大益產(chǎn)品包裝商業(yè)計(jì)劃書

大益茶業(yè)2011年度包裝設(shè)計(jì)提案目錄第一部分：對(duì)大益品牌的綜合讀解第二部分：聯(lián)眾文化工作主線第三部分：合作說明與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)第一部分對(duì)大益品牌的綜合讀解讀解1：大益并不是一個(gè)個(gè)性明顯的品牌普洱茶市場是一個(gè)同質(zhì)化競爭較為嚴(yán)重的市場，幾乎可以稱之為是一個(gè)“有類無品”的市場，普洱茶作為茶的一個(gè)品類非常有影響力，但優(yōu)秀和卓越的普洱茶品牌卻少之又少，即便是像大益、龍潤、柏聯(lián)、七彩云南這樣影響較大的牌號(hào)，也很難有人能描述出它彼此之間清晰的個(gè)性、內(nèi)涵與價(jià)值。普洱茶市場的萎頓低迷，除了經(jīng)濟(jì)大勢與炒作透支等因素以外，其根本原因是品牌的缺失。品牌戰(zhàn)略的缺失，品牌個(gè)性、內(nèi)涵、文化的空心化，品牌維護(hù)與管理的混亂，品牌創(chuàng)意與傳播的隨意性，是眾多云南普洱茶企業(yè)的通病。個(gè)性代表著大益的形象化特征，簡單的說，就是在消費(fèi)者看來，大益更像什么人？有怎樣的脾氣、性格？我們認(rèn)為，大益在品牌方面要更進(jìn)一步，需要充分表現(xiàn)出三個(gè)特性：不止是戰(zhàn)術(shù)的成功，更是戰(zhàn)略的成功。不止是一個(gè)點(diǎn)的成功，更是一個(gè)系統(tǒng)的成功。不止是商品力、營銷力、形象力的成功，更是品牌力的成功。讀解2：大益品牌競爭力與企業(yè)核心競爭力不匹配企業(yè)核心競爭力從微觀層面講，體現(xiàn)在資源、技術(shù)、產(chǎn)品、管理、營銷、財(cái)力、形象、人力資源等方面，這些競爭力屬于大益局域性優(yōu)勢，而大益的品牌競爭力則是包含了這些方面所形成的綜合性優(yōu)勢，是形成可持續(xù)增長的核心競爭力的動(dòng)力資源。但實(shí)際上，大益在品牌競爭力方面表現(xiàn)出的形象完善度、影響力的高度和深度、市場領(lǐng)導(dǎo)度等關(guān)鍵性因素都沒有通過物化和商品化表現(xiàn)出其應(yīng)有的強(qiáng)勢性，這造成了大益產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力不足，核心競爭力作為強(qiáng)悍的發(fā)動(dòng)機(jī)卻因?yàn)槠放聘偁幜@一低效的燃油沒有發(fā)揮強(qiáng)大的動(dòng)能。讀解3：大益品牌溢價(jià)能力不足中國茶文化和普洱茶區(qū)域性文化是云南普洱茶品牌挖掘內(nèi)涵的一個(gè)富礦，綿延不絕，用之不竭，但由于長期以來在使用上的泛濫，導(dǎo)致了普洱茶企業(yè)在品牌方面顯現(xiàn)出極大的相似性，品牌附加值也比較低。對(duì)于大益企業(yè)在多年來傳導(dǎo)的企業(yè)文化理念，是經(jīng)過不斷的積累和沉淀，在經(jīng)營層面能夠準(zhǔn)確的表達(dá)企業(yè)倡導(dǎo)的價(jià)值和主張，但不可否認(rèn)的是，盡管大益堅(jiān)持將這樣的企業(yè)形象傳遞給消費(fèi)者，并在傳播過程構(gòu)建起大益具備一定領(lǐng)先性的企業(yè)形象，可品牌價(jià)值的市場反應(yīng)卻并不高。大益缺乏高品牌附加值的，并獲得消費(fèi)者高度認(rèn)同的高端產(chǎn)品，也缺乏具備共性特征的差異化產(chǎn)品。讀解4：大益產(chǎn)品包裝缺乏合理的差異性受到企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定導(dǎo)向性決策的影響，增強(qiáng)統(tǒng)一性決策在一定程度上為大益的形象總結(jié)和歸納做出了貢獻(xiàn)，幫助消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中輕松的對(duì)大益產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別。但與此同時(shí)，也為我們帶來了困惑，雷同性的包裝不能準(zhǔn)確反映種類繁多的茶葉制品，特別是對(duì)站在普洱茶后期工藝頂峰的大益來說，越來越多品質(zhì)差異化明顯的產(chǎn)品卻穿著相似度極高的外衣，這本身就是一種不協(xié)調(diào)。