2022年行業(yè)分析奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀

奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀2022年，嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模將達到1350億元。新政和跨境購的影響下，國內(nèi)牛奶粉價格體系受到很大沖擊，與此同時，隨著市場的漸漸成熟，羊奶粉行業(yè)將迎來一輪爆發(fā)期。以下對奶粉市場進展現(xiàn)狀分析。

奶粉市場進展現(xiàn)狀分析，伴隨著嬰幼兒奶粉配方注冊制的落地，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場也將迎來新一輪的洗牌。2022年國內(nèi)奶粉規(guī)模僅為485.2億元，到2022年達到了814.9億元，增加了68%。奶粉市場指出，2022年全面二孩政策放開后，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場將迎來小高峰，依據(jù)人均奶粉消費量20kg/年計算，估計16、17、18年的規(guī)模將分別達到969.1億元、1,144.4億元、1,297億元。

在近期對市場調(diào)研發(fā)覺，國內(nèi)奶粉市場正在消失一些樂觀的信號，一方面市場正在回歸理性，市場上的雜牌和假洋鬼子品牌的確少多了，需求向大品牌集中的趨勢越來越明顯，大型奶粉企業(yè)正在成為配方注冊制的受益者。現(xiàn)從四大市場現(xiàn)狀來分析奶粉市場進展現(xiàn)狀。

一、電商與海淘沖擊下告辭高增長

奶粉市場進展現(xiàn)狀分析，2022年與過去集體的高增長不同，嬰幼兒奶粉企業(yè)的業(yè)績消失了分化，一些品牌連續(xù)維持增長，一些品牌則大幅下跌。奶粉行業(yè)價格進入下行通道，2022年價格戰(zhàn)更加兇狠。在價格戰(zhàn)與海淘的沖擊下，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)告辭高增長和高毛利時代。

二、行業(yè)增幅首現(xiàn)個位數(shù)

在代購、海淘增長迅猛的沖擊下，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭白熱化，而隨著奶粉企業(yè)不斷試水電商，奶粉行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈，這些因素都在蠶食奶粉企業(yè)的利潤。貝因美2022年度業(yè)績出爐，利潤下降88.88%;由蒙?？毓傻难攀坷?022年凈利潤則下滑43.1%。奶粉市場進展現(xiàn)狀分析，告辭過去的高增長，奶粉行業(yè)增幅首現(xiàn)個位數(shù)。2022年奶粉的銷售噸數(shù)為700萬噸，營業(yè)額消失4.2%的增長，與往年10%至20%的增長率相比顯得有些落寞。假如除去通脹，2022年奶粉行業(yè)基本上是零增長。

三、外資品牌份額首度下滑，內(nèi)外資合作共同進展成潮流

過去一年外資奶粉品牌的市場份額首度消失下滑，銷量排名前十的品牌中，內(nèi)資奶粉品牌在數(shù)量上幾乎與外資品牌持平。奶粉市場進展現(xiàn)狀分析，盡管如此，中國巨大的市場潛力依舊吸引著外資奶粉品牌不斷加碼，近年來歐洲奶粉品牌不斷涌入中國市場，其中不乏一些高端品牌，中國奶粉品牌的售價也不斷刷新，為了在中國市場獲得更長遠的進展，外資奶粉紛紛通過不同方式加碼中國市場。

四、各路軍團加入降價，“嬰幼兒奶粉業(yè)進入價格下行通道”

奶粉市場進展現(xiàn)狀分析，過去的2022年，嬰幼兒奶粉領(lǐng)域最大的關(guān)鍵詞就是如火如荼的價格戰(zhàn)。自2022年國家發(fā)改委對奶粉品牌進行反壟斷調(diào)查，惠氏、貝因美先后宣布降價，這也拉開了奶粉行業(yè)降價潮的序幕，2022年奶粉行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈，隨著君樂寶等奶粉行業(yè)的低價攪局者消失以及電商渠道的興起，奶粉行業(yè)的降價方式也越來越多樣。除了直接在價格上做出讓步，奶粉企業(yè)的促銷也花樣繁多，各種買贈活動不斷，力度也遠超之前。

2022年之后，中國或?qū)⒚媾R人口明顯下降，奶粉市場將逐步摸到千億的天花板。奶粉市場進展現(xiàn)狀分析，這一輪奶粉新政雖然削減了市場上的品牌數(shù)量，但奶粉市場依舊面臨過剩和產(chǎn)品同