手表領(lǐng)域：2021年飛亞達(dá)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

飛亞達(dá)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃（所屬領(lǐng)域：手表）2021年3月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 3二、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 4三、2021年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 41、夯實(shí)基礎(chǔ)管理，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 42、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，加速渠道調(diào)整升級(jí) 43、擁抱時(shí)代發(fā)展，扎實(shí)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 54、聚焦精密科技，強(qiáng)化投入提升實(shí)力 55、加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極培育新增長(zhǎng)點(diǎn) 56、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造極具戰(zhàn)斗力的隊(duì)伍 5四、面臨的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 51、國(guó)內(nèi)外疫情依然面臨諸多不確定性 52、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局的持續(xù)演變、日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力 6

飛亞達(dá)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，伴隨技術(shù)的持續(xù)革新，以精密科技為核心的手表正逐漸成為高品質(zhì)生活的載體，承載著“愛(ài)”與“美”等人類情感需求，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。手表作為消費(fèi)者品質(zhì)生活的符號(hào)化呈現(xiàn)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)的大背景下，消費(fèi)升級(jí)及Z世代消費(fèi)者（生于1995年后）崛起、“雙循環(huán)”和關(guān)稅調(diào)整，都將為行業(yè)的發(fā)展提供充足的動(dòng)力，公司堅(jiān)定看好行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)和發(fā)展?jié)摿Α?021年，受益于中國(guó)疫情防控成效，預(yù)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇和高速反彈增長(zhǎng)，公司所處鐘表消費(fèi)行業(yè)亦將受益。從趨勢(shì)來(lái)看，疫情后行業(yè)表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性變化，預(yù)計(jì)高端品牌市場(chǎng)份額占比將進(jìn)一步提升，中端及時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈，渠道行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源也趨于集中，海南離島免稅政策的演進(jìn)也將對(duì)渠道結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重大影響。公司在高端名表經(jīng)銷及自主品牌業(yè)務(wù)均在行業(yè)居于前列，可以較好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的影響，并能把握行業(yè)發(fā)展的整體機(jī)遇，公司將深入研究行業(yè)變化趨勢(shì)，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)適時(shí)做好應(yīng)對(duì)，把握成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司對(duì)自有品牌發(fā)展充滿信心。當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手表較優(yōu)秀瑞表品牌在設(shè)計(jì)、制表技術(shù)和品牌影響力等方面差距仍大，但得益于中國(guó)制造水平的持續(xù)提升、“文化自信”的驅(qū)動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)者日益增強(qiáng)的民族自豪感亦將有助于本土特色品牌的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手表品牌也將迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。二、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略展望未來(lái)，作為手表行業(yè)的龍頭企業(yè)，公司將堅(jiān)守發(fā)展初心，踐行‘大國(guó)品牌’戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)代表中國(guó)形象、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)技術(shù)和中國(guó)文化的產(chǎn)品和品牌打造；推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，聚焦品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，全面打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；提升高端精密科技創(chuàng)新和研發(fā)能力，加強(qiáng)自主機(jī)心設(shè)計(jì)研制及關(guān)鍵制表能力建設(shè)；加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，深耕顧客價(jià)值工作；持續(xù)培育和促進(jìn)精密科技和智能可穿戴業(yè)務(wù)的發(fā)展，形成公司新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這些戰(zhàn)略舉措推進(jìn)的過(guò)程中，公司也將始終緊盯“價(jià)值創(chuàng)造”目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)期持續(xù)健康成長(zhǎng)。三、2021年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃1、夯實(shí)基礎(chǔ)管理，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)提升品牌專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，強(qiáng)化品牌核心DNA打造及傳遞，強(qiáng)化品銷合一，持續(xù)提升“品牌力”；聚焦全生命周期管理，優(yōu)化產(chǎn)品的策劃開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈管理、效率提升、溢價(jià)能力提升，聚焦核心系列打造爆品，強(qiáng)化“產(chǎn)品力”；繼續(xù)推進(jìn)抓深抓細(xì)渠道運(yùn)營(yíng)，以有競(jìng)爭(zhēng)力的形象和產(chǎn)品，以優(yōu)異的門(mén)店和售后服務(wù)體驗(yàn)，持續(xù)提升顧客滿意度和門(mén)店單產(chǎn)，切實(shí)提升“渠道力”。2、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，加速渠道調(diào)整升級(jí)自有品牌依托現(xiàn)有成功實(shí)踐，持續(xù)推進(jìn)購(gòu)物中心進(jìn)駐與布局；“亨吉利”名表零售業(yè)務(wù)將強(qiáng)化品牌資源和渠道資源建設(shè)，圍繞“渠道地圖”有計(jì)劃、有節(jié)奏、有策略地“落子”；同時(shí)，公司亦將持續(xù)緊盯海南離島免稅購(gòu)物等業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，探索和創(chuàng)新模式，推進(jìn)渠道布局。3、擁抱時(shí)代發(fā)展，扎實(shí)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型公司將繼續(xù)加速推進(jìn)核心業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)強(qiáng)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)能力，以精準(zhǔn)的洞察賦能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷活動(dòng)、門(mén)店運(yùn)營(yíng)，為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；不斷推進(jìn)新零售渠道探索，積極推進(jìn)全場(chǎng)景、高效率的零售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)打造。4、聚焦精密科技，強(qiáng)化投入提升實(shí)力公司將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化制表能力建設(shè)，提升公司科技水平，力爭(zhēng)在自主機(jī)心設(shè)計(jì)研制、關(guān)鍵零部件制造、新材料研發(fā)應(yīng)用、高端制表工藝能力建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)繼續(xù)突破。5、加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極培育新增長(zhǎng)點(diǎn)公司將繼續(xù)加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。精密科技業(yè)務(wù)加速醫(yī)療、航空等新領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展，持續(xù)提升技術(shù)水平和解決方案能力建設(shè)；JEEP智能表業(yè)務(wù)將繼續(xù)探索“主動(dòng)健康”、“大養(yǎng)老”、航天等領(lǐng)域，不斷推出更具競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，加速業(yè)務(wù)規(guī)模突破。6、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造極具戰(zhàn)斗力的隊(duì)伍公司將持續(xù)鍛造隊(duì)伍的專業(yè)能力和高效的執(zhí)行力，夯實(shí)“鐵軍”隊(duì)伍；不斷深化動(dòng)力機(jī)制全覆蓋，進(jìn)一步激發(fā)核心團(tuán)隊(duì)的積極性和創(chuàng)造性，應(yīng)對(duì)未來(lái)的諸多不確定因素。四、面臨的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策1、國(guó)內(nèi)外疫情依然面臨諸多不確定性展望2021年，新冠肺炎疫情反復(fù)，仍將持續(xù)給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、手表行業(yè)的成長(zhǎng)帶來(lái)諸多不確定性因素，公司將緊抓消費(fèi)回流、國(guó)潮興起的歷史