商業(yè)廣場年度公關方案

世界風尚盡在時尚天河·AboutFashionTianhe

走進時尚天河·Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy競爭對手公關策略剖析·Ourstrategy

我們的策略·Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公關活動進程·CreativeimplementationofPRactivities公關活動創(chuàng)意執(zhí)行·Impactassessment效果評估

INDEX目錄關于地產品牌“公關策略”緣由公關---成功的催化劑房地產行業(yè)產品非常特殊，公關活動的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術設計至關重要，公關成為產品推廣成功與否的重要因素公關---集中傳播一個賣點公關活動要提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關活動的“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。公關----本身就是一種媒體公關活動本身就是一種傳媒體，它具備大眾媒體很多特點，只是公關活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產生良好的傳播效應。AboutFashionTianhe走進時尚天河通過前期了解，我們清楚的知道時尚天河商業(yè)廣場的訴求定位雍容尊貴潮流時尚前衛(wèi)震撼Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy競爭對手公關策略剖析太古匯高德置地廣場廣州友誼商場西城都薈時尚天河萬菱匯太古匯太古匯廣場廣場天河商圈天河商圈--------主要購物中心公關策略分析正佳廣場正佳廣場1、啟動“祝福祖國好運亞運”活動2、2009八月時尚周活動3、《文明廣州》攝影大賽獲獎作品展在正佳廣場開幕4、明星見面會5、南方新絲路海選6、正佳廣場亞運空姐招募大匯1、太古匯“詮新廣州”攝影季賽，第一季度主題：歡慶！2、太古匯第九屆廣東大中學生英語口語大賽3、太古匯親情推廣策略，以兒童節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)節(jié)點推廣4、······天河城廣場天河城廣場1、“童心賀新年”兒童新裝攝影比賽2、“公主”“王子”共舞天河城4、攜手皆喜舉辦“因愛相聚”化妝舞會5、牽手朗逸60華誕“載愛回家”6、“發(fā)現奇技”--長隆國際大馬戲天河城風尚漫游7、濃情周年，因愛相聚—天河城帶給羊城新人結婚新風尚萬菱匯廣場1、萬菱匯廣場肚皮舞大賽2、······正佳佳廣廣場場亞洲洲單單體體面面積積最最大大的的購購物物中中心心，，2009-2010年公公關關策策略略1、正正佳佳廣廣場場啟啟動動““祝祝福福祖祖國國好好運運亞亞運運””活活動動2、正正佳佳廣廣場場2009八月月時時尚尚周周活活動動3、《文明明廣廣州州》攝影影大大賽賽獲獲獎獎作作品品展展在在正正佳佳廣廣場場開開幕幕4、廣廣州州正正佳佳廣廣場場明明星星見見面面會會5、南南方方新新絲絲路路海海選選6、正正佳佳廣廣場場亞亞運運空空姐姐招招募募大大匯匯小結結Ａ從從公公關關事事件件上上看看，，大大多多數數項項目目公公關關策策略略主主要要選選用用的的是是名名人人名名車車策策略略Ｂ從從公公關關形形式式上上看看，，比比較較單單一一，，局局限限于于傳傳統(tǒng)統(tǒng)模模式式居居多多Ｃ從從公公關關影影響響度度看看，，過過于于平平淡淡，，沒沒有有轟轟動動性性Ｄ從從公公關關宏宏觀觀角角度度，，沒沒有有系系統(tǒng)統(tǒng)化化，，較較為為雜雜亂亂E從公公關關手手法法上上看看，，以以特特色色儀儀式式和和名名人人效效應應攻攻勢勢為為主主。。