商品學(xué)化妝品行業(yè)

商品學(xué)化妝品行業(yè)第一頁，共六十頁，2022年，8月28日目錄肆：化妝品包裝知多少叁：化妝產(chǎn)品在商品學(xué)視角下的現(xiàn)狀貳：化妝品市場(chǎng)環(huán)境下的運(yùn)作現(xiàn)狀壹：導(dǎo)入——化妝品戰(zhàn)烽煙再起第二頁，共六十頁，2022年，8月28日化妝品界烽煙再起【一】近期有關(guān)聚美的負(fù)面?zhèn)髀劜粩?，除了技術(shù)、物流、客服等諸多問題外，更被競(jìng)爭對(duì)手樂蜂網(wǎng)指出售假?！舅摹烤驮诨瘖y品網(wǎng)站不斷爆出假貨新聞的同時(shí)，聚美在3月8日聯(lián)合多家美妝品牌簽署《中國化妝品電商真品聯(lián)盟自律倡議書》，在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)真品?！径葵惾他悐yCEO黃韜對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者直言：“多數(shù)是假的，目前網(wǎng)上銷售的化妝品80%都是假貨。”一時(shí)間，售假風(fēng)云席卷了眾多化妝品垂直B2C?！救吭趶V州負(fù)責(zé)化妝品生產(chǎn)的資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，很多電商賣的產(chǎn)品很大一部分都是高仿貨。目前，高仿化妝品從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟。一、導(dǎo)入第三頁，共六十頁，2022年，8月28日化妝品的發(fā)展古代化妝品時(shí)期合成化妝品時(shí)期危險(xiǎn)化妝品時(shí)期自然化妝品時(shí)期無添加化妝品時(shí)期有機(jī)美容時(shí)代二、化妝品市場(chǎng)環(huán)境下的運(yùn)作現(xiàn)狀第四頁，共六十頁，2022年，8月28日中國化妝品發(fā)展的四個(gè)階段

起步：80年代初,上海家化品牌壟斷國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭：1982-1996年跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明發(fā)展：1996-2002年本土品牌專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)突圍增長：2002-至今跨國品牌向中低端延伸，本土品牌向中高端跨越確立：1898年中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生。第五頁，共六十頁，2022年，8月28日國內(nèi)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀化妝品市場(chǎng)規(guī)模龐大，發(fā)展迅速第六頁，共六十頁，2022年，8月28日國內(nèi)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀化妝品人均消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國家仍有一定差距，發(fā)展空間巨大第七頁，共六十頁，2022年，8月28日護(hù)膚品子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，占化妝品行業(yè)整體比重不斷提高第八頁，共六十頁，2022年，8月28日產(chǎn)品細(xì)分日益清晰，功能更加個(gè)性化天然化妝品倍受關(guān)注男用化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速兒童護(hù)膚化妝品市場(chǎng)方興未艾第九頁，共六十頁，2022年，8月28日國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)格局高端個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品完全由外資護(hù)理品牌把握化妝類產(chǎn)品由外資品牌和國內(nèi)品牌共同把握基礎(chǔ)洗滌類產(chǎn)品由國內(nèi)本土品牌把握第十頁，共六十頁，2022年，8月28日三、化妝產(chǎn)品在商品學(xué)視角下的現(xiàn)狀第十一頁，共六十頁，2022年，8月28日商品與商品學(xué)商品分類與編碼商品品種商品質(zhì)量與質(zhì)量管理商品標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量認(rèn)證與質(zhì)量監(jiān)督商品檢驗(yàn)商品包裝商品儲(chǔ)運(yùn)的質(zhì)量管理商品與環(huán)境新產(chǎn)品開發(fā)商品學(xué)《商品學(xué)》的內(nèi)容體系

第十二頁，共六十頁，2022年，8月28日A——化妝品的分類按使用用目的分類1.清潔化妝品：用以洗凈皮膚。2.毛發(fā)的化妝品：這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護(hù)發(fā)劑、剃須膏等。3.基礎(chǔ)化妝品：化妝前，對(duì)面部頭發(fā)的基礎(chǔ)處理。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，面膜，發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑。4.美容化妝品：用于面部及頭發(fā)的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。5.療效化妝品：介于藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅(qū)蟲劑等。

