微信營銷對安徽各階層居民體育消費(fèi)的作用,市場營銷論文

微信營銷對安徽各階層居民體育消費(fèi)的作用,市場營銷論文內(nèi)容摘要：以市場營銷理論和消費(fèi)行為理論框架對微信營銷影響安徽省居民體育消費(fèi)行為差異進(jìn)行深切進(jìn)入研究分析,利用SPSS22.0統(tǒng)計(jì)軟件,分析微信營銷對安徽省不同階層居民體育消費(fèi)行為差異的影響,采用分層等距抽樣方式方法確定安徽省10個(gè)城市的各階層居民為研究對象。結(jié)果表示清楚:總體上安徽省不同收入階層居民體育消費(fèi)行為處在上升期,通過大數(shù)據(jù)分析,高收入階層居民的體育消費(fèi)行為顯著高于其他階層,微信營銷對高中等收入階層居民的體育消費(fèi)行為的影響顯著,在生活基本需求能夠得到知足后,微信營銷引導(dǎo)低收入階層居民的體育消費(fèi)行為向高中等收入階層居民靠近,介入型體育消費(fèi)行為增長明顯,研究建議相關(guān)企業(yè)和商家捉住安徽省不同階層居民體育消費(fèi)的潛力,運(yùn)用微信營銷,調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造,提供高質(zhì)量和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù),優(yōu)化不同階層居民差異化的體育消費(fèi)行為。本文關(guān)鍵詞語：安徽省;微信營銷;體育消費(fèi)行為;差異;ResearchontheInfluenceofWeChatMarketingontheDifferenceofSportsConsumptionofResidentsinAnhuiProvinceBaoLiangTonglingUniversityAbstract：ThispaperanalyzestheinfluenceofWeChatmarketingonthedifferenceofsportsconsumptionofdifferentclassesofresidentsinAnhuiprovincebyusingSPSS22.0statisticalsoftware,andanalyzestheinfluenceofWeChatmarketingonthedifferencesofsportsconsumptionofresidentsinAnhuiProvincebyusingthetheoryofmarketingandconsumerbehaviorastheframework.Theresearchusesstratifiedisometricsamplingmethodtodeterminetheresidentsof10citiesinAnhuiProvinceastheresearchobject.TheresultsshowthatthesportsconsumptionbehaviorofresidentsindifferentincomeclassesinAnhuiProvinceisintheascendingperiod.Throughtheanalysisoflargedata,thesportsconsumptionbehaviorofthehigherincomeclassresidentsissignificantlyhigherthanthatofotherclasses.TheimpactofWeChatmarketingsportsconsumptionbehavioronhighandmiddleincomeclassresidentsissignificant.Whenthebasicneedsoflifearemet,WeChatmarketingwillguidelow-incomeresidentsofsportsconsumptionbehaviortoclosetohighschoolandotherincomeclassresidents.Theirparticipationinsportsconsumptionbehaviorwillincreasesignificantly.ThestudyrecommendscompaniesandbusinessestoseizethepotentialsportsconsumptionofdifferentclassesofresidentsofAnhuiProvince,touseWeChatmarketingtoadjusttheindustrialstructure,andtoprovidehigh-qualityandpersonalizedproductsandservicestooptimizethedifferentclassesofresidentsofdifferentsportsconsumptionbehavior.