2023年川農(nóng)市場營銷學(xué)?？魄镒鳂I(yè)考核

春川農(nóng)《市場營銷學(xué)（?？疲非镒鳂I(yè)考核一、單選題（共20道試題，共40分。）1.在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，市場營銷管理的首要環(huán)節(jié)是（）A.尋找和評價市場機會B.細分市場和選擇FI的市場C.發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算D.執(zhí)行和控制市場營銷計劃對的答案：.在產(chǎn)品生命周期的各階段中，當市場需求趨于飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢，這標志著產(chǎn)品進入了（）A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成長期對的答案：.公司在市場營銷管理過程中，既會獲得市場機會，也要面臨環(huán)境威脅，在機會和威脅的共同約束下，可以分解出抱負業(yè)務(wù)、風險業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)和困難業(yè)務(wù)，抱負業(yè)務(wù)是（）A.高機會和低威脅的業(yè)務(wù)B.高機會和高威脅的業(yè)務(wù)C低機會和低威脅的業(yè)務(wù)D.低機會和高威脅的業(yè)務(wù)對的答案:A.錯誤B.對的府的答案：5.生產(chǎn)者只要提高對中間商的激勵水平，銷售量就會上升。A.錯誤B.對的對的答案：6,市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程，是公司或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的?系列活動。A.錯誤B.對的時的答案：.需要與需求都是由欲望引起的。A.錯誤.對的對的答案：.由于外界環(huán)境和市場需求的變化性，實行多角化是每個公司的發(fā)展方向。A.錯誤B.對的對的答案：.公司要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場營銷環(huán)境。A.錯誤B.對的對的答案：.公司戰(zhàn)略規(guī)劃過程的第一步是擬定公司目的。A.錯誤B.對的對的答案:《市場營銷學(xué)(?？?》秋作業(yè)考核四、簡答題(共2道試題，共20分。).以個人常用的某種產(chǎn)品(如衣服、電腦、手機等)為例,說明產(chǎn)品整體概念。答：產(chǎn)品整體概念涉及五個基本層次：(1)核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益。(2)形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目的市場對某一需求的特定滿足形式。形式產(chǎn)品由五個特性所構(gòu)成，即品質(zhì)、式樣、特性、商標及包裝。⑶盼望產(chǎn)品盼望產(chǎn)品是指購買者在購買產(chǎn)品時盼望得到的與該產(chǎn)品密切相關(guān)的一系列屬性和條件。(4)延伸產(chǎn)品延伸產(chǎn)品是指顧客購買形式產(chǎn)品和盼望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和,涉及產(chǎn)品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。(2分.隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多的公司選擇新興的廣告媒體形式一一網(wǎng)絡(luò)廣告，請具體闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢有哪些？答：(1)網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)更精細的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息；(2)網(wǎng)絡(luò)廣告是互動的；(3)網(wǎng)絡(luò)廣告運用最先進的虛擬現(xiàn)實界面設(shè)計來使受眾達成身臨其境的感覺，這會帶來全新的體驗；(4)網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶構(gòu)成也是廣告商們樂意投資的因素。.延伸產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時，附帶獲得的各種（）的總和。A.功能B.利益C.屬性D.用途對的答案：.衡量消費者對汽車購買力最有效的收入指標是（）A.GDPB.可隨意支配個人收入C.可支配個人收入D.個人收入對的答案:.類似洗衣粉這種日用消費品通常采用的分銷策略是（）A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.混合分銷對的答案：.某保健品生產(chǎn)公司向老年人、中年人、青年人等兒個子市場銷售同一種產(chǎn)品，該公司所使用的目的市場選擇策略是（）A.市場集中化.產(chǎn)品專業(yè)化C.選擇專業(yè)化D.市場專業(yè)化對的答案：.（）差異存在時市場細分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品B.價格C.需求偏好D.