搜索引擎營銷的部分問題

搜索引擎營銷的部分問題探討馮英健當(dāng)前搜索引擎營銷的幾個(gè)問題探討搜索引擎營銷到底有多大價(jià)值？搜索引擎營銷知識的演進(jìn)搜索引擎營銷的目標(biāo)層次原理網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想和內(nèi)容企業(yè)實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化的主要問題搜索引擎廣告的作用及問題搜索引擎優(yōu)化能帶來多大價(jià)值？網(wǎng)站通過自然檢索的訪問量達(dá)到60-90％用戶通過搜索結(jié)果感知對網(wǎng)站信息的信任用戶來到網(wǎng)站可以獲得有價(jià)值的信息和服務(wù)對提高用戶轉(zhuǎn)化率提供最大的支持對競爭者施加營銷壁壘搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的主要作用網(wǎng)站推廣產(chǎn)品促銷網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)上市場調(diào)研網(wǎng)站優(yōu)化檢測競爭者分析排他性（競爭性）營銷手段作為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體搜索引擎營銷知識演進(jìn)（1）第一階段（1994-1999）:無知識壁壘階段。了解主要搜索引擎（分類目錄），免費(fèi)提交網(wǎng)站信息。搜索引擎優(yōu)化思想萌芽：針對搜索引擎的網(wǎng)站首頁META標(biāo)簽。最有“技術(shù)含量”的工作：初步的META標(biāo)簽設(shè)計(jì)，全站通用（2小時(shí)？）搜索引擎營銷知識演進(jìn)（2）第二階段（2000-2003）:搜索引擎知識擴(kuò)展階段。分類目錄作用下降，技術(shù)性搜索引擎逐漸成為主流。主要的搜索引擎優(yōu)化知識：網(wǎng)站標(biāo)題及每個(gè)網(wǎng)頁的標(biāo)題設(shè)計(jì)每個(gè)網(wǎng)頁的META標(biāo)簽設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞選擇、網(wǎng)站內(nèi)容策略網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站鏈接策略……（1天？）搜索引擎關(guān)鍵詞廣告：選擇搜索引擎平臺設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞組合、競爭狀況分析、推廣預(yù)算控制點(diǎn)擊率分析、用戶轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析……（1星期？）搜索引擎退出歷史舞臺搜索引擎營銷知識演進(jìn)（3）第三階段（2004-2006）:搜索引擎營銷知識體系形成階段。搜索引擎營銷組合策略；搜索引擎營銷目標(biāo)層次；規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想；搜索引擎營銷效果跟蹤評價(jià)。搜索引擎營銷的目標(biāo)層次搜索引擎營銷的目標(biāo)層次存在層：被主要搜索引擎/分類目錄收錄表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名關(guān)注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客Google搜搜索結(jié)果果金三角角google自自然檢索索結(jié)果用用戶關(guān)注注程度第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位位-20%google關(guān)關(guān)鍵詞廣廣告用戶戶關(guān)注程程度關(guān)鍵詞廣廣告第1位-50%關(guān)鍵詞廣廣告第2位-40%關(guān)鍵詞廣廣告第3位-30%關(guān)鍵詞廣廣告第4位-20%關(guān)鍵詞廣廣告第5位-10%關(guān)鍵詞廣廣告第6位-10%關(guān)鍵詞廣廣告第7位-10%關(guān)鍵詞廣廣告第8位-10%網(wǎng)頁瀏覽覽注意力力"F現(xiàn)現(xiàn)象"用戶對網(wǎng)網(wǎng)頁的瀏瀏覽視線線呈"F"型型（即即網(wǎng)頁瀏瀏覽注意意力"F現(xiàn)象"）傾向于在在網(wǎng)頁頂頂部閱讀讀長句，，隨著網(wǎng)網(wǎng)頁越往往下閱讀讀興趣降降低每個(gè)網(wǎng)頁頁內(nèi)容開開頭應(yīng)該該包含重重要信息息搜索引擎擎營銷的的主要任任務(wù)構(gòu)造適合合于搜索索引擎檢檢索的信信息源創(chuàng)造網(wǎng)站站/網(wǎng)頁頁被搜索索引擎收收錄的機(jī)機(jī)會讓網(wǎng)站信信息出現(xiàn)現(xiàn)在搜索索結(jié)果中中靠前位位置以搜索結(jié)結(jié)果中有有限的信信息獲得得用戶關(guān)關(guān)注為用戶獲獲取信息息提供方方便網(wǎng)站優(yōu)化化的三層層含義對用戶優(yōu)優(yōu)化對網(wǎng)絡(luò)環(huán)環(huán)境（搜搜索引擎擎等）優(yōu)優(yōu)化對網(wǎng)站維維護(hù)的優(yōu)優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化化設(shè)計(jì)的的原則堅(jiān)持用戶戶導(dǎo)向而而不是搜搜索