按使用部位分類1.膚用化妝品：指面部及皮膚用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴劑等。2.發(fā)用化妝品：指頭發(fā)專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧發(fā)膠等。3.美容化妝品：主要指面部美容產(chǎn)品，也包括指甲頭發(fā)的美容品。4.特殊功能化妝品：指添加有特殊作用藥物的化妝品。

按劑型分類液體、乳液、膏霜類、粉類、塊狀第十三頁，共六十頁，2022年，8月28日

按年齡和性別分類1．嬰兒用化妝品2．少年用化妝品3．男用化妝品4．孕婦化妝品產(chǎn)品特點(diǎn)分類1.乳劑類：指各種膏霜蜜。2.粉類：各種香粉、爽身粉。3.美容類：指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。4.香水類：香水、古龍水、花露水。5.香波類：指香波、浴液、護(hù)發(fā)素。6.美發(fā)類：指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品。7.療效類：添加藥物的化妝品。第十四頁，共六十頁，2022年，8月28日B——化妝品條形碼與批號(hào)常識(shí)商品的條形碼，通常由前綴部分、制造廠商代碼、商品代碼以及校驗(yàn)碼構(gòu)成。而最應(yīng)該記牢的是：商品條形碼里的前綴碼，因?yàn)榍熬Y碼是用來標(biāo)識(shí)國家或者地區(qū)的，它會(huì)告訴你這些化妝品是哪里生產(chǎn)的?；瘖y品批號(hào)里面隱藏著日期，其日期的含義根據(jù)三碼、四碼等批號(hào)而有所不同以三碼批號(hào)為例：情況一：第1個(gè)字母，用來標(biāo)識(shí)產(chǎn)地，第2個(gè)數(shù)字或字母表示月份，第3個(gè)數(shù)字則是代表年份的尾數(shù)。月份的表示方法是：123456789ABC，1就表示1月份，2表示2月份，以此類推，而ABC分別則代表10、11、12月份。比如，A58，它的第2個(gè)數(shù)字是5月份，第3個(gè)數(shù)字則代表2008年的尾數(shù)8。情況二：第1個(gè)字母代表年份，最后一個(gè)字母達(dá)標(biāo)月份，7DA，就表示2007年10月生產(chǎn)(7表示2007的尾數(shù)7，D表示12，A表示10)第十五頁，共六十頁，2022年，8月28日名稱簡介化妝品中的應(yīng)用丁二醇丁二醇HOCH2CH2CH2CH2OH工業(yè)上主要是1,4-丁二醇。是無色液體，沸點(diǎn)228℃，凝固點(diǎn)20.2℃,溶于水。主要以乙炔和甲醛為原料制得。用于生產(chǎn)聚對(duì)苯二甲酸丁二酯、聚氨酯的擴(kuò)鏈劑，并作為四氫呋喃、γ-丁內(nèi)酯以及醫(yī)藥和有機(jī)合成的重要原料。由于聚對(duì)苯二甲酸丁二酯是一種性能優(yōu)良的聚酯，作為工程塑料需要量增長很快。丁二醇在化妝品中很常見，常出現(xiàn)的英文名稱是：ButyleneGlycol，別名又叫：1,3-二羥基丁烷，是多元醇的一種，在化妝品中常做保濕劑和溶劑使用，在保濕方面，由于丁二醇是小分子保濕成份，所以抓水比例很小，同時(shí)也有一定的抑菌作用。丁二醇的安全性值得肯定，試驗(yàn)表明，在對(duì)人體進(jìn)行間斷涂抹時(shí)，以每隔一天涂沫一次，共16天，在所有參加試驗(yàn)的200人中，都未發(fā)現(xiàn)有任何刺激性的炎癥。關(guān)于對(duì)眼黏膜的刺激性，曾經(jīng)用白鼠進(jìn)行過試驗(yàn)，得到的結(jié)果依然是安全性很高。據(jù)說也曾加牙膏里進(jìn)行四周的口腔試驗(yàn)，結(jié)果，它對(duì)口腔黏膜也無刺激性，是一種安全性很高的成份甘油無色澄明黏稠液體。無臭。有暖甜味。能從空氣中吸收潮氣，也能吸收硫化氫、氰化氫和二氧化硫。對(duì)石蕊呈中性。長期放在0℃的低溫處，能形成熔點(diǎn)為17.8℃有光澤的斜方晶體。遇強(qiáng)氧化劑如三氧化鉻、氯酸鉀、高錳酸鉀能引起燃燒和爆炸。能與水、乙醇任意混溶，1份本品能溶于11份乙酸乙酯，約500份乙醚，不溶于苯、氯仿、四氯化碳、二硫化碳、石油醚和油類。相對(duì)密度1.26362。熔點(diǎn)17.8℃。沸點(diǎn)290.0℃（分解）。折光率1.4746。閃點(diǎn)（開杯）176℃。半數(shù)致死量（大鼠，經(jīng)口）>20ml/kg甘油可作為化妝品甘油的化學(xué)名為甘油丙三醇，有甜味，為無色透明粘性液體，是化工生產(chǎn)的產(chǎn)品，有良好的吸水性，常用來做化妝品的添加原料。