永川茶竹文化旅游之開發(fā)策略-旅游管理論文

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中圖分類號：F592文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2023）01-0084-01

近年來，永川茶山竹海的旅游開發(fā)已初具規(guī)模，茶竹文化旅游已初見成效，但是，就單項而言，永川竹海與宜賓蜀南竹海、浙江安吉竹海相比差距還較大;永川茶山與四川蒙山、江蘇虎丘等地的茶文化旅游還沒法比。為了進一步促進永川茶竹文化旅游的發(fā)展，必須以茶山竹海得天獨厚的天然資源為基礎，以市場需要為指南，以茶竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐，突出茶竹文化特色，打造永川旅游的精品。

一、旅游規(guī)劃和開發(fā)要突出茶竹文化的內(nèi)涵

《茶經(jīng)》曰：“茶者，南方之嘉木也?！彼^“嘉木”，不僅指茶的苗木樹種之優(yōu)，同時其生長的環(huán)境也要美，自古名山出名茶，就是這個道理。同樣，竹也因其生長環(huán)境之“美”，營造氛圍之“幽”，自古便成為文人雅士居家環(huán)境的首選。因此，要突出茶竹文化的內(nèi)涵，必須立足生態(tài)文化，挖掘歷史文化，發(fā)展休閑文化。

1.立足生態(tài)文化，是茶竹文化旅游的基礎

市政府及有關部門要深入調查，盡快制定景區(qū)開發(fā)的詳細規(guī)劃，嚴禁在景區(qū)內(nèi)亂伐、亂建、亂采，保護生態(tài)環(huán)境，以優(yōu)惠的政策調動各方面的積極性，多方籌集資金加大景點的開發(fā)力度，加強景區(qū)內(nèi)基礎設施和配套設施的建設，充分利用茶山竹海融為一體又各具特色的自然優(yōu)勢，加大開發(fā)力度，增加“看點”和“賣點”，促進景區(qū)景點的上檔升級。

2.挖掘歷史文化，是茶竹文化旅游的靈魂

永川自古物華天寶，人杰地靈，有著悠久的歷史和豐厚的文化積淀。首先要有專門的組織和人員對永川的歷史文化和茶竹文化進行挖掘和整理，提煉出具有地方特色的文化內(nèi)涵。其次，要有必備的文化載體宣傳永川文化、普及茶竹文化知識。如修建茶竹文化博物館。第三，要營造濃郁的文化氛圍。依靠全社會的力量，堅持做好茶竹文化宣傳和普及工作。

3.發(fā)展休閑文化是茶竹文化旅游體現(xiàn)時代特色，適應市場需求的選擇

茶山竹海除了要開發(fā)一些新穎而有市場潛力的休閑娛樂項目，更重要是要科學定位，加大景區(qū)內(nèi)休閑服務結構調整的力度，盡快改變其當前“大農(nóng)家樂”的格局，提高檔次和品味，打造旅游精品。

二、旅游服務要突出茶竹文化的特色

在現(xiàn)代旅游業(yè)的競爭中，特色就是效益，特色就是生命線。一個地方的旅游沒有自己的特色就失支了競爭力。永川旅游最突出的優(yōu)勢就是發(fā)展茶竹旅游，因此，在旅游服務的全過程中必須體現(xiàn)茶竹文化特色，突出茶竹文化特色。

1.營造特色環(huán)境

首先要著力營造具有濃郁茶竹文化的社會大環(huán)境。通過城市雕塑、廣告宣傳牌、茶竹文化一條街等方面的建設，茶竹文化活動開展，茶竹文化知識的宣傳，讓游客一進入永川就能感受到強烈的茶竹文化氛圍。其次，景區(qū)景點、旅游接待場所的建設，內(nèi)部布置要能體現(xiàn)茶竹文化的內(nèi)涵。

