2022年行業(yè)分析全球冰箱進(jìn)入中國時(shí)代 世界級(jí)品牌由此而生

全球冰箱進(jìn)入中國時(shí)代世界級(jí)品牌由此而生業(yè)內(nèi)專家分析，全球冰箱行業(yè)進(jìn)展到今日，大致經(jīng)受了三個(gè)時(shí)代：第一個(gè)是1970年以前的“歐美時(shí)代”；其次個(gè)是1970-2000年的“日本時(shí)代”；第三個(gè)時(shí)代就是2000年后，被世界普遍認(rèn)為的“中國時(shí)代”。分析人士認(rèn)為，全球冰箱進(jìn)入“中國時(shí)代”有兩個(gè)緣由：一個(gè)是中國制造的白電產(chǎn)品超過了全球白電市場60%的比例，已經(jīng)成為世界人民生活的一部分；另一個(gè)是以海爾冰箱為首的家電品牌正躋身世界大舞臺(tái)，漸漸成為全球白電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

回顧冰箱行業(yè)進(jìn)展的前兩個(gè)時(shí)代不難發(fā)覺，在每一個(gè)時(shí)代里都會(huì)成就一批世界級(jí)品牌。譬如：“歐美時(shí)代”的惠爾普、GE；“日本時(shí)代”的松下。而在已經(jīng)來臨的“中國時(shí)代”，將會(huì)消失什么樣的世界級(jí)品牌呢？

據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，中國的世界級(jí)品牌必需具備兩個(gè)基本特征：首先要擁有全球的研發(fā)資源、世界級(jí)的制造工藝、超越歐美的工業(yè)設(shè)計(jì)水平……只有滿意了這一系列的條件才能生產(chǎn)出趕超世界潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品；其次是中國的家電品牌應(yīng)當(dāng)制定品牌的全球推廣戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)樹立自己的品牌形象，打造自己的影響力。在這兩個(gè)方面，已經(jīng)有企業(yè)向著這個(gè)方向進(jìn)展并取得了顯著的效果，比如海爾冰箱。

海爾在實(shí)施自己的全球化品牌戰(zhàn)略過程中，是以品牌為基礎(chǔ)，并致力于開發(fā)全球高端市場的產(chǎn)品。海爾法式對開門冰箱就是其站在世界冰箱業(yè)最前沿的勝利例證。它表明海爾的研發(fā)體系已具備全球品行，而且這種全球本土化的研發(fā)體系已經(jīng)能夠駕輕就熟地把握全球消費(fèi)趨勢和產(chǎn)品研發(fā)趨勢。從產(chǎn)品銷量的全球領(lǐng)先進(jìn)展為理念、設(shè)計(jì)和制造力量的全面領(lǐng)先，是海爾全球化品牌戰(zhàn)略的最直接訴求，現(xiàn)在這種訴求已經(jīng)開頭變成現(xiàn)實(shí)。

首先從產(chǎn)品上看，海爾利用其全球的研發(fā)平臺(tái)推出了全球首創(chuàng)的法式對開門冰箱。該冰箱除了擁有超級(jí)空間外，還擁有創(chuàng)造專利、外觀專利達(dá)27項(xiàng)之多，產(chǎn)品上市后被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“淘汰傳統(tǒng)對開門冰箱”的產(chǎn)品，海爾在為自己贏得決勝世界高端冰箱市場入場券的同時(shí)，也開頭領(lǐng)導(dǎo)世界。而海爾彩晶王子冰箱獲得全球工業(yè)設(shè)計(jì)屆的奧斯卡大獎(jiǎng)———德國IF獎(jiǎng)，標(biāo)志著海爾冰箱的工藝設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，向全球冰箱行業(yè)展現(xiàn)出了世界級(jí)品牌的風(fēng)范。

其次是從市場看，海爾冰箱的全球化品牌戰(zhàn)略正在轉(zhuǎn)變世界冰箱行業(yè)的格局。中國作為全球市場的一部分，海爾以連續(xù)17年壟斷中國市場第一份額的業(yè)績戰(zhàn)勝了歐、美、亞全部冰箱品牌，成為最大贏家；在產(chǎn)品出口上，海爾轉(zhuǎn)變了中國出口冰箱容積小、價(jià)格低的格局。在剛剛結(jié)束的第101屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)上，海爾法式對開門冰箱以高出中國出口冰箱平均單價(jià)20多倍的價(jià)格贏得了歐美客戶的大定單；在海外市場，海爾法式對開門冰箱也已經(jīng)取得遍地開花的結(jié)果。

目前，海爾法式對開門冰箱已經(jīng)從歐洲的法國、英國；非洲的馬里、尼日利亞；亞洲的泰國；中東的以色列等國家贏得了全球訂單，這表明海爾借助全球研發(fā)平臺(tái)已經(jīng)生產(chǎn)出地球人都喜愛的產(chǎn)品，同時(shí)也向世界展現(xiàn)了自己強(qiáng)大的品牌“全球形象”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全球已經(jīng)有5200多萬個(gè)家庭，大約有超過2.6億的消費(fèi)者已經(jīng)成為海爾冰箱的用戶。重要的是海爾冰箱目前正以“1分鐘制造近30名全球新用戶”的速度在開拓全球市場。今年，