春蘭品牌理念提案

唐都智業(yè)·春蘭品牌服務(wù)中心創(chuàng)造品牌感召春蘭品牌理念提案產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)中心轉(zhuǎn)移，服務(wù)成為利潤(rùn)中心，觀念成為主導(dǎo)世紀(jì)更替，由.Com到.Net，一個(gè)無(wú)邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)出現(xiàn)世界的意義改變?yōu)橐粋€(gè)多元共同的人類家園前喻時(shí)代終結(jié)，第三代消費(fèi)群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價(jià)值實(shí)現(xiàn)……世紀(jì)變遷改變傳統(tǒng)格局社會(huì)價(jià)值格局因之改變：

精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)取值越高就越代表社會(huì)的價(jià)值理想。春蘭所具備的價(jià)值已遠(yuǎn)非產(chǎn)品而是因?yàn)樗成涞娜祟悆r(jià)值理想與生活觀念！春蘭的生存空間在于整個(gè)世界!看：一個(gè)取值高遠(yuǎn)與未來(lái)的思想軌跡…它代表的是新世紀(jì)企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)大抱負(fù)目標(biāo)與超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識(shí)。在確立企業(yè)遠(yuǎn)大目標(biāo)的同時(shí)，

更需要一個(gè)偉大的思想內(nèi)核！一個(gè)思考：每一個(gè)生命與存在個(gè)體的空間就是整個(gè)世界，關(guān)鍵的問(wèn)題則是：如何才能獲得這樣的一個(gè)空間和世界并使之最大化？幾乎所有獲得持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都有著比企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)更高級(jí)的精神力量的凝聚，從而使企業(yè)團(tuán)隊(duì)獲得由內(nèi)而發(fā)的思想與行為感召，同時(shí)也取得社會(huì)的響應(yīng)！源于經(jīng)營(yíng)，超越經(jīng)營(yíng)，

取法乎上，思路決定出路！

理念正逐步成為未來(lái)企業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力?？匆粍t關(guān)乎理念的高論…哪些將是21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿εc興旺發(fā)達(dá)的公司？是那些視理念高于一切的公司！摘自美國(guó)商業(yè)周刊主題專論2000年11月版理念成為企業(yè)獲得更大發(fā)展的生產(chǎn)力！進(jìn)入21世紀(jì)，企業(yè)理念建設(shè)已成為企業(yè)的生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)企業(yè)是否具有理念，關(guān)鍵不在于規(guī)模大小，更多取決于企業(yè)的思維定式和觀念高度把握。美國(guó)商業(yè)周刊主題文章談到：在21世紀(jì)的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來(lái)的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價(jià)值。觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的三架馬車：

理念、服務(wù)、產(chǎn)品…理念成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)生存與發(fā)展的核心，服務(wù)與產(chǎn)品僅僅扮演營(yíng)銷跟進(jìn)的理由和中介。理念的先導(dǎo)促使品牌增值，同時(shí)造就更高產(chǎn)品與營(yíng)銷服務(wù)附加值！看春蘭擴(kuò)張世界的經(jīng)營(yíng)決策…高科技、多元化、國(guó)際化檢索春蘭理念春蘭企業(yè)的企企業(yè)文化價(jià)值值體系…它集成了以下下企業(yè)的理念念要素與企業(yè)業(yè)文化特質(zhì)…….全球國(guó)際化的的春蘭經(jīng)營(yíng)目標(biāo)標(biāo)揭示失去市場(chǎng)場(chǎng)則失去存在在理由這一春蘭生存哲學(xué)學(xué)表達(dá)最大的生生產(chǎn)力來(lái)源于于人的創(chuàng)造力力這一春蘭管理哲學(xué)學(xué)確立春蘭造福福人類的春蘭價(jià)值定位位與取向春蘭的生存空空間在于整個(gè)個(gè)世界！春蘭的生命力力在于適應(yīng)市市場(chǎng)春蘭管理的精精髓在于不斷斷挖掘潛力春蘭必須竭誠(chéng)誠(chéng)為社會(huì)提供供優(yōu)良服務(wù)，，促使資本增增值，造福人人類社會(huì)支持春蘭遠(yuǎn)大大目標(biāo)的思想想體系能否更更加簡(jiǎn)明扼要要地表現(xiàn)？這個(gè)體系核心心是什么？春蘭理念內(nèi)核核一個(gè)更加簡(jiǎn)約約但同時(shí)又反反映春蘭企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理理念體系的價(jià)值符號(hào)。

