2022年行業(yè)分析淺析IPTV的市場(chǎng)壁壘及經(jīng)營(yíng)策略

淺析IPTV的市場(chǎng)壁壘及經(jīng)營(yíng)策略

在強(qiáng)力的政策監(jiān)管因素下，電信業(yè)與廣電業(yè)多年來維系著長(zhǎng)久的和平局面。IPTV的消失徹底轉(zhuǎn)變了這一切，電信運(yùn)營(yíng)商如何進(jìn)入傳統(tǒng)的廣電領(lǐng)域？面對(duì)重重困難，如何使其快速進(jìn)展？依據(jù)詳細(xì)狀況制定相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略成為關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)IPTV進(jìn)展迅猛

2022年11月在韓國(guó)釜山進(jìn)行的國(guó)際電聯(lián)IPTV焦點(diǎn)組（ITU-TFGIPTV）其次次會(huì)議為IPTV確定了正式的定義。IPTV是在IP網(wǎng)絡(luò)上傳送包含電視、視頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等，供應(yīng)QoS/QoE、平安、交互性和牢靠性的可管理的多媒體業(yè)務(wù)。從最新的定義我們可以看出，IPTV已經(jīng)不是簡(jiǎn)潔的網(wǎng)絡(luò)電視的概念，而是傳統(tǒng)電視的進(jìn)展方向，是將來數(shù)字家庭消遣中心。正是由于開創(chuàng)性的互動(dòng)收看方式和互聯(lián)網(wǎng)上海量的節(jié)目?jī)?nèi)容使其在近十年受到越來越多公眾的關(guān)注。在中國(guó)，寬帶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)起步較晚而市場(chǎng)巨大，蘊(yùn)含了無限商機(jī)。很多國(guó)內(nèi)外業(yè)界翹楚都欲介入這個(gè)大市場(chǎng)，都盼望成為這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物并挖取第一桶金。

國(guó)際傳媒大鱷默多克的新聞集團(tuán)有選擇地進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)通，而網(wǎng)通對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視也是情有獨(dú)鐘：從2022年起，網(wǎng)通已參加了國(guó)內(nèi)三家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立。2022年5月獲得國(guó)內(nèi)第一張網(wǎng)絡(luò)視頻播放許可證后，網(wǎng)通和IDG投資5億元合建了“每天在線”，其中網(wǎng)通擁有40%的股份；央視在6月份啟動(dòng)“中視網(wǎng)絡(luò)”，網(wǎng)通則是其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略伙伴；2022年1月試運(yùn)行的“北京網(wǎng)視”頻道運(yùn)營(yíng)商同樣也是網(wǎng)通。

你可能感愛好的關(guān)于IPTV的討論報(bào)告：2022-2022年中國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告2022-2022年IPTV運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)告2022-2022年網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)告2022-2022年IPTV市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性討論報(bào)告2022-2022年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告查看更多報(bào)告執(zhí)國(guó)際IT硬件牛耳的英特爾目前也進(jìn)入了中國(guó)。2022年6月14日，英特爾與上海文廣傳媒聯(lián)合宣布簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將就為消費(fèi)者供應(yīng)專為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)和設(shè)備而優(yōu)化的媒體內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行深化合作。屆時(shí)，消費(fèi)者可以透過電視連接寬帶、電腦或移動(dòng)電話、PDA等多種有線及無線終端觀看電視、電影或視頻點(diǎn)播等各種數(shù)字內(nèi)容。

隨著流媒體技術(shù)及寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)展及其不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)上流媒體商業(yè)運(yùn)作的技術(shù)支撐環(huán)境已基本成熟，國(guó)內(nèi)廣電、電信及其它傳媒紛紛登場(chǎng)，搶占網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)先機(jī)。自2022年9月上海文廣傳媒集團(tuán)“東方寬頻”推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)展非常迅猛。

市場(chǎng)壁壘亟待破除

雖然前景被廣泛看好，然而IPTV商用市場(chǎng)的進(jìn)展并非一帆風(fēng)順。從目前來看，IPTV面臨的幾大突出市場(chǎng)壁壘亟待破除。

政策不明確牌照是焦點(diǎn)

所謂IPTV牌照，指的是廣電總局向從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的相關(guān)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》。依據(jù)國(guó)家廣電總局2022年7月份發(fā)布并于2022年10月11日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理方法》（第39號(hào)令）規(guī)定，國(guó)家廣播電影電視總局負(fù)責(zé)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的管理工作，從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目務(wù)，應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，由廣電總局根據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目分類核發(fā)。根據(jù)此規(guī)定，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》無疑是等同于進(jìn)入中國(guó)IPTV市場(chǎng)的通行證。假如沒有廣電批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，那就意味著業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)是非法的。

