眾泰云上市發(fā)布會

Proposalforyun100Launchevent眾泰云100上市活動方案全國版概念推導創(chuàng)意方案活動流程活動管理附件索引Concept

Development志高遠云先行國民第一車

汽車強國夢

支點

撬動市場

產(chǎn)品情懷

Concept

Development此次眾泰云100上市發(fā)布會最大的目標是發(fā)布新車

傳遞民族情懷Concept

Development產(chǎn)品價值感性利益點理性利益點產(chǎn)品個性產(chǎn)品支持點產(chǎn)品定位A00級純電動汽車。它采用三元鋰電池，最高時速大于85公里/小時，續(xù)航里程達150公里以上，可享受國家4.75萬補貼，及各地政府不同級別的補貼。預計最終消費者需要支付的價格在5萬元左右，是當今世界上最有性價比的電動汽車之一。時尚、科技、親民性價比之王產(chǎn)品USP靈動輕巧的設計風格創(chuàng)新智能的用戶體驗回顧云100整體定位不鳴則已一鳴驚人節(jié)能、環(huán)保、性價比高舒適、貼心、獨特智能、便捷、節(jié)能Concept

Development眾泰云100發(fā)布宣傳時間軸志高遠云先行本次活動肩負著眾泰云100發(fā)布的落地，眾泰云100推廣的核心，意味著我們需要能短時間內(nèi)吸引強烈關注的亮點9月23至9月259月26至10月2310月2410月25至11月20創(chuàng)意方案撰寫執(zhí)行方案撰寫活動亮點推薦場地實地勘察執(zhí)行階段實施線上媒體宣傳產(chǎn)品發(fā)布活動貴賓招待晚宴同步線上宣傳活動延續(xù)熱度媒體追蹤報道線上持續(xù)宣傳Concept

Development志高遠云先行的定位前期所有的預熱都是為了這一刻后期所有的推廣都是從這一刻開始如果時間規(guī)劃是一個沙漏形狀，志高遠云先行就是節(jié)點為之前的努力做總結為之后的行動做預告志高遠云先行But，Wait………..Concept

Development如何讓來參加發(fā)布會的人們完成認知-信賴-贊賞-擁有首先要知道他們都在想什么？或者說，他們想要知道什么？經(jīng)銷商+供應商員工代表+云粉媒體Concept

DevelopmentMedia媒體1、我參加了太多的新車發(fā)布會2、我希望云100的發(fā)布會能讓我深度了解云1003、我尋找值得報道的活動亮點4、告訴我究竟什么是“志高遠云先行”Concept

DevelopmentPartner1、我對眾泰云云100有很堅定的信信心2、我希望云100能大賣3、我渴望激勵勵4、我該如何告訴訴車主何為““志高遠云云先行”經(jīng)銷商+供應商Concept

DevelopmentFans員工代表+云粉1、我對云100充滿期待2、我希望云100的發(fā)布會能讓讓我引以為傲傲3、我渴望云100無處不在4、我想傳遞出““志高遠云云先行”Concept

DevelopmentThefirstowner首批車主1、我一直支持持眾泰云1002、我希望云100的發(fā)布會讓我我震撼3、我愿意讓我我身邊的好友友都開云1004、我要告訴所有有人，云100值得擁有怎么做？HOW我們怎么去實實現(xiàn)Concept

