些學(xué)生喜歡的主題。如**常識(shí)、打折飛機(jī)票的定法、每年考證時(shí)間表、適合20歲女孩用的化妝品、考雅思你能用到的書、電腦高手收藏的精品、幾米經(jīng)典語錄等等,這些都是學(xué)生最關(guān)心的,最可能分享的。在這類日志中加入超鏈接,或者植入要推廣的信息,只要被分享,有好友關(guān)注,網(wǎng)站推廣的目的也就能達(dá)到了?,F(xiàn)在的年輕人都會(huì)對(duì)感情有特殊的對(duì)待,大部分人對(duì)會(huì)關(guān)注這個(gè)話題,在自己的好友群中隨便看了下,就發(fā)現(xiàn)不少這方面的分享,如:――當(dāng)我想你的時(shí)候,你會(huì)不會(huì)也剛好正在想我.不看后悔的、說說喜歡第幾條、假裝不愛你,所以你要假裝很幸福、有一種單身叫“寧缺毋濫”等等,這些信息還是很多的,站長(zhǎng)可以好好思考下如何利用這些大學(xué)生感興趣的話題來推廣自己的網(wǎng)站。五、圖片營(yíng)銷法最近網(wǎng)絡(luò)爆紅如最美體育老師、豆腐西施、奶茶妹妹等,這對(duì)企業(yè)的曝光率極高。我們可以選擇公司的美女拍下他們工作或者的美圖、再想辦法拍下公司的名字,要清晰可見,圖片交予美工美化,然后去各大論壇、微博上發(fā)表,也可以作成視頻,目的在于讓網(wǎng)站迅速被大眾熟知。六、視頻營(yíng)銷。視頻點(diǎn)擊率能達(dá)到十幾萬甚至更高,才是視頻營(yíng)銷的目的。據(jù)我觀察知名品牌的視頻,如直接做某某網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)、網(wǎng)站的介紹等視頻的點(diǎn)擊率普遍不高,也就等于這樣的視頻是白做的,根本沒起到效果,而一則名為女子逛街包內(nèi)手機(jī)自燃的視頻點(diǎn)擊率1萬多,可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在人們喜歡是重口味或者是熱點(diǎn)視頻,平凡的并不會(huì)被關(guān)注。1、可選擇有實(shí)際意義的視頻,在開頭插入絢麗的公司廣告,時(shí)間為6秒左右,視頻封面為美女、帥哥吸人眼球,視頻標(biāo)題要?jiǎng)疟?,吸引人?、可選擇公司的美女、或者帥哥拍攝視頻。內(nèi)容如一個(gè)人正在和職員公布人物的時(shí)候,比如有一個(gè)重點(diǎn)特大新聞事件急于登網(wǎng)通告什么的,這時(shí)候剛說完,老板回到辦公室就搜素到這條新聞等等,做廣告式的視頻。七、郵件推廣法現(xiàn)在一些大型網(wǎng)站注冊(cè)普遍需要手機(jī)驗(yàn)證或?qū)嵜?yàn)證,但是這樣做帶來了很不好的用戶體驗(yàn)效果,致使了大量的目標(biāo)用戶白白流失,所以我們注冊(cè)只需要有用戶郵箱就好了,然后定期或不定期的給已注冊(cè)用戶發(fā)送熱點(diǎn)新聞,維護(hù)鞏固老用戶,以做到用戶不流失,也可以帶動(dòng)網(wǎng)站真實(shí)流量。八、平臺(tái)推廣預(yù)估人數(shù)備注:除以上操作人員外還需:文字采編人員:2人(有專業(yè)的文字新聞炒作能力和新聞編輯能力)移動(dòng)新媒體營(yíng)銷微信營(yíng)銷策劃方案(全)2016-12-2513:44|#2樓一、營(yíng)銷目的把招生信息擴(kuò)散出去,同時(shí)刺激消息傳播者能把生源反饋回來。二、方法通過任務(wù)發(fā)布的形式(常規(guī)任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時(shí)性任務(wù)),以實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來吸引用戶幫助我們利用手機(jī)來進(jìn)行消息推送。詳細(xì)方法:①朋友圈②搜索附近的人功能和虛擬定位功能三、效果預(yù)估策略到位,可以在一天時(shí)間內(nèi)覆蓋一個(gè)學(xué)校四、所需時(shí)間前期準(zhǔn)備一周、布局一個(gè)月五、 前期準(zhǔn)備①朋友圈:每個(gè)學(xué)校需要至少20個(gè)學(xué)生做托,用來做第一次信息傳播者。②搜索附近人功能:⑴需要學(xué)生的分布地點(diǎn),要詳細(xì)的,能在地圖上確定的位置,需要確定到200米以內(nèi)。⑵需要至少50個(gè)微信號(hào)(手機(jī)號(hào))做布局。六、 風(fēng)險(xiǎn)如果宣傳策略不吸引人,會(huì)導(dǎo)致負(fù)面印象增加,影響到二次或再次招生七、 所需人員朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。首先通過精準(zhǔn)的用戶分析,利用手機(jī)微信的功能營(yíng)銷和朋友圈的高速傳播從而達(dá)到一種立體,高速,便捷,低成本高效果的推廣結(jié)果,可讓我們推送出的信息以無成本,高速度的傳播方式快速擴(kuò)散。