細分對的答案：.以公司的銷售額占全行業(yè)銷售額的比例來表達的市場占有率是（）A.所有市場占有率B.可達市場占有率C.相對市場占有率D.絕對市場占有率對的答案：.某大型超市在洗滌產(chǎn)品貨架上安裝了攝像機，來記錄顧客對品牌關(guān)注的轉(zhuǎn)移過程，以擬定顧客的品牌認知，這種數(shù)據(jù)的收集方法是（）A.實驗法B.觀測法C.調(diào)查法D.估計法對的答案：.某食品廠重要生產(chǎn)方便面、餅干和熟肉制品三種不同類型的產(chǎn)品,并將這三種產(chǎn)品按不同片區(qū)設(shè)立綜合的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專業(yè)化組織類型是（）A.職能型組織B.產(chǎn)品型組織C.市場型組織D.地理型組織對的答案：12.某公司決定為幾個子市場服務(wù)，設(shè)計不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價等方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個子市場的需要。這種目的市場戰(zhàn)略是（）A.無差異市場營銷B.差異性市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷對的答案：.市場營銷的核心是（）oA.生產(chǎn)B.分派C.互換D.促銷對的答案:.在旅游旺季的時候，某城市賓飾的入住率為100%；而在旅游淡季的時候，該城市賓館的入住率卻只有30%。該賓館在不同季節(jié)上下波動的需求屬于（）A.不規(guī)則需求B.充足需求C.有害需求D.負需求對的答案：.某公司的主營業(yè)務(wù)是飼料生產(chǎn)，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長方式屬于（）A.集團多元化B.同心多元化C.水平多元化D.關(guān)聯(lián)多元化對的答案:面臨威脅公司有多種也許的對策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因索的對策是()A.避免B.反抗C.減輕D.轉(zhuǎn)移對的答案：17.甲、乙兩家電公司皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號的電視機，甲、乙兩公司屬于()A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者時的答案：18.公司只選擇一個目的市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一顧客群,這種目的市場策略是()A.市場集中化B.選擇專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場專業(yè)化對的答案：9.在新產(chǎn)品擴散過程中，告知別人有關(guān)新產(chǎn)品的信息,向購買者積極反饋信息的人被稱為()A.建議者B.創(chuàng)新采用者C.意見領(lǐng)袖D.參照群體對的答案:20.消費者的購后評價重要取決于（）。A.心理因素B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C.付款方式D.別人態(tài)度對的答案：《市場營銷學(xué)（?？疲非镒鳂I(yè)考核二、多選題（共10道試題，共20分。）1.組織市場有以下重要特點（）。A.情感型購買B.購買量大C.供需雙方密切D.理智型購買E.購買者較少對的答案：2.為形成能全面有效地發(fā)明顧客并為之服務(wù)的良好機制，公司必須對其自身組織和管理制度進行變革。以李特性詢公司為例，公司組織與體制創(chuàng)新的重要原則涉及：（）。A.滿足利益方規(guī)定B.改善關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程C.合理配置公司資源D.全面質(zhì)量營銷E.組織革新對的答案：.市場營銷效率控制的重要方式有（）A.銷售人員效率控制B.生產(chǎn)效率控制C.促銷效率控制D.分銷效率控制E.廣告效率控制對的答案：.產(chǎn)品組合涉及的維度涉及（）A.適應(yīng)度B.長度C.深度D.寬度E.相關(guān)性對的答案：.公司對外部威脅的對策，一般著眼于（）A.評估威脅是否存在B.評估威脅的潛在嚴重性C.判斷威脅的征兆D.預(yù)測威脅到來的時間E.規(guī)避威脅的也許性對的答案：.在定價方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的有（）A.成本加成定價法B.隨行就市定價法C.目的利潤定價法D.投標定價法E.認知價值定價法對的答案：.分銷渠道成員涉及（）。A.生產(chǎn)者.商人中間商C.代理商D,貯藏運送商E.消費者對的答案：8.微觀環(huán)境指與公司緊密相聯(lián)，直接影響公司營銷能力的各種參與者，涉及（）。A.公司自身.市場營銷渠道公司C.社會公眾D.顧客E.國家經(jīng)濟形勢對的答案：.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，重要涉及（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.附加服務(wù)對的答案：10.組合促銷策略的作用有（）A.傳遞信息B.誘導(dǎo)需求C.擴大銷售D.溝通情況E.減少費用對的答案：《市場營銷學(xué)（?？疲非?/p>