2022年行業(yè)分析實木地板重獲看重強化地板發(fā)展速度放緩

實木地板重獲看重，強化地板發(fā)展速度放緩據(jù)了解發(fā)覺：強化地板的降價趨勢均走“快、狠、準”路線，60-70元/平方米的產(chǎn)品在大品牌展廳內(nèi)隨處可見，而50元/平方米左右的售價更頻繁消失在小品牌展廳中。據(jù)觀看詢問得知，此低價持續(xù)時間很長，并會不斷變化型號，不屬于臨時優(yōu)待活動。莫非，強化地板的價格戰(zhàn)早已在不知不覺中愈演愈烈?

據(jù)了解，市場占有率始終名列前茅的強化地板，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。除“無養(yǎng)分”的價格戰(zhàn)外，消費趨勢的轉(zhuǎn)變、銷售增量的遞減和利潤空間的緊縮都令主做強化地板的品牌倍感壓力。或拿出部分精力轉(zhuǎn)營實木地板，或吸納更多共性化品類豐富品牌內(nèi)容，眾地板品牌為了更好地生存進展，正在行動。

木地板消費重心向?qū)嵞镜匕遛D(zhuǎn)移

強化地板市場越來越難做，如不頻繁求變只能等死，這也使得很多地板商不得不調(diào)整步調(diào)，將觸角伸向勢頭漸強的實木地板。某知名地板品牌市場部負責人于小姐表示，其品牌今年上半年的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)剛出爐，強化地板增量明顯大不如前，而實木地板反而趕超上來，躍居榜首。另外，于小姐還表示，他們的強化地板近年來始終依靠仿皮質(zhì)方磚、仿大理石系列等新品穩(wěn)住市場，光新品每年就要出幾十款，否則無法滿意消費需求，更難以對抗實木、軟木等地板品類的挑戰(zhàn)，故壓力很大。

在是否調(diào)整了強化與實木地板的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，有些品牌并不愿大張旗鼓地宣揚，由于這可能加強影響市場消費導向。不過，在多番詢問下，仍有商家承認，隨著消費傾向的轉(zhuǎn)變，品牌正在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應市場。王慶強就明確表示，生產(chǎn)確定圍繞銷售轉(zhuǎn)，強化銷售量在下滑，實木則呈上升趨勢。因此，圣象地板目前強化與實木地板的比例為6：4，已然加強了實木品類的生產(chǎn);楊楠則表示，金鷹艾格最早以做強化為主，但由于早看出三層實木地板的潛力，故幾年前就漸漸將進展重心轉(zhuǎn)移，目前實木地板成為其主推品類。

不過，在這個問題上也有持相反看法者，鐘紅文認為，實木地板的銷售增量是市場經(jīng)濟進展到肯定程度的產(chǎn)物，但并不意味著會影響強化地板的市場占有量。另外，人們對于強化地板的認可正在向著知名品牌集中，因而，愛格強化與實木的比例始終維持在7:3，并沒有發(fā)覺自己強化地板銷量下降。所以，堅守強化地板的陣地，愛格都不會有所轉(zhuǎn)變。

強化地板銷量降幅明顯

門檻低、成本不高、市場認知度卻頗高的強化地板，始終都是地板行業(yè)的消費主流，即使到現(xiàn)在為止，按每平方米銷售面積統(tǒng)計，它仍是國內(nèi)市場占有率最高的品類。那么，它何以在進展上遭受尷尬呢?對此，眾多知名地板品牌的負責人均表示，問題是多方面的，更是不行調(diào)和的。激烈的價格戰(zhàn)、越來越低的利潤空間與部分人消費趨勢的轉(zhuǎn)變，令強化地板近一年來的銷售增量降幅明顯，品牌的進展心氣與速度也有放緩趨勢。

圣象地板市場總監(jiān)王慶強表示，即使擁有強大的后盾與資金，但近年來為了適應消費市場的變化，強化地板的價格也始終處于下降趨勢。價格在降成本卻在漲，這就使得利潤空間達到前所未有的低點;金鷹艾格地板市場部經(jīng)理楊楠表示，越來越多具經(jīng)濟實力的消費者將目標鎖定在實木地板身上，這導致強化地板的目標群體消費水平更有限，對價格也更敏感?？梢姡⒎谴蠹也辉富庠趶娀匕迳?，而是諸多市場因素令商家不得不將觸角伸向他方。

而進口地板如何?以生產(chǎn)超環(huán)保強化地板著名的德中愛格地板董事長鐘紅文則表示，除了環(huán)保問題，強化地板通?？客庥^吸引消費者。因此，每年十幾款甚至幾十款的新花色必不行少，新品研發(fā)對部分實力有限的品牌而言，無疑也是壓力。

多品類經(jīng)營成風地板企業(yè)恐“被淘汰”

企業(yè)或自主研發(fā)生產(chǎn)，或與多個進口品牌合作生產(chǎn)，或查找更多具進展?jié)摿Φ钠放谱龃?，聰慧的地板企業(yè)為避開“被淘汰”，紛紛開頭未雨綢繆。

強化、實木、軟木、竹地板，雖然商家們心里多少有數(shù)，但誰也不知道消費市場的轉(zhuǎn)變有一天會落在何處，誰又將成為大眾消費群體的新寵。于是，多品類的多元經(jīng)營方式備受歡迎。圣象地板除了調(diào)整強化和實木地板的生產(chǎn)比例外，近年來還樂觀研發(fā)生產(chǎn)重竹地板，盼望在緩解木材資源壓力的同時，讓消費者也能使用到更接近木質(zhì)紋理的新型竹地板