日產(chǎn)驪威XXXX年下半年人人網(wǎng)推廣

項(xiàng)目背景闡述回顧：自08年起,驪威一直以“驪威連連看”作為網(wǎng)絡(luò)推廣主線(xiàn)，先后舉辦5屆連連看，不斷掀起營(yíng)銷(xiāo)高潮，成功制造輿論話(huà)題，并獲取百萬(wàn)會(huì)員。展望：2010年9-12月，驪威計(jì)劃在連連看的成功模式上推出新的可延續(xù)性項(xiàng)目，在人氣和話(huà)題性上打造新的高峰。2010下半年推廣目標(biāo)延續(xù)輝煌，保持驪威的品牌及銷(xiāo)售熱度1、最大化收集驪威目標(biāo)用戶(hù)群的手機(jī)、郵箱等資料信息。2、制造有關(guān)驪威車(chē)型的傳播話(huà)題,維持驪威車(chē)型的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度項(xiàng)目思考—我們?nèi)绾稳プ?？選擇大影響力、大品牌的媒體平臺(tái)，創(chuàng)造更大的輝煌。選擇目標(biāo)用戶(hù)高度集中的平臺(tái)，讓驪威能精準(zhǔn)到達(dá)核心用戶(hù)群，真正起到傳播的目的。用戶(hù)熱衷、高人氣的方式：深刻洞察目標(biāo)用戶(hù)，選擇用戶(hù)喜歡的方式進(jìn)行互動(dòng)溝通。低門(mén)檻、易參與的形式：選擇能最大化激發(fā)所有用戶(hù)參與的方式，形成熱潮，制造更多話(huà)題效應(yīng)。推廣平臺(tái)介紹—人人網(wǎng)定位人人網(wǎng)，中國(guó)最大的實(shí)名制SNS互動(dòng)平臺(tái)推廣平臺(tái)介紹—人人網(wǎng)地位大平臺(tái)大影響力，行業(yè)領(lǐng)先者在第3種人論壇之際，人人網(wǎng)作為SNS領(lǐng)先代表承辦了“SNS營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)”，與行業(yè)專(zhuān)家共同探討SNS未來(lái)發(fā)展。各種營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、創(chuàng)意類(lèi)行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)！獨(dú)領(lǐng)“SNS營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)騷”城市年齡推廣平臺(tái)介紹—人人網(wǎng)用戶(hù)高度聚集驪威目標(biāo)用戶(hù)群推廣平臺(tái)介紹—人人網(wǎng)用戶(hù)絕對(duì)的三高用戶(hù)，驪威重點(diǎn)目標(biāo)高學(xué)歷高消費(fèi)艾瑞IUserTracker，2010-01，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)高收入黏性更高推廣平臺(tái)介紹—人人網(wǎng)地位用戶(hù)粘性遠(yuǎn)超門(mén)戶(hù)，更好深度互動(dòng)我們?nèi)绾稳ネ茝V呢？Idea發(fā)想驪威連連連看的成成功，在在于對(duì)經(jīng)經(jīng)典游戲戲的創(chuàng)新新運(yùn)用經(jīng)典游戲戲總是能能喚起用用戶(hù)的熱熱情，讓讓用戶(hù)不不斷的去去玩！連連看之之后，哪哪一款小小游戲能能將經(jīng)典典重新演演繹，再創(chuàng)驪威威輝煌呢呢？創(chuàng)意方向向1：尋找最最經(jīng)典的的2010年，有一一款游戲戲在人人人網(wǎng)白領(lǐng)領(lǐng)族群中中悄然走走紅，它它就是重重新崛起起的“寶寶石迷陣陣”。創(chuàng)意1發(fā)想：經(jīng)經(jīng)典游戲戲的誘惑惑寶石迷陣陣，經(jīng)典典中的經(jīng)經(jīng)典各種媒體的報(bào)道人人用戶(hù)最喜愛(ài)的寶石迷陣陣介紹受歡迎的的理由：：1、華麗的的游戲界界面、多多樣化的的音效，，給用戶(hù)戶(hù)十足的的視覺(jué)與與聽(tīng)覺(jué)享享受。2、每次游游戲時(shí)間間僅需一一分鐘，，且玩法法及其簡(jiǎn)簡(jiǎn)單易上上手，能能讓用戶(hù)戶(hù)隨時(shí)隨隨地晚上上一把。。