那么我們?cè)撊绾芜x擇優(yōu)質(zhì)的個(gè)甘油呢？一般來說護(hù)膚可以選擇純度較高的甘油比較好，質(zhì)地純正，兌水后使用，保濕滋潤效果非常好，用后水水潤潤的柔軟皮膚，摸起來很舒服。比如白美人純甘油，純植物提取，純度達(dá)99%以上。并且未添加任何化學(xué)成分及防腐劑等，不傷皮膚。但因?yàn)榧兌容^高，使用前需要先試用下，以防過敏。另外，如果皮膚已經(jīng)開裂出血了，是不能用純甘油的。因?yàn)楦视褪潜褡虧櫽?，用在患處，容易引起感染，畢竟甘油是妝不是藥哦！但是需要注意的是，甘油的良好吸水性是雙向的，可以從空氣中吸收水分為皮膚保濕，也可以從皮膚中吸收水分，因此甘油不適合在長期氣候干燥的環(huán)境下使用，比如長期在干燥的空調(diào)房工作或者長期在東北干燥氣候下做室外工作的人員不建議使用甘油，會(huì)反過來導(dǎo)致皮膚缺水，但是基于多數(shù)化妝品是復(fù)合型，可以考慮有添加適量甘油的化妝品但不建議選用純甘油化妝品。甘油的副作用需要指出的是，由于甘油的保水作用，它可以增加血容量，以致引起頭暈、惡心等癥狀。這些癥狀在妊娠、高血壓、糖尿病、腎病等血容量或血壓本身就比較高的情況下，就更加明顯。因此，當(dāng)患上述疾病或處在妊娠這樣一個(gè)特殊生理時(shí)期時(shí)，請(qǐng)避免服用甘油。建議你在嘗試任何一種新的補(bǔ)劑或藥品前，先對(duì)自己的身體狀況做一個(gè)全面評(píng)價(jià)，以免后患。聚二甲基硅氧烷聚二甲基硅氧烷和它的衍生物已達(dá)數(shù)百種，常用的聚硅氧烷主要有：聚二甲基硅氧烷，環(huán)甲基硅氧烷，氨基硅氧烷，聚甲基苯基硅氧烷，聚醚聚硅氧烷共聚物。其中環(huán)聚二甲基硅氧烷就為常用的聚硅氧烷一種?；瘖y品添加劑在美國麥當(dāng)勞出售的麥樂雞，含有泥膠和石油成分的化學(xué)物質(zhì)，即分別是二甲基聚硅氧烷和特丁基對(duì)苯二酚。而在中國售賣的麥樂雞中聚二甲基硅氧烷、特丁基對(duì)苯二酚兩種物質(zhì)的含量符合現(xiàn)行國家食品添加劑使用衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)GB2760，消費(fèi)者可安心食用。聚二甲基硅氧烷是一種國家允許使用的消泡劑類食品添加劑，是用以防止炸雞塊的食油起泡，特丁基對(duì)苯二酚是一種國家允許使用的安全高效食用油脂抗氧化劑，適用于植物油、豬油等，具有良好的抗氧化作用，可增強(qiáng)油質(zhì)在保質(zhì)期內(nèi)的穩(wěn)定性。食品中的聚二甲基硅氧烷的功能是一種消泡劑，最大食用量0.05~0.1克/公斤。特丁基對(duì)苯二酚的功能是“抗氧化劑”，最大的使用量是0.2克/公斤。酸甘油三酯外觀無色或淺黃色透明油狀液體酸值／（mgKOH／g）≤0.3折射率／（n020）1.446～1.450相對(duì)密度（d2020）0.94～0.96保濕劑，廣泛地應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化妝品等行業(yè)并已被證明對(duì)人體無任何刺激性。在護(hù)發(fā)類化妝品中加入本品，可使頭發(fā)光亮，柔滑易梳理。辛酸／癸酸甘油三酯黏度較低，可作為保濕因子的基料，化妝品的穩(wěn)定劑，防凍劑，均質(zhì)劑。本品也可用于口紅，唇膏，剃須膏中，可改變化妝品的分散性和光澤度。一般推薦使用量：l％～l5％。C——化妝品常見成分第十六頁，共六十頁，2022年，8月28日D——化妝品檢驗(yàn)第十七頁，共六十頁，2022年，8月28日第十八頁，共六十頁，2022年，8月28日第十九頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十頁，共六十頁，2022年，8月28日有關(guān)化妝品質(zhì)量監(jiān)督的相關(guān)法律法規(guī)：化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則（2005-05-20）進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法（2000-04-01）化妝品廣告管理辦法（1993-07-13）化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例（1989-11-13）E——化妝品質(zhì)量管理第二十一頁，共六十頁，2022年，8月28日化妝品的

