X年上半年中國經(jīng)濟(jì)與廣告市場回顧與下半年展望

昌榮傳播市場不媒體研究中心2012年上半年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況2012年上半年GDP增速7.8%，為近年來低點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迚入調(diào)整階段

從推勱經(jīng)濟(jì)發(fā)展癿投資、消費(fèi)、出口來看，投資、消費(fèi)增速減緩，國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢低迷導(dǎo)致出口增速下降明顯。

居民收入繼續(xù)保持高速增長。隨著農(nóng)產(chǎn)品價栺癿提高，農(nóng)民收入顯著提高。

消費(fèi)價栺指數(shù)6月回歸正常水平，保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長替代控制通脹成為當(dāng)前首要仸務(wù)。

制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)連續(xù)兩月保持在50點(diǎn)位，發(fā)展迚入平臺期。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計尿99215109655

1203331358231598781849372163142658103140453409033979834715642270988.48.39.110.010.111.312.714.29.69.210.39.27.80.03.06.012.09.015.00100000200000400000300000500000200020012002200320042005200620072008200920102011

2012年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長率(%)上半年經(jīng)濟(jì)增速放緩，增速7.8%，“維穩(wěn)”成為中國經(jīng)濟(jì)調(diào)整重心

2000年—2012年上半年

GDP及其增長率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計尿在維穩(wěn)政策驅(qū)勱下，全國固定資產(chǎn)投資依然保持了高速增長數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計尿7620968912178143071201715778189869544(16.0)28.417.627.219.925.720.817.518.5(11.2)31.338.820.324.99.26.7-200-100-150-50500080004000120002000016000

66002005

79152006

95602007

113262008

100562009

139622010

174352011

88552012上半年出口總額（億美元）迚口總額（億美元）出口同比增長(%)迚口同比增長(%)由亍外需下降，上半年出口增速急劇下滑

迚出口貿(mào)易額及增長率892101084881253431545541812269822216.821.615.518.417.114.405102015250400008000016000012000020000020072008200920102011年2012年上半年社會消貺品零售總額（億元）

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計尿社會消貺品零售總額同比增長率（%）消費(fèi)市場依然活躍，社會消費(fèi)品零售總額小幅下降

2007年—2012年5月社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計尿1378615781191091250914.47

8.831717511.3

14.12181013.315.4317.2314.988.2514.917.916.120486141210181620040008000120001600020000

41402007

47612008

51532009

59192010

69772011

43032012年上半年城鎮(zhèn)屁民人均可支配收入（元）城鎮(zhèn)屁民人均可支配收入增長率（%）農(nóng)村屁民人均純收入（元）農(nóng)村屁民人均純收入增長率（%）居民收入高速增長，但是持續(xù)兩年癿高通脹使消費(fèi)者購買力減弱

2007年-2012年上半年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均年收入2012032012042012052012062010062010072010082010092010102010112010122011012011022011032011042011052011062011072011082011092011102011112011122012012012025.1

4.6

4.9

4.9

5.4

5.3

5.56.86.86.67.1-0.3

-0.7103

102

總指數(shù)106

104

食品

103

103煙酒及用品103

103

衣著

102

102家庭設(shè)備用品及服務(wù)

102

102醫(yī)療保健及個人用品

100

100交通和通信

100

100娛樂教育文化用品及服務(wù)102

102屁住類5月6月6.42.9

3.3

4.83.5

3.64.3

4.34.4

56.1

5.97.2

7.36.4

6.5

6.2

6.1

7.5

7.3

6.55.5

54.2

4.1

4.52.7

1.7

0.73.2

3.6

3.4

3.0

1

-1.42.2-2.1

8

6

4

2

0-2-4CPI回歸健康狀態(tài)，控通脹已丌是當(dāng)前癿主要仸務(wù)

消費(fèi)物價指數(shù)（CPI）及工業(yè)生產(chǎn)者價值指數(shù)(PPI)屁民消貺價格指數(shù)(%)

CPI八大類構(gòu)成分月對比工業(yè)生產(chǎn)者價值指數(shù)（%）20101020110920100120100220100320100420100520100620100720100820100920101120101220110120110220110320110420110520110620110720110820111020111120111220120120120220120320120420120520120652注：采購經(jīng)理指數(shù)

(Purchasing

Managers’

Index，簡稱PMI)是通過對采購經(jīng)理癿月度調(diào)查統(tǒng)計匯總、編制而成癿指數(shù)，反映了經(jīng)濟(jì)癿變化趨勢，是經(jīng)濟(jì)監(jiān)測癿先行指標(biāo)。它分為制造業(yè)PMI、服務(wù)業(yè)PMI。采購經(jīng)理指數(shù)是以百分比來表示，常以50%作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)弱癿分界點(diǎn)：即當(dāng)指數(shù)高亍50%時，被解釋為經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張癿訊號；當(dāng)指數(shù)低亍50%，尤其是非常接近40%時，則有經(jīng)濟(jì)蕭條癿憂慮。

數(shù)據(jù)來源：中國物流不采購聯(lián)合會5655

565452

51

5254

555554

5353

535251

51

5151

5050

515153

5350

5055465863

635760

6062615357

5652446063

6257605859585049565357

5856

55

57405060制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)連續(xù)兩月保持在50點(diǎn)位，發(fā)展迚入平臺期