Development概念推導創(chuàng)意方案活動流程活動管理附件索引調(diào)性——科技靈動情懷CreativeSolutions革命命——人人物物（（蘇蘇總總演演講講））——講講理理念念、、講講情情懷懷整合合——三三個個揭揭幕幕及及協(xié)協(xié)會會成成立立——體體現(xiàn)現(xiàn)國國家家戰(zhàn)戰(zhàn)略略/政策策、、市市場場需需求求數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)前行行——云云100發(fā)布布、、公公布布價價格格、、產(chǎn)產(chǎn)品品特特性性、、銷銷售售及及服服務務支支撐撐活動動主主線線———革命命整合合前行行線上線下前期預熱炒作后期追蹤聚焦云100新車發(fā)布新車發(fā)布其他輔助環(huán)節(jié)志高遠云先行CreativeSolutions1、總總體體分分革革命命、、整整合合、、前前行行三三大大篇篇章章對對不不同同內(nèi)內(nèi)容容演演繹繹2、通通過過燈燈效效配配合合及及特特殊殊幕幕布布配配合合等等，，制制造造現(xiàn)現(xiàn)場場時時空空轉轉換換的的酷酷炫炫時時尚尚感感3、話話題題創(chuàng)創(chuàng)意意————借借阿阿里里巴巴巴巴的的熱熱度度，，帶帶動動眾眾泰泰云云100的發(fā)發(fā)布布4、事事件件創(chuàng)創(chuàng)意意————后期熱點回顧云100的力量前期網(wǎng)絡預熱志高遠云先行云100的王道公布價格性價比之王云行中國之夜夢幻靈動第一輛車主金鑰匙外場亮點新體驗特別演講新格局內(nèi)場亮點新體驗發(fā)布儀式新格局接待亮點新體驗揭牌儀式新格局志高遠云先行云100上市發(fā)布會認知知（（外外圍圍））-信賴賴（（展展區(qū)區(qū)））-贊賞賞（（會會場場））-激勵勵（（晚晚宴宴））概念念推推導導創(chuàng)意意方方案案活動動流流程程活動動管管理理附件件索引引時間間流流程程EventProgram24日上午午8：00—12：00產(chǎn)學學研研對對接接會會12：00—13：00領導導到到發(fā)發(fā)布布會會場場地地用用餐餐發(fā)布布會會環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)：：13：00———13：50媒體體簽簽到到、、人人員員入入場場13：50———14：00領導導入入場場14：00———15：00云100新車車發(fā)發(fā)布布會會15：00———15：10休息息15：10———17：00新車車試試駕駕/重點點媒媒體體專專訪訪（（8——10家））18：30———20：00云行行中中國國之之夜夜媒媒體體答答謝謝會會20：00———21：00媒體體群群訪訪（（30家））25號安安排排上午午：：9：00————10：00核心心媒媒體體訪訪談談（（3-5家））其他他嘉嘉賓賓及及媒媒體體返返程程時間間流流程程EventProgram日期活動安排時間描述備注10月24日簽到時間13：00——13：50媒體簽到、人員入場下頁補充蘇總講話內(nèi)容13：50——14：00領導入場發(fā)布會14：00——14：05開場（開場視頻+倒計時視頻）14：05——14：105分鐘，眾泰汽車集團領導致辭14：10——14：155分鐘，地方政府領導致辭14：15——14：3015分鐘，蘇總講革命理念、民族情懷14：30——14：355分鐘，協(xié)會成立，普通揭幕14：35——14：4510分鐘，新車發(fā)布，價格發(fā)布14：45——14：5510分鐘，現(xiàn)場互動（各種問答，由天貓預售數(shù)據(jù)引出首批車主上場）

