2020年汽車涂料企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

汽車涂料企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃2020年4月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 31、持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)核心地位加強(qiáng) 32、環(huán)保深入，新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 43、客戶需求，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)不斷進(jìn)步 54、質(zhì)量需求，品牌消費(fèi)趨勢(shì)漸行漸近 5二、未來發(fā)展策略 6三、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 61、技術(shù)導(dǎo)向，聚焦核心樹脂自制能力 62、模式轉(zhuǎn)變，涂裝一體化拓展市場(chǎng)新領(lǐng)域 73、開拓創(chuàng)新，拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn) 74、穩(wěn)中求進(jìn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng) 75、人才培養(yǎng)，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展 86、提高效率，不斷提升企業(yè)盈利能力 87、成本優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)公司毛利率不斷提升 8

汽車涂料企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)1、持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)核心地位加強(qiáng)從涂料工業(yè)全球地區(qū)分布來看，亞太、歐洲和北美是全球涂料行業(yè)的領(lǐng)先地區(qū)，目前全球涂料前十大企業(yè)均為該三個(gè)地區(qū)的企業(yè)。亞太地區(qū)在增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額方面繼續(xù)領(lǐng)先。AcumenResearchandConsulting的研究發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)是汽車OEM涂料的最大市場(chǎng)，2018年的市場(chǎng)份額超過50％。亞太地區(qū)中，經(jīng)過20多年發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為全球第一大涂料生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)涂料總產(chǎn)量由2006年507.80萬(wàn)噸增至2017年2,036.40萬(wàn)噸，增長(zhǎng)3.01倍；涂料行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入由2006年903.16億元增至2017年4,172.89億元，增長(zhǎng)3.62倍，穩(wěn)健發(fā)展已成為涂料行業(yè)未來發(fā)展的新常態(tài)。根據(jù)中國(guó)涂料行業(yè)“十三五”規(guī)劃，“十三五”期間，全行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)底線在6.50%左右，到2020年，涂料行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到5,600.00億元左右。中國(guó)已成為當(dāng)之無(wú)愧的世界涂料產(chǎn)業(yè)核心主體，對(duì)全球涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響舉足輕重。中國(guó)汽車涂料的發(fā)展和中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展相契合，是中國(guó)改革開放和全球化進(jìn)程的成功范例。涂料行業(yè)在過去幾十年間經(jīng)歷了高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)制造和研發(fā)技術(shù)水平進(jìn)步顯著，涌現(xiàn)出不少具有自主研發(fā)能力的本土涂料企業(yè)。外資獨(dú)大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，出現(xiàn)許多國(guó)際與國(guó)內(nèi)企業(yè)間的合作、合資和兼并購(gòu)，這些整合很大程度上也促進(jìn)了涂料產(chǎn)品和技術(shù)的交流和升級(jí)。2、環(huán)保深入，新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展水性涂料的推動(dòng)力主要來自政策外在壓力和汽車企業(yè)自身品牌建設(shè)需求。相對(duì)于傳統(tǒng)溶劑型汽車涂料，水性汽車涂料對(duì)環(huán)境友好，節(jié)約資源，是未來汽車涂料的發(fā)展方向。2018年7月3日，中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》。原廠OEM涂料水性漆進(jìn)展速度最快。