體育消費(fèi)行為作為體育行為的內(nèi)容之一,是人在內(nèi)在動因和環(huán)境的交互作用下,表現(xiàn)出來的有目的,知足人們本身物質(zhì)和精神需要,是居民在理解體育功能價(jià)值的基礎(chǔ)上,根據(jù)本身需要和條件,尋求、購買和使用體育用品、勞務(wù)或服務(wù)的經(jīng)過[1]。體育消費(fèi)行為也是消費(fèi)行為的內(nèi)容之一,通過營銷手段刺激消費(fèi)者的購買,微信營銷運(yùn)用了微信這個(gè)即時(shí)通訊工具,在愈加細(xì)分的體育市場和體育產(chǎn)品區(qū)域內(nèi),利用大數(shù)據(jù),分析出用戶的地理數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、人文數(shù)據(jù),然后通過技術(shù)手段判定出消費(fèi)者的相對區(qū)域、消費(fèi)習(xí)慣以及行為習(xí)慣[2],有針對性的對消費(fèi)者進(jìn)行營銷信息的密集傳播,捉住消費(fèi)者最接近體育消費(fèi)的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行近距離的信息傳播,多對多網(wǎng)絡(luò)輻射。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年80%的中國高資產(chǎn)凈值人群在使用微信,從職業(yè)上看80%的職業(yè)人群是企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生和事業(yè)單位員工。筆者通過文獻(xiàn)資料和分層等距抽樣等方式方法對安徽省10個(gè)城市的各階層居民的體育消費(fèi)行為進(jìn)行了深切進(jìn)入的調(diào)查分析,通過揭示安徽省不同階層居民的體育消費(fèi)行為,希望為相關(guān)企業(yè)和商家制定相應(yīng)的微信營銷策略提供借鑒和幫助,開發(fā)體育消費(fèi)市場,為安徽省的體育產(chǎn)業(yè)供應(yīng)側(cè)改革提供參考。根據(jù)2021年微信數(shù)據(jù)報(bào)告,9月平均日登錄用戶7.68億,比2021年增長35%,主要典型活潑踴躍用戶是80和90后,55歲以上老年用戶月活潑踴躍中占1%,隨著微信網(wǎng)頁版、IPAD版的推出,用戶使用微信溝通愈加方便,龐大的用戶基礎(chǔ)加上高使用率,商家和企業(yè)、組織大力借助微信營銷進(jìn)行品牌、產(chǎn)品、服務(wù)推廣和促銷等工作。在近年來的微信營銷管理及技術(shù)研究中,主要聚焦在微信營銷形式及營銷對策上,在移動社區(qū)網(wǎng)絡(luò)上的微信營銷影響了人們的消費(fèi)行為,屬于一種新的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),通過微信平臺進(jìn)行線上和線下的融合,將線下客戶導(dǎo)流至線上粉絲,將線上粉絲引導(dǎo)至線下消費(fèi)[3],從系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析,微信營銷的本質(zhì)是商家和消費(fèi)者之間現(xiàn)實(shí)與虛擬的互動關(guān)系建立的社區(qū)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),這種強(qiáng)有力的粘性關(guān)系,商家從消費(fèi)者的個(gè)性化角度,建立微信服務(wù)系統(tǒng),開展線上線下交互體驗(yàn)服務(wù),提供個(gè)性化服務(wù),到達(dá)資源合理配置,提高微信營銷的有效性。有學(xué)者以為,微信營銷策略上要加強(qiáng)互動內(nèi)容的實(shí)效性,充分利用群眾的碎片時(shí)間,建立顧客關(guān)系管理數(shù)據(jù)系統(tǒng),挖掘微信營銷價(jià)值,加快微信軟件開發(fā),完善用戶平臺建設(shè),建立法律法規(guī)建設(shè),加大行業(yè)監(jiān)管力度[4],微信技術(shù)和制度保障,龐大的微信譽(yù)戶基礎(chǔ),微信營銷改變了人們的消費(fèi)方式,引導(dǎo)人們積極地介入體育消費(fèi)行為。