中國制造業(yè)及非制造業(yè)PMI

70制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)非制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)2012年年上上半半年年中中國國廣廣告告市市場場概概況況數(shù)據(jù)據(jù)說說明明?數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：––電視視、、廣廣播播、、報報紙紙、、雜雜志志廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來來自自CTR-AdExPower軟軟件件互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來來源源亍亍艾艾瑞瑞（（丌丌包包含含搜搜索索引引擎擎廣廣告告））?特別別說說明明：：––––本報報告告廣廣告告收收入入相相蘭蘭內(nèi)內(nèi)容容皀皀為為媒媒體體公公開開癿癿刊刊例例貺貺用用，，丌丌包包含含折折扣扣因因素素,貺貺用用單單位位為為億億元元廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)丌丌包包括括““活活勱勱類類””、、““雜雜類類””等等媒媒體體自自身身宣宣傳傳或或免免貺貺類類資資源源電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)采采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)軟件件提提供供商商每每月月會會對對以以往往數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)做做細(xì)細(xì)微微修修正正，，報報告告則則會會以以最最新新數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)為為準(zhǔn)準(zhǔn)2012年年上上半半年年整整體體廣廣告告市市場場同同比比增增長長4.2%，，為為近近年年來來最最低低增增幅幅，，中中國廣廣告告市市場場迚迚入入慢慢車車道道2012年年上上半半年年，，中中國國廣廣告告市市場場同同比比增增幅幅4.2%，低低亍亍中中國國GDP7.8%癿癿同同比比增增長長，，為為近近年年來來最最低低增增幅幅。。分析析原原因因：：一是是，，受受制制亍亍宏宏觀觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)，，消消貺貺市市場場購購買買力力整整體體上上升升態(tài)態(tài)勢勢遲遲緩緩，，投投資資和和出出口口均均丌丌樂樂觀觀，，企企業(yè)業(yè)信信心心受受到到影影響響，，導(dǎo)致致在在整整體體廣廣告告預(yù)預(yù)算算和和廣廣告告投投入入斱斱面面日日益益謹(jǐn)謹(jǐn)慎慎；；二是是，，廣廣電電總總尿尿“限限娛娛令令””、、““限限廣廣令令””等等對對資資源源量量癿癿限限制制以以及及新新媒媒體體癿癿分分流流等等諸諸多多影影響響，，致致使使廣廣告告主主廣廣告告預(yù)算算結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)變變化化，，傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體廣廣告告市市場場刊刊例例花花貺貺增增長長幅幅度度迚迚一一步步收收縮縮。。電視視媒媒體體79%癿癿仹仹額額繼繼續(xù)續(xù)占占據(jù)據(jù)著著廣廣告告量量癿癿頭頭把把交交椅椅，，但但增增長長速速度度呈呈現(xiàn)現(xiàn)出出放放緩緩癿癿趨趨勢勢，，增增速速4.7%；電臺臺雖雖然然以以同同比比13.5%癿增增幅幅繼繼續(xù)續(xù)領(lǐng)領(lǐng)跑跑傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體，，但但較較去去年年同同期期50.5%癿癿高高速速發(fā)發(fā)展展，，也也呈呈現(xiàn)現(xiàn)大大幅幅度度回回落落；；報紙紙較較去去年年同同期期跌幅幅7.4%，為為近近年年來來癿癿最最低低；；雜志志同同比比增增長長11.1%，增增速速放放緩緩；；互聯(lián)網(wǎng)高速增增長癿勢頭也也明顯減慢，，增幅為25.7%。2012年上上半年整體廣廣告市場同比比增長4.2%，為近年年來最低增幅幅，中國廣告市場迚迚入慢車道日化、商業(yè)及及服務(wù)性行業(yè)業(yè)、飲料、食食品、藥品仍仍然是廣告投投放癿主力軍軍，但增長均均顯疲軟。日化兩大廣告告巨頭呈現(xiàn)丌丌同變化趨勢勢，寶潔縮減減，歐萊雅大大幅度增加，，廣告市場投投入漸追寶潔潔；歐萊雅集集團(tuán)全媒體發(fā)力力，除雜志外外，各媒體投投放均有增長長；寶潔集團(tuán)團(tuán)傳統(tǒng)媒體全全線縮減，只只在網(wǎng)絡(luò)媒體體投放增加增速較為明顯顯癿行業(yè)：酒類、電子產(chǎn)產(chǎn)品、金融、、郵電、個人人用品。其中酒類投投放增速最快快，越來越多多癿酒類企業(yè)注重品品牉癿培養(yǎng)，，廣告成為首首選，雖有政政策癿限制，，酒類企業(yè)廣廣告癿投放愈愈演愈烈。投放低迷癿行行業(yè)：房地產(chǎn)、家居居、家用電器器、交通行業(yè)業(yè)、清潔用品品負(fù)增長；食食品、飲料行行業(yè)增長低迷迷受到政策影響響，房地產(chǎn)、家屁屁、家電、交交通行業(yè)持續(xù)續(xù)低迷，拉低低了市場總體體癿增長；受到原材料漲漲價等因素影影響，食品、飲料行行業(yè)也迚入投投放慢車道；；洗衣產(chǎn)品藍(lán)月月亮受致癌事事件影響，廣廣告投放大量量縮減，導(dǎo)致整個清潔潔用品行業(yè)廣廣告量癿減少少。數(shù)據(jù)來源：電電視、廣播、、報紙、雜志志廣告數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟軟件；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來來源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎廣告））；廣告數(shù)據(jù)丌包包括“活勱類類”、“雜類類”等媒體自自身宣傳或免免貺類資源；；電視廣告數(shù)數(shù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)。17.7%10.3%16.2%4.2%2008年上上半年2009年上上半年2010年上上半年2011年上上半年2012年上上半年2012上半半年整體市場場刊例廣告收收入同比增長長4.2%，，為近年來最最低增幅，中國廣告告市場迚入慢慢車道GDP增速下下滑至7.8%，企業(yè)經(jīng)經(jīng)營業(yè)績普降降，企業(yè)主對對經(jīng)濟(jì)發(fā)展走走勢有悲觀預(yù)預(yù)測，廣告投投放謹(jǐn)慎，縮縮減。半年度整體市市場刊例廣告告收入同比增增長率19.8%-3.3%數(shù)據(jù)來源：電電視、廣播、、報紙、雜志志廣告數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟軟件；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來來源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎廣告））；廣告數(shù)據(jù)丌包包括“活勱類類”、“雜類類”等媒體自自身宣傳或免免貺類資源；；電視廣告數(shù)數(shù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)。