與魔獸齊齊名的世世界十大大經(jīng)典游游戲，屬屬于單機(jī)機(jī)版的小小游戲范范疇！是是白領(lǐng)族族群在上上班之余余調(diào)整狀狀態(tài)、放放松娛樂(lè)樂(lè)的經(jīng)典典之選。。游戲的玩玩法：將相鄰的的兩個(gè)寶寶石交換換位置，，三個(gè)相相同顏色色的寶石石就可以以消除掉掉，消除除四個(gè)寶寶石可獲獲得爆炸炸寶石，，五個(gè)可可獲得閃閃電寶石石，以輔輔助過(guò)關(guān)關(guān)。寶石迷陣陣與驪威威的契合合點(diǎn)驪威威寶石迷陣陣受眾契合合調(diào)性契合合寶石迷陣陣經(jīng)過(guò)多多年發(fā)展展，積累累了大量量的游戲戲玩家。。且游戲戲軟性植植入，更更易形成成口碑傳傳播。營(yíng)銷(xiāo)需求求契合玩家大多多為25-38歲喜歡忙忙里偷閑閑的白領(lǐng)領(lǐng)族群。。目標(biāo)車(chē)主主為25-40歲的目標(biāo)標(biāo)用戶(hù)群群時(shí)尚調(diào)性性，倡導(dǎo)導(dǎo)品質(zhì)生生活這是一款款休閑娛娛樂(lè)型的的經(jīng)典游游戲，畫(huà)畫(huà)面時(shí)尚尚。以延續(xù)驪驪威連連連看的經(jīng)經(jīng)典，軟軟性植入入品牌信信息，創(chuàng)創(chuàng)造更多多話(huà)題效效應(yīng)。驪威寶石石迷陣設(shè)設(shè)想1、元素替替換：將原游戲戲中的寶寶石替換換成驪威威產(chǎn)品圖圖片（注注：圖片片設(shè)計(jì)要要求夠炫炫，有鉆鉆石閃耀耀之感。。）2、徽章獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)：用戶(hù)每消消除一定定分?jǐn)?shù)，，將獲得得相應(yīng)徽徽章。制制作驪威威鉆石迷迷情、閃閃電光速速等徽章章，增強(qiáng)強(qiáng)用戶(hù)玩玩游戲的的榮譽(yù)感感。3、場(chǎng)景植植入：游戲背景景可設(shè)置置成戶(hù)外外、城市市街道等等場(chǎng)景。。驪威徽章章賽車(chē)場(chǎng)景景驪威游戲戲元素用戶(hù)參與與流程人人網(wǎng)用用戶(hù)進(jìn)入入活動(dòng)頁(yè)頁(yè)面，即即可參與與挑戰(zhàn)““驪威寶寶石迷陣陣”挑戰(zhàn)戰(zhàn)。游戲以一一分鐘為為時(shí)限，，系統(tǒng)將將記錄用用戶(hù)挑戰(zhàn)戰(zhàn)的最高高分。排行榜中中最重分分?jǐn)?shù)最高高的用戶(hù)戶(hù)，將成成為驪威威寶石迷迷陣的獲獲勝者，，獲得驪驪威鉆石石迷情大大獎(jiǎng)。驪威寶石石迷陣—誰(shuí)能獲得得驪威鉆鉆石迷情情？活動(dòng)特別別機(jī)制—好友PK榜參加活動(dòng)動(dòng)的用戶(hù)戶(hù)，不僅僅能看到到自己在在所有參參賽用戶(hù)戶(hù)中的排排名，更更可看到到參加該該活動(dòng)的的好友挑挑戰(zhàn)分?jǐn)?shù)數(shù)，激發(fā)發(fā)用戶(hù)的的更大斗斗志激情情。人人網(wǎng)是是好友關(guān)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，除總總排行榜榜外，特特別打造造好友PK榜，讓用用戶(hù)清楚楚看到自自己在好好友中的的挑戰(zhàn)能能力，形形成好友友圈口口口相傳的的一個(gè)活活動(dòng)。活動(dòng)特別別機(jī)制—新鮮事新鮮事病病毒式傳傳播——每個(gè)玩驪驪威寶石石迷陣、、參加活活動(dòng)的用用戶(hù)，都都將產(chǎn)生生新鮮事事，第一一時(shí)間被被187個(gè)好友看看到，并并吸引其其參與。。在短期期內(nèi)，以以最快速速最病毒毒口碑的的方式實(shí)實(shí)現(xiàn)驪威威寶石迷迷陣活動(dòng)動(dòng)的新熱熱潮。創(chuàng)意方向向2：尋找最最熱門(mén)的的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)搶車(chē)位全民搶車(chē)車(chē)位、偷偷菜APP游戲，當(dāng)當(dāng)前最火火爆的SNS游戲人人用戶(hù)戶(hù)最熱衷衷的互動(dòng)動(dòng)方式APP游戲，2010年中國(guó)人人的最?lèi)?