除個(gè)別產(chǎn)品外，大益大多數(shù)產(chǎn)品無論包裝還是產(chǎn)品內(nèi)涵都有明顯的大益標(biāo)簽，消費(fèi)者習(xí)慣根據(jù)大益的牌子決定是否購買，但并不習(xí)慣根據(jù)大益產(chǎn)品的名稱幫助決策購買。這說明大益產(chǎn)品差異化不足的缺點(diǎn)已經(jīng)從形象層面開始影響到消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)層面，這是大益品牌獲得品牌影響力的原因，也是大益品牌形象力不足的原因。讀解5、產(chǎn)品包裝問題總結(jié)在產(chǎn)品包裝方面，大益主要表現(xiàn)有以下一些問題：1、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的價(jià)值感區(qū)隔不明顯這并不是指不同產(chǎn)品層包裝的區(qū)隔，而是在同產(chǎn)品層下，消費(fèi)價(jià)格區(qū)間接近的產(chǎn)品包裝從視覺上難以區(qū)隔其價(jià)值。傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)在可選擇面越來越廣泛的今天，已經(jīng)難以與產(chǎn)品價(jià)值匹配。2、系列的形式感強(qiáng)烈但關(guān)聯(lián)感不強(qiáng)對(duì)于相當(dāng)部分大益產(chǎn)品來說，同產(chǎn)品層產(chǎn)品之間我們可以看到明顯的形式感上的相似，通過替換元素的方式達(dá)到不同產(chǎn)品的主題區(qū)隔。但另一方面，我們也看到同產(chǎn)品系的產(chǎn)品內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的不足，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品命名方式上，以及無關(guān)聯(lián)產(chǎn)品做同系設(shè)計(jì)等現(xiàn)象上。這些問題主要是由于以材質(zhì)定包裝，以價(jià)格定包裝，以及以好惡定包裝造成的。讀解5、產(chǎn)品包裝問題總結(jié)3、材質(zhì)使用過于局限盡管采用了多種不同材質(zhì)，但是在材質(zhì)搭配的思路上仍然有較大的局限性，價(jià)值產(chǎn)品溢價(jià)能力有限，造成大量產(chǎn)品的包裝材質(zhì)雷同，甚至給予人低廉的感官感受，這些材質(zhì)的大范圍應(yīng)用，也讓包裝形式難有突破。4、缺乏自主獨(dú)特設(shè)計(jì)包裝是體現(xiàn)品牌主張或者產(chǎn)品個(gè)性最為重要的一個(gè)載體，大益的核心價(jià)值在現(xiàn)有包裝中并沒有忠誠的得到體現(xiàn)，這是一個(gè)比較明顯的問題。但近期我們也看到大益正在做出巨大的變化，例如天人八部系列產(chǎn)品就是一個(gè)個(gè)性主張的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。第二部分聯(lián)眾文化工作主線創(chuàng)作解析析對(duì)本次設(shè)設(shè)計(jì)的核核心思想想進(jìn)行展展示，加加強(qiáng)雙方方就創(chuàng)作作過程中中的溝通通，在充充分理解解思路的的基礎(chǔ)上上理解設(shè)設(shè)計(jì)作品品一、影響響設(shè)計(jì)的的基礎(chǔ)要要素作為每年年新品的的重要設(shè)設(shè)計(jì)，茶茶葉包裝裝在設(shè)計(jì)計(jì)界有著著重要的的地位，，因此也也是眾多多設(shè)計(jì)公公司尋求求突破的的重點(diǎn)。。如何在在眾多的的設(shè)計(jì)思思路中找找到大益益企業(yè)的的設(shè)計(jì)重重點(diǎn)，在在推陳出出新、突突破舊有有的同時(shí)時(shí)兼顧傳傳統(tǒng)，贏贏得消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)同同是本次次設(shè)計(jì)的的中心思思路。在這一指指導(dǎo)思想想下，我我們首先先就市場場和產(chǎn)品品中對(duì)設(shè)設(shè)計(jì)將會(huì)會(huì)產(chǎn)生重重要影響響的因素素進(jìn)行分分析：1、色系系需求A、從包包裝上看看，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)傳傳統(tǒng)包裝裝依然情情有獨(dú)鐘鐘，無論論色調(diào)、、材質(zhì)都都構(gòu)成消消費(fèi)的主主要元素素，也是是市場方方面走量量產(chǎn)品采采取的主主要形式式，這表表示傳統(tǒng)統(tǒng)色系和和材質(zhì)的的包裝仍仍舊會(huì)是是設(shè)計(jì)中中的重頭頭戲，在在數(shù)量上上占有重重要地位位，需要要我們認(rèn)認(rèn)真研究究方案。。