引擎擎導(dǎo)向網(wǎng)站基本本要素的的優(yōu)化是是網(wǎng)站優(yōu)優(yōu)化的基基礎(chǔ)網(wǎng)站優(yōu)化化與搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化的關(guān)關(guān)系搜索引擎擎優(yōu)化是是網(wǎng)站優(yōu)優(yōu)化的組組成部分分；對搜索引引擎優(yōu)化化與對用用戶優(yōu)化化的基本本出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)是一致致的；網(wǎng)站優(yōu)化化必然要要考慮對對搜索引引擎的優(yōu)優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化化是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷策策略重要要內(nèi)容之之一。對網(wǎng)站優(yōu)優(yōu)化的認(rèn)認(rèn)識網(wǎng)站優(yōu)化化＝搜索索引擎關(guān)關(guān)鍵詞排排名？網(wǎng)站優(yōu)化化的三層層含義：：對用戶戶優(yōu)化；；對搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化；對對網(wǎng)站管管理維護(hù)護(hù)優(yōu)化。。網(wǎng)站優(yōu)化化：從網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷總體策策略高度度進(jìn)行的的一項(xiàng)系系統(tǒng)的工工作，主主要通過過對網(wǎng)站站結(jié)構(gòu)、、內(nèi)容等等基本要要素的優(yōu)優(yōu)化設(shè)計(jì)計(jì)，為用用戶獲取取網(wǎng)站信信息提供供方便。。網(wǎng)站優(yōu)化化與搜索索引擎排排名的關(guān)關(guān)系網(wǎng)站優(yōu)化化：全局局性、系系統(tǒng)性、、效果持持久性；；注重網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)部部基本要要素的優(yōu)優(yōu)化；以以用戶獲獲取有效效信息為為基本出出發(fā)點(diǎn)。。搜索引擎擎排名：：注重網(wǎng)網(wǎng)站鏈接接等外部部因讓素素，屬于于局部性性的工作作，并且且僅僅關(guān)關(guān)注少數(shù)數(shù)重要關(guān)關(guān)鍵詞的的排名位位置，忽忽略用戶戶的需求求特征檢檢索行為為。網(wǎng)站優(yōu)化化可以達(dá)達(dá)到搜索索排名的的效果，，搜索排排名無法法替代全全面的網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化化。搜索引擎擎優(yōu)化核核心思想想的認(rèn)識識搜索引擎擎營銷是是基于有有效文字字信息的的推廣；；適合用戶戶檢索的的文字信信息是搜搜索引擎擎檢索的的基礎(chǔ)；；超級鏈接接是搜索索引擎獲獲取信息息的橋梁梁。搜索引擎擎優(yōu)化的的核心內(nèi)內(nèi)容是對對網(wǎng)站基基本要素素的優(yōu)化化。搜索引擎擎優(yōu)化與與用戶優(yōu)優(yōu)化的目目標(biāo)是一一致的企業(yè)實(shí)施施搜索引引擎優(yōu)化化的難點(diǎn)點(diǎn)對搜索引引擎優(yōu)化化思想和和方法認(rèn)認(rèn)識不夠夠深入急于求成成，采用用不適當(dāng)當(dāng)?shù)姆椒ǚㄋ阉鲀?yōu)化的費(fèi)費(fèi)用可能遠(yuǎn)高高于網(wǎng)站建設(shè)設(shè)費(fèi)用對原發(fā)布信息息資源的重新新發(fā)布工作量量過大第三方的搜索索引擎優(yōu)化方方案讓企業(yè)內(nèi)內(nèi)部技術(shù)人員員產(chǎn)生抵觸情情緒，或者不不能完全實(shí)施施因個(gè)人知識北北京等因素企企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)監(jiān)督不力搜索引擎優(yōu)化化效果評估方方法難以統(tǒng)一一搜索引擎優(yōu)化化的基本工作作內(nèi)容讓網(wǎng)站有合理理的結(jié)構(gòu)和層層次為每個(gè)網(wǎng)頁設(shè)設(shè)置一個(gè)相關(guān)關(guān)的標(biāo)題盡量使用靜態(tài)態(tài)網(wǎng)頁，動(dòng)態(tài)態(tài)網(wǎng)頁做優(yōu)化化處理網(wǎng)頁內(nèi)容包含含豐富關(guān)鍵詞詞的文字信息息重視外部網(wǎng)站站鏈接的數(shù)量量和質(zhì)量為搜索引擎訪訪問網(wǎng)站提供供方便保持網(wǎng)站一定定的更新頻率率搜索引擎優(yōu)化化的基本步驟驟網(wǎng)站優(yōu)化狀況況診斷網(wǎng)站核心關(guān)鍵鍵詞設(shè)計(jì)競爭環(huán)境分析析網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布布優(yōu)化設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容策略略相關(guān)網(wǎng)站鏈接接網(wǎng)站優(yōu)化狀況況的跟蹤管理理對搜索引擎優(yōu)優(yōu)化人員的建建議對于網(wǎng)站開發(fā)發(fā)、設(shè)計(jì)人員員，搜索引擎擎優(yōu)化沒有多多少技術(shù)含量量，不要因此此而覺得工作作沒有挑戰(zhàn)性性；搜索優(yōu)化的效效果是無數(shù)個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)問題的的綜合表現(xiàn)；；搜索引擎優(yōu)化化沒有大問題題，但每個(gè)小小問題都不能能忽視；細(xì)心，用心，，耐心，責(zé)任任心；不要采用任何何作弊手段，，不要做垃圾圾SEO。