首批車主提問，蘇總解答，并贈送鑰匙14：55——15：005分鐘，合影15：00——17：00新車試駕重點媒體專訪（8—10家）群訪及晚宴18：30——20：00晚宴20：00——21：00媒體群訪預熱熱預熱熱前期期預預熱熱：：線上上的的媒媒體體熱熱議議，，話話題題為為中中國國第第二二個個阿阿里里巴巴巴巴的的誕誕生生，，對對比比馬馬云云與與蘇蘇金金河河的的以以往往經(jīng)經(jīng)歷歷和和公公司司的的運運作作，，為為活活動動做做前前期期的的預預熱熱微博博：：官官方方微微博博預預熱熱、、官官方方微微博博推推送送預熱熱WarmupEventProgram邀請請函函中國國傳傳統(tǒng)統(tǒng)文文化化的的一一個個傳傳承承（特特邀邀嘉嘉賓賓））EventProgram貴賓賓邀邀請請（政政府府及及行行業(yè)業(yè)領領導導等等））普通通嘉嘉賓賓邀邀請請（經(jīng)經(jīng)銷銷商商、、供供應應商商及及媒媒體體等等））場地地介介紹紹：：長沙沙798中心心（（承承辦辦多多家家汽汽車車廠廠商商發(fā)發(fā)布布會會））推推薦薦室室內(nèi)內(nèi)場場地地EventProgram場地地平平面面圖圖EventProgram長沙沙798中心心場場地地平平面面圖圖紅館館庫愛體驗區(qū)EventProgram云100汽車外場試乘乘試駕區(qū)停車場布置預先設置的車車位都有云100LOGO的地貼，讓人人眼前一亮EventProgram禮盒內(nèi)小禮物物手提袋內(nèi)有活活動流程單及及甲方指定禮禮品EventProgram簽到時，嘉賓賓首先會獲得得一個精美的的手提袋接待：專業(yè)的禮儀團團隊招待貴賓賓EventProgram互動體驗區(qū)-體驗區(qū)設計汽汽車相關體驗驗重點介紹Z-Link多屏互動系統(tǒng)統(tǒng)、安云遠程程安防系統(tǒng)體驗區(qū)EventProgram休息區(qū)在體驗區(qū)還設設置了豐富西西式茶點等，，供來賓品嘗嘗現(xiàn)場有咖啡師師進行現(xiàn)場表表演EventProgram步入會場EventProgram來賓簽到臺設設計，背景墻墻設計，精致致簽到桌，及及多LED配合結構內(nèi)場舞臺設計計EventProgram內(nèi)場舞臺推薦薦內(nèi)場舞臺設計計EventProgram活動主視覺推推薦會場EventProgram主持人宣布活活動正式開始始，主持人邀邀請?zhí)K總登場場，蘇總登場場后開始關于于汽車“革命”的演演講晚宴EventProgram1、眾泰新能源源研發(fā)中心掛掛牌；2、眾泰與湖大大共建實驗室室掛牌；3、眾泰新能源源汽車遠程監(jiān)監(jiān)控中心揭幕幕三次揭幕要做做成有連續(xù)性性，始終貫穿穿一條線的故故事性，相關關領導上臺搖搖動手搖放映映機，放映機機會投射到大大屏幕上，屏幕幕顯示一個迷迷宮，有三個個節(jié)點，每到到一個節(jié)點，，眾泰領導和和相關領導就就用金鑰匙打打開一個寶箱箱，箱子里面就會會出現(xiàn)本次要要揭幕的具體體內(nèi)容（推薦薦用視頻制作作，也可最后后展現(xiàn)實物））會場EventProgram電動車協(xié)會成成立儀式會場EventProgram揭幕環(huán)節(jié)：舞舞臺中一塊紗紗幕落下，整整個舞臺燈光光全暗，云100新車從舞臺側側面開上舞臺，燈光從從舞臺背景打打向云100新車，投影車車的形狀到紗紗幕上，由蘇蘇總在紗幕前前，進行簡單的演演說后，紗幕幕卷起，配合合全場燈光動動畫，云100新車盛大亮相相會場EventProgram揭幕環(huán)節(jié)：光光舞的形式變變現(xiàn)科技及靈靈動的畫面，，最后逐漸描描繪出云100的車型，展現(xiàn)在面前，，后期屏幕后后打開，云100汽車進入會場場，盛大揭幕幕揭幕備選方案案會場EventProgram揭幕備選方案案沙畫講述云100的故事，最后后沙畫畫面漸漸隱燈光變暗，大大屏畫面疊化化成正式云100車的輪廓場景變暗至全全黑，瞬間，，場景變亮，，云100緩緩開入現(xiàn)場，盛盛大揭幕會場EventProgram云100新車揭幕以后后，主要以蘇蘇金河先生的的脫口秀為主主，價格，公司發(fā)展等進進行演說會場EventProgram天貓云100熱銷，通過視視頻展示，云云100初期投放天貓貓就得到熱烈烈反響，由此引出首批批客戶會場EventProgram現(xiàn)場首批用戶戶對蘇總的提提問，現(xiàn)場由由蘇總做現(xiàn)場場解答，并且且贈與首批用用戶，金鑰匙會場EventProgram贈送首批購車車用戶金鑰匙匙云100之夜晚宴EventProgram云行中國之夜夜云行中國之夜夜晚宴------時尚、科技、、親民感十足足晚宴外場EventProgram晚宴揭幕推薦薦---水鼓舞或者電電子小提琴組組合晚宴外場EventProgram網(wǎng)絡微博余熱熱轉發(fā)回顧視頻頻，每轉發(fā)一一次，便可參參與一次抽獎獎，獎品甲方方指定。網(wǎng)絡余熱EventProgram1、對眾泰整個個品牌更詳盡盡的了解，包包括品質(zhì)，優(yōu)優(yōu)雅，創(chuàng)新2、對云100更多的關注與與話題傳播3、對媒體的震震撼4、對經(jīng)銷商的的激勵及用戶戶的忠誠度媒體邀請EventProgram傳播階段階段一：上市前階段二：上市期階段三：上市后9月25日——10月25日10月26日——10月28日10月29日——11月20日傳播策略對比競品，凸顯優(yōu)勢重塑A00級純電動汽車市場格局價格及賣點輸出對比競品，搶占A00級純電動車市場強化賣點強化細分市場地位核心內(nèi)容上市時間、價格發(fā)布預告核心的產(chǎn)品價值、賣點媒體、云粉用戶試駕體驗、口碑售價公布產(chǎn)品定位核心賣點高層領導專訪、再續(xù)傳奇的愿景首批車主談性價比、駕駛感受、展現(xiàn)賣點對比競品，突出競爭力傳播手段預熱稿*1經(jīng)銷商店面宣傳自媒體平臺、微信平臺傳播微博終端、視頻推送新聞稿*1；專訪稿*1；經(jīng)銷