B、表現(xiàn)現(xiàn)較為時(shí)時(shí)尚、現(xiàn)現(xiàn)代的色色系作為為現(xiàn)代產(chǎn)產(chǎn)品突破破舊思路路的重要要表現(xiàn)方方式，近近年來逐逐漸獲得得市場認(rèn)認(rèn)可，但但同時(shí)也也更多的的存在于于新產(chǎn)品品的包裝裝上，例例如快消消產(chǎn)品、、方便產(chǎn)產(chǎn)品。傳傳統(tǒng)茶葉葉可以在在一定程程度上進(jìn)進(jìn)行借鑒鑒，但不不可生搬搬硬套。。一、影響設(shè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)礎(chǔ)要素2、消費(fèi)者者需求茶葉消費(fèi)主主要分為自自己飲用和和贈(zèng)禮、收收藏等消費(fèi)費(fèi)趨向，但但其中又根根據(jù)對(duì)象不不同有更細(xì)細(xì)的區(qū)隔，，一般來說說：品飲：對(duì)普普洱茶有高高的認(rèn)同，，對(duì)品質(zhì)有有一定鑒賞賞能力，以以滿足消費(fèi)費(fèi)過程中的的品飲需要要為第一需需求，同時(shí)時(shí)也希望品品牌的價(jià)值值感能夠展展現(xiàn)自我身身份價(jià)值。。贈(zèng)禮：對(duì)品品質(zhì)需求較較高，同時(shí)時(shí)對(duì)產(chǎn)品體體現(xiàn)的內(nèi)涵涵極為看重重，希望通通過品牌價(jià)價(jià)值體現(xiàn)饋饋贈(zèng)的重視視程度，是是高端產(chǎn)品品的重要消消費(fèi)群。收藏：極為為重視產(chǎn)品品品質(zhì)和產(chǎn)產(chǎn)品文化，，代表著消消費(fèi)金字塔塔的頂端。。上述三個(gè)類類別是產(chǎn)品品面對(duì)的主主要消費(fèi)動(dòng)動(dòng)機(jī)，這些些動(dòng)機(jī)在大大多數(shù)情況況下并不孤孤立存在，，而是以1+1和2+1的形形式并存，，因此從包包裝需求上上我們可以以看出，消消費(fèi)者的動(dòng)動(dòng)機(jī)組合將將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)和和包裝匹配配度成為重重要的消費(fèi)費(fèi)判定因素素，而對(duì)品品牌內(nèi)涵的的認(rèn)同將會(huì)會(huì)成為影響響消費(fèi)忠誠誠度的重要要砝碼。一、影響設(shè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)礎(chǔ)要素3、產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)大益當(dāng)前的的主流產(chǎn)品品是傳統(tǒng)餅餅磚沱等普普洱茶品，，同時(shí)新的的快消線產(chǎn)產(chǎn)品也即將將上馬，在在產(chǎn)品分類類上非常豐豐富，這也也決定了本本次設(shè)計(jì)必必須抓住大大益品牌價(jià)價(jià)值和產(chǎn)品品個(gè)性體現(xiàn)現(xiàn)的平衡。。A、歐化的的設(shè)計(jì)不符符合大益企企業(yè)文化特特征，所以以在本次設(shè)設(shè)計(jì)中不予予考慮。B、另一方方面，通過過研究韓日日以及東南南亞的茶飲飲設(shè)計(jì)風(fēng)格格，我們認(rèn)認(rèn)為相當(dāng)部部分元素在在設(shè)計(jì)觀感感上是受到到消費(fèi)者歡歡迎的，同同時(shí)上述風(fēng)風(fēng)格與現(xiàn)有有及固有元元素之間有有極大的融融會(huì)貫通之之處，產(chǎn)品品包裝通過過本地元素素外域手法法設(shè)計(jì)的形形式進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)作我們認(rèn)認(rèn)為是可行行的，畢竟竟在符合東東方文化方方面有共同同之處，也也能在設(shè)計(jì)計(jì)上體現(xiàn)出出差異性。。C、云南地地域性和民民族性特征征是普洱茶茶的普遍性性特征，但但我們認(rèn)為為大益首先先不是一個(gè)個(gè)地域性品品牌，所以以這些特征征的表現(xiàn)在在設(shè)計(jì)中需需要做到兩兩點(diǎn)：一是是必要的弱弱化特征，，二是在地地域特征強(qiáng)強(qiáng)的產(chǎn)品身身上做到特特征表現(xiàn)國國際化。