這個(gè)價(jià)值值符號(hào)必須適于傳播…如果說(shuō)海爾倡倡導(dǎo)服務(wù)，康康佳和海信是是創(chuàng)新，TCL是科技新新銳的話…持重內(nèi)斂的春春蘭，面向新新世紀(jì)市場(chǎng)，，主張了怎樣的的社會(huì)利益？？具備了怎樣樣的理念內(nèi)核核？今天，不僅僅僅春蘭自身獲獲得發(fā)展，社社會(huì)市場(chǎng)與消消費(fèi)者也在不不斷提高市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)經(jīng)由簡(jiǎn)單的物物質(zhì)消費(fèi)邁向向了精神消費(fèi)費(fèi)的更高層次次，對(duì)于自我我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的的追求越來(lái)越越注重今天的中國(guó)消消費(fèi)者，已已不是十五年年前傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)所營(yíng)銷的對(duì)對(duì)象，而是更更年青的一群群，面向的是是信息化、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字字化與國(guó)際化化的生活新模模式世界的市場(chǎng)正正在融合，問(wèn)問(wèn)題的核心不不是你是否具具備國(guó)際化營(yíng)營(yíng)銷手段，而而在于是否真真正具備全意意識(shí)的全球化化在營(yíng)銷轉(zhuǎn)向以以顧客市場(chǎng)為為導(dǎo)向的今天天，春蘭是否否注重了將自自己的文化與與理念內(nèi)核與與消費(fèi)者的溝溝通？要讓世世界了解春蘭蘭，重在向世世界展示自己己！謀敗而致勝知知不足而而進(jìn)…注重投資產(chǎn)業(yè)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與與技術(shù)升級(jí)，，硬件有了，，企業(yè)的軟件件投資有可能能忽略注重內(nèi)部體制制改革創(chuàng)新，，可能忽略了了思想理念的的更新發(fā)展多元化的發(fā)展，存在在著多元化的的陷阱，春蘭蘭能否獲得多多元化的有效效統(tǒng)合？?jī)H僅規(guī)模大了了，春蘭的理理念提高了沒(méi)沒(méi)有？?jī)H僅產(chǎn)產(chǎn)業(yè)多了，春春蘭的品牌內(nèi)內(nèi)涵豐富了沒(méi)沒(méi)有？?jī)?nèi)在的的理念秩序建建立了沒(méi)有？？前期的積淀是是不是就夠了了？技術(shù)積淀永遠(yuǎn)遠(yuǎn)需要擴(kuò)充，，品牌積淀就能能一勞永逸？？春蘭到底是什什么？是“科科技無(wú)限，創(chuàng)創(chuàng)造無(wú)限”、、“始終追追求最好”、、“走向世界界的品牌———春蘭”、““讓我們的生生活更美好””亦或其他他？決定讓哪哪一種價(jià)值觀觀念留給消費(fèi)費(fèi)者？品牌失去附著著點(diǎn)，就難以以獲得社會(huì)的的認(rèn)同，品牌牌的弱化導(dǎo)致致了綜合競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力弱化WTO的到來(lái)來(lái)，將帶來(lái)國(guó)國(guó)際上觀念先先進(jìn)的品牌，，加之國(guó)內(nèi)企企業(yè)的覺(jué)醒，，新新企業(yè)（（觀念型企業(yè)業(yè)）創(chuàng)造的觀觀念市場(chǎng)，都都將使春蘭面面臨前所未有有的挑戰(zhàn)……一個(gè)模糊的春春蘭…一個(gè)概念模糊糊的春蘭…要防止因理念念匱乏而導(dǎo)致致多元化產(chǎn)業(yè)業(yè)政策的瓦解解！要適應(yīng)和爭(zhēng)取取未來(lái)市場(chǎng)，，就必須適應(yīng)消消費(fèi)者需求的的變遷發(fā)展。。要獲取國(guó)際化化戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)實(shí)現(xiàn)，就必須首先獲獲得現(xiàn)代國(guó)際際化的人文思思想。春蘭需要的不不僅僅是產(chǎn)業(yè)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與與多元化組合合，更需要多多元化的秩序序，也不僅僅僅是確立了內(nèi)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管管理體系就萬(wàn)萬(wàn)事大吉，更更要完成思想想理念核心的的確立與統(tǒng)一，，理念高于一一切！春蘭必須進(jìn)行行品牌理念整整合與形象再再造！