愛仕達家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案奧美行動

2017愛仕達家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案品牌核心策略回顧品牌形象表達思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content戰(zhàn)略升級品牌擴張爭奪家居市場品牌實力民族品牌國際品質(zhì)品類豐富全球布局多層級全渠道消費者需求升級單一需求—復合需求單品購買—整體采購圍觀品牌—參與體驗功能驅(qū)動—情感主導以品牌實力作為堅實基礎(chǔ)，順應市場導向和消費者需求變化愛仕達正在進行角色轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略全面升級從生產(chǎn)商到品牌商從單一品牌到整合品牌從炊具到家居愛仕達家居品牌的重要意義在于幫助愛仕達品牌完成轉(zhuǎn)型升級全球一站式家居用品及服務整體解決方案品牌商單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商生活方式品牌商從品牌發(fā)展角度，愛仕達正在經(jīng)歷由產(chǎn)品銷售商到生活方式品牌商的全面升級，而以用戶為中心，品牌與人連接，是品牌升級中最為關(guān)鍵的一環(huán)。發(fā)現(xiàn)品牌與人的連接，以傳播與形象升級實現(xiàn)溝通“

”為人的使用而設(shè)計為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，愛仕達正以用戶為核心從產(chǎn)品、體驗、服務三個不同維度去建設(shè)品牌以用戶為核心，連接品牌與人人&人更加親密人&物更有溫度人&家更多連接品牌主張更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系全球一站式家居用品及服務整體解決方案品牌商品牌定位愛仕達家居品牌品牌價值高品質(zhì)親和力服務更有溫度更多連接更加親密情感利益更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系品牌主張產(chǎn)品體驗服務功能利益品牌基礎(chǔ)民族品牌國際品質(zhì)多品牌全品類多層級全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回顧品牌核心策略略回顧品牌形象表達達思考品牌形象視覺覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content要點RecapPoint1:愛仕達品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛仕達品牌名保留，強化品牌基因Point2:家居品牌個性的強化突出溫度、連接、親密ABCLOGO回顧顧BCLOGO總結(jié)結(jié)要點回顧視覺形象與母母品牌形成強強關(guān)聯(lián)，強化化品牌基因創(chuàng)意將在此方方向基礎(chǔ)之上上優(yōu)化升級logo的形形態(tài)，強化設(shè)設(shè)計感。ABCLOGO總結(jié)結(jié)要點回顧整體形象更為為時尚和活潑潑，家居品牌牌屬性明顯創(chuàng)意將在此方方向基礎(chǔ)上做做顏色以及形形態(tài)的應用延延展深化ABCLOGO總結(jié)結(jié)要點回顧整體風格大氣氣簡約，國際際化，品質(zhì)感感在此基礎(chǔ)上優(yōu)優(yōu)化設(shè)計形態(tài)態(tài)，順應全球球設(shè)計趨勢，，成就愛仕達百百年國際品牌牌的企業(yè)愿景景A品牌核心策略略回顧品牌形象表達達思考品牌形象視覺覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3ContentPart1-品牌命名品牌命名方向向一在購買家居產(chǎn)產(chǎn)品這一行為為的背后消費者渴望的的是一種生活活方式別具一格的裝裝飾品，崇尚藝術(shù)的生生活。簡約設(shè)計的餐餐具，簡潔現(xiàn)代的生生活。復古的臺燈，，歐式古典的生生活。在命名上建立立對生活方式的聯(lián)想。激激發(fā)消費者對對美好生活的的向往。命名建議1愛仕達生活ASDHOME小密圈「網(wǎng)數(shù)數(shù)營銷社」每月數(shù)百份價價值千萬最頂頂級專業(yè)營銷銷方案報告，，包括品牌人人格化、新媒媒體傳播、、社會化營銷銷、自媒體推推廣、出海營營銷、跨界整整合營銷、內(nèi)內(nèi)容營銷、數(shù)數(shù)字營銷等，，直接可以拿拿去用，包括括奧美、歐賽賽斯、樂視、、愛奇藝、優(yōu)優(yōu)酷、搜狐、、BAT及各各類4A廣告告公司方案。。最快的成長長方式就是模模仿～消化～～創(chuàng)新～自成成體系?！肴肴聪螺d300份精選方案，，3G以上頂頂級價值數(shù)千千萬權(quán)威策劃劃方案～品牌命名方向向二人們購買家居居用品，不不僅是出于對對物品本身的的喜愛。更是希望通過過物品，讓讓家變得更好好，

讓我們們更愿意與家家親近，讓讓我們和家人人享受家的舒舒適。其實，家才是根本的出出發(fā)點。命名建議2愛仕達家ASDHOME品牌命名方向向三作為家居品牌牌的命名，我們希望能為為消費者帶來來家的感受？（是媽媽做飯飯的味道是爸爸不善言言辭的關(guān)心抑抑或是連查查看天氣預報報，都會先看你的的城市….三組圖）或許家的感受受各不相同，，但歸根結(jié)底，，家是一份來來自心底的溫暖。（不同于“房房”的冷冰冰冰，“空間””的距離感，，“屋”字會讓人聯(lián)想想起自己的房房間，更加柔柔和、