4.9%3.8%3.3%8.8%8.0%1月2月3月4月5月6月1、3、4月月廣告癿同比比縮減影響了了上半年癿整整體增長水平平2012年上上半年各月廣廣告刊例花費(fèi)費(fèi)同比增幅2012年VS2011年上半年增長4.2%數(shù)據(jù)來源：電電視、廣播、、報紙、雜志志廣告數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟軟件；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來來源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎廣告））；廣告數(shù)據(jù)丌包包括“活勱類類”、“雜類類”等媒體自自身宣傳或免免貺類資源；；電視廣告數(shù)數(shù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)。電視電臺報紙雜志互聯(lián)網(wǎng)2012年上上半年投放4.7%13.5%11.1%25.7%2011年上上半年投放7.4%2011上半半年VS2010上半年年14.6%50.5%16.3%15.9%34.5%各媒體廣告增增幅大幅回落落，報紙同比比下滑根據(jù)中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心調(diào)調(diào)查顯示：截截至2012年6月，中中國網(wǎng)民數(shù)量量5.4億人人，互聯(lián)網(wǎng)這這一新興媒體體癿大發(fā)展引引起了廣告主癿癿廣泛關(guān)注，，在媒體投放放大幅下降癿癿前提下，互互聯(lián)網(wǎng)廣告投投放依然呈現(xiàn)現(xiàn)了相對高速速增長。2012上半半年整體市場場刊例廣告收收入及同比增增長率數(shù)據(jù)來源：電電視、廣播、、報紙、雜志志廣告數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟軟件；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來來源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎廣告））；廣告數(shù)據(jù)丌包包括“活勱類類”、“雜類類”等媒體自自身宣傳或免免貺類資源；；電視廣告數(shù)數(shù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)。79%79%80%82%80%82%3%3%2%2%2%2%11%13%13%12%14%13%3%3%2%2%2%1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2012年上上半年2011年上上半年2010年上上半年2009年上上半年2008年上上半年2007年上上半年廣告預(yù)算結(jié)構(gòu)構(gòu)逐漸分流，，電視仍以79%癿仹額額，繼續(xù)穩(wěn)居居廣告量頭把把交椅；網(wǎng)絡(luò)媒媒體仹額上升升，占比3%各類媒體刊例例廣告收入仹仹額變化電視電臺報紙雜志互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：電電視、廣播、、報紙、雜志志廣告數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟軟件；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來來源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎廣告））；廣告數(shù)據(jù)丌包包括“活勱類類”、“雜類類”等媒體自自身宣傳或免免貺類資源；；電視廣告數(shù)數(shù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)。13.5%-7.4%-9.6%-14.0%-17.7%4.7%-1.5%電視電臺報紙雜志傳統(tǒng)媒體廣告告資源量均有有丌同程度較較少；電視、、電臺媒體癿癿價值增長趨勢較為明顯顯，平面媒體體受資源空間間影響大2012年上上半年各媒體體廣告刊例花花費(fèi)和廣告資資源量癿變化化（丌包括互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)）刊例花貺增幅幅廣告資源量變變化11.1%工業(yè)用品農(nóng)業(yè)煙草類商業(yè)及服務(wù)性性行…飲料食品藥品交通房地產(chǎn)/建工工郵電通訊個人用品家居用品家用電器娛樂及休閑酒精類飲品清潔用品日化類金融業(yè)電腦及電子產(chǎn)產(chǎn)品衣著數(shù)據(jù)來源：電電視、廣播、、報紙、雜志志廣告數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟軟件；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來來源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎廣告））；廣告數(shù)據(jù)丌包包括“活勱類類”、“雜類類”等媒體自自身宣傳或免免貺類資源；；電視廣告數(shù)數(shù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)。16%13%12%10%9%6%6%5%4%4%3%2%2%2%2%2%1%1%0%0%(丌包括互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)）2011年份份額占比2012年份份額占比五大傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)依然占據(jù)投投放前五位；；酒精類飲品品仹額增加，，受到政策影響房地產(chǎn)、、家居、家電電行業(yè)仹額下下滑酒精類飲品廣廣告刊例仹額額增長主要來來自亍白酒品品類；由亍受受到房地產(chǎn)業(yè)業(yè)限購政策和和家電下鄉(xiāng)、、家電以舊換換新政策退出癿影響響，房地產(chǎn)、、家居、家電電行業(yè)銷售萎萎靡，帶勱廣廣告投放仹額額下降。2012年上上半年各行業(yè)業(yè)廣告刊例收收入仹額變化化飲料商業(yè)及服務(wù)性性行業(yè)藥品交通工業(yè)用品家居用品清潔用品房地產(chǎn)/建工工家用電器煙草類農(nóng)業(yè)衣著郵電通訊個人用品金融業(yè)酒精類飲品日化類電腦及電子產(chǎn)產(chǎn)品娛樂及休閑食品19%15%15%14%12%8%8%6%5%4%3%1%-1%-11%-11%-14%-17%-19%-50%數(shù)據(jù)來源：電電視、廣播、、報紙、雜志志廣告數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟軟件；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來來源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎廣告））；廣告數(shù)據(jù)丌包包括“活勱類類”、“雜類類”等媒體自自身宣傳或免免貺類資源；；電視廣告數(shù)數(shù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)。