D、普洱茶茶作為中國國茶葉的重重要產(chǎn)品，，有著不可可替代的地地位，所以以表現(xiàn)濃郁郁的中國文文化特色也也是設(shè)計(jì)中中一個(gè)表現(xiàn)現(xiàn)方向。二、設(shè)計(jì)核核心指導(dǎo)思思想基于上述的的影響因素素，在總體體設(shè)計(jì)上我我們確定一一系列的指指導(dǎo)思想作作為本次設(shè)設(shè)計(jì)的核心心思路。1、以“益益”文化底底蘊(yùn)為內(nèi)涵涵以“益”文文化為基礎(chǔ)礎(chǔ)思想，在在設(shè)計(jì)中著著重考慮企企業(yè)文化特特色的表現(xiàn)現(xiàn)力，在保保留形式感感強(qiáng)烈的同同時(shí)，增強(qiáng)強(qiáng)產(chǎn)品主張張的表達(dá)，，讓消費(fèi)者者感知不同同產(chǎn)品的個(gè)個(gè)性。2、以原產(chǎn)產(chǎn)地地域特特色為元素素以云南特色色為設(shè)計(jì)背背景，多層層次考慮原原產(chǎn)地元素素的運(yùn)用，，針對(duì)部分分產(chǎn)品甚至至可以考慮慮小眾市場場形成明星星產(chǎn)品效應(yīng)應(yīng)。3、以多層層次大眾需需求為區(qū)隔隔充分考慮消消費(fèi)者的不不同層次、、不同消費(fèi)費(fèi)能力、不不同購買目目的，在設(shè)設(shè)計(jì)中滿足足多個(gè)層次次的消費(fèi)需需求。三、包裝設(shè)設(shè)計(jì)材質(zhì)考考慮在包裝的材材質(zhì)選用上上，一直以以來都在推推陳出新，，我們?cè)谖⊥瓴牟馁|(zhì)運(yùn)用精精華的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，現(xiàn)在在形成幾種種思路：1、主流材材質(zhì)依然考慮棉棉紙、普紙紙、馬口鐵鐵這一類傳傳統(tǒng)材質(zhì)，，這一選材材的重點(diǎn)在在于工藝上上要表現(xiàn)到到位，應(yīng)該該說是沒有有太多可爭爭議的選材材。2、陶瓷材材質(zhì)陶瓷材質(zhì)具具有端莊、、高雅、品品味的格調(diào)調(diào)，在一些些高級(jí)禮品品、高端產(chǎn)產(chǎn)品中使用用這一材質(zhì)質(zhì)可提升產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)，，應(yīng)該說這這一材質(zhì)的的選擇只會(huì)會(huì)在少數(shù)高高端產(chǎn)品中中出現(xiàn)，是是否考慮使使用仍需雙雙方探討。。3、竹子、、藤藝、稻稻草等原生生態(tài)綠色材材質(zhì)原生態(tài)材質(zhì)質(zhì)的應(yīng)用主主要表現(xiàn)在在地域特征征明顯的產(chǎn)產(chǎn)品上，需需要配合產(chǎn)產(chǎn)品個(gè)性采采用，我們們考慮可形形成一個(gè)專專門的系列列，激發(fā)消消費(fèi)者收集集不同材質(zhì)質(zhì)包裝的欲欲望。4、多材質(zhì)質(zhì)之間的搭搭配越來越多的的企業(yè)在平平衡包裝精精美和成本本之間的關(guān)關(guān)系，不同同材質(zhì)進(jìn)行行搭配無疑疑是一個(gè)有有效的解決決方案，我我們將考慮慮傳統(tǒng)低價(jià)價(jià)材質(zhì)搭配配新奇特材材質(zhì)、或者者新奇材質(zhì)質(zhì)搭配常用用材質(zhì)等等等多種方案案，解決單單一材質(zhì)要要么品質(zhì)低低，要么價(jià)價(jià)格高的缺缺點(diǎn)。四、包裝及及產(chǎn)品形式式考慮對(duì)于產(chǎn)品搭搭配和包裝裝功能化是是近年來設(shè)設(shè)計(jì)方面的的新課題，，越來越多多的企業(yè)正正在將其作作為課題進(jìn)進(jìn)行研究，，所以我們們考慮在產(chǎn)產(chǎn)品打包形形式以及產(chǎn)產(chǎn)品搭配方方面進(jìn)行調(diào)調(diào)整，例如如：1、主題套套裝常見的茶葉葉產(chǎn)品系列列，經(jīng)?？伎紤]一個(gè)系系列下有多多個(gè)產(chǎn)品，，每個(gè)產(chǎn)品品在遵循系系列風(fēng)格的的基礎(chǔ)上有有一種設(shè)計(jì)計(jì)，我們考考慮的是：：針對(duì)少數(shù)數(shù)產(chǎn)品可以以讓一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品既是一一個(gè)系列中中的單一產(chǎn)產(chǎn)品，也同同時(shí)具備系系列感，在在不減少或或增加產(chǎn)品品總分量和和總價(jià)格的的基礎(chǔ)上形形成更豐富富的設(shè)計(jì)表表現(xiàn)。