溫暖暖。三種圖表表現(xiàn)房、空間間和溫暖的家家）“空間”“房”“屋”因此，我們希希望在命名上上將“溫暖”的感覺呈現(xiàn)出出來。命名建議3愛仕達屋ASDHOME2-品牌LOGO設(shè)計ASDHOME.Quality品質(zhì)感近40年專業(yè)品質(zhì)卓越制造研產(chǎn)能力全球領(lǐng)先全球布局精工細造國外品牌渠道合作International國際化ASDHOME.人與家的連接我們精心挑選一餐一盤，一桌一椅只為安享在家的輕松愜意、舒心時刻Warm溫度人與人的連接以家為中心歡聚一堂，分享快樂煩惱連接彼此，消除距離阻礙讓家人之間的關(guān)系更加親密親密Intimate人與物的連接當我們使用工具傳情達意時也賦予了平凡無奇的物品溫度連接Bonding愛仕達生活方向一設(shè)計理念跨越過去與未未來的家居生生活作為愛仕達家家居品牌的LOGO，一方面應體現(xiàn)現(xiàn)居家的感覺；另一方面應喚喚起消費者對對生活的熱愛。家的印象，是由過去的回回憶與事，一點一滴地組組成；而生活之所以以美好，不僅是處于我我們對現(xiàn)狀的滿意，更是因為未來的生活值得期待待和向往。方向一OPTION1設(shè)計靈感TBC動畫option1既保留過去LOGO的大大體感覺，同同時在字形及及顏色上做了了柔和化的處處理。在整體上，體體現(xiàn)出由過去去的炊具品牌牌到未來的家家居品牌的演演變。option1option1option1option1option1方向一OPTION2設(shè)計靈感TBC動畫option2因此，我們把把三角形符號號設(shè)計應用于于LOGO的的設(shè)計中，為LOGO增增添更多現(xiàn)代代感。同時，，無論在字形形和顏色的設(shè)設(shè)計上，更具具生活氣息。。option2option2option2option2option2方向一OPTION3設(shè)計靈感TBC動畫option3字體在整體上上呈現(xiàn)出簡約約時尚的設(shè)計計風格。而在在字腳的處理理上更注重舒舒適和自然，，使用暖橙色色使LOGO看上去更具具溫暖。option3option3option3option3愛仕達家方向二設(shè)計理念新家，心家我們發(fā)現(xiàn)，當當我們面對新新事物時，不免產(chǎn)生陌生生感和距離感感。而家，卻恰恰相反反。這與愛仕達希希望建立的物家之間的親親密關(guān)系不謀謀而合舒適的靠椅，，讓我們在家中中度過周末的的午后。嶄新的沙發(fā)讓我們和家人人聚在一起新買的廚具，，讓我們更早回回家，為家人精心裝裝備晚餐當我們用不斷斷添置的物件件讓家變得越越來越新，我們的心和家家的距離卻變變得越來越近近。方向二OPTION1設(shè)計靈感TBC動畫option1option1option1option1option1option1方向二OPTION2設(shè)計靈感TBC動畫option2option2option2option2option2option2option2option2方向二OPTION3設(shè)計靈感option3option3option3option3愛仕達屋方向三設(shè)計理念凝結(jié)于細節(jié)處處的品質(zhì)家愛仕達倡導有有品質(zhì)的生活活和親密的家人人關(guān)系。這兩點恰好體體現(xiàn)在同一個個地方：家庭生活的細細節(jié)。令你感動的關(guān)關(guān)心，可能只是一個個舉動，一個眼神，一一聲問候。品質(zhì)和普通的的差別可能僅僅體現(xiàn)現(xiàn)在紋理、弧弧度、質(zhì)地觸觸感上。方向三OPTION1設(shè)計計靈靈感感TBC動動畫畫方向向三三OPTION2設(shè)計計靈靈感感TBC動動畫畫方向向三三OPTION3設(shè)計計靈靈感感TBC動動畫畫小密密圈圈「「網(wǎng)網(wǎng)數(shù)數(shù)營營銷銷社社」」每月月數(shù)數(shù)百百份份價價值值千千萬萬最最頂頂級級專專業(yè)業(yè)營營銷銷方方案案報報告告，，包包括括品品牌牌人人格格化化、、新新媒媒體體傳傳播播、、社社會會化化營營銷銷、、自自媒媒體體推推廣廣、、出出海海營營銷銷、、跨跨界界整整合合營營銷銷、、內(nèi)內(nèi)容容營營銷銷、、數(shù)數(shù)字字營營銷銷等等，，直直接接可可以以拿拿去去用用，，包包括括奧奧美美、、歐歐賽賽斯斯、、樂樂視視、、愛愛奇奇藝藝、、優(yōu)優(yōu)酷酷、、搜搜狐狐、、BAT及及各各類類4A廣廣告告公公司司方方案案。。最最快快的的成成長長方方式式就就是是模模仿仿～～消消化化～～創(chuàng)創(chuàng)新新～～自自成成體體系系。?！肴肴θ醇聪孪螺d載300份精精選選方方案案，，3G以以上上頂頂級級價價值值數(shù)數(shù)千千萬萬權(quán)權(quán)威威策策劃劃方方案案～～option1LOGO匯匯總總ABC品牌牌名名/LOGO/VI匯匯總總回回顧顧愛仕仕達達生生活活愛仕仕達達家家愛仕仕達達屋屋option1包裝裝方方案案包裝裝方方案案一一：：代代言言人人與與產(chǎn)產(chǎn)品品使使用用情情境境結(jié)結(jié)合合BeforeAfter方案案一一方案案一一方案案一一方案案二二：：不不出出現(xiàn)現(xiàn)代代言言人人，，體體現(xiàn)現(xiàn)