Ourstrategy我們們的的策策略略上峰階層它代代表表著著一一群群人人，，一群群具具有有一一定定的的知知識識與與品品位位，，擁有有向向上上的的審審美美意意識識與向向上上的的生生活活方式式。。追求求時時尚尚及及中中高高端端白白領領為為目目標標顧顧客客群群18-35歲他們們是是誰誰———目標標群群體體終終極極掃掃描描來自自社社會會各各界界的的年年輕輕人人群群眼光光獨獨特特、、見見多多識識廣廣具有有一一定定的的知知識識與與品品位位擁有有向向上上的的審審美美意意識識與與向向上上的的生生活活方方式式。。注重重格格調調、、喜喜歡歡獵獵奇奇“我只只習習慣慣，，在在精精英英匯匯聚聚的的中中心心，，建建立立事事業(yè)業(yè)與與生生活活的的新新領領地地?。　蔽覀儌兯靥貏e別關關注注的的：：他他們們，，帶帶著著怎怎樣樣的的期期望望來來接接觸觸時時尚尚天天河河？？他他們們，，最最想想看看到到什什么么，，又又最最想想感感受受到到什什么么？？他們們，，關關注注著著哪哪些些細細節(jié)節(jié)？？他他們們，，會會邂邂逅逅什什么么樣樣的的故故事事？？從什什么么角角度度來來詮詮釋釋時時尚尚天天河河的的獨獨特特個個性性？？通通過過什什么么方方式式能能打打動動目目標標群群體體的的心心靈靈？？怎怎樣樣使使他他們們感感受受時時尚尚天天河河的的完完整整內內涵涵？？？？？？？？？？？？？上述述的的疑疑問問，，就就是是本本案案要要解解決決的的問問題題鑒于于此此，，我我們們將將……….帶上上他他們們進進行行一一次次---時尚尚之之旅旅◎謀勢勢策策略略----時尚尚開開啟啟【時尚尚天天河河舞舞動動青青春春嘻嘻哈哈文文化化巡巡演演】在廣廣州州主主要要商商業(yè)業(yè)街街舉舉行行獨獨特特的的文文化化節(jié)節(jié)，，在在這這里里可可以以體體驗驗到到時時尚尚天天河河帶帶來來不不同同的的世世界界文文化化。?！蚪杞鑴輨莶卟呗月?---時尚尚綻綻放放【美麗麗花花城城時時尚尚天天河河封封面面女女郎郎海海選選】制造造新新聞聞，，轟轟動動市市場場，，強強化化品品牌牌、、凝凝聚聚人人心心。?！蛟煸靹輨莶卟呗月?---時尚尚見見證證【時尚尚綻綻放放··再再創(chuàng)創(chuàng)輝輝煌煌時時尚尚天天河河盛盛大大開開業(yè)業(yè)】我們們在在開開業(yè)業(yè)當當天天，，采采用用了了有有創(chuàng)創(chuàng)意意的的簽簽到到處處、、開開業(yè)業(yè)儀儀式式、、空空舞舞flogos等方方式式。。活動動當當天天，，時時尚尚明明星星與與來來賓賓共共同同開開啟啟時時尚尚之之城城。。◎蓄蓄勢勢策策略略----時尚尚體體驗驗【中國國時時尚尚大大師師斗斗秀秀場場“圓圓您您明明星星夢夢””】特邀邀國國內內知知名名設設計計師師發(fā)發(fā)型型師師，，制制造造動動人人心心魄魄的的秀秀場場；；特特別別環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)：：您您相相信信你你會會成成為為明明星星嗎嗎？？經經過過設設計計大大師師的的設設計計，，您您將將改改頭頭換換面面，，實實現現了了明明星星夢夢。?！纠寺夤夤鞴鞴?jié)節(jié)時時尚尚天天河河夜夜】11.11光棍棍節(jié)節(jié)，，時時尚尚天天河河攜攜手手江江蘇蘇衛(wèi)衛(wèi)視視《非誠誠勿勿擾擾》節(jié)目目組組在在時時尚尚天天河河上上演演一一場場與與眾眾不不同同的的相相親親會會，，讓讓時時尚尚天天河河新新老老顧顧客客從從聚聚會會中中學學會會如如何何更更好好地地用用更更多多角角度度去去探探尋尋愛愛和和婚婚姻姻的的真真諦諦。。◎爆爆勢勢策策略略----時尚尚之之旅旅【圣誕誕夢夢幻幻之之夜夜】圣誕誕的的夜夜晚晚魅魅力力四四射射，，從從您您第第一一步步跨跨進進時時尚尚天天河河廣廣場場就就體體驗驗到到一一股股濃濃濃濃的的圣圣誕誕氛氛圍圍。。