2.設置特色項目

茶竹文化旅游除了一般性爬山、觀景以外，在旅游服務項目應有自己的獨特之處。如精彩紛呈的茶藝表演、名茶、茶具、竹制品展覽、參觀采茶、制茶工藝、茶歌對唱等。再有計劃地推出一批特色旅游項目，如舉辦“茶藝茶膳周末游”、“茶山竹海篝火晚會”、“茶藝茶道交流表演賽”、“茶竹美食節(jié)”等活動。

3.發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

茶竹文化旅游必須以強大的茶竹產(chǎn)業(yè)作為支撐產(chǎn)，才有發(fā)展后勁。目前，永川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較好，尤其是連續(xù)多年茶竹文化旅游節(jié)的成功舉辦，對永川茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾作用。但是，從橫向比較看，永川茶葉生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，種植加工技術、設備落后，產(chǎn)品科技含量低，與建設“西部茶都”的目標還有很大差距。竹產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，缺乏有代表性的產(chǎn)品。通過發(fā)展茶竹文化旅游，既可以吸引外來投資，培育茶竹龍頭骨干企業(yè)，又可以宣傳永川的茶竹產(chǎn)品，樹立永川茶竹品牌。二者相輔相承，彼此促進。

4.提供特色商品

獨特的商品，不僅能促進旅游經(jīng)濟的增長，同時也吸引游客的重要因素。永川多年來一直缺乏有代表性的旅游商品，景區(qū)和旅游市場大部分被外地廉價的旅游商品和旅游紀念品所擠占。為了適應永川茶竹文化旅游發(fā)展的需要，永川要花大力氣開發(fā)具有地方特色的茶竹旅游產(chǎn)品和旅游紀念品，在質量、包裝、產(chǎn)品搭配等方面下功夫，不斷提高“永川秀芽”等一批品牌旅游商品的知名度和市場占有率。

三、旅游促銷要樹立茶竹文化品牌

旅游業(yè)是市場化程度較高的產(chǎn)業(yè)，隨著市場經(jīng)濟體制的逐步建立，旅游業(yè)發(fā)展的市場化顯得越來越重要?，F(xiàn)代旅游作為一種特殊的商品，在游客消費的過程中，其物質的功能已逐漸弱化，而精神文化的享受成了主流。茶竹文化旅游在宣傳促銷的過程中，更應該打好文化這張牌，樹立茶竹文化品牌。

1.適應消費需求，倡導優(yōu)雅文化

茶竹文化旅游應重點突出“綠色、健康、文化”的主題，引領精致、優(yōu)雅文化消費的潮流。其消費群體應以成都、重慶、永川及周邊城市休閑度假的游客為主，充分利用地處“長江三峽一大足石刻”黃金旅游線路腹心的優(yōu)勢，形成線路互連，客源共享的格局，吸引外來游客。逐步改變茶山竹?！按筠r(nóng)家樂”的消費現(xiàn)狀，提升茶竹文化旅游的消費檔次。

2.拓寬宣傳促銷渠道，提高永川茶竹文化旅游的知名度

首先要樹立大旅游的觀念，舉全市人民之力、舉各行各業(yè)之力宣傳永川茶竹文化旅游，讓茶竹文化旅游成為永川城市的名片，讓外地人一提到永川就會馬上聯(lián)想到永川茶竹文化旅游。其次，以茶竹文化旅游節(jié)等大型文化活動為契機，集中組織大型宣傳促銷活動，運用大手筆，形成大影響，吸引大人流，產(chǎn)生大效益。第三，積極依托和聯(lián)合重慶和全國的旅游企業(yè)開拓市場，讓利促銷，借梯上樓。第四，專門組織一支懂文化、熟悉市場的的專業(yè)宣傳促銷隊伍，深入市場調查，制定切實可行的促銷計劃，采用形式多樣、實效性強的促銷手段和方式，充分發(fā)揮永川旅游信息網(wǎng)的優(yōu)勢，積極開展旅游電子商務活動，走出一條屬于自己的旅游宣傳促銷之路