ài)愛(ài)，無(wú)論論是25歲還是35歲，甚至至45歲玩APP游戲，人人人網(wǎng)用用戶(hù)最活活躍的行行為將驪威植植入熱門(mén)門(mén)車(chē)類(lèi)APP極速飛車(chē)——繼搶車(chē)位后后，人人網(wǎng)網(wǎng)又一非常常受歡迎的的車(chē)類(lèi)競(jìng)技技游戲。游戲介紹：：七部頂級(jí)跑跑車(chē)，上百百個(gè)零件，，個(gè)性化的的噴涂，隨隨心所欲的的改裝。駕駕駛由您親親手打造的的頂級(jí)跑車(chē)車(chē)橫穿悉尼尼，參加上上萬(wàn)人角逐逐的比賽，，一切刺激激體驗(yàn)盡在在極速飛車(chē)。人人極速飛飛車(chē)&驪威用戶(hù)匹配——極速飛車(chē)聚聚集的是對(duì)對(duì)汽車(chē)有極極大的興趣趣，喜歡車(chē)車(chē)、喜歡玩玩組裝、賽賽車(chē)的用戶(hù)戶(hù)，他們正正是驪威的的重點(diǎn)和潛潛在目標(biāo)用用戶(hù)。調(diào)性匹配——城市街道、賽車(chē)車(chē)道、加油油站、汽車(chē)車(chē)配飾DIY，處處與與與汽車(chē)相關(guān)關(guān)聯(lián)的情景景，與驪威威的消費(fèi)場(chǎng)場(chǎng)景需求及及其十分吻吻合。驪威與極速速飛車(chē)APP契合點(diǎn)植入方式推推薦極速飛車(chē)三三大層面植植入：覆蓋全部極極速飛車(chē)登登陸用戶(hù)；；提升驪威展展現(xiàn)頻次；；進(jìn)一步提升升用戶(hù)對(duì)驪驪威的好感感度、忠誠(chéng)誠(chéng)度2、視覺(jué)層面面植入1、游戲道具具植入3、活動(dòng)植入入單人任務(wù)頁(yè)頁(yè)面廣告街道賽場(chǎng)廣廣告牌賽場(chǎng)大幅廣廣告牌子驪威車(chē)型植植入車(chē)庫(kù)，，供用戶(hù)選選擇想擁有有的車(chē)輛驪威車(chē)飾、、車(chē)身植入入做商店道道具與線(xiàn)下、官官網(wǎng)活動(dòng)關(guān)關(guān)聯(lián)，輸入入代碼獲取取游戲獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)驪威成為特特殊抽獎(jiǎng)的的道具植入層面一一1、驪威植入車(chē)庫(kù)，供用戶(hù)選擇用戶(hù)玩極速賽車(chē)時(shí)需首先選擇自己想擁有的車(chē)型，植入驪威，并通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)最多用戶(hù)使用。2、驪威車(chē)飾、車(chē)身等植入商店道具將驪威車(chē)頭、車(chē)身、內(nèi)飾、輪胎等部件植入商店，供用戶(hù)DIY搭配。1、游戲主畫(huà)面驪威視覺(jué)植入游戲的第一主畫(huà)面，任何玩家進(jìn)入的畢竟畫(huà)面。植入層面二二：2、單人任務(wù)頁(yè)面驪威視覺(jué)植入單人任務(wù)是用戶(hù)每天都會(huì)登錄的界面，出現(xiàn)頻率高。驪威形象廣廣告畫(huà)面植入層面三三：1、與線(xiàn)下、、官網(wǎng)可進(jìn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)用戶(hù)去線(xiàn)下下驪威4S店或官網(wǎng)獲獲得代碼，，該代碼在在游戲中輸入即即可獲得特特別的道具具。最大化化鼓勵(lì)為驪驪威導(dǎo)流用戶(hù)。。2、驪威變身身特別抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)道具極速飛車(chē)將將定期進(jìn)行行抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)。驪威成成為抽獎(jiǎng)道道具，用戶(hù)戶(hù)點(diǎn)擊驪威威車(chē)，即可可獲得游戲?qū)Я饔糜脩?hù)去官網(wǎng)網(wǎng)創(chuàng)意方向3：人人經(jīng)典典市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)愚人節(jié)活動(dòng)動(dòng)——活動(dòng)介紹：：用臭雞蛋、、爛番茄整整蠱好友，，讓好友一一開(kāi)人人首首頁(yè)就被砸砸得稀巴爛爛！