春蘭理念內(nèi)核核源于歷史與與積淀從春蘭的成長(zhǎng)長(zhǎng)與發(fā)展道路路和歷史中確確立品牌理念念的基因，使春蘭品牌獲獲得今天與未未來(lái)發(fā)展的良良性的遺傳和和變遷！春蘭品牌理念念核心從哪里里來(lái)？春蘭理念的原原生DNA……春蘭，，多年年生草草本植植物，，葉子子叢生生，條條形，，先端端尖，，春季季開(kāi)花花，淡淡綠色色，味味芳香香，供供觀賞賞，宮宮庭家家養(yǎng)皆皆宜，，為普普羅大大眾所所喜愛(ài)愛(ài)中華五五千年年的文文明，，沉淀淀出特特有的的蘭文文化，，蘭成成為以以物詠詠懷的的人文文審美美代表表蘭花素素潔堅(jiān)堅(jiān)貞，，虛懷懷若谷谷，不不畏嚴(yán)嚴(yán)寒；；幽香香清逸逸，不不甘寂寂寞；；孤傲傲獨(dú)標(biāo)標(biāo)，品品位高高雅，，與忠忠貞、、廉潔潔、質(zhì)質(zhì)樸、、堅(jiān)韌韌的東東方風(fēng)風(fēng)格與與情操操完美美結(jié)合合春蘭集集團(tuán)，，以春春蘭而而名，，首要要意義義就傳傳承了了中華華的蘭蘭文化化的特特質(zhì)：：信賴、、和諧諧，親親善，，具有強(qiáng)強(qiáng)烈的的中華民民族的的陽(yáng)剛剛氣節(jié)節(jié)與陰陰柔之之美，，是東東方審審美哲哲學(xué)的的代表表春蘭集集團(tuán)以以蘭為為企業(yè)業(yè)的文文化起起始，，高潔潔而親親善，，具備備廣泛泛的親親和力力與認(rèn)認(rèn)同度度春蘭服服務(wù)中中國(guó)十十五年年，產(chǎn)產(chǎn)品普普及千千家萬(wàn)萬(wàn)戶，，今天天更以以國(guó)際際市場(chǎng)場(chǎng)為目目標(biāo)，，其實(shí)實(shí)際行行動(dòng)映映射出出萬(wàn)代明明心跡跡，環(huán)環(huán)宇遍遍知友友的蘭文文化春蘭思思想：：執(zhí)行行、合合作、、創(chuàng)新新…最大化化的執(zhí)執(zhí)行是是企業(yè)業(yè)效益益與創(chuàng)創(chuàng)造力力的根根本，，而最最大化化的執(zhí)執(zhí)行來(lái)來(lái)源于于最大大化的的理解解認(rèn)同同與協(xié)協(xié)調(diào)，，失去理理解認(rèn)認(rèn)同與與協(xié)調(diào)調(diào)，執(zhí)執(zhí)行只只會(huì)成成為口口號(hào)的的一種種合作的的核心心就是是和衷衷共濟(jì)濟(jì)，是是共識(shí)與與協(xié)同同，是步步調(diào)一一致，，失去去均衡衡，合合作的的基礎(chǔ)礎(chǔ)就會(huì)會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)危機(jī)機(jī)創(chuàng)新的的首要要前提提是思想與與觀念念的創(chuàng)創(chuàng)新，缺乏乏理念念導(dǎo)向向的團(tuán)團(tuán)隊(duì)與與個(gè)人人，任任何創(chuàng)創(chuàng)新都都將成成為空空話執(zhí)行、、合作作、創(chuàng)創(chuàng)新的的內(nèi)核核就是是和諧諧的秩秩序，，就是是一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)隊(duì)共同同認(rèn)同同的企企業(yè)核核心理理念?。∫獔?zhí)行行春蘭蘭執(zhí)行行、合合作、、創(chuàng)新新的秩秩序，，僅僅依依靠一一個(gè)人人的力力量和和魅力力是不夠夠的，，企業(yè)發(fā)發(fā)展無(wú)無(wú)限，，而任任何一一個(gè)人人都有有空間間與時(shí)時(shí)間的的限制制，只有理理念思思想可可以無(wú)無(wú)限擴(kuò)擴(kuò)散延延伸！！是將春春蘭發(fā)發(fā)展升升遷的的命運(yùn)運(yùn)系于于一人人，還還是系系于理理念？？？？萃取春春蘭的的品牌牌DNA信賴與與和諧諧企業(yè)十十五年年的發(fā)發(fā)展與與文化化內(nèi)涵涵的積積淀出出信賴賴與和和諧這這一精精華，，同時(shí)時(shí)也是是春蘭蘭面向向社會(huì)會(huì)市場(chǎng)場(chǎng)的生生存發(fā)發(fā)展特特殊介介質(zhì)。。信賴賴是是本本，，和和諧諧是是具具象象表表現(xiàn)現(xiàn)，，有有了了和和諧諧，，信信賴賴也也就就蘊(yùn)蘊(yùn)涵涵其其中中春蘭蘭=和和諧諧和諧諧既既是是春春蘭蘭深深具具內(nèi)內(nèi)蘊(yùn)蘊(yùn)的的文文化化體體現(xiàn)現(xiàn)又又是是其其區(qū)區(qū)別別于于其其他他品品牌牌的的獨(dú)獨(dú)特特個(gè)個(gè)性性特特征征，，對(duì)于于春春蘭蘭自自身身而而言言，，和和諧諧是是企企業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)部部不不斷斷發(fā)發(fā)展展的的動(dòng)動(dòng)力力；；對(duì)對(duì)于于市市場(chǎng)場(chǎng)而而言言，，和和諧諧是是企企業(yè)業(yè)對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者的的傾傾情情對(duì)對(duì)話話，，是是產(chǎn)產(chǎn)品品帶帶給給消消費(fèi)費(fèi)者者的的