商宣傳、視頻網(wǎng)站現(xiàn)場直播、微博、微信BBS圖文直播、APP推廣合作自媒體平臺、官網(wǎng)上市專題車主證言稿；車主微信、微博互動經(jīng)銷商宣傳精準電商平臺廣告、推送、銷售自媒體平臺推送傳播和媒體邀邀請建議傳播行程概念推導創(chuàng)意方案附件索引活動流程活動管理EventManagement1、成立專門的的執(zhí)行委員會會，全力推進進活動按工作作職責及時間間節(jié)點完成目目標任務，確確保活動籌備備及執(zhí)行過程程中的不同階階段目標計劃劃有質(zhì)量、有有效率的達成成。每一個協(xié)協(xié)作系統(tǒng)根據(jù)據(jù)職責要求、、執(zhí)行的可控控性，裂變?yōu)闉榫唧w分工小小組分解目標標任務，落實實到責任人；；執(zhí)行委員會會每天組織兩兩大系統(tǒng)各組組負責人開會會，追蹤工作作成果，一直直到活動結束束。2、搭建專門的的活動班子，，組建聯(lián)合執(zhí)執(zhí)行工作團隊隊，形成一個個整體，活動動期間一切事事務的安排、、執(zhí)行，嚴格格遵守團隊分分工職責要求求。執(zhí)行委員員會負責督導導兩大系統(tǒng)：：內(nèi)部（甲方方）和外部（（第三方公司司）工作任務務的落實和成成果的驗收。?；顒訄?zhí)行委員會甲方對接系統(tǒng)第三方公司系統(tǒng)分工執(zhí)行組分工執(zhí)行組工作細化責任人工作細化責任人執(zhí)行委員會日會督導落實活動結束復盤執(zhí)行委員會日會分工執(zhí)行組組長工作驗收工作進度推進日報次日工作進度計劃通告執(zhí)行委員會督導落實EventManagement項目組工作描述負責人備注