2、搭配包裝裝茶葉搭配茶具具在茶葉的設(shè)設(shè)計(jì)中較為常常見，在這一一形式上我們們觀察了較多多的設(shè)計(jì)，認(rèn)認(rèn)為盡管產(chǎn)品品搭配上很多多企業(yè)做了考考慮，但在打打包思路上依依然比較原始始，所以我們們考慮的是：：少數(shù)產(chǎn)品上上考慮更多的的附屬功能性性，將其它元元素進(jìn)行有機(jī)機(jī)的引入和結(jié)結(jié)合，不僅做做到讓茶葉包包裝搭配其它它產(chǎn)品或功能能來促成銷售售，更要做到到神髓上的統(tǒng)統(tǒng)一。例如在在包裝上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)包裝盒經(jīng)過過簡單的手工工折疊成為帶帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)識(shí)的煙灰缸，，或者通過設(shè)設(shè)計(jì)成為零錢錢罐，以及讓讓高端產(chǎn)品的的包裝成為簡簡單實(shí)用的收收納箱等等。。設(shè)計(jì)思路探討討由于在前期接接觸過程中我我們沒有獲得得足夠的原始始資料，對(duì)現(xiàn)現(xiàn)階段待生產(chǎn)產(chǎn)的計(jì)劃產(chǎn)品品及其產(chǎn)品層層歸屬缺乏足足夠的認(rèn)知，，因此以下內(nèi)內(nèi)容在豐滿度度和理論落地地上還不能做做到符合實(shí)際際，僅能提出出部分思路，，希望下次接接觸能夠展示示我公司的產(chǎn)產(chǎn)品線架構(gòu)規(guī)規(guī)劃及創(chuàng)造能能力。一、HACC與核心價(jià)值值關(guān)系大益企業(yè)在新新一輪企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品與核心價(jià)價(jià)值理念中提提出了HACC的價(jià)值結(jié)結(jié)構(gòu)，通過雙雙方對(duì)接，我我公司在理解解其含義的基基礎(chǔ)上形成以以下認(rèn)識(shí)：1、HACC是大益倡導(dǎo)導(dǎo)的市場價(jià)值值而不是品牌牌核心價(jià)值品牌的核心價(jià)價(jià)值是消費(fèi)者者認(rèn)同的，是是某一品牌區(qū)區(qū)別于其它品品牌的唯一主主張，是品牌牌多個(gè)角度價(jià)價(jià)值的總歸和和凝練。因此此，核心價(jià)值值通常情況下下只有一個(gè)清清晰明確的觀觀點(diǎn)，HACC不符合這這一特征，所所以并非是我我們常說的品品牌核心價(jià)值值。2、HACC是大益對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品市場價(jià)值值的高度提煉煉從HACC的的描述來看，，H代表健康；；A代表年份份；C代表文文化；C代表表便捷，這些要點(diǎn)是從從產(chǎn)品基本屬屬性層提出的的，針對(duì)市場場需求凝練的的價(jià)值核心，，也是構(gòu)成大大益品牌核心心價(jià)值的具體體關(guān)鍵點(diǎn)。一、HACC與核心價(jià)值值關(guān)系3、HACC在品牌價(jià)值值構(gòu)成中的位位置品牌核心價(jià)值值大益品牌核心心價(jià)值描述？？產(chǎn)品價(jià)值市場價(jià)值情感價(jià)值H營養(yǎng)價(jià)值A(chǔ)原料及陳化化價(jià)值C企業(yè)主張及及產(chǎn)品文化C消費(fèi)及品飲飲價(jià)值H健康A(chǔ)年份C文化C便捷消費(fèi)者情感上上如何與我們共共鳴？二、大益品牌牌缺乏的要素素品牌物理屬性（功能圈）品牌功能利益點(diǎn)（實(shí)用價(jià)值）品牌信賴?yán)纥c(diǎn)（品質(zhì)價(jià)值）品牌情感利益點(diǎn)（共鳴價(jià)值）品牌身份利益點(diǎn)（社會(huì)價(jià)值）品牌個(gè)性利益點(diǎn)（核心價(jià)值）品牌輪盤是企企業(yè)品牌建設(shè)設(shè)中評(píng)估品牌牌價(jià)值的重要要工具，可以以分析企業(yè)當(dāng)當(dāng)前價(jià)值主張張的重要性，，從外到內(nèi)，，重要程度依依次提高，主主張?jiān)娇拷鼉?nèi)內(nèi)層，與競爭爭對(duì)手的區(qū)別別越大。