精精神神層層級(jí)級(jí)與與物物質(zhì)質(zhì)層層級(jí)級(jí)雙雙重重需需求求滿滿足足和諧諧所所延延伸伸的的意意義義……面對(duì)對(duì)世世界界的的發(fā)發(fā)展展以以及及人人類類對(duì)對(duì)于于自自然然環(huán)環(huán)境境和和自自身身環(huán)環(huán)境境的的思思考考信賴賴與與和和諧諧，，既既是是人人們們?nèi)杖粘３Ｉ罨钪兄兴娲娴牡拿烂篮煤迷冈竿c與希希冀冀，，更更是是人人類類的的共共同同思思想想，，同同時(shí)時(shí)也也是是創(chuàng)創(chuàng)造造生生活活的的源源泉泉，，是是當(dāng)當(dāng)今今以以及及未未來(lái)來(lái)的的國(guó)國(guó)際際社社會(huì)會(huì)人人文文主主旋旋律律信賴賴與與和和諧諧符符合合聯(lián)聯(lián)合合國(guó)國(guó)倡倡導(dǎo)導(dǎo)的的國(guó)國(guó)際際社社會(huì)會(huì)和平平與與發(fā)發(fā)展展的理理念念口口號(hào)號(hào)，，首首先先實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)春春蘭蘭品品牌牌理念念的的國(guó)國(guó)際際化化戰(zhàn)戰(zhàn)略略對(duì)對(duì)接接在首首先先確確定定理念念國(guó)國(guó)際際化化的前前提提下下，，完完成成春春蘭蘭從從泰州州————中中國(guó)國(guó)————世世界界的企企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)國(guó)國(guó)際際化化戰(zhàn)略略，，思思想想指指導(dǎo)導(dǎo)行行動(dòng)動(dòng)！！越是是多多元元化化就就越越需需要要和和諧諧統(tǒng)統(tǒng)一一，，和和諧諧是是維維護(hù)護(hù)春春蘭蘭多多元元化化發(fā)發(fā)展展的的根本本保保障障從信信賴賴與與和和諧諧的的主主題題切切入入，，符符合合中中國(guó)國(guó)與與全全人人類類的的人人文文觀觀與與倫倫理理觀觀，，可可創(chuàng)創(chuàng)造造情情感感認(rèn)認(rèn)知知深深層層的的觸觸動(dòng)動(dòng)它山山之之石石……一個(gè)個(gè)被被奉奉為為全全球球工工商商管管理理楷楷模模的的企企業(yè)業(yè)----杰克··韋爾奇奇企業(yè)理念念與價(jià)值值觀是企企業(yè)管理理中最模模糊(最最軟性)的領(lǐng)域域，也是是迄今為為止最具具挑戰(zhàn)性性的一環(huán)環(huán)。它關(guān)關(guān)系到如如何指導(dǎo)導(dǎo)組織行行為和取取得未來(lái)來(lái)發(fā)展，，有難以以言傳的的價(jià)值與意意義。GE一個(gè)理念念：GE帶來(lái)來(lái)美好生生活！一家1892年年成立的的公司。。1999年銷銷售收入入1116億美美元，凈凈利107億美美元，成成為世界界上最受受推崇的的公司。。其中九九個(gè)業(yè)務(wù)務(wù)集團(tuán)進(jìn)進(jìn)入世界界500強(qiáng)。GE信奉奉與推行行的價(jià)值值觀：領(lǐng)導(dǎo)人永永遠(yuǎn)保持持堅(jiān)定的的誠(chéng)信顧客第一一，以極極大的熱熱情推動(dòng)動(dòng)顧客成成功視六個(gè)西西格瑪質(zhì)質(zhì)量為生生命，讓讓顧客永永遠(yuǎn)是第第一受益益者視變革為為可以帶帶來(lái)增長(zhǎng)長(zhǎng)的機(jī)會(huì)會(huì)無(wú)邊界的的工作方方式不斷地展展示…GE在企企業(yè)理念念建設(shè)上上的啟示示…組織全企企業(yè)進(jìn)行行理念討討論與對(duì)對(duì)話讓員工思思考GE的大組組織理念念：是什什么？應(yīng)應(yīng)該是什什么？推行GE的理念念公開(kāi)辯辯論，堅(jiān)堅(jiān)信最好好的理念念經(jīng)得起起討論使理念轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化成為為GE文文化與經(jīng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展展動(dòng)力春蘭不僅僅僅要確確立發(fā)展展的目標(biāo)標(biāo)方向，，更要確立立持續(xù)發(fā)發(fā)展的理理念之本本！春蘭品牌牌理念核核心的確確立，所支持的的不僅僅僅是春蘭蘭企業(yè)的的發(fā)展和和全新形形象的推推廣，更更是春蘭蘭企業(yè)實(shí)實(shí)施.Net互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)時(shí)代增增值服務(wù)務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型與獲取多多元化與與國(guó)際化化戰(zhàn)略目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)的核心動(dòng)力力與企業(yè)業(yè)進(jìn)化的的新秩序序！創(chuàng)造和和諧諧生活活春蘭品牌牌新理念念，它的的核心就就是和諧諧。