我國剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展前景分析

我國剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展前景分析一、剃須刀行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀剃須刀具有體積小、價格相對較低、品類新等特點，線上銷售更具優(yōu)勢，并且受房地產(chǎn)周期影響小，屬于男性必需的小家電產(chǎn)品。目前在國內(nèi)，消費者依然以堅持無輔助剃須物品的干剃為主，而中國人的毛發(fā)普遍不如歐美人旺盛，生理上不需要手動剃須刀的“剃須徹底”訴求，因此在國內(nèi)電動剃須刀是男性剃須刀消費的主流。特別是由于居家、出差、商務(wù)等不同地點場合的需求，男士也傾向于擁有多只剃須刀?，F(xiàn)在上班族出差的頻率越來越高，這也激發(fā)了用戶對于不同場景下使用剃須刀的需求，近年來國內(nèi)剃須刀市場規(guī)模不斷上升，2019年達到222.2億元（包括電動與手動），預(yù)計2020年市場規(guī)模將達到263億元。不考慮國內(nèi)市場的城鄉(xiāng)差別，人均剃須刀的年消費可達20元左右。二、剃須刀產(chǎn)品分類在國內(nèi)電動剃須刀與手動剃須刀都有各自的一部分忠實消費者，但在普通消費者面前，手動剃須刀每年都會損失一部分客戶。主要原因是電動剃須刀在日常工作日可以以最省時的方式對自己臉面進行清潔，大大的減少了剃須所需要的時間。另外手動剃須刀本身的刀片價格逐年上漲，手動剃須的成本上升使得電動剃須刀經(jīng)濟性優(yōu)勢凸顯。而隨著剃須刀普及范圍的擴大，現(xiàn)已進入存量市場產(chǎn)品迭代升級的階段。在產(chǎn)品體驗感越來越受消費者關(guān)注的時代，為提升剃須效率，剃須刀刀頭數(shù)量逐漸向多刀頭發(fā)展，這就使得電動剃須刀的剃須效果提升，克服了最大的消費痛點。剃須刀是男士日常工作生活中修飾容貌的必須用品，我國男性消費者數(shù)量龐大，構(gòu)成了剃須刀市場的巨大需求。在手動剃須刀行業(yè)中，剃須刀架以低于成本價的價格出售，剃須刀頭則以大大高于成本價的價格賣給消費者，而刀架使用壽命遠長于刀頭的使用壽命，這樣刀頭的銷售量就遠遠高于刀架，企業(yè)從刀頭銷售中獲取的利潤即可輕易彌補刀架銷售中遭受的損失。再加上國內(nèi)龐大人口基數(shù)的需求，所以吸引了大量廠商進入這一行業(yè)，使得手動剃須刀市場處于供過于求的局面，未來行業(yè)將面臨降價及平均利潤減少的風險。三、市場競爭格局在市場競爭方面，世界上五大手動剃須刀品牌分別是吉列，舒適，比克，伯舒納，舒爾馬，前三家都已進入中國市場。目前這三家國際品牌和國內(nèi)本土品牌產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢嚴重，產(chǎn)品使用差異性較小，廠商對于產(chǎn)品價格有一定的控制力度，相互依存度并不高，手動剃須刀市場呈現(xiàn)出明顯的壟斷競爭局面。而電動剃須刀的品牌數(shù)量已經(jīng)有幾十個，整個剃須刀行業(yè)形成了國內(nèi)外品牌交錯共存，國際品牌占據(jù)高端，國產(chǎn)品牌局限于中低端市場的競爭局面，飛利浦是電動剃須刀領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其市場份額占到整個市場的63.34%。而目前電動剃須刀的競爭主要還是集中在中低端市場，從品牌產(chǎn)品均價來看，100-200元價位左右的市場競爭最激烈，有七個主要品牌的產(chǎn)品集中在這一價格區(qū)間，主要以三四線城市的下沉市場為主。主要是由于線上電商渠道相比于線下渠道使消費者可以以相對較低的成本對比不同品牌產(chǎn)品的價格、外觀、功能等產(chǎn)品信息，因此可以擁有更多的選擇權(quán)。消費者的可選擇空間的上升倒逼企業(yè)重視技術(shù)升級與產(chǎn)品的更新?lián)Q代，同時將消費者需求進行細致化拆分，加快行業(yè)推陳出新的節(jié)奏。中低端的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者的多樣化需求，外觀時尚、功能實用、品牌影響力大的高端產(chǎn)品漸漸被消費者所接受。四、剃須刀進出口情況我國的電動剃須刀出口大國，我國電動剃須刀的出口量基本保持在5000萬臺以上，總體出口數(shù)量保持穩(wěn)定，近年來剃須刀領(lǐng)域消費升級趨勢明顯，剃須刀進口量有明顯增長，從2015年的145.6萬臺上升至2020年的341.3萬臺?，F(xiàn)階段手動剃須刀全部趨向于增加刀片層數(shù)、賦予刀頭彈性可變角度功能；電動剃須刀刀頭鑄造技術(shù)、電機和電池技術(shù)已非常成熟，品牌之間最大的區(qū)別在于造型、品牌等主觀認知方面。隨著產(chǎn)能過剩的來臨，使得消費者對價格更為敏感。但是得益于剃須刀的生活必需品屬性，未來的出口市場依然將保持穩(wěn)定。在出口國家當中日本是我國剃須刀出口第一大國，2020年我國剃須刀對日出口額占到剃須刀出口總額的24.2%，其次是美國占比21.1%，由于歐美國家消費者毛發(fā)較為旺盛且堅持“剃須徹底”，因此對于剃須效果的重視程度比較高，電動剃須刀在海外依然有較大的市場擴容空間。HYPERLINK