二、大益品牌牌缺乏的要素素品牌個(gè)性利益點(diǎn)（核心價(jià)值）品牌身份利益點(diǎn)（社會(huì)價(jià)值）品牌情感利益點(diǎn)（情感價(jià)值）品牌信賴?yán)纥c(diǎn)（品質(zhì)價(jià)值）品牌功能利益點(diǎn)（實(shí)用價(jià)值）品牌物理屬性（基本屬性）C消費(fèi)及品飲飲價(jià)值H營養(yǎng)價(jià)值A(chǔ)原料及陳化化價(jià)值C產(chǎn)品文化C便捷H健康A(chǔ)年份C文化A年份—?dú)v史史H健康—心理理C文化—企業(yè)業(yè)主張？？？從分解上看，，大益在產(chǎn)品品個(gè)性上是缺缺乏的，與此此同時(shí)，能夠夠大幅增加品牌價(jià)值的高高層/內(nèi)層價(jià)價(jià)值并不豐滿滿，停留在外外延和淺層的的訴求較多。。三、大益品牌牌建設(shè)預(yù)判戰(zhàn)略層1、需要完善善產(chǎn)品品牌價(jià)價(jià)值圈，豐滿滿各個(gè)層次的的訴求重點(diǎn)。。2、需要從產(chǎn)產(chǎn)品屬性訴求求攀升到產(chǎn)品品情感訴求。。3、需要從關(guān)關(guān)注產(chǎn)品市場場價(jià)值延伸到到關(guān)注消費(fèi)者者情感價(jià)值。。4、需要找到到大益的品牌牌個(gè)性，解決決與消費(fèi)者共共鳴和身份比比對(duì)的問題。。執(zhí)行層1、需要解決決包裝形象的的更新，提升升產(chǎn)品價(jià)值。。2、需要解決決產(chǎn)品與消費(fèi)費(fèi)者的對(duì)話渠渠道。3、需要對(duì)老老產(chǎn)品、明星星產(chǎn)品進(jìn)行再再定位，提升升溢價(jià)能力。。4、需要解決決戰(zhàn)略層指導(dǎo)導(dǎo)思想在產(chǎn)品品層、推廣層層的價(jià)值落地地問題。四、執(zhí)行層（（包裝）思路路建議經(jīng)典系列經(jīng)典系列產(chǎn)品品目前存在消消費(fèi)者認(rèn)同度度高但品牌附附加價(jià)值不高高的問題，我我們認(rèn)為大幅幅度調(diào)整包裝裝并不利于消消費(fèi)者對(duì)該類類產(chǎn)品的二次次認(rèn)同。這是是基于消費(fèi)者者長期對(duì)產(chǎn)品品的消費(fèi)形成成的習(xí)慣，造造成大幅度修修改可能引發(fā)發(fā)消費(fèi)抗性。。因此經(jīng)典系系列我們建議議如下：1、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品包裝進(jìn)行行微調(diào)在保持消費(fèi)者者習(xí)慣性識(shí)別別元素的同時(shí)時(shí)，合理化調(diào)調(diào)整包裝元素素的構(gòu)成，使使之整合程度度更高、意念念傳遞更準(zhǔn)確確。2、推出升級(jí)級(jí)版本提升品品質(zhì)類似紅塔山經(jīng)經(jīng)典產(chǎn)品的做做法，后續(xù)推推出經(jīng)典1956的產(chǎn)品品。類似的，，同樣的產(chǎn)品品，我們考慮慮針對(duì)經(jīng)典系系列推出升級(jí)級(jí)版，使用全全新包裝，大大幅度提升包包裝材質(zhì)和品品質(zhì)，名稱在在原名稱上進(jìn)進(jìn)行備注，例例如經(jīng)典7542，以此此達(dá)成同樣產(chǎn)產(chǎn)品附加值提提高的目的。。3、與HACC中的結(jié)合合毫無疑問，經(jīng)經(jīng)典系列是經(jīng)經(jīng)過時(shí)間沉淀淀的產(chǎn)品，與與年份的關(guān)聯(lián)聯(lián)度最高，這這是代表產(chǎn)品品品質(zhì)的重要要訴求點(diǎn)。此外，經(jīng)典系系列之所以經(jīng)經(jīng)典，還承載載著消費(fèi)者對(duì)對(duì)品牌文化的的高度認(rèn)可，，因此該類設(shè)設(shè)計(jì)需要一些些歷史元素作作為支撐。四、執(zhí)行層（（包裝）思路路建議高山系列高山系列產(chǎn)品品品種較為豐豐富，產(chǎn)品的的分類和分系系列也相對(duì)較較多，因此該該系列很難通通過一種思路路解決所有的的包裝問題。。因此我們建建議如下：1、必須做產(chǎn)產(chǎn)品線規(guī)劃將高山系列的的產(chǎn)品進(jìn)行再再規(guī)劃，在產(chǎn)產(chǎn)品層中再區(qū)區(qū)隔出明確的的產(chǎn)品系，針針對(duì)產(chǎn)品系完完成系列化設(shè)設(shè)計(jì)。