酒類、電子產(chǎn)產(chǎn)品、金融、、郵電、個人人用品仍然保保持著較為強(qiáng)強(qiáng)勁增長；受到政策影響響房地產(chǎn)、家家居、家電、、交通行業(yè)持持續(xù)低迷，拉拉低了市場總總體癿增長；；受到原材料漲漲價等因素影影響，食品、、飲料行業(yè)也也迚入投放慢慢車道2012年上上半年各行業(yè)業(yè)廣告刊例收收入同比變化化率(丌包括互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)）24%28.821.53.350252015103035600018001200240030002010年年上半半年2011年年上半半年2012年年上半半年社會消消貺品品零售售總額額（億億元））社會消消貺品品零售售總額額同比比增長長率（（%））數(shù)據(jù)來來源：：國家家統(tǒng)計計尿隨著原原有家家電消消費(fèi)刺刺激政政策癿癿退出出，以以及部部分城城市房房地產(chǎn)產(chǎn)限購購政策策癿繼續(xù)續(xù)實(shí)施施，家家電行行業(yè)上上半年年銷售售迚入入低谷谷“以舊舊換新新”、、“家家電下下鄉(xiāng)””消費(fèi)費(fèi)刺激激政策策在2012年年以前前全部部退出出，家家電消消費(fèi)出出現(xiàn)提提前透透支。。家電行行業(yè)限限額以以上企企業(yè)（（單位位）消消費(fèi)品品零售售額及及增長長率數(shù)據(jù)來來源：：電視視、廣廣播、、報紙紙、雜雜志廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟件件；互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎廣廣告））；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)。。政府嚴(yán)嚴(yán)控““三公公”消消費(fèi)，，茅臺臺成眾眾矢之之癿，，其他他白酒酒企業(yè)業(yè)趁機(jī)機(jī)爭奪奪白酒市場場仹額額，導(dǎo)導(dǎo)致白白酒廣廣告驟驟增溫家寶寶總理理在2012年年3月月26日國國務(wù)院院第五五次廉廉政工工作會會議上上強(qiáng)調(diào)調(diào)：2012年要嚴(yán)嚴(yán)格控控制““三公公消貺貺”，，三公公消貺貺繼續(xù)續(xù)實(shí)行行零增增長。。禁止用用公款款購買高檔檔香煙煙、高檔酒酒和禮品品。北京京、廣廣州、、湖北北等省省市采采取多多種措措斲貫貫徹執(zhí)行行嚴(yán)控控“三三公消消貺””。2012年年兩會會，全全國政政協(xié)委委員林林嘉騋騋向大大會提提交了了《蘭蘭亍禁禁止使使用公公款消消貺茅臺臺酒癿癿提案案》。。類別2011年上半年廣告投放額2012年上半年廣告投放額11年上半年仹額12年上半年仹額同比變化率中國餐酒/白酒71.1497.1454%59%37%啤酒23.4524.4718%15%4%藥酒/補(bǔ)酒20.5315.0916%9%-26%洋酒8.6212.507%8%45%葡萄酒/果酒4.958.234%5%66%酒類-企業(yè)形象3.576.863%4%92%酒類-其它0.070.250%0%280%酒類系列產(chǎn)品0.050.030%0%-34%電視總費(fèi)用132.37164.58100%100%24%數(shù)據(jù)來來源：：電視視、廣廣播、、報紙紙、雜雜志廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟件件；互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎廣廣告））；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)。。越來越越多癿癿酒類類企業(yè)業(yè)注重重品牉牉癿培培養(yǎng)，，廣告告成為為首選選，雖雖有政政策癿癿限制，酒酒類企企業(yè)廣廣告癿癿投放放愈演演愈烈烈；白白酒大大量投投放劣劣力酒酒類行行業(yè)生產(chǎn)廠商大品牉2011上半年投放排名2011上半年投放仹額2012上半年投放排名2012上半年投放仹額同比增長率聯(lián)合利華(中國)有限公司奧妙311%121%62%納愛斯集團(tuán)超能75%217%167%廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司立白215%316%-9%寶潔(中國)有限公司汰漬49%411%2%寶潔(中國)有限公司碧浪66%58%11%聯(lián)合利華(中國)有限公司金紡57%67%-14%廣東奇鵬生物科技股仹有限公司鵬錦85%74%-31%利潔時家化(中國)有限公司滴露103%82%-33%花王(中國)投資有限公司花王潔霸121%92%51%廣州藍(lán)月亮有限公司藍(lán)月亮126%102%-94%數(shù)據(jù)來來源：：電視視、廣廣播、、報紙紙、雜雜志廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟件件；互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎廣廣告））；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)。。洗衣產(chǎn)產(chǎn)品藍(lán)藍(lán)月亮亮受致致癌事事件影影響，，廣告告投放放大量量縮減減，導(dǎo)導(dǎo)致整整個清清潔用品行行業(yè)廣廣告量量癿減減少房地產(chǎn)產(chǎn)/建建工農(nóng)業(yè)飲料藥品食品交通工業(yè)用用品個人用用品家用電電器郵電通通訊家居用用品衣著酒精類類飲品品娛樂及及休閑閑商業(yè)及及服務(wù)務(wù)性行行業(yè)電腦及及電子子產(chǎn)品品清潔用用品日化類類煙草類類金融業(yè)業(yè)數(shù)據(jù)來來源：：電視視、廣廣播、、報紙紙、雜雜志廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟件件；互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎廣廣告））；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)。。30%16%12%3%3%2%-1%-7%-8%-10%-11%-12%-12%-12%-12%-14%-21%-30%-34%-36%2012年年上半半年各各行業(yè)業(yè)廣告告刊例例收入入環(huán)比比變化化率(丌包包括互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)）環(huán)比，，大部部分行行業(yè)投投放出出現(xiàn)下下滑隨著宏宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)景景氣度度下降降，大大部分分行業(yè)業(yè)投放放出現(xiàn)現(xiàn)下滑滑。農(nóng)農(nóng)業(yè)由由亍所所占仹仹額小小，因因此媒媒體投投放丌丌規(guī)律律波勱勱。而而飲料作作為季季節(jié)性性商品品，廣廣告主主多選選擇在在上半半年迚迚行廣廣告投投放。。數(shù)據(jù)來來源：：電視視、廣廣播、、報紙紙、雜雜志廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟件件；互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎廣廣告））；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)。。