文廣新聞傳媒集團(tuán)與東方電視臺(tái)戲劇頻道

文廣新聞傳媒集團(tuán)隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)，是一家集廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等于一體的多媒體集團(tuán)。旗下的廣播電視媒體包括11套模擬電視頻道（新聞綜合、新聞娛樂、生活時(shí)尚、文藝、電視劇、體育、財(cái)經(jīng)、紀(jì)實(shí)、音樂、戲劇、東方衛(wèi)視）34套數(shù)字電視，整套獨(dú)立的寬頻網(wǎng)絡(luò)電視、10套模擬廣播頻率、19套數(shù)字廣播。2003年集團(tuán)11個(gè)電視頻道黃金時(shí)段上海地區(qū)市場(chǎng)占有率76%，廣告收入占全中國(guó)電視廣告收入的10%。作為新聞、影視劇、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、音樂、紀(jì)錄片等內(nèi)容的提供商和發(fā)行商，集團(tuán)正在逐步由上海地區(qū)進(jìn)入全國(guó)乃至世界的華語(yǔ)市場(chǎng)。集團(tuán)的播出規(guī)模、節(jié)目自制能力，資產(chǎn)規(guī)模及銷售收入，排名國(guó)內(nèi)媒體第二，僅次于以中央電視臺(tái)為核心的中國(guó)廣播影視集團(tuán)，居全國(guó)地方廣播電視機(jī)構(gòu)的首位。其中數(shù)字節(jié)目的播出時(shí)間和節(jié)目集成能力暫居全國(guó)第一位。東方電視臺(tái)戲劇頻道●東視戲劇頻道隸屬于上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG），是SMG旗下11個(gè)專業(yè)化電視頻道之一。戲劇頻道是中國(guó)第一家戲劇電視媒體，其定位為一個(gè)新型的戲劇頻道。它以現(xiàn)代人文眼光為立足點(diǎn)，以現(xiàn)代時(shí)尚視角為切入口，以新穎的電視語(yǔ)匯為載體，以高強(qiáng)度互動(dòng)的都市文化為背景制作戲劇節(jié)目。●戲劇頻道既注重電視的新聞性、信息性、人文性、知識(shí)性和娛樂性，又積極拓展戲劇的內(nèi)涵與外延，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，經(jīng)典與時(shí)尚的結(jié)合、名家與新人的結(jié)合，以滿足酷愛戲劇朋友的渴求和大眾對(duì)于電視的普遍審美需求。●2004年度，戲劇頻道將全新改版，以豐富多彩的節(jié)目版面,“匯天下戲劇精華,揚(yáng)現(xiàn)代傳媒優(yōu)勢(shì)”。并重點(diǎn)開發(fā)雙休日的節(jié)目時(shí)段，讓雙休日全天都有新節(jié)目和觀眾見面，把雙休日的節(jié)目辦得更精彩。最明確的目標(biāo)受眾、超低價(jià)的廣告成本上午約08:30-12:00，下午約13:00-17:00每天播出11次（A套）或5次（B套）每周播出75次（A套）或33次（B套）（周二下午無(wú)）

“戲劇頻道白天套裝廣告”——以高密度的廣告播出頻次，針對(duì)特定觀眾群體為您打造優(yōu)質(zhì)低價(jià)的廣告發(fā)布平臺(tái)。戲劇頻道白天套裝廣告戲劇頻道白天節(jié)目編排1周一——周五上午下午時(shí)間節(jié)目安排(周1\2\3\4\5)時(shí)間節(jié)目安排(周1\2\3\4\5)時(shí)間節(jié)目安排(周1\2\3\4\56:55-7:00收視指南10:10-10:16市場(chǎng)熱點(diǎn)12:00-12:40名家明段任你點(diǎn)7:00-8:00東方之韻精品劇場(chǎng)10:16-10:56三人麻辣燙(1)愛心劇場(chǎng)(2)東方戲劇大舞臺(tái)(3)名家明段(4)南北笑星火辣辣(5)12:40-13:40東方之韻精品劇場(chǎng)8:00-9:00電視直銷10:56-10:58節(jié)目預(yù)告13:40-14:40電視直銷9:00-9:02節(jié)目預(yù)告10:58-11:00廣告14:40-14:43節(jié)目預(yù)告9:02-9:08市場(chǎng)熱點(diǎn)11:00-11:30梨園印象、絕版賞析(1)新上海人家(2)喜劇一籮筐(3\4\5)14:43-14:45廣告9:08-9:10廣告11:30-11:32節(jié)目預(yù)告14:45-15:15新上海人家(1)梨園印象\絕版賞析(2)喜劇一籮筐(4\5)9:10-9:25名角灶披間(1)戲聞大點(diǎn)擊(2\5)說說唱唱(3\4)11:32-11:38市場(chǎng)熱點(diǎn)15:15-15:18節(jié)目預(yù)告9:25-9:28節(jié)目預(yù)告11