它表現(xiàn)春春蘭服務(wù)務(wù)社會(huì)的的終極使使命與人人文關(guān)懷懷，創(chuàng)造社會(huì)會(huì)理想共共鳴，同同時(shí)與春春蘭的生生存空間間就是整整個(gè)世界界的企業(yè)業(yè)發(fā)展導(dǎo)導(dǎo)向形成成呼應(yīng)，，并立而而行！提出春蘭蘭面向未未來(lái)的價(jià)價(jià)值理念念主張……理解和諧諧！源于春蘭蘭本身歷歷史與品品牌的積積淀，同同時(shí)超越越自我，，傳遞企企業(yè)本質(zhì)質(zhì)精神和和符合社社會(huì)發(fā)展展的大秩秩序大原原則信賴與和和諧，既既傳承仁仁者愛(ài)人人的東方方人文精精髓，更更折射世世界聯(lián)合合國(guó)組織織倡導(dǎo)的的和平與與發(fā)展的的人類發(fā)發(fā)展宗旨旨，在理理念上與與國(guó)際對(duì)對(duì)接表現(xiàn)出不不僅僅產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)人，更更由理想想感召消消費(fèi)者要獲得整整個(gè)世界界的發(fā)展展空間，，和諧是是實(shí)現(xiàn)這這一目標(biāo)標(biāo)的核心心理念支支持辯證來(lái)看看，和諧恰是是對(duì)于春春蘭陽(yáng)剛剛一面的的互補(bǔ)。。天下至剛剛則至柔柔，剛?cè)崛岵?jì)，，方可琴瑟和諧諧，天地均衡衡。提出一個(gè)話題題：創(chuàng)造和諧生活活，缺乏一些些國(guó)企的激昂昂，是不是存在著著與春蘭一慣慣表現(xiàn)的硬朗朗作風(fēng)相悖？？和諧，一個(gè)爭(zhēng)爭(zhēng)取更大目標(biāo)標(biāo)實(shí)現(xiàn)所需的的更高的人文文思想境界與與核心，懷柔柔為策，仁治治天下。一個(gè)科技、多多元、國(guó)際化化的內(nèi)核！科技的本質(zhì)就就是以人為本本，春蘭高科科技的發(fā)展就就是創(chuàng)造科技技與人、產(chǎn)品品與消費(fèi)者的的和諧越是多元化就就越需要和諧諧，和諧是實(shí)實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)戰(zhàn)略的組織理理念，更是多多元化的生存存之本國(guó)際化就是文文化與經(jīng)濟(jì)的的共融互進(jìn)，，和諧是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)世界大同的的必然階梯，，更是人類的的共同理想多元化、高科科技、國(guó)際化化是春蘭的行行動(dòng)方向，和和諧則是指導(dǎo)導(dǎo)企業(yè)完成這這一戰(zhàn)略使命命的核心思想想一個(gè)人本的、、世界的、和和諧的春蘭和諧：辭海注注釋為協(xié)調(diào)、和睦。。小到一家，和和諧達(dá)成美滿滿幸福吉祥，，大至一國(guó)，，是繁榮發(fā)展展共濟(jì)延伸至世界，，是共同獲得得發(fā)展與進(jìn)步步的人類大同同，同時(shí)也是是人類與自然然長(zhǎng)久共處相相依賴的理想想環(huán)境。2000年歐洲洲德國(guó)舉行的的世界人文博博覽會(huì)的主題題就是人、自然、科科技、和諧春蘭一直以來(lái)來(lái)以實(shí)力和創(chuàng)創(chuàng)造力所表現(xiàn)現(xiàn)出企業(yè)奮進(jìn)進(jìn)、豪氣與抱抱負(fù)，體現(xiàn)于于市場(chǎng)與社會(huì)會(huì)，和諧是這這種陽(yáng)剛氣質(zhì)質(zhì)實(shí)施剛?cè)岵⒉?jì)和諧共對(duì)對(duì)的最高境界界表現(xiàn)效于春蘭企業(yè)業(yè)，和諧是企企業(yè)組織與團(tuán)團(tuán)隊(duì)的凝聚力力，是內(nèi)部有有效管理與運(yùn)運(yùn)作的基礎(chǔ)與與保障，更是是春蘭企業(yè)持持續(xù)發(fā)展的文文化核心面向市場(chǎng)，是是春蘭服務(wù)社社會(huì)、以不爭(zhēng)爭(zhēng)而爭(zhēng)天下，，不戰(zhàn)而屈人人之兵的可貴貴競(jìng)爭(zhēng)思想，，廣納資源，，以和諧統(tǒng)帥帥天下和諧與春蘭企企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念念的關(guān)聯(lián)…要獲得整個(gè)世世界的空間，，和諧是融合合與獲得這個(gè)個(gè)空間的根本本世界的概念，，既意示春蘭蘭面向的國(guó)際際化市場(chǎng)，更更富有天、地地、人以及企企業(yè)、個(gè)人、市場(chǎng)的的三位一體的的共處和諧適應(yīng)，就是能能動(dòng)創(chuàng)造條件件的生存之道道，這種條件件就是和諧管理的根本是是和諧，是認(rèn)認(rèn)同，在和諧諧的基礎(chǔ)上，，挖掘一切潛潛力成為可能能從造福人類社社會(huì)的企業(yè)使使命意義上說(shuō)說(shuō)，和諧就是是福祉的本源源執(zhí)行、創(chuàng)新、、合作的文化化內(nèi)核就是和和諧，和諧是是有效達(dá)成執(zhí)執(zhí)行、創(chuàng)新與與合作的根本解決決之道春蘭的生存空空間在于整個(gè)個(gè)世界！