水性電泳全面投入使用，水性中涂和水性色漆技術(shù)基本趨于成熟。唯有清漆不能大規(guī)模水性化，原因在于水性清漆在高光澤裝飾功能、耐候性保護(hù)功能方面無(wú)法達(dá)到汽車原廠質(zhì)量要求，行業(yè)共識(shí)的改善方向是進(jìn)行低溫雙組份、高固含涂裝、涂裝車間封閉VOC排放集中處理等。2019年10月，新的國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)GB24409-2019《汽車涂料中有害物質(zhì)限量》和國(guó)家低VOC標(biāo)準(zhǔn)《低揮發(fā)性有機(jī)化合物含量涂料產(chǎn)品技術(shù)要求》征求意見稿發(fā)布。隨著環(huán)保法規(guī)的進(jìn)一步完善和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的不斷加強(qiáng)，健康環(huán)保、節(jié)能減排的水性涂料將全面替代油性涂料。針對(duì)上述情況，公司進(jìn)一步加強(qiáng)了水性涂料的研發(fā)和生產(chǎn)，公司產(chǎn)品水性化比例逐年上升。同時(shí)，隨著環(huán)保法規(guī)的嚴(yán)峻與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)正在逐步淘汰安全環(huán)保方面不健全、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、生產(chǎn)規(guī)模小的涂料企業(yè)。3、客戶需求，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)不斷進(jìn)步由于消費(fèi)者追求色彩個(gè)性化和汽車品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)需求，這對(duì)汽車涂料顏色的科技升級(jí)創(chuàng)新提出了更高要求，包括車型匹配新色設(shè)計(jì)、工業(yè)化工藝實(shí)現(xiàn)、全城唯一顏色定制系統(tǒng)等。中國(guó)交通法規(guī)開始允許車身顏色個(gè)性化，改色服務(wù)需求量將大大增加，對(duì)顏色差異化的需求將帶來汽車面漆市場(chǎng)的增量份額。降低車身自重、汽車輕量化是汽車行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)趨勢(shì)，碳纖維、全鋁車身成為豪華品牌優(yōu)選配置。由于碳纖維材質(zhì)強(qiáng)度極高、表面無(wú)法平整、附著力困難、以及售后維修復(fù)雜的特點(diǎn)，對(duì)于汽車原廠OEM涂料、內(nèi)外飾件涂料和汽車修補(bǔ)漆都是極大的技術(shù)挑戰(zhàn)。4、質(zhì)量需求，品牌消費(fèi)趨勢(shì)漸行漸近隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中等收入群體快速崛起，2019年中收入群體接近3億人，未來十年還將翻番，必將改變包括汽車產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多數(shù)行業(yè)規(guī)則。汽車整車制造商、汽車零部件供應(yīng)商在選擇汽車涂料時(shí)，必然向更多品質(zhì)保障和更強(qiáng)服務(wù)能力的企業(yè)傾斜。按中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)分析報(bào)告顯示，2020年、2021年中國(guó)汽車銷售量降幅進(jìn)一步收窄，降幅分別為-1.2%及-1.6%，2024年開啟新一輪繁榮，汽車銷售量將達(dá)到2,780萬(wàn)輛。盡管2020年一季度，汽車銷量出現(xiàn)暫時(shí)下滑趨勢(shì)，但人們對(duì)于健康、安全出行的關(guān)注逐漸改變部分人的出行習(xí)慣，不少?zèng)]有購(gòu)車意向的人轉(zhuǎn)變觀念，傾向于購(gòu)買私家車便利出行。因此，汽車銷量可能迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)。中國(guó)汽車的消費(fèi)峰值尚未到來，市場(chǎng)依舊有著巨大發(fā)展?jié)摿Γ囃苛闲袠I(yè)同樣將迎來新的增長(zhǎng)。二、未來發(fā)展策略公司將加強(qiáng)內(nèi)部管理，以標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、常態(tài)化的管理手段，實(shí)現(xiàn)降本增效目標(biāo)，提高經(jīng)營(yíng)服務(wù)質(zhì)量；同時(shí)，密切關(guān)注市場(chǎng)變幻，切實(shí)找準(zhǔn)市場(chǎng)熱點(diǎn)需求，全面、深入地研究分析行業(yè)形勢(shì)，最大限度地發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加快完善先進(jìn)科學(xué)的運(yùn)營(yíng)管理體系，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)贏得市場(chǎng)和客戶三、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃1、技術(shù)導(dǎo)向，聚焦核心樹脂自制能力公司致力于建立國(guó)際領(lǐng)先水平的樹脂研發(fā)平臺(tái)，為公司電泳涂料、面漆涂料提供質(zhì)量穩(wěn)定、性能優(yōu)異的核心樹脂，通過不斷提升溶劑型和水性面漆各個(gè)涂層的性能，降低涂料成本，持續(xù)加強(qiáng)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。