《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》第六章

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐(第2版)目錄第一篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)第二篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法體系第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第4章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)第5章許可Email營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)第6章網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)第三篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與管理第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)用第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)與控制本章要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告資源及其選擇原則網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素6.1網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式標(biāo)志廣告（BANNER）贊助式廣告分類(lèi)廣告推薦式廣告插播式廣告Email廣告RichMedia廣告關(guān)鍵詞搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的常用概念和術(shù)語(yǔ)Interactiveadvertising：交互式廣告Pop-upad：彈出式廣告Pop-underad：隱藏式彈出廣告Richmedia：富媒體Pageview：頁(yè)面瀏覽ClickThroughs：點(diǎn)擊次數(shù)Click-throughRate：點(diǎn)擊率UniqueUsers：獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量CPC(Cost-per-click)：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用CPM（CostperThousandImpressions）：每千次印象費(fèi)用6.2網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征

及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)廣告的四個(gè)本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)廣告具有的四個(gè)本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶(hù)主導(dǎo)性的雙重屬性網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶(hù)、廣告客戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值品牌推廣網(wǎng)站推廣銷(xiāo)售促進(jìn)在線(xiàn)調(diào)研顧客關(guān)系信息發(fā)布6.3網(wǎng)絡(luò)廣告策略選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的一般步驟選擇網(wǎng)絡(luò)廣廣告資源的的參考因素素網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量量目標(biāo)標(biāo)定定位位價(jià)格格因因素素廣告告效效果果監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)方便便廣廣告告管管理理網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告商商的的綜綜合合服服務(wù)務(wù)水水平平網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告計(jì)計(jì)劃劃的的一一般般步步驟驟第一一步步，，確確立立網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告目目標(biāo)標(biāo)第二二步步，，確確定定網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告預(yù)預(yù)算算第三三步步，，廣廣告告信信息息決決策策第四四步步，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告媒媒體體資資源源選選擇擇第五五步步，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)效效果果監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)和和評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)6.4網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)方方法法對(duì)比比分分析析法法加權(quán)權(quán)計(jì)計(jì)算算法法點(diǎn)擊擊率率與與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化率率6.5網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響因因素素及及措措施施網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響因因素素網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告投投放放對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響進(jìn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的措措施施網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響因因素素網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告規(guī)規(guī)格格形形式式對(duì)對(duì)效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)與與投投放放對(duì)對(duì)效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)主主題題不不明明確確網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告信信息息內(nèi)內(nèi)容容的的差差異異的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)缺缺乏乏吸吸引引力力網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告字字節(jié)節(jié)數(shù)數(shù)過(guò)過(guò)大大網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告投投放放對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告資資源源相相關(guān)關(guān)性性的的影影響響網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告生生命命周周期期的的影影響響片面追追求點(diǎn)點(diǎn)擊率率指標(biāo)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣廣告媒媒體/服務(wù)務(wù)商的的專(zhuān)業(yè)業(yè)水平平對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告效效果的的影響響增進(jìn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告效效果的的措施施重視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告策策略調(diào)調(diào)研設(shè)計(jì)計(jì)針針對(duì)對(duì)性性的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告優(yōu)化化網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告資資源源組組合合對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告效效果果進(jìn)進(jìn)行行跟跟蹤蹤控控制制課程程結(jié)結(jié)束束，，謝謝謝謝！！9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。1月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月20232:50:06上上午02:50:061月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:50上上午1月-2302:50January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線(xiàn)線(xiàn)向向前前。。。。2:50:06上上午午2:50上上午午02:50:061月月-239、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20232:50:06上上午02:50:061月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。一月232:50上上午午1月-2302:50January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。2:50:07上午午2:50上午午02:50:071月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗?huà)話(huà)。。02:50:0702:50:0702:501/5/20232:50:07AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2302:50:0702:50Jan-2305-Jan-2312、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。02:50:0702:50:0702:50Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。1月月-231月月-2302:50:0702:50:07January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20232:50:07上午02:50:071月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/52:50:0702:50:0705January202317、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。2:50:07