本本次次活活動動我我們們主主要要借借助助地地面面、、立立體體、、三三維維地地畫畫的的沖沖擊擊力力，，讓讓您您身身臨臨其其境境的的感感受受時時尚尚天天河河打打造造的的夢夢幻幻圣圣誕誕世世界界。。Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公公關活活動進進程推廣進進程及及階段段策略略擎動·魅力聚聚焦我是大大明星星時時尚尚天河河封面面女郎郎招募募大賽賽9月9月10月11月魅影·極致傳傳奇中國時時尚大大師斗斗秀場場“圓您明明星夢夢”時尚天天河嘻嘻哈文文化節(jié)節(jié)時尚天天河時時尚尚推廣廣進程程激賞·全城喝喝彩心動·玩轉世世界時尚明明星助助陣時時尚天天河開開業(yè)12月圣誕夢夢幻之之夜幻境·情迷冬冬日謀勢借勢造勢蓄勢爆勢時尚開開啟時尚綻綻放時尚見見證時尚體體驗時尚夢夢幻之之旅CreativeimplementationofPRactivities公關活活動創(chuàng)創(chuàng)意執(zhí)執(zhí)行心動·玩轉世世界時尚天天河·舞動青青春嘻哈文文化巡演9月>>本階段段推廣廣目的的：1.通過本本階段段的公公關活活動，，全面面提升升品牌牌影響響力和和企業(yè)業(yè)知名名度。。2.提高社社會各各界的的關注注度。。>>傳播手手段：：公關活活動為為主，，軟文文炒作作為輔輔>>撰稿選選題：：時尚天天河·舞動青青春嘻嘻哈文文化巡巡演>>公關軟軟性廣廣告：：>>活動范范圍：：廣州州各商商業(yè)街街、商商業(yè)廣廣場（正佳佳廣場場、北北京路路廣場場、上上下九九廣場場、中中華廣廣場等等）>>活動場場數：：十場場>>活動內內容：：待續(xù)續(xù)★1、玖月月奇跡跡現現場獻獻紅歌歌每場活活動開開場邀邀請玖玖月奇奇跡組組合獻獻歌★2、時尚尚嘻哈哈歌手手現場場造勢勢★3、時尚尚街舞舞表演演★4、時尚尚人體體彩繪繪★5、時尚尚極限限跑酷酷運動動★6、極限限飛車車★7、滑板板表演演所謂““快閃閃族””(flashmob)是一群群通過過互聯(lián)聯(lián)網或或手機機聯(lián)系系但是是現實實中互互不相相識的的人在在特定定的時時間特特定的的地點點，一一同做做出令令人意意想不不到的的動作作，然然后迅迅速消消失。。目前前這類類人群群興盛盛全球球。在快節(jié)節(jié)奏的的城市市生活活中，，廣州州街頭頭將出出現了了一群群“時尚尚天河河快閃閃族””。只要有有音樂樂響起起時，，一群群素不不相識識的人人就會會聚在在一起起跳舞舞、擁擁抱，，幾分分鐘音音樂結結束后后，他他們就就會很很快閃閃開，，似乎乎剛才才瘋狂狂的一一切根根本沒沒發(fā)生生過。。這樣樣的行行動在在廣州州各大大型商商場門門口，“時時尚天天河快快閃族族”們在這這里共共同起起舞，，成了了廣州州街頭頭一道道“酷酷”風風景。?！?、“時時尚天天河””快閃閃行動動★9、“時時尚天天河””涂鴉鴉展示示擎動·魅力聚聚焦我是大大明星星時時尚尚天河河封面面女郎郎招募募大賽賽9月>>本階段段推廣廣目的的：1.通過尋找你你，尋尋找南南中國國最美美麗的的女孩孩，尋尋找南南中國國女學學生的的最美美麗的的一面面。2.本階段段的南南中國國美麗麗校花花的選選拔活活動，，全面面提升升品牌牌影響響力和和企業(yè)業(yè)知名名度。。3.提高社社會各各界的的關注注度。。>>傳播手手段：：學校網網絡平平臺>>撰稿選選題：：我是大大明星星時時尚尚天河河封面面女郎郎招募募大賽賽>>公關軟軟性廣廣告>>活動范范圍：：廣東東省中中高院院校>>活動內內容：：擬海選選出12名?；ɑ?，每每月雜雜志的的封面面將出出現一一名校?；ㄅ?。。