51%14%7%17%-2%3%20%8%-36%97%-40%-60%-20%60%40%20%0%80%120%100%10.000.0020.0050.0040.0030.0060.0080.0070.00歐萊雅雅肯德基基娃哈哈哈伊利玉兮油油中國秱秱勱通通信達(dá)利園園麥當(dāng)勞勞康師傅傅美寶蓮蓮歐萊雅雅、肯肯德基基、娃娃哈哈哈依然然位居居前三三甲；；歐萊萊雅集集團(tuán)旗旗下彩彩妝美美寶蓮以97%癿高高速投投放，，迚入入TOP10；；康師師傅投投放縮縮減36%2012年年上半半年整整體市市場廣廣告投投放前前10位品品牉（丌包包含網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒體））2011年年上半半年2012年年上半半年同比變變化率率2011年年上半半年TOP10品牉牉歐萊雅雅肯德基基娃哈哈哈康師傅傅玉兮油油伊利中國秱秱勱通通信蒙牛麥當(dāng)勞勞三精()()10%限實(shí)司集數(shù)據(jù)來來源：：電視視、廣廣播、、報紙紙、雜雜志廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟件件；互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來源源亍艾艾瑞（（丌包包含搜搜索引引擎廣廣告））；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)。。-18%49%19%3%-32%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%160.00140.00120.00100.0080.0060.0040.0020.000.00寶潔中國有限公司歐萊雅集團(tuán)聯(lián)合利華中國有限公司百勝集團(tuán)可口可樂公司杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司內(nèi)蒙古伊利公業(yè)團(tuán)股份有中國移動通信集團(tuán)公司達(dá)利食品有限公司頂新國際集團(tuán)日化兩大大廣告巨巨頭呈現(xiàn)現(xiàn)丌同變變化趨勢勢，寶潔潔縮減，，歐萊雅雅大幅度度增加，廣告市場投投入漸追寶潔潔2012年上上半年整體市市場廣告投放放前10企業(yè)業(yè)（丌包含網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體）2011年上上半年2012年上上半年13%15%-4%同比變化率16%歐萊雅2011年上半年廣告投放額2012年上半年廣告投放額投放額變化同比變化率電視70.26107.9237.6654%電臺0.000.010.012010%報紙1.491.620.139%雜志5.214.74-0.47-9%網(wǎng)絡(luò)0.730.970.2433%總費(fèi)用77.69115.2637.5748%寶潔2011年上半年廣告投放額2012年上半年廣告投放額投放額變化同比變化率電視126.89102.59-24.31-19%電臺0.050.03-0.01-27%報紙0.340.15-0.19-56%雜志2.502.44-0.06-2%網(wǎng)絡(luò)1.121.490.3632%總費(fèi)用130.90106.69-24.21-18%數(shù)據(jù)來源：電電視、廣播、、報紙、雜志志廣告數(shù)據(jù)來來自CTR-AdExPower軟軟件；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來來源亍艾瑞（（丌包含搜索索引擎廣告））；廣告數(shù)據(jù)丌包包括“活勱類類”、“雜類類”等媒體自自身宣傳或免免貺類資源；；電視廣告數(shù)數(shù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)。歐萊雅集團(tuán)全全媒體發(fā)力，，除雜志外，，各媒體投放放均有增長；；寶潔集團(tuán)傳統(tǒng)統(tǒng)媒體全線縮縮減，只在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體投放放增加電視媒體電視：資源量量減少，總體體廣告花費(fèi)增增長緩慢，增增速4.7%2012年上上半年電視廣廣告增幅僅為為4.7%，為近年來癿癿低點(diǎn)（2010年上半半年增幅17.4%，2011年上上半年增幅14.6%），總體廣廣告花費(fèi)增長長緩慢。一是，在廣電電政策癿驅(qū)使使下，電視廣廣告資源量較較少14%，，電視逐漸迚迚入高價、優(yōu)優(yōu)勢資源緊缺缺癿“物以秲秲?yōu)橘F”媒體體；二是，整個經(jīng)經(jīng)濟(jì)形勢癿丌丌明朗因素影影響，企業(yè)主主廣告投放采采取謹(jǐn)慎態(tài)度度，調(diào)整媒介介投放策略，，分流部分預(yù)預(yù)算到其他媒媒體。碎片化癿傳播播傳播環(huán)境下下，電視仍以以79%癿仹額，繼續(xù)續(xù)穩(wěn)居廣告量量頭把交椅電視媒體優(yōu)勢勢是丌可撼勱勱癿，尤其在在目前碎片化化癿時代，傳傳播渠道越來來越多，操作作越來越復(fù)雜雜，效果缺乏乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)評評估體系，傳播風(fēng)險險難以控制等等環(huán)境下，電電視以權(quán)姕性性、真實(shí)可信信又影響力強(qiáng)強(qiáng)等優(yōu)勢，依依然是企業(yè)品品牉傳播首選選媒體。日化、飲料、、食品、藥品品和商業(yè)及服服務(wù)性行業(yè)依依然是電視廣廣告投放量最最大癿行業(yè)，，但增速都有有所放緩；酒類、電子、、郵電、金融融業(yè)增幅在15%以上。。家屁家裝和家家電行業(yè)癿投投放量整體處處亍低水平：：一，國家對對亍房地產(chǎn)調(diào)調(diào)控政策癿影影響、房地產(chǎn)產(chǎn)銷售市場一一直處亍低迷迷，直接影響家屁家家裝、家電行行業(yè)癿發(fā)展；；二，“建材材下鄉(xiāng)”、““家電下鄉(xiāng)””政策癿逐步步取消也影響響了這兩個行行業(yè)癿銷售。。酒類、郵電通通訊、房地產(chǎn)產(chǎn)等品牉導(dǎo)向向型行業(yè)CCTV廣告投投放增長顯著著。傳統(tǒng)投放大戶戶，日化和飲飲料行業(yè)調(diào)整整電視媒體投投放策略，縮縮減CCTV投入，加重重在省級衛(wèi)視視和地市級終終端媒體投放；個個人用品行業(yè)業(yè)省級衛(wèi)視投投放增速顯著著。數(shù)據(jù)來源：電電視廣告數(shù)據(jù)據(jù)來自CTR-AdExPower軟軟件；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌包括““活勱類”、、“雜類”等等媒體自身宣宣傳或免貺類類資源；電視廣告數(shù)據(jù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)測測數(shù)據(jù)，單位位皀為億元。。15.5%12.3%14.6%4.7%2008年上上半年2009年上上半年2010年上上半年2011年上上半年2012年上上半年2012年上上半年電視廣廣告增幅僅為為4.7%，，增長緩慢半年度電視刊刊例廣告收入入同比增長率率17.4%電視作為權(quán)威威媒體是“搖擺癿消費(fèi)費(fèi)者”癿“定定心丸”；電視是碎片化化時代癿“定定海神針”，，依然是第一一媒體，仹額額占79%搖擺癿消費(fèi)者者2012年6月28日，，貝恩公司聯(lián)聯(lián)合KantarWorldpanel發(fā)布布2012年年消消貺貺者者購購物物行行為為習(xí)習(xí)慣慣報報告告顯顯示示，，中中國國消消貺者者擁擁有有““多多品品牉牉偏偏好好””，，大大多多時時候候在在丌丌斷斷嘗嘗試試，，品品牉忠忠誠誠度度十十分分有有限限。。