總指揮確定整體方案、人員分工、緊急事件處理高倩倩、杜云犀、張宇

公關組領導、貴賓邀請及接待甲方人員協(xié)調(diào)政府領導1、會前邀請；2、會場迎接、引領、陪同；會后送客；3、確定出席人數(shù)及名單；4、確定食宿名單、人數(shù)、日期；封士明協(xié)調(diào)車企領導高倩倩協(xié)調(diào)行業(yè)領導乙方配合人員（付嘉琪、毛援春）媒體邀請及接待、軟文、傳播、主持詞魏婷婷活動主持人及名人劉強媒體邀請明華有道為主，郭程心配合補充沙龍主持人杜云犀媒介投放及監(jiān)控郭程心媒體戶外投放及監(jiān)控

會場組

場地規(guī)劃、布景；場務總調(diào)度張林場地規(guī)劃、布局會場搭建郭程心搭建執(zhí)行物料設計、制作高俏俏、毛援春執(zhí)行場務安排郭程仁9月9日彩排領導座次、桌次排序劉強，甲方配合

后勤組簽到、引領、發(fā)資料及禮品券毛援春1、各方對口有專人引領；2、辦事處派工作人員，共5組簽到；3、事先打印表格，簽到畫勾發(fā)資料、禮品券；付嘉琦張林食宿安排毛援春