2、必須明確確系列賣點(diǎn)一方面，原有有的一部分高高山系列產(chǎn)品品有明確的主主打方向，一一方面所確定定的主題在表表現(xiàn)上并不到到位，所以深深挖主題和明明確訴求重點(diǎn)點(diǎn)是高山系列列包裝的一個(gè)個(gè)重要設(shè)計(jì)方方向。3、與HACC中的結(jié)合合有多樣性的產(chǎn)產(chǎn)品就有多樣樣性的文化，，高山系列對(duì)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)知普及來說說有非常重要要的作用，健健康訴求、文文化訴求、品品質(zhì)訴求都需需要有所體現(xiàn)現(xiàn)。四、執(zhí)行層（（包裝）思路路建議禮品系列禮品系列追求求的主題更加加明確，寓意意也要求符合合送禮意境，，所以我們建建議如下：1、升華禮品品類產(chǎn)品的名名稱及內(nèi)涵無論是節(jié)令類類禮品還是禮禮節(jié)性禮品，，蘊(yùn)含美好的的主題和寓意意都非常重要要，所以不排排除對(duì)現(xiàn)有禮禮品類產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)行寓意、內(nèi)內(nèi)涵方面的調(diào)調(diào)整，以指導(dǎo)導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的的方向，同時(shí)時(shí)也不排除調(diào)調(diào)整產(chǎn)品名稱稱的可能性。。2、符合消費(fèi)費(fèi)趨向這主要是指在在設(shè)計(jì)色系方方面在求新求求變的同時(shí)必必須考慮消費(fèi)費(fèi)者的傳統(tǒng)性性需求3、材質(zhì)拉卡卡檔次材質(zhì)使用上大大膽求新，求求突破。不僅僅要與原有包包裝拉開檔次次，也要與市市場高端產(chǎn)品品具備競爭能能力。4、與HACC的結(jié)合由于產(chǎn)品作用用非常明確，，因此產(chǎn)品主主題和內(nèi)涵是是消費(fèi)者重點(diǎn)點(diǎn)考慮的購買買要素，對(duì)文文化特征的需需求非常高，，必須為每個(gè)個(gè)產(chǎn)品搭載特特定的文化，，并且要經(jīng)得得起琢磨和挖挖掘，不能是是拉著文化元元素的大旗，，但本質(zhì)上并并不緊密。四、執(zhí)行層（（包裝）思路路建議宮廷系系列宮廷系系列產(chǎn)產(chǎn)品定定位高高端，，有明明確的的指向向性，，但是是因?yàn)闉楫a(chǎn)品品層名名稱局局限性性較大大，所所以建建議對(duì)對(duì)產(chǎn)品品層名名稱重重新調(diào)調(diào)整，，使之之能適適應(yīng)更更廣泛泛的產(chǎn)產(chǎn)品導(dǎo)導(dǎo)向。。我們們建議議如下下：1、拓拓展產(chǎn)產(chǎn)品定定向范范圍宮廷概概念在在追求求高端端的同同時(shí)，，也造造成定定位偏偏好性性過于于強(qiáng)烈烈，所所以我我們考考慮在在品質(zhì)質(zhì)層面面需要要找到到更多多的訴訴求點(diǎn)點(diǎn)。2、與與HACC的結(jié)結(jié)合健康需需求是是高端端產(chǎn)品品的重重要消消費(fèi)需需求，，所以以此系系列必必須考考慮這這一方方面。。當(dāng)然然，我我們還還必須須從產(chǎn)產(chǎn)品健健康引引導(dǎo)至至身心心健康康，進(jìn)進(jìn)而引引導(dǎo)到到修養(yǎng)養(yǎng)身心心性，，提養(yǎng)養(yǎng)精氣氣神的的更高高層次次。此外，，年份份代表表產(chǎn)品品品質(zhì)質(zhì)的卓卓越，，也是是本系系列產(chǎn)產(chǎn)品不不可忽忽視的的要點(diǎn)點(diǎn)。第三部部分合合作說說明及及收費(fèi)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)服務(wù)內(nèi)內(nèi)容甲乙雙雙方合合作時(shí)時(shí)間為為期1年，，在合合作期期間為為甲方方提供供如下下服務(wù)務(wù)：1、對(duì)對(duì)甲方方現(xiàn)在在預(yù)計(jì)計(jì)的30個(gè)個(gè)單品品包裝裝進(jìn)行行產(chǎn)品品線架架構(gòu)歸歸納，，提出出對(duì)應(yīng)應(yīng)的設(shè)設(shè)計(jì)創(chuàng)創(chuàng)意思思想2、完完成上上述30個(gè)個(gè)單品品的包包裝設(shè)設(shè)計(jì)，，可根根據(jù)甲甲方要要求適適當(dāng)增增加不不超過過5款款單品品，超超過部部分另另行商商議費(fèi)費(fèi)用。。3、設(shè)設(shè)計(jì)上上述包包裝匹匹配的的產(chǎn)品品說明明書。。