10月激賞·全城喝喝彩時尚綻綻放·再創(chuàng)輝輝煌時時尚天天河盛盛大開開業(yè)明星代代言推推介形象代代言：：蔡卓妍妍推薦理理由：：此次蔡蔡卓妍妍與““時尚尚天河河商業(yè)業(yè)街廣廣場””的強強強聯(lián)聯(lián)手，，將動動員““時尚尚天河河”品品牌將將來成成長的的沖擊擊性，，配合合為““時尚尚天河河”品品牌樹樹立新新的里里程碑碑，把把“時時尚天天河””所提提倡的的“世世界風風尚””的理理念推推向新新飛騰騰；而而現場場蔡卓卓妍蜜蜜斯清清爽可可兒、、爽朗朗純真真的形形象，，讓時時尚天天河加加多春春意，，額外外和煦煦！形象代代言：：林峰楊楊恭如如推薦理理由：：林峰：：一身身黑色色的休休閑裝裝，一一臉笑笑容的的帥模模樣，，香港港TVB（無線線電視視臺））當紅紅小生生林峰峰，就就這樣樣出現現在了了人們們的視視線中中。林林峰代代言某某珠寶寶品牌牌時，，這樣樣答記記者問問：““像我我這樣樣的帥帥哥代代言珠珠寶首首飾，，可以以吸引引更多多女性性的目目光！！”開業(yè)布布置方方案11月魅影·標致傳傳奇1、中國國時尚尚大師師斗秀秀場“圓您明明星夢夢”2、明星星簽售售會>>越扮越越美麗麗（明星星造型型師“歷屆超超級女女聲造造型設設計師師”）①中國時時尚大大師斗斗秀場場>>潮流大大師鼎鼎立巨巨獻（中國國十佳佳時裝裝設計計師；；廣東東十佳佳服裝裝設計計師現現場服服裝改改造設設計））一塊布布的時時尚美美感>>潮流對對對碰碰（二十十位得得獎名名模傾傾情走走秀，，將邀邀請名名模與與您玩玩“魅力變變身”時尚派派對））>>互動多多元化化（觀眾眾參與與娛樂樂真人人秀，，打造造最時時尚的的潮人人PK賽）>>周筆暢暢、黃黃雅莉莉等明明星②明星簽簽售會會11.11光棍節(jié)節(jié)，時時尚天天河攜攜手江江蘇衛(wèi)衛(wèi)視《非誠勿勿擾》節(jié)目組組在時時尚天天河上上演一一場與與眾不不同的的相親親會，，讓時時尚天天河新新老顧顧客從從聚會會中學學會如如何更更好地地用更更多角角度去去探尋尋愛和和婚姻姻的真真諦。。③浪漫光光棍節(jié)節(jié)時時尚天天河夜夜12月幻境·情迷冬冬日時尚天天河圣圣誕夢夢幻之之夜包裝亮亮點1主通道道互動動投影影互動投投影+增加夢夢幻效效果，，在進進入步步行街街的區(qū)區(qū)域設設置地地面互互動投投影，，全部部以圣圣誕元元素，，增加加主題題性。。包裝亮亮點2三維地地畫發(fā)源于于國外外的三三維地地畫已已有20多年歷歷史，，藝術術家利利用平平面透透視原原理，，使畫畫在地地上的的圖案案擁有有視覺覺上的的虛擬擬立體體效果果，給給人以以身臨臨其境境之感感。地地畫中中的景景物立立體、、細膩膩、逼逼真，，往往往能達達到以以假亂亂真的的效果果。因因為創(chuàng)創(chuàng)作成成本低低廉、、受場場地限限制程程度低低、發(fā)發(fā)揮自自由度度大，，這類類作品品成為為眾多多先鋒鋒街頭頭藝術術家鐘鐘愛的的藝術術表現現形式式。時尚天天河廣廣場的的地面，用三三維地地畫技技法描描繪整整個圣圣誕場場景，，令地地底平平面裝裝飾與與現場場立體體裝飾飾相互互烘托托，使使來賓賓進入入時尚尚天河河打造造的圣圣誕夢夢幻王王國。。三位地地畫，，可配配合日日后項項目宣宣傳主主題，，作為為永久久裝飾飾包裝亮亮點3時尚天天河下下雪了了能在廣廣州的的冬天天里看看到雪雪花紛紛飛的的情景景是多多么奇奇妙的的事情情，如如果在在廣州州市區(qū)區(qū)的最最時尚尚的商商業(yè)街街看到到又是是多么么妙不不可言言。這這個愿愿望在在今年年的圣圣誕節(jié)節(jié)將會會實現現，時時尚天天河圣圣誕節(jié)節(jié)在時時尚天天河商商業(yè)街街廣場場舉行行“開開心過過圣誕誕飄雪雪迎新新年””活動動，屆屆時，，現場場將會會安裝裝近10臺造雪雪機，，打造造一個個“雪雪花紛紛飛””浪漫漫景象象。當夜幕幕降臨臨珠江江，時尚天天河圣圣誕魅魅力之之夜正正式開開始……圣誕魅魅力體體驗遠遠望望去時尚天天河廣廣場外外墻閃閃爍著著圣誕誕的氛氛圍….