目前國(guó)家廣電總局網(wǎng)站上的公開信息顯示，拿到網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證的單位已達(dá)66家，但基本上都是傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的媒體單位，沒有見到電信運(yùn)營(yíng)商的身影。中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等電信運(yùn)營(yíng)商最終是否能得到它們期盼已久的IPTV牌照，以及電信運(yùn)營(yíng)商將會(huì)獲得開辦何種業(yè)務(wù)的牌照（由于根據(jù)第39號(hào)令規(guī)定，廣電總局的牌照是根據(jù)播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和供應(yīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)三種業(yè)務(wù)類別核發(fā)的），成為影響中國(guó)IPTV將來進(jìn)展的最大未知數(shù)。其實(shí)中國(guó)IPTV牌照迷局的背后，是中國(guó)現(xiàn)行電信、廣電管理體制所造成的政策壁壘以及由此所引發(fā)的電信、廣電爭(zhēng)奪IPTV主導(dǎo)地位的博弈。

專業(yè)互動(dòng)節(jié)目匱乏

IPTV的潛在用戶是寬帶用戶，我國(guó)的寬帶用戶數(shù)目前只有3000多萬，相比3.6億的電視用戶和1億多的CATV用戶，數(shù)量并不大。運(yùn)營(yíng)商確定是盼望通過接入電視到達(dá)終端用戶，但接入電視就必需供應(yīng)比一般電視和CATV更有價(jià)值的電視節(jié)目，因此豐富節(jié)目、保證節(jié)目的質(zhì)量和吸引力是保證IPTV勝利運(yùn)營(yíng)最重要的商業(yè)因素。

IPTV主要有兩個(gè)突出的特性：第一是超強(qiáng)的互動(dòng)性；其次是服務(wù)的共性化。IPTV從誕生開頭，就具有較強(qiáng)的互動(dòng)特征：IPTV的實(shí)質(zhì)是轉(zhuǎn)變受眾被動(dòng)地觀看電視而主動(dòng)地投身在電視節(jié)目之中。通過互聯(lián)網(wǎng)，掃瞄者與網(wǎng)站之間、掃瞄者之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，這完全突破了傳統(tǒng)媒體的限制。但是很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，人們對(duì)“互動(dòng)”的理解，好像僅僅局限在視頻點(diǎn)播上。其實(shí)“互動(dòng)”的內(nèi)涵要豐富得多。對(duì)IPTV的互動(dòng)性，可以分為兩種類型：第一類為視頻節(jié)目的內(nèi)容本身沒有由于互動(dòng)而受到影響，用戶只能掌握播放的時(shí)間及播放的進(jìn)度；其次類互動(dòng)的形式是觀眾不僅與節(jié)目互動(dòng)，而且能夠與網(wǎng)站及其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)。IPTV要進(jìn)展，就必需樂觀探究后一種互動(dòng)模式。只有通過這些創(chuàng)新，IPTV的互動(dòng)性才能得到充分的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營(yíng)也才能夠進(jìn)入一個(gè)新的層次。

目前各IPTV運(yùn)營(yíng)商供應(yīng)給觀眾的節(jié)目方式基本上還都是簡(jiǎn)潔地將各電視臺(tái)、電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)為開路電視頻道制作的節(jié)目放到網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播或觀眾點(diǎn)播。專為IPTV播放打造的具有較強(qiáng)互動(dòng)性專業(yè)節(jié)目的匱乏導(dǎo)致了IPTV節(jié)目?jī)?nèi)容與開路電視節(jié)目?jī)?nèi)容的高度同質(zhì)化，其結(jié)果是消費(fèi)者對(duì)IPTV的冷淡與放棄：既然消費(fèi)者在IPTV上收看到的節(jié)目都能在開路電視頻道上看到，他又何必每月花費(fèi)幾十元錢在IPTV上定制節(jié)目呢？互動(dòng)性、專業(yè)化與共性化服務(wù)這些作為IPTV核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素假如不能在節(jié)目?jī)?nèi)容中實(shí)現(xiàn)，用戶數(shù)量就形不成規(guī)模，市場(chǎng)收益就無從談起，而IPTV運(yùn)營(yíng)商在沒有看到市場(chǎng)收益的狀況下是不情愿過多投入的，這無疑會(huì)使IPTV的節(jié)目制作墜入一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。

信息化基礎(chǔ)薄弱

目前，我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)狀況好壞不一，許多地方帶寬嚴(yán)峻不足，某些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商能供應(yīng)的實(shí)際帶寬只有100kbps～200kbps，可謂是“寬帶不寬”。即便是在寬帶網(wǎng)建設(shè)比較早的北京，寬帶用戶的帶寬多為512kbps，到現(xiàn)在為止，北京也只進(jìn)展了近15萬多的寬帶用戶。寬帶網(wǎng)絡(luò)的改造需要巨額成本，依靠尚未從IPTV經(jīng)營(yíng)中查找到詳細(xì)盈利模式的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商短期內(nèi)完成網(wǎng)絡(luò)改造可以說難度較大，依靠國(guó)家投資則又有較長(zhǎng)的周期。