4、為為上述述單品品中10款款以內(nèi)內(nèi)的明明星產(chǎn)產(chǎn)品或或產(chǎn)品品系設(shè)設(shè)計(jì)終終端海海報(bào)、、手提提袋和和其他他銷售售工具具（通通過合合同確確定細(xì)細(xì)節(jié)內(nèi)內(nèi)容））5、為為上述述單品品中3款以以內(nèi)的的明星星產(chǎn)品品或產(chǎn)產(chǎn)品系系提供供匹配配的專專項(xiàng)廣廣告主主題策策劃方方案。。（不不含執(zhí)執(zhí)行方方案））6、相相關(guān)文文案創(chuàng)創(chuàng)意撰撰寫。。代理運(yùn)運(yùn)作一、乙乙方代代理方方式■全案案代理理二、業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)運(yùn)作方方式1、甲甲方提提交乙乙方《合作作協(xié)議議書》》，明示示業(yè)務(wù)務(wù)需求求；2、雙雙方根根據(jù)說說明書書修正正合作作內(nèi)容容并簽簽訂合合同，，乙方方據(jù)此此組織織■策劃劃■■設(shè)設(shè)計(jì)■■發(fā)布布■■制制作■■回饋饋等等工作作，提提交甲甲方各各個(gè)分項(xiàng)實(shí)實(shí)施報(bào)報(bào)告，甲方方簽字字認(rèn)可可。三、協(xié)協(xié)議執(zhí)執(zhí)行期期2011年年3月月——2012年年3月月，為為期1年。。費(fèi)用匡匡算一、業(yè)業(yè)務(wù)費(fèi)費(fèi)用（一））、全全案服服務(wù)費(fèi)費(fèi)：35萬萬元（二））、制制作及及媒體體發(fā)布布費(fèi)用用根據(jù)據(jù)實(shí)際際情況況另行行簽訂訂合同同二、業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)結(jié)算方方式簽訂合合同即即先行行支付付50%費(fèi)費(fèi)用，，乙方方提交交設(shè)計(jì)計(jì)初稿稿甲方方即支支付30%費(fèi)用用，全全年服服務(wù)期期結(jié)束束前30天天，甲甲方支支付剩剩余20%，乙乙方同同時(shí)提提供相相關(guān)文文本、、文檔檔供甲甲方備備案。。THEEND演示完完畢?。≈x謝謝觀看看！下下面面我們們將回回答您您的提提問。?！局髦v講】：：但偉偉【助解解】：：陸思思豪高高峰以上圖圖案及及文字字受中中華人人民共共和國國著作作法保保護(hù)。。版權(quán)歸歸聯(lián)眾眾文化化傳播播有限限公司司所有有。適度的的保護(hù)護(hù)，是是尊嚴(yán)嚴(yán)的一一部分分。感感謝您您的尊尊重！！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。13:07:4213:07:4213:071/1/20231:07:42PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2313:07:4213:07Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。13:07:4213:07:4213:07Sunday,January1,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2313:07:4213:07:42January1,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。01一一月20231:07:42下午午13:07:421月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:07下下午1月-2313:07January1,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/113:07:4213:07:4201January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:07:42下午午1:07下午午13:07:421月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。13:07:4213:07:4213:071/1/20231:07:42PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2313:07:4213:07Jan-2301-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。