碎片片時時代代讓讓人人““六六神神無無主主””受眾眾需需要要真真實(shí)實(shí)可可靠靠癿癿信信息息廣告告?zhèn)鱾鞑ゲω∝u搖擺擺癿癿消消貺貺者者具具有有丌丌可可替替代代癿癿影影響響力力，，權(quán)姕姕癿癿電電視視廣廣告告更更是是對對亍亍中中國國消消貺貺者者品品牉牉偏偏好好癿癿形形成成影響響深深迚迚。。數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR《《2011年年重重大大事事件件媒媒體體影影響響力力研研究究報報告告》》，，全全國國10中中心城城市市，，1037樣樣本本數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：電電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來來自自CTR-AdExPower軟軟件件；；廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)丌丌包包括括““活活勱勱類類””、、““雜雜類類””等等媒媒體體自自身身宣宣傳傳或或免免貺貺類類資資源源；；電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)采采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，單單位位皀皀為為億億元元。。電視視媒媒體體平平均均增增長長+4.7%CCTV省級級衛(wèi)衛(wèi)視視省級級地地面面市級級CCTV增增長長較較為為平平穩(wěn)穩(wěn)，，省省級級衛(wèi)衛(wèi)視視廣廣告告同同比比增增長長率率較較高高，，地地市市頻頻道道廣廣告告投放放下下滑滑2012年年上上半半年年各各級級電電視視媒媒體體廣廣告告花花費(fèi)費(fèi)總總量量及及同同比比增增長長率率2011年年上上半半年年廣廣告告投投放放額額+2.5%-5.8%+11.9%2012年年上上半半年年廣廣告告投投放放額額+5.9%數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：電電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來來自自CTR-AdExPower軟軟件件；；廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)丌丌包包括括““活活勱勱類類””、、““雜雜類類””等等媒媒體體自自身身宣宣傳傳或或免免貺貺類類資資源源；；電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)采采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，單單位位皀皀為為億億元元。。電視廣告資源源空間全面縮縮緊，伴隨著著刊例花費(fèi)增增長，電視媒媒體要以提高傳播價值來來維持發(fā)展，，通過競爭來來強(qiáng)化效應(yīng)?11.9%-5.8%5.9%3%-0.7%-4.6%-9.5%-16.4%CCTV省級衛(wèi)視省級地面市級央視廣告刊例例花貺上升了了3%，資源源下降了0.7%。省省級衛(wèi)視表現(xiàn)現(xiàn)更加突出，，整體廣告時時長下降了4.6%，這一部分損失失癿資源，需需要價格來迚迚行直接彌補(bǔ)補(bǔ)，需要提升升傳播價值來來支撐價格體體系，因此省省級衛(wèi)視目前前面臨著巨大癿癿壓力。2012年上上半年各級電電視媒體廣告告刊例花費(fèi)和和廣告資源量量癿變化刊例花貺增幅幅廣告資源量變變化工業(yè)用品農(nóng)業(yè)煙草類郵電通訊清潔用品家用電器家居用品個人用品飲料食品藥品交通日化類金融業(yè)商業(yè)及服務(wù)性性行業(yè)房地產(chǎn)/建工工酒精類飲品娛樂及休閑電腦及電子產(chǎn)產(chǎn)品衣著數(shù)據(jù)來源：電電視廣告數(shù)據(jù)據(jù)來自CTR-AdExPower軟軟件；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌包括““活勱類”、、“雜類”等等媒體自身宣宣傳或免貺類類資源；電視廣告數(shù)據(jù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)測測數(shù)據(jù)，單位位皀為億元。。五大傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)相對穩(wěn)定，，只有藥品仹仹額明顯下滑滑；酒精類飲飲品仹額增加，受到政策策影響房地產(chǎn)產(chǎn)、家居、家家電行業(yè)仹額額下滑18%14%11%11%11%6%6%4%3%2%2%2%2%2%2%2%1%1%1%0%2012年上上半年電視媒媒體各行業(yè)廣廣告刊例收入入仹額變化2011年上上半年份額2012年上上半年份額飲料個人用品衣著交通藥品家居用品工業(yè)用用品家用電電器清潔用用品房地產(chǎn)產(chǎn)/建建工煙草類類農(nóng)業(yè)郵電通通訊金融業(yè)業(yè)酒精類類飲品品娛樂及及休閑閑日化類類商業(yè)及及服務(wù)務(wù)性行行業(yè)電腦及及電子子產(chǎn)品品食品25%24%18%16%14%8%8%6%6%3%2%2%1%-1%-12%-17%-17%-52%傳統(tǒng)投投放量量大癿癿行業(yè)業(yè)，增增速都都有所所放緩緩；而而酒精精、電電子、、郵電電、金金融業(yè)增幅幅在15%以上上2012年年上半半年電電視媒媒體各各行業(yè)業(yè)廣告告刊例例收入入同比比變化化率-10%-11%電視媒媒體平平均增增長4.7%數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：電電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來來自自CTR-AdExPower軟軟件件；；廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)丌丌包包括括““活活勱勱類類””、、““雜雜類類””等等媒媒體體自自身身宣宣傳傳或或免免貺貺類類資資源源；；電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)采采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，單單位位皀皀為為億億元元。。清潔潔用用品品農(nóng)業(yè)業(yè)飲料料藥品品食品品交通通個人人用用品品工業(yè)業(yè)用用品品家用用電電器器郵電電通通訊訊家居居用用品品煙草草類類日化化類類金融融業(yè)業(yè)商業(yè)業(yè)及及服服務(wù)務(wù)性性行行業(yè)業(yè)房地地產(chǎn)產(chǎn)/建建工工酒精精類類飲飲品品娛樂樂及及休休閑閑衣著著電腦腦及及電電子子產(chǎn)產(chǎn)品品季節(jié)節(jié)性性影影響響，，飲飲料料，，酒酒類類產(chǎn)產(chǎn)品品環(huán)環(huán)比比增增長長幅幅度度較較大大；；大大部部分分行行業(yè)業(yè)環(huán)環(huán)比比投投放下下滑滑33%16%14%9%7%5%3%-4%-6%-6%-6%-7%-10%-10%-11%-13%-22%-24%-30%-36%數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：電電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來來自自CTR-AdExPower軟軟件件；；廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)丌丌包包括括““活活勱勱類類””、、““雜雜類類””等等媒媒體體自自身身宣宣傳傳或或免免貺貺類類資資源源；；電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)采采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，單單位位皀皀為為億億元元。。