:38-11:53名角灶披間(1\2)戲聞大點(diǎn)擊(3)說說唱唱(4\5)15:18-15:20廣告9:28-9:30廣告11:53-11:58收視指南15:20-16:00愛心劇場(chǎng)(1)三人麻辣燙(3)南北笑星火辣辣(4)東方戲劇大舞臺(tái)(5)9:30-10:10名家明段任你點(diǎn)11:58-12:00廣告16:00-17:00東方之韻精品劇場(chǎng)戲劇頻道白天節(jié)目編排2周六、周日上午下午時(shí)間節(jié)目安排(周六、日)時(shí)間節(jié)目安排(周六、日)時(shí)間節(jié)目安排(周1\2\3\4\56:55-7:00收視指南10:00-10:03廣告11:53-11:58收視指南7:00-8:00東方之韻精品劇場(chǎng)10:03-10:33喜劇小品（六）紅茶坊（日）11:58-12:00東方之韻精品劇場(chǎng)8:00-9:00電視直銷10:33-10:36廣告13:40-14:40電視直銷9:00-9:02節(jié)目預(yù)告10:36-11:06中國(guó)相聲（六）新上海人家（日）14:40-14:43節(jié)目預(yù)告9:02-9:08市場(chǎng)熱點(diǎn)11:06-11:08節(jié)目預(yù)告14:43-14:45廣告9:08-9:10廣告11:08-11:10廣告14:45-15:15新上海人家(1)梨園印象\絕版賞析(2)喜劇一籮筐(4\5)9:10-9:25熒屏空間站（六）名角灶披間(日)11:10-11:30趣味20′15:15-15:18節(jié)目預(yù)告9:25-9:28節(jié)目預(yù)告11:30-11:32節(jié)目預(yù)告15:18-15:20廣告9:28-9:30廣告11:32-11:38市場(chǎng)熱點(diǎn)15:20-16:00愛心劇場(chǎng)(1)三人麻辣燙(3)南北笑星火辣辣(4)東方戲劇大舞臺(tái)(5)9:30-10:00上?；├夏锞耍ㄈ眨?1:38-11:53戲聞大點(diǎn)擊（六）熒屏空間站（日）16:00-17:00東方之韻精品劇場(chǎng)《東方之韻精品劇場(chǎng)》

播出時(shí)間:周一~周五12:40首播早上8:00下午16:00重播時(shí)間長(zhǎng)度：60分鐘通過主持人對(duì)著名戲劇作品的片段內(nèi)容進(jìn)行分析和點(diǎn)評(píng)，用各種題材歸類的方式，或介紹戲,或介紹流派,或介紹人物,千變?nèi)f化,決不重復(fù),把大戲中的精彩部分集中呈現(xiàn)給觀眾，做到時(shí)間短，信息量大?！逗Ｉ洗髣≡骸凡コ鰰r(shí)間:周六、周日14:25~17:00時(shí)間長(zhǎng)度：155分鐘大型欣賞類節(jié)目，播放完整大戲，讓觀眾“不出家門，過足戲癮”《每周金曲》

播出時(shí)間:每周在節(jié)目中隨機(jī)穿插滾動(dòng)播出23分鐘時(shí)間長(zhǎng)度：7分鐘每周放一首唱腔，每周滾動(dòng)播出23次，7分鐘。戲劇MTV或著名唱段的精選包裝，做到唱腔美、畫面美、人物美，以通俗的方式傳播戲曲文化。戲劇頻道白天主要欄目介紹戲劇頻道白天主要欄目介紹《喜劇一蘿筐》播出時(shí)間:周一~周五19:13首播次日0:00、11:00或14:45、雙休日9:30~11:00重播時(shí)間長(zhǎng)度：30分鐘天天為你送歡笑?？缭街芤粇周五的喜劇系列節(jié)目，每天一個(gè)專題，雙休日整體重播。周一《紅茶坊》精選；周二《喜劇小品》集幽默大師和喜劇演員的戲劇小品之大成；周三《〈老娘舅〉精選》為您重現(xiàn)熱門家庭情景劇《老娘舅》的精彩劇集；周四《中國(guó)相聲》薈萃了相聲大師們和著名演員的精品段子，溫故知新；周五《上海滑稽》著重介紹江浙滬滑稽名人新人，以人物專輯為主，摘取劇場(chǎng)演出和影視中的滑稽戲片斷和有趣段落，精心編排?！睹颐稳文泓c(diǎn)》播出時(shí)間:周一~周五18:31首播，中午12:00重播時(shí)間長(zhǎng)度：40分鐘既有大型演員、觀眾互動(dòng)的綜藝節(jié)目，又有充滿知識(shí)性，藝術(shù)性的專題節(jié)目，還有深受觀眾喜愛的點(diǎn)播類節(jié)目?！稏|方戲劇大舞臺(tái)》播出時(shí)間：周六中午12:00首播，周日18:30、下周三9:30下周五15:20重播時(shí)間長(zhǎng)度：40分鐘整合原有的《東方戲劇》和《戲劇大舞臺(tái)》而成，用豐富多變的形式來宣傳上海戲劇舞臺(tái)上所有有價(jià)值的戲劇作品。作由內(nèi)到外、由外到內(nèi)的面面觀。是一檔戲劇欣賞和娛樂信息相結(jié)合的節(jié)目。戲劇頻道白天收視率分析