搜索引擎廣告告形式：Google關(guān)鍵鍵詞廣告、百百度競價(jià)排名名搜索引擎廣告告的作用：對網(wǎng)站搜索引引擎自然檢索索的有效補(bǔ)充充廣告投放方式式更加靈活關(guān)鍵詞間作覆覆蓋面更廣泛泛便于抵御競爭爭者的搜索引引擎推廣方便廣告效果果跟蹤分析美國搜索引擎擎廣告市場份份額廣告形式2000年2003年2004年2005年傳統(tǒng)展示廣告47%21%19%20%搜索引擎廣告1%35%40%41%分類廣告7%17%18%17%RichMedia2%10%10%8%Email廣告1%3%1%2%搜索引擎廣告告熱點(diǎn)問題熱門關(guān)鍵詞每每次點(diǎn)擊價(jià)格格上漲；付款的學(xué)問———越來越多多的競爭者，，如何才能獲獲得好的廣告告位置；搜索引擎競價(jià)價(jià)廣告中的點(diǎn)點(diǎn)擊欺詐；用戶的無意點(diǎn)點(diǎn)擊造成廣告告客戶浪費(fèi)；；搜索引擎廣告告的投資收益益率評估。搜索引擎營銷銷對大企業(yè)的的作用搜索引擎營銷銷只是小企業(yè)業(yè)的事情嗎？？嚴(yán)重錯(cuò)誤！！事實(shí)上目前前的大企業(yè)更更重視搜索優(yōu)優(yōu)化，也可能能投放更多搜搜索引擎廣告告，如阿里巴巴巴、慧聰網(wǎng)網(wǎng)等。阿里巴巴是搜搜索引擎優(yōu)化化最好的電子子商務(wù)網(wǎng)站，，也是google最大大的廣告主。。有效的搜索引引擎營銷可以以為網(wǎng)站帶來來80％的訪訪問量，并且且搜索引擎的的作用不僅表表現(xiàn)在訪問量量，還關(guān)系到到企業(yè)品牌形形象等。歐美大型企業(yè)業(yè)搜索引擎營營銷的第一目目的是企業(yè)品品牌推廣。搜索引擎優(yōu)化化、搜索引擎擎廣告知識體體系越來越專專業(yè)。謝謝大家！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:05:5901:05:5901:051/6/20231:05:59AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:05:5901:05Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:05:5901:05:5901:05Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:05:5901:05:59January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20231:06:00上上午01:06:001月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:06上午午1月-2301:06January6,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/61:06:0001:06:0006January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:06:00上午1:06上上午01:06:001月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:06:0001:06:0001:061/6/20231:06:00AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2301:06:0001:06Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。01:06:0001:06:0001:06Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:06:0001:06:00January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:06:00上午午01:06:001月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月231:06上午午1月-2301:06January6,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:06:0001:06:0006January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:06:00上上午1:06上上午01:06:001月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。01:06:0001:06:0001:061/6/20231:06:00AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2301:06:0001:06Jan-2306-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。01:06:0001:06:0001:06Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者