會議當天預留停車位、電梯簽到處禮品領取處車輛安排（VIP接待）會議用品采購郭程心財務支持及費用核算EventManagement主要負責人汽車行業(yè)平臺臺型服務機構構從業(yè)7年，中國汽車車行業(yè)品牌推推展委員會秘秘書長，中國國汽車工業(yè)協(xié)協(xié)會后市場委委員會副秘書書長，中國中中小企業(yè)協(xié)會會高新分會顧顧問、中國實實友會顧問，，正和島汽車車領域顧問，，亞洲品牌協(xié)協(xié)會汽車專委委會秘書長。。品牌傳播領領域，曾作為為項目顧問，，參與現(xiàn)代汽車大學學生營銷創(chuàng)意意大賽（2010-2012）、MazdaCX-5全國上市會（（2013年8月18日）、北京新新能源汽車推推廣中心的落落地規(guī)劃（北北汽、北亞車車市）、MazdaCX-5閱盡天下無數(shù)數(shù)山媒體深度度試駕體驗+區(qū)域車友試駕駕體驗（2014年度執(zhí)行中））。高倩倩項目統(tǒng)籌EventManagement主要負責人資深電視人、、公關人，曾曾在中央電視視臺3套、北京文藝藝、北京科教教任職。電視作品：挑挑戰(zhàn)主持人主持人大賽法制進行時公關活動主要要案例：北辰辰購物中心開開業(yè)慶典QQ飛車微電影、、《傳承》》電視劇發(fā)布布北京市巡特警警總隊演練公安部全國特特警大演練（（武漢）公安部全國特特警紅藍對抗抗大比武（大大連）“中國汽車行業(yè)業(yè)品牌之星”啟動儀式等杜云犀項目統(tǒng)籌EventManagement主要負責人曾就職于盛唐唐傳揚、宣亞亞國際、翰之之龍傳播等國國內(nèi)知名公關關機構，有著6年的豐富的汽汽車類客戶服服務經(jīng)驗服務領域：公公關全案、新新車上市發(fā)布布賽事營銷、事事件營銷經(jīng)銷商年會、、供應商年會會等服務客戶：北北汽紳寶、長長安汽車、長長安馬自達東風柳汽、陜陜汽重卡、斯斯堪尼亞趙芳芳策劃總監(jiān)EventManagement主要負責人從事企業(yè)宣傳傳、電影電視視劇動畫制作作等相關工作作7年代表作品：中中央電視臺頤頤和園紀錄片片制作三維視頻服務務客戶：萬達達集團、萬科科集團、遠洋洋集團北辰集團、合合生集團等公關活動服務務客戶：萬達達集團、天津津融創(chuàng)集團、、北京財富集集團、華潤集集團新華保險、泰泰康保險、華華夏保險、方方正保險中國汽車工業(yè)業(yè)協(xié)會、中國國汽車行業(yè)品品牌推展委員員會聯(lián)想集團、北北京碧水集團團、藍色光標標、奧美華誼兄弟、中中國生態(tài)網(wǎng)等等張宇項目經(jīng)理兼創(chuàng)創(chuàng)意總監(jiān)EventManagement主要負責人國內(nèi)新銳導演演，攝影師，，1983年出生于河北北省石家莊市市，之后定居居北京。2006年本科畢業(yè)于于中國傳媒大大學廣告系。。2010年研究生畢業(yè)業(yè)于北京電影影學院攝影系系，并以畢業(yè)業(yè)作品《達里里諾爾》獲““第五屆華語語青年影像論論壇展映片“，中國移動影影像大賽“G客盛典”年度票房冠軍軍等獎項；其其攝影作品《《鯨魚座》獲獲“第五屆華語青青年影像論壇壇展映片”，，第17屆“北京大學生電電影節(jié)”評委會大獎。主要作品：寶寶馬汽車微電電影《追尋唯一》周迅MV《這世界唯一的的你》它基金動物保保護公益廣告告《不拋棄不放棄棄》馬楠藝術總監(jiān)EventManagement主要負責人從事專業(yè)設設計工作5年，曾就職職于中國青青少年出版版社、中國國貿(mào)促會汽汽車分會官官方刊物《《汽車觀察察》雜志社社等單位服務過的客客戶：中國國貿(mào)促會汽汽車分會、、華夏銀行行中國公路工工程咨詢集集團有限公公司北汽集團、、陜汽重卡卡、斯堪尼尼亞、東風風柳汽、玲玲瓏輪胎、、零公里潤滑滑油、全國國超級卡車車大賽、玲玲瓏女子車車隊國家廣電總總局、北京京市教委、、北京團市市委中國國際教教育交流中中心、碧水水集團高俏俏設計總監(jiān)EventManagement主要負責人人從事演藝經(jīng)經(jīng)紀、綜藝藝節(jié)目制作作等工作7年代表作品：：非常靜距距離、美麗麗俏佳人、、超級訪問、爽食食行天下等等百余檔節(jié)節(jié)目服務客戶：：浙江衛(wèi)視視、湖南衛(wèi)衛(wèi)視等22家衛(wèi)視300多家地面平平臺合作明星3000余人獨立影視劇劇微電影影音樂制制作人劉強現(xiàn)場統(tǒng)籌小說家，從從事社會化化營銷策劃劃2年，小說說短片文章章撰寫3年。小說作品:《軼年》《《步步為營營》《刀刀見血血》服務客戶：：華夏人壽壽保險北京電視臺臺新媒體基基地維斯凱集團團等張周唐唐線上策劃9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。17:55:1217:55:1217:551/7/20235:55:12PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2317:55:1217:55Jan-2307-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。17:55:1217:55:1217:55Saturday,January7,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2317:55:1217:55:12January7,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。07一一月月20235:55:12下下午17:55:121月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月235:55下下午午1月-2317:55January7,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/717:55:1217:55:1207January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。5:55:12下午午5:55下午午17:55:121月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。17:55:1317:55:1317:551/7/20235:55:13PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2317:55:1317:55Jan-2307-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。17:55:1317:55:1317:55Saturday,January7,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2317:55:1317:55:13January7,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手