既有研究表示清楚,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的體育消費(fèi)行為也發(fā)生了微變化,孫漢超教授(2001)以為我們國家居民體育消費(fèi)行為能夠歸納為,實(shí)物性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)、活動性消費(fèi)、康復(fù)性消費(fèi)和博弈性消費(fèi)[5]。田虹(2020)對5大社會階層體育消費(fèi)意愿和行為的比擬研究中,以為實(shí)物性消費(fèi)、康復(fù)性消費(fèi)、培訓(xùn)性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)、介入型消費(fèi)和博弈性消費(fèi)[6],在微信上的千聊Live在線課堂、公眾號付費(fèi)學(xué)習(xí)課程等為學(xué)習(xí)者提供了廣闊的學(xué)習(xí)空間,培訓(xùn)性消費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的衍生物,在家里就能夠搜索到消費(fèi)者想要學(xué)習(xí)的內(nèi)容,微信營銷為人們的體育消費(fèi)行為打開了一扇窗,不受空間,時(shí)間的制約,享受個(gè)性化體驗(yàn)服務(wù),在一樣的消費(fèi)財(cái)力下,享受高質(zhì)量的消費(fèi)行為。通過對已有理論和文獻(xiàn)梳理分析,微信營銷和體育消費(fèi)行為的內(nèi)部關(guān)聯(lián)嚴(yán)密。因而揣測出微信營銷作為體育消費(fèi)行為的變量因子,可能會由于不同階層居民年齡、收入和喜好而遭到差異化影響。然而,國內(nèi)有關(guān)微信營銷對不同階層居民體育消費(fèi)行為的影響研究相對薄弱?；诖?本研究以安徽省不同階層居民為研究對象,試圖解決兩個(gè)問題:(1)微信營銷和安徽省不同階層居民體育消費(fèi)行為差異的現(xiàn)在狀況特征怎樣;(2)微信營銷對安徽省不同階層居民體育消費(fèi)行為差異有何影響。消費(fèi)是拉動積極發(fā)展的動因,微信平臺上活潑踴躍的人群,是企業(yè)和商家的潛在客戶,研究旨在鼓勵(lì)企業(yè)、商家和組織根據(jù)市場和消費(fèi)者的實(shí)時(shí)反應(yīng),調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造,能夠?yàn)橄嚓P(guān)部門在制定決策咨詢提供借鑒參考。一、研究對象和研究方式方法(一)研究對象本文以安徽省居民體育消費(fèi)行為和微信營銷為主要研究對象。(二)研究方式方法1.文獻(xiàn)資料法:通過查閱中國期刊數(shù)據(jù)庫、國內(nèi)核心期刊、全國經(jīng)濟(jì)刊物和體育院校學(xué)報(bào),翻閱與營銷、微信營銷和體育消費(fèi)行為相關(guān)的專著、書籍、教學(xué)資料等,為撰寫課題提供了理論參考和根據(jù)。2.專家訪談法:走訪了安徽省地區(qū)部分高校和經(jīng)濟(jì)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、市場營銷學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)老師、商家和企業(yè),獲得了關(guān)于微信營銷對安徽省居民體育消費(fèi)行為差異現(xiàn)在狀況的切實(shí)資料和本研究的指導(dǎo)性建議。3.問卷調(diào)查法:根據(jù)分層隨機(jī)抽樣原則,抽取安徽省3個(gè)類型(省會城市、地級城市,縣級城市)合肥、蕪湖、蚌埠、銅陵、天長、桐城共6個(gè)城市,2021年3月-2021年4月開展調(diào)查,主要通過社交軟件微信、論壇和在線問卷平臺投放電子問卷,同時(shí)在商業(yè)區(qū)發(fā)放紙質(zhì)問卷,調(diào)查確認(rèn)共1531名被試者,經(jīng)挑選獲得1461份有效問卷,回收有效率為95.43%。4.