春蘭的生命力力在于適應(yīng)市市場(chǎng)春蘭管理的精精髓在于不斷斷挖掘潛力春蘭必須竭誠(chéng)誠(chéng)為社會(huì)提供供優(yōu)良服務(wù)，，促使資本增增值，造福人人類社會(huì)執(zhí)行、創(chuàng)新、、合作和諧對(duì)春蘭經(jīng)經(jīng)營(yíng)升級(jí)的作作用春蘭在家電、、IT、自動(dòng)動(dòng)車等民用品品的生產(chǎn)與服服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，，和諧是始終終貫穿于研發(fā)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)營(yíng)銷與服務(wù)的的核心主題在春蘭大服務(wù)務(wù)觀念中，和和諧是贏得經(jīng)經(jīng)銷商、合作作者與終端消消費(fèi)者的粘合合劑和市場(chǎng)催催化劑在更高層級(jí)的的資本運(yùn)作中中，和諧是營(yíng)營(yíng)造資本增值值以及產(chǎn)業(yè)并并購(gòu)與獲取風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資穩(wěn)妥妥收入的基準(zhǔn)準(zhǔn)點(diǎn)，是春蘭蘭與社會(huì)各界界所達(dá)成的優(yōu)優(yōu)良合作的重重要前提和諧所形成的的企業(yè)行為力力具有化解、、調(diào)合與辯證證統(tǒng)一的特殊殊能量，是春春蘭邁向現(xiàn)代代企業(yè)全面升升級(jí)運(yùn)作的核核心思想基礎(chǔ)礎(chǔ)和諧的三代表表…有和諧才有創(chuàng)創(chuàng)造，和諧代代表著先進(jìn)生生產(chǎn)力的本源源，是企業(yè)未未來(lái)生產(chǎn)力的的根本基礎(chǔ)和和代表和諧是現(xiàn)代國(guó)國(guó)際社會(huì)互進(jìn)進(jìn)共融與發(fā)展展的核心，是是人類先進(jìn)文文化的代表和諧生活，是是人類社會(huì)生生活的最大利利益與終極理理想的代表，，人與自然的的共同福祉就就是和諧和諧的差異獨(dú)獨(dú)特性目前國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)大多以科技技、創(chuàng)新、服服務(wù)顧客為品品牌的核心定定位，如：海爾-真誠(chéng)到到永遠(yuǎn)TCL-為顧顧客創(chuàng)造價(jià)值值海信-創(chuàng)新就就是生活康佳-創(chuàng)新生生活每一天美的-率先活活在明天…據(jù)考察，迄今今國(guó)內(nèi)著名企企業(yè)中尚無(wú)以以和諧為主題題的品牌主張張和諧從根本上上涵蓋了科技技、創(chuàng)新與創(chuàng)創(chuàng)造價(jià)值以及及為生活服務(wù)務(wù)的概念，占占據(jù)了思想的的高端和諧與春蘭的的緊密關(guān)聯(lián)，，同時(shí)又具備備巨大的品牌牌屬性與理念念文化差異特特性，使春蘭蘭的品牌由此此而獲得凸現(xiàn)現(xiàn)和諧的傳播力力差異化是品牌牌有效傳播的的有力手段之之一，和諧具具備這種優(yōu)勢(shì)勢(shì)。今天春蘭蘭不占據(jù)，試試想由康佳或長(zhǎng)虹來(lái)來(lái)占據(jù)將會(huì)怎樣？和諧既然具備備人類的共同同理想特質(zhì)，，因此而擁有有極大的共鳴鳴基礎(chǔ)，它的的傳播必然是是獲得社會(huì)的的響應(yīng)創(chuàng)造和諧生活活，充分地傳傳遞了春蘭企企業(yè)本身創(chuàng)新新制造和提供供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與與服務(wù)的屬性性特質(zhì)，同時(shí)時(shí)又人本地揭揭示出所有的的創(chuàng)新出品是是為人而服務(wù)務(wù)并達(dá)到和諧的理想境界這這一根本目的的，所表達(dá)是是一個(gè)完整而而且具備親和和力與認(rèn)同力力的概念。這這種表達(dá)，將將有力推動(dòng)春春蘭企業(yè)多元元化、高科技技與國(guó)際化經(jīng)經(jīng)營(yíng)決策的進(jìn)進(jìn)程，起到不不可估量的作作用是春蘭的，也是消費(fèi)者的的，還是世界的。。更是人類今天天與未來(lái)的共共同理想。和諧。Createharmonylife春蘭品牌基因因和理念的核核心創(chuàng)造和諧生活活！是春蘭品牌進(jìn)進(jìn)入新世紀(jì)的的通行證由此而建立春春蘭與社會(huì)水水乳交融的強(qiáng)強(qiáng)大紐帶關(guān)系系由此而作出人人性化與東方方人本思想的的深度定位，，取得春蘭企企業(yè)經(jīng)營(yíng)的哲哲學(xué)成就，獲獲取品牌發(fā)展展的永動(dòng)力由此而率先區(qū)區(qū)別于其它僅僅僅停留于科科技與產(chǎn)品層層的企業(yè)而躍躍升到更高理理念層級(jí)，剛剛?cè)岵?jì)，成成就于未來(lái)，，決勝于明天天創(chuàng)造感動(dòng)與社社會(huì)理想的共共鳴著眼于理念著著手于行銷溝通春蘭和諧理念念的社會(huì)實(shí)效效推廣建議春蘭新理念推推廣與產(chǎn)業(yè)營(yíng)營(yíng)銷的結(jié)合應(yīng)應(yīng)用春蘭創(chuàng)造和諧諧生活的理念念口號(hào)，需要要迅速實(shí)施傳傳播，同時(shí)著著手理念參予予產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作之之中，方能體體現(xiàn)實(shí)際效益益，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力我們初步將春春蘭理念推廣廣與營(yíng)銷應(yīng)用用分為三個(gè)階階段首階段：理念念造勢(shì)與概念念訴求階段。。