在加以實(shí)質(zhì)性,有吸引力的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更可以讓推廣效果呈倍增加。最終達(dá)到一種人盡皆知的推廣效果,使我們的品牌知名度,曝光度,美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播,一傳十,十傳百的效果,迅速在松原市的青少年當(dāng)中刮起一股“集評(píng)論,得大獎(jiǎng)”之風(fēng)。八、營(yíng)銷特點(diǎn)a、 立體化:微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段,從文字,圖片,語音,視頻等展現(xiàn)形式對(duì)信息進(jìn)行描述,從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔?。b、 高速度:微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微信世界的每一個(gè)角落。c、 便捷性:微信營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣,無需嚴(yán)格審批,從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。d、廣泛性:通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時(shí)加上獎(jiǎng)品激勵(lì)能使信息傳播呈幾何級(jí)放大。九、 營(yíng)銷方式1、 微信矩形方陣布局通過多個(gè)微信同時(shí)在線,布置矩形方陣,利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能,精準(zhǔn)分析和鎖定目標(biāo)客戶所在位置,把微信的虛擬定位設(shè)置在目標(biāo)客戶的主要位置,當(dāng)客戶搜索附近人的時(shí)候,便可抓取到我們?cè)O(shè)置的微信號(hào)。我們用50個(gè)微信號(hào),同樣頭像、名稱、簽名,每?jī)晒镆粋€(gè),覆蓋全城。無論用戶在哪里搜索附近人我們?cè)O(shè)置的微信號(hào)都會(huì)顯示在他的手機(jī)上,就算是好奇心驅(qū)使著用戶點(diǎn)擊,那我們的免費(fèi)廣告就做到了用戶眼中,可以說是低成本,高效果的一種移動(dòng)新媒體推廣方式。2、 朋友圈集評(píng)論由我們公眾平臺(tái)訂閱號(hào)發(fā)布有獎(jiǎng)信息,通過實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播,一傳十,十傳百的效果,可讓信息迅速在松原市的青少年當(dāng)中廣泛傳播,掛起一陣“集評(píng)論,得大獎(jiǎng)”之風(fēng)。具體方式如下。(1)在英才教育PC網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站兩大平臺(tái)上發(fā)布多條任務(wù)信息,難易程度自定,用戶可根據(jù)自身?xiàng)l件和可完成情況來領(lǐng)取有獎(jiǎng)任務(wù)。有獎(jiǎng)任務(wù)首先展示的是我們主要的推送信息,其次是轉(zhuǎn)發(fā)集贊的有獎(jiǎng)信息:“關(guān)注英才教育公眾號(hào),并集齊100條評(píng)論,可獲得由英才教育提供的智能手機(jī)一部,集齊后憑借本人手機(jī)微信到英才教育領(lǐng)取獎(jiǎng)品。不支持屏幕截圖(評(píng)論信息:英才教育,與有理想的年輕人共同成長(zhǎng)?。保?)舉辦夏、冬令營(yíng)活動(dòng),通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)并集齊規(guī)定數(shù)量的評(píng)論可獲得免費(fèi)參與機(jī)會(huì)。全程吃喝玩樂一律免費(fèi),(在這期間我們可進(jìn)行系列營(yíng)銷)。(3)通過關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)本條信息者可免費(fèi)獲得英才教育最高級(jí)別的七日免費(fèi)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。(學(xué)習(xí)內(nèi)容有:PS人像,網(wǎng)站的基本制作流程等)十、目標(biāo)客戶分析首先我們的目標(biāo)客戶定位在16至20歲年齡段的青少年,而這一部分的青少年又主要分

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論