數(shù)據(jù)分析:本研究對調(diào)查得來的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理統(tǒng)計(jì),主要采用SPSS22.0統(tǒng)計(jì)軟件,通過描繪敘述性統(tǒng)計(jì)、方差分析、獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)、相關(guān)性分析和回歸分析等方式方法,獲得研究需要的數(shù)據(jù)。二、結(jié)果與分析(一)微信營銷和安徽省不同階層居民體育消費(fèi)行為差異的現(xiàn)在狀況分析微信營銷是借助微信平臺作為媒介,從事的營銷活動,影響安徽省居民體育消費(fèi)行為差異因素很多,包括性別、年齡、職業(yè)、收入、使用微信習(xí)慣、喜好等。本文從研究總樣中采用年齡、收入和使用微信習(xí)慣這三個(gè)方面的相關(guān)數(shù)據(jù),分析安徽省不同階層居民體育消費(fèi)行為的現(xiàn)在狀況。圖1安徽省居民接受微信營銷年齡構(gòu)造圖下載原圖為了研究安徽省居民接受微信營銷的年齡情況,本研究將年齡分為5個(gè)檔次:年齡在18歲下面被訪者,占2.42%,年齡在19-28歲受訪者占29.26%,年齡在29-38歲被訪者最多占33.64%,年齡在39-48歲被訪者占24.96%,年齡在48歲以上被訪者占8.19%,缺失數(shù)據(jù)樣本比例為1.53%,各年齡段樣本分布見圖1。經(jīng)濟(jì)收入直接決定了居民的消費(fèi)能力,知足日常基本生活需求后,人們開場追求生活質(zhì)量,根據(jù)2021年1月安徽省發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),2021年安徽省人均收入39092元,本研究將月收入分為3個(gè)檔次,月收入低于2000元的居民劃歸為較低收入群體,月收入高于2000元低于3000下面的劃歸為中等收入階層,月收入高于3000元的劃歸為較高收入階層,根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,受微信營銷影響安徽省居民體育消費(fèi)行為樣本比例分別為17%、32%、51%,高收入階層購買的智能手機(jī)比擬高端,更愿意接受微信營銷。體育消費(fèi)狀況和微信營銷媒介變量的內(nèi)在具體表現(xiàn)出是受微信營銷影響的體育消費(fèi)支出,體育消費(fèi)支出反映了安徽省居民體育消費(fèi)行為整體情況,制定符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用微信營銷對不同體育消費(fèi)階層體育消費(fèi)發(fā)展策略有著重要的指導(dǎo)意義。調(diào)查顯示(見表1),每年在微信上體育消費(fèi)在100元/年下面的安徽省居民占到被調(diào)查者的36.7%,消費(fèi)在100-300元/年和300-500/年的居民分別占到被調(diào)查者人數(shù)的22.6%和14.9%,而體育消費(fèi)在1500元/年以上的居民比例為4.8%,微信支付的體育消費(fèi)支出即作為體育消費(fèi)行為,從調(diào)查中得出,當(dāng)前受微信營銷影響的安徽省居民體育消費(fèi)水平整體不高。表1微信上安徽省居民每年用于體育方面的消費(fèi)支出表(N=1461)下載原表究竟安徽省不同階層居民在微信上的體育消費(fèi)支出構(gòu)造有什么差異呢?如此圖2所示,從消費(fèi)水平上看,低等收入階層居民和中等收入階層居民在100元/年下面的比例分別為65.2%、26.2%,華而不實(shí)低等收入階層居民在微信上體育消費(fèi)在100元/年下面的比例超過了50%,而高等收入階層的體育消費(fèi)在100元/元下面的比例僅為12.4%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于低等收入階層和中等收入階層的比例。高等收入階層在微信上的體育消費(fèi)支出構(gòu)造呈現(xiàn)穩(wěn)定比例,而低等收入階層在微信上的體育消費(fèi)支出比例呈現(xiàn)明顯的差異不同,隨著社會階層的提高,居民體育消費(fèi)支出比例呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的特點(diǎn),高等收入群體更愿意接受微信營銷。