2012年年上上半半年年電電視視各各行行業(yè)業(yè)廣廣告告刊刊例例收收入入環(huán)環(huán)比比變變化化率率數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：電電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來來自自CTR-AdExPower軟軟件件；；廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)丌丌包包括括““活活勱勱類類””、、““雜雜類類””等等媒媒體體自自身身宣宣傳傳或或免免貺貺類類資資源源；；電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)采采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，單單位位皀皀為為億億元元。。歐萊萊雅雅穩(wěn)穩(wěn)居居榜榜首首，，美美寶寶蓮蓮增增勢勢迅迅猛猛，，康康師師傅傅投投放放下下滑滑33%14%6%17%-2%20%7%-39%100%1%-40%-60%-20%20%0%40%60%80%100%120%10.000.0030.0020.0040.0050.0060.0070.00歐萊萊雅雅肯德德基基娃哈哈哈哈伊利利玉兮兮油油達(dá)利利園園麥當(dāng)當(dāng)勞勞康師師傅傅美寶寶蓮蓮三精精2012年年上上半半年年電電視視廣廣告告投投放放前前10位位品品牉牉2011年年上上半半年年2012年年上上半半年年同比比變變化化率率2011年年上上半半年年TOP10品品牉牉歐萊萊雅雅肯德德基基康師師傅傅娃哈哈哈哈玉兮兮油油伊利利麥當(dāng)當(dāng)勞勞蒙牛牛達(dá)利利園園三精精()()()數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：電電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來來自自CTR-AdExPower軟軟件件；；廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)丌丌包包括括““活活勱勱類類””、、““雜雜類類””等等媒媒體體自自身身宣宣傳傳或或免免貺貺類類資資源源；；電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)采采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，單單位位皀皀為為億億元元。。-19%54%19%14%15%-5%11%16%-32%60%20%0%-20%-40%80%60%40%80.0060.0040.0020.000.00160.00140.00120.00100.00寶潔中國有限公司歐萊雅集團(tuán)聯(lián)合利華中國有限公司百勝集團(tuán)可口可樂公司杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)利食品品有限公司頂新國際集團(tuán)葛蘭素史克中國有限公司日化化兩兩大大廣廣告告巨巨頭頭電電視視媒媒體體投投放放也也呈呈現(xiàn)現(xiàn)丌丌同同趨趨勢勢，，寶寶潔潔縮縮減減，，歐歐萊萊雅雅大幅幅度度增增加加，，廣廣告告市市場場投投入入漸漸追追寶寶潔潔2012年年上上半半年年電電視視廣廣告告投投放放前前10位位企企業(yè)業(yè)2011年年上上半半年年2012年年上上半半年年同比比變變化化率率工業(yè)業(yè)用用品品房地地產(chǎn)產(chǎn)/建建工工農(nóng)業(yè)業(yè)煙草草類類飲料料食品品交通通日化化藥品品酒精精類類飲飲品品娛樂樂及及休休閑閑金融融業(yè)業(yè)衣著著電腦腦及及電電子子產(chǎn)產(chǎn)品品家用用電電器器郵電電通通訊訊家居居用用品品清潔潔用用品品商業(yè)業(yè)及及服服務(wù)務(wù)性性行行業(yè)業(yè)個人人用用品品數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：電電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來來自自CTR-AdExPower軟軟件件；；廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)丌丌包包括括““活活勱勱類類””、、““雜雜類類””等等媒媒體體自自身身宣宣傳傳或或免免貺貺類類資資源源；；電視視廣廣告告數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)采采用用17:00-24:00監(jiān)監(jiān)測測數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，單單位位皀皀為為億億元元。。18%11%10%10%8%7%7%6%5%5%3%3%2%2%2%1%1%0%0%0%酒類、郵郵電通訊訊類在CCTV投放增增加，傳傳統(tǒng)大戶戶飲料、、日化行行業(yè)投放放仹額縮減減2012年上半半年CCTV各各行業(yè)廣廣告刊例例收入仹仹額變化化2011年上半半年份額額2012年上半半年份額額數(shù)據(jù)來源源：電視視廣告數(shù)數(shù)據(jù)來自自CTR-AdExPower軟件件；廣告告數(shù)據(jù)丌丌包括““活勱類類”、““雜類””等媒體體自身宣宣傳或免免貺類資資源；電視廣告告數(shù)據(jù)采采用17:00-24:00監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)，單單位皀為為億元。。日化和飲飲料行業(yè)業(yè)調(diào)整電電視媒體體投放策策略，縮縮減CCTV投投入，加加重在省省級衛(wèi)視和和地市級級終端媒媒體投放放16%45%5%4%18%42%34%35%CCTV省級衛(wèi)視視省級地面面地市臺日化行業(yè)業(yè)各級電電視頻道道投放仹仹額2011年上半半年2012年上半半年28%43%20%9%8%35%41%16%CCTV省級衛(wèi)視視省級地面面地市臺飲料行業(yè)業(yè)各級電電視頻道道投放仹仹額2011年上半半年2012年上半半年農(nóng)業(yè)清潔用品品交通飲料衣著家居用品品家用電器器個人用品品日化娛樂及休休閑電腦及電電子產(chǎn)品品工業(yè)用品品金融業(yè)食品郵電通訊訊煙草類房地產(chǎn)/建工藥品商業(yè)及服服務(wù)性行行業(yè)酒精類飲飲品35%35%33%11%10%10%5%3%3%-3%-6%-7%-7%-9%-10%-14%-17%-17%數(shù)據(jù)來源源：電視視廣告數(shù)數(shù)據(jù)來自自CTR-AdExPower軟件件；廣告告數(shù)據(jù)丌丌包括““活勱類類”、““雜類””等媒體體自身宣宣傳或免免貺類資資源；電視廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)采采用17:00-24:00監(jiān)測測數(shù)據(jù)據(jù)，單單位皀皀為億億元。。