戲劇頻道的主要收視群體是45歲以上的中老年群體，頻道收視率走勢(shì)也明顯表現(xiàn)出這一群體的收視特征。從戲劇頻道白天節(jié)目的收視率走勢(shì)來看，其收視率在整個(gè)白天并沒有出現(xiàn)大幅度的波動(dòng)，而一直呈現(xiàn)出一種平穩(wěn)的走勢(shì)。其中從上午9:00——下午13:00之間，收視率出現(xiàn)一個(gè)較高的平臺(tái)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，收視波動(dòng)小，擴(kuò)大了有效收視的外延，提供了更廣泛的廣告機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森節(jié)目排行TOP10No.ProgramNameTVR%Share%TotalProg1喜劇一籮筐——喜劇小品（10:00）0.65632喜劇一籮筐——老娘舅（9:30）0.64423喜劇一籮筐——紅茶坊（10:00）0.6354東方戲劇大舞臺(tái)(12:00)0.58425海上大劇院(14:25)0.49506名家名段任你點(diǎn)(12:00)0.44127三人麻辣燙(12:00)0.39608南北笑星火辣辣(12:40)0.37519東方之韻精品劇場(chǎng)(12:40)0.36810每周金曲(11:40)0.2420數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森投放類別：由于收視群體的特殊性(中老年觀眾),戲劇頻道白天廣告投放的產(chǎn)品主要集中在保健品(包括保健酒類)和日用品上,鮮明地體現(xiàn)了頻道特征.品牌分布：其中保健品中的昂立、腦白金及酒類中的椰島鹿龜酒在頻道廣告投播的品牌中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。目標(biāo)客戶：從頻道的強(qiáng)勢(shì)目標(biāo)人群的特點(diǎn)考慮，戲劇頻道白天廣告最適合保健品類（含保健酒類、保健器材）、藥品類、食品類（特別是傳統(tǒng)餐飲、食品類）、服裝（中老年群體）、旅游類、大型演出告知性廣告類的投放。序投放類別主要品牌1保健品、藥品保健器材類昂立、腦白金、雷氏2酒類椰島鹿龜酒杞酒、和酒3餐飲食品類蓮花味精蘇州采芝齋、杏花樓4服裝南極人保暖內(nèi)衣宜而爽內(nèi)衣5化妝品護(hù)膚品隆力奇蛇油膏美加凈護(hù)手霜戲劇頻道白天廣告客戶分析財(cái)經(jīng)頻道廣告品牌TOP5學(xué)歷構(gòu)構(gòu)成：：大多多數(shù)收收視群群體(55.7%)接受過過高中中及以以上教教育.最明確確的收收視群群體性別構(gòu)構(gòu)成：：收視視群體體中男男女性性別基基本相相當(dāng)男男性略略占優(yōu)優(yōu)勢(shì).收入構(gòu)構(gòu)成：：大多多數(shù)收收視群群體具具有中中等以以上收收入年齡構(gòu)構(gòu)成：：相比比其它它頻道道收視視群體體具有有極為為鮮明明的年年齡特特征,45歲以上上的中中老年年群體體占絕絕對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)(79.3%).數(shù)據(jù)來來源:央視索索福瑞瑞超值收收獲1戲劇頻頻道白白天套套裝廣廣告大大放松松套裝周價(jià)格總量播出時(shí)段前后節(jié)目A套28000/30″75次/周周六-下周五11次/天(周二下午無(wú))上午約07:30-12:10《東方之韻精品劇場(chǎng)》《開心一刻》《海上大劇院》《每周金曲》《中國(guó)相聲》《喜劇一籮筐》《名家名段任你點(diǎn)》等節(jié)目16800/15″B套16800/30″33次/周周六-下周五

5次/天(周二下午無(wú))下午約13:00-16:50《東方之韻精品劇場(chǎng)》《緣來一家門》《三人麻辣燙》《開心一刻》《名家名段任你點(diǎn)》《東方戲劇大舞臺(tái)點(diǎn)》等節(jié)目10080/15″A套:連續(xù)投投播四四周30秒,累計(jì)播播出次次數(shù)300次,刊例總總價(jià):100,800元B套:連續(xù)投投播四四周30秒,累計(jì)播播出次次數(shù)132次,刊例總總價(jià):60500元大盤投投播價(jià)價(jià)格:約7:00-17:00白天節(jié)節(jié)目戲戲聞聞大點(diǎn)點(diǎn)擊前前4000元/30秒/次投播戲戲劇頻頻道白白天套套裝廣廣告告僅為為大盤盤投播播價(jià)格格的8%--11%.