由此可見,安徽省不同社會階層居民在微信上的體育消費(fèi)支出各有特點(diǎn),低等收入階層在100元/年下面的體育消費(fèi)支出中比例偏大,低等收入制約了低等收入階層居民對微信營銷的接受度,而中等收入階層和高等收入階層居民在500-800元/年的體育消費(fèi)支出中比例較大。因而,從不同社會階層在微信上的體育消費(fèi)支出的各階層比例來看,中等收入階層和高等收入階層居民的體育消費(fèi)接受度很高,而低等收入階層由于有限的可支配收入,微信營銷對他們的影響不大。圖2安徽省不同階層居民在微信上的體育消費(fèi)支出構(gòu)造(N=1461單位%)下載原圖(二)微信營銷對安徽省居民體育消費(fèi)行為差異的影響在分析微信營銷對安徽省居民體育消費(fèi)行為的影響時(shí),本文從體育消費(fèi)支出構(gòu)造:實(shí)物型支出、觀賞型支出、介入型支出、培訓(xùn)型支出和博弈型支出五個(gè)方面全面分析,通過10個(gè)問題對微信上安徽省居民進(jìn)行調(diào)查。1.微信營銷對體育實(shí)物型支出差異的影響問題1:您使用微信購買過運(yùn)動商品(包括鞋帽、運(yùn)動飲料類)?問題2:您使用微信購買過體育電子報(bào)刊等?根據(jù)調(diào)查,表2表示清楚在運(yùn)動服飾、鞋帽等和體育電子報(bào)刊等實(shí)物型支出體育消費(fèi)上,最終能否通過檢驗(yàn)還要看能否通過檢驗(yàn),這里是拿431.42和0.2做比照,顯然大于0.2,講明兩變量顯著獨(dú)立,各階層的差異呈現(xiàn)顯著性特點(diǎn),中等收入階層和高等收入階層比例明顯高于低等收入階層,尤其是在體育電子報(bào)刊上,中等收入階層和高等收入階層比例較大,隨著社會階層的提高,實(shí)物型支出在安徽省居民體育消費(fèi)中的比例逐步增大。表2微信上安徽省居民體育消費(fèi)實(shí)物型支出情況一覽表(N=1461)下載原表2.微信營銷對體育觀賞型支出差異的影響問題1:您能否使用微信觀看體育比賽或者視頻?問題2:您能否關(guān)注過關(guān)于體育的微信賬號,比方微信運(yùn)動?被調(diào)查者的回答分為沒有、偶然、經(jīng)常三個(gè)層次,把沒有評為1分,偶然評為2分,經(jīng)常評為3分,對不同收入階層居民的回答進(jìn)行均值統(tǒng)計(jì),得分越高,表示清楚經(jīng)常性程度越高(圖3)。圖3安徽省不同收入階層居民體育消費(fèi)觀賞性支出均值曲線圖下載原圖通過卡方獨(dú)立性檢驗(yàn)表示清楚,不同收入階層與問題1、2之間分別不獨(dú)立,而且由圖3能夠看出,問題1和問題2的均值都在2以上,可見,微信營銷對安徽省居民觀賞型體育消費(fèi)影響很大,微信為居民觀看體育比賽或視頻提供了快速的方式,線上與線下的體育活動能夠更好的融合。從問題1、2的均值變化能夠看出,收入對問題的回答正向性有積極的影響作用,收入越高,對問題的經(jīng)常性評價(jià)越高,更愿意接受微信營銷。3.微信營銷對體育介入型支出差異的影響問題1:微信營銷能否影響您選擇聘請教練或陪練?問題2:微信營銷能否影響您選擇介入體育運(yùn)動類型?根據(jù)調(diào)查結(jié)果,得到安徽省不同收入階層居民體育介入型支出的意愿(表3),從結(jié)果中能夠看到,最終能否通過檢驗(yàn)還要看能否通過檢驗(yàn)。這里是拿20.81和0.2做比照,顯然大于0.2,講明兩變量顯著獨(dú)立,不同階層居民的差異呈現(xiàn)出顯著性特點(diǎn),微信營銷對體育介入型支出有正向的影響關(guān)系,即收入越高,居民更愿意花錢雇傭教練或陪練,選擇介入消費(fèi)高的體育運(yùn)動項(xiàng)目,比方:網(wǎng)球、羽毛球、瑜伽等。同時(shí)發(fā)現(xiàn),微信營銷影響高等收入階層花在體育觀賞型支出高于花在介入型消費(fèi)上的支出。表3微信營銷影響體育介入型支出一覽表(N=1461)下載原表4.微信營銷對體育培訓(xùn)型支出差異的影響問題1:您能否覺得微信上學(xué)習(xí)體育知識方便?問題2:您能否在微信上付費(fèi)學(xué)習(xí)過體育知識?