IPTV作為一種需要靠規(guī)?；瘉韺?shí)現(xiàn)盈利的產(chǎn)業(yè)，其網(wǎng)絡(luò)的完善也需要IPTV用戶數(shù)達(dá)到肯定規(guī)模才能實(shí)現(xiàn)。根據(jù)國(guó)外的閱歷，當(dāng)前我國(guó)處于IPTV用戶數(shù)占寬帶用戶總數(shù)比例低于5%的初始滲透率階段，這也是IPTV業(yè)務(wù)經(jīng)受考驗(yàn)的階段。而當(dāng)這一比例達(dá)到5%～10%的階段時(shí)，運(yùn)營(yíng)商就有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步優(yōu)化，并在此基礎(chǔ)上形成可盈利的業(yè)務(wù)模式。在IPTV快速進(jìn)展期，即IPTV用戶數(shù)突破寬帶用戶總數(shù)的10%以上，在這個(gè)階段的IPTV已經(jīng)有了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈可以借鑒，處于大進(jìn)展階段?？偟膩碚f，IPTV在中國(guó)尚處于產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的投入期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在將來一兩年內(nèi)不會(huì)有大的盈利。

資費(fèi)門檻相對(duì)較高

IPTV要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化之路，必需要降低使用門檻，制定合理的價(jià)格體系，以吸引更多的用戶。以上海為例，業(yè)務(wù)資費(fèi)（市區(qū)版）狀況如下。

整體資費(fèi)策略是以價(jià)格上的差異性來鼓舞用戶走IPTV＋寬帶的方式，從而在推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)的同時(shí)，增加寬帶接入率，削減離線率?；蛟S單純看上去還有點(diǎn)不解，假如再加一個(gè)數(shù)據(jù)，即上海2M的寬帶包月是150元，我們可以發(fā)覺，單通道時(shí)尚型的月IPTV費(fèi)用是20元，年費(fèi)低于僅寬帶包年。雙通道時(shí)尚型的月IPTV費(fèi)用是30元，年費(fèi)和僅寬帶包年持平。由此可見，IPTV的接入門檻可以說已經(jīng)放得極低，這將有助于用戶的接受力量。

三大經(jīng)營(yíng)進(jìn)展策略

聯(lián)手廣電運(yùn)營(yíng)

首先，廣電在我國(guó)歷來是作為黨和政府的喉舌,對(duì)主流觀念起著引導(dǎo)作用。此外，廣電機(jī)構(gòu)(如電視臺(tái))的產(chǎn)業(yè)化程度很低,市場(chǎng)化道路不通暢。非廣電企業(yè)運(yùn)營(yíng)基于TV終端的直播業(yè)務(wù)會(huì)受到嚴(yán)格審批與管制，大規(guī)模開展業(yè)務(wù)的難度高、風(fēng)險(xiǎn)大。與廣電合作運(yùn)營(yíng)既能有效的規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)又能從中積累管理閱歷，不失為一種兩全之策。如今真正基于IPTV的專業(yè)互動(dòng)節(jié)目還較少，不能完全滿意不同層次觀眾的需求，而廣電部門在媒體的制作和片源方面都有很強(qiáng)的實(shí)力，通過合作開展VOD視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)能夠快速地打開市場(chǎng)，探究出勝利的商業(yè)盈利模式，同時(shí)讓專業(yè)的互動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容制作商看到了巨大的市場(chǎng)前景，激發(fā)起投資和制作的熱忱，使互動(dòng)節(jié)目進(jìn)一步豐富，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。

注意因地制宜

由于歷史、民族、人口、地理環(huán)境等多方面的緣由造成了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的區(qū)域性不平衡。依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前寬帶用戶前十位的省市中有八個(gè)位于東南沿海地區(qū)，其余兩個(gè)位于中部地區(qū)。由于我國(guó)先開放沿海、沿江，后開放沿邊、內(nèi)陸的改革開放政策，造成了東南沿海比西北內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)進(jìn)展快、信息基礎(chǔ)好的局面，從而打算了IPTV的進(jìn)展應(yīng)當(dāng)先在條件成熟的、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)上馬，積累了肯定的運(yùn)營(yíng)閱歷和資金后，再向中西部地區(qū)延長(zhǎng)。

細(xì)化市場(chǎng)定位

從目前來看，我國(guó)寬帶用戶自身的經(jīng)濟(jì)條件仍不夠富裕，收入水平較低的用戶占據(jù)了相當(dāng)大的比例。為使視訊業(yè)務(wù)市場(chǎng)保持可持續(xù)進(jìn)展，必需要降低使用門檻，制定合理的價(jià)格體系，以吸引更多的用戶。IPTV自身最大的優(yōu)勢(shì)在于交互性，而目前運(yùn)營(yíng)商的ADSL網(wǎng)絡(luò)所運(yùn)行的IPTV還只是些低端的業(yè)務(wù)，價(jià)格又比有線數(shù)字電視貴，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的整體資費(fèi)是20元左右，因而并沒有多少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前IPTV的定位人群劃分，有按年齡劃分的方式，有按愛好愛好劃分的方式，有傳統(tǒng)地方劃分的方式，而且在其節(jié)目?jī)?nèi)容管理上，也有所體現(xiàn)。但這些劃分是否是IPTV進(jìn)展初期應(yīng)有的劃分？或者這些劃分是否足夠？……這些都還值得商榷。針對(duì)市場(chǎng)定位的再細(xì)化實(shí)現(xiàn)方式，我們可以供應(yīng)一種比較好的思路，即整理現(xiàn)有業(yè)務(wù)