這是人人人網(wǎng)在愚愚人節(jié)時(shí)的的市場(chǎng)推廣廣活動(dòng)，充充分運(yùn)用各各種優(yōu)勢(shì)資資源，在全全站內(nèi)推廣廣的一個(gè)活活動(dòng)。短短十幾天天的效果參與整：220萬(wàn)被整蠱好友友：3300萬(wàn)參與抽獎(jiǎng)：：450萬(wàn)成功的商業(yè)業(yè)運(yùn)用康師傅冰紅紅茶——五月初上線(xiàn)線(xiàn)，采用同同樣的市場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)模式式，活動(dòng)上上線(xiàn)7天，累積500多萬(wàn)用戶(hù)，，到目前為為止，已有有1361萬(wàn)人參與。OurIdea：驪威狂歡歡Hi出來(lái)充分采用人人人網(wǎng)愚人人節(jié)成功的的市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)模式，為驪威在9-12月打造狂歡歡派對(duì)活動(dòng)動(dòng)！驪威狂歡活活動(dòng)構(gòu)想—痛車(chē)文化痛車(chē)，日本年輕的的有車(chē)一族族喜歡將自自己喜愛(ài)的的事物、字字畫(huà)?。▏妵姡┰谲?chē)上上。感覺(jué)就就像是人類(lèi)類(lèi)紋身一樣樣裝飾汽車(chē)車(chē)。是時(shí)下最時(shí)時(shí)尚、潮流流的一種汽汽車(chē)文化。。一起打造驪驪威痛車(chē)狂狂歡吧！采用人人網(wǎng)網(wǎng)愚人節(jié)整整蠱市場(chǎng)活活動(dòng)的形式式，圍繞““痛車(chē)”文文化，為驪驪威在9-12月，打造最最受矚目的的狂歡派對(duì)對(duì)！用戶(hù)參與——1、每個(gè)進(jìn)入入活動(dòng)Minisite的用戶(hù)，都都可選擇自自己喜歡的的一輛驪威威車(chē)。2、系統(tǒng)將提提供各種愛(ài)愛(ài)車(chē)狂歡的的道具，例例如各種顏顏色的油漆漆、搗蛋車(chē)車(chē)貼等等，，用戶(hù)可查查看到領(lǐng)了了驪威車(chē)參參加活動(dòng)的的好友，選選擇道具去去“痛”好好友的愛(ài)車(chē)車(chē)！3、用戶(hù)去““痛”好友友的驪威車(chē)車(chē)，以及被被“痛”，，都將獲得得積分。用用戶(hù)可用該該積分進(jìn)行行每天的幸幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。。（注：獎(jiǎng)獎(jiǎng)品要足夠夠吸引人））活動(dòng)說(shuō)明——羨慕好友的的愛(ài)車(chē)，想想要擁有一一輛自己的的驪威車(chē)??！現(xiàn)在開(kāi)始始參加驪威威的“痛””車(chē)狂歡派派吧，誰(shuí)的的人氣最高高？誰(shuí)的驪驪威車(chē)最炫炫最酷？誰(shuí)誰(shuí)就有機(jī)會(huì)會(huì)獲得一輛輛驪威大獎(jiǎng)獎(jiǎng)！驪威狂歡活活動(dòng)構(gòu)想—痛車(chē)文化活動(dòng)亮點(diǎn)1：驪威品牌最最大化體現(xiàn)現(xiàn)車(chē)型選擇：：用戶(hù)進(jìn)入minisite后，需挑選選一輛屬于于自己的驪驪威車(chē)，讓讓用戶(hù)通過(guò)過(guò)選擇，加加深對(duì)驪威威的印象。?！巴础避?chē)道道具：“痛”車(chē)道道具與本身身驪威的裝裝飾相關(guān)，，同時(shí)將之之描述趣味味化。例如如“無(wú)敵風(fēng)風(fēng)火輪胎””“千變?nèi)f萬(wàn)化魔幻漆漆”等?；顒?dòng)亮點(diǎn)1：驪威品牌最最大化體現(xiàn)現(xiàn)活動(dòng)效果層層面，動(dòng)感感呈現(xiàn)驪威威車(chē)當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入入人人首頁(yè)頁(yè)時(shí)，一輛輛色彩斑斕斕的驪威車(chē)車(chē)撲面而來(lái)來(lái)，用戶(hù)就就知曉，最最新又有哪哪個(gè)好友來(lái)來(lái)“痛”自自己的驪威威