調(diào)查結(jié)果顯示如表4所示,微信營銷影響消費(fèi)者花費(fèi)在體育培訓(xùn)型支出中,占據(jù)了重要的地位,尤其以為在微信上學(xué)習(xí)體育知識很方便,72%被調(diào)查者選擇了該項(xiàng),這一方面反映了智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,以為微信這款軟件使用方便,居民愿意參加各種體育健身、娛樂休閑運(yùn)動,微信運(yùn)動記錄運(yùn)動量,消耗的卡路里,在朋友圈能夠看到自個(gè)的運(yùn)動排名,加強(qiáng)了運(yùn)動積極性,對體育知識的需求量在不斷提升的現(xiàn)在狀況;另一方面,隨著安徽省居民收入水平的提高和體育消費(fèi)意識的加強(qiáng),在基本生活需求得到滿意之后,追求更高層次層次的安全需求,符合馬斯洛需求層次理論[7]。調(diào)查結(jié)果同時(shí)顯示,13%的被調(diào)查者在微信上付費(fèi)學(xué)習(xí)過體育知識,他們以為學(xué)習(xí)體育知識,了解體育知識對指導(dǎo)科學(xué)的體育鍛煉是非常必要的,越來越多的人在微信上關(guān)注體育和體育背后的故事,微信以其方便快速、信息直觀、及時(shí)共享等特點(diǎn),成為居民學(xué)習(xí)體育知識的主要渠道。5.微信營銷對體育博弈性支出差異的影響問題1:您在微信上購買過體育彩票嗎?問題2:您以為在微信上購買體育彩票方便嗎?對于這兩個(gè)問題,被調(diào)查者的回答分別為是,否兩種回答,通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)得出(如表4),低收入階層選擇購買體育彩票的人數(shù)比例高于高中收入階層,從線下的購買渠道轉(zhuǎn)移到線上微信購買,更方便,減少了去實(shí)體店購買的路程時(shí)間。在微信上,隨時(shí)能夠購買,獲取信息愈加方便。表4微信營銷對體育博弈性支出一覽表下載原表三、結(jié)論與建議(一)結(jié)論1.當(dāng)前安徽省居民收入穩(wěn)定增長,居民可支配收入提高,微信的普及應(yīng)用,改變了人們的生活方式,微信營銷從一定程度上影響居民體育消費(fèi)構(gòu)造,影響企業(yè)和商家調(diào)整產(chǎn)業(yè)構(gòu)造,節(jié)約資源,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量和個(gè)性化的體育產(chǎn)品和服務(wù)。2.本研究采用年齡、收入和使用微信習(xí)慣這三個(gè)方面的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù),分析安徽省不同階層居民體育消費(fèi)行為的現(xiàn)在狀況,受微信營銷的影響,安徽省居民體育消費(fèi)行為樣本比例分別為17%、32%、51%,高收入階層購買的智能手機(jī)比擬高端,在總體體育消費(fèi)水平上,隨著社會階層的提高,居民體育消費(fèi)支出比例呈現(xiàn)穩(wěn)定的特點(diǎn),高等收入階層更愿意接受微信營銷。3.受微信營銷影響體育實(shí)物型消費(fèi)上,安徽省居民中等收入階層和高等收入階層比例較大,隨著社會階層的提高,實(shí)物型支出在安徽省居民體育消費(fèi)中的比例逐步增大。微信營銷影響體育觀賞型和介入型支出上,收入作為消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),對體育消費(fèi)有直接的正向影響作用,收入越高,更愿意接受微信營銷,在微信上觀看體育比賽、體育視頻、體育新聞等,關(guān)注微信運(yùn)動,介入的時(shí)間多,頻率高,消費(fèi)支出高。4.安徽省居民不同收入階層以為微信上學(xué)習(xí)體育知識很方便,但是愿意在微信上付費(fèi)學(xué)習(xí)體育知識的人卻很少,講明安徽省居民整體體育消費(fèi)處于中等偏下水平,可能存在微信上體育知識平臺宣傳營銷力度不夠,提供的體育教學(xué)和體育視頻,不能知足不同體育消費(fèi)層次的需求。5.職業(yè)和受教育程度對安徽省不同收入階層體育博弈性支出有明顯的影響,低收入階層在微信上選擇購買體育彩票的人數(shù)比例高于高中收入階層,微信上溝通溝通便捷的消費(fèi)方式,減少了去實(shí)體店的路程時(shí)間,有效地刺激體育博弈性消費(fèi)。(二)建議1.根據(jù)安徽省不同收入階層體育消費(fèi)群體的階層化特點(diǎn),體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)管理部門和企業(yè)商家要充分運(yùn)用微信營銷,借助