時(shí)間設(shè)定為新新年前后至元元月底，共一一個(gè)月左右二階段：營(yíng)銷銷結(jié)合與市場(chǎng)場(chǎng)應(yīng)用階段。。時(shí)間在新年三三月份前三階段：社會(huì)會(huì)深入推廣與與品牌根植階階段。時(shí)間在三月份份至五一勞動(dòng)動(dòng)節(jié)前后后在推廣首階段段，重在向社社會(huì)推廣春蘭蘭新理念和新新形象，同時(shí)時(shí)配合社會(huì)的的溝通推廣，，實(shí)施春蘭企企業(yè)內(nèi)部的理理念宣講與傳傳播，達(dá)成企企業(yè)內(nèi)部的和和諧締造與文文化思想傳揚(yáng)揚(yáng)春蘭新理念與與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的的結(jié)合進(jìn)入新年，國(guó)國(guó)內(nèi)各大企業(yè)業(yè)均將提前進(jìn)進(jìn)入營(yíng)銷戰(zhàn)備備期。尤以空空調(diào)為著。因因此，將新理理念與產(chǎn)業(yè)相相結(jié)合，實(shí)施施理念指導(dǎo)下下的新?tīng)I(yíng)銷，，是春蘭觀念念營(yíng)銷的關(guān)鍵鍵工作我們初步計(jì)劃劃在三月份前前對(duì)春蘭家電電產(chǎn)業(yè)尤其是是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)進(jìn)行理念結(jié)合合，配合產(chǎn)品品營(yíng)銷實(shí)施全全新產(chǎn)業(yè)形象象打造，同時(shí)時(shí)推出新理念念指導(dǎo)下的新新?tīng)I(yíng)銷，促進(jìn)進(jìn)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和品品牌知名度與與美譽(yù)度提高高在第三階段，，則是更進(jìn)一一步將春蘭理理念結(jié)合春蘭蘭產(chǎn)品與服務(wù)務(wù)推向深入。。將春蘭品理理念根植社會(huì)會(huì)，使品牌產(chǎn)產(chǎn)生巨大附加加值，同時(shí)也也是獲取春蘭蘭在新市場(chǎng)時(shí)時(shí)期的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力與新的的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增增長(zhǎng)點(diǎn)的重要要工作春蘭新理念向向消費(fèi)者的展展示溝通面向消費(fèi)者以以和諧為核心心的理念與形形象溝通，是是達(dá)成春蘭國(guó)國(guó)際化、多元元化與高科技技企業(yè)行為傳傳播的重要途途徑不斷展示則可可以體現(xiàn)出春春蘭的企業(yè)活活力與服務(wù)生生機(jī)，也是提提高春蘭品牌牌知名度和美美譽(yù)度的直接接方式春蘭的多元產(chǎn)產(chǎn)品與國(guó)際化化高科技路線線，重在消費(fèi)費(fèi)與市場(chǎng)的感感知，而不能能簡(jiǎn)單依賴于于企業(yè)口號(hào)；；重在形象的的表達(dá)，而不不在于簡(jiǎn)單的的復(fù)制。因此此，對(duì)于春蘭蘭品牌理念的的展示溝通，，可以結(jié)合春春蘭的多元產(chǎn)產(chǎn)品與大服務(wù)務(wù)觀充分地表表現(xiàn)，同時(shí)必必須運(yùn)用復(fù)合合型的傳播表表現(xiàn)手段今天與未來(lái)的的世界，是溝溝通的世界，，拒絕溝通等等于拒絕財(cái)富富。春蘭要獲獲取更大的市市場(chǎng)，溝通成成為要?jiǎng)?wù)春蘭新理念的的具體傳播規(guī)規(guī)劃央視與衛(wèi)視拉拉動(dòng)的春蘭品品牌形象廣告告片。主題：：創(chuàng)造和諧生生活全國(guó)重點(diǎn)城市市市場(chǎng)的戶外外路牌形象由陶總親自主主持的春蘭新新理念新聞發(fā)發(fā)布會(huì)。