公司將持續(xù)建立健全樹脂分析實(shí)驗(yàn)室，配備高端分析設(shè)備，以全方位支持樹脂分析，在為樹脂研發(fā)工作提供有力的硬件基礎(chǔ)的同時(shí)，通過“樹脂分析—樹脂研發(fā)—樹脂中試放大”的研發(fā)路徑，不斷豐富和提升樹脂研發(fā)水平，逐步實(shí)現(xiàn)核心樹脂的自制。2、模式轉(zhuǎn)變，涂裝一體化拓展市場(chǎng)新領(lǐng)域涂裝一體化模式使得涂裝材料供應(yīng)商與汽車主機(jī)廠兩者的目標(biāo)達(dá)成一致，即主機(jī)廠降低單車成本與涂裝材料供應(yīng)商控制單車材料消耗目標(biāo)。在這樣的目標(biāo)推動(dòng)下，更多的主機(jī)廠傾向于由涂料企業(yè)向其提供涂裝一體化服務(wù)。公司在涂裝一體化方面，擁有一流的技術(shù)應(yīng)用及現(xiàn)場(chǎng)施工團(tuán)隊(duì)，具有豐富的涂裝一體化現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，良好的內(nèi)部培訓(xùn)及人員儲(chǔ)備，還有豐富的行業(yè)內(nèi)配套資源。涂裝一體化較傳統(tǒng)涂裝結(jié)算方式有以下優(yōu)勢(shì)：（1）提升涂裝質(zhì)量，降低涂裝成本；（2）減少管理環(huán)節(jié)，降低管理成本；（3）規(guī)避勞務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，按生產(chǎn)計(jì)劃隨時(shí)調(diào)整人力資源；（4）涂裝材料零庫(kù)存，避免呆滯及浪費(fèi)；（5）減少危廢處置量，減輕環(huán)保壓力。公司將充分利用涂裝一體化模式，實(shí)現(xiàn)公司與客戶的雙贏，并借此進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域與份額。3、開拓創(chuàng)新，拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)公司將通過控股子公司戰(zhàn)略布局金屬表面處理行業(yè)，發(fā)揮互通互補(bǔ)的協(xié)同效應(yīng)，提高公司表面處理技術(shù)的儲(chǔ)備實(shí)力，完善公司產(chǎn)品解決方案，擴(kuò)大銷售范圍，進(jìn)一步提高公司的市場(chǎng)品牌度以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，有利于公司未來在3C電子、新能源汽車、新能源電池、醫(yī)療器械、航空航天、國(guó)防軍工等領(lǐng)域內(nèi)的表面處理業(yè)務(wù)進(jìn)行擴(kuò)張，豐富公司的產(chǎn)品矩陣與應(yīng)用領(lǐng)域，拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。4、穩(wěn)中求進(jìn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)2020年，公司在夯實(shí)傳統(tǒng)商用車涂料銷售的基礎(chǔ)上，努力拓展高端乘用車市場(chǎng)，特別是關(guān)注新能源汽車主機(jī)廠的客戶需求。鑒于中國(guó)已成為全世界最大的新能源汽車產(chǎn)銷國(guó)的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，公司將努力拓展新能源汽車領(lǐng)域，借助地緣優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)新能源汽車廠商。5、人才培養(yǎng)，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展2020年，公司在人才培養(yǎng)方面，將繼續(xù)以加強(qiáng)人才資源建設(shè)為核心，以加大人才開發(fā)投入為支撐，以創(chuàng)新機(jī)制為動(dòng)力，抓好人才梯隊(duì)建設(shè)工作。公司擬成立xx學(xué)院進(jìn)行人才培育，xx學(xué)院是公司自主建立的內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以企業(yè)文化為根基，以企業(yè)戰(zhàn)略為核心，專注培養(yǎng)適合公司發(fā)展的管理型人才、專業(yè)技能型人才和專家級(jí)研發(fā)人才，旨在打造職業(yè)素養(yǎng)高、專業(yè)技能強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。同時(shí)，建立積極向上的企業(yè)文化，對(duì)外積極履行社會(huì)職責(zé)提升品牌影響力，培養(yǎng)具有經(jīng)營(yíng)意識(shí)的人才，為新業(yè)務(wù)儲(chǔ)備力量；招募具有豐富技術(shù)商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)的專家，開展與國(guó)際化人才多樣性合作，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。6、提高效率，不斷提升企業(yè)盈利能力在公司運(yùn)營(yíng)方面，實(shí)行事業(yè)部制管理，提高人員效率；在供應(yīng)鏈管理方面，采用精益生產(chǎn)與科學(xué)倉(cāng)庫(kù)管理，提高供應(yīng)鏈效率；在營(yíng)銷服務(wù)方面，不斷提高商業(yè)渠道與技術(shù)服務(wù)方面的服務(wù)效率；在產(chǎn)品開發(fā)方面，提高研發(fā)進(jìn)度與階段性成果目標(biāo)，對(duì)成本與質(zhì)量平衡實(shí)行商業(yè)化