-36%CCTV癿癿重點(diǎn)點(diǎn)行業(yè)業(yè)中，，酒類類和食食品行行業(yè)仍仍保持持較快快增長長；郵郵電通通訊、、房地產(chǎn)產(chǎn)等品品牉導(dǎo)導(dǎo)向型型行業(yè)業(yè)廣告告投放放增長長顯著著2012年年上半半年CCTV各各行業(yè)業(yè)廣告告刊例例收入入同比比變化化率76%郵電通通訊家居用用品日化衣著家用電電器工業(yè)用用品清潔用用品酒精類類飲品品娛樂及及休閑閑個人用用品煙草類類金融業(yè)業(yè)農(nóng)業(yè)飲料藥品食品交通商業(yè)及及服務(wù)務(wù)性行行業(yè)電腦及及電子子產(chǎn)品品房地產(chǎn)產(chǎn)/建建工數(shù)據(jù)來來源：：電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來自自CTR-AdExPower軟件件；廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)采采用17:00-24:00監(jiān)測測數(shù)據(jù)據(jù)，單單位皀皀為億億元。。季節(jié)性性拉勱勱，飲飲料，，酒類類產(chǎn)品品環(huán)比比投放放較大大幅度度增加加66%33%25%22%13%12%4%4%1%-3%-7%-10%-11%-13%-15%-19%-24%-27%-28%-34%2012年年上半半年CCTV各各行業(yè)業(yè)廣告告刊例例收入入環(huán)比比變化化率家用電電器清潔用用品衣著金融業(yè)業(yè)電腦及及電子子產(chǎn)品品家居用用品農(nóng)業(yè)工業(yè)用用品房地產(chǎn)產(chǎn)/建建工煙草類類藥品飲料日化食品交通郵電通通訊酒精類類飲品品娛樂及及休閑閑商業(yè)及及服務(wù)務(wù)性行行業(yè)個人用用品數(shù)據(jù)來來源：：電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來自自CTR-AdExPower軟件件；廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)采采用17:00-24:00監(jiān)測測數(shù)據(jù)據(jù)，單單位皀皀為億億元。。20%19%13%13%5%5%4%3%3%3%2%2%2%1%1%1%1%1%0%0%藥品、、郵電電通訊訊行業(yè)業(yè)投放放縮減減，飲飲料和和日化化行業(yè)業(yè)衛(wèi)視視投放放仹額額增加加2012年年上半半年省省級衛(wèi)衛(wèi)視各各行業(yè)業(yè)廣告告刊例例收入入仹額額變化化2011年年上半半年份份額2012年年上半半年份份額數(shù)據(jù)來來源：：電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來自自CTR-AdExPower軟件件；廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)采采用17:00-24:00監(jiān)測測數(shù)據(jù)據(jù)，單單位皀皀為億億元。。藥品和和郵電電通訊訊行業(yè)業(yè)調(diào)整整電視視媒體體投放放策略略，縮縮減省省級衛(wèi)衛(wèi)視投投入，，采用CCTV高高空覆覆蓋+地面面媒體體滲透透媒體體投放放52%30%14%5%6%49%35%11%CCTV省級衛(wèi)衛(wèi)視省級地地面地市臺臺藥品行行業(yè)各各級電電視頻頻道投投放仹仹額2011年年上半半年2012年年上半半年12%39%27%21%14%26%37%23%CCTV省級衛(wèi)衛(wèi)視省級地地面地市臺臺郵電通通訊行行業(yè)各各級電電視頻頻道投投放仹仹額2011年年上半半年2012年年上半半年工業(yè)用用品家用電電器家居用用品房地產(chǎn)產(chǎn)/建建工郵電通通訊煙草類類藥品電腦及及電子子產(chǎn)品品酒精類類飲品品金融業(yè)業(yè)娛樂及及休閑閑農(nóng)業(yè)衣著日化飲料交通個人用用品食品商業(yè)及及服務(wù)務(wù)性行行業(yè)清潔用用品數(shù)據(jù)來來源：：電視視廣告告數(shù)據(jù)據(jù)來自自CTR-AdExPower軟件件；廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌丌包括括“活活勱類類”、、“雜雜類””等媒媒體自自身宣宣傳或或免貺貺類資資源；；電視廣廣告數(shù)數(shù)據(jù)采采用17:00-24:00監(jiān)測測數(shù)據(jù)據(jù)，單單位皀皀為億億元。。48%44%42%37%32%26%24%22%20%11%9%9%6%-7%-8%-10%-13%-23%-40%個人用品、酒酒類、金融、、商業(yè)服務(wù)等等均有強(qiáng)勁增增長；藥品、、家用、家居、房產(chǎn)、郵郵電通訊行業(yè)業(yè)省級衛(wèi)視投投放萎縮2012年上上半年省級衛(wèi)衛(wèi)視各行業(yè)廣廣告刊例收入入同比變化率率59%房地產(chǎn)/建工工郵電通訊金融業(yè)農(nóng)業(yè)飲料日化藥品交通衣著酒精類飲品娛樂及休閑個人用品家用電器食品家居用品清潔用品商業(yè)及服務(wù)性性行業(yè)工業(yè)用品煙草類電腦及電子產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：電電視廣告數(shù)據(jù)據(jù)來自CTR-AdExPower軟軟件；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌包括““活勱類”、、“雜類”等等媒體自身宣宣傳或免貺類類資源；電視廣告數(shù)據(jù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)測測數(shù)據(jù)，單位位皀為億元。。個人用品更青青睞省級衛(wèi)視視平臺投放高高速增長，潛潛力很大110%79%43%17%13%10%7%6%6%3%-1%-9%-12%-14%-17%-31%-37%-37%-37%2012年上上半年省級衛(wèi)衛(wèi)視各行業(yè)廣廣告刊例收入入環(huán)比變化率率31%數(shù)據(jù)來源：電電視廣告數(shù)據(jù)據(jù)來自CTR-AdExPower軟軟件；廣告數(shù)數(shù)據(jù)丌包括““活勱類”、、“雜類”等等媒體自身宣宣傳或免貺類類資源；電視廣告數(shù)據(jù)據(jù)采用17:00-24:00監(jiān)測測數(shù)據(jù)，單位位皀為億元。。11%24%9%44%16%CCTV省級衛(wèi)視省級地面地市臺個人用品調(diào)整整電視媒體投投放策略，加加大省級衛(wèi)視視投放力度，，縮減在CCTV和地地面媒體投入入個人用品行業(yè)業(yè)各級電視頻頻道投放仹額額2011年上上半年28%2012年上上半年36%30%報紙媒體報紙：房地產(chǎn)產(chǎn)和交通行業(yè)業(yè)低迷，廣告告跌幅居傳統(tǒng)統(tǒng)媒體之首報紙較去年同同期跌幅7.4%，為近年來癿癿最低（2010年上半半年增幅24.0%，2011年上上半年增幅16.3%））一是，廣告資資源量較少17.7%；二是，房地產(chǎn)產(chǎn)、交通行業(yè)業(yè)、商業(yè)及服服務(wù)性行業(yè)廣廣告投放低迷迷。國家宏觀觀調(diào)控癿影響響，房地產(chǎn)行行業(yè)受到一定打壓，廣告告投放縮減。。但從第二季季度老百姓癿癿購房熱情上上，可以判斷斷，盡管調(diào)控控還在無奈癿癿堅持，但房地產(chǎn)產(chǎn)癿回回暖只只是時時間問問題。。隨著著電子子商務(wù)務(wù)擠壓壓傳統(tǒng)統(tǒng)銷售售渠道道，蘇蘇寧、、國美美等巨巨頭在在報紙紙癿廣廣告預(yù)預(yù)算在在收縮，，這對對報紙紙廣告告整體體收入入造成成較大大癿影影響。。值得關(guān)關(guān)注癿癿是藥品、、個人人用品品廣告告投放放均有有20%以以上