提出出理念高于一一切的未來(lái)企企業(yè)發(fā)展觀與與價(jià)值觀新聞與事件炒炒作：繼投資資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)術(shù)、規(guī)模和國(guó)國(guó)際市場(chǎng)之后后，春蘭再創(chuàng)創(chuàng)國(guó)企新風(fēng)，，以千萬(wàn)元購(gòu)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)理念念，打造企業(yè)業(yè)靈魂實(shí)施春蘭新理理念指導(dǎo)下的的整體企業(yè)與與產(chǎn)業(yè)VI視視覺(jué)整合，統(tǒng)統(tǒng)一全國(guó)連鎖鎖服務(wù)店與各各地售點(diǎn)專柜柜實(shí)施春蘭產(chǎn)業(yè)業(yè)的理念延伸伸，為春蘭核核心支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)業(yè)和產(chǎn)品塑造造全新市場(chǎng)形形象，獲取更更高美譽(yù)和強(qiáng)強(qiáng)大認(rèn)知公關(guān)傳播：請(qǐng)請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名畫(huà)畫(huà)家創(chuàng)作和諧諧主題的畫(huà)作作，邀請(qǐng)音樂(lè)樂(lè)家譚盾以和和諧為主題譜譜寫(xiě)世紀(jì)樂(lè)章章。舉辦春蘭蘭和諧之夢(mèng)音音樂(lè)專場(chǎng)。主主流雜志發(fā)布布采訪二十家家和諧之家的的報(bào)道。舉辦辦全國(guó)和諧生生活有獎(jiǎng)?wù)魑奈挠善髽I(yè)出資拍拍攝類似知識(shí)改變命運(yùn)運(yùn)的公益系列片片，以和諧為為主題進(jìn)行系系列公益廣告告片的拍攝并并在央視投放放春蘭和諧之家家世紀(jì)新品巡巡展以創(chuàng)造和諧生生活理念為核核心，配合春春蘭2001年家電新產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)國(guó)重點(diǎn)城市的的主題展示活活動(dòng)?；顒?dòng)名名稱：春蘭和和諧之家世紀(jì)紀(jì)新品巡回展展產(chǎn)品準(zhǔn)備：對(duì)對(duì)春蘭空調(diào)、、彩電、冰箱箱、洗衣機(jī)、、家用電腦五五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)挑選選出最新科技技新品實(shí)施共共同命名：和諧之家haymonyfamily現(xiàn)場(chǎng)主題展示示春蘭系列新新品，推出春春蘭網(wǎng)絡(luò)時(shí)代代的全新產(chǎn)品品陣營(yíng)與技術(shù)術(shù)，同時(shí)與現(xiàn)現(xiàn)代生活相聯(lián)聯(lián)接，充分表表現(xiàn)出春蘭和和諧美好的品品質(zhì)生活理想想同時(shí)選擇重點(diǎn)點(diǎn)城市連鎖專專店進(jìn)行haymonyfamily系列產(chǎn)品上市市，實(shí)施與巡巡展相呼應(yīng)的的促銷上市依借命名產(chǎn)品品上市而拉動(dòng)動(dòng)春蘭產(chǎn)品全全線銷售不是大的吃掉掉小的，而是快的吃掉掉慢的。國(guó)內(nèi)家電行業(yè)業(yè)發(fā)展趨向飽飽和，競(jìng)爭(zhēng)更更加激烈僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)業(yè)而言，預(yù)測(cè)測(cè)2001年年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總總量在1046萬(wàn)套左右右，年增長(zhǎng)率率為20%，，其中變頻空空調(diào)增長(zhǎng)率將將高達(dá)100%，彩電2001年需需求總量為2800萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，總銷售金金額為630億人民幣……巨大市場(chǎng)引引來(lái)更加激烈烈的競(jìng)爭(zhēng)，同同時(shí)也預(yù)示強(qiáng)強(qiáng)者的機(jī)會(huì)由于競(jìng)爭(zhēng)原因因，眾多家電電企業(yè)紛紛提提前啟動(dòng)市場(chǎng)場(chǎng)而在另外一個(gè)個(gè)方向上，IT業(yè)也快速速向3C家電電發(fā)展，預(yù)計(jì)計(jì)將在明年與與傳統(tǒng)家電會(huì)會(huì)合，形成全全新意義上的的多元與立體體的競(jìng)爭(zhēng)格局局在產(chǎn)品、價(jià)格格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)規(guī)模同質(zhì)前提提下，生存與與發(fā)展的核心心就是速度。。在速度中生生存！所以，，面對(duì)未來(lái)，，春蘭現(xiàn)在要要做的，就是是快和更快地地推廣！1995年，，國(guó)內(nèi)家電品品牌200余余家，2000年，僅剩剩20多個(gè)，，5年間減少少90%！BrandSources報(bào)告指指出：到2005年，中中國(guó)家電品牌牌數(shù)將只有二二至三個(gè)，其其中非常可能能在春蘭、海海爾、海信、、TCL、康康佳五家企業(yè)業(yè)中產(chǎn)生………鉆石恒久遠(yuǎn)一一顆永流傳傳愿春蘭和諧美美好如鉆石恒恒久。祝春蘭以更快快更高更強(qiáng)贏贏得未來(lái)。謝謝各位！營(yíng)銷進(jìn)化與消消費(fèi)需求變遷遷距陣企業(yè)愿景消費(fèi)需求創(chuàng)新社