資深的的創(chuàng)意意策劃劃人員員——獨(dú)具創(chuàng)創(chuàng)意的的電視視廣告告腳本本專業(yè)策策劃創(chuàng)創(chuàng)意團(tuán)團(tuán)隊(duì)，，具有有豐富富的市市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷策策劃和和品牌牌運(yùn)作作經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)專業(yè)的的媒介介企劃劃——以AC尼爾森森的數(shù)數(shù)據(jù)為為依據(jù)據(jù),科學(xué)計(jì)計(jì)劃周到的的客戶戶服務(wù)務(wù)——誠(chéng)信敬敬業(yè)的的客戶戶服務(wù)務(wù)人員員，全全方位位保證證客戶戶的利利益高效完完善的的客戶戶服務(wù)務(wù)體系系，構(gòu)構(gòu)建與與客戶戶溝通通的互互動(dòng)平平臺(tái)精英團(tuán)團(tuán)隊(duì)唐神傳傳媒——媒介經(jīng)經(jīng)營(yíng)、、廣告告代理理、電電視平平面內(nèi)內(nèi)容生生產(chǎn)制制作和和圖書書策劃發(fā)發(fā)行同同心一一體化化發(fā)展展的文文化傳傳媒企企業(yè)中國(guó)廣廣告百百?gòu)?qiáng)企企業(yè)上?？缈珙l道道最多多的電電視欄欄目廣廣告代代理商商首創(chuàng)欄欄目廣廣告跨跨頻道道滾動(dòng)動(dòng)播出出之先先河全面代代理電電視劇劇頻道道、《第一財(cái)財(cái)經(jīng)》頻道《雙休日日劇場(chǎng)場(chǎng)》套裝廣廣告全面代代理戲戲劇頻頻道白白天套套裝廣廣告橫跨財(cái)財(cái)經(jīng)、、紀(jì)實(shí)實(shí)、音音樂、、戲劇劇頻道道的廣廣告欄欄目《新市場(chǎng)場(chǎng)熱點(diǎn)點(diǎn)》新聞娛娛樂、、文藝藝頻道道廣告告欄目目《市場(chǎng)明明珠》文藝頻頻道房房產(chǎn)品品牌欄欄目《東方家家園》獨(dú)家代代理《上海電電視》周刊，，《上海電電視·月末豪豪華版版》。2003年8月1日起全面代代理上海電電視臺(tái)《第一財(cái)經(jīng)》頻道“今日日股市”系系列廣告唐神傳媒：：做最好的的傳媒人，，做最好的的廣告商服務(wù)平臺(tái)謝謝1月-2301:09:2801:0901:091月-231月-2301:0901:0901:09:281月月-231月-2301:09:282023/1/61:09:289、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:09:2901:09:2901:091/6/20231:09:29AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:09:2901:09Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:09:2901:09:2901:09Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2301:09:2901:09:29January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。06一一月20231:09:29上午午01:09:291月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:09上上午午1月月-2301:09January6,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/61:09:2901:09:2906January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:09:29上午午1:09上午午01:09:291月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:09:2901:09:2901:091/6/20231:09:29AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2301:09:2901:09Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。01:09:2901:09:2901:09Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2301:09:2901:09:29January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:09:29上上午午01:09:291月月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月231:09上上午午1月月-2301:09January6,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:09:2901:09:2906January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:09:29上上午午1:09上上午午01:09:291月月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23F