包裝一、包裝材料常見有：1、紙質(zhì)2、塑料3、玻璃4、纖維5、木質(zhì)6、金屬目前,幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用,而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料,紙盒則常用作化妝品的外包裝。第二十二頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十三頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十四頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十五頁，共六十頁，2022年，8月28日第二十六頁，共六十頁，2022年，8月28日金屬包裝第二十七頁，共六十頁，2022年，8月28日其他包裝：其他包裝化妝品皮革包第二十八頁，共六十頁，2022年，8月28日化妝品植絨布包第二十九頁，共六十頁，2022年，8月28日金屬盒第三十頁，共六十頁，2022年，8月28日化妝品綜合禮品袋（金屬＋皮革＋塑料）第三十一頁，共六十頁，2022年，8月28日第三十二頁，共六十頁，2022年，8月28日二、包裝的裝潢設(shè)計(jì)裝潢設(shè)計(jì)包括：造型設(shè)計(jì)圖案設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)目的：突出產(chǎn)品形象，吸引顧客視線，觸發(fā)購買欲望。第三十三頁，共六十頁，2022年，8月28日M.A.C(彩妝藝術(shù)化妝品)限量織錦組如精致畫布的限量織錦組，仿鱷魚紋特殊質(zhì)感和細(xì)膩圖騰充滿異國風(fēng)情。第三十四頁，共六十頁，2022年，8月28日SKINFOOD頂級(jí)黃金魚子醬無痕活膚霜第三十五頁，共六十頁，2022年，8月28日LANC?ME蘭蔻璀璨唇彩蜜

如裸鉆般的外型設(shè)計(jì)，經(jīng)典玫瑰LOGO圖騰鑲?cè)朊利愃е?，打開盒蓋，就是顏色透明且充滿奢華光澤的唇蜜，盒子還有預(yù)做洞孔設(shè)計(jì)，可以穿上鍊子或皮繩，成為獨(dú)特的配件。

第三十六頁，共六十頁，2022年，8月28日晶典黛妃彩盤第三十七頁，共六十頁，2022年，8月28日彩妝盒第三十八頁，共六十頁，2022年，8月28日CD迪奧手鍊唇彩限量珍藏版第三十九頁，共六十頁，2022年，8月28日PrincessRing

立體的鉆石戒指造型，銀色鍊帶的設(shè)計(jì)，可隨喜愛當(dāng)成鑰匙鍊或掛在包包上。

第四十頁，共六十頁，2022年，8月28日PUPA迷你巧玩-小熊眼彩

第四十一頁，共六十頁，2022年，8月28日彩妝盒暗喻密碼的神祕(mì)文字與符號(hào)、新奇創(chuàng)意的骰子造型、唇彩與眼彩的巧妙組合

第四十二頁，共六十頁，2022年，8月28日白金、金屬銅打造唇彩外盒，以水鑽鑲嵌數(shù)字，正上方則以水鑽鑲有Dior字樣，

外盒還附有垂掛著D字吊飾的緞帶，可以佩掛在手提包或腰際。幸運(yùn)唇骰

第四十三頁，共六十頁，2022年，8月28日ettusais系列化為歡慶盧廣仲成為臺(tái)灣區(qū)的年度代言人，同步將上市四款限量包裝的明星商品---荳蔻魔法滲透液。采用了盧廣仲的造型以及音樂人的元素化身四款不同的可