2021年中國露營旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2021年中國露營旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、露營的方式疫情防控需求使得居民跨省流動(dòng)受限，入住酒店花費(fèi)不菲且可能增加風(fēng)險(xiǎn)暴露，周邊游形式的戶外活動(dòng)熱度增加，露營成為家庭聚會(huì)、朋友出行、接觸戶外的首選。露營消費(fèi)是休閑戶外消費(fèi)的典型，露營消費(fèi)方式主要有四類：二、戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展相關(guān)政策自2016年國家體育總局、國家旅游局共同發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》后，國務(wù)院、發(fā)改委等其他部門就露營地建設(shè)、自駕運(yùn)動(dòng)、山地戶外等不同產(chǎn)業(yè)分類發(fā)文扶持引導(dǎo)。2019年10月發(fā)改委發(fā)文對(duì)旅游類產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行指導(dǎo)，鼓勵(lì)戶外用品裝備的開發(fā)營銷；2021年8月，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，建設(shè)完善體旅設(shè)施，打造精品示范基地，旨在進(jìn)一步促進(jìn)旅游、交通等行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)程。三、中國露營旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1、市場(chǎng)規(guī)模據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國露營地市場(chǎng)規(guī)模較小，但2021年規(guī)模強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2020年我國露營地市場(chǎng)規(guī)模為168億元，同比增長(zhǎng)12%，2021年露營地市場(chǎng)規(guī)模為299億元，同比增長(zhǎng)78%。2、營地?cái)?shù)量營地?cái)?shù)量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國已建成825個(gè)露營地，在建營地448個(gè)；截至2019年我國已建成1565個(gè)露營地，在建營地213個(gè)；3、企業(yè)數(shù)量露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年中國共有超3萬家“露營”相關(guān)企業(yè)，僅21年新增超2萬家，2022年1-4月新增露營相關(guān)注冊(cè)公司超7000家。4、主要國家人口戶外參與度目前我國運(yùn)動(dòng)參與度較低，其中露營滲透率不足1%，2019年我國參與戶外運(yùn)動(dòng)人口約為1.3億，在城鎮(zhèn)人口中滲透率為15%，在總?cè)丝谥袧B透率約為9%。歐美由于人文歷史背景、對(duì)于戶外生存教育的重視，所以戶外參與度普遍較高。美國戶外運(yùn)動(dòng)人口1.6億，參與度為53%；以英國、德國、法國為代表的歐洲國家戶外運(yùn)動(dòng)參與度也均超5成。相較而言，日本參與戶外運(yùn)動(dòng)的人口大約有800萬，戶外參與度為7%。美國日本露營活動(dòng)滲透率分別為14%/1.6%，中國滲透率不足1%。5、露營相關(guān)配套裝備銷量露營不僅帶動(dòng)了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。隨著精致露營越來越卷，露營相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品品類越來越豐富，各個(gè)垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，價(jià)格不菲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年4月初的一周內(nèi)，天幕帳篷在熱銷榜已經(jīng)累計(jì)銷售4.5萬頂；戶外營地車榜單累計(jì)銷售2.5萬輛；野餐墊榜單累計(jì)銷售2.7萬張。6、房車銷量大幅增長(zhǎng)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國自行式房車的銷量大幅增長(zhǎng)，其中2021年2-3月分別同比增長(zhǎng)540.6%和151.2%。而美國露營消費(fèi)人群中近7成會(huì)選擇房車出行，露營的需求將進(jìn)一步被激發(fā)。四、中國露營消費(fèi)者現(xiàn)狀分析目前我國露營消費(fèi)者中千禧一代為主力軍，女性參與者更多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年露營消費(fèi)者中90后、00后占比攀升至43%，4年間大幅提升28pct；80后占44%，基本維持穩(wěn)定；70后占比大幅下降，僅占10%（17年占比28.6%）。從露營消費(fèi)者客源城市分布來看，一線、新一線城市貢獻(xiàn)超七成客流，且較19年占比提升2.5pct，主要原因是高線城市工作生活壓力相對(duì)更大，公園露營地較少，更向往特色商業(yè)化露營地，其次，高線城市匯集年輕中產(chǎn)，高校數(shù)量多，均是露營主要消費(fèi)客群。露營消費(fèi)者客源城市分布方面，露營消費(fèi)者客源排前三的城市分別是北京、成都與上海，客源占比分別為10%、9%與9%，女性參與者更多。2020-2021露營出游人群華東、西南、華南分別占比為25%、21%、21%；其他地區(qū)出游人群相對(duì)較少，但露營搜索熱度高，需求正在快速增長(zhǎng)。五、中國露營相關(guān)公司融資現(xiàn)狀分析目前海外已有成熟連鎖露營地公司，國內(nèi)露營地連鎖率低，國內(nèi)近期獲融資，大熱荒野旗下僅有30個(gè)露營地，預(yù)計(jì)2022年將實(shí)現(xiàn)40家露營地；嗨king計(jì)劃開出50個(gè)營地。除此之外，旅游景區(qū)也在開拓營地作為新的服務(wù)項(xiàng)目，如三特索道旗下的內(nèi)蒙古克什克騰旗黃崗梁國際休閑旅游區(qū)已經(jīng)在提供房車、帳篷營地服務(wù)，未來海南猴島等也有望疊加露營服務(wù)。六、露營旅游行業(yè)前景展望露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)露營潮與被帶動(dòng)的露營經(jīng)濟(jì)，我國露營經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營條件也不具備。露營經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展一方面是需要露