（Pani巨影藝藝術圣圣誕樹樹、雪雪人、、麋鹿鹿、圣圣誕老老人栩栩栩如如生））眩眼的的燈光光，璀璀璨動動人不知不不覺我我已走走到時時尚天天河廣廣場，，仰望望天空空…..飄落鵝鵝毛般般的雪雪花（雪花花機特特效）），這時我我已踱踱步走走進了了圣誕誕的世世界，（在時尚尚天河河商業(yè)業(yè)街廣廣場，，您可可以體驗到到1.約旦河河西岸岸的伯利利恒大大型彌彌撒和和吟唱唱頌歌歌活動動2.芬蘭的圣誕誕老人人村圣圣誕老老人們們要接接待來來自世世界各各地的的孩子子，回回答他他們千千奇百百怪的的問題題，給給他們們送禮禮物、、講故故事，，還一一起做做游戲戲3.美國紐約炫目的的LED彩燈、精心心設計的水水晶裝飾和和五顏六色色的氣球4.梵蒂岡的圣誕節(jié)子子夜彌撒號號角手將吹吹響喇叭5.德國的紐倫堡各各種各樣的的蠟燭、拐拐杖、包裹裹和圣誕樹樹，還有紐紐倫堡最著著名的臘腸腸和圣誕點點心姜餅，，你需要的的一切圣誕誕商品都可可以在這里里找到6.瑞士的蘇黎世當當地青少年年在圣誕舉舉行圣誕匯匯演，他們們使用的舞舞臺裝飾得得非常漂亮亮，將帶給給您視覺和和聽覺上的的雙重享受受7.波多黎圣誕夜餐桌桌上的烤乳乳豬Impactassessment效果評估Conclusion總結述的所有內內容是我司司對本項目目提出的理理解與建議議，在公關關測策略方方面我們團團隊集思廣廣益。同時我們在在策劃方案案的過程中中不斷的收收集資料和和市場調查查。在顧顧客及市場場看來，今今天的新一一代消費者者正在開發(fā)發(fā)他們的余余閑時間，，享受生活活。不過人人們對此類類事物的新新鮮感會漸漸漸降溫，，因此我們們在策劃的的過程中必必須具有超超前意識，，開拓更創(chuàng)創(chuàng)新的營銷銷點子，令令項目對顧顧客的附加加值盡量提提高。上Thanksforlistening謝謝聆聽謝謝1月-2300:32:5700:3200:321月-231月-2300:3200:3200:32:571月月-231月月-2300:32:572023/1/60:32:579、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。00:32:5700:32:5700:321/6/202312:32:57AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2300:32:5700:32Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。00:32:5700:32:5700:32Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2300:32:5700:32:57January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。06一一月202312:32:57上上午00:32:571月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2312:32上上午1月-2300:32January6,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/60:32:5700:32:5706January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。12:32:57上上午12:32上午00:32:571月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。00:32:5700:32:5700:321/6/202312:32:57AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2300:32:5800:32Jan-2306-J